تحسين محركات البحث للتصنيع: ما تحتاج إلى معرفته

الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) ، سواء كان للتصنيع أو أي صناعة ، هو تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك ، مما يسهل على العملاء والمتوقع العثور عليك عبر الإنترنت. لماذا هذا مهم؟ لأن العملاء المحتملين اليوم أكثر تعليماً بشأن الشراء من أي وقت مضى. مع إجراء أكثر من 100000 عملية بحث على Google كل ثانية ، فقد أجروا بالفعل أبحاثهم قبل وقت طويل من الاتصال بعملك. وبالتالي فقد تغيرت الديناميكية بين التوقعات والمبيعات / التسويق بشكل كبير.

تحسين محركات البحث لشركات التصنيع

لنرى كيف يعمل هذا في الحياة الواقعية ، دعنا نستخدم قولبة الحقن كمثال. كل شهر ، يكتب ما يقرب من 12000 شخص في الولايات المتحدة مصطلح البحث هذا في Google وهذا ما يرونه.

بالنظر إلى صفحة نتائج محرك البحث الكاملة (SERP) ، سترى الكثير من المعلومات المقدمة باستخدام أنواع مختلفة من المحتوى. هناك:

• إعلانات جوجل
• القوائم العضوية (صفحات الويب مع العناوين والأوصاف)
• أسئلة أخرى غالبًا ما يطرحها الأشخاص فيما يتعلق بمصطلح البحث هذا
• أشرطة فيديو
• الأماكن (بناءً على موقعك)
• أهم الأخبار
• الصور
• عمليات بحث إضافية ذات صلة

يعتبر قولبة الحقن موضوعًا ضخمًا وهناك العديد من الأسباب التي تجعل شخصًا ما يبحث باستخدام هذا المصطلح. بالمناسبة ، "لماذا" هو ما تشير إليه مُحسّنات محرّكات البحث على أنه "هدف البحث" أو القصد من وراء البحث.

يقدم Google مجموعة متنوعة من المحتويات المختلفة لاستعلام البحث هذا لمحاولة تلبية هذه النية. هذا يعني أن هناك فرصة لظهور صفحة على موقع الويب الخاص بك في هذه النتيجة. ومع ذلك ، هذا ينطبق أيضًا على منافسيك. ونظرًا لأن معظم الأشخاص لا يغامرون بتجاوز الصفحة الأولى من نتائج البحث ، فقد تكون المنافسة شديدة جدًا. على الرغم من ذلك ، يمكن أن تكون المكافآت كبيرة.

كيف يفيد التصنيع تحسين محركات البحث عملك

عندما يكون لدى الأشخاص سؤال أو يحتاجون إلى إجراء بحث ، فمن المرجح أن يلجأوا إلى Google. إن قدرتك على الظهور في نتائج البحث ، في وقت الحاجة ، يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. في ندوتنا على الويب ، تعزيز نمو العلامة التجارية: رواية القصص الفعالة من خلال المحتوى ، يشير المؤسس المشارك لشركة MarketMuse ، جيف كويل ، إلى اقتباس من Gong (شركة برمجيات مبيعات) يقول إن "الصفقات التنافسية يتم الفوز بها مبكرًا ، عندما لا تزال ساحة المعركة خصبة" وهذا لقد فازوا "بتقنيات الاكتشاف وليس تقنيات الإغلاق"

هنا الحاجة. في بداية رحلة المشتري ، عندما يبحث الأشخاص عن معلومات ، بدلاً من شراء شيء ما ، من المرجح أن ينقر 75٪ على قائمة عضوية في نتائج البحث مقابل الإعلان. هذه هي الفرصة المثالية لتشكيل السرد المحيط بعملك.

دمج تحسين محركات البحث في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

قد يكون من المغري القفز إلى التكتيكات ، ستحصل على نتائج أفضل وأكثر استدامة من خلال تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث مسبقًا. الآن ، الجزء الأول هو فهم أين يتناسب مُحسّنات محرّكات البحث في تسويق شركتك الصناعية - فهو يدعم أنشطة التسويق الرقمي الخاصة بك بعدة طرق.

الهدف من تحسين محركات البحث الفني هو ضمان إمكانية الزحف إلى موقعك وفهرسته بواسطة Google. لأنه إذا لم تتمكن محركات البحث من اكتشاف صفحاتك ، فلن تتمكن من ترتيبها. لكن كل جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ستذهب سدى إذا لم تنتج محتوى عالي الجودة - مواد ذات صلة تتطابق مع ما يبحث عنه الباحثون. هذا هو هدف البحث الذي تحدثنا عنه سابقًا. وبينما تستمر في إنتاج محتوى مفيد حول موضوع خبرتك باستمرار ، ستعمل على تطوير السلطة في نظر Google.

بالمناسبة ، المحتوى المفيد هو مصطلح بدأت Google مؤخرًا في استخدامه بالتزامن مع " تحديث المحتوى المفيد " الذي تم طرحه في سبتمبر 2022. يتعلق الأمر كله بالتركيز على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً بدلاً من المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي لمحركات البحث. كما تنص Google ، "نصيحتنا حول اتباع نهج الأشخاص أولاً لا تبطل اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، مثل تلك الواردة في دليل تحسين محركات البحث الخاص بـ Google. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) نشاطًا مفيدًا عند تطبيقه على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً. ومع ذلك ، يرتبط المحتوى الذي تم إنشاؤه أساسًا لحركة مرور محرك البحث ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى الذي يجد الباحثون أنه غير مرضٍ ".

ضع في اعتبارك أن هذا المحتوى المفيد يحتاج إلى غرض يتجاوز مجرد الترتيب الجيد في البحث. هذا الغرض هو توجيه شخص ما ، قد لا يكون على دراية بشركتك ، على طول مسار قمع التسويق ليصبح عميلاً.

أفضل الممارسات لكبار المسئولين الاقتصاديين الصناعي

يعد تحسين محرك البحث موضوعًا عميقًا ومعقدًا يؤثر على العديد من جوانب تواجدك عبر الإنترنت. على الرغم من أن المعلومات التالية لن تحولك إلى خبير في تحسين محركات البحث ، إلا أنها ستمنحك فهمًا أساسيًا للدور الذي تلعبه في أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

توظيف تصميم ويب جيد

يمكن أن يؤثر التصميم السيئ لموقع الويب بشكل كبير على قدرتك على تصنيف العملاء المحتملين وتحويلهم. حتى إذا كنت لا تبيع مباشرة من موقع الويب الخاص بك ، فيجب على الأقل أن تولد عملاء محتملين. إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو أنه قد تم تصميمه في القرن الماضي ، فقد حان الوقت للتحديث! وهذا يعني جعله متوافقًا مع الجوّال وجعله سريعًا. يعد التوافق مع الجوّال أمرًا مهمًا لشركة Google ، لذا يجب أن يكون الأمر مهمًا بالنسبة لك ، من منظور تحسين محركات البحث. لحسن الحظ ، تجعل Google Search Console من السهل التحقق مما إذا كان موقعك يحتوي على أية مشكلات في هذا الصدد. ولكن يمكنك إجراء فحص بصري سريع بنفسك لمعرفة ما إذا كان يبدو شيئًا كهذا. من الصعب قراءتها بسبب الخطوط الصغيرة التي تجعل من الصعب أيضًا النقر فوق أي روابط.

تعد سرعة الصفحة عاملاً مهمًا آخر لـ Google ، لذا لاحظ ذلك. وفقًا لمحرك البحث ، "لكل تأخير ثاني في تحميل صفحة الجوال ، يمكن أن تنخفض التحويلات بنسبة تصل إلى 20٪". على الرغم من أنك قد لا تبيع مباشرةً من موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه على الأقل يجب أن يساعد في جذب عملاء محتملين. ولكن من غير المرجح أن يتخذ العميل المحتمل الذي يزور موقعك البطيء الخطوة التالية ليصبح مشترًا. مرة أخرى ، لدى Google بعض الأدوات المجانية للتحقق من سرعة الصفحة .

كن حذرًا في البحث عن الكلمات الرئيسية

بالنسبة للكثيرين ، يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية هو الأساس لإنشاء المحتوى وغالبًا ما يعتمد على مزيج من حجم البحث (شعبية مصطلح البحث) وصعوبة الكلمات الرئيسية (الصعوبة المتصورة للترتيب). هذه هي المرحلة التي غالبًا ما تسوء فيها الأمور بشكل فظيع ، عندما يصبح التسويق تابعًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. بدلاً من إنشاء محتوى مع التركيز على التقدم في مسار التسويق ، يتم إنشاؤه بناءً على حجم حركة المرور وسهولة تصنيف هذا المحتوى. لقد كتبت على نطاق واسع حجم البحث عن الكلمات الرئيسية وصعوبة الكلمات الرئيسية في الماضي ، ولكن إذا كان بإمكاني تلخيصها في جملة واحدة ، فسيكون هذا:

بالمناسبة ، يمكن لـ MarketMuse المساعدة في توفير البيانات الصحيحة التي تتمحور حول عملية صنع القرار. باستخدام عائد الاستثمار التنبئي ، ستعرف مقدار المحتوى الذي يجب إنشاؤه وتحديثه والمواضيع. بالإضافة إلى ذلك ، ستعمل على تحسين التخطيط الخاص بك - إنشاء المجموعة ، وامتلاك موضوع (ما ومقدار ما يجب إنشاؤه / تحديثه) ، وتحديد أولويات تلك الجهود. بعد ذلك ، ستنشئ تقويمًا تحريريًا ، وتبني ملخصات المحتوى ، وتعين الكتّاب على تلك القطع.

انشر محتوى عالي الجودة باستمرار

من الناحية النظرية ، كلما زاد المحتوى لديك ، زادت فرصتك في الترتيب. وهذا أمر منطقي ، بافتراض أنك لا تنشئ محتوى تحسين محركات البحث كما هو مذكور أعلاه. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لضمان نشر المحتوى الذي يمثل خبرتك.

تأكد من أنك تكتب عن الأشياء الصحيحة

يبدأ كل هذا باتخاذ القرار المناسب من خلال الجمع بين بيانات موقعك والبيانات التنافسية وبيانات SERP واستخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحديد ما يجب تحديد أولوياته.

فكر في كيفية اتصال الصفحات الفردية ببعضها البعض لتوجيه جمهورك وبناء السلطة في أذهان القراء و Google.

قم بتغطية موضوعك بدقة.

بالإضافة إلى وجود غرض ، يجب أن يدور كل جزء من المحتوى حول موضوع معين. تغطية ذلك بدقة يعني ضمان التغطية الكافية للموضوعات ذات الصلة. توفر تقنية النمذجة MarketMuse الحاصلة على براءة اختراع قائمة بالموضوعات ذات الصلة مرتبة حسب الصلة إلى جانب طول المحتوى وسجل المحتوى. استخدم هذا كدليل لإنشاء المحتوى الأكثر شمولاً.

إجراء تحليل المحتوى التنافسي

هناك طريقة سهلة للقيام بذلك باستخدام خريطة الحرارة MarketMuse. ما عليك سوى إدخال موضوع وسيُنشئ نموذجًا بناءً على تحليله لآلاف الصفحات من المستندات. ثم يقارن أفضل 20 نتيجة في Google لمعرفة استخدامهم لهذه المصطلحات. يمكّنك هذا من تحديد الموضوعات التي يجب عليك التحدث عنها تمامًا ، لأن أي شخص آخر ، بالإضافة إلى الموضوعات الأخرى ذات الصلة التي يمكن تغطيتها للتمييز بين المحتوى الخاص بك والمنافسة.

بناء وصلة

الروابط ليست هي المعيار الوحيد عندما يتعلق الأمر بالترتيب. ناهيك عن مدى صعوبة الحصول على روابط هذه الأيام - في الواقع ، 66٪ من الصفحات لا تحتوي على رابط خلفي واحد . لذلك دعونا نتحدث عن أسهل أنواع بناء الروابط - تلك التي تنشئها بنفسك على المحتوى الخاص بك الذي يتصل بصفحات داخلية أخرى وموارد خارجية قيمة. إنها فعالة لعدد من الأسباب:

1. يؤدي الاتصال بصفحات أخرى على موقعك إلى إنشاء مجموعات مواضيع تساهم في سلطتك. سيقدره زوار موقعك وكذلك Google.
2. يمكن أن تساعد هذه الروابط الداخلية في نقل الزائرين إلى أسفل مسار التحويل بموارد قيمة.
3. يتوقع كل من Google وقرائك رؤية روابط إلى مواقع ويب خارجية لتظهر أنك جزء من النظام البيئي في مجال عملك. في الواقع ، يؤدي عدم الربط إلى تكوين تصور سلبي عن تأثير صناعتك.

عند الارتباط بصفحات أخرى ، سواء على موقعك أو خارجيًا ، استخدم نص الرابط المناسب ولا ترتبط بمنافسيك في صفحات نتائج محرك البحث. يمكن أن يساعد MarketMuse connect في ذلك.

يقوم بتحليل موقعك للعثور على أنسب محتوى للارتباط به ، بما في ذلك نص الرابط الذي يستمده من نموذج المحتوى.

استفد من علامة العنوان ووصف التعريف

تحتوي كل صفحة على بيانات إضافية تصف محتويات الصفحة. يُعرف باسم البيانات الوصفية ، اثنان من أهم المكونات هما علامة العنوان والوصف.

يجب أن يعكس العنوان محتويات الصفحة بدقة (لمحركات البحث) ولكن في نفس الوقت يكون جذابًا (للبشر). فكر في العنوان على أنه يمكّن محرك البحث من تجميع المحتوى بسرعة قبل الترتيب لمصطلح معين. لذلك لن يتم النظر في صفحة عن "القولبة بالحقن" عند البحث عن ترتيب محتوى حول "كيفية زراعة الطماطم". على الرغم من تصنيف محركات البحث ، إلا أن البشر هم من يقرؤون النتيجة ، ونأمل أن يزوروا صفحتك وينتهي بهم الأمر إلى عميل يدفع. لذا فأنت تريد عنوانًا يثير الاهتمام.

على الرغم من أن الوصف التعريفي ليس جزءًا من معايير تصنيف Google ، إلا أنه يأخذ في الاعتبار ما إذا كان الباحث ينقر على إدخال ويزور صفحة في نتائج البحث. على الرغم من أن Google تعيد كتابة أوصاف meta بنسبة 70٪ من الوقت ، إلا أنه لا يزال من المفيد إنشاء أوصاف دقيقة ومقنعة. فيما يلي أفضل ممارسات Google لإنشاء أوصاف جيدة .

تنظيف عمليات إعادة التوجيه الداخلية والارتباطات المقطوعة

في بعض الأحيان يتم حذف المحتوى - قد يكون صفحة أو مقطع فيديو أو صورة أو أيًا كان. عندما يحدث ذلك ، يتم الآن قطع أي روابط تشير إلى هذا العنصر ولم تعد تعمل. هذه التجربة لا تقدرها سواء من قبل البشر أو محركات البحث. تتمثل طريقة التعامل مع هذا في إعداد إعادة توجيه توجه أي روابط واردة إلى الجزء الجديد من المحتوى. تعد عمليات إعادة التوجيه شائعة جدًا وهي طريقة بسيطة للتعامل مع هذا الموقف حيث تتطلب في كثير من الأحيان بذل الكثير من الجهد لتحديث جميع الروابط الواردة مقابل إعداد عملية إعادة توجيه واحدة.

ولكن ماذا لو تم حذف هذا الجزء الجديد من المحتوى؟ يمكنك إعداد عملية إعادة توجيه أخرى تعيد توجيه عملية إعادة التوجيه الحالية. لكن المضي قدمًا بهذه الطريقة يؤدي إلى إنشاء مستويات كثيرة جدًا من عمليات إعادة التوجيه. لذلك من الأفضل الحفاظ على نظافة الأشياء وتحديث إعادة التوجيه الأصلية.

التتبع باستخدام Google Search Console و Google Analytics

هاتان اثنتان من أكثر الأدوات شيوعًا التي يستخدمها خبراء تحسين محركات البحث وهي مجانية. Google Search Console "تساعدك على مراقبة ظهور موقعك في نتائج بحث Google والحفاظ عليه وتحرّي الخلل وإصلاحه". يجمع Google Analytics البيانات من موقعك ويوفر نظرة ثاقبة لحركة البحث بما في ذلك من أين تأتي وكيف يتفاعل الزوار مع صفحات موقع الويب الخاص بك.

قم بإعداد ملفك التجاري على Google

يساعد ملف Google Business Profile شركة التصنيع في الحفاظ على تواجدها عبر الإنترنت عبر Google . يعد إنشاء ملف تعريف تجاري مجانيًا ولكنك ستحتاج إلى إنشاء حساب مجاني على "نشاطي التجاري على Google" لهذا الملف الشخصي أولاً. يمكنك أيضًا استخدام Google My Business لتحسين محركات البحث المحلية ، مع الحفاظ بشكل أساسي على جودة ودقة المعلومات المتعلقة بشركتك مع بناء الثقة (في شكل مراجعات وردود). فيما يلي مثال لما يبدو عليه ملف تعريف النشاط التجاري في بحث سطح المكتب عن اسم شركة (بحث ذو علامة تجارية).

الملف الشخصي هو مزيج من المعلومات التي تقدمها ، من خلال "نشاطي التجاري على Google" ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم في شكل مراجعات وأسئلة.

خلق تجربة مواتية للعلامة التجارية SERP

علامتك التجارية SERP هي ما يراه الناس في نتائج البحث عندما يقومون بعمل Google في مجال التصنيع الخاص بك. يسميها خبير العلامة التجارية SERP جيسون بارنارد "بطاقة عملك الجديدة ، نقد صادق لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك وانعكاس للنظام البيئي الرقمي لعلامتك التجارية". هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين SERP لعلامتك التجارية بناءً على ميزات معينة لصفحة نتائج محرك البحث.

يمكن أيضًا أن تظهر "بطاقة المعلومات" أثناء البحث عن اسم شركتك. إنه يختلف عن ملف تعريف Google Business من حيث أنك لا تملك سيطرة مباشرة عليه. ولكن في كثير من الأحيان يمكنك تشغيل واحدة من خلال التأكد من الظهور في (رابط مع) أهم المصادر الموثوقة في مجالك - المصادر التي تتمتع بثقة عالية وإشارات بارزة ..

قد يؤدي النشر المستمر إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى تشغيل ميزات SERP مثل Twitter box.

سيؤدي نشر مقاطع الفيديو على قناة YouTube الرسمية لشركتك إلى تشغيل مربع YouTube في SERP بالمثل. هناك شيء واحد يجب ملاحظته ، حيث تشغل مربعات Twitter و YouTube مساحة كبيرة على الشاشة ويمكن أن تكون طريقة فعالة لدفع النتائج غير المرغوب فيها خارج الصفحة الأولى.

بعض الأشياء الأخرى التي يمكن أن تساعد في العلامة التجارية SERP. يمكن أن تؤدي الإجابة عن الأسئلة الشائعة حول علامتك التجارية إلى تشغيل ميزة People Ask أيضًا في SERP. قد تقوم Google بتضمين روابط على مستوى الموقع (إلى صفحات شائعة) إلى جانب مقتطف علامتك التجارية - فكر في هذا عند إنشاء بنية موقعك. أيضًا ، ضع في اعتبارك استخدام إعلانات Google لتقديم عروض أسعار بناءً على المصطلح الخاص بك. إنه غير مكلف بشكل يبعث على السخرية ، وستحصل على المركز الأول ، وتقلل من تأثير أي إعلانات تنافسية.

الوجبات الجاهزة

نجاح مُحسّنات محرّكات البحث هو نتيجة العديد من التكتيكات المختلفة التي يتم تطبيقها باستمرار وفقًا لخطة جيدة التصميم. في النهاية ، تريد تحويل حركة مرور SEO هذه إلى عملاء متوقعين أو مبيعات مباشرة ، أيهما أكثر ملاءمة. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى خدمة زوار الموقع بالمحتوى المناسب في الوقت المناسب.