المزيد من حركة المرور عالية الجودة.

الكأس المقدسة لتحسين محركات البحث ، هل أنا على حق؟

كلنا نريد البعض ، وأنا هنا لمساعدتك في الحصول عليه — فقط باستخدام العلامات الوصفية الخاصة بك.

نعم ، لقد قلت العلامات الوصفية.

هذه تقنية أساسية لتحسين محركات البحث لا تزال تعمل ، ولا تعتمد على البريد العشوائي أو أي شيء من هذا القبيل.

الأمر بسيط للغاية ، حقًا:

إذا كنت تتقن ما يجب فعله وما لا يجب فعله في صياغة علامات وصفية مقنعة وقابلة للنقر بدرجة كبيرة ، فستحصل على المزيد من حركة المرور عالية الجودة.

مما يعني حركة المرور التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويل.

اذا هيا بنا نبدأ!

ما هي العلامات الوصفية؟

العلامات الوصفية هي أجزاء من كود HTML تساعد كلاً من Google والمستخدمين البشريين على فهم موضوع موقع الويب الخاص بك.

في أبسط صورها ، "التعريف" عبارة عن معلومات حول المعلومات.

في ما يلي مثال على العلامات الوصفية لمقال سابق كتبته لـ Monitor Backlinks ، "تحسين محركات البحث للدمى: 13 درسًا سهلًا للغاية للمبتدئين بالكامل." لقد أبرزت عددًا قليلاً من العلامات الوصفية الأكثر شيوعًا مع المربعات الحمراء في لقطة الشاشة أدناه:

تخبر مقتطفات الشفرة هذه Google (ونحن) ببعض الأشياء عن الصفحة:

1. الوصف - هذا أحد أهم أقسام الكود الميتا. يظهر في قائمة SERP الخاصة بك لمنح الباحثين مزيدًا من المعلومات حول ماهية صفحتك ولماذا يجب عليهم النقر فوقها.

2. العنوان - هذه علامة تعريف أخرى مهمة جدًا. يتم عرض العنوان مع الوصف الموجود في قائمة SERP الخاصة بك ، مثل هذا:

تظهر أيضًا في الجزء العلوي من نافذة المتصفح عندما يزور الباحثون صفحتك:

3. النوع - تشرح هذه العلامة نوع محتوى الصفحة. في هذا المثال ، يمكنك أن ترى أنها "مقالة". تلعب علامة التعريف هذه دورًا صغيرًا ، لكنني أعتبرها أقل أهمية لأنها تستهدف محركات البحث وحدها.

4. عنوان URL - هذه العلامة هي علامة ثانوية أخرى لمحركات البحث فقط. يخبرهم بعنوان URL للصفحة (واضح بذاته).

في الممارسة العملية ، توجد أجزاء مختلفة من الكود الميتا لجماهير مختلفة.

تستهدف بعض الأجزاء محركات البحث مباشرةً - على سبيل المثال ، العلامة الأساسية ، والتي تكون مفيدة في حالة إعادة نشر المحتوى الخاص بك أو توزيعه على أماكن متعددة ، أو علامة الموقع لتخصيص تجربة البحث بناءً على موقع المستخدمين.

تستهدف الأجزاء الأخرى من الكود الميتا كل من المستخدمين البشريين ومحركات البحث. يمكن أن تساعد الاستفادة من هذه الأجزاء في إقناع الباحثين بالنقر فوق النتيجة في SERPs ، بالإضافة إلى الحصول على تجربة أفضل على موقعك.

بشكل عام ، يجب أن تفكر دائمًا في المستخدمين البشريين (أي العملاء المحتملين!) أولاً ، وتحديد أولويات ما من شأنه أن يمنحهم تجربة مستخدم أكثر فائدة. هذا ما تريد Google أن تفعله على أي حال ، وفقًا لإرشادات جودة البحث الخاصة بهم.

العلامات الوصفية لتحسين محركات البحث: ما يجب فعله وما لا يجب فعله للحصول على المزيد من النقرات وحركة المرور

الآن ، كيف يمكنك تحسين العلامات الوصفية لجذب المزيد من النقرات وجلب حركة مرور عالية الجودة؟

إليك قائمة التحقق الخاصة بك بما يجب فعله وما لا يجب فعله.

قم بما يلي: تضمين العلامات الوصفية لكل صفحة

أثناء إنشاء موقع ويب أكثر شمولاً ، لن تعرف أبدًا الصفحة التي ستظهر فجأة في محركات البحث. لهذا السبب أوصي بتضمين العلامات الوصفية المحسّنة لكل صفحة على موقعك تتمتع بإمكانية الترتيب.

بالنسبة إلى مواقع WordPress ، يعد المكون الإضافي Yoast SEO طريقة ممتازة للتأكد من حدوث ذلك. يسمح لك بملء وصف تعريف فريد وعنوان لكل منشور ، بالإضافة إلى تحسين عنوان URL (slug):

الاستثناء الوحيد للقاعدة:

إذا كانت هناك صفحات على موقعك قمت باستبعادها من فهرسة البحث في ملف robots.txt ، فلن تحتاج هذه الصفحات إلى علامات وصفية.

لا تفعل: إعادة استخدام العلامات الوصفية مرارًا وتكرارًا

يوفر لك استخدام القوالب والبرامج لإنشاء صفحات الويب وقتك. ومع ذلك ، من الممكن أن يكون لديك الكثير من الأشياء الجيدة.

على وجه التحديد ، لقد رأيت بعض مواقع الويب حيث تكون علامة العنوان هي نفسها لعناوين URL متعددة. هذا ليس جيدًا لسببين.

أولاً ، أنت تجعل من الصعب على Google التمييز بين الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك.

وثانيًا ، تخسر فرصة كسب نقرة عندما تظهر إحدى صفحات الويب الخاصة بك على SERPs.

افعل: استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة في علامات التعريف الخاصة بك

يعد استخدام بعض كلماتك الرئيسية عالية القيمة في وصف التعريف والعنوان فكرة جيدة.

ومع ذلك ، أكد دائمًا على سهولة القراءة وتجربة المستخدم .

هذا يعني الكتابة بشكل طبيعي بدلاً من محاولة استخدام الكلمات الرئيسية بشكل محرج عدة مرات. يجب عليك استخدام كلمة رئيسية واحدة فقط لكل عنوان ، وليس أكثر من واحدة أو اثنتين في الوصف التعريفي.

بالنسبة لصفحات موقعك التي لا تستهدف كلمة رئيسية معينة ، لا يزال من الجيد تحسين العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية الشائعة الأخرى التي يستخدمها الأشخاص عندما يتحدثون عنك أو يرتبطون بموقعك (يُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية "النص الأساسي" ).

الطريقة الأسرع والأسهل لاكتشاف هذه الكلمات والعبارات هي باستخدام Monitor Backlinks .

(ليس لديك حساب على Monitor Backlinks؟ احصل على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا لتبدأ الآن - بدون التزام!)

في قسم تحليل الرابط ، سترى تقرير "نص الرابط العلوي". يخبرك هذا بجميع نصوص الارتساء المختلفة التي يستخدمها الأشخاص للارتباط بموقعك.

يمكنك أيضًا تصدير البيانات كملف CSV لمشاهدة القائمة الكاملة لنصوص الربط في Excel أو Google Sheets.

في هذا المثال ، يقترح تقرير النص الأساسي عددًا قليلاً من موضوعات الكلمات الرئيسية الجيدة للتركيز عليها: اسم العلامة التجارية (CoSpot) والتسويق التابع والمراجعات.

لا تفعل: تجاوز قيود Google

تعني كتابة العلامات الوصفية الفعالة لـ SEO العمل مع القواعد التي تفرضها محركات البحث.

على وجه التحديد ، تريد الاحتفاظ بالعناوين الوصفية من 55 إلى 60 حرفًا والأوصاف التعريفية إلى 150-160 حرفًا. إذا تجاوزت هذا الطول ، فقد تقطع Google نسختك في منتصف الجملة ، مما يعني أنه من المحتمل أن تربك المستخدم أو تبعده ، وتقل احتمالية كسب النقرة.

إذا كنت تستخدم المكون الإضافي Yoast SEO ، فيمكنك معاينة العنوان والوصف أثناء الكتابة. يمكنك أيضًا استخدام أداة تحسين مقتطفات SEOmofo للحصول على معاينة مماثلة ، أو عدد الأحرف لمعرفة عدد الأحرف الموجودة في جزء صغير من النص.

قم بما يلي: اتبع مبادئ كتابة الإعلانات

تعد مهارة كتابة الإعلانات أحد المفاتيح للحصول على المزيد من التحويلات. في حين أن جهود تحسين محركات البحث الأخرى مثل إنشاء روابط خلفية ستساعدك على ترسيخ مكانك في SERPs ، فإن نسخة العلامة الوصفية هي التي تقنع المستخدمين بالنقر فوق النتيجة بدلاً من واحدة من الآخرين.

لذلك ، تحتاج إلى استخدام مبادئ كتابة الإعلانات الجيدة. قدم وعدًا واجعل المستخدم فضوليًا ومتحمسًا بشأن ما يمكنه تعلمه من صفحتك - ولكن تأكد من أنك تفي بهذا الوعد.

لا تفعل: تضليل العلامات الوصفية الخاصة بك

هذا يتبع من النقطة أعلاه.

بالتأكيد ، يمكنك جذب المزيد من النقرات باستخدام أساليب النقر ، ولكن هذه ليست طريقة ذكية لبناء شركة أو علامة تجارية.

تأكد من أن العلامات الوصفية تتوافق مع المحتوى الخاص بك ، وأن المحتوى يقدم ما يقوله عنوان التعريف والوصف.

على سبيل المثال ، إذا كانت العلامات الوصفية الخاصة بك تتحدث عن نصائح تدريب الجري الماراثون ولكن الصفحة الفعلية هي صفحة منتج لأحذية الجري ، فأنت بذلك قد خدعت المستخدم.

لا تفعل: نسيان تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة

يعد تحسين العلامات الوصفية جزءًا واحدًا فقط من تحسين محركات البحث على الصفحة.

أوصي أيضًا بمراجعة علامات H1 الخاصة بك في كل صفحة وتحسين صورك. ينطبق العديد من نفس الإجراءات على كلا المجالين.

تأكد من إطلاعك على "قائمة التحقق النهائية لتحسين محركات البحث في الموقع لنشر المحتوى المحسن" للحصول على مزيد من النصائح بشأن تحسين محركات البحث على الصفحة.

ملخص العلامات الوصفية لـ SEO

من خلال تحسين العلامات الوصفية لـ SEO ، يمكنك جذب المزيد من الزيارات عالية الجودة من خلال الفوز بمزيد من النقرات في SERPs.

وتذكر ، إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك حتى نهاية الصفحة 1 (أو لاحقًا) ، فإن تحسين العلامات الوصفية للإقناع يعد أمرًا ضروريًا بشكل خاص.

في هذا الموقف ، عليك أن تقاتل من أجل الاهتمام أكثر.

اتبع ما يجب فعله وما لا يجب فعله لإنشاء علامات وصفية قابلة للنقر للغاية والفوز بهذه المعركة!

---

يدير Bruce Harpham Steam Press Media ، وهي وكالة تسويق محتوى لشركات برامج B2B.