لقد تغيرت خوارزمية Google مرة أخرى.

عندما تتغير خوارزمية Google ، فأنت بحاجة إلى تكييف إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لتحذو حذوها.

إذا لم تقم بذلك ، فإنك تخاطر بالتخلف عن منافسيك وفقدان مركزك في SERPs.

تأخذ Google العديد من الأشياء في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بترتيب موقع الويب ، والكلمات الرئيسية هي مجرد واحدة من هذه الأشياء.

بالتأكيد ، تضاءلت أهميتها ...

لكنهم ما زالوا مهمين. كثيراً.

إذا قمت بتكييف وتنفيذ التكتيكات الواردة في هذه المقالة ، فلن تتمكن من البقاء على قيد الحياة فحسب - بل هناك احتمال أن تزدهر.

الدليل النهائي لإنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية القاتلة SEO

تظل الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث لأنها تجعلنا أكثر قابلية للاكتشاف.

هناك ثلاثة أجزاء لإنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية فعالة لتحسين محركات البحث: البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين الكلمات الرئيسية وتتبع الكلمات الرئيسية .

دعنا نلقي نظرة على ما عليك القيام به لكل منهما.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

1. إنشاء قائمة المواضيع

قبل البدء في التفاصيل الجوهرية للبحث عن الكلمات الرئيسية ، من المهم أن تقوم بصياغة قائمة بالموضوعات التي تتمحور حول مكانتك ، والتي يمكنك إنشاء محتوى - وكلمات رئيسية - حولها.

على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تبيع أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، فيجب عليك إنشاء موضوعات مثل التسويق الرقمي ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق الداخلي ، وتوليد العملاء المحتملين ...

انت وجدت الفكرة.

إذا كنت عالقًا في أفكار موضوعية (ومن الجيد أن تبتكر ما لا يقل عن 10 أفكار) ، فما عليك سوى التفكير في المحادثات التي أجريتها بشأن عملك في الماضي. ما هي المواضيع التي ظهرت أكثر؟

فكر في عملائك أيضًا. إذا كنت عميلاً ، ما الموضوعات التي تريد أن تقرأ عنها؟

2. مسودة بعض أفكار الكلمات الرئيسية

بمجرد حصولك على قائمة الموضوعات الخاصة بك ، ستحتاج بعد ذلك إلى ملئها بالكلمات الرئيسية.

هذا يمكن أن يكون أسهل بكثير مما يبدو. كل ما عليك فعله حقًا هو تناول موضوع - على سبيل المثال ، "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" - وتشغيله من خلال أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل KWFinder أو Ubersuggest للعثور على عبارات كلمات رئيسية مقترحة.

قد تتضمن بعض العبارات التي يتم طرحها ما يلي:

• "أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي"
• "حملة على وسائل التواصل الاجتماعي"
• "مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي"
• "فوائد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي"

بالإضافة إلى أفكار الكلمات الرئيسية ، تقوم أيضًا بإنشاء المزيد من أفكار الموضوعات بهذه الخطوة.

في هذه المرحلة ، أنت لا تضع اللمسات الأخيرة على قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، أنت تبتكر بعض العبارات التي من المحتمل أن يستخدمها عملاؤك للعثور على محتوى مثل المحتوى الخاص بك.

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها العثور على المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية وهي العثور على مصطلحات البحث ذات الصلة عبر بحث Google.

ما عليك سوى البحث عن موضوعك أو عبارة كلمة رئيسية في Google ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى أسفل نتائج البحث للعثور على قائمة بثمانية مصطلحات بحث ذات صلة.

كمثال ، فيما يلي مصطلحات البحث ذات الصلة التي تظهر لعبارة "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي":

إذا كنت بحاجة إلى المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية ، فاخذ مصطلحات البحث ذات الصلة واكتبها في Google وألق نظرة على مصطلحات البحث ذات الصلة.

بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قم بإضافتها إلى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإلقاء نظرة على حجم البحث والقيمة التجارية لمعرفة ما إذا كانت تستحق إنشاء محتوى حولها أم لا.

من الناحية المثالية ، لا ترغب في استخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تحظى بشعبية فائقة (لأنك ستجد صعوبة في التخلص من المنافسة) ، ولكنك لا تريد أيضًا استخدام عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أقل من 500 عملية بحث كل شهر.

3. البحث عن الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة

باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة.

يتم تحديد الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل بثلاث كلمات ، في حين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تكون أطول. تحتوي على 3+ كلمات.

الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي أيضًا أكثر تنافسية وعمومية - على سبيل المثال ، "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" - في حين أن الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر تحديدًا ، مثل "كيفية النجاح في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الطويلة طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات وترتيبها بشكل أفضل إذا اخترت الكلمات الرئيسية المناسبة.

إنها فكرة جيدة أن يكون لديك مزيج منهما لأنه سيساعدك على إنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية متوازنة. يمكن للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل أن تزيد من حركة المرور ، لكن الكلمات الرئيسية الطويلة يمكن أن تجلب لك المزيد من حركة المرور المناسبة بسرعة أكبر.

كيف ذلك؟

عندما تكتب "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" في Google ، فإنها لا تخبر Google حرفيًا بأي شيء عن نوع المحتوى المرتبط بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي تبحث عنه. نتيجة لذلك ، إذا تم الترحيب بالمستخدم الذي يكتب في "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" من خلال موقع الويب الخاص بك ، فهناك فرصة كبيرة جدًا لعدم حصولك على ما يبحثون عنه.

من ناحية أخرى ، فإن "كيفية النجاح في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" أكثر تحديدًا. إذا كتبه أحد المستخدمين في Google ووجد موقع الويب الخاص بك ، فهناك فرصة قوية حقًا أن تحصل على ما يريد. ايام سعيدة.

عندما تقوم بالتحسين للكلمات الرئيسية الطويلة ، يكون من السهل التغلب على المنافسة

في الوقت نفسه ، لا ينبغي استبعاد الكلمات الرئيسية القصيرة - على الرغم من المنافسة الفائقة -. إنها تجلب الكثير من حركة المرور ، ويمكن أن يؤدي استهداف الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل إلى تحقيق نتائج جيدة على المدى الطويل.

لذلك ، تأكد من أن قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك تحتوي على كلمات رئيسية قصيرة وطويلة.

4. فهم نية المستخدم

متابعة من النقطة أعلاه ، أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلك تحتاج إلى تغيير الطريقة التي تجري بها البحث عن الكلمات الرئيسية هو شيء يسمى نية المستخدم.

نية المستخدم هي السبب وراء قيام شخص ما بإجراء بحث ، وهو الآن مهم للغاية لاستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

عند إجراء بحث ، يكون لديك واحد من أربع نوايا مختلفة:

• إعلامي - أنت تبحث عن معلومات

• ملاحية - أنت تبحث عن موقع ويب محدد

• تجاري - أنت تبحث قبل الشراء

• معاملات - أنت جاهز لإجراء عملية شراء

سيساعدك فهم نية عملائك من وراء استعلامهم على تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة وإنشاء النوع المناسب من المحتوى الذي يساعدك على الترتيب.

لقد عملت Google بجد لفهم نية المستخدم ومطابقتها مع المحتوى القيم الذي يلبي احتياجات المستخدم الخاصة. كلما كان المحتوى الخاص بك يتطابق مع حاجة معينة ، كلما ارتفع ترتيبك.

لنتخيل أنني أحاول تصنيف الكلمة الرئيسية "وكالة التسويق الرقمي".

لتقييم قيمتها ، أقوم بتشغيلها من خلال أداة بحث عن الكلمات الرئيسية. ما وجدته هو أن الناس مهتمون به حقًا. علاوة على ذلك ، لها قيمة تجارية.

بعد ذلك ، أقوم بتشغيله من خلال Google لمعرفة النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى. كما هو متوقع ، إنها قائمة وكالات التسويق الرقمي المحلية.

ما يمكنني استنتاجه من هذا هو أن Google تعتبر "وكالة التسويق الرقمي" عبارة عن معاملات. بمعنى آخر ، الأشخاص الذين يستخدمون هذا المصطلح مستعدون لاختيار وكالة وإجراء عملية شراء.

من ناحية أخرى ، إذا كانت النتائج تميل نحو "أفضل صفقات وكالات التسويق الرقمي" ، فستكون عبارة تجارية.

والآن بعد أن عرفت ما هو قصد المستخدم وراء الكلمة الرئيسية الخاصة بي ، يمكنني بعد ذلك إنشاء محتوى أفضل وأكثر قيمة يلبي النية على أمل أن ترتبني Google في مرتبة أعلى.

بقصد المستخدم ، يجب أن تكون أي كلمات رئيسية تختارها وثيقة الصلة بمحتوى الصفحة. إذا لم تكن كذلك ، فلن ترتبك Google ببساطة لأنها سترى أنك لا ترضي نية المستخدم وتعطي الناس ما يريدون.

تحسين الكلمات الرئيسية

1. صنف كلماتك الرئيسية

الآن بعد أن حصلت على كلماتك الرئيسية ، حان الوقت لتصنيفها وفقًا للموضوعات.

ستكون بعض الكلمات الرئيسية مرادفات لنفس الكلمة الرئيسية. في مثل هذه الحالات ، لا بأس من استخدامها في نفس الجزء من المحتوى.

إن تصنيف كلماتك الرئيسية هو ببساطة حالة إضافة عبارات كلمات رئيسية معينة إلى الفئات الصحيحة.

على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى الفئات الخاصة بي هي "التسويق الرقمي" ، فسأجمع الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة ذات الصلة معًا مثل "ما هو التسويق الرقمي؟" و "تعريف التسويق الرقمي".

2. اختر كلماتك الرئيسية والثانوية

لكل جزء من المحتوى تكتبه ، ستعمل على تحسين الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية وحتى الثالثة.

إن كيفية تحديد الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها ككلماتك الأساسية أمر بسيط ، خاصة الآن بعد أن قمت بوضعها في فئات.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني أكتب مقالًا عن الدراجات الجبلية لأحد العملاء. جمعت الكلمات الرئيسية "دراجات جبلية" و "دراجات جبلية صخرية" و "شراء دراجات جبلية رخيصة" في هذه الفئة.

أقوم بتشغيل كل كلمة رئيسية من خلال أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بي واكتشف أن "دراجات الجبال" نفسها هي مصطلح البحث الأكثر شيوعًا في هذا المجال. هذا يعني أنه يجب أن تكون الكلمة الرئيسية الخاصة بي.

لماذا ا؟

لأنها الكلمة الرئيسية التي لديها القدرة على جذب أكبر عدد من الزيارات . يجب استخدامه أكثر في المحتوى الخاص بي.

عند اختيار كلماتك الرئيسية الأساسية والثانوية ، لا تسرف. لا بأس من وجود كلمة رئيسية واحدة و 2-3 كلمات رئيسية ثانوية.

3. تضمين كلمات رئيسية في المحتوى الخاص بك

تريد Google منك إنتاج محتوى قيم ومتعمق يرضي مخاوف المستخدم. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أصليًا وغنيًا بالقيمة .

أضف كلمات رئيسية إلى المحتوى الخاص بك لجعله أكثر قابلية للاكتشاف للأشخاص المناسبين ، ولكن تأكد من وضع أي كلمات رئيسية تضيفها بشكل طبيعي. أنت تضيف كلمات رئيسية حتى تصنفك Google بشكل أفضل ، لكن عليك أن تتذكر أنك تكتب للبشر أولاً وقبل كل شيء.

تحقيقا لهذه الغاية ، لا تحشو مقالتك بالكلمات الرئيسية. لا تستحوذ على الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ولكن بدلاً من ذلك اكتب بشكل طبيعي.

4. إضافة كلمات رئيسية إلى العنوان الخاص بك العلامات

عندما يتعلق الأمر بالتحسين على الصفحة ، فإن علامات العنوان أساسية. يجب أن تحتوي علامات العنوان الخاصة بك على كلمتك الرئيسية الرئيسية ، ولكن عليك التأكد من كتابة هذه العلامات باستخدام لغة بشرية طبيعية.

تذكر أن علامة العنوان لا يُقصد كتابتها لجهاز الكمبيوتر. مثل المحتوى الموجود على الصفحة نفسها ، تتم كتابة علامة العنوان للبشر ، ويجب أن تحسن تجربة المستخدم.

تجنب حشو علامات العنوان بالكلمات الرئيسية. اجعلها بحد أقصى 75 حرفًا وركز على توضيح موضوع المحتوى الخاص بك.

5. أضف كلمات رئيسية إلى أوصاف التعريف الخاصة بك

لا تحتوي الأوصاف التعريفية على قيمة الترتيب التي كانت تمتلكها من قبل ، لكنها لا تزال مهمة.

يجب أن يتضمن الوصف التعريفي المقنع كلمتك الرئيسية الأساسية ، ويجب أن يوضح للمستخدم سبب قيامه بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك. لذلك ، يجب أن تكون الكلمة الرئيسية والنص ملائمين ، ويجب أن تُظهر للناس أنك ستحل مشاكلهم وتلبية احتياجاتهم.

في المقابل ، سيعزز هذا نسبة النقر إلى الظهور ، وهو عامل تصنيف مهم.

نظرًا لأن الأوصاف التعريفية يتم اقتطاعها عند حوالي 150 حرفًا ، فمن الجيد إبقائها قصيرة ولطيفة.

فيما يلي مثال جيد لوصف meta محسن:

تحتوي على الكلمة الأساسية الرئيسية ، وتجذب الأشخاص من خلال طرح سؤال ، وتوضح لنا ما يمكن توقعه من الصفحة.

6. إضافة كلمات رئيسية إلى الرقائق URL الخاصة بك

لتحقيق أقصى استفادة حقًا من إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، لا تنس إضافة كلمة رئيسية إلى رابط عنوان URL الخاص بك.

سيؤدي ذلك إلى تسهيل الحياة على Google وزوار الموقع المحتملين ، حيث يعرض كلاً من كل ما تدور حوله صفحتك.

7. أضف كلمات رئيسية إلى H1s و H2s

تساعدك إضافة كلمات رئيسية إلى H1s و H2s على الحصول على ترتيب أفضل. تولي Google اهتمامًا وثيقًا للكلمات التي تستخدمها في عناوينك على افتراض أن ذلك سيساعدها في فهم موضوع صفحتك.

أكثر من ذلك ، تعمل العناوين كدليل للمستخدم.

عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك ، قد يقومون بمسح المحتوى الخاص بك أولاً ، ويمكن أن تمنحهم العناوين فكرة عامة عما إذا كان لديك ما يحتاجون إليه أم لا.

إذا كانوا غير راضين ، فقد يخرجون بسرعة ، وهذا سيتركك مع معدل ارتداد مرتفع.

تتبع الكلمات الرئيسية

1. أضف كلماتك الرئيسية لمراقبة الروابط الخلفية

بعد أن تنشر صفحتك المحسّنة والمحتوى الخاص بك ، ستحتاج بعد ذلك إلى تتبع تصنيفاتك حتى تعرف ما إذا كانت إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك تعمل أم لا.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام Monitor Backlinks.

من صفحة متتبع الترتيب ، أضف قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق النقر فوق الزر "+" في الجزء العلوي الأيمن:

سيتم الآن تتبع كلماتك الرئيسية تلقائيًا عن طريق Monitor Backlinks ، وستظهر في قائمة أثناء التمرير لأسفل الصفحة:

إلى جانب كل كلمة رئيسية وموضع الترتيب الحالي الخاص بك ، سترى أيضًا الصفحة التي يتم ترتيبها للكلمة الرئيسية وسجل الترتيب الخاص بك وكيف يقوم منافسيك بترتيب نفس الكلمات الرئيسية والمزيد.

احصل على نسخة تجريبية مجانية من Monitor Backlinks بالنقر هنا.

2. مراقبة ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك

هذا الجزء من العملية هو الأسهل ، لأن Monitor Backlinks يقوم بكل ذلك من أجلك.

بمجرد إضافة كلماتك الرئيسية إلى أداة متتبع الترتيب ، ستقوم Monitor Backlinks بتحديث تصنيفاتك تلقائيًا كل سبعة أيام.

لذلك ، يمكنك إما التحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك كل أسبوع ...

أو انتظر فقط التحديث الأسبوعي للبريد الإلكتروني الخاص بـ Monitor Backlinks للحصول على نظرة عامة على أداء الكلمات الرئيسية وتغييرات الترتيب:

باستخدام هذه المعلومات ، ستتمكن بعد ذلك من معرفة الكلمات الرئيسية التي تناسبك وأيها لا تناسبك ، وما إذا كنت بحاجة إلى تغيير أي جزء من إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

ملخص إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

الشيء التالي الذي يجب فعله هو المضي قدمًا وتنفيذ إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

بالطبع ، تحسين محركات البحث هو أكثر من مجرد كلمات رئيسية. لا يمكنك نسيان إنشاء روابط خلفية أو تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي والجوال.

ولكن إذا تمكنت من تثبيت جانب الكلمات الرئيسية في إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث ، فستكون في طريقك إلى نجاح محرك البحث.

Aljaz Fajmut هو مسوق رقمي ورائد أعمال عبر الإنترنت ومؤسس Nightwatch - أدوات رؤية البحث للجيل القادم. تحقق من مدونة Nightwatch وتابعه على Twitter:aljazfajmut