احصائيات أو لم يحدث.

معرفة الأشياء جزء من عملك.

لا يهم مقدار كارثة الأداء الكبيرة التي حققها موقع الويب بفضل عملك الجاد في تحسين محركات البحث.

إذا لم تتمكن من إثبات أن مُحسنات محركات البحث قد أدت إلى المبيعات ، فلن يصدق رئيسك ذلك.

عميلك لن يصدق ذلك.

قد لا تصدقها حتى.

إذا كنت لا تقيس أداء تحسين محركات البحث باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية ، فلا توجد طريقة لإظهار ما أنجزته.

إن معرفة أداء تحسين محركات البحث (SEO) يؤدي أيضًا إلى تحسين قدرتك على القيام بعمل رائع. باستخدام البيانات ، تحصل على فكرة حقيقية عن النتائج.

بدلاً من ذلك ، بدون بيانات ، قد تكون على شفا كارثة كبيرة في الأداء دون أن تدرك ذلك. قد تكون تنفق أموالًا على استراتيجيات لا تسفر عن شيء.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه SEO KPIs.

يرمز KPI إلى K ey P erformance I ndicator ، و SEO KPI هو أي مقياس يُستخدم لقياس أداء جهود تحسين محرك البحث لموقع الويب.

ضع في اعتبارك مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك في عالم التسويق عبر الإنترنت المظلم والخطير.

فيما يلي قائمة بـ 23 من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي تستحق التتبع ، وكيفية اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة لعملك وكيفية تتبعها.

لماذا يهم SEO KPI

يمكن أن يكون إنشاء وقياس مجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية مهمة شاقة لأي مسعى تجاري.

يكون الأمر أكثر صعوبة إذا كنت تربط استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك بأهداف وغايات عملك.

يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث غامضة بعض الشيء.

في الواقع ، من الصعب جدًا تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث بحيث لا يمكن لـ 52٪ من جهات تسويق B2B تبرير إنفاقها على تحسين محركات البحث. في دراسة أخرى ، لم يتمكن ما يصل إلى 74٪ من المسوقين من إثبات أنهم حققوا أي عائد استثمار ملموس.

على الرغم من التحديات ، إذا لم يكن لديك SEO KPI ، فلن يكون لديك حتى فرصة لإثبات أن عملك قد آتى أكله.

يساعدك SEO KPI

• أظهر قيمة مُحسنات محركات البحث للعملاء
• حدد جهود التسويق الفاشلة وأوقفها مبكرًا
• اكتشف وافعل المزيد مما ينجح
• اربط أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) بأهداف العمل

لتبدأ ، سأريك 23 SEO KPI تستحق التتبع ، وبعد ذلك سأوجهك لاختيار الأفضل لك. دعنا نتعمق!

كيفية اختيار SEO KPI بناءً على أهداف وغايات العمل

لا! لن تكون كل مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث ذات صلة بك. على سبيل المثال ، لن تحتاج إلى تتبع زيارات المتجر إذا لم يكن لديك متجر فعلي.

الجزء 1: أي مؤشرات أداء رئيسية لتحسين محركات البحث يجب قياسها

مؤشرات الأداء الرئيسية الأربعة العامة لتحسين محركات البحث التي يجب أن تسعى إلى قياسها هي:

• مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للأعمال المباشرة
• تستند مؤشرات الأداء الرئيسية إلى التكاليف وعائد الاستثمار
• على الصفحة SEO KPIs
• مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة

مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للأعمال المباشرة

عندما تفكر في مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للأعمال المباشرة ، فأنت تعتقد أن النتائج واضحة.

هذا هو بالضبط ما تمثله مؤشرات الأداء الرئيسية هذه. يجب أن تكون النتائج مرئية ومؤثرة لعملك حتى تحصل استراتيجية تحسين محركات البحث على علامة نجاح.

على سبيل المثال ، إذا كنت سأقيس العائد على استثماري في تحسين محركات البحث ولم يكن لدي مجموعة من برامج التحليلات لمساعدتي ، فهناك مكان واحد سأبحث فيه.

سجلات عملي.

إذا كانت الأعمال التجارية تتدهور قبل أن أشارك في خدمات شركة تحسين محركات البحث ، فمن الأفضل أن تنمو بشكل ملحوظ بعد تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث. أعني بالنمو ، تحسن المبيعات ، وزيادة استفسارات العملاء ، والعملاء الأفضل والأكبر ، وتعزيز عمليات أعمالي بشكل عام.

مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هي الأسهل للقياس من حيث النتائج الواضحة التي تحملها. ولكن ، من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يصعب تتبعها بسبب تعقيد ربط مقاييس موقع الويب بالعملاء المحتملين والمبيعات في نهاية المطاف. على الرغم من أن مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للأعمال المباشرة ضرورية لنجاح الأعمال.

تستند مؤشرات الأداء الرئيسية إلى التكاليف وعائد الاستثمار

طالما أنك تعمل في مجال الأعمال التجارية ، فإن خفض التكاليف هو هدف لكل مشروع.

لكن الأهم من تقليل النفقات العامة هو تحسين عوائدك على تحركات الأعمال.

من منا لا يغتنم الفرصة لإنفاق مليون دولار في الأعمال والحصول على عوائد 10 ملايين بعد فترة قصيرة؟

إنفاق المزيد من المال ليس هو المشكلة. الحصول على عائدات مثيرة هو المشكلة.

لكن الخطر واضح: كيف تبرر هذا الإنفاق الهائل؟ في الحقيقة ، كيف تبرر أي إنفاق على الإطلاق؟

هذا هو المكان الذي تلعب فيه مؤشرات الأداء الرئيسية القائمة على التكلفة. يحدد هذا الشكل من مؤشرات الأداء الرئيسية أهدافًا تقيس تكاليف عملك مقابل الفوائد والعوائد المباشرة على المدى الطويل.

بالنسبة للشركات المختلفة ، يمكن أن تختلف مؤشرات الأداء الرئيسية هذه. على سبيل المثال ، ستقيس شركة متخصصة في بيع المنتجات تكاليفها الإعلانية مقابل زيادة قاعدة العملاء. هذه الزيادة في العملاء هي مؤشر الأداء الرئيسي.

على الصفحة SEO KPIs

أيام الأعمال غير المتصلة بالإنترنت التي ليس لها بصمة على الإنترنت تتلاشى سريعًا في غياهب النسيان. كل الأعمال التجارية تقريبًا لديها الآن بعض التواجد عبر الإنترنت.

هذا هو سبب أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة. على عكس السنوات الأولى للإنترنت ، أصبحت المنافسة على جذب انتباه العملاء أكثر شراسة اليوم. لتبرز ، يجب أن تكون متمرسًا في تحسين محركات البحث ، سواء كنت تنفذ الاستراتيجيات أو تستعين بمصادر خارجية لأيادي قادرة عليك أن تعرف ما يحدث.

على الصفحة SEO KPIs تتبع الأنشطة التي تحدث على الصفحة. لماذا ا؟

هذه التغييرات الصغيرة هي التي تصنع الفارق! لا تريد أن يغادر الأشخاص موقعك بمجرد وصولهم إليه ، أو أن يقوموا بفحص موقعك والمغادرة دون اتخاذ أي إجراءات قد تفيدك. يساعدك إعداد SEO KPI على الصفحة على فعل المزيد مما يمكن أن يؤثر على نجاح الأعمال ؛ يمكنك القول أن مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث على الصفحة تعمل مباشرة مع مؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال.

مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة

تمامًا مثل مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث على الصفحة ، تدعم المقاييس خارج الصفحة مؤشرات الأداء الرئيسية المباشرة لأعمالك.

يقيس SEO KPI خارج الصفحة مدى تفاعل المستخدمين مع محتوى موقعك خارج موقع الويب الخاص بك.

هل يقومون بالربط مرة أخرى بالمحتوى؟ نتحدث عن ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات؟ تزكية عملك لأصدقائهم؟ من خلال النقر بشكل متكرر من تصنيفات محرك البحث الخاص بك؟

الجزء 2: اختيار مقاييس KPI المناسبة لعملك

كيف تختار المجموعة المناسبة من مقاييس SEO KPI لعملك؟ سيتم تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة لتحسين محركات البحث (SEO) لعملك من خلال:

• نموذج العمل
• نوع العمل (أي صناعة)
• اهداف العمل
• مراحل عملك

على الرغم من ذلك ، ستستخدم مؤشرات الأداء الرئيسية من جميع الفئات الأربع حيثما ومتى لزم الأمر. ستختار الأجزاء الأكثر صلة بالعمل المباشر والتكلفة / مؤشرات الأداء الرئيسية لعائد الاستثمار لتتبعها.

بغض النظر عن نموذج عملك وأهدافك وصناعتك ومرحلة عملك ، ستحتاج إلى جميع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) من المقاييس الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة الموضحة هنا. ولكن عند تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث لتتبع عملك والتكاليف / عائد الاستثمار ، يمكنك فقط أن تسأل نفسك ما إذا كان مؤشر الأداء الرئيسي المعني يوفر أي رؤى أو قيمة لعملك.

مهمتك الأولى هي تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي تناسب عملك قبل البدء في تتبعها. إذا لم تقم بإنشاء اتصال بين هذه الفئات وأهداف عملك ، فقد تكون تتبع سرابًا.

دليل SEO KPI النهائي: 23 مقياسًا حيويًا لربط أهداف العمل بالنقرات والروابط والاشتراكات

توجيه مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) للقياس

مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث للأعمال المباشرة هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتناول توليد العملاء المحتملين والمبيعات. لقد حددت وشرحت ستة منهم هنا:

• عدد العملاء المتوقعين
• زيادة في المبيعات
• زيادة في زيارات المتجر
• زيادة تحويل الصفحة المقصودة
• زيادة تنزيل / استخدام مغناطيس الرصاص
• زيادة نسبة المشتركين في البريد الإلكتروني

1. عدد العملاء المتوقعين

إذا كنت مثل معظم المسوقين ، فإن إنشاء قوائم العملاء المحتملين هو أحد أهم أسباب قيامك بتحسين محركات البحث. إذا لم تكن قد بدأت في قياس عدد العملاء المحتملين الذين يقودهم جهد تحسين محركات البحث (SEO) إلى عملك ، فأنت تريد أن تبدأ الآن. ولا تكتفي بتتبع أي عملاء محتملين ، بل تتبع أيضًا العملاء المحتملين المؤهلين (الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء مدفوعين).

ربما يكون هذا هو أهم أهداف عملك وبالتالي أهم مؤشر أداء رئيسي.

بالطبع ، سترغب في معرفة معلومات مهمة أخرى حول الصفحات التي تجذب العملاء المتوقعين ، مثل تصنيفات Google SERP ونسب النقر إلى الظهور (CTR) من SERPs.

يمكنك تتبع العملاء المحتملين من خلال تحديد أهداف الاستحواذ في Google Analytics.

2. زيادة في المبيعات

ما هو العمل بدون مبيعات؟

هواية!

إذا كنت تدير مشروعًا وتحتاج إلى كسب المال منه ، فأنت تريد أن يتحول تحسين محرك البحث الخاص بك إلى عملية بيع. أو المبيعات. أنت بحاجة إلى SEO KPI لربط نمو إيراداتك بقوة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

المبيعات صعبة ولكن ليس من المستحيل تتبعها. يمكنك استخدام أهداف Google Analytics لتتبع المبيعات ، ويمكنك أيضًا استخدام إعدادات التجارة الإلكترونية في GA إذا كنت تبيع منتجات متعددة.

لاحظ أن تتبع المبيعات عبر الإنترنت أسهل. يتطلب التتبع في وضع عدم الاتصال الكثير من الجرأة. انظر إلى SEO KPI التالي.

3. زيادة في زيارات المتجر

إذا كنت تعتقد أن تتبع عملية بيع عبر موقع الويب الخاص بك أمر صعب ، فإن إسناد عمليات الشراء في المتجر إلى جهود تحسين محركات البحث ليس من هذا الكون.

لكن في تقدير Google ، 95٪ من جميع مبيعات التجزئة تحدث في متاجر من الطوب وقذائف الهاون.



يعد الإسناد بين مبيعاتك في المتجر وتحسين محركات البحث أمرًا حيويًا. تريد تتبع تأثير مُحسّنات محرّكات البحث في جذب الزوار إلى متجرك.

مؤشر أداء رئيسي واضح إلى حد ما لتحسين محركات البحث ، أليس كذلك؟

لكن معظم مشرفي المواقع يتجاهلون علاقات تحسين محركات البحث في المتجر لأن تتبعهم يعد أمرًا صعبًا. تعمل Google جاهدة لتسهيل التتبع داخل المتجر ، فلديك ثلاثة خيارات هنا:

• إعلانات المخزون المحلي من Google
• تحويلات زيارة متجر Google
• تحويلات في المتجر من Google

تتطلب الطريقة القديمة لتتبع المبيعات في المتجر أن تقوم بتغذية البيانات يدويًا في Google Analytics. لكن نهج Google الجديد يحاول استخدام القرب ونقاط البيانات الأخرى لاشتقاق مؤشر الأداء الرئيسي لتحسين محركات البحث (SEO) الأساسي. يجب أن تلاحظ أن التتبع في المتجر يعمل بشكل أفضل عندما يكون لديك حملة AdWords نشطة.

4. معدل تحويل الصفحة المقصودة

ما هي الصفحة المقصودة إذا لم يتم التحويل؟

يمكنك تتبع تحويلات صفحتك المقصودة باستخدام أهداف Google Analytics وتقارير الإحالة. لقد أوضحت لك سابقًا كيفية إعداد الأهداف في Google Analytics.

للقيام بذلك على Google Analytics ، يجب عليك إعداد هدف. الهدف بهذا المعنى هو عنوان لمساعدتك على تتبع هذا النشاط بشكل فريد.

ثم الخطوة التالية هي إنشاء تقرير مخصص. ستخبرك التقارير المخصصة بتفاصيل محددة حول العنصر الذي تريد تتبعه. تعطي هذه التفاصيل نظرة ثاقبة حول كيفية متابعة قياس KPI الخاص بك.

فيما يلي كيفية إعداد تقارير الإحالة لتتبع تحويلات صفحتك المقصودة:

انتقل إلى حسابك في Google Analytics واتبع التخصيص> التقارير المخصصة كما هو موضح أدناه.

امنح تقريرك المخصص عنوانًا ، ثم اسمًا. احتفظ بـ "النوع" على أنه "مستكشف" وقم بتسمية مجموعة المقاييس إذا كنت ترغب في ذلك ؛ يمكنك اختيار تسميتها "الصفحات المقصودة".

انقر فوق الزر "إضافة مقياس" واختر "السلوك" من القائمة المنسدلة كما هو موضح أدناه.

مرر لأسفل إلى "الهدف 10 (معدل تحويل هدف بحث الموقع 10)" وانقر عليه. يعرض تقرير التحويل هذا النسبة المئوية لزيارات بحث الموقع التي تم تحويلها إلى الهدف.

بعد ذلك ، انقر على "إضافة بُعد" ثم "سلوك". قم بالتمرير لأسفل وانقر على "الصفحة المقصودة" كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه.

انقر فوق الزر "حفظ".

إذا كنت ترغب في التعمق في تتبع صفحاتك المقصودة ، فإليك مقطع فيديو للمساعدة.

5. تحميل / استخدام المغناطيس الرصاص

نظرًا لأن أكثر من 95٪ من زوار موقعك سيغادرون دون إجراء عملية شراء ، فأنت تريد البقاء على اتصال معهم. هذا هو المكان الذي يأتي فيه مغناطيس الرصاص للعب.

ما هو الهدف؟

الحصول على الزوار لتنزيل المواد الخاصة بك أو الاشتراك في عرض توضيحي. هذا لا يمنحهم شيئًا خاصًا بك فقط حتى يتمكنوا من رؤية القيمة الحقيقية التي تقدمها ، ولكنه يمنحك أيضًا عنوان بريدهم الإلكتروني ومعلومات حيوية أخرى.

لذلك ، قد ترغب أيضًا في تتبع تنزيلات المغناطيس الرئيسي أو الاشتراكات كمؤشر أداء رئيسي.

يمكنك إدارة SEO KPI باستخدام أهداف GA. كلما زاد تفاعل جمهورك ، زادت احتمالية تحولهم إلى مشترين ، لذلك تريد زيادة التنزيلات وجلسات التسجيل المكتملة ومراقبتها.

6. النسبة المئوية لمشتركي البريد الإلكتروني

وفقًا لـ 59 ٪ من جهات التسويق في B2B ، فقد أنتج البريد الإلكتروني معظم الإيرادات بالنسبة لهم. في الواقع ، زادت إيرادات رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية بنسبة تصل إلى 320٪ لبعض الشركات.

باختصار ، نمو الاشتراك في البريد الإلكتروني هو مؤشر أداء رئيسي حيوي. يمكنك إنشاء أهداف لتتبعها في حساب GA الخاص بك ، ثم إنشاء تقارير مخصصة لمساعدتك على تتبع هذه الأهداف.

تستند مؤشرات الأداء الرئيسية على التكاليف وعائد الاستثمار

إدارة الأعمال لها تكاليف. ويجب أن تأتي هذه التكاليف مع عوائد عليها. إن ربط مؤشر الأداء الرئيسي لتحسين محركات البحث (SEO KPI) بنفقاتك وعائداتك أمر منطقي.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث التي ستضعها هنا؟ تلك التي تعتمد على الأهداف الذكية!

تساعدك الأهداف الذكية على تحسين تحويلات موقعك باستخدام التعلم الآلي. تستخدم Google بيانات مجهولة المصدر من آلاف مواقع الويب لتحسين تحويلاتك.

إليك برنامج تعليمي صغير حول كيفية عمل الأهداف الذكية:

يمكنك الاستفادة من الأهداف الذكية وأهداف Google Analytics المنتظمة والتقارير المخصصة من أجل

• قم بخفض تكلفة الدفع لكل نقرة (PPC) وحدد المكان الذي يدفع فيه مُحسنات محركات البحث (SEO) أكبر قدر من الأرباح
• حدد تكلفة التسويق لكل عميل متوقع تم الحصول عليه
• زيادة القيمة الدائمة للعميل
• زيادة عائد الاستثمار بسبب الاستهداف الجغرافي

لنذهب.

7. تخفيض النسبة المئوية في إنفاق قدرة شرائية بسبب نجاح تحسين محركات البحث

ليس لدى العديد من الشركات ميزانية تسويق غير محدودة. وربما تكون أحد تلك الشركات.

تريد أن ترى تكاليف PPC الخاصة بك تنخفض. كلما زادت معرفتك بجمهورك وكيف يجدونك في محركات البحث ، كلما تمكنت من استهدافهم بشكل أفضل وقلت إنفاقك على PPC.

الهدف الذكي يجعل هذه المهمة أقل صعوبة. نظرًا لأنك تفهم عمومًا جمهورك وترتيبك بشكل أفضل على محركات البحث ، فسوف تنفق أقل على التسويق بالدفع لكل نقرة للوصول إليهم.

8. تكلفة الاستحواذ للعملاء المحتملين والعملاء

هناك أيضًا مؤشر أداء رئيسي مهم آخر لتحسين محركات البحث يجب تتبعه وهو مقدار تكلفة العملاء المتوقعين والعملاء للحصول عليهم. ستشمل هذه التكلفة المبلغ الذي تنفقه على:

• بناء وصلة
• حملات وسائل التواصل الاجتماعي
• حملات البريد الإلكتروني
• انشاء محتوى
• توزيع المحتوى
• القبض على الرصاص
• مغناطيس الرصاص

وحتى التكاليف الفنية مثل استضافة الويب وما شابه. تريد تتبع الكلمات الرئيسية التي تجذب العملاء المحتملين أو العملاء ثم التركيز على تعظيم تأثيرهم. سيكون هدفك هنا هو خفض تكاليف الاستحواذ.

9. القيمة الدائمة للعميل (LTV) من مُحسنات محركات البحث

القيمة الدائمة لعميلك هي المبلغ الإجمالي للمال الذي سينفقه العميل خلال الفترة الزمنية التي يظل فيها العميل عميلاً لك. لنأخذ مثالا.

أنت تقدم برنامجًا كخدمة تتطلب اشتراكًا شهريًا. ويبقى عملاؤك في المتوسط ​​18 شهرًا ويدفعون 200 دولار شهريًا ، ستكون قيمة LTV الخاصة بك:

18 شهرًا × 200 دولار أمريكي = 3600 دولار أمريكي.

هذا كل شيء ، تبلغ قيمة LTV الخاصة بك 3600 دولار.

ولكن ليست كل الأعمال تعتمد على الاشتراك. يوفر Josh at Netmark طريقة لطيفة وسريعة لحساب LTV إذا كنت لا تستخدم SaaS أو نموذج أعمال الاشتراك. شاهد الفيديو هنا:



كلما استهدفت الخصائص الديموغرافية التي تدفع لك أكبر قدر من المال ، كانت القيمة الدائمة القيمة لديك أفضل.

أنت تريد أن تكون واضحًا بشأن المكان الذي يأتي منه أفضل عملائك والتحسين بشكل أفضل بناءً على تلك البيانات. لأغراض تقييم مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تبحث تحديدًا في القيمة الدائمة للعملاء الذين يصلون إلى موقعك عبر حركة البحث العضوية.

بمجرد أن تعرف من هو أفضل عملائك ، تصبح تكتيكات نيل باتيل لزيادة LTV الخاصة بك مفيدة.

10. إنفاق عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث على مناطق معينة

هل سبق لك أن لاحظت أنك تحصل على عدد كبير من الزيارات العضوية من منطقة غير متوقعة في العالم؟

الخطوة التالية هي حساب القيمة الدائمة الخاصة بهم مقارنة بالمتوسط ​​(من جميع المناطق) ومقارنتها بالمناطق الأخرى.

بعد كل شيء ، قد تحصل على عدد كبير من الزيارات من منطقة ولكنك تحصل على تحويلات وعائدات أفضل من منطقة أخرى.

قد يعني هذا أنك بحاجة إلى تحسين طريقة استهدافك للزائرين من تلك المنطقة من العالم. قد ترغب ، على سبيل المثال ، في ترجمة المحتوى الخاص بك إلى لغتهم الأم ، أو أن يكون لديك صفحة مقصودة مخصصة أو تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لهؤلاء الزائرين - وهو شيء له جاذبية خاصة للأشخاص في أعناقهم.

إذا كنت تستهدف بالفعل عددًا من المناطق باستخدام مُحسنات محركات البحث ، فستحتاج إلى معرفة مقدار القيمة التي تحصل عليها من استثمار تحسين محركات البحث هذا.

احسب المبلغ الذي يتم إنفاقه على مُحسّنات محرّكات البحث الإقليمية التي تستهدف منطقة معينة ، ثم احسب الاستجابة (مشاهدات الصفحة ، والتحويلات ، والاشتراكات ، والإيرادات) من زوار الموقع في تلك المنطقة.

على الصفحة SEO KPI

هذه أهداف صغيرة. فهي لا تولد بالضرورة أي إيرادات لنشاطك التجاري (وفي بعض الحالات لا تؤثر على التكاليف أو عائد الاستثمار). لكن في معظم الحالات ، تكون ضرورية لنجاحك.

تريد تتبع وتحسين مقاييس SEO KPI هذه لأنها تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر على توليد العملاء المحتملين والمبيعات.

11. يسكن الوقت

هذا SEO KPI هو المدة التي يقضيها زوار موقعك على موقعك. كلما طالت مدة بقاء الزائر ، كان ذلك أفضل لعملك. تزداد فرص الشراء أو التحويل مع زيادة وقت الإقامة.

يمكنك تحديد أهداف لتتبع وقت استقرار موقعك ومن ثم تحسينها بشكل أفضل. الوقت المكوث هو المدة التي يقضيها الزوار على موقعك. قد يبدو مشابهًا لمعدل الارتداد ، لكنهما ليسا متماثلين.

لدينا معدل ارتداد فعلي ثم معدل ارتداد. تحتاج Google إلى نقرتين لتحديد معدل الارتداد ؛ نقرات الدخول والخروج.

بدون هذه النقرة الثانية المهمة للغاية ، قد تسجل Google زيارة مدتها 35 دقيقة - حيث غادر الزائر موقعك دون النقر بعيدًا - على أنها ارتداد.

لذلك قد يكون للموقع وقت طويل للإسكان ومعدل ارتداد مرتفع في نفس الوقت. ابق زوار موقعك على موقعك ، وأنت بخير.

12. معدل الارتداد

كم من الوقت يقضي زوار موقعك على موقعك؟

لكي تعمل حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بسلاسة ، فإن معدل الارتداد هو مؤشر أداء رئيسي واحد لا تريد التغاضي عنه.

معدل الارتداد للصفحة هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقعك إما فور وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك أو دون تجاوز الصفحة المقصودة. كما أشرت سابقًا ، لديك معدلات ارتداد مطلقة وغير مطلقة.

يُظهر معدل الارتداد المرتفع أن موقع الويب الخاص بك غير قادر على الاحتفاظ بزواره. يمكن أن يعزى الارتداد غير الصحي إلى أي مما يلي:

• أنت لا تقدم ما تدعي أن تقدمه
• لا توجد دعوة للعمل (CTA) على الصفحة
• تحميل موقعك ببطء شديد
• التصميم الخاص بك رديء
• المحتوى الخاص بك قديم

يمكن أن تستمر القائمة!

ما هي الآثار الواقعية لمعدل الارتداد على الأعمال التجارية؟

يجب أن يكون موقعك قادرًا على توجيه الزوار إلى صفحات أخرى عليه. يُظهر معدل الارتداد المرتفع أن هذا لا يحدث.

النتائج؟ لا تحويل.

على الرغم من أن معدل الارتداد المرتفع ليس دائمًا أمرًا سيئًا. إذا كان معدل تحويل الصفحة مرتفعًا ، فقد يكون معدل الارتداد المرتفع جيدًا ، اعتمادًا على مكانتك.

وفقًا لـ KissMetrics ، في المتوسط

• تتمتع مواقع الخدمة والبوابات ومواقع البيع بالتجزئة بمعدلات ارتداد منخفضة تتراوح من 10٪ إلى 40٪
• تبلغ معدلات الارتداد لمواقع التقاط الرصاص وموقع المحتوى على الويب حوالي 30 إلى 60٪
• تشهد الصفحات المقصودة أعلى معدلات ارتداد من حوالي 70٪ إلى 90٪

كيفية تقليل معدل الارتداد الخاص بك

لتقليل معدل الارتداد ،

• اجعل عناوينك جذابة
• استخدم كتائب الجرافة
• امنح الزائرين سببًا للشراء من خلال الاستفادة من الشهادات أو الصور أو مقاطع الفيديو القصيرة
• أضف مواضيع ذات صلة للزوار لقراءة المزيد من المحتوى
• استخدم الروابط الداخلية لصفحات أخرى على موقعك

يضمن الموضوع الجذاب أن يقضي الزوار وقتًا أطول على الصفحة. في حين أن النقطتين الأخيرتين تتأكدان من انتقالهما إلى صفحات أخرى من موقعك.

13. متوسط ​​عدد الصفحات التي تمت زيارتها في كل زيارة

كلما زاد عدد الصفحات التي ينقر عليها الزائر في موقعك ، كان تفاعله بشكل أفضل مع المحتوى الخاص بك. تريد مراقبة هذا المقياس. يمكنك تتبع زيارات الصفحة باستخدام Google Analytics.

14. صفحة الاشتباك

لمزيد من التعليقات والمشاركات والاشتراكات ، انقر فوق الروابط / الصفحات التجارية لديك أفضل.

كلما زادت تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك ، زادت التصنيفات التي تحصل عليها لأن Google تدرك أنك تقدم تجربة مستخدم فائقة. يمكنك تحديد أهداف في Google Analytics لتتبع تفاعل المستخدم الخاص بك.

15. سرعة الموقع

المواقع الأسرع تحافظ على المزيد من الزوار. مع المزيد من الزوار ، يولدون المزيد من العملاء المحتملين ثم المبيعات. يتوقع حوالي 30٪ من الزوار تحميل الصفحات في ثانية أو أقل.

يمكنك اختبار سرعة تحميل موقعك باستخدام PageSpeed ​​Insights من Google. تمنحك الأداة أيضًا توصيات حول كيفية تحسين سرعة موقعك.

16. عدد الصفحات المفهرسة

لن يتم العثور على صفحاتك إذا لم تتم فهرستها بواسطة محركات البحث. لذلك تريد مراقبة الصفحات المفهرسة أم لا. وإذا تمت فهرسة المحتوى أو الصفحات التجارية الخاصة بك ، فأنت تريد إرسالها يدويًا أو تحسين بنية موقعك إذا كان ذلك يعيقك.

خارج الصفحة SEO KPI

تعتبر مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة مفيدة للإشارة إلى القدرة التنافسية والسلطة.

17. صافي نقاط الترويج (NPS) ...

يقيس صافي نقاط الترويج (NPS) ولاء العملاء. باختصار ، NPS الخاص بك هو الإجابة التي يقدمها عملاؤك على السؤال ، "ما مدى احتمالية أن توصي [العلامة التجارية] لصديق أو زميل؟"

تعطي Google الأولوية لسلطة العلامة التجارية على مدى صلة المحتوى (لأن العلامات التجارية الموثوقة تقل احتمالية إطلاق محتوى كاذب أو ضعيف). عوامل Google في المراجعات والتصنيفات في تصنيفاتها ويمكن أن توفر لك NPS رؤى مفيدة.

يمكنك استخدام أدوات مثل AskNice.ly أو Promoter.io أو Wootric لأتمتة عملية مسح NPS الخاص بك. في النهاية ، يساعدك تتبع NPS الخاص بك على تقليل معدل التناقص.

18. تدفق الاقتباس

يقيس مؤشر الأداء الرئيسي هذا وزن سلطة موقع الويب الخاص بك بناءً على عدد الروابط التي يحصل عليها من مواقع الويب الأخرى. يستخدم مقياسًا من 0 إلى 100 ، حيث تكون أي درجة أعلى من 30 درجة جيدة. يمكنك تتبع هذه النتيجة باستخدام الروابط الخلفية للمراقبة.

على الرغم من أن تدفق الاقتباس يركز على عدد الروابط الخلفية لديك ، إلا أنك تريد أن يأتي اقتباسك من مواقع موثوقة.

19. تدفق الثقة

يتم قياس مؤشر الأداء الرئيسي هذا أيضًا على مقياس من 0 إلى 100 ، مثل تدفق الاقتباس.

ماهو الفرق؟

الجودة .

يتم قياس جودة موقع الويب الخاص بك من خلال سمعة المواقع التي ترتبط بك. يعتمد هذا على شعبية الموقع أو مصداقيته. يمكنك أيضًا استخدام Monitor Backlinks لتحديد درجة Trust Flow الخاصة بك.

إذا كنت تعرف نطاق تدفق ثقة منافسيك ، فستعرف الحد الأدنى الذي يجب أن تتطابق معه أو تتفوق عليه. لحسن الحظ ، يمكنك أيضًا تتبع تدفق الثقة لمنافسك باستخدام روابط المراقبة الخلفية.

20. سلطة الصفحة وسلطة المجال ونقاط البريد العشوائي

سلطة الصفحة وسلطة المجال ونقاط البريد العشوائي هي مقاييس SEO KPI من Moz. يمكنك تنمية هذه المقاييس عن طريق إنشاء محتويات مفيدة للغاية وجذابة ، ثم كسب روابط خلفية من مصادر موثوقة لتلك المحتويات.

يمكنك مراقبة جودة الروابط الخلفية الخاصة بك باستخدام Monitor Backlinks (متاح للتجربة المجانية لمدة 30 يومًا) . وتريد التحكم في النصوص الأساسية والروابط غير المرغوب فيها أيضًا.

يمكنك تتبع سلطة صفحتك بسهولة تامة. قم بتنزيل وتثبيت امتداد MozBar لمتصفح Chrome ثم قم بتشغيله مع فتح الصفحة في متصفحك.

21. نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR)

وفقًا لـ WordStream ، انخفضت معدلات النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بـ Google للمركز الأول في SERP بنسبة 37٪ في غضون عامين. على الرغم من وجود أسباب مختلفة لهذا الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور العضوية للمركز الأول ، إلا أن السبب الرئيسي هو المنافسة الشديدة على SERP.

يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك عن طريق صياغة عناوين تعريفية وأوصاف تعريفية أفضل. من بين عوامل أخرى ، يعتمد الباحثون على الأوصاف التعريفية الخاصة بك لاتخاذ قرار النقر للوصول إلى المحتوى الخاص بك.

22. تصنيفات SERP

لم يكن أن تكون على الصفحة الأولى من Google SERP أكثر أهمية مما هو عليه اليوم. لا أحد تقريبًا ينظر إلى الروابط الموجودة في الصفحة الثانية. يقول تقرير حديث أن 95٪ من جميع الباحثين لا يتخطون الصفحة الأولى من نتائج بحث محرك البحث.

نظرًا لأن 93٪ من جميع التجارب عبر الإنترنت تبدأ بالبحث ، فإن تصنيفات SERP الخاصة بك تحمل الكثير من السلطة. يمكنك تتبع تصنيفات البحث الخاصة بك باستخدام Monitor Backlinks.

23. الملف الشخصي الروابط الخلفية وزيارات الموقع

يعد الفوز بروابط خلفية موثوقة أحد أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة فاعلية التي يمكنك الاستفادة منها. إنه يمنح موقعك مصداقية ويجذب محركات البحث لترتيبك أعلى.

في الواقع ، يؤثر ملف تعريف الروابط الخلفية لموقعك على كل مقاييس SEO KPI تقريبًا. لذلك يجب أن تتعلم كيف تراقب

• عدد الروابط التي تم الحصول عليها من المواقع المتخصصة
• عدد الروابط التي تم الحصول عليها من مواقع السلطة العليا
• إجمالي عدد الروابط الخلفية المكتسبة
• معدل نمو اكتساب الرابط

تريد عمومًا الحفاظ على نمو هذه المقاييس. فكيف تحقق ذلك؟ استخدم أفضل ممارسات إنشاء الروابط واستفد أيضًا من Google Analytics لتتبع عائد الاستثمار لبناء الروابط.

سيكون عائد الاستثمار لبناء الروابط هو كمية ونوعية الزوار الذين يكتسبهم موقعك بسبب الروابط التي قمت بإنشائها.

بالنسبة لهذه العملية ، يعد Google Analytics أداة رائعة. كل ما عليك فعله هو إنشاء تقرير مخصص وتهيئة المقاييس والأبعاد لقياس مصادر الزوار. هذا يتتبع بشكل فعال إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك ويمنحك رؤية كافية لتطوير KPI. يمكن بعد ذلك استخدام مؤشر الأداء الرئيسي هذا لتحديد ما إذا كانت الإستراتيجية ذات قيمة أم لا.

فيما يلي دليل سريع لتحديد عائد الاستثمار لبناء الروابط باستخدام Google Analytics. انتقل إلى حساب Google Analytics الخاص بك. ثم إلى التخصيص> التقارير المخصصة

امنح التقرير عنوانًا ، مثل "Link Building ROI Custom Report" ثم قم بتسمية علامة تبويب التقرير. بعد ذلك ، انقر على "إضافة مقياس" ثم "المستخدمون".

يمكنك اختيار أي مقياس تريد تحليله من القائمة المنسدلة.

بعد ذلك ، انقر على "إضافة بُعد" ثم "المصدر".

الآن انقر على "حفظ".

الآن يجب أن تشاهد تقريرك معروضًا بناءً على المقياس الذي تتبعه. في هذه الحالة ، اخترت تتبع متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحات من مصادر مختلفة.

هذا ما حصلت عليه للموقع الذي استخدمته في الاختبار. ستلاحظ أن الزائرين المباشرين أمضوا وقتًا أطول على هذا الموقع من الزائرين من بحث Google ، في دقيقتين و 27 ثانية و 1 دقيقة و 15 ثانية على التوالي.

يمكنك إعداد أشكال مختلفة من هذه التقارير المخصصة لتناسب حركة المرور الخاصة بك وربط مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة ببناء الروابط. تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية لحركة المرور التي يمكنك تتبعها

• النسبة المئوية للزيادة في حركة مرور الموقع بمرور الوقت
• النسبة المئوية لزيارات الموقع التي أصبحت عملاء محتملين (ثم عملاء)
• النسبة المئوية لحركة المرور على الموقع التي تساهم في أهداف العمل الأخرى بصرف النظر عن توليد العملاء المتوقعين
• النسبة المئوية للزيادة في حركة المرور من الإحالات المرغوبة
• زيادة في حركة المرور بسبب البحث عن العلامات التجارية
• زيادة في حركة المرور بسبب البحث غير المتعلق بعلامات تجارية
• النسبة المئوية لصفحات الموقع التي تجذب حركة المرور

للحصول على فهم شامل لكيفية استخدام Google Analytics لهذه العملية ، شاهد مقطع فيديو YouTube التالي.

حان وقت العمل

الآن أنت تعرف ما هي مقاييس SEO KPI التي يجب تعيينها وتتبعها. كيفية اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة لعملك. رؤى مفيدة حول كيفية تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث.

لا شيء يخيفك بعد الآن.

يتم ترويض الوحش. حان وقت العمل!