استراتيجية تحسين محركات البحث - كيفية ابتكارها وتنفيذها؟

في هذه الأيام ، لا يمكنك إدارة نشاط تجاري ناجح على الإنترنت مع تجاهل التسويق عبر الإنترنت. تعمل جهود تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث على توليد حركة مرور إلى مواقع الويب ، مما يؤدي إلى جذب العملاء بشكل فعال إلى المحتوى المنشور هناك. ومع ذلك ، لإطلاق العنان لإمكاناته الكاملة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية مدروسة. ولكن ما الذي تتضمنه استراتيجية تحسين محركات البحث؟ كيف يتم إعداده وتنفيذه للوصول في النهاية إلى المزيد من العملاء؟

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث؟

تتكون إستراتيجية تحسين محركات البحث ( SEO ) من سلسلة من الأنشطة المرتبطة على موقع ويب وحوله تهدف إلى تصنيف هذا الموقع على أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في نتائج البحث العضوية. باختصار ، يتعلق الأمر بتوليد حركة مرور ذات مغزى إلى موقع الويب. عادةً ما تكون أولوية جهود تحسين محركات البحث هي التي يمكن التعبير عنها في أهداف ثانوية. قد تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث ربع السنوية ، على سبيل المثال ، على زيادة رؤية الأقسام الفردية لموقع الويب أو تحسين مدونة الشركة.

لا يمكن تحقيق هدف استراتيجية تحسين محركات البحث إلا من خلال الأنشطة المنسقة والمترابطة. يبدو جديا ، أليس كذلك؟ لا تقلق ، سنشرحها بالتفصيل لاحقًا.

كيفية وضع استراتيجية تحسين محركات البحث اعتمادًا على النشاط التجاري؟

بمجرد أن تتعلم مقدار ما يمكن أن يفعله مُحسنات محركات البحث لعملك ، عندها فقط ستتمكن من تحديد احتياجاتك وأهدافك. كما ذكرت سابقًا ، يستلزم تحسين محركات البحث إنشاء حركة مرور ؛ ومع ذلك ، فأنت في الواقع لا تريد أن يزور كل مستخدم من مستخدمي Google موقع الويب الخاص بك ، ولكن فقط أولئك الذين قد يهتمون بمنتجاتك أو خدماتك.

إذا لم تكن خبيرًا ، فلا تحاول وضع إستراتيجيات لجهود تحسين محركات البحث بنفسك. اطلب المساعدة من أحد المتخصصين الذين سيقيمون إمكانات موقع الويب الخاص بك في مجال عملك. لابتكار إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال التجارية ، فإن المعرفة والخبرة المتقدمة أمر لا بد منه.

قبل اتخاذ قراراتك الأولى واتخاذ بعض الخطوات نحو تحديد موقع موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يخضع لتدقيق شامل لتحسين محركات البحث. ستحدد نقاط قوتها وضعفها. يمكن إجراء مثل هذا التدقيق من قبل متخصص أو وكالة تحسين محركات البحث. يسمح هذا التحليل الأولي بتحديد ما يمكن تحسينه حتى يتم استغلال الإمكانات الكاملة لعملك في النهاية.

ما الذي يشكل استراتيجية تحسين محركات البحث؟

تتكون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) من عدة عناصر يجب أن تسير جنبًا إلى جنب إذا كنت تريد أفضل النتائج. لذلك ، لا يكفي نشر المحتوى بانتظام - بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى تحسينه لـ Google ونشره على الإنترنت وإنشاء روابط ، من بين أمور أخرى.

فيما يلي قائمة بالخطوات الأساسية التي يجب اتخاذها أثناء وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة:

• قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد أن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك على أساسها على Google.
• تخطيط وتحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك باتباع الاتجاهات الحالية على Google (تعرف على المزيد حول السلطة الموضوعية)
• قم بإنشاء ونشر محتوى على موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال على مدونتك أو في قسم موقع آخر
• إنشاء روابط خلفية (ارتباط خارجي)
• قم بتوسيع ملف تعريف الارتباط الداخلي الخاص بك - يتطلب هذا غالبًا إحياء المنشورات والمقالات القديمة وتحسينها
• قم بتحسين بنية موقعك - ​​أسماء الفئات والعلامات وما إلى ذلك.
• حسِّن موقعك من الناحية التكنولوجية ، على سبيل المثال تقليل وقت تحميل الصفحة وتحسين تجربة المستخدم.

تركز بعض الاستراتيجيات بشكل خاص على المحتوى ، بينما يعتمد البعض الآخر بشكل أساسي على الجوانب التقنية والتكنولوجية لتحسين محركات البحث. لقول الحقيقة ، تغطي كل استراتيجية جيدة كل ذلك ؛ من خلال الجمع بين هذه الأولويات ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة. دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الأمثلة لاستراتيجية تحسين محركات البحث لمعرفة الأنشطة المتنوعة للغاية التي يمكن اتخاذها لتحسين ظهور موقع على Google.

كيف تنفذ استراتيجية تحسين محركات البحث؟ أمثلة وقليل من القواعد المهمة

يمكنك العثور أدناه على بعض الأمثلة لما يمكنك القيام به من خلال تحسين محركات البحث. فقط تذكر أن قرارك بشأن الأنشطة التي يجب متابعتها يجب أن يتبع من احتياجات وأهداف عمل محددة وكذلك من نتائج تدقيق تحسين محركات البحث. إنها استراتيجية تحتاج إلى التفكير بعناية ثم تنفيذها بشكل صحيح ودون تسرع.

من الأهمية بمكان أن تدرك أن استخدام حلول مماثلة لن يؤدي إلى نجاح كل موقع بشكل كبير. تعتمد النتيجة النهائية لجهود تحسين محركات البحث ، من بين أمور أخرى ، على نوع عملك ، والصناعة التي تعمل فيها وما تفعله منافسيك على Google.

يمكن تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بواسطة متخصص ، ولكن يمكنك أيضًا القيام ببعض الأشياء بنفسك. يمكنك معرفة المزيد عنها في مقال داميان سالكوفسكي بعنوان "تحسين محركات البحث - ما الذي يجب تحسينه داخليًا وما الذي يجب الاستعانة بمصادر خارجية؟"

مثال لا. 1 - نشر المحتوى على الموقع

باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية (Senuto Keyword Explorer) ، يكتشف خبير تحسين محركات البحث ما يريد الناس قراءته ويخطط للمحتوى وفقًا لذلك.

يجب أن تكون المقالات المنشورة على موقع الويب الخاص بك ذات جودة عالية - يجب أن تغطي الموضوع بالكامل وأن تكون خالية من الأخطاء اللغوية. إذا تم ترقيتهم على نطاق واسع وحصلوا على مرتبة عالية في SERPs بفضل جهود تحسين محركات البحث الإضافية ، فسوف يصلون إلى الكثير من المستخدمين.

إذا كان جمهورك يحبهم ، فسيقومون أيضًا بإنشاء عدد كبير من الروابط الخلفية وسيتم نشرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضًا: كتابة الإعلانات الخاصة بـ SEO - 5 قواعد يجب عليك الالتزام بها

مثال لا. 2 - تحسين المحتوى

تتضمن الخطوة الأخرى التي يجب اتخاذها كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث تحسين المحتوى المنشور بالفعل على موقع الويب الخاص بك. إنه مفيد للغاية عندما يتعلق الأمر بالمواقع القديمة والكبيرة.

عندما يتم تحديث المحتوى القديم وتحسينه وتحسينه لمحرك البحث ، فإنه يحصل على حياة جديدة ويصبح أكثر ملاءمة لمحركات البحث. أثناء تواجدك فيه ، قم بإجراء بعض التعديلات على نظام الربط الداخلي وتحسين محركات البحث في الموقع.

مثال لا. 3 - التواجد في المقتطفات المميزة

تتضمن الإستراتيجية الأخرى الحصول على بعض التواجد في المقتطفات المميزة. يعرض Google المقتطفات المميزة في الجزء العلوي من SERPs ، في ما يسمى بالموضع صفر. من المفترض أن يجيبوا بسرعة وبشكل لا لبس فيه على استفسار المستخدم.

كيف تدخل إلى المقتطفات المميزة؟ هناك طرق عديدة للقيام بذلك ، اعتمادًا على أنواع المقتطفات المعروضة لكلمة رئيسية معينة. تتضمن أمثلة المقتطفات القوائم والتوضيحات والنصائح خطوة بخطوة والإجابات السريعة للأسئلة والنتائج البسيطة على خرائط Google. للعرض في المقتطفات ، تحتاج إلى إنشاء محتوى مخصص لشكل مقتطف معين. لذلك ، إذا كنت تحلم بأن يتم عرضك فوق المركز الأول في SERPs لكلمة رئيسية تؤدي إلى تشغيل قائمة في أعلى النتائج ، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو إضافة قائمة مماثلة في مقالتك.

مثال لا. 4 - الربط الخارجي

تستلزم إستراتيجية أخرى الحصول على روابط خلفية من مواقع محترمة في صناعة معينة. لا تؤدي هذه الروابط الخلفية إلى توليد حركة المرور بأنفسها فحسب ، بل إنها أيضًا واحدة من أهم جوانب الترتيب التي تأخذها Google في الاعتبار.

يعد إنشاء روابط خلفية لموقع ويب أحد أصعب خطوات تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث. كلما زاد عدد المواقع التي تعتبرها Google روابط خلفية إلى موقعك على الويب ذات قيمة ، زاد جدارة Google بالثقة في العثور على المحتوى الخاص بك. إلى جانب ذلك ، ستؤدي مواقع الويب ذات الروابط الخلفية إلى توليد بعض الحركة في نفس الوقت إلى موقعك.

كيفية وضع استراتيجية تحسين محركات البحث خطوة بخطوة

بصرف النظر عما إذا كنت تستعين بمصادر خارجية لمتخصص تحسين محركات البحث أو تحاول القيام بذلك بنفسك ، فمن الجيد دائمًا معرفة كيفية تطور هذه العملية. الق نظرة على المثال أدناه.

هذه خطوات نموذجية يجب اتخاذها أثناء التخطيط لجهود تحسين محركات البحث لأي موقع ، بغض النظر عن نوعه وشكله. باستخدام هذا الدليل ، ستتعلم من أين تبدأ إذا قررت الغوص في تحديد موقع الويب بنفسك. بمجرد أن تعرف المزيد عنها ، صمم استراتيجيتك وفقًا للاحتياجات الفردية لموقعك.

ابدأ بالكلمات الرئيسية

ابحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بصناعتك ومنتجاتك وخدماتك

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يكتبها عملاؤك المحتملون في محرك البحث. يعد اختيار الكلمات الرئيسية أحد الخطوات الأولى في حملة تحسين محركات البحث (SEO). عندما تعرف كلماتك الرئيسية ، يمكنك تحديد أي منها هو الأكثر أهمية بالنسبة لك حتى تتمكن من التركيز عليها تحديدًا.

يمكنك العثور على كلمات رئيسية مرتبطة بمنتجاتك وخدماتك في Senuto Keyword Explorer.

استخدم كلمات رئيسية طويلة تتكون من كلمات متعددة - هناك منافسة أقل عليها عند مقارنتها بالعبارات الرئيسية النموذجية المكونة من كلمة أو كلمتين.

لا تنس تكرار عملية تحديد الكلمات الرئيسية بانتظام من وقت لآخر.

استخدم الكلمات الرئيسية أثناء التخطيط وإنشاء المحتوى

أنواع المحتوى

بالاعتماد على الكلمات الرئيسية المحددة ، تحتاج إلى تخطيط المحتوى ليتم نشره على موقع الويب الخاص بك. اختر مكانًا لذلك في أقرب وقت ممكن وابدأ في إنشاء المحتوى بشكل منتظم. عند التخطيط للمحتوى ، يجدر الوثوق بالبيانات بدلاً من الحدس. إنه طريق أكثر موثوقية للنجاح.

هناك نوعان من المحتوى يستحقان الإنشاء والنشر:

● المقالات دائمة الخضرة هي محتوى يتم البحث عنه على Google بانتظام لأن الموضوعات التي تمت مناقشتها هناك ذات صلة. تعرف على الأسئلة المتعلقة بمجال عملك والتي يتم طرحها على Google والإجابة عليها بالمحتوى الخاص بك. بعض الأمثلة:

التدوين الضيف - لماذا يجب عليك نشر مقالات على موقع الويب الخاص بشريكك؟

هجرة الموقع - كيف نفعل ذلك بشكل صحيح؟

● مقالات تناقش الموضوعات الحالية التي تكتسب أهمية وغالبًا ما يعلق عليها الأشخاص في الصناعة. يمكن أن تؤدي المشاركة في مناقشة حية إلى الوصول بعيدًا - ليس فقط من حيث حركة المرور ولكن أيضًا من حيث شركاء العمل والاحترام والاعتراف بالعلامة التجارية. من الأمثلة على ذلك مقالات حول تحديثات خوارزمية Google المنشورة على مدونتنا:

تحديث الخوارزمية في 12 مارس - تحديث طبي؟

بناء سياق دلالي حول الكلمة الرئيسية الخاصة بك

بناء سياق دلالي للمحتوى الخاص بك! يحلل Google ما إذا كان المحتوى المنشور يقرأ بسلاسة ويتضمن كلمات رئيسية ذات صلة بموضوع معين.

إذا كنت لا تعرف الكلمات الرئيسية التي يجب وضعها في النص الخاص بك لإنشاء سياق دلالي ، فقم بتسجيل الدخول إلى Senuto وانتقل إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

الكلمات الرئيسية في المحتوى

هناك بعض الميزات التي يجب أن تميز جميع مقالاتك إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في SERPs. بادئ ذي بدء ، تفضل Google المقالات الأطول ، على الرغم من أن هذا لا يعني أنه يجب عليك تناول كعكة الوفل. المقالة الجيدة شاملة وغنية بالمعلومات.

يجب أن تدور كل مقالة تنشرها حول كلمة رئيسية معينة. ومع ذلك ، لا تضع الكثير من الكلمات الرئيسية في مقال حتى لا يبدو غير طبيعي. الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية قد يؤدي إلى نتائج عكسية. يجب أيضًا الإشارة إلى أن Google تعرف ما هي الانعكاسات والمرادفات ، لذلك لا داعي للقلق بشأن اختيار "مركبة" أو "سيارة". يجب أن يتدفق النص بشكل طبيعي ، فلا ينبغي أن يكون هناك أي أجزاء يبدو أنها تتكيف بشكل مصطنع مع كلمة رئيسية إضافية معينة.

يجب تضمين الكلمات الرئيسية في:

• العنوان،
• المقدمة (الفقرة الأولى أسفل العنوان) ،
• بعض العناوين ، ويفضل أن تكون في البداية ،
• البيانات الوصفية للصفحة (عنوان التعريف ووصف التعريف) ،
• أوصاف الصور.

نشر الصور ومقاطع الفيديو

يفضل كل من Google والمستخدمين المحتوى الذي يحتوي على صور ومقاطع فيديو. إن تضمين مثل هذه المواد في مقال يجعلهم جميعًا سعداء ، وهذا يؤثر بشكل كبير على ترتيبك في SERPs.

بدلاً من استخدام الصور المخزنة ، قم بإنشاء الرسوم البيانية الجذابة الخاصة بك. ومع ذلك ، كما ذكرت سابقًا ، يجب تحسينها من حيث الحجم وسرعة تحميل الصفحة.

امتداد الربط الداخلي

من خلال إنشاء نظام واسع من الروابط الداخلية ، فأنت تخبر Google أن موقعك عبارة عن مكتبة جيدة التنظيم من المحتوى المتشابك وليس كومة من البيانات غير ذات الصلة تتجول مجانًا. ابحث عن المقالات التي تغطي موضوعات متشابهة ، وإذا أمكن ، أضف عناوين URL ذات الصلة بها بحيث يتم توجيهها إلى بعضها البعض. من الجيد أيضًا إعداد قسم "اقرأ أيضًا" حيث ستوصي جمهورك بمقاطع أخرى مماثلة من المحتوى.

نصيحة: قم بتوصيل الصفحات التي تولد حركة مرور ضخمة إلى موقع الويب الخاص بك بالصفحات التي يتم تحويلها بشكل كبير - إنها طريقة رائعة لزيادة أرباحك.

اقتناء الروابط الخلفية

أفضل طريقة لإقناع المواقع الأخرى بالربط الخلفي لموقعك على الويب هي نشر محتوى عالي الجودة. انضم إلى المناقشات حول الموضوعات ذات الصلة ، وشارك المعرفة ، وصياغة التقارير - إذا كانت تستحق التوصية ، فسيقوم الأشخاص بتوجيه المستخدمين إليها.

في بعض الأحيان ، من الممكن أيضًا كتابة منشور ضيف على المدونات الشهيرة والذي سيعطي رابطًا خلفيًا ثمينًا في المقابل. يمكنك أيضًا شراء المقالات الدعائية من وكالة. تحقق من هذا الاحتمال في Linkhouse أو Whitepress.

لا يجب أبدًا إرسال ارتباطات غير مرغوب فيها إلى موقعك على المنتديات أو شراء روابط من مزارع الروابط. قد تكتشف Google مثل هذه الممارسات وتعاقب موقعًا على ذلك ، مما يقلل من ترتيبه على Google.

الكلمات الرئيسية ليست كل شيء - تحسين محركات البحث التقني

أثناء تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث ، قم بما يلي:

UX تحسين موقعك لسطح المكتب والجوال

يجب أن يكون كل من إصدار سطح المكتب وإصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام. لبعض الوقت الآن ، تتبع Google نهج الجوال أولاً. وهذا يعني أن المواقع تحتاج إلى التحميل بسرعة على الأجهزة المحمولة ويجب أن تكون واجهتها مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات مستخدمي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

عند تحسين موقع على الجوّال ، لا تتجاهل تجربة مستخدم سطح المكتب! تأخذ Google ذلك في الاعتبار أيضًا.

اجعل موقعك أسرع

تؤثر سرعة تحميل الصفحة بشكل كبير على ترتيب موقعك. افعل كل ما في وسعك لتسريع التحميل. أولاً ، قم بتقليل حجم الصور المنشورة على الموقع واختصار رمزها إن أمكن. عندما لا تعرف كيفية القيام بذلك ، اسأل مطور الويب الخاص بك.

ضمان بنية محتوى ودية

يعني الهيكل الودي للمحتوى المنشور على موقع ما قائمة سهلة التنقل وقائمة منسدلة للفئات من ناحية ، ومكانًا يُفضل فيه تضمين الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر فيما يتعلق بعملك من ناحية أخرى. قم بتطوير هيكل المحتوى الخاص بك بناءً على البيانات من Senuto Keyword Explorer. بهذه الطريقة ستسهل على Google فهم موضوع موقعك. ستشعر بالفرق في ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs.

إحياء المشاركات القديمة

يحصل الموقع الذي يحتوي على كمية كافية من المحتوى على قدر كبير من حركة المرور العضوية من المشاركات والمقالات المنشورة منذ أكثر من شهر. هذا هو السبب في أنه من المفيد إعادة إحياء المنشورات القديمة من وقت لآخر لجعلها أكثر تحديثًا وإفادة للمستخدمين. كما قلت من قبل ، من الجيد أيضًا تطوير نظام الربط الداخلي الخاص بك ، والذي سيساعد على ربط خطوات رحلة العميل وتقديم كل من الأخبار الساخنة والمشاركات القديمة للمستخدم.

إنشاء عناوين URL سهلة الاستخدام

من الضروري جعل الروابط التي توجه إلى موقعك سهلة الاستخدام. بمعنى آخر ، يجب أن تحتوي على كلمات وليس سلسلة من الأرقام. إنهم بحاجة إلى أن يقترحوا بوضوح ما يقودونه. يمكن أن يؤدي تضمين كلمة رئيسية تريد الحصول على ترتيب لها في عنوان URL إلى نتائج مذهلة أيضًا ، ولكن لا تجعلها طويلة جدًا!

اسمح للمستخدمين بترك تعليق

اسأل جمهورك عن آرائهم! ولا تفعل ذلك فقط عند تشغيل متجر على الإنترنت أو مطعم. بالنسبة لغالبية الشركات ، من الممارسات الجيدة السماح للمستخدمين بترك تعليق حول المنتجات أو الخدمات التي اشتروها منك. هذا يجعلك أكثر جدارة بالثقة ، ويؤثر المحتوى الإضافي الذي ينشئه المستخدم على تصنيف الموقع على Google.

املأ صفحة Google Business الخاصة بك

يجب أن يكون لكل نشاط تجاري به مكان مادي مفتوح للعملاء والعملاء (مصفف شعر ، ومطعم بيتزا ، ومتجر خياط ، وما إلى ذلك) صفحة Google Business الخاصة به - وهذا يجعل من الممكن تحديد نشاطك التجاري على خرائط Google. تولد العديد من الشركات المحلية معظم حركة مرور موقعها على الويب من خلال خرائط Google.

خذ بعض الوقت لتحسين خريطة XML

تأكد من أن خريطة XML لموقعك جيدة التصميم. سيساعد هذا في إزالة تلك الصفحات من فهرس Google والتي تعتبر ذات قيمة فنية تمامًا ولا ينبغي للمستخدمين الوصول إليها من محرك البحث مباشرةً. تتضمن الأمثلة صفحة استرداد كلمة المرور أو صفحات التنقل أو صفحات حساب المستخدم.

احذر من تفكيك المحتوى

تفكيك المحتوى هو شيء تريد بالتأكيد تجنبه. يتم تفكيك المحتوى عندما يتم تحسين أكثر من صفحة واحدة من الموقع لنفس الكلمة الرئيسية ، مما يؤدي إلى تناوب ترتيب الموقع وتقليل ظهوره على Google.

لحماية موقعك من المحتوى المكرر ، تأكد من أن كل صفحة ومشاركة مدونة لها عناوين فريدة ومُحسَّنة لكلمات رئيسية مختلفة. يعد تفكيك المحتوى سمة مميزة للمتاجر عبر الإنترنت ويتبع ذلك من الإفراط في استخدام نفس أوصاف المنتجات المعروضة التي لا يمكن تمييزها تقريبًا.

تحسين محركات البحث هو كل شيء عن المستخدم

تسويق المحتوى كاستجابة لاحتياجات المستخدمين

تعتبر الجودة العالية للمقالات من أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO). يجب أن يكون المحتوى المنشور على موقعك ذا قيمة فريدة للمستخدمين وأن يحل مشكلاتهم الفعلية. اكتب المشاركات والمقالات التي ترغب في قراءتها بنفسك. يجب أن يبرز المحتوى الخاص بك ويقدم لجمهورك شيئًا لا يمكنهم العثور عليه في أي مكان آخر. يعد تسويق المحتوى عنصرًا لا يتجزأ من عملية تحسين محركات البحث. يعد نشر الكثير من المقالات جيدة التخطيط والمكتوبة جيدًا جزءًا أساسيًا من استراتيجية ترتيب كل موقع. يحقق الكثير من المتخصصين نتائج رائعة من خلال إنشاء حملات كاملة تدور حول نشر المحتوى.

تحديد الشخصيات

لكتابة مقالات ملفتة للنظر ، من المفيد إنشاء شخصيات تصور عميلك أو عميلك النموذجي. سيساعدك هذا على تخصيص المحتوى وفقًا لاحتياجاتهم وتوقعاتهم. عندما تتخيل من هم قرائك وما هي احتياجاتهم وتوقعاتهم ، سيكون من الأسهل بكثير إنشاء المحتوى الذي يبحثون عنه. هناك طرق متعددة لجمع المعلومات حول العملاء - يمكنك أن تطلب منهم ملء استبيان ما بعد الشراء أو يمكنك جمع البيانات بنفسك ، والتنقيب في المنتديات والمواقع الأخرى التي يعلقون عليها. يمكنك أيضًا أن تطلب منهم شيئًا أو شيئين في اجتماع وجهًا لوجه .

طريقة رائعة للنظر إلى الأشياء من منظور العملاء هي إلقاء نظرة خاطفة على وسائل التواصل الاجتماعي . يجدر اتباع ما يكتبونه (ليس فقط على ملفات التعريف الخاصة بك ولكن أيضًا على ملفات تعريف منافسيك). تخبرنا تعليقاتهم وردود أفعالهم كثيرًا عما يجده مثيرًا للاهتمام والمواضيع التي يشاركون فيها بشغف أكبر. لا تقلل من شأن تأثير المؤثرين المشهورين بين جمهورك! إذا كان لديك بعض المال لتنفقه ، يمكنك الاستثمار في أبحاث التسويق التي ستجعل من السهل التعرف على الشخصيات.

ملخص

إذا كنت ترغب في الاستثمار في التسويق عبر محركات البحث ، فضع استراتيجية SEO شاملة مع أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ذي الخبرة واتبعها بأكبر قدر ممكن. إذا كان لديك وكالة للقيام بذلك نيابة عنك ، فاقرأ بعناية التقارير التي تزودك بها وتحدث إلى خبرائها حول احتياجاتك.

من المهم أن تفهم ما يفعلونه من أجلك ومن أجل موقعك. تأكد من أن أنشطتهم فعالة ومتوافقة مع استراتيجية التسويق العامة الخاصة بك ؛ بهذه الطريقة سيصبح مُحسّنات محرّكات البحث مصدرًا لا ينتهي لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بمعدل تحويل مرتفع.