تحسين محركات البحث في أوقات الأزمات

قد يكون نمو الأعمال التجارية عبر الإنترنت خلال فترة الانكماش الاقتصادي أمرًا صعبًا ، في مثل هذه الأوقات ، يكون مفتاح النجاح هو الاستمرار واتخاذ الإجراءات اللازمة. هذا هو السبب في أن أنشطة تحسين محركات البحث يمكن أن تكون منقذة تمامًا لموقع الويب الخاص بك ، حيث تميل إلى أن يكون لها تأثير طويل المدى على موقع الويب الخاص بك وتوفر تأثيرًا إيجابيًا على الأداء الفني لموقع الويب الخاص بك ومحتواه.

في هذه الندوة عبر الويب مع المؤسس المشارك لشركة MarketMuse ، جيف كويل وبياتريس جامبا ، رئيس وكالة تحسين محركات البحث @ WordLift ، نرى كيف يمكن لتحسين محركات البحث تعزيز نشاطك التجاري عبر الإنترنت في الأوقات الصعبة ، حيث نقترب ونتكيف مع "الوضع الطبيعي الجديد".

• اكتشف طرقًا لضمان تحديث المحتوى الخاص بك بأحدث الاتجاهات في مجال تخصصك.
• احصل على نصائح وإرشادات عملية حول كيفية استخدام EEAT لتبقى على صلة.
• اكتسب نظرة ثاقبة حول كيف يمكن أن تساعدك الأتمتة في توسيع نطاق استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

يجب أن يركز مسوقو المحتوى على فهم الاحتياجات المتغيرة لجمهورهم من خلال إجراء تحليل طويل للكلمات الرئيسية وتحليل نية المستخدم.

اقترح جيف كويل أن يركز مسوقو المحتوى على "الحفاظ على مجموعة من المحتوى" من خلال "ضمان أن يكون منتصف مسار التحويل مناسبًا لهدف اليوم". واقترح أيضًا أنه يمكن للمسوقين التركيز على "نوع من التأثير من نوع ما بدلاً من بعض الحملات التسويقية الكبرى" إذا كانت لديهم ميزانية محدودة.

كما أوضحت بياتريس جامبا أنه "من الضروري تحليل ما يبحث عنه مكانتك واعتراضه والإجابة على نية المستخدم". كما أشارت أيضًا إلى أنه "في المرحلة المتوسطة حيث ينتقل المستهلكون بين استكشاف وتقييم الخيارات المتاحة وهذا هو المكان الذي سيقيمون فيه المحتوى الخاص بك."

ومضت لتشرح أهمية "حفلات الزفاف" وكيف يمكن استخدامها "لتجميع الاستعلامات" و "تخصيص" المحتوى وفقًا لاحتياجات الجمهور.

شارك Jeff أيضًا رابطًا لـ "فك التشفير مع الوسط الفوضوي" والذي "يشبه خريطة مرور كبيرة أو خريطة مترو أنفاق". وأشار إلى أن "الكثير من الناس يعتقدون أن مسار التحويل الأوسط أو أن ديناميكيات اتخاذ القرار خطية للغاية."

يمكن أن تساعد الأتمتة والذكاء الاصطناعي مسوقي المحتوى في إنشاء محتوى أكثر فعالية.

ناقش جيف وبياتريس كيف يمكن للأتمتة والذكاء الاصطناعي مساعدة مسوقي المحتوى في إنشاء محتوى أكثر فعالية. أشار جيف إلى أننا "نفكر فيما يعنيه أن تكون خبيرًا في موضوع ما ، ثم نستخدم هذه البيانات لتطبيقها على الإستراتيجية. نحن نتبع نهجًا رياضيًا للغاية لفهم ما تعنيه ، وما تعنيه هذه الكلمة حقًا ، حقًا ، حتى القدرة على إظهارنا ".

ناقش بياتريس كيف قاموا ببناء أداة داخلية للمساعدة في أتمتة وصف المنتج ، قائلاً: "يجب أن يكون لديك فريق تحرير جيد يتعاون معك من أجل مساعدتك في بناء موجه يمكنه التوسع. لذلك عليك إنشاء موجه قابل للتطوير ومن أجل القيام بذلك تحتاج بالطبع إلى وصف المنتج الفعلي للنموذج للتعلم منه. تحتاج إلى إطعام النموذج بالعديد من الأمثلة للعلامة التجارية التي تعمل معها ".

وأضاف جيف أنه "يجب أن ترغب دائمًا في أن تنعكس النغمة والصوت. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها جعل الشيء الذي يتم إنشاؤه أكثر دقة. هناك الكثير من التقنيات التي كانت مثل المجانين في الماضي كانت قوالب والآن يمكنك القيام بها بشكل أكثر فاعلية. "

يمكن أن تساعد الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي مسوقي المحتوى في إنشاء محتوى أكثر فعالية.

ناقش بياتريس وجيف كيف يمكن استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى أكثر فعالية. أبرزت بياتريس أهمية إضافة الأسئلة الشائعة إلى الصفحات المقصودة ، ودمج البيانات المنظمة في الواجهة الخلفية للصفحة. كما ذكرت استخدام الملخصات الدلالية للمساعدة في تحسين المحتوى. قال جامبا: "جعل كل القطع بالترتيب ، أحد أهم الأشياء التي نقوم بها هو إضافة مثل الأسئلة الشائعة".

ناقش جيف أهمية وجود موجز محتوى يمكن أن يستخدمه كل من الكاتب ورئيس التحرير كمصدر وحيد للحقيقة. كما سأل بياتريس عن كيفية استخدام البرمجة اللغوية العصبية والتقنيات الأخرى للحصول على مقتطفات مميزة بشكل أكثر فعالية. قال جيف: "لكنني أعتقد أنه كلما زاد عملك مع الفرق ، ربما يكون وجود موجز إبداعي أمرًا مهمًا ، ولكن أيضًا وجود موجز للمحتوى يجعل الكاتب في نفس الصفحة مثل رئيس التحرير ، فإن مصدر الحقيقة الوحيد يبني الثقة" ، قال جيف .

ناقشت بياتريس كيف يمكن استخدام النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لتغطية المزيد من الموضوعات ، وكيف يمكن استخدام الأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي لتحليل محتوى المنافس وتحديد الكيانات المفقودة. وقالت: "لذا فإن ما نقوم به أيضًا هو بناء استراتيجيات على جبهة الوكالة". "لذلك إذا كنت لا تريد الغوص في المكوّن الإضافي ، فإن ما لدينا هو عرض إضافة تقوم بتحليل الكيان نيابة عنك."

ضيف مميز

بياتريس جامبا

رئيس وكالة تحسين محركات البحث ، WordLift

ينكدين تويتر

ولدت بياتريس وترعرعت في روما ، وانضمت إلى فريق WordLift في عام 2016 ، بعد خبرة 3 سنوات في برلين ، حيث عملت في شركة تجارة إلكترونية كبيرة.

تتمتع بياتريس بخبرة تزيد عن 7 سنوات في مجال التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث. بصفتها رئيس الوكالة ، تدير بياتريس نجاح العديد من حملات تحسين محركات البحث يوميًا ، لكل من شركات Fortune 500 والشركات متوسطة الحجم. تركز على الإستراتيجية والعمليات والنمو.

إنها شغوفة بشأن استراتيجيات التسويق الرقمي التي تعتمد على تحسين محركات البحث الدلالي والذكاء الاصطناعي. في أوقات فراغها ، تجمع أسطوانات السبعينيات القديمة ودي جي وركوب دراجتها.

موارد

• قرارات فك التشفير: فهم الوسط الفوضوي
• رحلة شراء B2B من شركة Gartner
• إضافة تحسين محركات البحث لـ Google Sheets بواسطة WordLift
• أكاديمية ووردليفت