اتجاهات الترويج لتحسين محركات البحث لعام 2022

ما الذي يجب التركيز عليه في عام 2022 كجزء من التسويق عبر البحث؟ قام فريقنا بتجميع الأشياء التي تحتاج إلى تنفيذها على موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

تصدر Google بعض التحديثات كل عام. يتزايد باستمرار عدد عوامل الترتيب ومقدار متطلبات الموارد عبر الإنترنت ، لذلك هناك دائمًا بعض المواد التي يجب التفكير فيها. يمثل كل ابتكار من Google تحديًا آخر واختبارًا لمهنيتك ، الأمر الذي يتطلب تحليلًا شاملاً للموقف والبحث عن أفضل الحلول.

أهم خوارزميات العام التي ستظل ذات صلة في عام 2022:

• حيوية الويب الأساسية - تم إطلاق الخوارزمية في صيف عام 2021 ولا تزال قيد التطوير.
• تجربة الصفحة - إشارة تصنيف جديدة ، تم إطلاقها في مايو 2021 وركزت على تحسين تجربة المستخدم.
• الفهرسة على الأجهزة المحمولة - بدأت Google في عام 2021 وتستمر في تحويل جميع مواقع الويب من فهرسة سطح المكتب أولاً إلى فهرسة الجوال أولاً.
• فهرسة المرور - الخوارزمية التي تم إطلاقها في فبراير 2021 ؛ يتيح لمحرك البحث فهم الصفحات ذات الصلة والمحتوى السيئ التنظيم بشكل أفضل - "البحث عن إبرة في كومة قش".
• تحديث خوارزمية جودة الصفحة لمفهوم EAT.
• تحديث عرض العنوان في إخراج Google.

في عام 2022 ، سيحتاج تحسين محرك البحث إلى التركيز على التحديثات المستقبلية ، ولكن حاول التأكد من أن مورد الويب وثيق الصلة قدر الإمكان بالمتطلبات الحالية من خلال إصدارها. هيريس كيفية القيام بذلك.

حيوية الويب الأساسية

في عام 2020 ، أعلنت Google ، وأطلقت في صيف عام 2021 ، خوارزمية جديدة لتقييم جودة مواقع الويب - Core Web Vitals. إذا اتبعته ، يمكنك تحسين موضع المورد بشكل كبير في النتائج.

المعلمات التي يتم تقييمها بعد تحديث Core Web Vitals:

• LCP (أكبر رسم محتوى) - مدى سرعة تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة ؛
• FID (تأخير الإدخال الأول) - متى يمكنك البدء في التفاعل مع الصفحة ؛
• CLS (تغيير التخطيط التراكمي) - مقدار تغير التخطيط أثناء التحميل.

نصائح للتكيف مع عوامل الترتيب الجديدة:

1. استخدم بيانات تجربة مستخدم Chrome لتسليط الضوء على النسبة المئوية للمستخدمين الذين لديهم تجارب سلبية باستخدام موقع الويب.
2. استخدم Google Search Console لفهم كيفية أداء موقع الويب على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب.
3. تحليل مجموعات الصفحات عن طريق LCP و CLS و FID لتحديد الصفحات التي بها مشاكل.

تساعد معلمات "أساسيات الويب الأساسية" موقع الويب على تلبية المتطلبات الحالية والقدرة على المنافسة في نتائج البحث. ذلك لأن الجزء الرسمي من خوارزمية ترتيب البحث في Google هو في الأساس تقييم جودة إدراك الصفحة.

يحتاج المتخصصون والمطورون في تحسين محركات البحث (SEO) إلى فهم دقيق لكيفية تأثير معلمات Core Web Vitals على فعالية التحسين لديك. سيؤدي الاستخدام الصحيح لهذه المعلمات إلى تحسين ترتيب موقع الويب لأنها ستلعب دورًا مهمًا في تحسين ترتيبك بعد فترة. مواقع الويب التي تحتوي على LCP و FID و CLS أفضل والأشياء الأخرى متساوية ، ستحتل مناصب أعلى في الترتيب. الخبر السار هو أنه لا يزال هناك متسع من الوقت للتقدم في المنافسة!

جودة الصفحة مشاريع YMYL

تهتم Google بأمان المستخدم ، لذا فهي تتحقق من مواقع YMYL (أموالك أو حياتك) باهتمام خاص. وهي تشمل موارد حول الطب والتمويل وعلم النفس. تخضع مواقع الويب من هذا النوع لأعلى المتطلبات - EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة) ، ويتم تقييمها من قبل أشخاص حقيقيين ، وليس روبوتات البحث.

أسباب معايير EAT:

• زيادة انتشار المعلومات المضللة والأخبار الكاذبة ؛
• السلوك المتطرف على الإنترنت ؛
• تأثير المعلومات عبر الإنترنت على الانتخابات ؛
• انتقاد جودة المعلومات الطبية على الإنترنت ؛
• تأثير المعلومات الخاطئة على انتشار الأمراض.

خبرة

يعد المحتوى المتنوع وعالي الجودة على موقع الويب إضافة كبيرة. يتضمن بطاقات المنتجات القياسية ، والمراجعات ، والقوائم ، والأخبار ، والمراجعات ، والمقالات - جميع المعلومات القيمة التي ستسمح للمستخدم بفهم الموضوع واتخاذ قرار الشراء. من الأفضل أن يكون مؤلف المحتوى خبيرًا في مجال معين.

أصالة

تقول Google: "يعد فهم المسؤول عن موقع الويب جزءًا مهمًا من تقييم EAT لمعظم أنواع مواقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحتوي الصفحات عالية الجودة على معلومات واضحة حول الموقع حتى يشعر المستخدمون بالراحة والثقة فيه ".

في المدونات ، على سبيل المثال ، من الضروري إدراج المؤلف تحت كل منشور. إنه مثالي إذا كان التوقيع عبارة عن ارتباط تشعبي يؤدي إلى صفحة بها جميع محتويات المؤلف ومعلومات موجزة عنها.

مصداقية

نحن هنا نتحدث عن سمعة الموقع أو المنظمة. توفر هذه العوامل ما يلي:

• كمية هائلة من المحتوى عالي الجودة.
• الأقسام المكتملة "جهات الاتصال" و "نبذة عنا". إذا كان موقع الويب يتضمن عمليات شراء أو معاملات مالية ، فيجب أن تكون هناك أيضًا خدمة دعم حتى يتمكن المستخدمون من الحصول على المساعدة في حل المشكلات.
• دليل على السمعة الطيبة: جوائز مرموقة ومراجع من ممثلين معروفين ومتخصصين في الصناعة.

لتكييف المحتوى مع متطلبات EAT ، نوصي بالتحقق من:

تجربة الصفحة

تركز الخوارزمية على تحسين تجربة المستخدم ولها عدة متطلبات:

• نسخة محمولة محسنة تلبي خوارزمية الجوال أولاً ؛
• سرعات تحميل عالية ، أساسيات الويب الأساسية ؛
• محتوى مفتوح
• عدم وجود برامج فيروسية / ضارة ؛
• شهادة SSL واتصال HTTPS ؛
• لا توجد إعلانات مزعجة تغطي مساحة عملك.

اقرأ المزيد عن الخوارزمية في مساعدة تجربة الصفحة الرسمية .

متوافق مع الجوال

يوضح هذا المقياس ما إذا كان موقع الويب محسنًا لأجهزة الجوال. يمكنك استخدام تقرير Search Console للتحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك به مشاكل في إصدار الجوال. سوف يسلط الضوء على نقاط الضعف والقضايا المحددة مع عناوين URL حيث تحدث.

بالإضافة إلى هذا التقرير ، يمكنك استخدام أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة المستقلة من Google ، والتي تتيح لك اختبار عناوين URL الفردية.

البرمجيات الخبيثة

التصفح الآمن هو مقياس يوضح ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على برامج ضارة أو تنزيلات خطيرة أو محتوى مخادع (مثل التصيد الاحتيالي) أو مشكلات أخرى مماثلة. يمكنك استخدام التقرير في Google Search Console أو أداة حالة موقع التصفح الآمن للتحقق من مشكلات التصفح الآمن.

وجود HTTPS

المقياس مسؤول عن شهادة SSL وعن أداء موقع الويب عبر اتصال HTTPS. هذه هي الطريقة التي تقيّم بها Google المواقع التي يمكنها تشفير بيانات المستخدم التي يدخلونها أثناء التسجيل والدفع

الإعلانات المنبثقة على هاتفك

تجعل الإعلانات المنبثقة المحتوى أقل سهولة ، خاصة على الأجهزة المحمولة ، لأنها تغطي معظم الشاشة. يؤدي هذا إلى إضعاف تجربة المستخدم ، وبالتالي "تعاقب" Google مثل هذه المواقع.

مؤشر الجوال الأول

تم إطلاق مؤشر Mobile-First في العام الماضي ، ولا يزال مؤشر Mobile-First يكتسب الزخم. إنها خوارزمية لفهرسة وترتيب صفحات الويب على محرك بحث Google ، والتي ستقوم بتقييم إصدار الجوال من الموقع. أي ، أولاً وقبل كل شيء ، سيعرض محرك البحث إصدارات الأجهزة المحمولة من الموارد إذا كانت متوفرة. هذا ينطبق على كل من نتائج البحث على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر.

كيف تعرف ما إذا كان موقعك موجودًا في فهرس الجوال أولاً

يمكنك تحديد نوع Googlebot الذي يتصدر موقعك على الويب في Google Search Console من خلال تقرير :

يمكنك أيضًا تتبع الروبوت الذي يتجاوز الصفحات في علامة التبويب "التغطية":

إذا كان الروبوت الرئيسي هو Googlebot للهواتف الذكية (كما في لقطات الشاشة) ، فإن المورد الخاص بك مفهرس بالفعل بواسطة Mobile-First Indexing.

فهرسة المرور

لقد تعلمت Google ليس فقط فهرسة صفحات الويب ككل ولكن أيضًا لفهم أهمية أجزائها.

هل تقوم Google بفهرسة أقسام أو أجزاء من الصفحة بشكل مستقل؟

لا يزال محرك بحث Google يفهرس إجمالي الصفحات ولكنه سيأخذ في الاعتبار أيضًا محتوى المقتطفات والمعنى عند البحث عن المعلومات الأكثر صلة. لذلك حتى إذا كانت الإجابة على استعلام البحث مخفية بعمق داخل الصفحة ، فسيكون النظام قادرًا على العثور على هذا الجزء المعين لك.

لا يقوم محرك البحث بفهرسة المقتطفات الفردية. ومع ذلك ، فإنه يتحقق بشكل أفضل من محتوى الصفحة ويعرض معلومات قيمة عند الترتيب. يساعد هذا الابتكار في تحديد الصفحات التي تحتوي على قسم واحد محدد يتطابق بشكل جيد مع طلب البحث.

تبحث الفهرسة الانتقالية في محتوى الصفحة ، وتحدد ما إذا كانت أجزاء من الصفحة تجيب على استعلامات البحث ، وتقدم هذه النتائج إلى محرك البحث. إذا كانت الصفحة مرتبة جيدًا ، فقد لا تؤثر فهرسة التحويلات على موقع الويب.

في السابق ، كان محرك البحث "لا يحب" النصوص الطويلة والضعيفة التنظيم. والآن ، إذا كان مثل هذا النص الطويل يحتوي على معلومات ثمينة ، فسيتعرف عليها النظام ، وبفضل فهرسة المرور ، سيصنف هذا المحتوى بشكل أفضل.

هذا لا يعني أن جميع النصوص الآن يجب أن تكون طويلة. هذا يعني أنه يمكنك التوقف عن تقسيم المقالات المفيدة إلى العديد من المقالات الصغيرة للحصول على ترتيب أفضل لكل قطعة من المواد.

تحديث علامة العنوان في نتائج بحث Google

في أغسطس ، لاحظ العديد من مُحسّنات محرّكات البحث أنه تم استبدال العلامات وعناصر HTML الأخرى في نتائج بحث Google. كانت لبعض تحديثات العناوين نتائج غير مواتية: تم إدخال كلمات جديدة ، أو تغيير القواعد النحوية ، أو تشويه هياكل العناوين ، أو إزالة علامات الحذف من العناوين المبتورة.

الأسباب:

• تحديد عدد البكسل ؛
• تعديل حسب الطلب - تقوم Google بتغيير الجزء بناءً على الطلب ؛
• الاستبدال الكامل - يقوم محرك البحث بتغيير المقتطف تمامًا لأن الأصل لم يعرض المحتوى بشكل جيد بما فيه الكفاية.

نتيجة لهذا التحديث ، تبدو مقتطفات علامة العنوان أقصر. لكن هذا ليس بسبب خفض حد البكسل. هذه نتيجة غير مباشرة لـ "خوارزمية سهولة القراءة والأهمية". إنه مصمم لتغيير طريقة عرض علامات العنوان في البحث.

لكن لا داعي للقلق. أكدت Google أنه إذا تم عرض عنوان مختلف في نتائج البحث ، فلن يؤثر ذلك على ترتيب الصفحة. سيستخدم الباحث ما هو موجود في العلامة للترتيب.

ودعنا نوضح أن تحديث مقتطفات الرأس لا علاقة له بالفهرسة القائمة على المقتطفات.

توصياتنا

قم باختبار وتحسين قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك باستمرار:

1. راقب بيانات التحليلات - فهي تتيح لك رؤية تجربة المستخدم الحقيقية:

• ما الملائم؟
• ما يحصل في الطريق؟
• ما هي المعلومات المفقودة؟
• ما هو مخفي جدا؟

2. استخلاص النتائج وتنفيذ التحسينات.

1. قلل انتقال المستخدمين مرة أخرى إلى SERPs: اجعلهم مهتمين بالمقتطف في البحث حتى يأتوا إلى الموقع ويستمرون فيه.
2. مراقبة الأداء وفقًا لمعايير Google المعلنة من خلال الخدمات الرسمية. افعل ذلك لمشروعك والمواقع المتخصصة للمنافسين - للمقارنة.

تتغير اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) كل عام ، حيث تتكيف مع تحديثات محركات البحث وسلوك المستخدم واستعلامات البحث. لذلك ، يجب أن تكون على دراية بهذه الاتجاهات وتعديل مواقعك وفقًا لها ، وتحسين قابلية الاستخدام والمحتوى والأجزاء الفنية باستمرار.