خمس استراتيجيات لتحسين محركات البحث يجب عليك تنفيذها لشركتك

يكره العديد من المسوقين تحسين محركات البحث ، وهذا بعبارة ملطفة. الحقيقة هي أن أقول لك أن الكثيرين يكرهونها. ومع ذلك ، نحن في Camberlion استثناء لهذه القاعدة ، حيث نعتقد أن عالم تحسين محركات البحث (SEO) رائع. في كل عام ، تُجري Google العديد من التغييرات على خوارزمية محرك البحث. قد لا تكون الإستراتيجية التي استخدمتها العام الماضي مناسبة لهذه الاستراتيجية ، وقد تكون الاستراتيجية الجديدة التي طورتها الآن غير فعالة في المستقبل.

هذا التغيير المستمر في السرعة والبيئة يجعل العمل مع مُحسنات محركات البحث مثيرًا للاهتمام وديناميكيًا ، حيث توجد دائمًا طرقًا جديدة للاستكشاف واستراتيجيات جديدة للتنفيذ. مع ذلك ، نعلم أن معظمكم لا يجد هذا التغيير المستمر مثيرًا أو مثيرًا للاهتمام. إذا كنت تعاني حاليًا من زيادة حركة المرور العضوية ، فنحن نوفر لك التغطية.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على خمس استراتيجيات لتحسين محركات البحث ستساعدك على الوقوف على قدميك والبدء في اكتساب حركة مرور عضوية مرة أخرى. تحذير عادل: يتضمن هذا المنشور كلاً من تقنيات تحسين محركات البحث الأساسية والمتقدمة ، لذا فهو مناسب بغض النظر عن مدى معرفتك بتحسين محرك البحث.

هيا بنا نبدأ!

ابدأ في تحسين المحتوى الخاص بك على الفور

يميل معظم المسوقين إلى التفكير في تحسين محركات البحث كممارسة تتضمن نشر المحتوى بانتظام باستخدام كلمات رئيسية جديدة والحصول على روابط لتلك الصفحات. ومع ذلك ، فإن أولئك منا الذين كانوا في عالم تحسين محركات البحث (SEO) لفترة أطول يعرفون أن إحدى أفضل الطرق لزيادة حركة المرور العضوية هي من خلال تصفح المحتوى الحالي وتحسينه. الهدف الرئيسي هو تحسين العلامات الوصفية في الصفحة عند القيام بتحسين المحتوى. يتضمن

• الحصول على الكثافة الصحيحة للكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية
• الحصول على عدد الكلمات المناسب
• التأكد من أن المقالة سهلة القراءة
• الحصول على أفضل العلامات الممكنة وعنوان التعريف

إذا لم تكن قد قمت بتحسين المحتوى من قبل ، فإليك أربع طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك بكفاءة.

1. ابحث عن عدد الكلمات الصحيح وكثافة الكلمات الرئيسية

لا يوجد نوعان من SERPs متماثلان. يتم الرد على بعض الأسئلة على الفور باستخدام مقتطف مميز ، بينما يحتوي البعض الآخر على عدد قليل من صفحات البيع المكونة من 500 إلى 1000 كلمة. بالطبع ، لا يحصل استعلامان إلا على مقالات متعمقة من 3000 كلمة. كل هذا يعني أنه لا يوجد كمية "مناسبة" من الكلمات التي يجب أن تستهدفها - يعتمد الأمر تمامًا على الموضوع والصفحات الأعلى تصنيفًا التي يتلقاها على محرك البحث. إذا لم تحصل على هذا الجزء بشكل صحيح ، فستجد صعوبة بالغة في الترتيب.

2. قم بإجراء اختبار تشغيل لعناوين التعريف الخاصة بك

غالبًا ما يتم إهمال الأوصاف التعريفية لأن Google لا تنظر إليها عند تصنيف الصفحات. نصيحتنا هي عدم ارتكاب هذا الخطأ والتركيز بدلاً من ذلك على كتابة أوصاف تعريفية رائعة. عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، يمكن أن تمنحك زيادة في نسبة النقر إلى الظهور ، والتي بدورها ستؤدي إلى ترتيب أعلى.

3. راجع الصفحات التي لها حركة مرور متناقصة

كلما زاد المحتوى الجديد الذي تنشره ، زاد احتمال أن يبدأ المحتوى القديم في التراجع. أصبحت العديد من المنشورات قديمة بسرعة ، ومن الصعب تحديث كل شيء في جميع الأوقات. هذا هو السبب في أن معالجة اضمحلال حركة المرور الخاصة بك أمر رائع للغاية. يسمح لك بتتبع المحتوى القديم الخاص بك وتحديد أولويات المقالات التي تحتاج إلى تحديثات بدلاً من مجرد الخروج بمحتوى جديد.

4. قم بتغطية الأسئلة ذات الصلة

يعد جزء "الأشخاص يسألون أيضًا" و "عمليات البحث ذات الصلة" في صفحة نتائج محرك البحث بعض الأدوات الرائعة التي ستساعدك في معرفة ما يبحث عنه المستخدمون. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الترتيب لكلمة "استراتيجيات تحسين محركات البحث" ، فقد تعتقد أن أفضل فكرة هي كتابة مقال طويل (مشابه لهذه المقالة). ومع ذلك ، من خلال السير في المسار الآخر والإجابة ببساطة على الأسئلة التي تجدها في جزء "الأشخاص يسألون أيضًا" من SERP ، قد تتمكن من الحصول على بعض عمليات البحث بمساعدة الصوت التي ذكرناها بالفعل. إلى جانب ذلك ، يمكن أن يمنحك جزء "عمليات البحث ذات الصلة" فكرة عن الأسئلة التي تريد الإجابة عليها في منشورك.

قدم تجربة لا تصدق

نظرًا لأن تحسين موقع الصفحة لم يكن أبدًا عاملاً رئيسيًا في الترتيب ، فإن معظم المتخصصين في تحسين محركات البحث لم يولوا اهتمامًا كافيًا بها. بالتأكيد ، كان لها بعض القيمة ، ولكن ليس بنفس القدر الجيد في تحسين الموقع وبناء الروابط. ومع ذلك ، فإن الأشياء في بيئة تحسين محركات البحث تميل إلى التغيير بسرعة ، كما قلنا بالفعل. بفضل إطلاق BERT و MUM ، تُظهر الاتجاهات الجديدة أن Google تريد تزويد مستخدميها بتجربة أكثر "إنسانية" ، وبالتالي ستغير خوارزمية الترتيب نحو مقاييس مثل تحسين موقع الصفحة.

هذا لا يعني أن الروابط والعلامات لن تكون مهمة ، ولكن ببساطة لن تكون الأشياء الأساسية الوحيدة التي يجب مراقبتها. في عام 2020 ، أطلقت Google تحديث تجربة الصفحة وجعلها جزءًا من خوارزميتها. بحكم التعريف ، فإن تجربة صفحة Google هي "مجموعة من الإشارات التي تُستخدم لقياس كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع إحدى الصفحات بما يتجاوز قيمتها المعلوماتية البحتة".

ومع ذلك ، كما قد تكون خمنت ، ليس لدى Google أي طريقة لسؤال كل مستخدم عن كيفية إدراكه لصفحة ويب معينة ، ولهذا السبب يستخدمون أربعة مقاييس لإجراء ما يسمى "التخمينات المتعلمة". دعونا نرى ما هم.

Core Web Vitals هو اسم المقياس الأول ، وهو في الأساس دمج للمقاييس التي تبحث عن سرعة تحميل الصفحة من وجهة نظر المستخدم:

• أكبر رسم محتوى (LCP): يقيس هذا المقياس أداء التحميل ، ويوصي محرك البحث باستخدام LCP أقل من 2.5 ثانية من لحظة بدء تحميل الصفحة.
• أول تأخير للإدخال (FID): يهدف إلى قياس مدى تفاعل الصفحة ، وهنا ، التوصية هي FID أقل من 100 مللي ثانية.
• تغيير التخطيط التراكمي (CLS): ينظر إلى الاستقرار المرئي للصفحة ، ووفقًا لتوصيات Google ، يجب أن تحتوي الصفحة على درجة CLS أقل من 0.1.

تشمل المقاييس الثلاثة الأخرى بروتوكول HTTPS ، ومدى ملاءمة الصفحة للجوال ، ونقص الإعلانات البينية المتطفلة. قد يبدو كل هذا وكأنه لغة أجنبية للبعض منكم ، وإذا لم تكن قد اهتممت بتجربة صفحتك ، فإليك ما عليك القيام به:

• انتقل إلى PageSpeed ​​Insights واطلع على أداء صفحتك عند قياسه مقابل "أساسيات الويب الأساسية".
• انظر إلى توصيات Google وحاول إجراء تحسينات بناءً عليها.
• قم بزيارة Test My Site واختبر استجابة صفحتك ثم حاول مرة أخرى إجراء تحسينات.

تذكر أن موقع الويب السريع يعزز أكثر من مجرد ترتيبك. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى مزيد من التحويلات. إذا كنت ترغب في زيادة سرعة الصفحة ، فإليك بعض التغييرات التي يمكنك تنفيذها:

• قم بإزالة كافة التعليمات البرمجية غير الضرورية من الصفحة
• تقليل وقت استجابة الخادم
• اختر أفضل خيار استضافة لاحتياجاتك
• تفعيل التخزين المؤقت للمتصفح
• ضغط الصور بنسبة 30٪ على الأقل

بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك المتابعة والتأكد من أن صفحتك تفي بالمعايير الثلاثة الأخرى لتجربة الصفحة المثلى:

• افعل كل ما هو ممكن لجعل الموقع مناسبًا للجوّال
• شراء شهادة HTTPS لمجالك
• قم بإزالة النوافذ المنبثقة غير الضرورية

زيادة وقت المكوث

كان مدى تأثير تجربة المستخدم على مُحسّنات محرّكات البحث محل نقاش لبعض الوقت. ومع ذلك ، قررت Google هذا العام فقط جعل تجربة المستخدم عاملاً أساسيًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث. لقد فعلت ذلك بجعل وقت السكون حاسمًا لترتيبهم. لا ، نحن هنا لا نتحدث عن معدل الارتداد ؛ وقت الإقامة شيء مختلف تمامًا لأنه الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحة واحدة قبل العودة إلى نتائج صفحة محرك البحث.

سيكون من الأسهل فهمه إذا أعطيتك مثالاً. لنفترض أنك تبحث عن "أدوات تحسين محركات البحث" ثم انقر على أعلى الصفحة. بعد خمس دقائق ، قررت أنك انتهيت من هذا الموقع والعودة إلى SERP للتحقق من النتائج الأخرى.

في هذا السيناريو ، سيكون وقت المكوث خمس دقائق بالضبط. بالنسبة إلى Google ، كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص على صفحتك ، كلما أظهر ذلك أنه يفعل شيئًا صحيحًا ويقدم النوع الصحيح من المحتوى. بمرور الوقت ، ستبدأ Google في مكافأة الوقت الطويل الذي تقضيه مثل هذه الصفحات على الصفحات الأخرى. مع ذلك ، إليك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين تجربة المستخدم والتأكد من أن المحتوى الحالي الخاص بك يحصل على دفعة قوية في محركات البحث.

تأكد من أن مشاركاتك سهلة القراءة

أول شيء عليك القيام به لزيادة تصنيفاتك العضوية هو تحسين المحتوى الخاص بك من أجل سهولة القراءة. إذا لم تكن لديك أي خبرة سابقة ، فإليك بعض النصائح التي ستجعل العملية أسهل بالنسبة لك:

• اكتب محتوى جيد - التنسيق ليس كل شيء ؛ ما زلت بحاجة إلى استكشاف الأفكار المثيرة وشرحها بأفضل طريقة ممكنة.
• اذهب لفقرات أقصر - لا تريد أن تكتب أكثر من ثلاث إلى أربع جمل في قسم واحد.
• امزج أطوال الجمل - لا تتجنب الجمل الطويلة بأي ثمن ، ولكن حاول مزجها ببعض الجمل الأقصر. بهذه الطريقة ، سيضمن المزج بينهما إمكانية القراءة المثلى.
• استخدم العناوين الفرعية - فهي رائعة ، لأنها تسمح للقراء بالاطلاع على المحتوى وقراءة الأقسام التي يحتاجون إليها فقط بدلاً من المقالة بأكملها.
• تعتبر النقاط النقطية أمرًا ضروريًا - عند سرد شيء ما أو عند عرض بيانات أو إحصائيات ، من الأفضل عدم تجميعها في فقرة. سيؤدي استخدام النقاط النقطية إلى إبراز هذا الجزء من المحتوى مع تسهيل قراءته أيضًا.
• لا تنس الصور - إنها لفكرة ممتازة تضمين صورتين ولقطات شاشة في كل مقالة. فهي لا تجعل المقالة أكثر جاذبية فحسب ، بل إنها أيضًا رائعة لتوضيح كل ما تناقشه في المنشور.

تنفيذ أسلوب كتابة الهرم المعكوس

إذا لم تكن خبيرًا في الكتابة وليس لديك شهادة في الصحافة ، فمن المحتمل أنك لم تسمع أبدًا عن أسلوب الكتابة الهرمي المقلوب. ومع ذلك ، لا تقلق - إنه ليس شيئًا معقدًا بشكل مفرط. يشير إلى أسلوب الكتابة الذي يسير على هذا النحو:

• أولاً ، تكتب عن الحقائق الأكثر إثارة للاهتمام ، وتخبر الجمهور عن موضوع المقال.
• أنت تعطيهم التفاصيل.
• بعد ذلك ، حان الوقت لما يسمى بقسم "الدعم" ، حيث تقدم حقائق إضافية.

يعد أسلوب الكتابة هذا ممتازًا لأي إستراتيجية لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) لأن معظم القراء نادرًا ما يذهبون إلى أسفل الصفحة. بدلاً من ذلك ، يركزون على ما يرونه أولاً ، ولذا فمن الجيد منحهم ما يبحثون عنه منذ البداية.

لا تركز على الكلمات المفتاحية ؛ بدلاً من ذلك ، انتقل إلى مجموعات المواضيع

من المحتمل أننا بدأنا نبدو كسجل مكسور في هذه المرحلة ، لكن يظل صحيحًا أن Google تعمل باستمرار على تطوير خوارزميتها. الآن ، ينصب تركيزه على محاولة فهم نية المستخدم - ما يريد رؤيته ، وما يتوقعه ، وأكثر من ذلك ، ما هي النتائج التي ستكون أفضل إجابة ممكنة على الاستعلام. لهذا السبب ، لا يمكنك الآن توقع إنشاء محتوى يركز على كلمة رئيسية والوصول إلى الصفحة الأولى على Google. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على السياق حول الكلمات الرئيسية (تسمى نية المستخدم) ، ويجب أن تضع نفسك في مكان المستخدم الذي يبحث عن شيء ما.

هناك شيئان يجب مراعاتهما هنا:

1. الجمهور المستهدف

يعتمد نوع المحتوى الذي يتعين عليك إعداده دائمًا أولاً على من يتكون جمهورك المستهدف. كلما زادت معرفتك بجمهورك ، كان ذلك أفضل. دعنا نتخيل أن كلمتك الرئيسية هي "Android" وأن حجم البحث فيها يزيد عن 2،000،000 شهريًا. الآن هناك جمهور كبير يجب إرضاءه ، لذا سيتعين عليك استهدافه بشدة ، أليس كذلك؟ حسننا، لا.

من المحتمل أن الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح "Android" يندرجون في إحدى الفئات التالية:

• المستخدمون الذين يبحثون عن المساعدة مع جهاز Android الخاص بهم
• متعصبو حرب النجوم يبحثون عن الروبوتات
• الأشخاص الذين يحبون الروبوتات ويبحثون عن مزيد من المعلومات

في هذه المرحلة ، إذا كنت لا تعرف جمهورك المستهدف ، يمكنك إنشاء محتوى يغطي جميع هذه الموضوعات الثلاثة. لن ينتج عن ذلك أي شيء إيجابي - من المستحيل إرضاء كل شخص من خلال إنشاء مقال يغطي المحتوى لمثل هذا المصطلح الواسع. مع ذلك ، إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لبناء شخصية المشتري وفهم كل شيء عن عميلك المثالي ، فستعرف الموضوعات التي ستكون ذات أهمية لجمهورك المستهدف وتأكد من تغطيتها في المحتوى الخاص بك.

2. وضع المحتوى الخاص بك في مجموعات

كما قلنا بالفعل ، اترك التركيز على الكلمات الرئيسية خلفك وبدلاً من ذلك نظم المحتوى الخاص بك في مجموعات مختلفة. هذا يعني وجود

• الصفحة الرئيسية: أهم صفحات الموقع التي تريد تصنيفها لمجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية
• صفحات الكتلة: الصفحات المرتبطة بصفحة الركيزة ذات الصلة والإجابة بشكل عام على بعض الموضوعات التي يتم تناولها في صفحة الركيزة بمزيد من التفصيل.

تساعدك هذه الاستراتيجية على القيام بثلاثة أشياء بشكل جيد:

• إنها تتناول نية المستخدم حيث يمكنهم الوصول إلى مزيد من المعلومات حول موضوع يهتمون به
• إنه يجعل موقعك موردًا أفضل بشكل عام لجميع موضوعات الركائز ، التي تهم Google ، حيث يريد محرك البحث إرسال المستخدمين إلى أفضل صفحة ممكنة لاستعلامهم.
• كل صفحة من صفحات المجموعة لديها القدرة على الترتيب من تلقاء نفسها وبالتالي زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.

3. التركيز على البحث عن الكلمات الرئيسية

الآن ، بعد قراءة هذا العنوان ، قد تعتقد أننا مجانين. لقد أمضينا بعض الوقت في شرح سبب كون مجموعات الموضوعات أكثر أهمية من الكلمات الرئيسية ، فقط لنخبرك الآن بالبحث في كلماتك الرئيسية. إذن ، لماذا نفعل هذا؟

حسنًا ، لأن الكلمات الرئيسية تظل وثيقة الصلة بالموضوع ولا تزال مهمة. يعد تنظيم المحتوى الخاص بك في مجموعات أمرًا حيويًا ، ولكن سيكون من الخطأ الفادح عدم التركيز على الكلمات الرئيسية. من خلال إجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية ، ستعرف من يبحث عن الموضوعات التي ستكتب عنها ، وسيكون من الأسهل عليك إنشاء محتوى يجيب فعليًا على أسئلة العملاء ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

4. اكتب ما يسمى بالمحتوى الملائم لمساعد الصوت

عادة لا نكتب بنفس الطريقة التي نتحدث بها. وهذا ينطبق أيضًا على عمليات البحث في Google ؛ ومع ذلك ، مع الارتفاع الأخير في شعبية المساعدين الصوتيين ، لم يعد هذا صحيحًا. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يستخدمون مساعدي الذكاء الاصطناعي مثل Siri و Alexa و Google للبحث عن أشياء على Google ، فإن عمليات البحث على المحرك تصبح أكثر تحادثًا ، بالإضافة إلى أنها أكثر تعقيدًا بالنسبة لـ Google.

في عالم محرك البحث الحواري هذا ، يجب عليك تحسين المحتوى الحالي الخاص بك للبحث الصوتي. لكن كيف يمكنك فعل ذلك؟ لنلقي نظرة.

استخدم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

تشير كلمة Long-tail إلى تلك الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من ثلاث كلمات ، وبالتالي فهي تلعب دورًا مهمًا في البحث الصوتي. لترتيب هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية ، يحتاج المحتوى الخاص بك إلى استهدافها على موقع الويب الخاص بك ، والذي يمكن القيام به بالطريقة التالية:

• أولاً ، تحتاج إلى تحديد كلمة رئيسية واحدة طويلة الذيل (مثل "كيف تغسل طفل").
• ثم عليك البحث عن كلمات رئيسية متشابهة لغويًا (مثل "غسل مرشد الأطفال" ، "أفضل أنواع الشامبو لغسيل الأطفال" ، وما إلى ذلك).
• بمجرد الانتهاء من الخطوتين الأولى والثانية ، يجب عليك إنشاء محتوى طويل وشامل يحتوي على كل هذه الكلمات الرئيسية فيه.

تنفيذ البيانات المنظمة

ادعى Backlinko أن 40٪ من نتائج البحث الصوتي هي من مقتطفات مميزة. يمكن أن يساعدك استخدام البيانات المنظمة في زيادة فرص استخدام المحتوى الخاص بك للإجابة على استعلام صوتي. لهذا السبب تُستخدم ترميز المخطط غالبًا لتوجيه الأنشطة التجارية المحلية باستخدام مقتطفات من التعليمات البرمجية ولمساعدة Google على فهم ما يخصص موقع الويب الخاص بك له وربطه بعمليات البحث ذات الصلة.

للبدء ، يمكنك الانتقال إلى أداة اختبار البيانات المنظمة من Google والتحقق مما إذا كنت قد نفذت بالفعل مخططًا أم لا. إذا اتضح أنك لم تفعل ذلك ، فيمكنك زيارة دليل Google لترميز المخطط ، والذي يشرح بالتفصيل نوع الكود الذي تحتاجه وما عليك القيام به لتنفيذه.

ابق على اطلاع دائم مع تحسين محركات البحث

كما رأيت بالفعل من خلال قراءة هذا المقال ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تتطور كل عام. تجبر هذه التغييرات المستمرة المسوقين وأصحاب الأعمال على تكييف وتنفيذ استراتيجيات جديدة. إذا كنت ترغب في البقاء مطلعًا على كل تحديث وآخر التغييرات ، فأنت بحاجة إلى قضاء بعض الوقت في قراءة آخر الأخبار التي ستساعدك على معرفة المزيد حول إنشاء المحتوى ، والروابط الخلفية ، والاتجاهات ، وتحسين سرعة الموقع ، والمزيد.

تذكر ، لن يقول أحد أن إتقان تحسين محركات البحث أمر سهل ، وهناك الكثير الذي تحتاج إلى تعلمه. ومع ذلك ، ليس من الضروري أن تصبح الخبير الرائد في تحسين محركات البحث على مستوى العالم لإنشاء موقع ويب قوي يمكنه زيادة حركة المرور العضوية. من خلال معرفة الأساسيات وتحديث معلوماتك عندما تأتي التغييرات الأخيرة ، ستتمكن من تحسين موقعك وزيادة حركة المرور فيه. كما هو الحال دائمًا ، تظل مدونة Camberlion مكانًا رائعًا للزيارة عندما تريد معرفة المزيد عن أحدث الاتجاهات في التسويق وعالم تحسين محركات البحث وحتى ريادة الأعمال. إلى جانب ذلك ، فإن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا مخصصة أيضًا لمساعدتك من خلال النصائح والحيل السريعة التي ستنقل التسويق الخاص بك إلى المستوى التالي.