أكبر أخطاء تحسين محركات البحث يجب تجنبها عند إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك

قد يفشل مشروع إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك إذا كنت تتجاهل استراتيجية تحسين محرك البحث (SEO). ما يقرب من 90٪ من الأشخاص لن يعودوا إلى الموقع بعد تجربة مستخدم سيئة (UX). في الواقع ، تفشل 70٪ من الأعمال التجارية عبر الإنترنت بسبب تجربة المستخدم السيئة. يزعج ضعف تحسين الهاتف المحمول ما يقرب من 50٪ من المستهلكين أيضًا.

بعد إعادة التصميم ، من الشائع أن تفقد مواقع الويب حركة المرور وتتراجع في الترتيب. ومع ذلك ، يمكنك تجنب تعريض تصنيفات محرك البحث للخطر من خلال تنفيذ مشروع إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ببصيرة واستراتيجية.

فيما يلي بعض أكبر أخطاء تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى تجنبها عند إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.

6 أخطاء لتحسين محركات البحث يجب تجنبها أثناء مشروع إعادة تصميم موقع الويب

يمكنك تعزيز تصنيفاتك العضوية وتقليل معدل الارتداد والوصول إلى المزيد من العملاء عن طريق تجنب أخطاء تحسين محركات البحث التالية أثناء تجديد مظهر موقع الويب الخاص بك وشرعيته.

1. حذف المحتوى الفائز

ترتكب بعض الفرق خطأ البدء من نقطة الصفر عند تعديل موقعها على الويب وعلامتها التجارية. ومع ذلك ، قد تؤثر التغييرات الكثيرة جدًا على تصنيفات محرك البحث الحالية في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن تساعدك التصنيفات الأعلى على SERPs في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على الويب والعملاء المحتملين.

عند إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ، لا تقم بإلغاء أو مراجعة المحتوى عالي المستوى الخاص بك دون دراسة متأنية أولاً. قد يكلفك الفشل في الاحتفاظ بالمحتوى الأفضل أداءً:

• مقتطفات مميزة (محتوى منسق يظهر في الجزء العلوي من SERPs)
• الروابط الواردة (التي توجه القراء إلى مشاركاتك)
• حركة المرور المستقبلية للموقع

قد يستغرق الأمر شهورًا أو حتى سنوات لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. سيؤدي تغيير المحتوى على الصفحة إلى قيام محركات البحث بإعادة تقييم المحتوى. على سبيل المثال ، ستحدد الخوارزمية ما إذا كان المحتوى لا يزال وثيق الصلة بهدف البحث لدى المستخدم. يشير القصد من البحث إلى ما يتوقع المستخدم العثور عليه أثناء البحث.

إذا لم تعد الصفحة موجودة أو ظهرت بشكل مختلف تمامًا عما كانت عليه من قبل ، فقد يقرر محرك البحث أنها لم تعد ذات صلة بهدف البحث لدى المستخدم. بعد ذلك ، قد يقوم محرك البحث بتخفيض المحتوى الخاص بك. مع انخفاض تصنيفاتك ، قد تواجه صعوبة في الوصول إلى العملاء المثاليين عبر الإنترنت.

إذا زار الأشخاص صفحاتك وقرروا أن المحتوى ليس ملائمًا لاحتياجاتهم ، فسيغادرون. سيرتفع معدل الارتداد مع مغادرة الأشخاص دون استكشاف موقعك. يمكن أن يؤدي معدل الارتداد المرتفع إلى الإضرار بترتيباتك العضوية.

أثناء إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ، تأكد من:

• مراجعة التحليلات الخاصة بك
• حدد الصفحات الأكثر شيوعًا
• ابحث عن صفحات ذات معدل ارتداد منخفض
• حدد الصفحات التي لها أعلى معدل تحويل

تجنب إزالة أو تغيير هذه المنشورات للحفاظ على تصنيفاتك الحالية.

2. إهمال أوقات التحميل وتحسين الهاتف المحمول

ستحدد Google ما إذا كنت تقدم أفضل تجربة مستخدم ممكنة للزوار عند مراجعة موقع الويب الخاص بك. تشير تجربة المستخدم الإيجابية إلى سهولة التنقل والاستخدام في موقعك. سيشجع تحسين تجربة المستخدم (UX) الأشخاص على البقاء والاستكشاف. ستزداد أوقات مكوثك (التي تشير إلى بقاء الأشخاص على موقعك) ، مما يعزز تصنيفاتك.

عند مراجعة تجربة المستخدم لموقعك ، ستأخذ محركات البحث في الاعتبار أوقات تحميل صفحتك. حتى تأخير وقت التحميل لمدة ثانية واحدة على الأجهزة المحمولة يمكن أن يضر بمعدل التحويل بنسبة 20٪. وفي الوقت نفسه ، فإن الأشخاص الذين لديهم تجربة سلبية على موقعك للجوّال تقل احتمالية إجرائهم لعملية شراء في المستقبل بنسبة 62٪.

تقوم Google أيضًا بمراجعة إصدار الجوال لموقعك أولاً عند تحديد تصنيفاتك. عندما تبدأ في تحديث موقعك ، تأكد من أنه سريع ومُحسَّن للجوّال. يمكنك تشغيل موقعك من خلال PageSpeed ​​Insights من Google واختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة للتحقق.

بخلاف ذلك ، ضع في اعتبارك العمل مع فريق يفهم تحسين محركات البحث لموقع الويب. يمكنهم إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك لضمان تحسين تصنيفاتك بدلاً من انخفاضها.

3. تجاهل "العناصر الحيوية الأساسية للويب"

للتأكد من أن مواقع الويب تقدم أفضل تجربة مستخدم ممكنة ، تستخدم Google "أساسيات الويب الأساسية" لمراجعة تجربة المستخدم الخاصة بك. عند إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ، تأكد من مراعاة عوامل الترتيب التالية:

• إزالة عناصر الصفحة الكبيرة (التي تؤثر على السرعة)
• تحسين استضافة الويب الخاص بك
• إزالة البرامج النصية غير الضرورية من جهات خارجية
• تنفيذ التحميل الكسول للمحتوى الموجود في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة
• استخدام أحجام السمات للوسائط
• التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال
• استخدام شهادة SSL (يجب أن ترى "HTTPS" قبل اسم المجال الخاص بك)

عندما تبدأ في تحديث موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم ، تأكد أيضًا من مراعاة إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك. أولاً ، تأكد من البحث عن أخطاء 404 غير متوقعة (خطأ يشير إلى أن الصفحة المطلوبة غير متوفرة). إذا لم تتمكن من العثور على الصفحة الصحيحة ، فتأكد من توجيه المستخدمين إلى صفحتك الرئيسية.

ستخبر إعادة توجيه الصفحة محركات البحث أن المحتوى قد تم نقله بشكل دائم. يمكن لعمليات إعادة التوجيه أيضًا تمرير قوة ترتيب تحسين محركات البحث السابقة للصفحة إلى الصفحة الجديدة. خلاف ذلك ، قد يؤثر إهمال "أساسيات الويب الأساسية من Google" على تجربة المستخدم ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد.

4. استخدام خرائط مواقع XML القديمة

لفهم المحتوى الخاص بك ، ستقوم محركات البحث بمراجعة خريطة موقع XML الخاصة بك. تساعد مراجعة خريطة موقعك محركات البحث على فهم كيفية تنظيم موقعك. كما يشير إلى الصفحات ذات الأولوية.

أثناء إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ، تأكد من تحديث خريطة الموقع أيضًا. خلاف ذلك ، ستكافح روبوتات محرك البحث للزحف إلى موقعك وفهرسته. في الواقع ، لن تقوم برامج الروبوت بالزحف إلى موقعك إلا إذا أشرت إلى أنك قمت بتحديث خريطة الموقع. أعد إرسال خريطة موقعك الجديدة إلى Google Search Console لتشجيع الروبوتات على مراجعة موقعك الجديد.

5. تجاهل تحليلات الموقع

أحد أكبر أخطاء مُحسّنات محرّكات البحث هو تجاهل التحليلات وأداء موقع الويب. راجع موقعك من أجل:

• ترتيب الكلمات الرئيسية
• سرعة الصفحة
• معدلات الارتداد
• أسعار التحويل
• معدلات النقر

يمكن أن تساعدك مراجعة هذه البيانات في تحديد التغييرات التي تحتاج إلى إجرائها عند تحديث مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب.

6. التركيز على الحفظ أكثر من التحسين

عندما تبدأ في تطبيق نصائح تحسين محركات البحث هذه ، تأكد من أنك لا تركز فقط على الحفاظ على تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. بدلاً من ذلك ، ابحث عن طرق لتحسين مُحسنات محركات البحث أيضًا. على سبيل المثال ، قم بمراجعة موقع الويب الخاص بك للعثور على:

• عناوين وأوصاف ونص بديل تحسين محركات البحث مفقودة
• صفحات بدون روابط خلفية
• الصور كبيرة جدًا
• الصفحات التي يستغرق تحميلها وقتًا طويلاً
• كسر الروابط
• محتوى مكرر

ستظهر عناوين وأوصاف تحسين محركات البحث على SERPs. يمكن أن تشجع العناوين والأوصاف القوية الأشخاص على النقر فوق المحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي توليد المزيد من النقرات إلى تعزيز تصنيفاتك. الروابط الخلفية هي روابط تظهر على مواقع أخرى. ستوجه هذه الروابط القراء إلى المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد إنشاء روابط خلفية أيضًا في تعزيز تصنيفاتك. وفي الوقت نفسه ، ستتحقق Google من موقعك بحثًا عن محتوى فريد. إذا كان لديك منشورات مكررة ، فقد يؤثر ذلك على تصنيفاتك.

جاهز لإعادة التصميم: تجنب أكبر أخطاء تحسين محركات البحث هذه

يجب أن يكون الاحتفاظ بحركة المرور العضوية أولوية كبيرة أثناء عملية إعادة تصميم موقع الويب ، حيث ستؤثر أخطاء تحسين محركات البحث المتكررة على تصنيفاتك في صفحات نتائج محرك البحث. من خلال دمج إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة ، ستضمن وصول موقع الويب المعاد تصميمه إلى عملاء جدد وجذبهم.

تذكر ، ليس عليك تطوير إستراتيجية تحسين محرك البحث بمفردك. يجب أن تشترك الشركات التي تفكر في إعادة تصميم موقع الويب مع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) لتنفيذ موقع ويب مُحسَّن يجذب الزوار ويحولهم ويسعدهم.