SEO أو PPC؟

تم التحديث الأخير في 9 يناير 2019

إنه أمر سيئ بما يكفي أنك تعلمت للتو أهمية تحسين محرك البحث. لقد اتخذت حتى الخطوات الأولى للتأكد من تحسين كل صفحة جديدة من المحتوى الذي تنشره لبحث Google. الآن تسمع عن اختصار مهم آخر ، PPC ، وأنت ، مرة أخرى ، تم إلقاؤك في عالم من الارتباك والتضليل. ما هي قدرة شرائية؟ ما هي أهميتها بالنسبة لجوجل؟ هل يأخذ الأولوية على تحسين محركات البحث؟ ما الذي يستخدمه المنافسون؟ هل يمكن استخدام كلاهما في وقت واحد؟ هذه ليست أسئلة خطيرة لطرحها. في الواقع ، يتم تشجيعهم ، وكذلك العديد من الاستفسارات الأخرى. ومع ذلك ، قبل الخوض بشكل أعمق ، يمكننا الإجابة على سؤال واحد مباشرة. إذا كان Google متورطًا في المورد بأي شكل من الأشكال ، فعندئذ نعم ، إنه أمر مهم.

فهم PPC & SEO

لفهم قدرة شرائية (PPC) ، قد يكون من المنطقي أن يكون لديك أولاً فهم أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين. تحسين محرك البحث هو عملية تعديل المحتوى على صفحات الويب وفقًا للمواصفات التي تحددها خوارزميات Google (ومحركات البحث الأخرى) ، مع الحفاظ على إمكانية القراءة المثلى للمستخدمين الذين يشاهدون الصفحة. تكافئ Google الصفحات التي لا تتبع الخوارزمية بصرامة فحسب ، ولكنها أيضًا الخيارات الأكثر صلةً وشعبيةً لمصطلح البحث الذي تم إدخاله بواسطة "الترتيب" أو عرض تلك الصفحة فوق الآخرين في نتائج البحث (SERPs). تدخل العديد من العوامل في مطابقة المواصفات لهذه الخوارزميات. على الرغم من أنه لا يجب استيفاء جميع المتطلبات ، فمن المنطقي محاولة تلبية 100٪ منها إذا أمكنك ذلك لأن المكافآت ستنتقل إلى الصفحة التي تقوم بأكبر قدر من العمل.

يمكن أن تكون بعض المهام التي ترضي خوارزميات محرك البحث بسيطة مثل إدخال وصف لكل صفحة تحاول تصنيفها ، وتحديد عنوان واستخدام "العلامات" الصحيحة لإبراز العناوين المهمة وهياكل التخطيط ، والربط داخليًا وخارجيًا على صفحتك والعديد من الأساليب الأخرى. هناك قول شائع بين محترفي تحسين محركات البحث هو "المحتوى ملك" ، مما يعني أنه لا يمكنك أبدًا أن تخطئ بإضافة المزيد من المحتوى إلى موقعك في عيون (أو خوارزميات) محركات البحث. يختلف هذا كثيرًا عن "حشو الكلمات الرئيسية" وهو أسلوب قديم كان يُستخدم في السابق لخداع محركات البحث. من خلال وجود مثل هذه الكثافة العالية للكلمات الرئيسية في صفحة واحدة ، صنفتها محركات البحث على أنها "ذات صلة" وسترفع الصفحة فوق الآخرين. الآن ، مع تغير الخوارزميات ... مرة أخرى ، من المرغوب فيه أكثر (بواسطة Google والآخرين) ، أن يكون لديك صفحات مليئة بالمحتوى ذي الصلة والمنسق جيدًا. الآن ، بدلاً من صفحة كاملة مخصصة لكلمة رئيسية واحدة ، يمكن تضمين كلمات رئيسية أو عبارات متعددة في محتوى الصفحة ليس فقط لزيادة سهولة القراءة ، ولكن أيضًا للسماح لمزيد من الكلمات الرئيسية بفرصة للمساعدة في ترتيب الصفحة. هناك الكثير مما يمكن كتابته حتى في مدونة طويلة لشرح عملية والغرض من مُحسّنات محرّكات البحث ؛ ومع ذلك ، يعد هذا الوصف الأساسي بمثابة تجديد جيد للمعرفة العامة بتحسين محرك البحث. ولكن ، كيف يمكن مقارنتها بـ PPC؟

بينما تعتمد جميع الشركات والمدونات وأي موقع أو صفحة تقريبًا على مُحسّنات محرّكات البحث التي يمكن العثور عليها بسهولة في SERPs ، فإن هذا ليس هو نفسه بالنسبة إلى PPC. لا تحتاج جميع الشركات إلى الخوض في PPC ، بل إن بعض الشركات قد تخسر أموالًا حتى من خلال تجربتها. تعد حملات الدفع بالنقرة (PPC) أو حملات النقطة لكل نقرة استراتيجيات إعلانية تعمل من خلال "المزايدة" لعرض صفحة الويب المستهدفة للمستخدم. في حين أن هذا قد يبدو مثل مُحسّنات محرّكات البحث (ولديه بعض المتطلبات نفسها وخوارزمياته الخاصة) ، إلا أنها لعبة كرة مختلفة تمامًا.

الاعتبارات

في حين أن كلا من تحسين محركات البحث (SEO) و (PPC) يمكن أن يتم بواسطة المالك نفسه ، فإن الدفع لكل نقرة (PPC) سيتطلب ميزانية للعمل. لا توجد طريقة لتحديد تكلفة هذه "الحملات" لأي عمل معين دون بعض التحليل والتجربة والخطأ. بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل بدء الحملة هي:

• ما الكلمات الرئيسية التي أريد ترتيبها؟
• ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسي؟
• ما "الصفحات المقصودة" التي أريد أن تشير إليها كلماتي الرئيسية؟
• من هو جمهوري المستهدف؟
• كيف وأين أريد عرض إعلاناتي؟

كل شيء ما عدا النقطة الأخيرة تبدو مألوفة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن إكمال الكثير من هذا البحث قبل تنفيذ SEO و PPC. كلتا العمليتين مهمتان لنمو الأعمال التجارية. لكن ما الذي يميزهم حقًا؟ وما الذي يجب أن تستخدمه في عملك؟

مقارنات بين قدرة شرائية وسيو

أحد المقارنات الرئيسية بين تحسين محرك البحث والدفع لكل نقرة موجود في العنوان. مع قدرة شرائية (PPC) ، فأنت تقوم ، بشكل أساسي ، بالمزايدة على الكلمات الرئيسية التي اخترتها ضد المنافسين لنفس الكلمة أو العبارة. سيتم عرض إعلانات الشركة التي تفوز بالمزايدة في SERPs أعلى مقدم العطاء الخاسر ، إذا تم وضع المزايد الخاسر على الإطلاق. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن مجرد تقديم المزيد من الأموال على كلمة رئيسية لن يضمن الفوز. تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، تمتلك PPC مجموعة من الخوارزميات الخاصة بها والتي يجب أن تكون راضية حتى قبل تقديم العطاءات. إن الطريقة التي تكتب بها إعلاناتك ، وكيف تتبعها ، ومكان عرضها ، أو لمن تعرضها هي بعض العوامل التي يمكن أن تؤثر على الخوارزميات الموضوعة في مكانها الصحيح. إن وجود ميزانية ضخمة للكلمات الرئيسية الخاصة بك تشير إلى الإعلانات التي ليست بأي حال من الأحوال ذات صلة بما تروج له هي طريقة مؤكدة للتأكد من عدم عرضك مطلقًا. يجب إجراء قدر كبير من البحث والتحليل في كل حملة قبل تمكينها. وحتى مع ذلك ، لن تكون قدرة شرائية (PPC) أبدًا حلاً "اضبطه وانساه". إنه يحتاج إلى مراقبة واختبار ومعالجة مستمرة ليس فقط لعرض الإعلانات وترتيبها رقم واحد ، ولكن أيضًا لإبقائها هناك.

لذلك ، عندما تتساءل عن أي من هذه الموارد يحتاجها عملك ، فأنت بحاجة إلى البحث أولاً:

• أي نوع من الشركات أنت؟
• ما الجمهور الذي تستهدفه؟
• ما نوع الميزانية التي تمتلكها؟
• إذا قمت بتنفيذ أي من العمليتين ، فمن سيتعامل معها؟
• كيف تقيس النجاح؟

قد تجد أنك تحتاج فقط إلى مُحسنات محركات البحث لأنك لا تبيع أي شيء وتريد فقط الحصول على المعلومات. قد تجد أنك تحتاج فقط إلى PPC لأن لديك فقط عربة تسوق وتريد فقط بيع المنتجات الفردية. ربما يكون عملك صغيرًا وبينما تريد أن تحتل المرتبة الأولى ، لا تملك المنتجات أو الميزانية للتنافس مع العلامات التجارية المماثلة. ربما تقوم بترتيب جيد في SERPs من خلال مُحسّنات محرّكات البحث وأنت الآن جاهز للمرحلة التالية ، والتي تتضمن عرض منتجاتك في أكبر عدد ممكن من الأماكن عند البحث عن المصطلح الخاص بك.

في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) و PPC قد يبدو متشابهين بالنسبة لأولئك الذين يتعلمون فقط عن التصنيف ، فإن الاختلافات بينهما كافية بحيث لا ينبغي على صاحب العمل الجاد أن يأخذ تنفيذها باستخفاف. بينما يتم استخدام كلاهما في طرق لجعل عملك يظهر فوق الآخرين في صفحات نتائج محرك البحث ، فإن أغراضهما والنجاح عند استخدامهما يختلفان على نطاق واسع. لا ينبغي أن يتم وضع أي منهما دون البحث والتحليل ، ليس فقط بهذه الموارد ، ولكن أيضًا مع أهداف وتوجهات عملك الخاص. لا تدع هذه المعرفة تغرس الخوف في خطة عملك. بدلاً من ذلك ، دعها تغذي فكرتك بأدوات جديدة يكاد تكون مضمونة لجعل عملك أفضل من منافسيك بدون هذه المعلومات. وتذكر دائمًا ، إذا أصبح الأمر معقدًا للغاية ، فهناك الكثير منا ممن يساندونك.