مسؤوليات مدير تحسين محركات البحث: نهج الخبير

" ما هي ، حسب رأيك ، الأدوات الضرورية (بصرف النظر عن GA) التي يجب أن تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث لتجميع البيانات؟"

لا أعرف حقًا كيف قمت بعملي قبل أن يكون لدي STAT و SEMrush. كلاهما أدوات رؤى تنافسية رائعة أوصي بها بشدة.

"تحسين محركات البحث لم يعد شيئًا تفعله بعد الآن. إنه ما يحدث عندما تفعل كل شيء بشكل صحيح."

سيو يجلب الزائر إلى الباب ، حتى محتوى موقعك للترحيب بهذا الزائر والاحتفاظ به. يدور تكامل جهودك التسويقية عبر الإنترنت حول تحطيم الصوامع وتقديم نتائج مذهلة. يمثل المسوقون الاجتماعيون وكبار المسئولين الاقتصاديين جزءًا كبيرًا من هذا.

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية التأثير على ظهور موقع ويب أو صفحة ويب في النتائج غير المدفوعة لمحرك بحث الويب - وغالبًا ما يشار إليها بالنتائج "الطبيعية" أو "العضوية" أو "المكتسبة". بشكل عام ، كلما كان الموقع سابقًا (أو أعلى مرتبة في صفحة نتائج البحث) ، وكثرة ظهور الموقع في قائمة نتائج البحث ، زاد عدد الزوار الذين سيتلقونه من مستخدمي محرك البحث ، ويمكن تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء. قد تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث أنواعًا مختلفة من البحث ، بما في ذلك البحث عن الصور والبحث المحلي وبحث الفيديو والبحث الأكاديمي والبحث عن الأخبار ومحركات البحث العمودية الخاصة بالصناعة.

مقابلتنا اليوم مع مدير تحسين محركات البحث - تعرف على Cori Graft

أصبح كوري مدير حسابات في شركة Seer Interactive بعد حوالي عام ونصف من العمل في دور مساعد تكتيكي. بصفتها AM ، كانت مسؤولة عن قيادة الإستراتيجية عبر حسابات عملائها ، وتفويض العمل لفريقها من Associates ، وإدارة علاقات العملاء

من خلال مشاركة بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها ، يشرفني حقًا استضافة Cori Graft في سلسلة مقابلات خبراء وكالتنا:

1. نود أن نعرف القليل عن خلفيتك المهنية ، وكيف ومتى دخلت في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي؟

دخلت التسويق الرقمي لأول مرة خلال سنتي الجامعية الأولى. تخصصت في الموسيقى (الفلوت!) وتخصصت في الاتصالات ، وكنت بحاجة إلى أخذ فصل إضافي لملء متطلبات الاعتمادات الخاصة بي لقاصر. اخترت فصلًا بعنوان "مبيعات وتسويق الوسائط" ، والذي تطلب من الطلاب العمل على خطة تسويق لشركة محلية تركز على قناة معينة يعينها الأستاذ. تقليديا ، كانت هناك ثلاث مجموعات فقط: المطبوعات والراديو والتلفزيون ، ولكن في ذلك الفصل الدراسي "سمع أستاذي أن Facebook كان يعرض إعلانات" وأضاف مجموعة رابعة: وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أمضيت الفصل الدراسي بأكمله في التعرف على الإعلانات الرقمية وتحسين محركات البحث وكنت مفتونًا بذلك. حصلت على تدريب داخلي في التسويق الرقمي بعد التخرج ، ثم انضممت إلى فريق تحسين محركات البحث في Seer Interactive وشققت طريقي من مساعد مبتدئ إلى مدير حسابات أول.

2. ما هي برأيك أهم مهمة تقوم بها بشكل يومي؟ لماذا ا؟

أعتقد أن مهمتي اليومية الأكثر أهمية هي التحقق من مواقع عملائي وتحليلاتهم للتأكد من أن الأشياء تعمل بشكل صحيح. أقضي نصف ساعة كل صباح في التمشيط عبر منصات التحليلات وأتصفح مواقع عملائي ، فقط لمعرفة ما إذا كان أي شيء يبدو "معطلاً". أرسل أي شيء غريب أجده. هذا مهم من منظور تتبع الأداء ، لكنه أكثر أهمية من منظور علاقة العميل. من المريح أن تعرف أن شخصًا ما يتفقد الأمور بانتظام وأن هناك شخصًا ما يساندك.

3. ما هي الموارد أو المؤثرين الذين تتبعهم للبقاء في الطليعة في عالم تحسين محركات البحث؟

أقرأ مدونات Seer و Moz بانتظام. يشارك الأشخاص أفكارًا رائعة حول هذين الأمرين وأنا معجب دائمًا بمشاركة المجتمع في أقسام التعليقات! Rob Bucci (STATrob) و Mike Arnesen (Mike_Arnesen) و Cindy Krum (Suzzicks) و Emily Grossman (goutaste) هي بعض الأشياء المفضلة التي يجب متابعتها على Twitter.

4- ما هو في رأيك أعظم إنجازاتك المهنية؟

حتى الآن ، كان أعظم إنجازاتي المهنية هو توجيه الناس من حولي في Seer. لا يوجد شيء أفضل من العمل جنبًا إلى جنب مع شخص ما ورؤيته ينمو مهنيًا! إنه مُرضٍ للغاية.

5. فيما يتعلق بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، ما هي أفضل استراتيجية حسب رأيك لتحسين محركات البحث المحلية؟

لا ينبغي أن تكون إستراتيجية الكلمات الرئيسية لـ SEO المحلي مختلفة جدًا عن غير المحلية. يجب أن يكون الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو فهم كيف يبحث عملاؤك عن الخدمات التي يمكنك تقديمها ، أو كيف يطرحون أسئلة يمكنك الإجابة عليها. يعد العصف الذهني للأسئلة التي قد يطرحونها والتوصل إلى قائمة بالكلمات والأسئلة ذات الصلة لتشغيلها من خلال أداة مثل Google Keyword Planner طريقة رائعة لبدء هذه العملية.

6- ما هي بعض تحديات تحسين محركات البحث المحلية التي تواجهها بشكل عام؟

أعتقد أنه من الصعب لأصحاب الأعمال ومحترفي تحسين محركات البحث مواكبة جميع التغييرات التي تحدث في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. لا ينبغي أن يتأثر عمل تحسين محركات البحث القوي كثيرًا عند تحديث الخوارزمية ، ولكن حتى "الأشخاص الطيبون" الذين لا يرسلون بريدًا عشوائيًا يمكن أن ينشغلوا في التحديثات التي تعيق الأداء. من جانب ممارس تحسين محركات البحث ، قد يكون من الصعب شرح ذلك للعملاء. من ناحية صاحب العمل ، من الواضح أنه أمر محبط إذا توقف عملك عن الخريطة دون أي تحذير وعلى ما يبدو بدون سبب.

7- ما هي أفضل نصيحة لتحسين محركات البحث تقدمها لعملائك وجمهورنا؟

استمر في استثمار وقتك في الاستراتيجيات التي تهدف حقًا إلى مساعدة الناس. بغض النظر عن كيفية تحول الخوارزميات ، فهم يحاولون دائمًا مساعدة الأشخاص في العثور على معلومات جيدة. ركز على توفير تلك المعلومات الجيدة وتسهيل وصول الأشخاص إليها.

اليوم تعرفنا على بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث لتعزيز أعمالك من الخبير - كوري جرافت. للمضي قدمًا ، هناك العديد من المتخصصين الذين نريد التحدث معهم. سنستأنف مناقشتنا مع خبير آخر في مقالنا التالي.

حتى ذلك الحين ، تسويق سعيد !!