أكثر الأخطاء شيوعًا في تحسين محركات البحث وكيفية تجنبها

يضع العديد من أصحاب الأعمال والمسوقين الرقميين خطة مخصصة لممارسات تحسين محرك البحث بحيث تزداد حركة المرور العضوية وفي النهاية يزيد إجمالي الإيرادات أيضًا. سواء كنت تقوم بتجميع قائمة بالمدونات كل شهر لموقع الويب الخاص بك ، أو تحسين محتوى موقع الويب ، أو البحث عن بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاط تجاري ، فإن معظم الأشخاص يحاولون القيام بذلك كله.

ومع ذلك ، حتى بعد العمل الشاق المتفاني ، تأتي النتائج ببطء شديد. قد يستغرق الأمر من جهات التسويق ما لا يقل عن ستة أشهر لبدء مشاهدة تصنيف مواقع الويب الخاصة بهم. لرؤية نتائج سريعة ، غالبًا ما يعيد المسوقون تقييم ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بهم ويدرسونها بالتفصيل الكامل. عندها يبدأون حقًا في فهم الأخطاء الصغيرة التي ارتكبوها أثناء تنفيذ إستراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بهم.

هل انت في نفس القارب؟ هل تحاول الحصول على ترتيب لائق في الصفحة الأولى لمحركات البحث؟

بعد ذلك ، قد يمنحك بعض الراحة عندما نقول إن ارتكاب أخطاء تحسين محركات البحث أمر شائع. عليك أن تفهم أن تنفيذ استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث هي عملية تستغرق بعض الوقت لإتقانها. من خلال المعرفة الصحيحة بممارسات تحسين محركات البحث ومواكبة القواعد الجديدة ، يجب أن تكون قادرًا على الحصول على تصنيف أفضل بسرعة.

في معظم الحالات ، كل ما عليك فعله هو إجراء بعض التصحيحات حتى تتمكن من البدء في رؤية النتائج. ستمنحك النقاط الواردة أدناه نظرة ثاقبة حول أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة والطرق التي يمكن بها تجنب هذه الأخطاء.

1. عدم وجود خطة مخصصة لتحسين محركات البحث

لا يوجد أي غرض من معرفة كل شيء عن مُحسّنات محرّكات البحث ثم عدم اتخاذ أي إجراء لتعظيم الإنتاجية من تلك المعرفة التي لديك. تواجه العديد من الشركات صعوبة في بناء وتنفيذ إستراتيجية تسويق مُحسّنة جيدًا لتحسين محركات البحث . في الواقع ، عدد قليل جدًا من هذه الشركات لديها بالفعل إستراتيجية في المقام الأول.

وبالتالي ، إذا كنت ترغب في الحصول على نتائج تحسين محركات البحث ، فيجب أن تدرك أهمية بناء استراتيجية مفصلة لكبار المسئولين الاقتصاديين وخارطة طريق لنجاحك. ومع ذلك ، ينتهي المطاف بالعديد من الخطط بالفشل لسبب بسيط وهو أن بناء استراتيجية مستدامة وفعالة يعتمد على العديد من أصحاب المصلحة.

إذا لم يكن لديك بالفعل خطة لتحسين محركات البحث ، فقد حان الوقت لبنائها الآن وأثناء وجودك فيها ، ضع في اعتبارك الحصول على وجهة نظر كل شخص من فريقك. سجل موضع موقع الويب الخاص بك في الوقت الحالي وقم بتنفيذ الممارسات حتى تتمكن من رؤية موقع الويب الخاص بك يتم ترتيبه في الأعلى. يمكنك تحديد الأهداف والعمل بتفانٍ في سير العمل.

كجزء من خطتك ، يجب عليك تقييم منافسيك وفهمها بحيث يتم تبسيط التصنيفات والكلمات الرئيسية والمحتوى وأداء تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، قسّم الإجراءات المهمة إلى مهام صغيرة واعمل على أهداف لأصحاب المصلحة الرئيسيين. ابحث أيضًا عن التقنيات والأدوات والأنظمة الأساسية الأخرى التي يمكن أن تساعدك في إدارة سير عملك واستراتيجيتك.

2. عدم صياغة المحتوى بقصد البحث

في الوقت الذي تخطط فيه للمحتوى الخاص بك وتأليفه ، ضع في اعتبارك أنه يجب التفكير في كل شيء والقيام به جنبًا إلى جنب مع هدف البحث. يجب كتابة المحتوى بالمعنى المستهدف حتى يجد جمهورك المحتوى الخاص بك مفيدًا بالفعل.

يجب أن تكون على دراية بجمهورك المستهدف جيدًا. اجعلهم ونية بحثهم واضحة في ذهنك بينما تستمر في تأليف المحتوى حتى لا تضيع جهودك. ما نعنيه بقصد البحث هو توقع جمهورك أثناء البحث عن شيء ما.

من الضروري للغاية أن يلبي موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك هدف البحث من خلال تقديم حل مناسب. هذا هو بالضبط سبب أهمية فهم إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لدى جمهورك. يجب أن تحل مدوناتك وموقعك الإلكتروني وحتى محتوى الوسائط الاجتماعية هدف البحث بالمعنى الدقيق للكلمة.

3. تجاهل استخدام التحليلات

سيخبرك أي مستشار تسويق رقمي موثوق به بوضوح أن تحسين محرك البحث لا يتعلق فقط بقدر كبير من حركة المرور المجانية. بدلاً من ذلك ، فإن الغرض الرئيسي من تحسين محركات البحث هو تحويل جمهورك بسهولة. لا تنشغل بتجميع قائمة العبارات التي ترسل أكبر عدد من الزيارات بينما تشعر بخيبة أمل عندما لا يمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية التنافسية.

تذكر أيضًا التركيز على الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المنخفض لأنها قد تكون أكثر تحديدًا. إذا تمكنت من الحصول على تصنيف لائق لجميع الكلمات الرئيسية ذات الترتيب المنخفض ، فقد يكون ذلك جيدًا لزيادة المبيعات. أفضل طريقة لاكتشاف ذلك هي استكشاف ما تريد تتبعه.

سيمكنك إتقان استخدام التحليلات من تتبع عدد الأشخاص الذين يتم تحويلهم بالفعل كعملائك أثناء مقارنتهم مع بعضهم البعض لمعرفة ما ينتج عنه أفضل النتائج الممكنة. سيساعدك فهم هذا على تحسين موقع الويب الخاص بك تمامًا وأيضًا فهم الجهود التي تستحق التركيز عليها وتلك التي يجب اختراقها.

4. عدم مواكبة تقنيات تحسين محركات البحث (SEO)

إن مُحسّنات محرّكات البحث ديناميكية جدًا وقد نقول أيضًا مجال واسع المعرفة. لهذا السبب ، عليك إعطاء الأولوية لدراسة المجال إذا كنت تريد أن تفهمه حقًا وأن تحصل على بعض النتائج الإيجابية. من المهم جدًا إبقاء نفسك على اطلاع دائم بالأحداث التي تم إصدارها حديثًا.

تقدم Google تحديثات جديدة في كثير من الأحيان. يجب أن يكون المسوقون الرقميون على دراية بكل هذه التحديثات الجديدة. في حالة فقدان أحد المسوقين للتحديث ، يمكن أن يتأثر الترتيب وقد يخسر الشخص في الحصول على حركة مرور مهمة.

ومن ثم ، إذا كنت تحاول ترتيب موقعك على الويب أو مدوناتك ، فتذكر أن تبقي نفسك على اطلاع دائم بجميع تغييرات تحسين محركات البحث الجديدة التي قد تحدث بين الحين والآخر. سيمكنك هذا من تبسيط استراتيجية التسويق الخاصة بك في تحسين محركات البحث أثناء الحصول على النتائج المرجوة.

5. عدم التركيز على سرعة الموقع

هذا شيء يتم تجاهله كثيرًا ولكنه في الواقع مهم جدًا. كلما تم تحميل موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع ، كانت فرص Google في تفضيله من بين أمور أخرى أفضل. تحقق من سرعة موقع الويب الخاص بك للحصول على نظرة عامة على جميع الجوانب اللازمة لتعزيز تصنيفك.

للقيام بذلك ، يمكنك اتخاذ إجراءات مثل تحسين موقع الويب الخاص بك. تحتوي العديد من مواقع الويب على صور كبيرة جدًا وتستغرق وقتًا طويلاً للتحميل. تأكد من تغيير حجم صورتك بحيث تزداد سرعة وقت التحميل. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أيضًا أن التخزين المؤقت للمتصفح يلعب دورًا مهمًا. لديه القدرة على تسريع موقع الويب الخاص بك بالكامل.

بشكل عام ، ضع في اعتبارك أنه لكي يظل الزوار على موقع الويب الخاص بك لفترة زمنية مناسبة ، فإن استجابة موقع الويب الخاص بك تلعب دورًا مهمًا. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك قادرًا على التحميل بسرعة دون أي مزيد من التأخير حتى تتحسن ممارسات تحسين محركات البحث أيضًا.

6. حشو كلمات رئيسية كثيرة جدًا

تعد عادة حشو الكلمات الرئيسية ممارسة شائعة جدًا لتحسين محركات البحث تفسد جهودك. لقد تم استخدامه لبعض الوقت الآن وحتى اليوم ، يعتبر مشكلة. يتم استخدام الكلمات الرئيسية مرة أخرى جنبًا إلى جنب مع تحديثات Google. هناك طريقة لاستخدام العبارات الرئيسية حتى يتم تحسين المحتوى.

يجب عليك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك ينفذ أساليب حشو الكلمات الرئيسية المحدثة حتى تتمكن من الحصول على مرتبة. تمتلك محركات البحث نمطًا محددًا تتبعه أثناء فهرسة الصفحات. إذا كنت لا تريد أن يتم تجاهلك ، فعليك أن تجعلها نقطة لاتباع هذا النمط.

استخدم حصة عادلة من الكلمات الرئيسية عندما تبدأ بإدخال كلماتك الرئيسية في المحتوى. حتى وقت قراءة موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، سيتم ترتيبك بسهولة.

7. عدم دعوة الناس إلى موقعك

البيانات الوصفية هي في الواقع صفحات نتائج المحرك التي تظهر في البحث في أي وقت عندما يظهر موقع ويب لبعض الأسئلة. يتضمن بعض العناوين المستخدمة في الصفحة وبعض الأوصاف التعريفية. من حيث الجوهر ، يعتبر عنوان الصفحة أحد أهم أسباب الترتيب لأي محرك بحث. لذلك ، تأكد من تحسين جميع الأوصاف التعريفية لكل صفحة موقع ويب.

اجعلها نقطة لإضافة كلمات رئيسية مهمة إلى كل صفحة وتأكد أيضًا من أن عنوان كل صفحة ليس طويلاً جدًا. إذا كان عنوان صفحتك طويلًا جدًا ، فهناك فرصة للخروج منه وهذا ليس جيدًا لأن زوارك يجب أن يكونوا قادرين على قراءة العناوين الكاملة في SERPs.

تذكر أيضًا أن الوصف التعريفي ليس عامل ترتيب وأنه يلعب دورًا مهمًا في تبسيط معدل النقر. يمكن أن توفر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أيضًا رؤى ذات صلة حول كيفية نقر الزوار فعليًا على موقع ويب.

في حالة قيامك بتحسين الأوصاف التعريفية من خلال عنوان واضح وجذاب لما يمكن أن يجده الزائر المحتمل على موقع الويب ، يصبح من السهل فهم المعلومات التي يتم البحث عنها في الصفحة. كلما شعر الزائر أن موقع الويب الخاص بك سيكون لديه إجابة على سؤاله ، زادت حركة المرور التي ستكتسبها الصفحة.

8. عدم استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

عندما يأتي الجمهور المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن الهدف المهم هو إطالة فترة بقائهم. ليس من الجيد أن يرتد الزائرون فورًا بعد قراءة شيء ما على موقع الويب. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية تشجيع المزيد من الزوار على النقر فوق موقع الويب الخاص بك كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك لتحسين محركات البحث . واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي إنشاء زر مناسب للحث على اتخاذ إجراء يحث الزائرين على اتخاذ إجراء على موقع الويب الخاص بك.

من خلال الاستخدام المناسب لأزرار الحث على اتخاذ إجراء ، يمكنك تمكين زوارك من الشراء أو الاشتراك أو أن يصبحوا مشتركين في قناتك. تأكد أيضًا من أن كل صفحة على موقع الويب الخاص بك تحتوي على زر دعوة لاتخاذ إجراء بحيث يكون الهدف من كل صفحة موقع ويب واضحًا.

في حالة قيامك بإضافة عدة أزرار للحث على اتخاذ إجراء ، فقد تفقد التركيز ولن يهبط زوار الصفحة في المكان الذي ترغب في أن يذهبوا إليه. لذلك ، كن واضحًا بشأن أهدافك لكل صفحة وتأكد من ظهور أزرار CTA بشكل بارز في تصميم موقع الويب. إذا تم تضمين زر CTA بشكل صحيح في التصميم ، فسوف يجذب المزيد من النقرات. ومن ثم ، ينبغي رؤيته بوضوح.

9. تجاهل تحسين الهاتف المحمول

تحولت Google إلى الفهرسة التي تأتي في المرتبة الأولى على الأجهزة المحمولة في عام 2018. وهذا يعني أيضًا أن Google ترى إصدار الهاتف المحمول من موقع ويب لفهم التصنيف الذي يستحقه موقع الويب وتحديده. لذلك ، إذا تم إعداد إصدار سطح المكتب لموقع ويب ولم يعد إصدار الهاتف المحمول مستجيبًا ، فهناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.

يمكنك التفكير في استخدام اختبار متوافق مع الجوّال لمعرفة ما إذا كان موقع الويب مناسبًا لاستخدامه على الهاتف المحمول أم لا. سيعطيك هذا مؤشرًا عما إذا كان موقع الويب الخاص بك قادرًا على العرض على الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، قم أيضًا بزيارة موقع الويب الخاص بك من خلال هاتفك لمعرفة مدى سرعة تحميله.

استمر في تصفح موقع الويب الخاص بك أثناء النقر فوق كل زر وصورة وحتى على الروابط لمعرفة ما سيحدث بعد ذلك. يجب أن يكون كل شيء كما توقعت ؛ يجب أن تكون قادرًا على شراء الأشياء بسلاسة ، ويجب أيضًا عرض جميع الصفحات بالترتيب الصحيح. في حالة وجود أي مشكلة ، ستعرف أن هناك شيئًا ما يحتاج إلى النظر فيه وحله.

10. عدم استشارة خبير

يعد تحسين محرك البحث وظيفة بدوام كامل ويتطلب أيضًا الصبر والتفاني. يجب أن تكون على اطلاع بالاتجاهات والاستراتيجيات والتغييرات الجديدة. يعتقد أصحاب الأعمال أحيانًا أنه يمكنهم إدارة كل شيء بأنفسهم. الحقيقة هي أنه مع وجود الكثير من الأشياء التي يجب إدارتها ، لا يمكنهم ذلك ويتعلمون ذلك بالطريقة الصعبة.

يتم تحديث مستشار التسويق الرقمي دائمًا بالاتجاهات الجديدة ويعرف ما هو الأفضل وما لا يعمل. إن التواصل مع أحد المحترفين ذوي الخبرة يؤتي ثماره جيدًا في الحصول على النتائج المرجوة بسرعة.

استنتاج

يعد تحسين محرك البحث عاملاً بالغ الأهمية مسؤولاً عن إبراز موقع الويب الخاص بك. يرتبط الحصول على تصنيف أعلى في Google بتصميم موقع ويب جيد وقائمة مرجعية لتحسين محركات البحث تساعد في جعل الموقع إعلاميًا وملائمًا. في هذه الحالة ، يعد تنظيم مهامك أمرًا ضروريًا.

للقيام بذلك ، احصل على مساعدة مستشار تسويق رقمي يمكنه إرشادك بشكل صحيح أثناء تقديم مدخلات مهمة تجعل موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى قبل وبعد تشغيل موقع الويب الخاص بك.