مُبسط تحسين محركات البحث - أساسيات إمكانية البحث للمسوقين

في المؤسسات الصغيرة (حسنًا ، في بعض الأحيان في المؤسسات الكبيرة) ، يُطلب من المسوقين ارتداء الكثير من القبعات - وقد تكون مُحسّنات محرّكات البحث واحدة فقط من هؤلاء. لقد سمعناك: لقد ناقش الكثير من مشاهدي Found Friday وقراء منشورات المدونة صعوبة تنفيذ إستراتيجية بسيطة لتحسين محركات البحث في العالم الحقيقي.

لقد طرحوا علينا أسئلة مثل:

• كيف تؤثر إمكانية العثور على إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بي؟
• ما هي أفضل طريقة لإنشاء محتوى رائع يكون أيضًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
• كيف يمكنني العثور على الوقت المناسب لدمج تحسين البحث في كل شيء في النظام البيئي للتسويق؟

من أين نبدأ بـ SEO؟

يمثل تحديد أولويات أساسيات تحسين محركات البحث مشكلة كبيرة للمسوقين - ومثالي لسلسلة Found Friday (إنها للمسوقين والمسوقين). في هذه السلسلة ، نتحدث عن أساسيات إمكانية العثور لمحترفي التسويق. فيما يلي عينة من الأسئلة التي سنجيب عليها هنا:

• ما هي قابلية العثور في علاقتها بالتسويق؟
• كيف يعمل البحث والمحتوى معًا في إمكانية البحث؟
• ما هي أساسيات إمكانية العثور من منظور تحسين محركات البحث؟
• كيف يمكنني تحديد أولويات مشكلات تحسين محركات البحث في سير العمل التسويقي الخاص بي؟
• لقد ورثت موقعًا به العديد من المشكلات - ماذا أفعل؟
• ما هي الأشياء الخمسة التي يمكنني التركيز عليها على الفور لتعزيز موقعي؟

هل تريد مشاهدة الفيديو الأول في المسلسل؟ تحقق من ذلك هنا

التركيز على تسويق المحتوى - علم التواجد

لنتحدث أولاً عن المفهوم الأساسي لإمكانية العثور .

تحديد كيفية العثور عليها

إمكانية البحث هي ، في جوهرها ، قدرة الشخص على الوصول إلى المنتجات والخدمات والمعلومات التي يحتاجها. يتعلق الأمر كله بتجربة المستخدم أثناء بحثه عن تلك المعلومات. يمكننا التفكير في إمكانية العثور على نظام بيئي كامل. على سبيل المثال ، أكثر من نصف مستخدمي جهاز استقبال الكبلات يستخدمون "شاشة مزدوجة" - بمعنى أنهم يشاهدون التلفزيون مع هاتف أو جهاز لوحي أو كمبيوتر محمول في متناول اليد ، ومن المرجح أن يبحثوا في Google عن منتج مثير للاهتمام يرونه معلنًا عنه على التلفزيون. مثال آخر: أظهرت الدراسات أن الأشخاص أكثر عرضة بنسبة 90 في المائة للتفاعل مع منتج في المتجر إذا رأوه يتم الإعلان عنه عبر الإنترنت أو من خلال قناة أخرى.

لا تقتصر إمكانية العثور على المواجهة الأولية لمنتج أو خدمة أو جزء من المعلومات - إنها تتعلق بتجربة المستخدم من "مقابلة" المنتج من خلال المشاركة. وإمكانية العثور ليست فقط العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث. بصفتنا جهات تسويق ، فإننا نلحق الضرر بأنفسنا عندما نفكر من منظور تقني فقط - لذلك لا تتجاهل "الحديث عن إمكانية العثور".

يعد التفكير في إمكانية العثور بطريقة شاملة أمرًا مهمًا لعدة أسباب:

• إمكانية البحث توفر المال. حتى إذا كانت مؤسستك راضية عن حركة المرور الخاصة بها ، فقد تترك الإيرادات على الطاولة ، أو تنفق المزيد من الأموال على العملاء المحتملين والتحويلات ، من خلال ترك إمكانية العثور على الوضع الراهن.
• ستساعدك إمكانية البحث على الوصول إلى عيون جديدة. إذا كنت شركة راسخة ذات قاعدة جيدة البناء ، فقد تفوتك أسواق جديدة من خلال التركيز على الجماهير السابقة.
• إمكانية البحث هي عملية تقوم بإجراء تحسينات طويلة المدى. إذا كنت تعتقد أنه ليس لديك الوقت للتركيز على تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم - وابحث فقط عن "المكاسب السريعة" - فستحصل على زيادات في حركة المرور غير قابلة للتكرار وليست جزءًا من مزيج تسويقي صحي.

إمكانية البحث والجمهور المستهدف

تركز إمكانية العثور على السؤال الأساسي للتسويق: من هو جمهورنا المستهدف وكيف نتعامل معهم؟ للتفكير في إمكانية العثور عليها ، قد تجد نفسك تتذكر كتاب Marketing 101 المدرسي القديم - ونعد بأنه سيكون يستحق ذلك. لنفكر في خمسة أسئلة تستحق الدراسة:

1. كيف يعثر الأشخاص حاليًا على ما يبحثون عنه؟ يدور هذا السؤال حول تجربة المستخدم: فكر في كيفية استخدام جمهورك لوسائل الإعلام والقنوات عبر الإنترنت ، والمشكلات التي يواجهونها ورغباتهم واحتياجاتهم. توفر هذه المحادثة مساحة للتحدث ليس فقط عن القنوات ، ولكن حول كيف يمكن أن يصبح منتجك أو خدمتك لا تقدر بثمن بالنسبة لعميلك.
2. محتوى من الذي يجدون؟ دعونا نفكر في من هم منافسونا الحقيقيون. تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) اكتشاف المنافسين ، وتتفاجأ العديد من المؤسسات عندما تكتشف أنها تفقد العملاء بسبب منافسة غير متوقعة.
3. ما نوع المحتوى الذي يجده جمهورك؟ فكر في ما إذا كان تغيير الغرض من المحتوى أمرًا منطقيًا ، أو ما إذا كان جمهورك يتطلب نوعًا جديدًا تمامًا من الخبرة. انظر إلى أنواع المحتوى - المقالات ، منشورات المدونات ، ووسائل التواصل الاجتماعي ليست كل شيء. ربما تكون القنوات الخاصة بالصناعة - مثل منتديات البستنة أو قنوات ألعاب الفيديو Reddit أو الأوراق البيضاء الهندسية - هي أفضل طريقة للوصول إلى جمهورك. تتغير إمكانية العثور بمرور الوقت ، وستضعك مواكبة تفضيلات الجمهور في صدارة منافسيك.
4. هل جمهورك سعيد بما وجدوه؟ هل المستخدمون راضون عن المحتوى الذي سيصلون إليه بعد الوصول إلى المحتوى الخاص بك؟ معدلات ارتداد عالية ، وتحويلات منخفضة ، وزيارة عدد قليل من الصفحات لكل موقع - قد تشير جميعها إلى انخفاض مستوى الرضا بين المستخدمين.
5. هل يمكن أن يكون جمهورك أكثر سعادة؟ يتم نسيان هذا أحيانًا ، لأننا نشعر أن المحتوى الخاص بنا يعمل جيدًا ، أو جيدًا بما يكفي ، أو أن أي تحسين سيكون تحسنًا مرضيًا. لتحقيق ذروة الأداء ، يحتاج المسوقون إلى مراعاة جميع زوايا رضا الجمهور.

اللبنات الأساسية لمحتوى الموقع الرائع

بمجرد أن نفهم تعريف قابلية البحث ، فلنلقِ نظرة على المكونات الثلاثة الرئيسية التي تجعل من الممكن العثور على صفحة: إمكانية الزحف والمحتوى والمصداقية.

إمكانية الزحف

هل يمكن للجمهور ومحركات البحث التي يستخدمونها فهم المنتجات والخدمات والعروض الأخرى المتوفرة؟ يمكن العثور على المحتوى القابل للزحف بواسطة محركات البحث ، على كل من أجهزة الجوال وأجهزة سطح المكتب ، وفي جميع مواقع التسويق ذات الصلة. سرعة التحميل جيدة ، والمحتوى مستجيب ومحسّن عبر الأجهزة ، ويوفر الموقع عمومًا أفضل تجربة للمستخدم لكل جزء من المحتوى الذي تم إنشاؤه.

محتوى

يجب أن يكون كل المحتوى الخاص بك قابلاً للبحث منذ البداية ؛ من الأهمية بمكان إنشاء محتوى يتوافق مع نية جمهورك وعمليات البحث التي يجرونها. من خلال تعيين كل كلمة رئيسية محتملة للمحتوى الحالي أو الذي سيتم إنشاؤه وتتبع أدائها ، فإنك تقدم حركة مرور مستمرة وعالية الجودة. ضع هدف المستخدم واستهداف الكلمات الرئيسية في النص مباشرةً ، واستخدم قوالب ذكية تقنيًا ، وأنشئ مسارات تحويل واضحة ، وقم بمطابقة نوع المحتوى الخاص بك مع جمهورك.

لا تنس صفحات الموارد ودراسات الحالة والأوراق البيضاء وصفحات الموقع الأخرى التي ليست مجرد صفحات ومدونات للمنتجات - فهذه غالبًا ما تحصل على الكثير من حركة المرور الطويلة التي يمكنها التحويل!

مصداقية

تتطلب محركات البحث والبشر بناء الثقة في المحتوى وموفر المحتوى. يمكن بناء المصداقية على مستوى إنشاء المحتوى ، وكذلك من خلال بناء إشارات وسائل التواصل الاجتماعي والمراجعات والروابط المناسبة.

تريد أن تجد؟ ابدأ بهيكل صفحتك

إذن ، من أين تبدأ بإمكانية البحث؟ تتضمن بعض الفرص الأقل تعليقًا تصحيح بنية صفحتك. دعنا نجري مراجعة سريعة لمشكلات بنية الصفحة الشائعة:

• علامات العنوان: هل تستخدم علامة العنوان نفسها في جميع صفحاتك ، أو ترك علامة العنوان فارغة ، أو السماح لـ CMS بإنشاء علامات العنوان تلقائيًا؟ العنوان هو أبرز جزء من البيانات الوصفية ، لذا امتلكه! استخدم علامات العنوان هذه لإخبار محركات البحث - ومستخدمي محرك البحث - بموضوع الصفحة.
• الوصف التعريفي: مرة أخرى ، لا تدع هذا العنصر يُملأ عشوائيًا. نظرًا لأن هذا هو الوصف الذي يظهر على صفحات نتائج محرك البحث ، استخدم الوصف التعريفي للسماح للقراء بمعرفة ما يمكن توقعه عند وصولهم إلى الصفحة.
• علامات H1: يجب أن تكون H1 أكبر وأجرأ وأسوأ شيء في صفحتك. قم بعمل واحد فقط لكل صفحة ، واجعلها محددة ، ولا تكررها في محتوى موقعك.

بنية الموقع مهمة لأن محركات البحث تستخدم علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعلامات H1 لتصنيف المحتوى ، ويستخدمها البشر لاستنتاج المحتوى الذي سيجدونه عند النقر.

تخيل مكتبة من الطوب وقذائف الهاون - قد يكون هناك ملايين الصفحات في آلاف الكتب ، لكن إمكانية العثور عليها تجعل التنقل ممكنًا. أنت ، كعميل للمكتبة ، من المحتمل أن تذهب إلى القسم - كتب الطبخ ، DIY ، الخيال - الذي تريد التسوق فيه. ستبحث عن أسماء وعناوين الأقسام للإشارة إلى أنك في المكان الصحيح ، ثم تبحث عن كثب في صور غلاف كتب معينة ، وأوصاف السترات ، ومعلومات المؤلف لتحديد أيها سيحتوي على المعلومات التي تبحث عنها.

فكر في العلامات الوصفية على أنها تسميات الأقسام والعناوين: ستشاهد محركات البحث والمستخدمون - "القراء" - تلك العلامات أولاً. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك علامات H1 والأوصاف الوصفية وعلامات الصور على أنها معلومات الغلاف.

مشكلات H1 ووصف التعريف التي يحتاج المسوقون إلى معرفتها

بينما نتحدث عن البنية ، دعنا نلقي نظرة على بعض المشكلات الشائعة المتعلقة بعلامات H1 وأوصاف التعريف.

علامات H1: هذه هي عناوين الكتب المصورة التي ناقشناها أعلاه. يجب أن تكون محددة ويجب أن تكون منطقية. لنلقِ نظرة على المشكلات الشائعة:

• ليس وصفيًا (أو ليس فريدًا). تأكد من إبراز الغرض من الصفحة لتلاحظ كيف تبرز من صفحات المنافسين - والصفحات المماثلة على موقعك.
• لا تركز على الكلمات الرئيسية. ضع في اعتبارك نية المستخدمين الذين يبحثون عن المعلومات الموجودة على صفحتك.
• قصير جدا. إذا كنت تبحث عن وصفات مناسبة لكرات اللحم Keto ، فمن المرجح أن تشتري كتاب طبخ بعنوان "140 Best Keto Italian Recipes" من كتاب بعنوان "Italy" أو "Cookbook" ، ويريد المستخدمون نفس الخصوصية. إذا كانت رؤوسك لا تحتوي على معلومات كافية ، فسيمررها المستخدمون ومحركات البحث.
  
• طويل جدا. إذا كانت طويلة جدًا (أكثر من 70 حرفًا) ، فيمكنك "إضعاف" قوة العلامة. لن تستحوذ محركات البحث على المصطلحات الأكثر أهمية ، وقد يمر المستخدمون فوق علامة طويلة جدًا بحيث لا يمكن قراءتها بسرعة (يمكنك تمرير كتاب بعنوان "140 أفضل وصفات كيتو الإيطالية لكرات اللحم والسلطات وأنتيباستا والمعكرونة - Just Kidding ، من الواضح أن المعكرونة ليست كيتو ".
• متعددة H1. سوف تربك H1s المتعددة كل من القراء والروبوتات. فكر في مثال الكتاب مرة أخرى: تريد التركيز على العنوان ، وليس العناوين المتعددة.
• الشخصيات الخاصة. قد لا تقرأ محركات البحث الأحرف الخاصة. ليس للإيموجي مكان هنا!
• مفقود أو مكرر. أخيرًا ، تأكد من أن كل صفحة لها علامة H1 الخاصة بها. هذا هو بيت القصيد - يجب أن يُظهر العنوان ما هو فريد في هذه الصفحة تحديدًا.

أوصاف Meta: في حين أن علامات H1 هي عنوان "الكتاب" الذي يمثل صفحتك ، فإن البيانات الوصفية هي كل شيء آخر على غلاف الكتاب هذا. لنلقِ نظرة على المشكلات الشائعة المتعلقة بأوصاف التعريف.

• مفقود أو مكرر . مرة أخرى ، هذا ليس وصفًا واحدًا يناسب الجميع. لا تضع نفس الوصف على صفحات متعددة ، ولا تسمح لنظام إدارة المحتوى الخاص بك بإنشائه تلقائيًا نيابة عنك!
• طويل جدًا أو قصير جدًا. احتفظ بالأوصاف التعريفية طويلة بما يكفي لتكون وصفية بما فيه الكفاية ، ولكن ليس لفترة طويلة حتى يتم تخفيف كلماتك الرئيسية. نوصي 50 إلى 160 حرفًا.
• لا كلمات رئيسية مستهدفة . تحقق من الشكل الذي تبدو عليه صفحات نتائج محرك البحث بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية والموضوعات المستهدفة للصفحة. ما هو القاسم المشترك بين الصفحات ذات الترتيب الأعلى في أوصافها التعريفية؟ ضع في اعتبارك سد فجوة في مشهد محتوى البحث أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المرغوبة تسحب الكثير من صفحات المبيعات ، فقد ترغب في التفكير في وصف تعريف أكثر إعلامية.
• عدم مراعاة نية الباحث. ارجع إلى نية الباحث. ما هو هدف القارئ عندما يبحثون عن المحتوى - ولماذا هذا هو المحتوى الذي اختاروه؟ ما هي الخطوة المنطقية التالية بعد قراءة هذا المحتوى (قراءة المزيد ، وشراء شيء ما ، والانتقال إلى موقع شقيق) ، وهل يوفر موقعك الخطوة التالية بشكل منطقي؟
• تجاهل المخطط. انظر إلى تنفيذ ترميز المخطط في موقعك حتى تتمكن من جعله أكثر تشويقًا. سنلقي نظرة على ذلك في سلسلة مختلفة!

عند الحديث عن محتوى آخر - سنغطي المزيد من مواضيع بنية الموقع وإمكانية العثور عليه في مقاطع الفيديو الخاصة بنا. نشكرك على زيارتك ، وتأكد من الاشتراك في مقاطع فيديو Found Friday الخاصة بنا.