أفضل الممارسات المحدثة من Google لكتابة عناوين الصفحات

تم التحديث الأخير في 18 أكتوبر 2021

ما يحتاج مالكو مواقع الويب إلى معرفته حول أفضل الممارسات المحدثة من Google لكتابة عنوان صفحة تحسين محركات البحث

في أغسطس ، أكدت Google تغييرها في كيفية إنشاء عناوين الصفحات في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). نشرت Google الآن نسخة محدثة من إرشاداتها لكتابة عنوان صفحة تحسين محركات البحث. تتضمن أفضل الممارسات التي تمت مشاركتها من Google نصائح قيمة حول منع عناوين صفحات موقع الويب من الاستبدال أو إنشاءها تلقائيًا بواسطة Google في SERPs نظرًا لتحديثها الأخير .

كان سبب Google وراء هذا التحديث هو جعل عناوين الصفحات "أكثر قابلية للقراءة ويسهل الوصول إليها" لجمهور أوسع من الباحثين. لقد زعموا أن تحديثهم كان سيؤثر على أقل من 20 ٪ من إجمالي عناوين الصفحات على محرك البحث الخاص بهم. ومع ذلك ، قد تكون هذه نسبة مئوية أقل من مالكي مواقع الويب ، ومعلمو تصميم مواقع الويب ذات العلامات البيضاء ، وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) يبدأون في استخدام أفضل ممارسات عنوان صفحة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

أصدرت Google هذه المعلومات المفيدة في مستند جديد موجود في قسم "Advanced SEO" في مركز بحث Google. يشرحون هنا أفضل الممارسات التي ينصحون بها جنبًا إلى جنب مع المشكلات الشائعة التي تؤدي إلى استبدال عناوين الصفحات. تقدم Google بعض الصلصة السرية لتحسين محركات البحث (SEO) على نقاط نقطية صغيرة الحجم للجميع لتحقيق أقصى استفادة منها وتحقيق أداء أفضل في SERPs. ليس غالبًا أن تقوم Google بتسليم هذه المعلومات عن طيب خاطر إلى مُحسنات محركات البحث ، لذلك نحن سعداء بهذه الصداقة الجديدة بين محرك البحث العملاق وصناعة التسويق عبر الإنترنت.

دعنا الآن نتعمق في أفضل ممارسات عنوان الصفحة المحدثة ، والمشار إليها باسم "روابط العنوان" من Google.

ما هي روابط عناوين صفحة SEO؟

تشير Google الآن إلى عناوين الصفحة على أنها روابط عناوين في SERPs الخاصة بها. رابط عنوان في عنوان نتيجة البحث قابل للنقر عليه ويأخذ الباحثين إلى صفحة نتائج البحث. في السابق ، تمت الإشارة إليها كعناوين الصفحة أو عناوين التعريف بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث. من المفيد أن تحدد Google مصطلحًا جديدًا لأن رابط العنوان وعنوان التعريف يمكن أن يكونا أجزاء مختلفة من النص على الرغم من أنهما يعتبران عنوانين للصفحة. فيما يلي مثال على ارتباط العنوان:

أكدت Google أنها تستخدم عدة مصادر مختلفة لتحديد رابط العنوان لـ SERPs ، ولكن يمكنك الإشارة إلى رابط العنوان الخاص بك لعرضه على Google من خلال اتباع إرشاداتهم وكتابة نص وصفي يعتمد على الكلمات الرئيسية في عنصر <title>. سواء أكنت تكتب عنوانًا تعريفيًا كعنوانك المفضل ، فلا يزال بإمكان Google اختيار بديل. لتجنب ذلك ، سيتم استخدام النص الموجود داخل عنصر <title> لأغراض التصنيف بواسطة محركات البحث.

أفضل الممارسات التي توفرها Google لكتابة روابط العنوان (عناصر <title>)

لذا ، عند هذه النقطة ، قد تسأل نفسك ، "ما هي أفضل الممارسات؟". يعتبر Google ومعظم الباحثين أن روابط العنوان عنصر حاسم في نتيجة البحث لإعطاء نظرة سريعة وغنية بالمعلومات حول المحتوى الناتج عن البحث. بصفتك مالكًا لموقع الويب ، فأنت تريد التأكد من أن عنصر <title> يوضح سبب ارتباطه باستعلام الباحث. رابط العنوان هو في المقام الأول العامل الحاسم الذي يستخدمه الباحثون عند اختيار النتيجة التي ينقرون عليها. لذلك من الضروري استخدام نص وصفي عالي الجودة في عنوانك لصفحات الويب الخاصة بك.

نقاط Google عالية المستوى لنص رابط العنوان:

• تأكد من أن كل صفحة ويب على موقعك لها عنوان واضح محدد في عنصر <title>.
• اجعل النص في عنصر <العنوان> وصفيًا وموجزًا. ابتعد عن الأوصاف الغامضة ، مثل "الصفحة الرئيسية" للصفحة الرئيسية ، ضع في اعتبارك أيضًا طول عناصر <title> ، حيث إن العناصر المطولة أو الطويلة بشكل خاص قد يتم اقتطاعها في نتائج البحث وتعيق ترتيب صفحتك.
• لا تستخدم الكلمات المفتاحية. على الرغم من أن حشو الكلمات الرئيسية قد يكون طوال سنوات الغضب ، إلا أنه من المفيد أكثر للباحثين الآن أن يكون لديهم بعض المصطلحات الوصفية في عنصر <title> ، ولا تشير كل كلمة رئيسية واحدة يمكن أن تتناسب مع صفحات google بوضوح إلى عدم وجود فائدة في باستخدام الكلمات والعبارات الدقيقة عدة مرات. على سبيل المثال ، لا يعتبر استخدام نص عنوان مثل "Aloe، Aloe Vera، AloeVera، Vera Aloe" مفيدًا للباحث وقد يجعل نتائجك تبدو غير مرغوب فيها لمحركات البحث والباحثين.
• لا تكرر نص العنوان لكل صفحة أو تستخدم نصًا معياريًا في عناصر <العنوان>. تولي Google أهمية كبيرة لحقيقة أن كل صفحة ويب لها عنوانها الوصفي الفريد. استخدام عنوان مألوف لكل صفحة على موقع يجعل من المستحيل على الباحثين التمييز بين صفحتين ويجعل من الصعب على Google ترتيب صفحتك لمصطلحات البحث بدقة. على سبيل المثال ، استخدام "عناصر اسم العلامة التجارية بسعر رخيص" كعنصر <title> لكل صفحة على موقع تجاري لا يفيد الموقع وقد يقلل من احتمالية تصنيف الصفحات الفردية. تعتبر العناوين المعيارية لكل صفحة سيئة أيضًا لنفس السبب ، على سبيل المثال ، "اسم العلامة التجارية - مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والعناية بالشعر وبرامج المؤثرين والمزيد" ، لأن هذا الأمر واسع جدًا وغير مفيد للباحثين.
• كن مدركًا للعلامة التجارية لعناوينك. يعد استخدام اسم علامتك التجارية في عنصر <title> في الصفحة الرئيسية لموقعك أمرًا معقولاً ومتوقعًا. ومع ذلك ، فإن عرض اسم علامتك التجارية في كل عنصر <title> على موقع الويب الخاص بك يكون متكررًا إذا كانت عدة صفحات من موقع الويب الخاص بك تؤدي إلى استعلام. إذا كنت ستستخدم علامتك التجارية في كل عنوان ، تنصح Google بالتفكير في استخدام اسم العلامة التجارية في بداية العنوان أو نهايته باستمرار وفصله عن باقي النص باستخدام أنبوب أو واصلة أو نقطتين. فمثلا:

<title> ExampleClothingSite: تصفح التنانير الصيفية والفساتين. </ title>

• أخيرًا ، وكما هو الحال دائمًا ، كن حذرًا جدًا بشأن منع محركات البحث من الزحف إلى صفحاتك. بينما يمكنك منع Google من الزحف إلى موقعك باستخدام بروتوكول robots.txt على موقعك ، فقد لا يمنع ذلك دائمًا فهرسة الصفحات. هذا يعني أنه لا يزال بإمكان روبوتات Google الزحف إلى موقعك إذا كان هناك موقع ويب مختلف يرتبط بموقعك. إذا لم يكن لدى Google حق الوصول إلى موقعك ، فغالبًا ما يستخدمون محتوى خارج الصفحة لإنشاء رابط عنوان لـ SERPs ، مثل نص الرابط من موقع الارتباط. للتأكد من منع فهرسة عنوان URL ، استخدم أمر noindex المقدم من Google.

المشكلات الشائعة مع عناصر <title> وكيفية تجنبها

لم تزودنا Google برؤية مذهلة حول كيفية كتابة عناصر <title> وصفية فحسب ، ولكنها قدمت أيضًا معلومات قيمة حول المشكلات الشائعة التي تراها مع عناصر <title> على صفحات الويب. تعلم من أخطاء الآخرين!

• عناصر <title> غير كاملة أو نصف فارغة. هـ ، بما في ذلك اسم الموقع وليس اسم المنتج.
• عناصر <title> قديمة. هـ ، يتم استخدام الصفحة عامًا بعد عام ويتم تحديثها بشكل طفيف فقط ، ولكن لم يتم تحديث عنصر <العنوان> للإشارة إلى أحدث المعلومات.
• عناصر <title> غير دقيقة. على سبيل المثال ، لا يشير العنوان بدقة إلى موضوع الصفحة ، أو أن العنوان واسع جدًا.
• نص لوحة الغلايات الصغيرة في عناصر <title>. أي ، باستخدام نفس العنوان لسلسلة من الكتب ، "أفضل سلسلة كتب على الإطلاق" ، كل كتاب على صفحته الخاصة ولكن دون تحديد "الكتاب 1" ، "الكتاب 2" ، "الكتاب 3" ، وما إلى ذلك.

كيف تنشئ Google روابط العنوان

الآن ، نأمل أن تكون هذه المعلومات مفيدة لك ، وتبدأ في تحديث عناصر <title> بشكل مناسب. ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال غير مقتنع أو تفكر ، فإن "Google تنشئ روابط عناوين ، فلماذا أزعج نفسي؟" دعنا نتعمق في كيفية إنشاء Google لروابط العنوان ولماذا تخدم لمسة الخبراء في كتابتها غرضًا أفضل لموقعك.

عندما تحتاج Google إلى إنشاء رابط عنوان لـ Google SERPs ، فاعلم أن العملية مؤتمتة بالكامل. تأخذ Google في الاعتبار المحتوى الموجود على الصفحة التي يتم ترتيبها بالإضافة إلى الإشارات إلى تلك الصفحة على موقع الويب الخاص بك وعبر الإنترنت. عند إنشاء رابط عنوان ، فإن هدفهم هو تمثيل ووصف كل نتيجة على أفضل وجه (كما ينبغي أن يكون هدفك عند إنشاء عناصر <العنوان> - التقليد هو أخلص أشكال الإطراء ، أليس كذلك؟).

يخبرنا بحث Google أنهم يستخدمون هذه المصادر لتحديد روابط العنوان تلقائيًا:

• نص في عناصر <title>. فكرة واحدة عن سبب كتابة عنوان صفحة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
• العنوان الرئيسي أو العنوان المرئي على الصفحة.
• عناصر العنوان مثل <h1> و <h2>.
• يتم عرض نص آخر على الصفحة بشكل بارز من خلال استخدام عناصر نمط مختلفة أو دعوات.
• المحتوى العام على الصفحة.
• إرساء النص على الصفحة ، سواء كان مرتبطًا بصفحات أخرى على موقعك أو روابط خارج الموقع.
• نص الإرساء في الصفحات الأخرى الذي يشير إلى الصفحة التي يكتبون رابط عنوان لها.

ما هو عنوان صفحة تحسين محركات البحث؟

عنوان صفحة SEO هو عنوان صفحة الويب الخاصة بك أو منشور المدونة. يتضمن الكلمات الأساسية الضرورية الأكثر شيوعًا في استعلامات البحث. يحتوي العنوان الجيد على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة لوصف موقعك أو منشور المدونة الخاص بك.

استخدام عنوان صفحة SEO لموقع ويب له العديد من المزايا ، ولكن من الضروري عدم المبالغة في حشو الكلمات الرئيسية حتى لا تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك مما قد يؤدي إلى إبعاد الزائرين الآخرين عن موقعك وتقليل حركة مرور الويب.

عند كتابة عنوان صفحة ، تذكر أنه أول شيء تستخدمه محركات البحث لتحديد مدى ملاءمة موقع الويب والمحتوى الخاص بك. إنها أيضًا أول جزء من المعلومات التي يراها الأشخاص أثناء تصفحهم لنتائج محرك البحث. إذا بذلت جهدًا لإنشاء عنوان جيد لموقعك ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور بشكل عام وتشجيع الزائرين العائدين.

كيفية إنشاء عنوان صفحة SEO؟

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري لمساعدة الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري لمساعدتهم في العثور على ما يبحثون عنه. الأهم من ذلك ، اتبع إرشادات Google أعلاه. تريد زوارًا مهتمين بالشراء أو التعرف على منتجك أو خدمتك.

روابط العنوان في باختصار

أولاً ، نريد أن نشكر Google على تقديم مصطلحات جديدة لنا تسمى روابط العنوان وجعل استخدامها على مواقعنا مختلفًا عن <h1> s والعناوين الوصفية. مع إعلان Google عن أفضل ممارساتها لإنشاء عناصر <title> ، فإننا نشجع بشدة مالكي مواقع الويب وزملائهم في تحسين محركات البحث على الاستفادة من هذه المعرفة النادرة. إذا كنت تريد المساعدة في تعزيز تصنيف Google لمواقعك ، فتعرف على المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء لدينا. تتمنى لك هذه الشركة التوفيق في مساعي عنصر <title> ، وقد تكون التصنيفات في صالحك على الإطلاق.