إتقان SERPs بهذه المهارات العشر لتحسين محركات البحث

صناعة تحسين محركات البحث (SEO) واسعة وتنافسية. سواء كنت مسوق محتوى أو مالك موقع ويب أو مطور ويب ، فإن شحذ مهارات تحسين محركات البحث لديك يعد مسعى عالي القيمة.

يتضمن تحسين محرك البحث فهمًا أساسيًا لعوامل تصنيف Google والخوارزميات ومنصات التحليلات وحتى تقنية محرك البحث.

في هذا المنشور ، سأقوم بتفصيل أفضل 10 مهارات أساسية لتحسين محركات البحث يجب أن يتقنها المسوقون الرقميون من أجل نقل تحليل البيانات واستراتيجية تحسين محركات البحث إلى المستوى التالي.

مهارات تحسين محركات البحث لاستراتيجية الحملة

# 1. فهم بيانات الكلمات الرئيسية

يشير بحث الكلمات الرئيسية إلى عملية جمع المعلومات حول استعلامات البحث التي يعتمد عليها المستخدمون للبحث عن منتجات أو خدمات مثل ما تقدمه.

يضع هذا البحث الأساس لاستراتيجية حملة تحسين محركات البحث بالكامل. يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة إلى عدم الوصول إلى جمهورك أو عدم الحصول على نقرات عضوية تؤدي بالفعل إلى تحويل.

أهم مقاييس الكلمات الرئيسية هي ...

حجم البحث

حجم البحث (SV) هو متوسط ​​عدد المرات التي يقوم فيها المستخدمون بإدخال مصطلح البحث في Google في شهر معين. يعني استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالي أن المزيد من العملاء المحتملين يشاهدون نتيجة SERP الخاصة بك. استهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض جدًا يعني التحسين للجميع.

تكلفة النقرة

تكلفة النقرة (CPC) هي السعر الذي يدفعه المعلنون الرقميون لكل نقرة لاستهداف الكلمة الرئيسية في حملة وسائط مدفوعة.

تُعد تكلفة النقرة تقليديًا علامة على إمكانية التحويل. من المرجح أن تجلب الكلمات الرئيسية ذات التكلفة العالية للنقرة عملاء متوقعين وجماهير مؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك.

صعوبة الكلمات الرئيسية

يعد Keyword Difficulty (KD) أحد أهم مقاييس الكلمات الرئيسية. يمثل KD المشهد التنافسي للكلمة الرئيسية. كلما زادت درجة صعوبة الكلمات الرئيسية ، زادت المنافسة على الترتيب في الصفحة الأولى لتلك الكلمة الرئيسية.

الخطأ الأكثر شيوعًا الذي يرتكبه المسوقون الرقميون هو استهداف الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية. عند إطلاق حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، من المهم اختيار أهداف الكلمات الرئيسية حيث يكون لصفحات الويب الخاصة بك فرصة واقعية للترتيب بشكل جيد.

بمجرد أن يقوم موقع الويب الخاص بك ببناء Domain Authority الخاص به ، يمكنك استهداف كلمات رئيسية أكثر تنافسية وتوليد حركة مرور بالفعل من أعلى المناصب.

# 2. دراسة عوامل الترتيب جوجل

لدى Google أكثر من 200 عامل ترتيب يستخدمونه في الخوارزميات الخاصة بهم لتحديد صفحات الويب المراد الترويج لها في SERPs.

إن معرفة هذه العوامل والاهتمام بتحديثات الخوارزمية الرئيسية هو المفتاح لاتخاذ قرارات التحسين الأكثر نجاحًا.

يمكن تقسيم جميع عوامل الترتيب في Google إلى 4 فئات رئيسية ...

سلطة

ترتبط سلطة موقع الويب الخاص بك بمصداقيتك وسمعتك في مجال عملك. تُقاس السلطة في المقام الأول من خلال الروابط الخلفية ، أو الروابط إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب الأخرى. ويشمل أيضًا إشارات أخرى خارج الموقع مثل المراجعات عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والإشارات الصحفية والمزيد.

محتوى

يتضمن محتوى موقع الويب الخاص بك كل شيء على صفحات الويب الخاصة بك. يتضمن علامات HTML للوسائط الغنية ومقاطع الفيديو. يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة ومتعمقًا وذا صلة كبيرة باستعلام بحث المستخدم.

تجربة الصفحة

تتعلق مجموعة عوامل التصنيف هذه بالأداء الفني لموقعك على الويب وتجربة الصفحة الإجمالية. يجب أن تكون صفحات الويب سريعة التحميل ومتجاوبة وسهلة التصفح للمستخدمين. ستكون صفحات الويب التي يتم تصنيفها جيدًا في Google آمنة أيضًا للمستخدمين وتؤدي أداءً جيدًا على الأجهزة المحمولة.

الصناعة / الكلمات الرئيسية المحددة

تتميز Google بالذكاء الكافي لفهم ما يهم في مجالك والفروق الدقيقة في مجال عملك. أيضًا ، لدى Google قواعد أكثر صرامة للصناعات الأكثر تنظيمًا مثل الرعاية الصحية والإقراض الائتماني والمزيد.

# 3. تعرف على جمهورك المستهدف

بالنسبة إلى Google ، فإن إرضاء نية الباحث هو الهدف الأساسي. تعد صياغة المحتوى الخاص بك للتحدث مباشرة إلى ما يطلبه المستخدم أمرًا أساسيًا ليس فقط للترتيب في Google ، ولكن لجعل هؤلاء المستخدمين يقومون بالتحويل بمجرد النقر فوق صفحات الويب الخاصة بك.

يمكنك معرفة ما هو مهم لجمهورك المستهدف عبر ...

نية البحث

قد يبحث شخص ما يطلب "سماعات رأس لاسلكية" عن منشورات مدونة تقارن العلامات التجارية الشهيرة. أو ربما يحتاجون إلى توجيهات حول كيفية إقران سماعات الرأس الخاصة بهم بالبلوتوث. ولكن من المرجح أن يرغب شخص ما يبحث عن "شراء سماعات رأس لاسلكية" في صفحات المنتج أو عناوين URL حيث يمكنه شراء زوج من سماعات الرأس.

يعد فهم ما يخبرك به هدف البحث عن مكان وجود المستخدم في مسار التسويق أمرًا ضروريًا لاستراتيجية حملة ناجحة. كلما فهمت هدف البحث ، زادت سهولة إنشاء محتوى فعال يدفع المستخدمين إلى التحويل.

معدل الارتداد

إذا نقر المستخدمون مرة أخرى على نتائج البحث بعد وصولهم إلى صفحتك ، فسيتم اعتبار ذلك ارتدادًا. إذا كانت لديك معدلات ارتداد عالية على صفحاتك ، فمن الواضح أن المستخدمين لا يجدون المعلومات ذات الصلة باحتياجاتهم أو رغباتهم.

الإكمال التلقائي والأسئلة

يتتبع Google الأسئلة الشائعة أو عبارات البحث التي يعتمد عليها المستخدمون في صناعات معينة. يمكن أن تساعدك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على هذه المعلومات لفهم المزيد عن أنواع الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف.

مهارات تحسين محركات البحث للتنفيذ

# 4: كن خبيرًا في أدوات تحسين محركات البحث (SEO)

هل حاولت من قبل أن تطرق مسمارًا بالمنشار؟ يعد امتلاك الأدوات المناسبة أمرًا ضروريًا لإنجاز المهمة ، ولا يختلف عن تطبيق SEO الخاص بك.

يمتلك معظم خبراء تحسين محركات البحث أدواتهم المفضلة التي يعودون إليها مرارًا وتكرارًا لتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث في الموقع وخارج الصفحة.

أدوات تحسين محركات البحث التي لا يمكن للمسوقين الرقميين العيش بدونها ...

أداة بحث الكلمات الرئيسية

نظرًا لأن البحث عن الكلمات الرئيسية والبيانات يعد مهارة أساسية لتحسين محركات البحث لإستراتيجية الحملة ، فإن امتلاك أداة بها مجموعة بيانات شاملة للكلمات الرئيسية يعد أمرًا أساسيًا لاستهداف الكلمات الرئيسية الفعال. ستعمل أفضل أدوات الكلمات الرئيسية على تسهيل إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية وفهم الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

الذكاء الاصطناعي للمحتوى أو برنامج التحسين

يعد استخدام برنامج تحسين المحتوى أمرًا أساسيًا لمنح المحتوى الخاص بك المزيد من إمكانات التصنيف من خلال تقنية تحسين محركات البحث (SEO) و البرمجة اللغوية العصبية (NLP). توفر أدوات مثل Search Atlas SEO Content Assistant قائمة بشروط التركيز لتضمينها في المحتوى لتحسين عمق الموضوع.

أدوات محلل الروابط الخلفية

لا شيء يمكن أن يغرق موقع الويب في تصنيفات Google بشكل أسرع من الروابط الخلفية منخفضة الجودة من مواقع الويب العشوائية. يمكن أن تساعدك أداة تحليل الروابط الخلفية في تحديد الروابط السامة أو أساليب تحسين محركات البحث السلبية بسهولة وإنشاء نص تنصل لمنع أي عقوبات من Google.

مولدات العلامات الوصفية

يعد تحسين علامات HTML الخاصة بك بشكل صحيح أمرًا ضروريًا أيضًا للترتيب ، لكن معظم المسوقين الرقميين لا يشعرون بالراحة عند العمل في HTML على الواجهة الخلفية لموقعهم على الويب. يمكن أن تساعدك أدوات مثل مولدات العلامات الوصفية في إنشاء علامات وصفية ملائمة لتحسين محركات البحث ونسخها ولصقها بسهولة لإضافتها إلى رأس صفحات HTML الخاصة بك.

# 5. بناء الروابط الخلفية بالطريقة الصحيحة

من المستحيل مناقشة تنفيذ تحسين محركات البحث بدون ذكر الروابط الخلفية. يشار إلى عملية كسب الروابط الواردة باسم "بناء الروابط" ، ولكن ليست كل إستراتيجيات بناء الروابط متوافقة مع Google.

يختار بعض منشئي الروابط أساليب غير مرغوب فيها لكسب روابط خلفية لن تكافئها Google في النهاية. ومع ذلك ، فإن جهود تسويق المحتوى مثل إنشاء المحتوى والتوعية اليدوية هي طريقة آمنة لكسب الروابط وتنفيذ استراتيجية خارج الموقع.

تتضمن إستراتيجيات بناء الروابط المتوافقة مع Google…

ضيف المدونات

تعد المساهمة بمدونات الضيف واحدة من أفضل الطرق لكسب روابط خلفية عالية الجودة. فهي لا تفتح عملك أمام جماهير أوسع فحسب ، بل إنها تساعد في تقوية العلاقات بين الشركات.

من خلال ربط نفسك بالمتخصصين الآخرين في هذا المجال ، فإنك تؤسس شركتك على أنها ذات سمعة طيبة. يساعد في تقوية صورة علامتك التجارية ويظهر للجماهير (وجوجل) أن عملك هو سلطة في مجالك.

العلاقات العامة والعلاقات العامة الرقمية

يعد الوصول إلى الصحفيين لمطالبتهم بالكتابة عن منتجاتك أو خدماتك أمرًا جيدًا حقًا للوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، إذا كانت هذه الإشارة الصحفية تتضمن أيضًا ارتباطًا للعودة إلى موقعك ، فإنها تعمل على تحسين الإشارات خارج الموقع في عيون Google. تأكد عندما يقوم فريق العلاقات العامة الخاص بك بتأمين التغطية الإعلامية ، فإنهم يطلبون دائمًا أن تتضمن التغطية رابطًا للعودة إلى موقع الويب الخاص بك.

مبنى مكسور لينك

تتطلب هذه الإستراتيجية معرفة أكثر قليلاً بأدوات الروابط الخلفية الخاصة بـ SEO ، لكنها فعالة. إنها عملية العثور على الروابط المعطلة على مواقع الويب الأخرى والوصول إلى مشرفي المواقع لتقديم جزء من المحتوى يمكنهم الارتباط به بدلاً من ذلك. إنه يوفر قيمة لمالك الموقع الآخر من خلال عدم وجود رابط معطل على موقعه ولك من خلال كسب رابط خلفي عالي الجودة.

# 6. استخدم الروابط الداخلية لصالحك

تساعد الروابط الداخلية برامج زحف Google على فهم كيفية ارتباط المحتوى الخاص بك. كما أنه يساعد في إبقاء المستخدمين على موقع الويب الخاص بك عن طريق توجيههم إلى صفحات ويب أخرى مفيدة وذات صلة وعالية التحويل.

تنتشر الروابط الداخلية أيضًا في جميع أنحاء نظام ترتيب الصفحات الخاص بك ، أو ما يُشار إليه أيضًا باسم ملكية الروابط. في كل مرة تقوم فيها بالارتباط بصفحة أخرى ، فإنك ترسل بعضًا من إمكانات ترتيب هذه الصفحة وقوتها.

بعض أفضل الطرق للاستفادة من ملكية الروابط هي ...

قائمة الإبحار

يجب ألا تقوم قائمة التنقل الخاصة بك بتوجيه المستخدمين إلى أهم الصفحات عالية التحويل على موقعك فحسب ، بل إنها أداة لنشر قيمة الروابط. من المحتمل أن تحتوي صفحتك الرئيسية على الروابط الخلفية والأقوى في نظام ترتيب الصفحات. يمكن أن تساعدك قائمة التنقل الإستراتيجية في إرسال عصير الارتباط هذا إلى صفحات مقصودة عالية القيمة.

صفحات العمود

الصفحات الأساسية هي تلك التي تشكل الجزء الهيكلي لموقع الويب الخاص بك (يمكنك التفكير فيها مثل صفحات الفئات.) يجب أن تتمحور حول مجموعة كلمات رئيسية واحدة عالية القيمة تتوافق مع منتجاتك أو خدماتك. يمكنك استخدام محتوى المدونة للتعمق أكثر في تلك الموضوعات والرجوع إلى الصفحة الرئيسية. يمكن أن يساعدك هذا في بناء سلطة الصناعة في هذا المجال الموضوع.

نص المرساة السياقية

جزء كبير من القيام بالربط الداخلي بالطريقة الصحيحة هو أيضًا استخدام نص الرابط السياقي ذي الصلة. تذكر أن برامج الزحف من Google تعتمد على نص الرابط لفهم محتوى الصفحة. يساعد استخدام نص الرابط السياقي ذي الصلة المستخدمين ومحركات البحث على رؤية العديد من الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك وكيفية ارتباطها ببعضها البعض.

# 7. قم بإنشاء محتوى عالي الجودة على أساس ثابت

يعد وجود استراتيجية محتوى قوية أمرًا أساسيًا لكسب المزيد من تصنيفات الكلمات الرئيسية وبناء سلطة علامتك التجارية في مجال عملك. ينشئ العديد من مالكي المواقع صفحاتهم المقصودة الأساسية ثم يتوقفون عند هذا الحد.

ومع ذلك ، فإن إنشاء صفحات مقصودة جديدة باستمرار مثل صفحات الخدمة أو منشورات المدونة يساعد في تصنيف صفحات الويب الخاصة بك في كثير من الأحيان والحصول على جمهور أكبر. يمكنك استخدام ميزة تجميع الصفحات في GSC Insights لتتبع وفهم نوع المحتوى الذي ينتج عنه أكبر قيمة لموقعك.

أنواع المحتوى التي يمكن للعلامات التجارية إنشاؤها لأغراض تحسين محركات البحث ...

المدونات

يعد بدء مدونة واحدة من أسهل الطرق لتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث. سيستخدم أساتذة تحسين محركات البحث الحقيقيون مقالات المدونة لاستهداف الكلمات الرئيسية الطويلة والاستعلامات المعلوماتية التي تجذب المستخدمين في موقع أعلى في مسار التسويق.

كتب إلكترونية

بالنسبة للعلامات التجارية B2B ، فإن إنشاء محتوى طويل يوفر إرشادات شاملة حول المنتجات أو الخدمات أو اتجاهات الصناعة يمكن أن يساعد في كسب تصنيفات الكلمات الرئيسية وإنشاء الخبرة والسلطة.

أدوات

بالنسبة للعلامات التجارية B2B ، فإن إنشاء محتوى طويل يوفر إرشادات شاملة حول المنتجات أو الخدمات أو اتجاهات الصناعة يمكن أن يساعد في كسب تصنيفات الكلمات الرئيسية وإنشاء الخبرة والسلطة.

مهارات تحسين محركات البحث النهائية: البيانات والتحليلات

# 8. كن خبيرًا في Google Search Console

Google Search Console هي أداة مجانية لإعداد تقارير تحسين محركات البحث تقدمها Google إلى مالكي مواقع الويب والمسؤولين ومطوري الويب وأي شخص آخر يتطلع إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث ومراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية.

بالإضافة إلى البيانات والتحليلات ، يمكن للمستخدمين طلب عمليات الزحف إلى الموقع وإعادة الفهرسة بعد تحديث المحتوى أو نشره. يمكن لمديري تحسين محركات البحث إرسال خرائط مواقع ، والتنصل من الملفات ، والتحقق من صحة إصلاحات تجربة الصفحة من خلال منصة GSC.

أفضل الطرق لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لاستخدام Google Search Console هي ...

تتبع الكلمات الرئيسية

تمتلك Google أفضل مجموعة بيانات متاحة لتحسين محركات البحث وتتتبع كل كلمة رئيسية يصنفها موقع الويب الخاص بك. كما يوفر تحديثات يومية ، مما يسمح لك بمشاهدة انتصارات مُحسنات محركات البحث في وقت مبكر وأسرع. تعد الأنظمة الأساسية التي تم إنشاؤها عبر مجموعة بيانات Google ، مثل GSC Insights ، رائعة أيضًا لمراقبة مرات الظهور والنقرات الخاصة بك للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لعلامتك التجارية.

تجربة صفحة استكشاف الأخطاء وإصلاحها

تعد تجربة الصفحة الآن أحد عوامل الترتيب في خوارزمية Google. تتيح لك ميزة تجربة الصفحة في Google Search Console معرفة ما إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك تلبي معايير Google الأساسية للويب والأمان وقابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة. تعرف على المزيد حول كيفية استخدام ميزة تجربة الصفحة لتحسين موقع الويب الخاص بك.

التنصل من الروابط السيئة

يمكنك إرسال ملفات التنصل من الروابط السامة إلى Google Search Console من خلال نظامهم الأساسي. سيخبر هذا Google بعدم احتساب تلك الروابط السامة والمزعجة ضدك. إذا كان موقعك يعاني من مشكلة في الروابط الخلفية السامة ، فقد تكون هذه خطوة حاسمة لرفع مواقع الترتيب الخاصة بك عبر جميع الكلمات الرئيسية.

# 9. كن خوارزمية تعرف كل شيء

تحاول Google باستمرار تحسين تجربة البحث للمستخدمين. وهذا يعني إجراء تغييرات على خوارزمية التصنيف الخاصة بهم وتحسين تقنيتهم ​​لتحسين جودة نتائجهم.

يعد التعرف على تحديثات الخوارزمية وما تعنيه بشأن عملية تحسين محركات البحث جزءًا أساسيًا من تحليلات تحسين محركات البحث الجيدة.

أفضل الطرق لمعرفة كيف تؤثر تحديثات الخوارزمية على موقعك ...

مدونة مشرفي المواقع من Google

بعد معظم تحديثات الخوارزمية الرئيسية ، ستنشر Google تفاصيل حول التحديث على مدونة Google Search Central. ستمنحك المدونة بعض المعلومات حول التغييرات التي تم إجراؤها وكيف يمكن أن تؤثر على تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك وأداء تحسين محركات البحث.

ميزة تغيير الترتيب في GSC Insights

بعد إعداد الإصدار التجريبي المجاني من برنامج SearchAtlas SEO ، يمكنك استخدام ميزة تغيير الترتيب لمعرفة وقت حدوث تحديثات الخوارزمية والتأثير على جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

إذا رأيت تقلبًا بالقرب من التحديث ولكنك تعود إلى التصنيفات العادية ، فلا داعي لإثارة الإنذار. ومع ذلك ، إذا رأيت تراجعًا لم يتم حله في التصنيفات بالقرب من وقت حدوث التحديث ، فقد تحتاج إلى مراجعة موقعك لمعرفة ما إذا كانت هناك عناصر على الصفحة تحتاج إلى تعديل لتلبي معايير Google الجديدة.

منشورات كبار المسئولين الاقتصاديين

تنشر المنشورات مثل Search Engine Journal و Search Engine Land بانتظام تحديثات حول تحديثات خوارزمية Google وما تعنيه لمالكي المواقع الفردية وصناعة تحسين محركات البحث بشكل عام.

# 10. قم بتشغيل وتتبع اختبارات SEO A / B

لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك حقًا ، يمكن أن تساعدك اختبارات SEO A / B والاختبار متعدد المتغيرات في التركيز على التحسينات التي لها أكبر تأثير.

يمكن إجراء اختبارات SEO A / B بسهولة شديدة طالما أن لديك الأدوات المناسبة لتتبع وقياس تأثيرها. يمكن أن يساعدك إتقان اختبارات SEO A / B في التعامل مع بياناتك بمزيد من التفاصيل والدقة.

كيفية تنفيذ اختبار أ / ب لتحسين محركات البحث

حدد البديل الذي تريد اختباره

يمكن اختبار أي شيء أ / ب. طول المحتوى. عناوين الصفحة. أوصاف ميتا. الوسائط الغنية. روابط داخلية. فقط تأكد من أنك تعرف بوضوح ما يتم اختباره وأنك تختبر متغيرًا واحدًا فقط في كل مرة ، أو نفس المتغير عبر صفحات متعددة.

قم بالتغيير وانتظر

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا ، لذلك يجب أن تترك بضعة أسابيع لقياس تأثير المتغير الخاص بك. لا يقوم محرك بحث Google بالزحف إلى جميع صفحات الويب في فهرسهم بنفس المعدل ، لذلك قد يستغرق الأمر وقتًا حتى يتمكنوا من رؤية التحسين على صفحتك وتعديل تصنيفاتك وفقًا لذلك.

تتبع التحسينات الخاصة بك في ميزة أحداث الموقع

تتيح لك ميزة أحداث الموقع في GSC Insights تتبع اختبارات A / B إلى جانب بياناتك التاريخية للصفحة. تعرف على المزيد حول كيفية إجراء اختبارات SEO A / B باستخدام هذه الميزة في مقالة مركز المساعدة الخاصة بنا حول اختبار A / B.

الأفكار النهائية حول كيفية تطوير مهارات أقوى لتحسين محركات البحث

البحث والدراسة والممارسة والخبرة كلها ضرورية من أجل تحسين مجموعة مهاراتك وتصبح سيدًا في حرفتك.

SEO لا يختلف. يمكن أن يكون الالتزام بتطوير المعرفة التقنية خارج الصفحة وخارج الموقع هو صانع الاختلاف الذي يساعد علامتك التجارية أو عملك على الاستفادة من البحث لصالحك.

يغطي LinkGraph جميع الموضوعات المذكورة أعلاه في مركز التعلم الخاص بنا. تحقق من المدونات والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بنا للحصول على مزيد من النصائح والأفكار حول كيفية تطوير معرفتك عبر المجالات متعددة التخصصات للتسويق الرقمي.