تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية: كيفية تحسين الرؤية عبر الإنترنت والتبرعات

بالنسبة للمنظمات غير الربحية التي تتطلع إلى زيادة ظهور مؤسستها الخيرية أو مؤسستها عبر الإنترنت ، يمكن أن تكون مُحسنات محركات البحث غير الربحية استثمارًا استراتيجيًا ومؤثرًا وبأسعار معقولة.

تعتمد فرق التسويق والتطوير غير الربحية على مجموعة متنوعة من استراتيجيات التسويق الرقمي. يشمل ذلك تسويق المحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع قاعدة المانحين.

على الرغم من أهمية هذه القنوات ، إلا أنها لا تضع بالضرورة المحتوى الخاص بك أمام أعين المستخدمين الجدد مثل تحسين محرك البحث.

لذلك إذا لم تجعل منظمتك غير الربحية مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا لا يتجزأ من جهودك التسويقية ، فسيساعدك هذا الدليل على البدء. إليك كيفية تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث غير الربحية.

ما هو Nonprofit SEO؟

بشكل عام ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث غير الربحية هي عملية تحسين موقع ويب أو صفحة ويب غير ربحية بحيث تظهر بأعلى مستوى ممكن في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للكلمات الرئيسية ذات الصلة. "

يمكن القيام بذلك من خلال مجموعة متنوعة من الأساليب ، بما في ذلك تحسين محتوى الموقع وبنيته والعناصر الموجودة على الصفحة مثل العناوين والعلامات الوصفية ونص الرابط ؛ بناء روابط خلفية من مواقع عالية الجودة ؛ وتحسين موقع الويب للأجهزة المحمولة.

على الرغم من أن تحسين محركات البحث يمكن أن يفيد أي صناعة ، إلا أنه مفيد بشكل خاص لأولئك مثل المنظمات غير الربحية التي قد يكون لديها ميزانيات تسويقية محدودة وتحتاج إلى الحصول على أكبر قيمة لإنفاقها التسويقي.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا للمنظمات غير الربحية؟

مع حدوث 3.8 مليون عملية بحث على Google كل دقيقة ، من الواضح أن مستخدمي الإنترنت يلجأون إلى محركات البحث يوميًا للإجابة على أسئلتهم أو العثور على المعلومات.

لا يختلف هذا عندما يتعلق الأمر بالعثور على المنظمات التي يريدون التبرع لها أو التطوع فيها أو ببساطة معرفة المزيد حول قضاياهم أو أسبابهم المحددة.

على سبيل المثال ، هناك 7000 عملية بحث كل شهر عن الكلمة الرئيسية "جمعيات السرطان الخيرية"

وهذه مجرد واحدة من مئات (إلى آلاف!) من الكلمات الرئيسية المختلفة التي يعتمد عليها المستخدمون عند البحث عن معلومات حول المنظمات غير الربحية المرتبطة بالسرطان.

إذن ماذا يعني ذلك بالنسبة لمؤسستك الخيرية؟ هذا يعني أن هناك فرصًا لا حصر لها لموقع الويب الخاص بك غير الربحي للترتيب في محركات البحث ، والتواصل مع جماهير أوسع ، وزيادة الدعم والوعي لمؤسستك.

فوائد تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية والجمعيات الخيرية

فيما يلي بعض الطرق الملموسة التي يمكن أن يؤثر بها الترتيب في نتائج البحث على مؤسستك غير الربحية.

زيادة الوعي بمنظمتك

كيف يمكن للمستخدمين دعم مؤسستك إذا كانوا لا يعرفون أنك موجود؟

تعد محركات البحث طريقة رائعة لمساعدة المستخدمين على اكتشاف مؤسستك والتعرف على العمل الرائع الذي تقوم به لأسباب محددة.

احصل على المزيد من الدعم المالي

تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث غير الربحية مهمة بشكل خاص للمنظمات التي تعتمد على الدعم المالي من عامة الناس.

من خلال الظهور بأعلى مستوى ممكن في SERPs ، يمكن للمؤسسة غير الربحية جذب المزيد من الزوار إلى موقعها على الويب. هذا يمكن أن يؤدي إلى المزيد من التبرعات.

غالبًا ما يرغب الناس في التبرع ، لكنهم لا يعرفون بالضرورة أين. يلجأون إلى محركات البحث لإعطائهم إجابات.

إذا لم تكن مؤسستك مرتبة في الصفحة الأولى من SERPs للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فسوف يلجأ المانحون المحتملون إلى المنظمات الأخرى لإعطاء وقتهم ومواردهم وأموالهم.

تثقيف الناس حول الأسباب الخاصة بك

ربما تقوم مؤسستك بعمل مبتكر تريد مشاركته مع المستخدمين والصحفيين والمؤسسات الأخرى على حد سواء.

يمكن أن يساعدك وجود محتوى محسّن على موقع الويب الخاص بك على مشاركة هذا العمل مع جمهور أوسع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك في جذب المزيد من الأشخاص للاستثمار في القضايا أو البحث أو الدعوة.

غالبًا ما يرغب الصحفيون في الربط بتقارير بحثية أو دراسات في مقالاتهم. إذا كان موقع الويب الخاص بك غير الربحي يحتوي على هذا المحتوى ، فيمكن أن يكون جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الشروع في العمل مع تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

يمكن أن تشعر مُحسّنات محرّكات البحث بالتعقيد أو التخويف لأولئك الذين لا يفهمونها. في النهاية ، يتعلق الأمر كله بإنشاء محتوى عالي الجودة للمستخدمين ومنحهم تجربة موقع ويب رائعة.

بحث الكلمات الرئيسية للمنظمات غير الربحية

أساس SEO هو البحث عن الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث هي الكلمات والعبارات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث للعثور على محتوى مثل المحتوى الخاص بك.

يمكنك النظر إلى الكلمات الرئيسية على أنها الطرق والجسور التي تربط مؤسستك غير الربحية بجمهورك المستهدف.

من الناحية المثالية ، يجب أن يتم تصنيف صفحات الويب الخاصة بك للكلمات الرئيسية التي لها صلة قوية بالخدمات التي تقدمها مؤسستك غير الربحية.

إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، فيمكنك دائمًا طلب بحث الكلمات الرئيسية من خبراء تحسين محركات البحث لدينا في منشئنا. ولكن إذا كنت تريد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بنفسك ، فيمكنك التسجيل في برنامج تحسين محركات البحث (SEO ) الخاص بنا وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بنفسك.

إليك كيفية البدء في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لمنظمتك غير الربحية.

1. طرح الأفكار الكلمات الرئيسية والموضوعات الفرعية ذات الصلة

أحد أفضل الأماكن للبدء هو ببساطة طرح الأفكار حول ما قد يبحث عنه المستخدمون في Google والذي له صلة بمنظمتك غير الربحية.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها أثناء العصف الذهني:

• ما هو الغرض الأساسي لمنظمتي؟
• من نحن نخدم؟
• ما هي الأسئلة الشائعة التي يسألها الناس عن منظمتنا؟
• ما الأسئلة التي يطرحها المستخدمون حول السبب أو المشكلات الأساسية؟
• أين يقع جمهوري المستهدف؟
• ما الأحداث التي تنظمها منظمتي بانتظام؟
• ما هي القضايا التي يهتم بها مانحونا؟
• ما هي فرص التطوع أو الخدمة المتاحة في منظمتي غير الربحية؟
• و اخرين!

هذه مجرد أمثلة قليلة لتجعلك تفكر في عمليات البحث التي قد تكون ذات صلة بمحتوى موقع الويب الخاص بك.

2. أنشئ قائمة كلمات رئيسية باستخدام أداة الكلمات الرئيسية

بمجرد أن يكون لديك بعض الأفكار لتبدأ بها ، يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على مزيد من المعلومات حول ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل في Google.

على سبيل المثال ، لنفترض أن مؤسستي الخيرية تنظّم مسيرة 5 كيلومترات سنويًا لرفع الوعي والمال لمؤسستي. باستخدام أداة الكلمات الرئيسية ، يمكنني معرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها المستخدمون فيما يتعلق بهذه الأحداث.

إذا كانت لدي صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بي حول هذا الحدث ، فقد أرغب في تحسينها لإحدى الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه.

هنا مثال آخر. لنفترض أن منظمتي هي مأوى للحيوانات ولدينا الصفحة المقصودة أدناه التي تصف فرص التطوع لدينا.

قد يعني الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة أدناه المزيد من المتطوعين المحتملين اكتشاف صفحة الويب هذه في محركات البحث وإرسال معلوماتهم أو الاشتراك!

بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية التي تعرف أنها ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ، قم بإضافتها إلى قائمة في أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. قد ترغب في إنشاء قوائم منفصلة لكل صفحة من الصفحات الفردية الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تريد تصنيفها في محركات البحث.

3. اختر الكلمات الأساسية الثانوية

بمجرد أن يكون لديك قائمة كلمات رئيسية ، ستحتاج بعد ذلك إلى المضي قدمًا في اختيار أهداف الكلمات الرئيسية.

من الناحية المثالية ، ستستهدف كل صفحة ويب جديرة بالترتيب على موقع الويب الخاص بك غير الربحي كلمة رئيسية أساسية واحدة ، إلى جانب بعض الكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة الدلالية والموضوعية. في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، يُشار إلى هذا باسم مجموعة الكلمات الرئيسية .

ما الذي يجعل الكلمة المفتاحية الاختيار الصحيح؟ فيما يلي أهم المقاييس التي يجب تذكرها.

• حجم البحث : هو عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن هذه الكلمة الرئيسية في Google كل شهر. سترغب في اختيار أهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى بحيث يكون لديك المزيد من الفرص لعرض المحتوى الخاص بك من قبل المستخدمين.
• تكلفة النقرة : هذا هو السعر الذي يدفعه المعلنون لاستهداف هذه الكلمة الرئيسية في حملة إعلانات Google. إذا كان هذا الرقم مرتفعًا ، فهذه علامة جيدة على أن هذه الكلمة الرئيسية يجب أن تكون ذات قيمة وتجلب حركة مرور مؤهلة
• صعوبة الكلمات الرئيسية : هذا مقياس للكلمات الرئيسية يقدّر مدى القدرة التنافسية لترتيب الكلمة الرئيسية. إذا كنت أحدث مؤسسة غير ربحية ، فقد تحتاج إلى التفكير في الكلمات الرئيسية التي لديها نقاط أقل بالدينار الكويتي. سيعطيك هذا فرصة أفضل للوصول إلى الصفحة الأولى.

يمكن القول إن اختيار أهداف الكلمات الرئيسية هو أحد الأجزاء الأكثر إستراتيجية في مُحسنات محركات البحث ، لذلك إذا لم تكن متأكدًا من كيفية المضي قدمًا في استهداف الكلمات الرئيسية ، فقد ترغب في التفكير في العمل مع خبير استراتيجي لتحسين محركات البحث.

يمكنك حتى حجز مكالمة مجانية مع أحد محترفي تحسين محركات البحث لدينا للتحدث من خلال أهداف كلماتك الرئيسية.

تحسين على الصفحة للمنظمات غير الربحية

تتمثل المرحلة التالية من إستراتيجية تحسين محركات البحث غير الربحية في تحسين صفحات الويب الخاصة بك للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يعني التحسين على الصفحة تحسين إشارات المحتوى على صفحات الويب الخاصة بك حتى يراها Google على أنها ذات صلة بالكلمة الرئيسية المستهدفة وذات جودة عالية.

ستقوم بعملية التحسين على الصفحة لكل صفحة ويب تريد ترتيبها في نتائج البحث. سأقوم بنمذجة العملية مع هذه الصفحة الرئيسية من جمعية الرفق بالحيوان في هيوستن.

نريد أن يتم تصنيف هذه الصفحة للكلمات الرئيسية التالية المتعلقة بملاجئ الحيوانات.

تم اختيار هذه الكلمات الرئيسية لأنها تحتوي على حجم بحث مرتفع ، وصعوبة منخفضة في الكلمات الرئيسية ، وصلتها الوثيقة بمحتوى موقعنا.

1. إنشاء محتوى متعمق وعالي الجودة

تتمثل الخطوة الأولى في عملية التحسين في التأكد من أن محتوى صفحتك على الويب ذا قيمة وعالية الجودة وملائم لهدف البحث لدى المستخدمين.

ما المقصود بالبحث؟ حسنًا ، إنها النية من وراء الكلمة الرئيسية.

على سبيل المثال ، قد يرغب شخص ما يبحث عن "مأوى للحيوانات هيوستن" في الحصول على معلومات حول مجموعة متنوعة من الأشياء. ربما يريدون تبني حيوان أليف. ربما يريدون التطوع. ربما يبحثون فقط عن مكان لإنزال الكلب الذي وجدوه في الفناء الخلفي لمنزلهم.

سيصنف خبراء تحسين محركات البحث (SEO) هذه الكلمة الرئيسية على أنها تحتوي على هدف بحث "إعلامي". يحاول المستخدمون ببساطة العثور على مزيد من المعلومات.

تقوم جمعية الرفق بالحيوان في هيوستن بعمل رائع في تضمين صورة واسعة لخدماتها المتنوعة على صفحتها الرئيسية. هذا يعني أن المستخدمين من جميع النوايا الثلاثة المذكورة أعلاه يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه.

2. تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك

العلامات الوصفية هي علامات SEO HTML موجودة في إصدار HTML من صفحة الويب الخاصة بك. يخبرون محركات البحث عن محتوى المحتوى الخاص بك.

كما أنها مرئية للمستخدمين في SERPs ، لأنها تشكل نص نتيجة محرك البحث الخاص بك.

هناك مجموعة متنوعة من العلامات التي يمكنك تحسينها على موقع الويب الخاص بك غير الربحي لزيادة فرصك في الترتيب للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكنهم أيضًا جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وقابلية للنقر للمستخدمين.

علامة العنوان

يجب أن تمنح علامة العنوان المستخدمين فكرة جيدة عن موضوع صفحة الويب الخاصة بك. يجب أن تتضمن أيضًا الكلمة الأساسية الأساسية التي تريد أن يقوم موقع الويب الخاص بك بترتيبها.

هذا ما تبدو عليه علامة العنوان في HTML:

يجب ألا تتجاوز علامات العنوان 60 حرفًا ، حيث أن هذا هو الحد الأقصى الذي ستعرضه Google في SERPs.

ميتا الوصف

يوفر الوصف التعريفي مزيدًا من المعلومات للمستخدم حول محتوى صفحة الويب الخاصة بك.

ومع ذلك ، ستعرض Google أحيانًا الوصف التعريفي الخاص بها بناءً على ما تعتقد أن المستخدم يبحث عنه. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من أن الوصف التعريفي الخاص بك يتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة ويلبي أفضل ممارسات عدد الأحرف.

للأوصاف التعريفية التي تعني 120-160 كلمة!

علامة الروبوتات

تخبر علامة الروبوتات روبوتات محرك البحث عما إذا كان ينبغي عليها الزحف إلى محتوى صفحة الويب وإضافته إلى فهرسها أم لا.

إذا كنت تريد أن تقوم محركات البحث بالترويج لصفحة ويب ، فأنت تريد استخدام التوجيه "index ، متابعة" في علامة برامج الروبوت الخاصة بك.

قد تكون هناك صفحات على موقع الويب الخاص بك لا تريد ترتيبها في نتائج محرك البحث ، مثل صفحات الشكر أو التأكيد. في هذه الصفحات ، قد ترغب في إضافة "noindex ، nofollow" ، حتى يعرف Google عدم إضافة الصفحة إلى فهرسها. يمكنك مراجعة المقالة التالية للحصول على مزيد من المعلومات حول علامات وتوجيهات برامج الروبوت.

علامات الرأس

تُستخدم علامات الرأس لتقسيم أقسام صفحة الويب الخاصة بك لتسهيل التنقل والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

بالنسبة لصفحة مثل صفحتك الرئيسية ، يمكن أن توفر علامات الرأس الخاصة بك نطاقًا لخدمات المنظمات غير الربحية أو الأحداث أو فرص التطوع.

استراتيجية المحتوى غير الربحي لكبار المسئولين الاقتصاديين

بالإضافة إلى تحسين محتوى صفحة الويب الحالية ، فإن إنشاء محتوى جديد بشكل منتظم يمنح مؤسستك غير الربحية المزيد من الفرص للظهور في SERPs.

يمكن أن يتم تصنيف محتوى مثل المدونات والرسوم البيانية والأوراق البيضاء والتقارير السنوية والمزيد في محركات البحث وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

فيما يلي مثال لتقرير سنوي من مؤسسة Chron's and Colitis Foundation الذي يوفر معلومات قيمة للمستخدمين ويحمل إمكانات تصنيف قوية.

يمكن أيضًا استخدام هذا النوع من المحتوى في جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ، لأن الأشخاص سيزورون موقع الويب الخاص بك إذا كنت تعرض محتوى رائعًا هناك.

لذا تأكد من أنك تقوم بعمل إنشاء تقويم للمحتوى والاستثمار في تطوير المحتوى. يمكنك استخدام أداة مخطط المحتوى الخاصة بنا لمساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإنشاء أفكار للمدونات والمقالات.

تحسين محركات البحث المحلية للمنظمات غير الربحية

ستعرض Google للمستخدمين نتائج البحث المحلية إذا اعتقدت أن المستخدم يبحث عن عروض الخدمة في منطقته المحددة.

يتعلق ترتيب عمليات البحث المحلية بالمسافة والشهرة والأهمية. إذا كانت مؤسستك غير الربحية تخدم منطقتك المحلية ، فيمكن أن تساعدك استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية على الظهور في عمليات البحث القائمة على المواقع مثل "عمليات إنقاذ الحيوانات الأليفة القريبة مني" وفي حزمة خرائط Google .

لتحسين عمليات البحث المحلية ، إليك بعض الاستراتيجيات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• قم بتضمين معلومات الموقع في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك . يتضمن هذا العنوان وساعات العمل ورقم الهاتف ومعلومات الاتصال الأساسية.
• احصل على قائمة في الدلائل على الإنترنت . ستبحث Google عن معلومات متسقة ودقيقة حول مؤسستك الخيرية عبر هذه الأدلة عند تحديد ما إذا كنت تريد ترتيب الصفحات من موقع الويب الخاص بك. يمكنك أن تُدرج في مئات الدلائل مقابل 20 دولارًا فقط في الشهر.

بناء الروابط للمنظمات غير الربحية

سيكون بناء الروابط جزءًا رئيسيًا آخر من إستراتيجية تحسين محركات البحث غير الربحية.

بناء الروابط هو عملية جعل مواقع الويب الأخرى على الإنترنت مرتبطة بموقعك.

لماذا تحتاج بناء الارتباط؟ حسنًا ، الروابط الخلفية هي أهم عامل ترتيب في Google ، لأنها تشير إلى برامج الزحف من Google إلى أن موقع الويب الخاص بك موثوق به وذو سمعة طيبة في مجال عملك.

فيما يلي بعض الطرق للبدء في إنشاء روابط لمنظمتك غير الربحية:

• اسأل شركائك غير الربحيين : في بعض الأحيان ، كل ما عليك فعله هو السؤال! إذا كان لمؤسستك غير الربحية شركاء في الفضاء ، فراجع ما إذا كانوا سيضمون رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك من إحدى صفحات الويب الخاصة بهم!
• الوصول إلى الصحفيين المدونين : غالبًا ما يبحث المدونون والصحفيون عن محتوى عالي الجودة وقصص ذات صلة لتغطيتهم الخاصة.
• اطلب حملة بناء رابط : يمكنك طلب روابط خلفية من وكالات مثل LinkGraph التي تقوم بعمل قبعة بيضاء ، وبناء رابط متوافق مع Google. سننشئ محتوى أصليًا يتضمن روابط تعود إلى موقعك على الويب ونعرضه على مواقع الويب ذات الصلة التي تتطلع إلى تقديم محتوى عالي الجودة.

تحسين سرعة الصفحة

هناك عامل مهم آخر سيؤثر على ما إذا كان موقع الويب الخاص بمؤسستك غير الربحية يصنف في عمليات البحث أم لا وهو مدى سرعة واستجابة صفحات الويب الخاصة بك للمستخدمين.

لا أحد يحب موقع الويب البطيء ، وهذا هو السبب في أن Google تعطي الأولوية لصفحات الويب في SERPs عالية الأداء. لاختبار كيفية قياس موقع الويب الخاص بك ، يمكنك استخدام أداة Pagespeed Insights من Google .

إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك تحتوي على درجات منخفضة على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، فقد يعني ذلك أن المستخدمين يغادرون موقع الويب الخاص بك عندما لا يتم تحميل العناصر بالسرعة الكافية.

يمكن أن يساعدك الاستثمار في تحسين سرعة الصفحة في تحسين تصنيفات محرك البحث لديك وإنشاء تجارب أفضل للمستخدمين.

الخطوات التالية لفريق التسويق غير الربحي

الآن بعد أن فهمت التأثير الإيجابي الذي يمكن أن تحدثه مُحسّنات محرّكات البحث على نمو مؤسستك وظهورها ، فقد حان الوقت للبدء في تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض الخطوات التالية إذا كنت تريد أن تبدأ.

1. إنشاء حساب Google Search Console : ستتيح لك هذه المنصة المجانية من Google البدء في تتبع كلماتك الرئيسية وحركة المرور العضوية ومرات الظهور.
2. تواصل مع أحد استراتيجيي تحسين محركات البحث لدينا : يمكن لفريق الخبراء لدينا مساعدتك في البدء من خلال تحديد فرص الكلمات الرئيسية وأين يمكن لموقع الويب الخاص بك رؤية النمو العضوي الأكبر.
3. قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا : ستتمكن من الوصول إلى مجموعة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تسمح لك بالبدء في إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث (DIY). من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى تتبع الكلمات الرئيسية ، يمكنك القيام بكل ذلك في نظامنا الأساسي.