بسسست.

هل تريد ان تسمع سر؟

ترفض معظم مُحسّنات محرّكات البحث ذلك ، ولكن لدينا جميعًا التسويق عبر الإنترنت FOMO.

نحن نبحث عن تكتيكات جديدة لامعة كل أسبوع.

إنه دافع طبيعي ، لا سيما في تحسين محركات البحث (SEO) ، لأن توقعات Google وتقنية تحسين محركات البحث (SEO) تستمر في التطور.

ولكن لكي تساعد مُحسّنات محرّكات البحث عملك فعليًا ، فأنت بحاجة إلى السير في خط رفيع بين البحث عن أفكار جديدة وتنفيذ تلك الأفكار على المدى الطويل.

إذا ركزت على تنفيذ خطة تحسين محركات البحث باستمرار ، فسيؤدي هذا العمل المتسق إلى مزيد من النتائج.

تريد أن تسمع سر آخر؟

حسنًا ، استعد ، لأن لدي تسعة منهم من أجلك!

استخدم أسرار تحسين محركات البحث هذه لإلهام استراتيجية متسقة طويلة المدى تقدم تحسينات ترتيب طويلة المدى ومتسقة.

إذا نفذت نصف ما قرأته فقط في هذا المنشور ، فسوف ترقى إلى مستوى محترف تحسين محركات البحث وتحقق نتائج دائمة - بدلاً من محاولة تضليل Google بأساليب قصيرة المدى.

أسرار تحسين محركات البحث: 9 طرق غير معروفة لدفع موقع الويب الخاص بك إلى القمة

1) قم بمواءمة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مع إستراتيجية التسويق الخاصة بك

سر تحسين محركات البحث الأول يتعلق فقط بنصف سر تحسين محركات البحث.

لكي تنتج مُحسّنات محرّكات البحث قيمة ، يجب أن تتواصل مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

قد لا يهتم بعض المتخصصين في تحسين محركات البحث ذوي العقلية التكتيكية - من النوع الذي لا يحلم إلا بترتيب الصفحة الأولى - بالاستراتيجية. هذا خطأ!

إذا تم ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث من تلقاء نفسها ، دون الاتصال ببقية الأعمال ، فلن تصل إلى أي مكان. في الواقع ، قد ينتهي بك الأمر بالترويج لصفحات خاطئة.

لتأكيد التوافق بين نهج تحسين محركات البحث واستراتيجية التسويق ، استخدم قائمة التحقق البسيطة هذه:

• ما هي منتجاتك وخدماتك الأكثر ربحية؟ هذه النقطة مهمة إذا كان لديك مجموعة واسعة من المنتجات. ركز على المنتجات التي تساهم بأكبر قدر من الربح.

• كيف تصف أفضل عميل لديك؟ لم يتم إنشاء جميع العملاء على حد سواء. يجب أن تتضمن إجابتك مجموعة من المعلومات الموضوعية (على سبيل المثال ، سيكون أفضل عميل لبرنامج التسويق هم أصحاب وكالات التسويق الرقمي) والبيانات الشخصية (مثل مالك الوكالة الذي يريد تنظيم ساعات العمل وتقليصها).

• ما هي برامج التسويق الأخرى التي تحتاج إلى التنسيق معها؟ يجب أن تدعم مُحسّنات محرّكات البحث عمليات التسويق الأخرى. على سبيل المثال ، إذا كنت تعيد تحديد موضع علامتك التجارية للتركيز على سوق المنتجات الفاخرة ، فإن المحتوى الذي تنشئه وجهودك في مجال التوعية يجب أن تضع ذلك في الاعتبار.

• هل لديك مصطلحات تجارية وعلامات تجارية للترويج لها؟ تأتي بعض أفضل زيارات تحسين محركات البحث (SEO) من مصطلحات ذات علامة تجارية (على سبيل المثال ، تكون حركة تحسين محركات البحث لـ "أحذية Nike" أعلى من "أحذية الجري") لأن العميل يعرب بالفعل عن اهتمامه بعلامتك التجارية المحددة.

إذا كنت ترغب في الارتقاء في عالم التسويق - إلى دور إداري أو فرض أسعار أعلى - فأنت بحاجة إلى تركيز المزيد من الوقت والطاقة على الإستراتيجية.

2) تحليل منافسيك للأفكار بشكل نقدي

ينقل هذا السر التركيز من عملك إلى السوق الخاص بك.

كل شركة ناجحة لها منافسون. حتى شركة رائدة في السوق مثل Google لا تزال تواجه منافسة من محركات البحث الأخرى مثل Bing. وإذا كنت مشاركًا جديدًا في السوق ، فقد تكون تنافس الشركات الكبيرة الراسخة.

عند تحليل مواقع منافسيك للحصول على الإلهام ، أقترح النظر في ثلاثة مجالات رئيسية: الروابط الخلفية ، وتحسين محركات البحث على الصفحة والعلامة التجارية / الرسائل .

دعنا نقسمها ببعض الأمثلة.

مثال أ: Pipedrive (برنامج إدارة علاقات العملاء)

بعد البحث في الصناعة ، قد تقرر التركيز على Pipedrive كمنافس رئيسي - لاعب رئيسي عالي النمو في السوق.

الروابط الخلفية: استخدم مدقق الروابط الخلفية المجانية للحصول على نظرة سريعة وشاملة على الروابط الخلفية لأي منافس. يمكننا أن نرى أن Pipedrive يحتوي على روابط خلفية من حوالي 6000 مجال ، بإجمالي أكثر من 2،2M روابط خلفية. رائع! إنهم يعملون بشكل جيد.

مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة: أحب استخدام SEORCH للتحقق من العوامل الرئيسية على الصفحة مثل علامات عنوان HTML والوصف التعريفي وطول المحتوى. يتعامل Pipedrive مع الأساسيات بشكل جيد. تحتوي الصفحة الرئيسية على علامات عنوان جيدة وعلامات وصفية واستخدام الكلمات الرئيسية في النص.

العلامة التجارية والرسائل: هذا يعتمد على خبرتك التسويقية. ركز تحليلك على الصفحة الرئيسية للموقع.

بالنسبة إلى Pipedrive ، هناك تركيز على عملية المبيعات بأقل قدر من المدخلات. يعجبني أنهم يستفيدون من بعض الأدلة الاجتماعية من خلال عرض الشعارات من مستخدمين مثل Vimeo و Re / Max و Amazon. والأفضل من ذلك ، أنها تعرض أيضًا اقتباسات وصورًا من شهادات من مستخدمين حقيقيين.

الحكم: التنافس المباشر ضد Pipedrive سيكون صعبًا. أوصي ، كخطوة أولى ، بالسعي للحصول على بعض الروابط الخلفية نفسها التي اكتسبها Pipedrive من مواقع الأعمال والأخبار عالية الجودة مثل TheJournal.ie و Crowdin.com. يعد الرابط الخلفي Crowdin.com مثيرًا للاهتمام لأنه اقتباس شهادة من موظف Pipedrive لشركتهم - مما يثبت أن مدح شركة أخرى يمكن أن يؤدي إلى فوائد تحسين محركات البحث.

مثال ب: نقار الخشب (أدوات أتمتة المبيعات)

في هذه الصناعة ، قد تقرر النظر إلى نقار الخشب كمنافس رئيسي — أداة بريد إلكتروني باردة.

الروابط الخلفية: تعمل هذه الشركة بشكل جيد مع الروابط الخلفية من أكثر من 500 مجال.

على الصفحة SEO: على غرار Pipedrive ، تتعامل الصفحة الرئيسية لـ Woodpecker مع العديد من جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة بشكل فعال بما في ذلك الاستخدام الجيد للروابط الداخلية (23) وعلامات العنوان والوصف التعريفي.

العلامة التجارية والرسائل: تركز الصفحة الرئيسية للشركة على التحويل - يُطلب من الزوار الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا. كما أنه يوفر ملخصًا قويًا للمنتج لا يُنسى ("البريد الإلكتروني البارد والمتابعات المرسلة تلقائيًا من صندوق البريد الخاص بك") ، ويستدعي شريحة معينة من السوق باستخدام رابط "للوكالات".

الحكم: هناك فرصة أكبر لتحسين محركات البحث للتنافس ضد نقار الخشب لأن التسويق عبر البريد الإلكتروني البارد هو ممارسة أصغر نسبيًا. أوصي ، بصفتك منافسًا لهم ، أن تختار مكانًا مختلفًا لاستهدافه في التسويق الخاص بك (أي ليس الوكالات لأن Woodpecker لديها بالفعل قيادة قوية في مجال الوكالة المتخصصة) حتى تتمكن من الفوز بحصة في السوق.

3) اختر دائمًا العملاء على Google

يصف بعض خبراء تحسين محركات البحث تضاربًا بين ما يريده محرك بحث Google وما يريده زوار الموقع.

إليكم هذه النصيحة: ركز جهود تحسين محركات البحث على العملاء ، وليس فقط زوار الموقع العشوائيين. هذا المبدأ ضروري للإبلاغ عن كيفية إنشاء عناوين URL وإنشاء محتوى وإدارة موقع الويب الخاص بك.

ضع سر تحسين محركات البحث هذا موضع التنفيذ باتباع هذه النصائح:

• تدرب على استخدام الكلمات المفتاحية الخفيفة. يكفي استخدام كلمة رئيسية 2-5 مرات في 1000 كلمة. تجنب تعذيب اللغة لاستخدام عبارة كلمة رئيسية واحدة مرارًا وتكرارًا. استخدم الاختلافات والمرادفات لإبقاء المحتوى الخاص بك ممتعًا للقراءة.

• تجنب تقنيات البريد العشوائي. فيما يتعلق بالنقطة أعلاه ، تجنب استخدام تقنيات تحسين محركات البحث سيئة المصداقية مثل تكرار عبارات الكلمات الرئيسية باستمرار. كحد أدنى ، راجع إرشادات مشرفي المواقع من Google. إذا كانت إحدى طرق تحسين محركات البحث تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها - مثل برنامج التدوير الخاص بالمقال منذ عقد مضى - فتجنب استخدامه.

• اكتب عناوين رائعة. لا تهتم الآلات كثيرًا بالإقناع ، لكن عملائك يهتمون بذلك. لتحسين نتائجك ، أوصي بأخذ بضع دقائق لصياغة عنوان كل صفحة. تحقق من هذه المقالة وهذه المقالة بواسطة Copyblogger للحصول على إرشادات إضافية حول كتابة عناوين رائعة.

4) ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة (حتى لو كان حجم البحث منخفضًا)

لا تنخدع بتقديرات حجم البحث المنخفض. يعد السعي وراء فرص الكلمات الرئيسية الطويلة القيمة أحد أسرار تحسين محركات البحث (SEO) التي لا تحظى بالتقدير الكافي.

في الواقع ، هذا هو المكان الذي تكمن فيه معظم فرص تحسين محركات البحث لديك.

للوهلة الأولى ، قد يبدو هذا غير بديهي. ألا تفضل الحصول على تصنيف الصفحة 1 للكلمة الرئيسية العامة مع 100000 عملية بحث شهرية مقابل كلمة رئيسية طويلة الذيل مع جزء صغير من هذا المبلغ؟

دعني أقنعك ببعض الملاحظات من خبير التسويق نيل باتيل:

• غالبية حركة البحث هي ذيل طويل. 70٪ من حركة البحث تأتي من كلمات مفتاحية طويلة. تجاهل حركة المرور الطويلة ، وستفقد معظم حركة المرور!

• تميل الكلمات الرئيسية الطويلة إلى التحويل بشكل أفضل. يقدر باتيل أن الكلمات الرئيسية الطويلة تولد تحويلات أعلى بمقدار 2.5 مرة مقارنة بحركة مرور الكلمات الرئيسية العامة. هذا منطقي عندما تفكر فيه. من الصعب تحويل عميل متوقع يبحث عن "عروض أسعار التأمين" ، ولكن من الأسهل كثيرًا تحويل عميل متوقع يبحث عن "أفضل تأمين للرجال فوق سن 55".

• تزيد الكلمات الرئيسية الطويلة من قدرتك على تحويل عمليات البحث الصوتي. قد لا تستخدم البحث الصوتي شخصيًا ، لكنه اتجاه متزايد. تقدر ComScore أن 50٪ من جميع عمليات البحث ستكون عمليات بحث صوتية بحلول عام 2020. وستكون العديد من عمليات البحث الصوتي هذه عن الكلمات الرئيسية الطويلة.

تعتبر هذه العملية ذات قيمة خاصة إذا كنت تبيع منتجات وخدمات عالية التكلفة (أي تزيد قيمتها عن 1000 دولار) ، لأنك تحتاج فقط إلى القليل من المبيعات لتوليد عائد.

كيف يعمل هذا في الممارسة؟ ابدأ بالاطلاع على بيانات تقرير الكلمات الرئيسية الخاصة بك على روابط المراقبة الخلفية لمعرفة ما إذا كنت تقوم بترتيب أي كلمات رئيسية طويلة (أي ثلاث كلمات أو أكثر) بالفعل.

إذا لم يكن لديك حساب Monitor Backlinks ، فيمكنك الحصول على نسخة تجريبية مجانية هنا وتتبع أداء الكلمات الرئيسية الطويلة (بالإضافة إلى مراقبة الروابط الخلفية والروابط الخلفية للمنافسين والمزيد).

فقط اضغط على علامة التبويب "متتبع الترتيب" لترى كيف يتم تتبع كلماتك الرئيسية.

في هذا المثال ، يمكنك أن ترى أننا نشهد بالفعل بعض الحركة الجيدة لبضع كلمات رئيسية طويلة: "كيفية تتبع ترتيبك في google" و "متى يتم التنصل من الروابط".

ستكون هذه كلمات رئيسية جيدة للتركيز عليها ومحاولة الدفع إلى الأعلى. عزز المحتوى على تلك الصفحات ، وتحقق مرة أخرى من تجربة المستخدم ، وتابع أنشطة التوعية والترويج للحصول على مزيد من الروابط الخلفية لتلك الصفحات.

5) تحسين مشاركة الوسائط الاجتماعية

تذكر كيف كان التحسين للمستخدمين البشريين على أجهزة الكمبيوتر من أسرار تحسين محركات البحث التي غطيناها؟ يمتد هذا السر إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يلي بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها لزيادة حركة مرور الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على اثنين من أكثر المنصات شيوعًا والمساعدة بشكل غير مباشر في تحسين محركات البحث.

فيسبوك

قد يكون تحقيق الفوز على Facebook أمرًا شاقًا.

أفضل نهج؟ لا تنشر روابط إلى موقع الويب الخاص بك وتسميه يوميًا. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء منشورات قصيرة للترويج للرابط الخاص بك. هنا بعض النصائح:

• يميل المحتوى العاطفي إلى الأداء الأفضل على Facebook. لذلك ، اسأل نفسك كيف يمكن للمحتوى الخاص بك أن يجعل الناس فضوليين أو متحمسين.

• إذا بدأت في تلقي تعليقات على المنشور ، فانتظر والرد عليها. سيتذكر الناس أنك تعاملت معهم ، وستكون هذه المشاركة مفيدة عندما تنشر على Facebook في المستقبل.

• التوقيت هو كل شيء. في بعض الأحيان ، سيتم تجاهل المحتوى الخاص بك إذا صادفت نشر التحديث الخاص بك في وقت مزدحم. لقد وجدت أن النشر بالقرب من وقت الغداء (11:30 صباحًا - 12 مساءً) وقريبًا من نهاية يوم العمل التقليدي (4:30 مساءً - 5 مساءً) هي أوقات جيدة للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام ، ولكن يمكن أن يختلف ذلك باختلاف الصناعات .

ينكدين

عاد موقع LinkedIn مرة أخرى إلى الخريطة في عام 2018. وإليك بعض الطرق لتحقيق أقصى استفادة منه:

• منصة فيديو LinkedIn تنطلق من حيث الأهمية والاستخدام. إذا كنت جيدًا بالفعل في الفيديو ، بكل الوسائل ، يجب أن تستفيد من ذلك وتتبع هذا النهج. لست بحاجة إلى أي شيء خيالي - فلا بأس أن تستخدم iPhone لتصوير الفيديو.

• للترويج لجزء من المحتوى على LinkedIn ، اسحب اقتباسًا قصيرًا أو اكتشافًا مثيرًا للاهتمام وعلق عليه. هذا يمكن أن يثير المزيد من الاهتمام بالمحتوى الخاص بك وتعزيز المناقشة.

• انشر المحتوى الخاص بك في مجموعات الصناعة ذات الصلة للوصول إلى جمهور أكثر استهدافًا. ابحث عن 3-5 مجموعات تضم 1000 عضو على الأقل لنشر المحتوى الخاص بك - فقط تأكد من قراءة قواعد كل مجموعة قبل النشر.

6) ابحث عن فرص تحسين محركات البحث خارج Google

التركيز التقليدي لتحسين محركات البحث هو كل شيء عن Google. هذه الوظيفة رقم 1!

ومع ذلك ، هناك بعض الفرص الرائعة بخلاف Google أيضًا. بالنسبة للمبتدئين ، أوصي بالاطلاع على Amazon و YouTube.

أمازون

الفوز في Amazon SEO يستحق التفكير فيه لسببين.

أولاً: الأشخاص الذين يتصفحون أمازون في مزاج تسوق. والثاني: طورت أمازون واحدة من أفضل تجارب التسوق عبر الإنترنت في السوق. إذا كان لديك منتج مادي للبيع ، فإن أمازون تستحق هذا الجهد.

إليك ملخصًا موجزًا ​​لما يجب القيام به:

أ. ابحث عن فئة المنتج المناسبة

كل منتج على أمازون هو جزء من فئة المنتج. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملحقات إلكترونية مثل كبلات HDMI ، فقد ينافس منتجك 30 ألف منتج آخر مشابه:

لتضييق هذا الأمر ، اختر إحدى الفئات الفرعية المدرجة على الجانب الأيسر. على سبيل المثال ، اخترت الفئة الفرعية "كبلات HDMI" ضمن الإلكترونيات - وهذه الفئة بها 6000 نتيجة فقط.

لذلك ، يتم تقليل المنافسة بشكل كبير عن طريق اختيار الفئة المناسبة لمنتجك.

ب. حقق أقصى استفادة من صفحة منتجك

هذه الخطوة هي في الأساس تحسين محركات البحث على الصفحة لـ Amazon. ضع في اعتبارك كل عنصر من هذه العناصر:

• اسم المنتج. من الناحية المثالية ، تريد اسم منتج يتضمن كلمات رئيسية للفئة.

• وصف المنتج. أخبر العملاء بما هو "في الصندوق". بالنسبة للكتاب ، قد يشمل ذلك اقتباسات من المراجعين وأبرز بعض الفصول. بالنسبة للمنتجات المادية ، قم بوصف الألوان والخيارات والأبعاد.

• فئات المنتجات. اختر فئة منتج أمازون تتوافق مع كلماتك الرئيسية المستهدفة.

ج. شجع مراجعات أمازون

بدون مراجعات ، من الصعب الفوز على أمازون. هذه مجرد حقيقة.

وفيما يلي بعض النصائح للحصول على انك بدأته:

• أضف "كتابة مراجعة" كدعوة إلى العمل. طريقة فعالة للقيام بذلك هي إضافة ملحق أو نشرة إعلانية إلى عبوة المنتج التي تطلب من العملاء ترك مراجعة.

• اجعل من السهل ترك التعليقات. لا يرغب بعض الأشخاص في ترك تعليقات لأنهم يشعرون بالحاجة إلى كتابة تقييم شامل لكل جانب من جوانب المنتج. بدلاً من ذلك ، أخبر عملاءك أن كل ما يحتاجون إليه هو مراجعة قصيرة - حتى بضع جمل.

• أشكر المراجعين. بينما لا يمكنك مكافأة العملاء أخلاقياً على ترك التعليقات ، لا يزال بإمكانك التعبير عن امتنانك. من الأفضل كتابة بطاقة شكر وإرسالها بالبريد ، أو يمكنك إرسال بريد إلكتروني قصير. تزيد هذه الطريقة من ولاء العملاء واحتمالية ترك تعليقاتهم على المنتجات الأخرى في المستقبل.

موقع يوتيوب

بعد Google و Amazon ، يعد YouTube أحد أشهر محركات البحث في العالم. وفقًا لصفحتهم الصحفية ، يضم الموقع أكثر من مليار مستخدم. هذا يضعه في نفس فئة الوزن مثل Facebook.

كيف تجذب الانتباه من خلال محرك بحث يوتيوب؟ أوصي بالخطوات التالية للبدء (وللحصول على رؤى أعمق حول الموضوع ، تحقق من هذا المورد الممتاز من Brian Dean):

أ. قم بإنشاء قائمة كلمات رئيسية

يعد تقرير الكلمات الرئيسية الخاص بك من Monitor Backlinks نقطة انطلاق ممتازة. سيخبرك المحتوى والصفحات التي لديك بالفعل على موقع الويب الخاص بك والتي اجتذبت حركة المرور والروابط لكلماتها الرئيسية.

في لقطة الشاشة أدناه ، قمت بتصفية الكلمات الرئيسية حسب حجم البحث العالمي (500-5000) للحصول على قائمة مختصرة من الكلمات الرئيسية للتركيز عليها.

ب. تحقق من صحة قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال يوتيوب

اختر أهم خمس كلمات رئيسية من Monitor Backlinks وابحث عنها على YouTube. لاحظ عدد مقاطع الفيديو الأخرى التي يتم تصنيفها بالفعل لهذه الكلمات الرئيسية ، وما يمكنك القيام به بشكل أفضل.

ابحث عن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية في YouTube بأقل من 400000 نتيجة بحث. هذه قاعدة تقريبية مستوحاة من بحث بريان دين. كلما انخفضت المنافسة ، كان من الأسهل عليك تصنيف الفيديو الخاص بك.

ج. إنشاء مقاطع فيديو باستخدام كلماتك الرئيسية

هذا هو الجزء الممتع! قم بإنشاء وتحميل الفيديو الخاص بك على أساس الكلمات الرئيسية التي اخترتها لاستهدافها.

بالإضافة إلى استخدام الكلمة الرئيسية في عنوان الفيديو ، يجب أن تهدف أيضًا إلى استخدامها مرة أو مرتين في وصف الفيديو. إذا كان لديك روابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك من الفيديو ، فيمكنك استخدام العبارة الرئيسية الخاصة بك كنص رابط لتعزيز إضافي.

من هناك ، إذا وجدت أنك تحب منصة YouTube ، ففكر في وضع المزيد من الموارد فيها. على وجه التحديد ، أوصي بإنشاء قناة على YouTube والحصول على مشتركين.

7) ضع الموارد في التجارب

عندما يكون لديك موارد لتجنيبها في عملك ، يجب أن تفكر في بدء بعض تجارب تحسين محركات البحث. تتيح لك التجارب المغامرة خارج الأساليب التي أثبتت جدواها والبحث عن فرص للابتكار والتقدم على منافسيك.

فيما يلي ثلاث أفكار لتدفق عصائرك:

• جرب الاستعانة بمصادر خارجية. قد ترغب في تجربة الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الفيديو ومعرفة المدى الذي يمكنك الحصول عليه باستخدام الفيديو (مثل Facebook Live و YouTube). أو ، قد تقرر تجربة مساعد افتراضي ، أو وكالة للقيام ببناء الروابط نيابة عنك. يمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية ناجحة للغاية ، ومع ذلك ، فهي تتطلب أيضًا قدرًا معينًا من التسامح مع الفشل.

• زيادة جهودك الترويجية. لمدة شهر ، توقف عن إنشاء صفحات جديدة وركز كل جهودك على الترويج. يوصي Derek Halpern ، مؤسس Social Triggers ، بقضاء 80٪ من وقتك في الترويج للمحتوى و 20٪ فقط في إنشاء المحتوى. هذا دليل رائع للمدونين ومالكي مواقع الويب الآخرين الذين لديهم مواقع غنية بالمحتوى.

• إنشاء موقع متخصص تجريبي. أنشئ موقعًا متخصصًا - منفصل تمامًا عن عملك الرئيسي - وقم بإجراء تجارب للترويج له ومعرفة ما يصلح. يعد هذا أسلوبًا جيدًا إذا كنت قديمًا في تحسين محركات البحث وتريد تحديًا جديدًا ، إذا كنت ترغب في اختبار استراتيجيات التسويق قبل استخدامها على موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، أو إذا كنت مبتدئًا في تحسين محركات البحث وترغب في إظهار مهاراتك.

8) الغوص في العلاقات العامة لإثبات اجتماعي عالي القيمة

هل تريد ذلك الرابط الخلفي من سي إن إن؟ لا يمكنك الاعتماد على الحظ لهذا النوع من الاهتمام. تحتاج إلى استخدام استراتيجيات العلاقات العامة لتحقيق ذلك.

هناك طريقتان للقيام بذلك: يمكنك أن تصبح طالبًا وتتعلم فن العلاقات العامة بنفسك. بدلاً من ذلك ، يمكنك تعيين خبير خارجي لإرشادك خلال العملية. يعتمد الخيار الذي تختاره على ما إذا كان لديك المزيد من المال أو الوقت.

لماذا تهتم بالعلاقات العامة؟

بصرف النظر عن جذب الروابط الخلفية لهيئة المجال العالية (على سبيل المثال ، لدى CNN DA من 94!) ، فإن العلاقات العامة لديها بعض الفوائد الأخرى لعملك.

أولاً ، عندما تكون مميزًا في وسائل الإعلام ، فإنه يزيد من مكانتك وقيمة علامتك التجارية. يساعدك ذلك على تحصيل أسعار أعلى.

ثانيًا ، كونك مميزًا في الوسائط مرة واحدة يجعل من السهل الحصول على روابط خلفية أخرى من مواقع ويب مماثلة عالية الجودة وعالية الحركة.

لديك وقت؟ تعلم العلاقات العامة بنفسك

استخدم الخطوات التالية لمعرفة أساسيات العلاقات العامة:

• اكتب قائمة منشورات أحلامك . أوصي بعمل قائمة بحوالي 30 مطبوعة مقسمة إلى ثلاث فئات. هناك قائمة "أ" —علامات تجارية إعلامية مشهورة عالميًا مثل BBC أو New York Times . ثم لديك قائمة B - مواقع إعلامية موثوقة للغاية لصناعات معينة مثل Social Media Examiner في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي. ثم لديك قائمة C - أفراد صاعدون مثل المدونين والمؤلفين.

• ادرس قائمة C الخاصة بك لبضعة أسابيع . يعد العمل بجد لقراءة ودراسة منشور ما (ويفضل أن يكون كاتبًا محددًا) خطوة حاسمة للعلاقات العامة الفعالة. تخطي هذه الخطوة ، وستجد أن احتمالية تجاهل عروضك التقديمية عالية جدًا أو وضع علامة عليها كرسائل غير مرغوب فيها.

• افعل شيئًا يستحق النشر . آه ، هذه هي الصلصة السرية التي تتطلب الزحام والإبداع! إذا لم يخطر ببالك أي شيء ، أقترح النظر في تقنية اختطاف الأخبار حيث تتصفح موجة التغطية عند وقوع حدث كبير.

• اطلب التغطية في منشور C-list . أنت الآن تفهم عددًا قليلاً من المنشورات المحددة ولديك شيء يستحق النشر ، ابدأ عملية الوصول إلى منشورات C-list.

• كرر مع كل منشور . بعد تحقيق بعض النجاحات ، قم بإجراء هذه العملية عدة مرات مع كل شخص في قائمة C.

حصلت على المال؟ وظف خبيرًا خارجيًا

يعد التعاقد مع متخصص في العلاقات العامة أو وكالة علاقات عامة لتمثيلك مجالًا يتجاوز خبرتي. اقتراحي؟ ابحث عن متخصص في العلاقات العامة يتمتع بالخبرة والفهم في مجال عملك أولاً.

أبلغ تقرير هولمز عن أفضل وكالات العلاقات العامة التي فازت بجوائز وإنجازات أخرى في العلاقات العامة ، الأمر الذي يستحق البحث إذا كنت تريد حقًا الحصول على أفضل شخص للوظيفة.

نصيحة: هل تريد الحصول على نصيحة بأقل من 1000 دولار؟ ابحث عن خبير علاقات عامة في Clarity - يمكنك الدفع بالدقيقة للحصول على مشورة مهنية متخصصة.

9) تطوير المزيد من العلامات التجارية والعلامات التجارية

يعد التنافس على الكلمات الرئيسية العامة لتحسين محركات البحث مثل "أحذية تنس" أو "سيارات رياضية" أمرًا صعبًا. أنت في سوق مزدحم. من المرجح أن يقارنك العملاء بناءً على السعر.

البديل هو إنشاء علامات تجارية وعلامات تجارية مميزة. هذا يساعد مُحسّنات محرّكات البحث لأنك ستمتلك هذه الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

كيف تجعل هذا يحدث؟ الأمر كله يتعلق بالعلامة التجارية.

من وجهة نظري ، تتطلب العلامة التجارية لمنتج أو عرض خدمة عنصرين على الأقل: الاختلاف وإنشاء اسم مميز للمنتج.

أولاً ، تحتاج إلى إنشاء عرض مميز يختلف عن العروض الأخرى في السوق الخاص بك.

هذا صعب أحيانًا على مُحسّنات محرّكات البحث لأنهم معتادون على استهداف فرص الكلمات الرئيسية العامة. لكن صدقني ، الأمر يستحق على المدى الطويل إنشاء مفاهيمك وأسماء علامتك التجارية المميزة ، لأنك ستمتلك هذه المفاهيم في مُحسّنات محرّكات البحث وفي أي مكان آخر في مجال التسويق.

ثانيًا ، عليك إنشاء اسم مميز لهذا العرض.

أحد الأمثلة المفضلة لدي يأتي من صناعة الخدمات المالية. لتمييز أنفسهم عن المنافسة ، تستهدف شركة التخطيط المالي Stash Wealth بشدة جيل الألفية في علامتها التجارية - من اللغة المستخدمة على موقع الويب إلى منتجهم الرئيسي ، Stash Plan.

من المفيد التميز ، بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.

ما هي أسرار تحسين محركات البحث التي ستبدأ بها؟

هذه الأسرار التسعة لتحسين محركات البحث (SEO) لديها القدرة على زيادة الروابط الخلفية الخاصة بك ، وجلب حركة مرور كبيرة وترك منافسيك في الغبار.

أوصي بالعمل من خلالهم بالترتيب - ضع أساس تحسين محركات البحث باستخدام الطرق القليلة الأولى ثم توسيع نطاقها إلى الأساليب الأكثر انخراطًا.

استمر في ذلك باستمرار وستكون قريبًا من أعلى المراكز.

يوفر Bruce Harpham خدمات تسويق SaaS لشركات B2B SaaS حتى يتمكنوا من الحصول على عملاء متوقعين بجودة عالية. وهو أيضًا مؤلف كتاب "مديرو المشاريع في العمل". ظهرت أعماله على CIO.com و InfoWorld و Profit Guide. اقرأ دراسات الحالة التسويقية B2B SaaS من ClickFunnels و Close.io.