شرح دراسة عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث بعبارات بسيطة

تم التحديث الأخير في 28 يوليو 2021

في دراسة نُشرت في يونيو 2017 بواسطة SEMrush ¹ ، تمت مشاركة نتائج فحص "المستوى التالي" لعوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث التي تؤثر على نتائج صفحة الويب في عمليات بحث Google. لم تكن الدراسة بأي حال من الأحوال نظرة خاطفة ، بل كانت عبارة عن اهتزاز وغربلة لـ 600000 كلمة رئيسية تم حصادها من حقل عالمي غني بالتنوع. وُضِعت تحت "المجهر" الذي يحركه البرنامج أول 100 صفحة لمواضع SERP لكل كلمة رئيسية.

تم تطبيق عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث التي يُفترض أنها ذات صلة في ذلك الوقت على المشاركين في الدراسة. ثم تم تطبيق الاختبار بواسطة "خوارزمية التعلم الآلي" التي ولدت 17 عامل تصنيف. يعتقد الناشر أن هذه العوامل قد أثرت على ترتيب كل كلمة رئيسية. وقد تمت مشاركتها في تقريرها ، وتم إتاحتها مجانًا للجمهور.

في عالم تحسين محركات البحث ، يتمثل التحدي غير المعلن والواضح في اكتشاف "الأسرار" الكامنة وراء خوارزميات البحث القوية من Google أو تفكيكها أو الكشف عنها بأي طريقة أخرى. لطالما تم البحث عن الصيغ الضخمة التي يتم التحكم فيها بشدة بواسطة ستارة البحث العملاقة من السرية ، وافتراضها واختبارها. ومع ذلك ، فإن أفضل ما يمكن للمرء فعله هو صياغة الافتراضات وقياسها عن طريق الاختبار. ومع ذلك ، فإن مثل هذا الاختبار لعوامل الترتيب قد تم تحديده مسبقًا ليكون مجرد قصص. إنه لا يقارن بحجم البيانات التي تم جمعها وإعادة تدويرها في أكبر محرك بحث في العالم.

هل يمكن الوثوق بالعلم الكامن وراء دراسة عامل التصنيف لـ SEMrush SEO؟

من الناحية العلمية ، قد يكون السؤال المعقول ، "ما حجم العينة المناسب لتكوين نتيجة جديرة بالثقة في اختبار عوامل ترتيب تحسين محركات البحث؟" بعد كل شيء ، موقع واحد يقوم بحساب عمليات البحث في جميع أنحاء العالم على Google بالثانية. اليوم ، يشير إلى أنه تم تنفيذ 4،570،620،217 استعلامًا اعتبارًا من 2:42 مساءً. قد تمثل دراسة SEMrush المكونة من 600000 كلمة رئيسية عددًا صغيرًا للغاية من عمليات البحث هذه ، كما يمكن للمرء أن يفترض.

ولكن ، للأسف ، نحن نتحدث عن الكلمات الرئيسية المستخدمة في عمليات البحث ، وليس مجرد عمليات البحث. هل ستكون 600000 كلمة رئيسية عينة كافية لنشاط البحث؟ إذا كانت تسعة من كل عشر كلمات رئيسية تم البحث عنها متطابقة ، فسيؤدي ذلك إلى 457،062،021 مصطلحات بحث مختلفة اعتبارًا من هذا الإجمالي 2:42 مساءً. قد يصل هذا إلى ما يقرب من 13/100 من 1٪ من الكلمات الرئيسية غير المكررة المستخدمة في هذا المثال غير المحتمل. خلاصة القول ، إنها عينة صغيرة جدًا - لكنها ما لدينا.

بالمناسبة ، الساعة الآن 3:03 مساءً وإجمالي البحث العالمي الجديد هو 4،697،503،724.

ما هي عوامل الترتيب SEO؟

إن المطالبة بالنتائج الناتجة عن استعلام البحث تتأثر بعوامل ترتيب تحسين محركات البحث فقط هو أمر مفرط في التبسيط. سيكون الأمر أشبه بادعاء ابتسامة واحدة لأنهم سعداء فقط. يمكن أن يكون تطور الابتسامة البشرية معقدًا للغاية - وفريدًا - على أقل تقدير! هناك تأثيرات عاطفية وذكريات مستحثة وأفعال بيوميكانيكية. يمكن لأي من هذه الأشياء أو جميعها تحويل وجه من حزن إلى ابتسامة في جزء من الثانية. يمكن أن يكون لكل فئة من فئات التأثير الرئيسية مئات أو آلاف التأثيرات التابعة ، بالتأكيد!

في المجال التقني المعروف باسم الإنترنت ، هناك بعض التأثيرات المتفق عليها على نطاق واسع لكيفية تصنيف الكلمة الرئيسية كنتيجة بحث. غالبًا ما يتم استغلالها لجذب ترتيب أعلى لمصطلح بحث معين. عندما يتم تطبيق عوامل الترتيب هذه بشكل صحيح ، فقد برزت بمرور الوقت إلى الصدارة نظرًا لنجاحها في تحقيق النتائج. يتحدث عنها مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) بنفس المستوى من الألفة والثقة الذي يفعله الطبيب عند التوصية بـ "الراحة والكثير من السوائل".

عوامل الترتيب الـ 17 لتحسين محركات البحث التي تم تقييمها في هذه الدراسة هي:

• زيارات الموقع المباشرة
• الوقت المستغرق في الموقع
• عدد الصفحات في الجلسة
• معدل الارتداد
• إجمالي مجالات الإحالة
• مجموع الروابط الخلفية
• إجمالي عناوين IP للإحالة
• مجموع الروابط الخلفية للمتابعة
• طول المحتوى
• أمان الموقع (HTTPS)
• مجموع المراسي
• الكلمة الرئيسية في المرساة
• الكلمة الرئيسية في النص
• كثافة الكلمات الرئيسية
• الكلمة الرئيسية في العنوان
• الكلمة الرئيسية في ميتا
• فيديو على الصفحة

هذه قائمة ضخمة يجب أن تضعها في اعتبارك ، وإذا كنت وكالة جديدة ، فقد تخشى بعض الشيء أن تأخذ هذا بنفسك. لحسن الحظ ، هناك خدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء التي يمكنك الاتصال بها للقيام بلف مفتاح الربط أثناء طرق الأبواب. يبدو أن تتبع نتائج بحث Google لعوامل الترتيب هذه منطقيًا عندما تفكر في الأمر. معايير الظهور بشكل بارز تفضل المواقع التي تكون رسالتها واضحة وشاملة وجذابة وشائعة وآمنة.

يمكن أن تولد هذه القائمة العديد من الأمثلة المماثلة الموجودة في الأعمال التجارية. لا يختلف تسويق موقع الويب عن تسويق الأعمال التجارية. لجعل موضوعًا جافًا ألذ قليلاً ، دعنا نطبق عوامل تصنيف الكلمات الرئيسية على المطعم. سنتابع القائمة من الأعلى.

زيارات الموقع المباشرة

كم عدد الأشخاص الذين يزورون المطعم؟ هل غرفة الطعام ممتلئة وهل الحجز مطلوب؟ إذا كان المكان مزدحمًا ، فيجب أن تكون هذه علامة على وجود وجبة جيدة للاستمتاع بها في الداخل (أو من خلال القيادة من خلال ... اللحظات!).

ترى Google حركة مرور الموقع كأحد أهم عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO). إنها علامة جيدة على الشعبية والثقة (السلطة) ومحتوى الاهتمام. "باب أمامي" جيد على أي حال ، وهو ما يكفي لجذب تدفق مستمر من "العملاء". لكن ضع في اعتبارك العكس - موقع مهمل به محتوى قديم أو صفحة رئيسية غير جذابة أو حتى عنوان URL غير آمن. من يريد أن يأكل في مطعم خشن المظهر في حي سيء يقدم طعامًا فاسدًا؟ عندما يكون لدى موقع ما حركة مرور منخفضة للزائرين ، فقد تكون سلطته موضع شك ، ومن المحتمل أن تنخفض التصنيفات.

الوقت المستغرق في الموقع

هناك تأثير كبير آخر بين عوامل ترتيب تحسين محركات البحث وهو Time on Site. هذا يدفع التشابه أعمق قليلا. إنه أيضًا قياس أكثر تقدمًا مما كانت Google تراقبه قبل عقد من الزمن. ما مدى استمتاع العملاء بوجبتهم داخل غرفة الطعام؟ إنهم في الباب ، جالسون ، يأكلون - لكن هل هم راضون بما يكفي ليبقوا لتناول الحلوى؟ هل أعجبوا بما يكفي مع أول كوكتيل ليطلبوا كوكتيلًا ثانيًا؟ هل جذبتهم قائمة المقبلات بما يكفي لتجربة شيء غير متوقع؟

بصرف النظر عن مجرد جلب زائر إلى موقعك ، تريد Google الحصول على مؤشر يجدون أنه يستحق البقاء فيه لبضع لحظات. في الواقع ، كلما طالت مدة الإنفاق على موقعك ، كان ذلك أفضل. عندما تجد المزيد من الأشخاص يأتون لمجرد "تناول الطعام والركض" ، فإنك تقدم حافزًا محدودًا للإقامات الطويلة. يمكن أن يؤدي هذا الشرط إلى فقدان التحويلات ونقاط عامل ترتيب أقل فاعلية لتحسين محركات البحث.

عدد الصفحات في الجلسة

في ذاكرتك المفضلة لتناول الطعام ، من المحتمل أن تكون مسرورًا بتجربة أفضل من المتوقع. ربما تكون قد توقفت لتناول عشاء سريع ولكنك وجدت جوًا مثيرًا للفضول مع مقاعد مريحة. لقد تعجبت من قائمة إبداعية تقدم مجموعة مختارة من المقبلات التي كنت حريصًا على الاختيار منها. تفاعل النادل معك وقدم توصيات بناءً على اهتماماتك. تم توصيل النبيذ المثالي إلى طاولتك في الوقت المناسب تمامًا. كانت وجبتك تجربة وليست مجرد طعام. مر الوقت ولم تلاحظ.

تحب Google أيضًا "الأكل الفاخر" ، وهي تكافئ المواقع التي تحافظ على اهتمام الزوار. يتم تحسين "الوقت المستغرق في الموقع" من خلال إطالة إجمالي الوقت الذي يقضيه المتصفح على الموقع أثناء جلسة معينة. إنه يرتبط بالترتيب الأعلى. من واجب المضيف الجيد - مشرف الموقع أو مدير غرفة الطعام - تقديم تجربة متفوقة من شأنها أن تمنح الضيوف سببًا للالتفاف وحتى العودة. تعد Pages Per Session من أهم المؤثرات بين عوامل ترتيب SEO.

معدل الارتداد

ننتقل الآن إلى أكثر حدث مؤسف في غرفة الطعام يمكن للمرء أن يشهده - الإضراب. إذا كانت التجربة بهذا السوء ، يجب القيام بشيء ما لتصحيحها. أسوأ شيء يمكن أن تفعله هو الفشل في تقديم الخدمة الأولية التي يتوقعها المرء ومشاهدة وهم يخرجون فجأة من الباب.

في أسوأ الأحوال ، يشبه "الارتداد" إلى Google "الخروج" في أحد المطاعم. في أحسن الأحوال ، تقوم بإحضار حقيبة حمل عند الباب دون الدخول إلى الداخل. محدد ، إنها زيارة لا تزيد عن صفحة واحدة ، يتبعها خروج. إنه يسقط وقتك في عامل الترتيب في الموقع بقسوة ، وانطباع Google عن هذا هو مثل الجماهير التي تحولت رؤوسًا في غرفة الطعام إلى المشاهدة بينما خرج هذا الحزب للتو بخيبة أمل مكتوبة على وجوههم. تمامًا مثل مدير غرفة الطعام الجيد ، تتمثل مهمتك في اعتراض الارتداد وإعطاء المتصفح سببًا مقنعًا للبقاء بعض الوقت والنظر حولك.

إجمالي مجالات الإحالة وإحالة عناوين IP

تقدر Google الإجماع القوي عندما يتعلق الأمر بالآراء ، أليس كذلك نحن جميعًا؟ يتم تحديد تصويت الثقة في عالم من مواقع الويب بوضوح من خلال رابط خلفي: الإحالة أو الدعوة لزيارة موقعك ، والتي يتم تقديمها من موقع آخر غير موقعك. مجالات الإحالة وعناوين IP هي عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) التي تنطبق على سلطة الموقع.

نحن على دراية بالإحالات من الأطباء إلى المتخصصين ، بالطبع. في الواقع ، قد يكون لدى طبيب واحد شبكة من المتخصصين الخبراء الذين قد يرسل إليهم المرضى للحصول على رعاية مثالية في مجال يركز على الرعاية الصحية.

كذلك أيضًا ، يمكن أن يشير نطاق واحد إلى مواقع متعددة. كل مجال له سمعة تقف وراء الإحالة ، كما هو الحال مع الطبيب. إن الإحالة من مجال ذي سلطة ونية مشكوك فيها لن يكون لها نفس القدر من الأهمية في عيون خوارزمية Google مثل مجال يحظى باحترام كبير. هناك أيضًا تأثير سلبي من المجالات التي تميل إلى إعطاء عدد كبير جدًا من الإحالات (الروابط الخلفية) بشكل عشوائي. ضع في اعتبارك قيمة توصية واحدة وقوية ومدانة مقابل قائمة تضم 100 "متخصص عظيم" يشاركك طبيبك بها.

إجمالي الروابط الخلفية وإجمالي الروابط الخلفية للمتابعة

افحص الشبكة الاجتماعية التي تستمتع بها كثيرًا وفي غضون ثوانٍ يمكنك العثور على آراء ومراجعات حول أي شيء تقريبًا. ليس من المستغرب أن "الكلام الشفهي" قد تطور إلى تصنيفات جماعية "معاقبة" على العديد من المنصات من Amazon إلى Zillow. تؤثر التقييمات علينا بشدة اليوم ، والروابط الخلفية الفردية هي شكل من أشكال التصنيف ، على الرغم من عدم تحديدها كميًا بشكل عام ، رسميًا. لا تزال Google تعتبرها بمثابة مصادقات لتضمينها في حساباتها.

إذا كان أداء مطعمك جيدًا ، وكان عملك يعمل مثل مقلاة عميقة جيدة التزيت ، فستحصل على بوفيه افتراضي من التعليقات من مصادر مختلفة. بالطبع ، عادةً ما ترتفع منطقة المراجعة الخاصة بـ Google (في حسابات Google My Business) إلى أعلى النتائج. هناك نقاط منشأ أخرى ، مثل الأدلة ، ومجموعات الأحياء ، والمجموعات التجارية ، والصحفيين المراجعين المنشورين ، والروابط الخلفية التي يستخدمونها غالبًا.

يعد ملف تعريف الرابط الخلفي الواسع النطاق ومن مصادر جيدة وموثوقة إضافة إيجابية كبيرة بين عوامل ترتيب تحسين محركات البحث. يمكن أن يكون لها تأثير يتمثل في أن إضافة المزيد من الإزاحة إلى محرك من شأنه أن يؤثر على قدرته الحصانية ، وكما أظهرت دراسة SEMrush ، عند عدد دورات أعلى في الدقيقة (أي أحجام الكلمات الرئيسية) ، فإنه يعمل مثل شاحن توربيني.

نعم ، لا يزال الحديث الشفهي موجودًا ، ولكن له أيضًا مكانًا رسميًا للعيش فيه حياة طويلة ومؤثرة على الإنترنت.

طول المحتوى

إن تذوق طعم دخول زوجتي لا يمنحني دائمًا الرضا الذي سأشعر به إذا طلبت طبقًا كاملاً من وجبتها. لكنني دائمًا أطلب شيئًا مختلفًا. أنا "عشاق الطعام" ، مدفوعة بمجموعة متنوعة من الأذواق والخبرات. عشاءها دائما أفضل ، على ما يبدو.

ومع ذلك ، غالبًا ما يتم ملاحظة أخذ العينات التقليدية من وجبتها بخيبة أمل. هذا لأنه من المستحيل عادةً تجميع لحظة تذوق الطعام بأكملها على أسنان شوكة واحدة يتم توصيلها إلى فمي - وهذا كل ما أحصل عليه هذه الأيام - طعم واحد. Fettuccini Carbonara بدون حبلا لحم الخنزير المقدد هو Fettuccini Alfredo ، حقًا. إنه غير مكتمل ولا ينقل التعريف الكامل لنية الشيف.

يعد طول المحتوى أحد العوامل الأساسية لترتيب تحسين محركات البحث ، وينطبق على موقع الويب الخاص بك. إن الرؤية التي تظل إلى حد كبير في ذهنك وليست في شكل نص قابل للقراءة هي رؤية لم تراها Google. تحتاج Google إلى محتوى نصي من المحتوى لتكوين آرائها بشأن ما تبيعه أو تحاول قوله. إذا أعطيته طعمًا غير مكتمل ، فقد ينتهي به الأمر بشكل خاطئ ، ولكن على الأرجح ، سيسمح فقط بترتيب كلماتك الرئيسية بالانزلاق إلى أسفل السلم إلى الغموض.

جوجل لديها شهية لا تشبع للمحتوى. لن ترضي Nouveau Cuisine ، مع الطلاء الدقيق والمضآل من المكونات الباطنية ، الجوع الشره لروبوتات تنقية الويب من Google. إذا كان موقعك لا يقول ما تنوي أن يعرفه الناس ، فبالتأكيد ستتعامل Google مع الموقع مثل ناقد الطعام المتعجرف.

أمان الموقع (HTTPS)

وغني عن القول أنك تريد أن تكون بأمان داخل مطعم لتناول الطعام. أنت لا تريد الباعة المتجولين يأتون إليك أثناء وجبتك ، ويتطلعون إلى بيعك بنظام المشاركة بالوقت (أليس كذلك؟). لا يتوقع معظمهم أي مفاجآت عندما يتم تسليم الشيك بواسطة الخادم أيضًا. هل تفضل الدفع ببطاقة الائتمان؟ رائع ، أنت تقوم بتسليمه إلى الخادم ، ويخرجه بعيدًا إلى زاوية مخفية لتشغيل علامة التبويب. هل تقلق بشأن أمان بطاقتك الائتمانية في هذه اللحظة الحرجة؟

إذا كان المطعم غير معروف لك ، فربما يكون الأمر كذلك. ربما توقفت لتناول غداء سريع في متجر شطائر مستقل يقع على طريق خلفي إلى خراب قديم في أول يوم كامل من عطلتك في الخارج. أنت لا تريد أن تنفد من النقد ، لذلك عليك أن تسحب بطاقة MasterCard كما لو كنت على بعد ميل واحد من المنزل. لكنك لست كذلك ، ولا تتذكر حتى اسم المكان الذي تقف فيه. يبدأ العرق في الظهور على جبهتك ويبدأ قلبك في الخفقان بشكل أسرع.

المعاملات الآمنة: يجب أن يكون لديك

القلق حقيقي لأن الأشياء السيئة يمكن أن تحدث وتحدث بالفعل. تحدث أيضًا على الإنترنت ، وكلنا نعرف ذلك. في إطار الحفاظ على "عقلية أفضل الممارسات" للمستهلك ، ألا يجب علينا جميعًا الالتزام بقصر مشترياتنا عبر الإنترنت على المواقع الآمنة؟ يشير عنوان URL مع إضافة "s" بعد HTTP إلى أنه موقع احتفظ بشهادة أمان. يتم تشفير أي بيانات تنتقل بين خوادم الويب والعملاء. قد يكون ذلك مثل إعادة بطاقة الائتمان الخاصة بك إلى المحطة الطرفية مع الخادم الخاص بك ، والتي قد لا تكون فكرة سيئة في حد ذاتها. قد لا يتم العثور على الأمان في العديد من عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن في الوقت الحالي ، يغطيها هذا العامل جيدًا بما فيه الكفاية.

مجموع المراسي والكلمة الرئيسية في المرساة

مرة أخرى ، يجب أن نحترم إصدار التوصيات من قبل الآخرين. إنه لمن المشجع أن تسمع صديقًا يقول ، "هناك العديد من المطاعم الصينية الرائعة في الحي الصيني!" عندما تكون جائعا. المشكلة هي أنه قد يكون هناك أكثر من عشرين مطعمًا صينيًا ، جنبًا إلى جنب لثلاث بنايات. أي واحد هو الأفضل؟

ومع ذلك ، ماذا لو قال صديقك ، "هناك العديد من المطاعم الصينية الرائعة في الحي الصيني ، وأفضل ديم سوم في أيام الأسبوع في Lucky Dragon"؟ لديك الآن توصية محددة تقف بصرف النظر عن المصادقة العامة. إذا كنت تبحث عن ديم سوم يوم الأربعاء ، فقد حصلت للتو على الذهب. تعانق صديقك وتندفع لتلتقط بعض الأرز اللزج الملفوف بورق اللوتس.

كما يسمح الويب ، توجد موافقات كهذه في شكل روابط خلفية ، كما تمت مناقشته سابقًا. من بين عوامل ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث ، يؤثر العدد الإجمالي للمثبتات - النص المرتبط من موقع آخر بموقعك - ​​بشكل إيجابي على الترتيب مع نمو الإجمالي. في الواقع ، أظهرت دراسة SEMrush أن إجمالي نقاط الارتساء لمصطلحات البحث ، على جميع مستويات حجم البحث ، تضاعف بين رتبة 20 مقابل رتبة 3.

تضيف خصوصية المرساة ارتفاعًا إيجابيًا في القيمة أيضًا. تُظهر الدراسة نفسها أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (تلك التي تميل إلى أن تكون أطول وأكثر تحديدًا) تم الإبلاغ عنها بأحجام أكبر بثلاث مرات عندما تم تصنيف المصطلح في الموضع الثالث عنه عندما كان في ^{المرتبة} 20. الآن هذا هو بعض ديم سوم اللذيذ!

الكلمة الرئيسية في الجسم وكثافة الكلمات الرئيسية

أنا قليلا من البطلينوس تشوودير المتعجرف. لقد نشأت وأنا أتناول كمية لا بأس بها من المأكولات البحرية ، وأعيش على المحيط الأطلسي في نيو إنجلاند. غالبًا ما كان حساء الشودر مصنوعًا من الأسماك والاسقلوب وسرطان البحر والكركند (ما لم تحول الوصفة هذه إلى "حساء الدسم") ، ولكن تم تقديمها جميعًا "بأسلوب نيو إنجلاند" في قاعدة غنية كريمية.

في ذلك اليوم ، كان أحد الجيران لطيفًا بما يكفي ليقدم لي جزءًا سخيًا من حساء البطلينوس الذي صنعته في ذلك اليوم. قبلت عن طيب خاطر ، وفي وقت لاحق من ذلك المساء ، أعدت تسخين وعاء لتناول العشاء. كان له مظهر حساء الشودر الجيد ، وفي الواقع ، كانت محاولة جيدة لصنع حساء الشودر. لسوء الحظ ، لم يكن حساء البطلينوس مقنعًا ، حيث كان يحتوي على كمية ضئيلة من قطع البطلينوس في القاعدة كثيفة الطحين بشكل مفرط. بطبيعة الحال ، شعرت بخيبة أمل. لو كان عرضها لي عبارة عن وعاء من حساء البطاطس ، ربما كنت سأعتبره ناجحًا ، لكن للأسف ...

ضع المحار في حساء الشودر!

يجب أن يكون المحتوى الموجود على موقع الويب أو الصفحة أو منشور المدونة الخاص بك مقصودًا بشكل مثالي. تمامًا مثل هذه المقالة ، التي تمت كتابتها للتأكيد على مصطلح "عوامل ترتيب تحسين محركات البحث" وترتيبها ، يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك هدف في الاعتبار. القصة الجيدة أفضل عندما يمكن قراءتها ، أليس كذلك؟ إذا لم يكن المحتوى الخاص بك يحتوي على كلمة رئيسية محددة قمت بإلقاء الضوء عليها باستخدام العناوين والعناوين واستخدام محتوى الجسم ، فقد تكون تقدم حساءً غامضًا إلى غرفة طعام فارغة.

"ماهو القدر الكافي؟" أتذكر أنني سألت أختي الكبرى عندما شاركتني وصفة حساء البطلينوس في سن مبكرة. "كيف أعرف أن هناك ما يكفي من المحار في حساء الشودر؟"

الجواب ، سواء كان إنشاء المحتوى ، أو حساء الشودر ، أو الكولونيا ، هو استخدام ما يكفي ليتم ملاحظته ، ولكن ليس بقدر ما يجعلك تهدأ. توجهنا كثافة الكلمات الرئيسية إلى إجابة أكثر علمية ، لحسن الحظ ، ويمكن قياسها بعدد مرات استخدام كلمة رئيسية مقسومًا على العدد الإجمالي للكلمات على الصفحة. يتم استخدام حسابات أكثر تحديدًا عندما تتكون الكلمة الأساسية من أكثر من كلمة واحدة ، ولكن بالنسبة لكلمة رئيسية واحدة ، سيستهدف هذا الكاتب ما بين 1.5٪ إلى 3٪.

إذا قمت بإضافة الكلمة الرئيسية عدة مرات ، فقد ترى Google جيدًا المقالة على أنها بريد عشوائي وتعاملها بشكل سيء للغاية. استخدمه بشكل مقتصد ، وقد لا يكون "مقنعًا بدرجة كافية" لاستحقاق تصنيف Google. يجب أيضًا خلط استخدام الكلمة الرئيسية في النص بشكل جيد - وليس تجميعها في قسم واحد فقط من الصفحة. فقط تخيل عدم السماح لمكعب مرق بنكهة المأكولات البحرية بالذوبان وخلطه جيدًا في حساء الشودر. الرعب!

استخدام الكلمة الرئيسية في عنوان SEO

عد إلى المطعم للحظة أو اثنتين ... أنت جالس على طاولتك من قبل صاحب المطعم ، وفي غضون ثوانٍ تحصل على قائمة. تخيل دهشتك وارتباكك عندما يتم وصف جميع الأطعمة المتوفرة بالمكونات المستخدمة فقط وليس باسم الطبق. إعلامي ، نعم ، ولكن كيف بالضبط ستنقل طلبك إلى الخادم؟

تقول: "سآخذ العشاء مع الجمبري وزيت الزيتون ورقائق الفلفل الأحمر المسحوق والبصل والطماطم المقطعة والنبيذ الأبيض الجاف والأوريجانو والبقدونس الإيطالي والريحان ، من فضلك".

بحلول الوقت الذي تنتهي فيه وتنظر من القائمة ، يكون النادل قد غادر ، وتوجه إلى المطبخ لإحضار طلب لطاولة أخرى. كان من الممكن أن يكون الأمر أكثر بساطة إذا كانت القائمة قد أطلقت للتو اسم "Shrimp Fra Diavolo".

بالتأكيد ، ستحصل في النهاية على طلبك وسيتبع العشاء ، ولكن ماذا عن التجربة؟ كان هناك شيء مفقود ، وكانت العملية إلى حد ما منسية. من ناحية أخرى ، مجرد قول "Shrimp Fra Diavolo" هو شعور جيد. قد لا تتحدث الإيطالية ، ولكن في تلك اللحظة ، استحضرت عمق Luciano Pavarotti في طلب وجبة رائعة.

كن جيدًا لكلمتك الرئيسية - استخدمها في عنوان SEO الخاص بك

أعتقد أن عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) مثل عنوان SEO (السطر الأول ذو الوجه الجريء لنتيجة بحث Google النموذجية) مهمة بعيدًا عن النظر إلى المتصفح . يستمر موضوع تفضيل زائر الموقع ، العميل إذا صح التعبير. يوفر عنوان تحسين محركات البحث الواضح والمباشر الثقة في أن المحتوى سيتماشى مع ما تم البحث عنه.

في حين أن معدل الارتداد المرتفع يستحق عقوبة ، فإن تقديم وصف مباشر ودقيق لما قد يتوقع المرء العثور عليه على صفحة الويب هو مجرد "عمل جيد" وبسيط وبسيط. مع استمرار عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) ، يعد هذا حميدًا من الناحية الإحصائية. ويبدو أن الغرض منه هو أكثر أن يكون بمثابة بادرة على "الشكل الجيد" وليس كسياسة فنية يجب اتباعها.

عند القيام بذلك ، فإن الاحتفاظ بالكلمة الرئيسية في بداية عنوان تحسين محركات البحث (SEO) يوفر نيتك بشكل أسرع وينقل المزيد من التركيز. اطلب اسم الطبق وليس مكوناته.

يجب التعامل مع الصفحة H1 ، الموجودة غالبًا أعلى الصفحة ، بطريقة مماثلة. غالبًا ما يُشار إلى هذا العنوان باسم "العنوان" أيضًا (ولكنه ليس هو نفسه عنوان SEO أو عنوان Meta ، وهما مصطلحان يستخدمان غالبًا بالتبادل) ، ويجب أن يحتوي على الكلمة الرئيسية أيضًا.

وجود الكلمة الرئيسية في الوصف التعريفي

إذا كنت تعاني من حساسية تجاه الفول السوداني ، فسيكون من المهم بالنسبة لك أن يتضمن عنصر القائمة ذكر الفول السوداني كمكون في الوصف. لا يتم سرد كل مكون في قائمة لكل دخول ، ولكن أينما كانوا ، يمكن أن يساعد في اتخاذ القرار.

باستخدام Keyword في بحث Meta Description ، نرى بيانات SEMrush التي تقلل من صلة عامل ترتيب SEO هذا. ومع ذلك ، بدون إضافة أوصاف تعريفية مفيدة ومبنية جيدًا ، سيكون عالم التصفح في دوامة من الفوضى ، أليس كذلك؟ ما مدى موثوقية نتائج البحث إذا كانت هذه المقالات القصيرة المقيدة بالبكسل غير دقيقة أو غير كاملة أو حتى مفقودة تمامًا؟ من الواضح أنها ضرورية ، وتُظهر البيانات تحسينات طفيفة في ترتيب المواقع للنتائج التي تحتوي على الكلمة الأساسية في وصفها التعريفي ، فلماذا لا تجعل هذه الممارسة مناسبة لك؟

فيديو على الصفحة

قد تكون تجربة تناول الطعام الفاخر منذ عقود قد تضمنت فرقة موسيقية حية تعزف الموسيقى التي من شأنها أن تضيف إلى أجواء وتجربة الوجبة. اليوم ، وإن كان عددهم أقل وأبعد ، إلا أن ما يسمى بـ "مسارح العشاء" تجمع بين تناول الطعام والترفيه لجذب العملاء. في تجربتي الخاصة كطفل ، شاهدت راقصات النار يؤدون على خشبة المسرح في مطعم بولينيزي. لا يعد أي من هذه الأمثلة ضروريًا لتناول الطعام ، ولكن الفكرة هي تقديم قيمة تجريبية أكبر.

على الإنترنت ، لدينا فيديو ، وفي كثير من الحالات ، يحاول أداء دور مماثل. المفاهيم التي تستفيد من فحص أعمق أو يتم مشاركتها بشكل أكثر جاذبية من خلال استخدام طريقة أكثر ديناميكية من النص البسيط الذي يقع في مجال المحتوى المرئي. صورة "ألف كلمة" بسرعة كبيرة هي فيديو "مليون كلمة" ، وبالنسبة لبعض المواقع ، يتوقع المستخدمون محتوى يتجاوز النص.

تشير بيانات SEMrush ، مع ذلك ، إلى أن محتوى الفيديو لم يكن حلاً سحريًا لحركة مرور الموقع أو نتائج البحث. في الوقت الحالي ، قد لا تمتلك Google القدرة على استخراج محتوى موثوق به من مقطع فيديو (منطوقًا أو يُنظر إليه كرسومات) لتضمينه في خوارزميته القوية. وبالتالي ، كان الفيديو على الصفحة هو الأخير بين عوامل ترتيب تحسين محركات البحث من حيث التأثير. لكن تحقق مرة أخرى بعد بضع سنوات ... أو أقل.

عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث قيد المراجعة

في هذا العرض الهندسي العكسي لما يجعل ترتيب نتائج بحث Google ، ما زلنا نتوقع ، ولكن بدرجة معقولة من الثقة من التجربة العملية. يبدو أن عوامل ترتيب تحسين محركات البحث التي تبدو أكثر صلة في هذا الوقت هي تلك التي تؤكد الشعبية ، أولاً ، يتم قياسها من خلال:

• زيارات الموقع المباشرة
• الوقت المستغرق في الموقع
• عدد الصفحات في الجلسة
• معدل الارتداد

تميل المجموعة الثانية إلى الميل نحو السمعة والسلطة ، كما يتضح من:

• الروابط الخلفية
• إجمالي مجالات الإحالة
• إجمالي IPs المرجعية
• إجمالي روابط المتابعة الخلفية
• طول المحتوى

يعد تقريب القائمة من العوامل التي تشمل موضع الكلمات الرئيسية وحضورها:

• الكلمة الرئيسية في النص
• كثافة الكلمات الرئيسية
• الكلمة الرئيسية في العنوان
• الكلمة الرئيسية في ميتا

ما الذي سيأتي بعد ذلك في عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث؟

قد تكون النظرة المستقبلية لعوامل ترتيب SEO غير محددة حتى الآن. ومع ذلك ، هناك مؤشرات قوية على ما قد تفضله Google بعد ذلك. تشير الأدلة إلى أنها تنطبق على التزام أعمق بتجربة المستخدم. الزبون أولاً ، بعد كل شيء. يتزايد الضغط في قسم الترميز أيضًا. لحسن الحظ ، هناك شركات تصميم ويب ذات علامة بيضاء متاحة للمساعدة في تنسيق التعليمات البرمجية الصلبة مع المحتوى المحسّن في وقت واحد. يفتح هذا الباب أمام العديد من الشركات للتفكير في أن تصبح بائعًا للعلامة البيضاء لتحسين محركات البحث (SEO ) يستغل وقتهم لإغلاق المزيد من العقود أثناء إنجاز العمل لهم في الخلفية.

1. يبدو أن التحسينات التي تم إجراؤها على قابلية الاستخدام والتي تتضمن تصميم ويب مخصصًا لـ "Mobile-First" ، حيث تنبع المزيد من حركة التصفح من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، لها موطئ قدم قوي بالفعل. توقع أن ينمو ذلك ويستمر صقله.
2. صقل المؤخر. يتم تتبع "حيوية الويب الأساسية" والإبلاغ عنها في Google Search Console . تستدعي هذه أوجه القصور في التحميل المرتبط بالشفرة وسرعة الموقع وصفحاته. يتم أيضًا تتبع استقرار العناصر الموجودة على الصفحة أثناء التحميل. وبالتالي ، فإن النصوص أو الخطوط المتقطعة التي يتم تحميلها وتغييرها بشكل مفاجئ تثير الاستياء.
3. ميزات SERP: كثيرة جدًا ، كم عددًا ، وكم من الوقت؟ يدعي الاندفاع الذهبي للعقارات الناتجة عن البحث وجود كتلة صلبة لـ SERP مثل مقتطف مميز و Top Story و Q & A extension وغيرها. هل ستستمر Google في دعم هذا الاعتراف الإضافي الذي يأتي فقط من خلال تصنيف الصفحة 1 والبيانات المنظمة الذكية الموضوعة على صفحة الترتيب؟

لقد ولت أيام برجر الوقوف مع لوحة الإعلانات. يجب أن يستمر "المطعم" الناجح اليوم (مالك موقع الويب) في تحسين وتكثيف تركيزه على عوامل ترتيب تحسين محركات البحث. الهدف هو تحسين سمعتها ومراجعاتها وأجواءها وخدماتها ، كل ذلك أثناء إنشاء تجربة جيدة باستمرار يتم تقديمها وتقديمها بشكل جيد. إنها مهمة صعبة سيفشل الكثيرون في التفكير فيها. أولئك الذين يفعلون ذلك سيجدون على الأرجح مجالًا ضيقًا من المنافسة ونتائج أكبر لصالحهم.

المؤلف ، Jay Wiencko ، هو مستشار SEO مع That! شركة.

¹ https://www.thewebconsulting.com/media/media/SEMrush_Ranking_Factors_Study_2_0.pdf