إستراتيجية تدقيق موقع SEO 101: دليل المسوقين لتدقيق المحتوى

قد يكون الغوص في تحسين محركات البحث على موقع موجود أمرًا صعبًا ، ولكن الحصول على مساحة جيدة للأرض يعد أمرًا ضروريًا لتصحيح المشكلات وبناء حركة مرور واردة. ما أنواع عمليات التدقيق الموجودة ، وكيف يجب عليك إجراء تدقيق على موقع الويب الخاص بك ، أو موقع الويب الخاص بعميل جديد؟

الجزء الأول: إستراتيجية تدقيق الموقع الجيد

مرحبًا بكم في Site Audits 101 ، وهي سلسلة من أربعة أجزاء حول إدارة المحتوى الاستراتيجي. هذا هو الجزء الأول ، حيث سنتحدث عن قيمة العثور على نوع تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المناسب لعملك ونستعرض أنواع عمليات التدقيق.

لماذا تعتبر عمليات تدقيق الموقع ذات قيمة لعملك؟

لنفترض أنك تريد التعمق في حركة المرور على موقعك والجمهور والمحتوى. ما هي المنظمة التي لن تجد هذا الاحتمال ساحقًا؟ يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى والموقع في تقييم جميع جوانب أداء موقعك - ​​ومساعدتك في بناء علامتك التجارية وفهم جمهورك.

• تساعدك عمليات التدقيق في تحديد كيفية عثور جمهورك على موقعك - ​​ولماذا قد لا تكون قابلاً للعثور عليه بالشكل الذي تفضله.
• يمكن أن يكون تدقيق الموقع بمثابة دليل إرشادي ، وإنشاء قائمة مهام لتحسين حركة المرور والترتيب.
• عمليات التدقيق جزء من صيانة الموقع الاستباقية. يمكن أن يساعدك إجراء عمليات تدقيق على أساس منتظم في تحديد المشكلات قبل أن تؤثر على حركة المرور والتحويلات والأرباح.
• يمكن أن تساعدك عمليات التدقيق في تحديد أولويات المهام وقياس فعالية تغييراتك. أي من عناصر قائمة التحقق يجب التعامل معها أولاً؟ وأيها له التأثير الأكبر على حركة المرور الخاصة بك؟ يمكن أن تساعدك عمليات التدقيق في إنشاء خط أساس.
• سيؤدي التدقيق الجيد للموقع إلى إنشاء ذكاء منافس ، مما يساعدك على اكتشاف المنافسين الجدد واتجاهات المنافسين.
• يمكن أن يساعدك تدقيق الموقع في الكشف عن فرص التحسين التي تتجاوز إصلاحات الموقع "التي لا ترقى إلى الحد الأدنى". سيكون لبنية الموقع المحسّنة تأثير كبير على حركة المرور الخاصة بك ، لكن التدقيق الجيد للموقع سيساعدك على تحديد الإمكانات خارج الموقع أيضًا.
• سيساعدك تدقيق الموقع على تقديم أفضل تجربة للموقع لعملائك ، مما يرسخ سمعة علامتك التجارية وسلطتها في هذه العملية.

تساعدك عمليات التدقيق في تحديد إمكانية العثور على موقعك والأهداف الحقيقية لجمهورك

نحدد إمكانية العثور على أنها "قدرة الشخص على الوصول إلى المنتجات والخدمات والمعلومات التي يحتاجها." سيساعدك تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث على اكتشاف سبب عدم إمكانية العثور عليك كما قد ترغب ، سواء بشكل عام أو لمصطلحات بحث أو منتجات أو علامات تجارية محددة.

البحث عن المنتجات والخدمات التي نحتاجها يأتي بشكل طبيعي ، وقد تطورت التكنولوجيا - بما في ذلك محركات البحث والأدوات داخل التطبيق - لتقليد استخدامنا الطبيعي للغة. على العكس من ذلك ، فقد تطور المستخدمون للبحث بشكل أكثر فعالية. لقد قطعنا شوطًا طويلاً من سؤال جيفز إلى استخدام مجموعة متنوعة من القنوات للعثور على ما نحتاجه.

يتم العثور على موقعك من خلال مجموعة من القنوات ، بما في ذلك البحث والشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني والكلام الشفهي وأي طرق أخرى يجدها المستخدمون لديك. قد يجدك جمهورك من خلال أنواع المحتوى مثل مقاطع الفيديو والصور ومشاركات المدونات والمقالات ، وبالطبع مصطلحات البحث. قد يجدونك من خلال البحث العام في Google ، حيث تتضمن SERPS روابط بالإضافة إلى الصور ومحتوى مربع الإجابات وغير ذلك الكثير. يجب أن يساعدك تدقيق البحث في معرفة نوع المحتوى الذي يعثر عليه جمهورك ، وتحديد كيفية تفاعلهم مع هذا المحتوى.

تعني طبيعة النظام البيئي لإمكانية البحث أنك بحاجة إلى النظر في قنوات تتجاوز البحث عند بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. والمثال الكلاسيكي هو الإحصاء الذي يوضح أن معظم مالكي صناديق الكابلات يسقيون "الشاشات المزدوجة" أثناء مشاهدة التلفزيون ، مما يعني أنهم على جهاز لوحي أو هاتف أو كمبيوتر محمول أثناء الاستمتاع ببرامجهم المفضلة. هذا يعني أنه إذا شاهدوا شيئًا مثيرًا للاهتمام على التلفزيون ، فمن المرجح أن يتفاعلوا عبر الإنترنت. وهذا التأثير يسير في كلا الاتجاهين! من المرجح بشكل كبير أن يتفاعل المستخدم الذي تعرض لمنتج عبر الإنترنت (من خلال الإعلانات الرقمية أو البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي) مع هذا المنتج في وضع عدم الاتصال (عندما يصادفه في متجر أو يناقشه مع صديق).

التحسين موجود في كل مكان ولكل قناة تسويق

عند تدقيق المحتوى الخاص بك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار أن التحسين لا يحدث فقط في الموقع. بالطبع ، تعد الكلمات الرئيسية والعلامات والبيانات الوصفية والمحتوى في الموقع أمرًا حيويًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ولكنك تريد أيضًا تحسينًا لإنشاء تجربة متماسكة للمستخدم. وهذا يعني أن رؤوس البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية والإعلانات المدفوعة والمقالات الموجودة على مواقع الشركاء وحتى المحتوى غير المتصل يجب أن تعكس نفس العلامة التجارية والكلمات الرئيسية والشعور بالمحتوى الخاص بك في الموقع.

يجب أن تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث جمهورك الحالي ومجموعة أوسع نسميها الجمهور المستهدف. يتألف جمهورك الحالي من الأشخاص الذين - بنجاح أو لم ينجحوا - يتفاعلون بالفعل مع علامتك التجارية وخدماتك ومنتجاتك ومحتواك. ومع ذلك ، فإن جمهورك المستهدف يتكون من أي شخص يمكنه استخدام ما تقدمه علامتك التجارية - وهذا يشمل الأشخاص الذين لم تحددهم أو تصل إليهم بعد. يشمل جمهورك المستهدف المستخدمين الذين يمكنك الوصول إليهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، من خلال البحث ، عبر المحتوى خارج الموقع ، وحتى في وضع عدم الاتصال.

والآن للأخبار السارة: جمهورك المستهدف دائمًا أكبر من جمهورك الحالي. هذا يعني أنك قد تحصل على المزيد من حركة المرور.

- إيرين أتشيسون ، مدير العمليات بشركة DemandSphere

إذن ، من هو جمهورك المستهدف؟ من أجل العثور على الأشخاص لديك ، تحتاج إلى فهم خمسة أشياء أساسية حول جمهورك المستهدف:

1. كيف يجدك الناس ومنافسيك وأي شيء يملأ حاجة تخدمها؟ ما الذي يبحثون عنه وأين وهل تعلم؟
2. ما نوع المحتوى الذي يعثرون عليه؟ هل أنت موقع منافس؟ هل يجدون الأشياء التي يحتاجون إليها ، بشكل عام ، أم أنهم تسع صفحات في Google SERP مع عدم وجود ضوء في نهاية النفق؟
3. من هؤلاء؟ ما نوع الأشخاص الذين يبحثون عن الشيء الذي تبيعه أو المحتوى الذي يمكنك مشاركته؟
4. هل هم الأشخاص المناسبون؟ هل الشيء الذي يبحثون عنه ضمن اختصاصك؟ هل المحتوى الذي تنشئه يخدم السوق الذي يبحث في موقعك؟
5. هل المستخدمون سعداء بما يعثرون عليه؟ انظر إلى معدل الارتداد ومنافسيك. هل تقدم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف ، أم يجب أن تفكر في تغيير ترويجي؟

من منظور البحث ، يعني التفكير في جمهورك المستهدف مراعاة ما يبحث عنه الأشخاص ، وأين يبحثون ، والقنوات التي تقودهم إلى موقعك. عند إنشاء تدقيق الموقع ، سترغب في التفكير في:

• هل المحتوى الخاص بك مستهدف بالكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة بجمهورك؟
• عبر قنواتك الحالية ، ما مدى إمكانية العثور على المحتوى الخاص بك الآن؟
• هل يتطابق المحتوى الخاص بك مع جمهورك الحالي؟
• ما نوع المحتوى الذي يتم العثور عليه بشكل متكرر لنوع عمليات البحث ذات الصلة بموقعك - ​​الروابط والصور ومقاطع الفيديو ومنشورات المدونة ونوع المقتطف المنسق للمطابقات؟
• كيف تجذب SERP وعناصر البحث الشامل جمهورك بعلامتك التجارية - وكيف يتغير ذلك عبر الأجهزة؟
• هل الكلمات الرئيسية والموضوعات الخاصة بك تشارك في نظامك التسويقي بما يتجاوز تحسين محركات البحث؟

يعد إنشاء فهم أساسي لجمهورك ، وتحديد ما إذا كان يتم تلبية احتياجاتهم ، أحد أكثر الأشياء المفيدة التي يمكنك القيام بها لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. لا يشمل ذلك فقط كيفية تقديم منتجك ، ولكن أيضًا النظر في المنتجات والخدمات التي تقدمها ، وما إذا كنت تقوم بمطابقتها مع المستخدمين المناسبين.

يجب أن تساعدك عمليات تدقيق الموقع في إنشاء مخرجات وخطة مشروع

من الناحية المثالية ، بعد الانتهاء من التدقيق ، سيكون لديك قائمة تحقق بالمهام التي ستعمل على تحسين حركة المرور الخاصة بك وظهورك. إذا كنت تعمل مع بائع سيتولى هذه المهام نيابة عنك ، فستحتاج إلى إنشاء جدول زمني لإكمال هذه العناصر. إذا كنت تخطط لإجراء تغييرات على موقعك بنفسك ، فستحتاج إلى إعطاء الأولوية للمشكلات التي تخطط لمعالجتها أولاً.

يجب أن يحدد تدقيقك المشكلات والأخطاء ، ويساعدك على تحديد ما هو أكثر أهمية ، وما الذي يمكنك معالجته بنفسك ، وما يجب عليك الاستعانة بمصادر خارجية. قد تشمل القضايا الرئيسية ما يلي:

• إمكانية الزحف : هل المحتوى الخاص بك يمكن العثور عليه بالفعل؟ يجب أن تحدد المراجعة أي محتوى غير قابل للزحف ، مثل ملفات PDF غير القابلة للقراءة أو الصور بدون علامات. يجب أن تحدد العناصر التي تم استبعادها من SERPs باستخدام علامات nofollow ، وما إذا كان يجب استبعاد هذه العناصر بالفعل. قابلية الزحف هي أهم قضية يجب معالجتها ؛ إذا لم يكن المحتوى الخاص بك قابلاً للزحف ، فلا أهمية لأي مشكلة أخرى ، لأن المستخدمين لن يعثروا على موقعك.
• بنية الصفحة : هل تم إعداد صفحاتك بطريقة منطقية للمستخدمين؟ هل تم وضع علامات عليها بشكل صحيح وهل هي ضمن فئات منطقية لأي شخص جديد على موقعك؟
• استهداف الكلمات الرئيسية : هل تتطابق الكلمات والعبارات الموجودة على صفحاتك مع ما يبحث عنه المستخدمون؟ يتضمن استهداف الكلمات الرئيسية نظرة فاحصة ، مرة أخرى ، على جمهورك المستهدف وما تعتقد أنهم يريدون العثور عليه على موقعك.
• تجربة المستخدم : ما مدى رأيك مؤخرًا في تجربة المستخدم؟ يجب أن يتضمن التدقيق مراجعة قابلية الاستخدام ، والتركيز على مشكلات التنقل التي قد تتسبب في ارتداد المستخدمين.
• استراتيجية الارتباط : ما المواقع الأخرى المرتبطة بموقعك؟ كيف يؤثر المحتوى الخاص بك خارج الموقع - سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مدونة ، أو محركات التسوق ، أو صفحات البيع خارج الموقع على Amazon أو Jet ، أو محركات البحث غير التقليدية مثل Pinterest - على المحتوى الخاص بك في الموقع؟

قد تكون "الثمرة المتدنية" للمشكلات والأخطاء الشائعة هي كل ما تريد معالجته في تدقيق الموقع ، أو قد ترغب في التعمق أكثر في استكشاف جمهورك ومنافسيك. لنلقِ نظرة على أنواع عمليات تدقيق الموقع التي قد تكون مناسبة لك.

ما نوع المحتوى وتدقيق موقع تحسين محركات البحث المناسب لمؤسستك؟

في هذا ، ومن خلال سلسلتنا المكونة من أربعة أجزاء ، سنتحدث عن ثمانية أنواع من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث. يرجى ملاحظة أن هذه تعميمات ، حيث تختلف أنواع التدقيق والعروض باختلاف مزود الخدمة. قد تختلف المسافة المقطوعة حسب حجم موقعك وميزانيتك وأهدافك!

• المدقق الآلي لتحسين محركات البحث / عنوان URL : يقوم هذا المنتج بفحص موقعك ، أو عناوين URL الفردية ، بحثًا عن أخطاء واضحة ولا يتضمن سوى القليل من المراجعة البشرية أو لا يتضمنها على الإطلاق. عادةً ما تكون هذه الأدوات رخيصة جدًا أو مجانية ، وهي رائعة لتحديد المشكلات الأكثر وضوحًا في موقعك بسرعة.
• أدوات تحليل تحسين محركات البحث (SEO): تقوم هذه الأدوات بفحص موقعك بالكامل ، أو مجال فرعي مختار ، بحثًا عن أخطاء. كما أنها توفر أيضًا بعض الإرشادات حول سلامة موقعك بشكل عام. إنه مشابه للمدقق الآلي ، ولكنه قد يتضمن محتوى خارج الموقع وتحديد أولويات أخطائك. Demandsphere's Demandmetrics هو أحد الأمثلة ؛ يوفر معلومات حول الأخطاء التي يجب معالجتها أولاً ، كما يوفر بعض اكتشافات المنافسين. قد تكون التقارير الشهرية أو الفصلية خيارًا أيضًا. توفر معظم نماذج المؤسسات قدرًا ضئيلًا من التحليل الأساسي لتحسين محركات البحث ، ولكنها قد تتوسع لتشمل معلومات المنافسين ، واقتراحات المحتوى ، وما إلى ذلك عندما ترقى إلى منتج أكثر تكلفة وشمولية. في كثير من الأحيان ، يتم استخدام هذه الأدوات كطريقة لمراقبة أداء تحسين محركات البحث بين عمليات التدقيق الدورية بالإضافة إلى عمليات التدقيق الدورية.
• تدقيق صغير: التدقيق المصغر هو بالضبط ما يبدو عليه - مقياس سريع للصحة العامة لتحسين محركات البحث لموقعك ، دون الغوص العميق في تفاصيل الصفحة. غالبًا ما تكون الخطوة الأولى لإستراتيجية تحسين محركات البحث الأكبر. يمكنك التفكير في الأمر على أنه اختبار أساسي لصحة الموقع ، وهو أمر رائع لإظهار قيمة خطة تحسين محركات البحث على المدى الطويل لمؤسستك.
• التدقيق المختلط: يتضمن التدقيق المختلط أداة فنية يمكنك الوصول إليها بشكل مستمر ، جنبًا إلى جنب مع توفير البائع للرؤى الإستراتيجية وإعداد التقارير والتدقيق متعدد الوظائف. يوفر Demandsphere هذا الحل لأن لدينا كل من منصة تحسين محركات البحث (SEO) وفريق الخدمات المُدارة ؛ مع مقدمي الخدمات الآخرين ، قد ترغب في مناقشة اختيار خيارات انتقائية عند إنشاء التدقيق الخاص بك. يعد التدقيق المختلط حلاً رائعًا إذا كان لديك فريق داخلي سيستفيد من الوصول المستمر إلى نظام أساسي لتحسين محركات البحث ، ولكنه يريد المساعدة في إنشاء تدقيق كامل للموقع.
• التدقيق المتخصص: سيركز التدقيق المتخصص على احتياجات محددة ، مثل هجرات التجارة الإلكترونية أو التغييرات الرئيسية في الأداء. إنها مفيدة بشكل خاص في حالات الطوارئ ؛ تقول إن أدائك العضوي قد تعرض للانهيار فجأة ، أو أن موقعك قد تلقى عقوبات علامة حمراء من Google. قد تختلف تكلفتك اعتمادًا على نوع الحل المطلوب ، خاصةً إذا كنت تعمل على موعد نهائي ضيق لتعويض الانخفاض الحاد في حركة المرور.
• تدقيق العناصر: في إطار هذا النوع من التدقيق ، يتحقق موفر الحلول من عنصر واحد محدد لتحسين محركات البحث: العنوان والبيانات الوصفية ، وعلامات بديل ، والروابط الخلفية ، ونص الرابط ، وما إلى ذلك ، عادةً ما يستخدمون أداة لتقييم أداء هذا النوع المحدد من العنصر ، ووضع خطة للمضي قدمًا. عادةً ما تكون عمليات التدقيق الخاصة بالعناصر خدمات أقل شيوعًا ، ولكنها قد تكون الحل الصحيح إذا كان لديك عنصر واحد ثبت أنه يمثل صراعًا لمؤسستك.
• تدقيق SEO الاستراتيجي: هذا هو تدقيق SEO الشامل. هنا ، يقوم موفر الحلول الخاص بك بفحص موقعك وتجميع تقرير بما في ذلك التحليل والتوصيات وخطة المشروع عبر جميع عناصر تحسين محركات البحث. سيشمل ذلك خطط المشروع ، وتحليل المنافسين ، والاستراتيجية عبر جميع ممتلكاتك عبر الإنترنت وجميع عناصر تحسين محركات البحث الخاصة بك. هنا ، سيبحث مقدم الخدمة الخاص بك حقًا في إنشاء جدول زمني كامل لتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة.
• تدقيق الخدمة الكاملة: يتضمن تدقيق الخدمة الكاملة كل ما يتم توفيره في تدقيق تحسين محركات البحث الاستراتيجي ، بالإضافة إلى المساعدة في تنفيذ خطة تحسين محركات البحث هذه فعليًا. ستنشئ علاقة طويلة الأمد مع مزود الخدمة الخاص بك حيث سيساعدون في مراقبة أداء مُحسنات محركات البحث وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية نيابة عنك وإجراء (أو اقتراح) تحديثات للموقع.

سيكون الجدول الزمني والميزانية والأهداف عناصر رئيسية في تحديد نوع التدقيق المناسب لك.

بالإضافة إلى النظر في ميزانيتك واحتياجات مؤسستك ، ستحتاج إلى التفكير في نوع العلاقة التي ستقيمها مع موفر التدقيق الخاص بك. سيستغرق الفحص الآلي دقائق ، في حين أن وقت البدء لإجراء تدقيق كبير قد يستغرق عدة أسابيع ، اعتمادًا على حجم موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، سيشتمل التدقيق الاستراتيجي على مزود الخدمة الخاص بك ، أو فريق داخلي ، يعيد زيارة موقعك على أساس متكرر. سيكون تدقيق الخدمة الكاملة أكثر شمولاً ، ومن المحتمل أن يعمل مزود الخدمة الخاص بك كامتداد لفريقك لبناء محتوى موقعك.

في الحلقة التالية ، سنتحدث عن الإنجازات التي يمكن أن تتوقعها من تدقيقك.

ابدأ بمكالمة استكشافية اليوم.