SEO Marketing: نهج الخبير

" ما هي أفضل نصيحة لتحسين محركات البحث تقدمها لعملائك وجمهورنا؟"

نصيحة واحدة لتحسين محركات البحث هي التوقف عن التركيز على الكلمات الرئيسية فقط. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل وركز على الكلمات الرئيسية الموجودة في مسار التحويل بأكمله.

"تحسين محركات البحث الجيد يتحسن بمرور الوقت. إن حيل محرك البحث فقط هي التي تحتاج إلى التغيير عندما تتغير خوارزميات الترتيب ".

يعد تحسين محركات البحث في الوقت الحاضر أكثر أهمية من أي وقت مضى ، وأصبح من الضروري لكل مسوق أن يفهم المعنى الحقيقي لـ SEO بالإضافة إلى الإمكانات التي يخلقها لكل عمل تجاري.

في السوق التنافسي اليوم ، يعد التميز عن مسوقي تحسين محركات البحث الآخرين أكثر أهمية.

مقابلتنا اليوم مع محلل SEO خبير - تعرف على كيفن كوتش.

كيفن كوتش هو محلل SEO ومسوق رقمي في TopRank Online Marketing الذي يركز على استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة لمواقع الويب. يتمتع Kevin أيضًا بخبرة في العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى.

يتمتع Kevin بفهم عميق لأساليب تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في تحسين أداء البحث العضوي لجميع أنواع الأعمال.

من خلال مشاركة نصائحه حول تسويق تحسين محركات البحث ، إنه لشرف كبير حقًا استضافة Kevin Cotch في سلسلة مقابلات الخبراء الخاصة بوكالتنا:

1. كيف دخلت إلى إدارة الحساب في المقام الأول ، وكيف وصلت إلى ما أنت عليه الآن؟

لقد بدأت في تحسين محركات البحث في الكلية كمتدرب في Findlaw ، إحدى شركات Thomson Reuters. لقد عملت على مواقع المحامين وأقوم باستراتيجيات تحسين محركات البحث. في النهاية ، تم تعييني بدوام كامل كمحلل إستراتيجي للتسويق الرقمي حيث كان لدي حوالي 30 حسابًا أو نحو ذلك في شهر معين.

أنا محلل تحسين محركات البحث للتسويق TopRank. أركز على جميع الأشياء المتعلقة بتحسين محرك البحث ولكني أحصل على أقصى قدر من المتعة في قضاء الوقت في الكشف عن تكتيكات تحسين محركات البحث الفنية لمساعدة العملاء في الحصول على أعلى عائد على استثماراتهم. بالإضافة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، لديّ خبرة في مجالات التسويق المدفوع وقابلية الاستخدام وتسويق المحتوى.

2. ما هي برأيك أهم مهمة تقوم بها بشكل يومي؟ لماذا ا؟

أهم المهام التي يتعين على مُحسّنات محرّكات البحث القيام بها على أساس معين هي التحقق من التحليلات. سيساعد البحث في التحليلات في تحديد الفرص التي قد تكون أكثر تحسينًا أو تعديلات صغيرة للحصول على مزيد من الرؤية. أنظر أيضًا إلى Google Search Console لمعرفة ما إذا كان هناك أي اختلافات في مرات الظهور والنقرات للكلمات الرئيسية ذات الأولوية. غالبًا لا أبحث في تصنيفات الكلمات الرئيسية ، لأنها تختلف اعتمادًا على العديد من العوامل ، ولكن بدلاً من ذلك انظر إلى أي فجوات في الكلمات الرئيسية قد تكون موجودة في موقع الويب.

3. ما هي الموارد أو المؤثرين الذين تتبعهم للبقاء في الطليعة في عالم تحسين محركات البحث؟

أتابع العديد من المؤثرين وقرأت مدونات متعددة للبقاء على اطلاع على الأخبار المتعلقة بالبحث. إنه يساعد في العمل مع المؤثر الرئيسي ، Lee Odden ، لاكتساب رؤى قيمة حول تحسين محركات البحث (SEO) ومجالات التسويق الرقمي الأخرى. كما أنني أتابع Gary Illyes على Twitter للحصول على رؤى سريعة حول أخبار وتحديثات Google. بخلاف ذلك ، عادةً ما أقرأ مدونة Moz و inbound.org للحصول على مقالات جيدة. أحاول تخصيص ما لا يقل عن 15 إلى 30 دقيقة لقراءة أخبار الصناعة يوميًا.

أ

4. كيف يمكنك البقاء على قيد الحياة مع علاقة الحب والكراهية من Google مع الروابط الخلفية؟

لا تزال الروابط الخلفية مهمة لصناعة تحسين محركات البحث. أعتقد أن الروابط الخلفية ستكون دائمًا مهمة قليلاً عندما يتعلق الأمر بـ SEO. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، أقوم بتحليل جميع الروابط الخلفية لمواقع العميل لتحديد الفرص أو الثغرات

5. ما هي أدواتك المفضلة للتسويق لتحسين محركات البحث ، ولماذا؟

أكثر الأدوات التي أستخدمها هي Screaming Frog و SEMrush. تساعد كلتا الأداتين في تحسين محركات البحث الفنية ومجالات تحسين محركات البحث العامة. يقوم SEMrush أيضًا بعمل رائع عند إجراء عمليات تدقيق المنافسين أيضًا. عادةً ما أستخدم Majestic لتحليل الوصلة الخلفية. كما ذكرت سابقًا أيضًا ، غالبًا ما أستخدم Google Search Console و Google Analytics لتحديد فرص تحسين محركات البحث.

6. كيف تعتقد أن تحسين محركات البحث سيتطور في السنوات القادمة؟

أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث ستتطور لتصبح أكثر تقنيًا وتركيزًا على التحويل. يتم تطوير تقنيات جديدة باستمرار ، ويجب أن يكون مُحسِّن محركات البحث قادرًا على فهم كيفية قيام Googlebot بالزحف إلى كل تقنية وفهرستها. أعتقد أيضًا أنه سيكون من المهم تحسين موقع ما لتوفير أفضل تجربة للمستخدم ، خاصة على الأجهزة المحمولة.

7. ما هي طريقتك المفضلة لبناء روابط إلى موقعك؟

قد يبدو الأمر مبتذلاً ، لكن إنشاء المحتوى الذي يريده الجمهور هو طريقي المفضل لبناء الروابط. لا أعتقد أنه يمكنك فقط إنشاء محتوى وستظهر الروابط ، ولكنك تحتاج إلى إضافة مستوى معين من الترويج. أنشئ محتوى 10x وقم بالترويج له بشكل شامل ومن ثم يزيد احتمال ربط الأشخاص به.

8. شارك معنا أكبر إنجازاتك في تحسين محركات البحث وكيف قمت بذلك. ما هي الكلمات الرئيسية التنافسية التي صنفتها في مرتبة عالية وما هي التقنيات التي استخدمتها؟

كان أحد أكبر إنجازات تحسين محركات البحث (SEO) عندما كنت أعمل أكثر مع المحامين. كان لدي عميل في شمال فيرجينيا قام بجميع أنواع قوانين الأسرة ، من بين أنواع أخرى من القانون. لقد تمكنت من تكوين ملف تعريف اقتباس محلي قوي لزيادة الرؤية في المجتمعات المحيطة. بالنسبة لشركة محاماة أصغر ، انتهى بهم الأمر إلى الحصول على قدر كبير من التصنيفات لمدن / مقاطعات متعددة. لقد ركزت أيضًا على الحصول على تقييمات إيجابية متعددة على صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بهم ، مما ساهم في معدل الإغلاق على الاستفسارات.

9. في اعتقادك ما هو أعظم إنجاز لك في حياتك المهنية؟

من الصعب اختيار إنجاز مهني واحد أعتبره أعظم إنجاز بالنسبة لي. لقد حققت الكثير من الانتصارات والخسائر في مسيرتي حتى الآن ، لكن كل شيء علمني أكثر. أود أن أقول إن الحصول على وظيفة في TopRank Marketing كان إنجازًا ناجحًا بالنسبة لي. بخلاف ذلك ، أستمتع بسماع جميع التعليقات الإيجابية من العملاء حول مقدار عائد الاستثمار الذي يتلقونه من حملات تحسين محركات البحث.

10. ما هي أفضل نصيحة لتحسين محركات البحث تقدمها لعملائك وجمهورنا؟

نصيحة واحدة لتحسين محركات البحث هي التوقف عن التركيز على الكلمات الرئيسية فقط. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل وركز على الكلمات الرئيسية الموجودة في مسار التحويل بأكمله. قم بتحسين موقع الويب من خلال دفع الجمهور المستهدف عبر مسار التحويل بدلاً من استخدام كلمة رئيسية واحدة. سيستخدم الأشخاص دائمًا الكلمات الرئيسية لاستعلامات البحث ، ولكن يجب التركيز بشكل أكبر على ماهية عائد الاستثمار (ROI) للحملة. سيؤدي عرض عائد الاستثمار للعملاء أو أصحاب المصلحة الرئيسيين إلى فتح المحادثات لمعرفة مقدار الميزانية اللازمة لحملة معينة. يجب على خبراء تحسين محركات البحث استخدام أي ميزانية مدفوعة ومقاييس لاستخدامها كرافعة عندما يتعلق الأمر بتلقي الميزانية لحملات تحسين محركات البحث. سيكون توفير عائد الاستثمار لجميع جهود تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قابلية للتنفيذ بالنسبة للعملاء من الإبلاغ عن مقاييس الغرور (مثل مشاهدات الصفحة ، والجلسات ، ومعدل الارتداد ، وما إلى ذلك).

نصيحة أخيرة هي إنشاء موقعين لاختبار التكتيكات والأفكار المختلفة. اختبر الأفكار على تلك المواقع بحيث تعمل التكتيكات الآن أو كيف تفعل ذلك.

اليوم تعرفنا على بعض استراتيجيات تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية من كيفن كوتش. للمضي قدمًا ، هناك العديد من المتخصصين الذين نريد التحدث معهم. سنستأنف مناقشتنا مع خبير آخر الأسبوع المقبل.

حتى ذلك الحين ، تسويق سعيد !!