10 مؤشرات أداء رئيسية لتحسين محركات البحث يجب عليك تتبعها (ولماذا هي مهمة)

تحسين محركات البحث هو مشهد قابل للتغيير. مع وجود عدد لا يحصى من عوامل الترتيب المختلفة والتحديثات المستمرة لمواقع العملاء ، قد يكونمن الصعب إثبات قيمة مُحسنات محركات البحث .

لحسن الحظ ، يمكنك استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (KPIs) للقيام بذلك.

مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث هي مقاييس قابلة للقياس تستخدم لقياس فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث.إنهم يساعدونك في إظهار العملاء أن استثمارهم في تحسين محركات البحث يؤتي ثماره .

لا يتعلق الأمر فقط بعرض انتصاراتك. يمكن أن تكشف مقاييس تحسين محركات البحث هذه أيضًا عن المجالات التي تحتاج أنت وعملائك إلى التحسين فيها.

في هذا الدليل ، سوف نغطي:

• ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث
• لماذا هم مهمون
• أهم 10 مؤشرات أداء رئيسية

ما هو SEO KPI؟

يعد SEO KPI مقياسًا يستخدم لقياس فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث. إنه يوفر معيارًا ملموسًا بحيث يمكن قياس الأداء بدقة.

نظرًا لأن مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث هي ظرفية ، فهناك مجموعة كبيرة من المقاييس التي يمكنك تتبعها.

على سبيل المثال ، سيعطي موقع التجارة الإلكترونية الأولوية للمقاييس المستندة إلى التحويلات ، بينما سيركز الموقع الذي يعتمد على المحتوى بشكل أكبر على حركة المرور ومشاركة المستخدم.

يخدم كل مؤشر أداء رئيسي غرضًا محددًا في تقييم فعالية أساليب تحسين محرك البحث.

لماذا هناك حاجة إلى SEO KPIs؟

بالنسبة للعملاء ، توفر مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث الوضوح والتوجيه. بدون مؤشرات أداء رئيسية واضحة ، لن يكونوا متأكدين من تأثير استراتيجيات تحسين محركات البحث ولن يكونوا متأكدين من أنها تستحق الاستثمار فيها.

بالنسبة للوكالات ، فإن مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث هي كيفية إثبات جدارتك وإرضاء عملائك.

لا تبيع تحسين محركات البحث ، قم ببيع النتيجة:

- الوعي بالعلامة التجارية
- مرور
- يؤدي
- مبيعات

كل عمل يريد هذه النتائج ، فهم لا يهتمون بالجوانب التقنية.

- كريس إم ووكر (cmwalker) 28 أبريل 2022

دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأسباب الكامنة وراء الحاجة إلى SEO KPIs:

قياس النجاح

تعطي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث صورة واضحة عن أداء موقع الويب في نتائج البحث. أنها توفر بيانات ملموسة يمكن استخدامها لقياس ما إذا كانت استراتيجيات تحسين محركات البحث تحقق النتائج المرجوة.

تحديد فجوات الأداء

يمكن أن تكشف مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية عن المناطق التي يكون أداءها ضعيفًا أو التي تحتاج إلى تحسين. يساعدك هذا النهج المستند إلى البيانات على ضبط تكتيكاتك وتعظيم تأثير استراتيجيتك.

تقييم العائد على الاستثمار

كل عميل يريد أن يرى عائدًا وأن يكون واثقًا من أن استثماره في تحسين محركات البحث يؤتي ثماره.

تساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية المناسبة لتحسين محركات البحث على تقييم عائد الاستثمار (ROI) لتحسين محركات البحث وتبرير تخصيص الميزانية.

تحديد الأهداف

تعمل مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) كأهداف واقعية وقابلة للتحقيق. توفر هذه الأهداف القابلة للقياس التوجيه والتركيز. كما أنهم يجعلونك مسؤولاً عن تحقيق ما حددته.

المقارنة المعيارية ضد المنافسين

يمكنك استخدام SEO KPIs لقياس أدائك مقابل المنافسين. يمنحك هذا فكرة أفضل عما يمكنك تحقيقه باستخدام مُحسنات محركات البحث وكيفية الحصول على ميزة تنافسية.

أهم 10 مؤشرات أداء رئيسية لتحسين محركات البحث

يمكن لكل من مؤشرات الأداء الرئيسية الواردة أدناه توفير رؤى قيمة لمجموعة من نماذج الأعمال.

لا يهم إذا كان عميلك متجرًا للتجارة الإلكترونية أو موقعًا تابعًا ، فهذه هي أهم مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب عليك تتبعها .

1. قيمة العميل مدى الحياة (CLV)

قيمة عمر العميل هي مؤشر أداء رئيسي يتجاوز التحويلات الفورية. إنه يقيس القيمة طويلة الأجل التي يجلبها العميل إلى الأعمال التجارية على مدار حياته.

إليك الصيغة لحساب CLV:

CLV = (متوسط ​​قيمة الشراء) × (عدد المعاملات المتكررة) × (متوسط ​​عمر العميل)

يمكنك استخدام CLV لتحديد شرائح العملاء الأكثر ربحية. يمكن أن يساعدك هذا في تحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

على سبيل المثال ، قد تجد أن بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تجذب عملاء ذوي قيمة عالية أكثر من المصطلحات العامة. يمكنك استخدام هذه الأفكار لتحسين استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

الأمر متروك لعميلك تمامًا لما يريد تحسينه ، ولكن CLV يمكن أن تساعد في تحديد العملاء ذوي المستوى المنخفض الذين قد ينفقون بشكل تراكمي أكثر من العميل الذي يشتري عنصرًا واحدًا باهظ التكلفة ويغادر.

2. متوسط ​​وقت المشاركة (AET)

يقيس هذا المقياس متوسط ​​مدة مشاركة المستخدمين في موقعك على الويب.

يمكنك رؤية AET في حساب Google Analytics الخاص بك:

يشير متوسط ​​وقت المشاركة الأطول إلى أن المستخدمين وجدوا المحتوى الخاص بك ذا صلة وقيِّمًا.

تتيح لك مراقبة AET بمرور الوقت معرفة ما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى لديك تلقى صدى لدى المستخدمين. يمكنك قياس هذا المقياس على مستوى الموقع أو الصفحة.

يمكن أن تشير AET المنخفضة إلى أن شيئًا ما يحتاج إلى تحسين مع اختيار الكلمات الرئيسية أو المحتوى أو تجربة المستخدم. تأكد من تلبية عملائك لهدف بحث المستخدم مع محتواهم لتحسين ملفات

3. التحويلات

التحويلات هي الهدف النهائي لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث.

يساعدك تتبع التحويلات على قياس أداء جهود تحسين محركات البحث في جذب الزوار وإقناعهم باتخاذ إجراء.

ما يعتبر بمثابة تحويل يعتمد على العمل. يمكن أن يكون إجراء عملية شراء أو إرسال نموذج عميل محتمل.

تتمحور عملية تحسين محركات البحث الفعالة حول زيادة التحويلات وليس حركة المرور.

- ناثان جوتش (nathangotch) 22 ديسمبر 2022

يعد قياس التحويلات العضوية الطريقة الأكثر فاعلية لإظهار قيمة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

يمكنك إعداد وتتبع التحويلات في Google Analytics.

من المهم تتبع العدد الإجمالي للتحويلات ومعدل التحويل.

معدل التحويل هو النسبة المئوية للزوار العضويين الذين يقومون بالتحويل خلال فترة محددة. سيساعدك هذا في الحصول على عرض أكثر دقة لأداء التحويل ، حيث يمكن أن تتقلب حركة المرور بمرور الوقت.

4. دقة مؤشرات الأداء الرئيسية لرؤية البحث

تقوم مؤشرات الأداء الرئيسية هذه بتقييم رؤية موقع الويب في نتائج محرك البحث.

تتمثل الطريقة التقليدية للقيام بذلك في تتبع مرات الظهور في Google Search Console:

لكن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) قد تغيرت.

لنفترض أنك حصلت على المركز الرابع لإحدى كلماتك الرئيسية المستهدفة. لكن يحتوي SERP أيضًا على مقتطف مميز ، وقسم يسأل أيضًا (PAA) ، ومجموعة مختارة من نتائج الفيديو.

تظهر ثلاث ميزات إضافية لـ SERP فوقك ، وثلاث نتائج بحث عادية. لذا فإن ظهورك في البحث أقل بكثير من ترتيب محرك البحث التقليدي الذي يحتل المرتبة الرابعة.

للحصول على مقياس أكثر دقة للرؤية في SERP ، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs التي توفر مقياس رؤية البحث.

يقيس ظهور بحث Ahrefs النقرات على نتائج البحث للكلمات الرئيسية المتعقبة ويعرض النسبة المئوية للنقرات التي يجذبها موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا قياس "موضع البكسل".

يقيس موضع البكسل رؤية البحث بالبكسل. يعرض لك عدد البكسل من الجزء العلوي من SERP إلى نتيجتك.

يمكن أن يوفر كلا مقياسي تحسين محركات البحث (SEO) مؤشرًا أكثر دقة لظهور محرك البحث.

5. تكلفة الاكتساب (CPA)

تقيس تكلفة الاستحواذ تكلفة تحويل عميل جديد أو القيادة من خلال جهود تحسين محركات البحث.

يمكنك استخدام CPA لإثبات قيمة خدماتك للعملاء.

يأخذ في الاعتبار التكلفة الإجمالية لتحسين محركات البحث. إذا كنت تستخدم نموذج تسعير التجنيب ، فيجب أن يكون من السهل حساب تكاليف تحسين محركات البحث للعميل.

بمجرد معرفة التكلفة الإجمالية لتحسين محركات البحث ، يمكنك استخدام الصيغة التالية لحساب تكلفة الاكتساب:

تكلفة / تحويلات تحسين محركات البحث = تكلفة الاكتساب

إذا كانت تكلفة الاكتساب عالية ، فقد يشير ذلك إلى أنك تركز على الكلمات الرئيسية الخاطئة. قد تجتذب جمهورًا من غير المرجح أن يقوم بالتحويل على عرضك.

قد تحتاج أيضًا إلى تحسين صفحاتك المقصودة أو تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

6. العائد على الاستثمار (ROI)

عائد الاستثمار هو أهم مقياس لكل عميل. إنهم يريدون معرفة ما سيحصلون عليه مقابل الأموال التي ينفقونها على تحسين محركات البحث.

يمكنك حساب عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO ROI) من خلال مقارنة الإيرادات الناتجة عن حركة المرور العضوية مقارنةً بتكاليف تحسين محركات البحث المتكبدة.

يُظهر عائد الاستثمار الإيجابي أن حملة تحسين محركات البحث قد حققت نتائج.

لكن قياس عائد الاستثمار بدقة ليس بالأمر السهل. قد يستغرق الأمر بعض الوقت لرؤية النتائج.

على سبيل المثال ، قد يكلف إنشاء جزء جديد من المحتوى ونشره 500 دولار. قد تنفق 500 دولار أخرى على إنشاء روابط للصفحة.

إذا قمت بقياس عائد الاستثمار في الشهر الأول ، فستكون خسارة صافية قدرها 1000 دولار.

ولكن إذا قمت بحساب عائد الاستثمار بعد ستة أشهر ، فقد تجد أن المحتوى أنتج أكثر من 4000 دولار من العملاء المحتملين الجدد للشركة.

قد يكون التعامل مع عائد الاستثمار أمرًا صعبًا. تحقق من دليلنا المتعمق لمعرفة كيفية قياس عائد استثمار تحسين محركات البحث (SEO ROI) بدقة في التجارة الإلكترونية وحملات Lead-gen.

7. ترتيب الكلمات الرئيسية

تصنيفات الكلمات الرئيسية هي الطريقة الأكثر شيوعًا لقياس أداء تحسين محركات البحث. يمكنك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية المستهدفة لتقييم الظهور في نتائج محرك البحث.

بشكل عام ، كلما حصلت على مرتبة أعلى في نتائج البحث ، زادت حركة البحث العضوية التي ستجذبها من Google.

مصدر الصورة

تتحسن محركات البحث في فهم السياق وراء البحث. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية ، يمكن لصفحة الويب ترتيب مئات الكلمات الرئيسية المختلفة.

يمكن أن يساعدك تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية في إظهار التحسن في رؤية البحث.

يمكن أن يعرض لك أيضًا فرص الكلمات الرئيسية المحتملة. يمكن أن تكشف مقارنة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع المنافسين عن موضوعات المحتوى التي لم تغطها بعد.

8. روابط خلفية

الروابط الخلفية هي أحد أهم عوامل الترتيب.

عندما ترتبط مواقع الويب ذات الصلة والمرتبطة بك ، فإنها تشير لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة وجديرة بالثقة. ويكافئك Google بترتيب أعلى في البحث.

تحتاج إلى قياس الروابط الخلفية لتظهر للعملاء كيف تقوم ببناء ملف تعريف الارتباط الخاص بهم والتحسين من أجل تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

يجب أن يكون التركيز على بناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة. يمكن أن تعزز هذه الروابط سلطة المجال وتؤثر بشكل كبير على الرؤية في نتائج البحث.

يجب أن يكون بناء الروابط هو التركيز الرئيسي إذا كنت تعمل على موقع ويب جديد أو تبدأ عقدًا مع عميل جديد.

نصيحة Pro SEO: لأول 6 أشهر من عمل SEO الخاص بك ، يجب أن يكون KPI رقم 1 الخاص بك هو الناتج الخاص بك.

كلما زاد المحتوى الذي تنشره وكلما زاد عدد الروابط الخلفية التي تنشئها ، كلما حصلت على ترتيب أفضل في أسفل السطر.

- Nick Zviadadze (@ Nick_zv_) 7 ديسمبر 2022

يمكنك مقارنة الروابط الخلفية الخاصة بك بالمنافسين لاكتساب رؤى حول قوة ملف تعريف الارتباط الخاص بك. يمكن أن تكشف أبحاث المنافسين أيضًا عن فرص ظهور روابط خلفية جديدة.

9. نسبة النقر إلى الظهور العضوية

نسبة النقر إلى الظهور المجانية (CTR) تقيس النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على موقع ويب بعد رؤيته في نتائج البحث.

يمكنك استخدام تقرير الأداء في Google Search Console لمعرفة نسبة النقر إلى الظهور لصفحات معينة وطلبات بحث:

كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور لديك ، زاد عدد الأشخاص الذين تجذبهم إلى موقعك من Google SERPs.

يمكنك مقارنة نسبة النقر إلى الظهور العضوية بالمعدلات الإجمالية للحصول على فكرة تقريبية عن مدى جودة أداء صفحاتك.

يمكن أن تُظهر لك نسبة النقر إلى الظهور العضوية أيضًا مدى ملاءمة وجاذبية علامات العنوان والأوصاف التعريفية. يمكنك استخدام هذا المقياس لقياس تأثير جهود التحسين.

10. المستخدمون الجدد والعائدون

يساعدك المستخدمون الجدد والعائدون على فهم فاعلية تحسين محركات البحث واستراتيجيات الاستبقاء.

يشير المستخدمون الجدد إلى عدد الزوار الفريدين الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك لأول مرة خلال فترة محددة ، عادةً ما تكون شهرًا. تشير الزيادة في عدد المستخدمين الجدد إلى أن جهود تحسين محركات البحث لديك تعمل على زيادة الرؤية وجذب جمهور مستهدف أكبر.

المستخدمون العائدون هم عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع من قبل وعادوا لجلسة أخرى خلال فترة محددة. يشير عدد كبير من المستخدمين العائدين إلى أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وذا قيمة بما يكفي لجذب الزوار مرة أخرى.

يمكن أن تكشف هذه المقاييس عن رؤى حول تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك عدد كبير من المستخدمين الجدد ولكن لديك عدد قليل من الزائرين العائدين. قد يشير ذلك إلى أنك بحاجة إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للمستخدمين في مسار تحويل المبيعات.

من ناحية أخرى ، قد تشير الأعداد المنخفضة للمستخدمين الجدد مع المستخدمين العائدين الأقوياء إلى أنك بحاجة إلى توسيع جهودك في القمة. يجب إنشاء المزيد من المحتوى الذي يستهدف المستخدمين في مرحلة الوعي.

قم بتعيين مؤشرات أداء رئيسية واضحة لمخرجاتك

يعد وضع مؤشرات أداء رئيسية واضحة لمخرجات تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لجذب عملاء الوكالة والاحتفاظ بهم. إنها الطريقة التي تقيس بها نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، وتُظهر قيمة خدماتك ، وتُظهر خبرة وكالتك.

النواتج الواضحة هي أهداف محددة وقابلة للتنفيذ تتماشى مع أهداف العمل.

سيحكم عملاؤك على أداء وكالتك من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ، لذا تأكد من أن مخرجاتك قابلة للقياس والتحقيق.

أسهل في الاستعانة بمصادر خارجية وتوسيع نطاق

إن وجود مؤشرات أداء رئيسية محددة جيدًا لتتبعها يجعل الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث أكثر بساطة وقابلية للتطوير.

توفر مؤشرات الأداء الرئيسية الواضحة فهمًا مشتركًا للتوقعات والنتائج عند التعاون مع الشركاء الخارجيين. يمكنك التأكد من أن الجميع على نفس الصفحة ويفهمون كيف يبدو النجاح.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل على ملف تعريف ارتباط العميل. يمكنك البحث عن المنافسين لتحديد عدد الروابط الخلفية DR 50 التي تحتاجها لترتيب كلمتك الرئيسية المستهدفة.

بعد ذلك ، يمكنك العمل مع شريك بناء ارتباط مثل FATJOE لتأمين هذه الروابط.

يعرف شريكك ما يحتاج إلى تحقيقه ، ويمكن لعميلك رؤية التأثير القابل للقياس على ملف تعريف الارتباط الخاص به.

إثبات قيمتك من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث

يوضح وضع مؤشرات أداء رئيسية واضحة تتماشى مع أهداف عمل العميل التزامك بتقديم نتائج قابلة للقياس.

يمكنك إظهار كيف تؤثر جهود مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مباشر على رؤية العميل والنتائج النهائية. هذه هي الطريقة التي تبني بها الثقة في خدماتك.

ضع وكالتك كشريك موثوق به وموجه نحو النتائج.

استخدم مخرجات واضحة وقابلة للتطوير لبناء الارتباط والمحتوى وما بعده. سيسمح هذا بإعداد تقارير أوضح ونتائج قابلة للتطوير.