تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية
نشرت: 2022-12-01هل تفشل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في دفع عدد كافٍ من الزيارات الموجهة نحو التحويل إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ أم أنك بدأت للتو في إنشاء متجر جديد للتجارة الإلكترونية؟
تتناول هذه المقالة استراتيجيات واعتبارات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالتجارة الإلكترونية. من خلال تطبيق هذه التكتيكات وأفضل الممارسات المتقدمة على الصفحة لتحسين محركات البحث ، يمكنك أن تتوقع أن يكتسب عملك عبر الإنترنت أو متجرك عبر الإنترنت رؤية بحث وترتيب عضوي أفضل وحركة بحث عضوية أعلى ، وفي النهاية المزيد من المتسوقين عبر الإنترنت.
سنرشدك عبر نفس عناصر تحسين محركات البحث الأساسية التي قرأتها بلا شك مرات لا حصر لها من قبل ، ولكن عليك معالجة طلبهم لمتجر للتجارة الإلكترونية. ستساعدك نصائح تحسين محركات البحث العملية هذه على زيادة العملاء الجدد والمبيعات عبر الإنترنت بشكل كبير من خلال تسهيل الوصول إلى جمهورك المستهدف دون إنفاق سنت واحد على إعلانات الدفع لكل نقرة.
كيف لتعيين IA لمواقع التجارة الإلكترونية
تعتبر بنية المعلومات المستندة إلى الفئات (IA) وهندسة الموقع أمرًا بالغ الأهمية لمواقع التجارة الإلكترونية ، ويجب أن تقوم IA بإبلاغ التنقل الرئيسي الخاص بك.
المستخدمون على الإنترنت ليس لديهم صبر. إذا لم يتمكنوا من العثور على ما يبحثون عنه بسرعة ، فسيعودون إلى نتائج البحث ويحاولون تحديد الموقع التالي في نتائج البحث.
يجب أن يكون موقعك مدروسًا جيدًا من خلال عناصر UX (تجربة المستخدم) مثل عوامل التصفية وروابط التنقل وفتات التنقل وفئات المنتجات والفئات الفرعية بالإضافة إلى هياكل عناوين URL الواضحة واصطلاحات تسمية المنتج.
التجارة الإلكترونية IA هي كل شيء عن فئات المنتجات
تسهل تجربة المستخدم الجيدة على المستخدم فهم مكان وجودهم في موقعك ، وما هي المنتجات و / أو الخدمات التي يقدمها متجرك عبر الإنترنت. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية ، تستند بنية الموقع عادةً إلى فئات المنتجات ومجموعات المنتجات وفلاتر المنتجات / المنتجات.
- الخطوة 1: تحديد فئات المنتجات
- الخطوة 2: تحديد الفئات الفرعية للمنتج و / أو المجموعات
- الخطوة الثالثة: تحديد أسماء المنتجات
قد يلزم أن يكون تصنيف المنتج لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك مختلفًا عن تصنيف المنتج الخاص بك من الناحية التشغيلية. يجب أن تعكس إستراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية كيف يرى المستهلكون منتجاتك ، وليس كيف ينظر عملك إلى منتجاتك.
يجب أن يعكس IA كيف يفكر عملاؤك
بشكل عام ، يجب أن يعكس هيكل موقعك كيف يفكر عملاؤك في منتجاتك وخدماتك ، حتى أسفل أسماء منتجاتك الفعلية.
من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها مواقع التجارة الإلكترونية تنظيم منتجاتها عبر الإنترنت بالطريقة التي ينظرون بها إلى تلك المنتجات من منظور إنتاجي أو تشغيلي.
على سبيل المثال ، قد تفكر في قطعة تصنعها شركتك على أنها "Breville part #: BJE510XL / 45" ولكن المتسوق اليومي قد يبحث عن "Breville Filter Basket Replacement".
إذن ، كيف يمكنك إنشاء و / أو سد الفجوة بين طريقة تفكيرك في منتجاتك ، وكيف يبحث عملاؤك المحتملون عن منتجاتك؟
عند الشك ، اسأل عملائك!
الاستفادة من أفضل الممارسات المتعلقة بقابلية الاستخدام - إجراء محادثات مباشرة مع العملاء الحاليين . اسألهم كيف يصفون منتجاتك أو خدماتك ، وكيف يصنفون عروضك عقليًا ، أو كيف بحثوا عن عملك كبداية. ستساعدك مدخلاتهم على فهم اللغة التي يستخدمها عملاؤك ، وكيف يفكرون في منتجاتك أو خدماتك.
إذا كنت بحاجة إلى نقطة انطلاق لفهم كيفية رؤية المستهلكين لمنتجاتك ، فيمكنك جعلهم يكملون تمرين فرز البطاقات. فرز البطاقات هو أحد أساليب UX (تجربة المستخدم) التي تساعدك على تحديد الأولويات وتجميع المعلومات بناءً على كيفية رؤية العميل لها - من خلال منحهم جميع العناصر حرفيًا وطلب ملاحظاتهم.
ضع في اعتبارك اتجاهات السوق الأوسع
بعد ذلك ، أكمل البحث عن الكلمات الرئيسية . ضع في اعتبارك أن عددًا قليلاً من الردود يمكن أن تكون مفيدة جدًا لاكتساب رؤى ، لكنها قد لا تعكس السوق الأوسع. تحقق من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام اللغة التي يستخدمها عملاؤك ، واللغة التي ستستخدمها ، وكن منفتحًا لاكتشاف طرق إضافية يبحث فيها السوق بشكل عام عن منتجاتك / خدماتك.
كيف لإجراء بحث الكلمات الرئيسية لمتجر التجارة الإلكترونية
يساعدك بحث الكلمات الرئيسية على فهم كيفية تفكير السوق في المنتجات والخدمات ، وأي مصطلحات البحث من المحتمل أن يتم تحويلها إذا كان بإمكانك جذب هؤلاء المتسوقين إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
ابدأ بأداة بحث الكلمات الرئيسية
هناك عدد من الأدوات لمساعدتك في البحث عن الكلمات الرئيسية. إذا كنت تستخدم adwords بالفعل ، فيمكنك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من google كنقطة بداية لإنشاء أفضل الكلمات الرئيسية (مصطلحات البحث) للاستهداف. يمكنك أيضًا استخدام حجم الكلمات الرئيسية الخاصة بـ LinkGraph أو أدوات تعقب الكلمات الرئيسية.
قم بعمل قائمة بداية بالكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتج
يجب أن يكون هدفك تحديد قائمة من الكلمات الرئيسية التي تصف منتجاتك ولها حجم بحث كبير . تمثل هذه المجموعة من المصطلحات طريقة تفكير قاعدة المستهلكين في منتجاتك ، وهذه هي اللغة التي يجب أن تستخدمها في جميع أنحاء موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك (على سبيل المثال: لفئات المنتجات أو المجموعات).
تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والمصطلحات المحددة ، التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن المنتجات التي تبيعها بالضبط.
تضييق الكلمات الرئيسية حسب نية البحث
أنواع الكلمات الرئيسية التي قد تستخدمها لتحسين موقع التجارة الإلكترونية ليست بالضرورة الأنواع التي قد تستخدمها في مكان آخر. تريد جذب المستخدمين نحو أسفل مسار الشراء. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحديد هدف بحث المستخدم.
كما يوحي الاسم ، يشير مصطلح "نية البحث" إلى سبب قيام شخص ما بإجراء بحث. يؤثر هذا أيضًا على الكلمات التي يختارونها عند إجراء البحث. يمكن تقسيم هدف البحث إلى أربع فئات: المعلوماتية والملاحية والتجارية والمعاملات.
- تستخدم عمليات البحث المعلوماتية الكلمات الأساسية التي تشير إلى رغبة المستخدم في التعرف على موضوع معين.
- تتضمن عمليات البحث الملاحية النطاق الذي يجب أن تظهر النتائج منه مثل New York Times أو Twitter.
- تشير عمليات البحث التجارية إلى أن المستخدم مهتم بمنتج أو خدمة عامة ، لكنه لم يختر خيارًا معينًا حتى الآن. قد يتضمن هذا النوع من البحث كلمات رئيسية مثل "أفضل جيتار للمبتدئين" أو "مراجعات الغيتار". من الواضح أن الشخص الذي يجري هذا البحث يفكر في إجراء عملية شراء في المستقبل. إنهم ببساطة يجرون بحثًا أوليًا أولاً.
- عادة ما يتم إجراء عمليات البحث عن المعاملات عندما يعرف العميل المحتمل بالضبط ما يرغب في شرائه. على هذا النحو ، غالبًا ما تظهر كلمات مثل "شراء" و "للبيع" في عمليات البحث هذه. للاستمرار في المثال أعلاه ، بعد إجراء البحث وتحديد الغيتار الذي يجب شراؤه ، قد يبحث المستخدم المعني عن "Buy Yamaha Gigmaker EG Electric Guitar Pack" أو "Yamaha EG Electric Guitar Pack للبيع".
من المهم أن تختار الكلمات الرئيسية التي لها نية بحث تجارية أو معاملات. هذه هي الشروط التي سيتم تحويلها لموقعك. لا تقم ببساطة باختيار الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أحجام بحث عالية. بعد كل شيء ، هدفك الأساسي هو مبيعات التجارة الإلكترونية الفعلية . تريد جذب المزيد من العملاء المحتملين ، وليس فقط حركة المرور العضوية العامة!
حدد الكلمات الرئيسية بقصد البحث التجاري
بشكل عام ، تنتمي الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية إلى الفئات التجارية والمعاملات. من السهل أن تفهم سبب رغبتك في التركيز بشكل أساسي على البحث عن الكلمات الرئيسية للمعاملات (وإلى حد ما ، التجارية). هذه هي أنواع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بشكل متكرر عندما يكونون مستعدين لإجراء عملية شراء. هذا يجعلها مثالية لمواقع التجارة الإلكترونية.
حدد الكلمات الرئيسية المحددة للغاية
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية غالبًا ما تكون محددة جدًا أو طويلة الذيل . الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية تحتوي على مصطلحات معدلة حول الكلمة الأساسية الأساسية. يمكن أن يكون تحديد هذه الكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا ذا قيمة كبيرة.
في المثال أدناه ، نرى كيف يمكن أن تؤدي عمليات البحث الأكثر تحديدًا إلى ارتفاع تكلفة النقرة. هذا هو مؤشر السوق على أن المصطلح ذو تحويل أعلى. قد تلاحظ أيضًا أن حجم البحث أقل في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أو المحددة. تتمتع عمليات البحث الواسعة بحجم بحث أعلى نظرًا لوجود مجموعة أكبر بكثير من الأسباب التي يمكن أن تؤدي إلى إجراء عمليات البحث هذه. عمليات البحث المحددة لها نية أوضح بكثير.
تشير عبارة بحث محددة للغاية ، على سبيل المثال العبارة التي تتضمن نوع الطراز أو الحجم أو اسم العلامة التجارية أو الموقع ، إلى أن المستخدم يعرف بالضبط ما يريده وأنه مستعد لإجراء عملية شراء. تميل عمليات البحث المحددة للغاية إلى أن تكون أكثر تحويلاً وأكثر تأثيرًا على أرباحك النهائية.
حدد الكلمات الرئيسية التي لها تكلفة نقرة عالية
أحد المؤشرات الأخرى التي تشير إلى أنه من المحتمل أن يتم استخدام كلمة رئيسية من قبل العملاء المحتملين ولها معدل تحويل أعلى هو أن المصطلح يحتوي على قيمة عالية للدفع لكل نقرة (PPC) أو تكلفة النقرة (CPC). هذه هي المصطلحات التي تم التحقق من صحة السوق بالفعل على أنها موجهة نحو التحويل. ومع ذلك ، لا يمكنك الاعتماد على تكلفة النقرة وحدها ، ما زلت بحاجة إلى التحقق من ملاءمة الشروط مقابل قائمة المنتجات و / أو الخدمات الخاصة بك. لا يعني التحويل للسوق دائمًا التحويل لموقعك أو عملك المحدد.
قم بإعداد هندسة مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بك
بمجرد فهمك لاستعلامات البحث التي يستخدمها عملاؤك ، على مستوى الفئة والمنتج ، فأنت جاهز لوضع اللمسات الأخيرة على بنية موقعك. استخدم مصطلحات كبيرة الحجم مثل فئات المنتجات / مجموعات المنتجات ، ثم استخدم مصطلحات أكثر تحديدًا للفئات الفرعية والمنتجات الفردية.
ستستخدم هذه البنية لإعداد بنية موقعك ، من صفحتك الرئيسية ، إلى الصفحات المقصودة القائمة على الفئات ، والصفحات المقصودة للفئات الفرعية ، وصفحات التجميع ، وأخيراً صفحات المنتج. ستعلم هذه البنية أيضًا كيف يتم تنظيم التنقل الرئيسي والتنقلات الفرعية.
قم بإنشاء صفحات مقصودة للفئة الخاصة بك
بمجرد تحديد فئات المنتجات والفئات الفرعية ، فكر في إنشاء صفحات مقصودة ذات صلة لكل فئة و / أو فئة فرعية. أظهرت دراسة حديثة أن المواقع التي تزيد صفحاتها المقصودة من 10 إلى 15 تشهد زيادة بنسبة 55٪ في العملاء المحتملين. يمكن استخدام هذه الصفحات لاستهداف الكلمات الرئيسية التي تكون أوسع من الكلمات الرئيسية الخاصة بمنتجك. على سبيل المثال ، هذه الصفحة على Guitar Center for electric Guitars:
تستهدف هذه الصفحة المقصودة (وعنوان URL) المصطلح الأوسع والأكبر حجمًا "القيثارات الكهربائية". تساعد صفحات الفئات موقعك على جذب حركة المرور من العبارات ذات الحجم الأكبر بينما تستهدف صفحات المنتجات الفردية كلمات رئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا (وتعرف أيضًا بالكلمات الرئيسية ذات التحويل الأعلى).
قم بإعداد نظام الملاحة الرئيسي الخاص بك
تساعد هياكل المواقع المستندة إلى الفئات المستخدمين أيضًا على التنقل بسرعة إلى المنتجات / الخدمات ذات الصلة مباشرةً من الصفحة الرئيسية. بالنسبة إلى مواقع التجارة الإلكترونية من أي حجم ، يمكن أن تكون كل صفحة فئة عنصر تنقل رئيسي أو عنصر تنقل فرعي. تضيف هذه الإستراتيجية الكلمات الأساسية للفئة ذات الصلة إلى كل صفحة على موقعك ، بالإضافة إلى زيادة ترتيب الصفحة لهذه الصفحات من خلال الارتباط الداخلي ، حيث يتم تكرار التنقل الرئيسي في كل صفحة من صفحات موقعك.
خذ موقع Guitar Center على سبيل المثال ، كل صفحات الفئات الفرعية هذه لـ "القيثارات" مدرجة (مرتبطة) في قائمة التنقل الرئيسية ، وبالتالي فإن جميع المصطلحات التي تراها هنا يتم "قراءتها" بواسطة محركات البحث في كل صفحة من صفحات Guitar Center الموقع - وليس صفحتهم الرئيسية فقط. تسهل بنية الموقع هذه أيضًا على المستخدمين العثور على المنتج الدقيق الذي يبحثون عنه وحتى اكتشاف منتجات جديدة. هذا يعزز احتمالات ظهور صفحتك في نتائج البحث ذات الصلة.
تنفيذ التنقل عبر مسار التنقل القائم على الفئة
بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية الأكبر حجمًا ، قد لا يكون من الممكن إضافة جميع فئات المنتجات أو الفئات الفرعية إلى قائمة التنقل الرئيسية. في هذه الحالة ، يمكن أن توفر مسارات التنقل طريقة بديلة للاستفادة من الروابط الداخلية وصفحات المنتج لمساعدة المستخدمين على التنقل في مواقع أعمق.
لا يعرض التنقل الرئيسي في Guitar Center أو يرتبط داخليًا بأي صفحات أسفل فئة "القيثارات الكهربائية". ومع ذلك ، هناك فئات فرعية إضافية للمنتجات ضمن فئة منتجات القيثارات الكهربائية. لتحسين قابلية الاستخدام وقابلية الاكتشاف لصفحات الفئات الفرعية الإضافية ، تمت إضافة التنقل التفصيلي (المميز باللون الأحمر أدناه).
تعد Breadcrumbs مفيدة بشكل خاص على صفحات المنتج ، حيث يمكنها مساعدة المستخدمين على اكتشاف خط إنتاج كامل ، وتوضيح بنية موقع الويب ، وتوفير رابط تنقل ثانوي لترتد المستخدم إلى مستويات متعددة في الموقع دون الحاجة إلى الضغط على زر الرجوع عدة مرات.
تستخدم Amazon ، كمثال آخر ، مسارات التنقل لتزويد المستخدمين بالتنقل الثانوي في كل صفحة منتج تقريبًا.
توظيف عمليات إعادة التوجيه المستندة إلى الفئة
أخيرًا ، يمكن أن تكون صفحات الفئات مفيدة لمواقع التجارة الإلكترونية ، حيث يمكنك إعداد عمليات إعادة التوجيه القائمة على الفئات. تسمح عمليات إعادة التوجيه المستندة إلى الفئات بإعادة توجيه المنتجات غير المتوفرة بالمخزون إلى صفحة الفئة الرئيسية. يعمل ذلك على تحسين تجربة المستخدم ويقلل من فرص قراءة Google أو Bing أو محركات البحث الرئيسية الأخرى لأي من صفحاتك على أنها 404ing.
حدد عنوان URL لموقعك بنية
ستمكنك بنية الموقع المدروسة جيدًا أيضًا من إنشاء عناوين URL مخصصة للمنتج برمجيًا تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة (وصف المنتج) ويسهل على المستخدمين قراءتها / فهمها.
استخدم عناوين URL بلغة مبسطة
تعد عناوين URL المستندة إلى الكلمات الرئيسية "جديرة بالنقر" أكثر من عناوين URL التي تتكون من أحرف تبدو عشوائية مثل وحدات SKU للمنتج. تعمل عناوين URL التي تحتوي على الكلمات الرئيسية بشكل أساسي على "إخبار" خوارزمية محرك البحث بالمزيد حول نوع المنتج المعروض على الصفحة.
يجب أن تتضمن عناوين URL اسم المنتج
في SEO للتجارة الإلكترونية ، سيكون عنوان URL هو الكلمة الرئيسية للمنتج الرئيسي - عادةً اسم المنتج. يجب أيضًا تضمين كلمتك الرئيسية للمنتج في H1. استمرارًا للمثال السابق لمستخدم يبحث عن مجموعة جيتار مبتدئ ، توضح هذه الصفحة من GuitarCenter الطريقة الصحيحة لإنشاء عنوان URL للمنتج:
الرابط الثابت لعنوان URL هو اسم المنتج. إنه أيضًا H1 (ليس فقط من حيث الأسلوب ولكن أيضًا مع تطبيق علامة HTML H1). النتائج؟ هذه هي الصفحة الأولى التي تظهر في Google SERP عندما يبحث المستخدمون عن "yamaha gigmaker ، مثل electric guitar pack".
تنسيقات URL الشائعة للتجارة الإلكترونية
يوضح عنوان URL أيضًا تنسيق عنوان URL شائع للتجارة الإلكترونية: domain.com/category/product. تشمل الخيارات الأخرى التي يجب مراعاتها domain.com/collection/category/product و domain.com/product ببساطة.
يتطلب تحديد التنسيق الذي يجب استخدامه تحديد ما إذا كانت منتجاتك تنتمي إلى فئات ومجموعات معينة ، أو ما إذا كانت قائمة بذاتها. يعمل التنسيق المختار في هذا المثال لأن المنتج عبارة عن حزمة غيتار كهربائي تنتمي إلى علامة تجارية معينة.
استكشف بنية عنوان URL التقليدية لمنصات التجارة الإلكترونية المختلفة عند مراجعة خياراتك ، ولكن ضع في اعتبارك أنه يمكنك غالبًا تغيير الهيكل عن طريق اختيار السمة المناسبة أو تحرير الكود مباشرةً.
تحسين صفحات المنتج الفردية
أنا متأكد من أنك قضيت وقتًا في تحسين صفحتك الرئيسية بالفعل ، لكن هل تعلم أنه من الأهمية بمكان تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لصفحات منتجاتك الفردية؟ هذه هي الصفحات التي يجب أن تظهر في نتائج البحث ذات الصلة ، وتريد أن تكون قوية بما يكفي لإقناع الضيوف بإجراء عملية شراء.
التركيز على المنتج العناصر الفنية لتحسين محركات البحث
بمجرد إجراء بعض البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية ، ابدأ في تحسين صفحات المنتج الفردية الخاصة بك عن طريق معالجة مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك:
- عنوان الصفحة
- ميتا الوصف
- H1
- مسح نية البحث
العلامات عنوان التجارة الإلكترونية
تحتاج عناوين الصفحات ، المعروفة أيضًا باسم علامات العنوان ، إلى تمثيل ماهية المنتج بدقة. يحتاجون أيضًا إلى إبراز الكلمة الرئيسية الأساسية التي تريد ترتيبها أكثر من غيرها. تأكد من تحميل هذه الكلمة الرئيسية أو العبارة في المقدمة في علامة العنوان بحيث تكون أكثر وضوحًا على شاشة الهاتف المحمول الصغيرة ، ولا تزال المعلومات الأساسية من علامة العنوان تظهر حتى في المقتطفات المنسقة.
الق نظرة على الأمثلة أدناه. في الأولى ، تظهر أول كلمتين فقط من عنوان الصفحة في الكلمة الأولى. في الثانية نرى تمييز الفئات الفرعية.
الأوصاف التعريفية للتجارة الإلكترونية
يجب عليك أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الوصف التعريفي لصفحة المنتج الخاصة بك. يجب أن يشجع وصف التعريف الخاص بك المستخدم على النقر فوق نتيجة البحث ، وتوضيح ما يمكن أن يتوقعه المستخدم من الصفحة ، وتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج للمساعدة في ترتيب صفحتك.
من المهم أن تضع في اعتبارك أن Technical SEO تهدف في المقام الأول إلى مساعدة المستخدمين على التنقل عبر الإنترنت. تخدم المعلومات الوصفية الموجودة على صفحات المنتج (بما في ذلك عناوين الصفحات والأوصاف والعناوين) نفس الغرض مثل لافتات أو لافتات الطرق السريعة في المطار: فهي تساعد المستخدمين في الوصول إلى وجهتهم المقصودة. وبالتالي ، يجب أن تحاول أن تكون مليئًا بالمعلومات قدر الإمكان ، بينما تكون موجزًا ومباشرًا أيضًا.
تحسين البيانات الوصفية للمنتج باستخدام الكلمات "المعدلة"
عند التفكير في المعلومات التي يجب تضمينها في العنوان و / أو الوصف التعريفي و / أو H1 ، يمكن أن يساعدك التفكير في معدِّلات المنتج. هذه مصطلحات (غالبًا ما يتم تضمينها في عمليات البحث ذات الكلمات الرئيسية الطويلة) التي تصف المنتج بشكل أكبر. غالبًا ما تتضمن عناصر مثل:
- سعر
- الحجم (الأحجام)
- الألوان)
- المواد)
- ما إذا كان العنصر يخص جنس و / أو فئة عمرية معينة
- الخصومات (قد ترغب في تضمين كلمات رئيسية مثل "منخفضة مثل")
- خيارات الشحن
تذكر أن العديد من المستخدمين الذين تستهدفهم يعرفون بالضبط ما يبحثون عنه بالتفصيل. وبالتالي تحتاج إلى تزويدهم بمعلومات توضح أنك تبيع بالضبط ما يبحثون عنه.
الصور بيع المنتجات ، مساعدة العلامات البديلة
يعد تضمين صور منتجاتك أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.
- تعمل الصور على زيادة مبيعات المنتجات بشكل كبير ، وتساعد المستخدمين على تكوين فكرة عما سيحصلون عليه مقابل أموالهم.
- تساعد الصور المحسّنة جيدًا مع سرعات التحميل السريعة في إرسال إشارات إلى محركات البحث تفيد بأن موقعك قد تم تحسينه لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
- يمكن أن تساعد علامات Alt وعلامات عنوان الصورة في ظهور صورك في عمليات البحث عن الصور بالإضافة إلى إرسال إشارات إضافية ذات صلة بالكلمات الرئيسية إلى محركات البحث.
- الصور هي شرط أساسي ليتم تضمينها في المقتطفات المنسقة من Google في الجزء العلوي من نتائج البحث.
توفر الصور سياق أفضل للعملاء
تتيح لك الصور عرض منتجاتك بطرق ديناميكية. إذا كنت تبيع ملابس ، فإن صور المنتجات حيث ترتدي العارضات العناصر توفر للعملاء فكرة أفضل عن مظهر الملابس عند ارتدائها.
يمكن أن توفر الصور أيضًا سياقًا للمنتجات. على سبيل المثال ، ربما تبيع الأثاث والتجهيزات. ستمنح صورة المنتج في غرفة (المحاطة ببعض العناصر الأخرى بشكل مثالي) المستخدمين فكرة أفضل عن حجمه وكيف سيبدو في منازلهم.
يجب تحسين حجم الصور وسرعتها
صور المنتج ذات أحجام الملفات الصغيرة ، والتي لا تعرض سرعات تحميل الصفحة ، والتي يتم ضبطها بشكل متجاوب - تعرض جيدًا على الهاتف المحمول. تواصل Google تحويل المواقع إلى فهرسة الجوال أولاً ، ويكافئ كل من Google و Bing المواقع بشكل ملحوظ بالصور والوسائط الغنية في البحث.
ملاحظات حول صياغة العلامات البديلة
علامات النص ALT للصور هي ببساطة أوصاف للصور على موقعك. كما أنهم يلعبون دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. يخبر النص البديل المستخدم بما تصوره الصورة عندما لا يتم تحميل الصورة أو عندما يكون المستخدم أعمى ، ولكنه يوفر أيضًا لمحركات البحث مزيدًا من المعلومات حول ما تكون الصورة نفسها ذات صلة به في البحث.
عند الاقتضاء ، يجب أن تعرض علامات ALT الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها دون إضافة التباس إلى وصف الصورة نفسه. ضع في اعتبارك أن نقطة النص البديل لا تزال تساعد الأشخاص الذين يعانون من مشكلات إمكانية الوصول ، لذلك احتفظ بالنص البديل قصيرًا نسبيًا (لا يزيد عن 125 حرفًا) وحاول أن تكون محددًا بشأن أي ميزات منتج رئيسية مظللة في الصورة (مثل اسم المنتج ، الحجم والمواد وأي معلومات أخرى ذات صلة). هذه طريقة أخرى يمكنك من خلالها إخبار محرك البحث بنوع المحتوى الذي يظهر على الصفحة.
إطالة وصف المنتج
يعد تضمين وصف قصير للمنتج بجوار صورة المنتج مباشرة طريقة ذكية لجذب انتباه العميل المحتمل وتحسين تحسين محركات البحث على الصفحة. سيرون كلاً من المنتج وأهم المعلومات عنه في نفس الوقت.
كيفية تجنب المحتوى الرقيق
راجع هذا المثال لفهم سبب فعالية هذه الطريقة. تُظهر الصورة المنتج ، بينما توفر النسخة للمستخدم المعلومات الأساسية الأساسية.
قم بالتمرير لأسفل ، ومع ذلك ، ستجد وصفًا أطول للمنتج. يمنحك قسم وصف المنتج الأطول الفرصة لتضمين المزيد من الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ويضمن عدم منعك من الترتيب لمحتوى ضعيف.
بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يجذب المحتوى الرائع العملاء ويبني الوعي بالعلامة التجارية. عندما يكون لديك محتوى ضعيف فقط ، يقضي المستخدمون وقتًا أقل على الصفحة ووقتًا أقل في التفكير في منتجك. لا يقتصر الأمر على تحسين الوقت الذي تقضيه على الصفحة في تحسين تصنيفاتك في SERPs ، ولكن أيضًا الأوصاف الرائعة ستساعد الضيوف على فهم سبب أهمية المنتج بشكل أفضل.
يعتمد عدد الكلمات الصحيح للأوصاف على مقدار المحتوى الموجود في صفحة منتج فارغة. ما يشير إليه هذا هو مجموع النص في قائمة التنقل والرأس والتذييل وما إلى ذلك قبل إضافة معلومات المنتج. يعد التأكد من أن أوصاف المنتج أطول من مجموع محتوى الصفحة الأساسية نقطة انطلاق جيدة.
لا تستخدم أبدًا وصف منتج الشركة المصنعة
هناك شيء واحد يجب ملاحظته دائمًا: لا تستخدم أبدًا وصف منتج الشركة المصنعة. تأكد من أن ملفك فريد ولا يتم نسخه من الشركة المصنعة أو موقع آخر. هذا مهم لأن محركات البحث لن تعرض نفس المحتوى بالضبط (محتوى مكرر) من مواقع متعددة. بدلاً من ذلك ، يعرضون فقط المحتوى من الموقع الذي يعتبر "جديرًا بالثقة". يمكن أن ينتهي هذا الأمر إلى كونه الموقع الذي يحتوي على المحتوى لأطول فترة ، أو الموقع الذي يحتوي على أكبر عدد من الزيارات ، أو الموقع الذي يحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية ، أو الموقع الذي يضم أكبر عدد من المستخدمين.
كيفية تجنب المحتوى المكرر
إذا كانت لديك صفحات متعددة لنفس المنتج بشكل أساسي (على سبيل المثال: نفس المنتج بألوان مختلفة ، أو نفس المنتج بأحجام مختلفة) ، فستحتاج إلى اتخاذ بعض الخيارات حتى لا يتم الخلط بين محركات البحث بسبب الصفحات المكررة أساسًا / محتوى مكرر:
- حافظ على وصف المنتج في كل صفحة متماثلًا نسبيًا ، ولكن قم بتعيين صفحة واحدة كصفحة أساسية.
- قم بإنشاء أوصاف منتج فريدة / محتوى فريد لكل صفحة.
- قم بتنويع نسبة مئوية من المحتوى تحت الأوصاف باستخدام كلمات LSI الأساسية (الكلمات الأساسية للفهرسة الدلالية الكامنة) .
لتجنب تكرار المحتوى عند إنشاء أوصاف المنتج ، حاول تقسيم المحتوى إلى أقسام متعددة. على سبيل المثال ، يمكن أن يصف أحد الأقسام القصة وراء المنتج. يمكن للآخر سرد ميزاته الرئيسية. ومع ذلك ، يمكن أن يعرض نموذج آخر شهادات العملاء ، تمامًا مثل مثال Biossance أعلاه.
قم بتضمين كلمات LSI الأساسية
كلمات LSI هي المصطلحات التي تتوقع محركات البحث رؤيتها على صفحة ذات صلة بموضوع معين. غالبًا ما تسمى مصطلحات LSI ، وهي تساعد Google في فهم تركيز الصفحة. اقرأ المزيد عن شروط التركيز وتحسين المحتوى هنا.
يمكن أن تساعدك كلمات LSI في تخصيص كل صفحة لترتيبها بشكل أفضل للكلمة المفتاحية الطويلة أو المصطلح الذي اخترته. يحتوي LinkGraph على أداة تحسين المحتوى الخاصة بنا والتي يمكنك استخدامها مجانًا.
قسم أوصاف المنتج إلى أقسام
يجب أيضًا مراعاة أن الأشخاص المختلفين يهتمون بميزات المنتج المختلفة. يُسهّل تقسيم الأوصاف إلى أقسام جذب انتباه جميع المستخدمين. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ثوبًا ، فقد يهتم العديد من المستخدمين بمعلومات مثل الحجم والمتانة والضمانات وخيارات الشحن وخيارات الألوان والميزات الخاصة (مثل مقاومة الماء) والمزيد. استخدم أوصافًا أطول لمنتجك لتقديم جميع المعلومات التي تعتقد أن المشترين المحتملين سيهتمون بها. إذا كانت أوصاف منتجك طويلة بشكل استثنائي ، يمكنك حتى استخدام الروابط الداخلية التي تسمى روابط الانتقال لمساعدة المستخدمين على الانتقال إلى المحتوى ذي الصلة بسرعة أكبر.
تنفيذ مخطط المنتج لموقع التجارة الإلكترونية
يشير ترميز المخطط - المعروف أيضًا باسم المقتطفات المنسقة - إلى علامات HTML التي يمكنك إضافتها إلى المحتوى الخاص بك. عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي المخطط إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 677٪ وزيادة حركة المرور بنسبة 20-30٪. من خلال تزويد المستخدمين بمعلومات أكثر قيمة حول المحتوى الخاص بك عند ظهوره في نتائج بحث Google.
على سبيل المثال ، ربما تتضمن نتائج بحث المستخدم إحدى صفحات منتجك. باستخدام ترميز المخطط ، يمكنك تضمين تقييمات العملاء في نتيجة البحث المجانية - أو حتى الظهور في المقتطفات المنسقة للمنتج التي تظهر أعلى نتائج البحث. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن جون مولر من Google قد أكد أن المخطط مهم لتحسين محركات البحث.
كيفية تنفيذ مخطط المنتج
يمكن لمخطط المنتج تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير. كما أنه سهل التنفيذ إلى حد ما. فيما يلي طريقتان بسيطتان للقيام بذلك:
تثبيت البرنامج المساعد
هل تستخدم منصة رئيسية مثل Shopify أو WooCommerce لإدارة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك ببساطة تثبيت مكون إضافي لترميز المخطط. سيسمح لك بإضافة المخطط الضروري بسهولة.
الأنظمة الأساسية الأخرى ، مثل WordPress ، لها ملحقاتها الخاصة أيضًا ، مثل هذه. وكذلك يفعل Squarespace. على الرغم من أن هذه الأنظمة الأساسية لا تسمح بترميز مخطط شامل من تلقاء نفسها ، يمكن للمكونات الإضافية توسيع قدراتها.
استخدم Schema Markup Platform
إذا كان لديك موقع مخصص لا تتم إدارته عبر WordPress ، فيمكنك بدلاً من ذلك استخدام SchemaApp ، والذي يسمح لك بتنظيم بيانات ترميز المخطط على نظام أساسي واحد. يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة إذا كنت تستضيف موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من خلال منصات مثل Shopify و Woocommerce و BigCommerce و Squarespace.
يوجد أيضًا مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google ، والذي يمكنك متابعته بعد تحديد "المنتجات" من الشاشة الرئيسية.
هل تمتلك مؤسستك موارد تقنية داخلية كبيرة؟ إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك التنسيق مع مطور ويب لإضافة ترميز مخطط إلى موقعك عبر Schema.org. يتيح لك ذلك ممارسة درجة أكبر من التحكم في الغرض من المخطط الذي ترغب في إضافته. إنه ليس خيارًا لجميع الشركات ، ولكن يجدر التفكير فيما إذا كان لديك الموارد اللازمة.
بناء الروابط الخلفية
يعد إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة لأي موقع. مواقع التجارة الإلكترونية ليست استثناء. الروابط الواردة (المعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية) ضرورية لتحسين SERP الخاص بك ، ويمكن أن تساعدك في رفع المصطلحات العالقة في صفحة نتائج محرك البحث الثانية حتى الأولى.
ما هي الروابط الواردة أو الروابط الخلفية؟ الارتباط الخلفي هو عندما يرتبط موقع (خارجي) آخر بموقعك ، ويشير إلى منتجاتك أو خدماتك أو محتواك. في جوهره هو موقع آخر يحيل مستخدميه إلى موقعك لأن موقعك يوفر قيمة. في الأساس ، ترى محركات البحث المواقع الأخرى المرتبطة بموقعك كمرجع إيجابي من شخص حقيقي. يتم ترجيح إشارات الارتباط بشكل كبير في تحسين محركات البحث. كل رابط خلفي يتلقاها موقعك ، يزيد من قيمة موقعك في نظر Google ، وبالتالي يحسن تصنيفاتك.
مع ارتباط المزيد من المجالات إلى موقعك ، ستزداد سلطة مجال موقعك. مع زيادة سلطة المجال الخاص بك ، تزداد أيضًا قيمة تحسين محركات البحث لموقعك. تستخدم محركات البحث إشارات الترتيب (الروابط الخلفية) لتحديد المواقع الأكثر صلة بالموضوعات ذات الصلة على الإنترنت. تعمل إضافة سلطة الارتباط على تعزيز قيمة مُحسنات محركات البحث لصفحتك ، وترتيبها في نتائج البحث.
يعمل ملف تعريف الارتباط الخلفي القوي على تحسين الوعي بالعلامة التجارية ويلتقط كبار زوار الويب الذين قد يواجهون موقعك / علامتك التجارية عبر مصدر أولي آخر.
كيف لبناء روابط خلفية
يبدأ بناء الروابط بإنشاء محتوى عالي الجودة سيتم استخدامه ومشاركته بواسطة أشخاص خارج موقعك. إن تأمين الروابط الواردة من المواقع ذات السمعة الطيبة يخبر محركات البحث أن موقعك يتمتع أيضًا بسمعة طيبة. قد توفر هذه الروابط أيضًا فرصًا إضافية لعرض منتجاتك في مقتطفات منسقة ، وتوجيه المزيد من الزيارات إليك.
هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إنشاء روابط خلفية لموقع التجارة الإلكترونية. فيما يلي بعض الطرق التي وجدنا أنها ناجحة لمواقع التجارة الإلكترونية:
قم بإرسال منتجاتك إلى قوائم وصفحات المنتجات
تنشر العديد من المواقع بشكل روتيني قوائم مثل "أفضل هدايا العطلات لطلاب الكلية" ، أو "25 منتجًا لتغيير الحياة بأقل من 25 دولارًا" ، أو "ماذا تحصل على الشخص الذي لديه كل شيء". هناك أيضًا مواقع مصممة خصيصًا لمساعدة المستخدمين على اكتشاف منتجات جديدة (مثل السلع غير الشائعة أو البحث عن المنتج أو موقع Pinterest). يؤدي تقديم منتجاتك إلى هذه المواقع إلى زيادة احتمالات ظهورك في هذه القوائم. بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في إرسال منتجاتك إلى المواقع حيث يكتشف المستخدمون بنشاط منتجات ، مثل Pinterest أو Product Hunt أو Wish.
انشر محتوى مدونة قوي
يمكن أن تكون المدونة التي تتضمن محتوى قيمًا أداة مفيدة جدًا لبناء روابط خلفية. نوصي بالبدء بتحديد قائمة بالأفكار لمشاركات المدونة. يجب أن يتم تصميم كل منشور في المدونة لسؤال متكرر ، أو موضوع يتم البحث عنه بشكل متكرر ، ذي صلة بعملك والمستهلك المستهدف. يمكن لمحتوى المدونة المشهور ، مثل "أفضل 10 أفكار هدايا لعيد الأب 2020" تشجيع الآخرين على إعادة الارتباط بهذا النوع من المدخلات إذا كان شاملاً إلى حد ما.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إرسال مدونات ضيف إلى مواقع أخرى ، وربطها مرة أخرى بمنتجاتك في المحتوى. لمزيد من القراءة ، يحتوي SEMRush على دليل رائع لتدوين الضيف كاستراتيجية ربط.
صفحات منتج العرض
قد يتضمن النهج الأكثر تقدمًا الترويج لصفحات المنتج. فكر في نوع المواقع والمنشورات التي من المحتمل أن تغطي منتجاتك. تحقق من الملفات الشخصية للكاتب وإعلان التسمية الرئيسية للعثور على معلومات الاتصال الخاصة بهم وإرسال منتج للمراجعة. سيكون لكل موقع عمليته الخاصة ، لذلك ابحث عن المنشورات والمؤثرين أو ناقش ذلك مع محرر أو شخص آخر ذي صلة قبل إرسال منتجاتك بشكل أعمى.
الصورة أعلاه: مثال على منتج مكتوب في قائمة
قد ترغب أيضًا في التنسيق مع المؤثرين في مجال تخصصك. يقدم هذا الدليل مقدمة ممتازة للوصول إلى المؤثرين. ابحث عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مجال عملك. إذا أوصت شخصية مشهورة على الإنترنت بمنتجاتك ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء المزيد من الروابط الخلفية وزيادة الاهتمام العام بعلامتك التجارية.
الخطوات التالية
بمجرد قيامك بتحسين الأساسيات (أوصاف المنتج ، وعناوين URL ، والمخطط ، وما إلى ذلك) ، تأكد من أن موقعك يحتوي على ما يكفي من إشارات الثقة والدليل الاجتماعي الذي يشعر المستهلكون بالثقة في الشراء من متجرك عبر الإنترنت:
- يجب أن يبدو تصميم موقعك احترافيًا ، من الصفحة الرئيسية إلى صفحة الخروج الخاصة بك.
- تحتاج إلى توفير مؤشرات أمان حول بوابات الدفع مثل شهادات SSL (على سبيل المثال: https مقابل http).
- أضف مراجعات المنتج إلى موقعك!
يثق العملاء عادةً في مراجعات المستخدمين من خلال منصات الجهات الخارجية (مثل المراجعات على Google My Business أو Amazon) أكثر من مراجعات المنتجات المنسقة التي تنشرها على موقعك الخاص. ومع ذلك ، يمكن أن تظل الشهادات من الأشخاص حيث يتم عرض أسمائهم الكاملة خطوة أولى رائعة ، أو حتى إضافة إلى جذب آراء عملاء الجهات الخارجية إلى موقعك.
اعتمادًا على كيفية إعداد مخطط المنتج الخاص بك ، ستتمكن أيضًا من عرض التقييم الإجمالي أو التصنيف بالنجوم مباشرةً في نتائج البحث (خاصةً نتائج بحث Google).
كل هذه النقاط مهمة يجب وضعها في الاعتبار عند تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية لموقعك. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.