6 نصائح لإستراتيجية تحسين محركات البحث للحصول على تصنيفات أفضل في عام 2023

استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة هي المفتاح لبناء حضور كبير على الإنترنت لأي عمل تجاري. المشكلة؟ يعد تحسين محرك البحث (SEO) وسيلة قوية لا تقدرها معظم الشركات. في الواقع ، تنفق الشركات الناشئة أكثر من نصف الأموال التي تجمعها على الإعلانات المدفوعة بدلاً من التركيز على جهود البحث العضوية.

لكن الناس يكرهون الإعلانات. و 93٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ ببحث عضوي. هذا يعني أن معظم الأشخاص يلجأون إلى Google للمساعدة في العثور على ما يبحثون عنه. ودعنا نواجه الأمر ، فهم لا ينقرون على الإعلانات. إذا لم تكن تحتل المرتبة الأولى في عمليات البحث العضوية ، فستفقد جزءًا كبيرًا من الكعكة التي يمكن أن تساعد في تنمية عملك.

في هذا الدليل ، سنشارك ست نصائح بشأن إستراتيجية تحسين محركات البحث لدفع نمو الأعمال في عام 2023 وما بعده.

دعنا نتعمق.

1. تحسين سرعة الموقع وقابلية الاستخدام

قبل التركيز على التفاصيل الجوهرية لإنشاء المحتوى وبناء الروابط ، من الضروري التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع وسهل الاستخدام.

بعد كل شيء ، ما الهدف من إنفاق المال والوقت والطاقة على جذب الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك إذا كان لا يمكنه التعامل مع حركة المرور التي تولدها؟ أو ما هو أسوأ ، تقديم تجربة مروعة تجعل الزائرين يرتدون على الفور ويفقدون الثقة في علامتك التجارية؟

عندما يتعلق الأمر بذلك ، إذا كان موقعك بطيئًا في التحميل ، فسيترك زوار موقعك صفحتك بحثًا عن إجابة أسرع. يرسل هذا الإجراء إشارة سلبية إلى محركات البحث ، مما قد يؤثر بشكل خطير على التصنيفات. علاوة على ذلك ، إذا كان موقعك ضعيفًا في قابلية الاستخدام ، مثل القوائم التي يصعب التنقل فيها ، أو لا يتسع نطاقه بشكل صحيح على أجهزة الجوال ، فقد خمنت ذلك ، فهذه إشارة سلبية أخرى.

يجب أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك في ثلاث ثوانٍ أو أقل على أي جهاز معين. هذا هو المكان الجميل.

استخدم أداة PageSpeed ​​Insights من Google لاختبار السرعة الحالية لصفحتك. إذا كانت صفحتك بطيئة جدًا في التحميل ، فستقدم Google اقتراحات مفيدة لتحسين الأداء.

لسهولة الاستخدام ، ركز على إضافة مربع بحث إلى موقع الويب الخاص بك ، بحيث يسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه. يمكنك أيضًا إنشاء قوائم قابلة للطي للعرض على الأجهزة المحمولة لتنظيف شكل وأسلوب موقعك.

2. صفر في بحث الكلمات الرئيسية

إذا قمت ببنائه ، سوف يأتون. حق؟

خاطئ - ظلم - يظلم. الإنترنت هو ثقب أسود للمعلومات. وبمجرد أن تضغط على منشور المدونة الخاص بك ، فإنه يدخل في الهاوية العميقة.

إذن كيف يمكنك جعل المحتوى الخاص بك يرى ضوء النهار؟ كل هذا يعود إلى اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة. ما الذي يبحث عنه المستخدمون حقًا؟ هذا هو المكان الذي تحتاج إلى تركيز انتباهك فيه.

إن العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة التي تتعلق بمنتجك أو خدمتك وتتوافق مع ما يبحث عنه جمهورك هو الخبز والزبدة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.

خذ Nlyte ، وهي شركة تركز على إدارة البيانات وحلول البنية التحتية ، كمثال. يقومون بعمل ممتاز في إنشاء صفحات الأسئلة الشائعة البسيطة التي تستهدف الكلمات الرئيسية التنافسية مثل " مركز بيانات الموقع المشترك " أو "البنية التحتية لمركز البيانات" لتوفير قيمة للجمهور الذي يبحث عن مزيد من المعلومات حول هذه المصطلحات.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأرقام لدفع هذا المفهوم إلى المنزل. كلمة رئيسية واحدة مستهدفة تولد ما يقرب من 10000 دولار من قيمة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.

ماذا يعني ذلك؟ 10000 دولار هي التكلفة الشهرية المقدرة التي سيستغرقها الأمر لتوليد نفس القدر من الزيارات باستخدام بحث مدفوع عن تلك الكلمة الرئيسية المفردة.

الوجبات الجاهزة؟ تعد كتابة محتوى مفيد حول الكلمات الرئيسية المناسبة التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف طريقة مؤكدة لتعزيز حركة المرور العضوية لجزء بسيط من سعر الإعلانات المدفوعة. انها لا التفكير.

استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية

لحسن الحظ ، هناك الكثير من أدوات تحسين محركات البحث مثل SearchAtlas التي تساعدك على تبسيط البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد أحجام البحث الكبيرة. لكنك لا تريد دائمًا استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية.

يتمثل السر في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل الأقل قدرة على المنافسة والتي لا تزال تتمتع بحجم بحث لائق. على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية العامة "أدوات الحدائق" بها صعوبة في الكلمات الرئيسية تبلغ 45 مع 61000 عملية بحث شهرية ، وفقًا لموقع SearchAtlas. الكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا "أسماء أدوات الحدائق" لديها صعوبة أقل بكثير للكلمات الرئيسية من 10 مع 4000 عملية بحث شهرية.

بالطبع ، يكون حجم البحث الشهري أقل بكثير عن "أسماء أدوات الحدائق" ، ولكن سيكون لديك ترتيب زمني أسهل لهذه الكلمة الرئيسية ويمكن أن تجذب حركة المرور بسرعة إلى موقعك.

اشطف وكرر هذه العملية ولاحظ تدفق حركة المرور العضوية.

3. محاذاة المحتوى مع رحلة المشتري

الآن بعد أن اتبعت نصيحة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي لاختيار كلمات رئيسية جديدة ومثيرة ، فقد حان الوقت لضخ المحتوى.

كما ذكرنا ، لا يمكنك إنشاء بضع صفحات فقط وتوقع جذب 100000 عميل محتمل مؤهل إلى موقع الويب الخاص بك كل شهر.

يجب أن يكون الأشخاص قادرين على اكتشاف موقع الويب الخاص بك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة عبر جميع مراحل رحلة الشراء الخاصة بهم. لتحقيق ذلك ، يجب عليك نشر محتوى عالي الجودة مع كلمات رئيسية ذات صلة لكل خطوة من الرحلة.

لنفترض أنك شركة ناشئة في مجال التكنولوجيا المالية توفر بطاقة خصم للمراهقين . تريد أن تظهر علامتك التجارية كنتيجة أولى في Google عندما يبدأ الآباء في البحث عن خيارات مصرفية لأطفالهم وأيضًا عندما يقرر المراهقون الاشتراك للحصول على بطاقة خصم.

فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الذي يمكنك نشره ليتماشى مع كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري:

• التوعية: تقرير بحثي عن كيفية إنفاق المراهقين لأموالهم
• الاعتبار: دليل خبير حول إيجابيات وسلبيات بطاقات الخصم للمراهقين
• القرار: منشور مقارنة حول ميزات بطاقة الخصم الخاصة بك في سن المراهقة مقابل ميزات منافسك الرئيسي

قم بإنشاء ونشر 5-10 أجزاء من المحتوى عالي الجودة كل شهر للحصول على أفضل النتائج. إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فحاول استخدام منشئ أفكار المدونة أو أدوات الكتابة الأخرى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تسريع العملية.

لاحظ أن أدوات الذكاء الاصطناعي لا تهدف إلى استبدال الكتاب تمامًا. ومع ذلك ، فهي تعمل على تسريع سير عملك ، وتساعد في جذب الأهمية الموضوعية ، وتسمح لك بتركيز الوقت على مجالات النمو الهامة الأخرى.

4. قم بتمييز المحتوى الخاص بك في نتائج البحث

يتم نشر أكثر من 2.5 مليار مشاركة مدونة كل عام. والجميع يحاول الوصول إلى مكان في الصفحة الأولى من Google.

لهذا السبب من المهم أكثر من أي وقت مضى تمييز المحتوى الخاص بك في نتائج البحث لتحقيق نتائج أفضل.

إذا كان الجميع يكتب منشورات حول "XX Best Dining Tables" ، فإن إنشاء قطعة أخرى من "XX Best Dining Tables" لن يساعدك على التميز أو الترتيب الجيد في نتائج البحث.

لم يعد إنشاء نسخة مُعاد صياغتها لما هو موجود بالفعل هو أفضل طريقة للمضي قدمًا. بدلا من ذلك ، ركز على الموضوع مقابل نهج الزاوية.

في هذه الحالة ، الموضوع هو طاولات الطعام. الزاوية هي أداة التمييز التي تساعدك على التميز عن الآخرين ، والحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث ، وزيادة معدلات النقر إلى الظهور.

ابحث عن زاوية فريدة تضعك على الرادار وتشجع النقرات:

• 2023 مقارنة المنتج
• دليل المبتدئين حول كيفية اختيار طاولة الطعام المناسبة لمنزلك
• قارن تقييمات العملاء الحقيقية
• مقابلة خبراء التصميم الداخلي وترتيب أفضل طاولات الطعام بناءً على بياناتك

المفتاح هو تجنب إعادة ذكر ما هو موجود بالفعل على الإنترنت عن طريق إضافة قيمة جديدة للموضوع من زاوية مختلفة.

5. إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث على الصفحة

بمجرد أن يكون لديك محتوى جاهزًا للنشر ، يمكنك البدء في التفكير في العوامل الموجودة على الصفحة والتي ستلعب عاملاً مساهماً.

يتضمن ذلك عنوان URL وعنوان المنشور أو الصفحة والوصف التعريفي (إعلان دعاية يصف ماهية الصفحة التي تظهر أسفل الرابط في نتائج البحث) والنص البديل للصورة.

يمكن أن يساعد التحسين على الصفحة برامج زحف محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتحسين تجربة المستخدم. عندما يقضي الأشخاص وقتًا أطول على موقعك ، فإن ذلك يزيد من فرصهم في التحول إلى عميل.

سلسلة URL

تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية طويلة الذيل في سلسلة URL. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشورًا حول " ما هو موظف الاستقبال الافتراضي " ، فيجب أن يبدو عنوان URL الخاص بك كما يلي:

الكلمات الدالة

عندما تكتب مقدمة للمحتوى الخاص بك ، حاول استخدام الكلمة الرئيسية التي تستهدفها بشكل طبيعي. سيساعد هذا محركات البحث على فهم مقالتك وطمأنة القراء بأنهم نقروا على الرابط الصحيح.

يمكنك أيضًا استخدام أداة تحسين مثل مساعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO). هذه الأدوات سهلة الاستخدام ويمكن أن تساعد في تحسين جودة وملاءمة المحتوى الخاص بك لكلمة رئيسية معينة وزيادة التأثير.

نص بديل للصورة

تعد إضافة نص بديل إلى صورك طريقة سهلة لإخبار محركات البحث وقارئات الشاشة بالمزيد من المعلومات. إذا لم تقم بتضمينها ، فقد لا يتم الزحف إلى صورك أو فهمها بواسطة محركات البحث.

استخدم عبارات بسيطة تصف الصورة. أيضًا ، لا تحشو الكلمات الرئيسية في النص البديل الخاص بك.

الروابط الداخلية

تساعد الروابط الداخلية محركات البحث في تحديد محتوى موقعك وتنظيمه ، وربط الصفحات ذات الصلة ، ونشر سلطة الارتباط.

يمكن أن توفر لك الروابط الخارجية السلطة والمصداقية. تساعدك الروابط الداخلية في توزيع هذه السلطة عبر موقعك وإنشاء شبكة مترابطة من المحتوى. كما أنها توفر للمستخدمين معلومات مفيدة وتسمح لمحركات البحث بمعرفة كيفية اتصال صفحات الويب الخاصة بك.

اتبع هذه الخطوات البسيطة لاستراتيجية الارتباط الداخلي التي تحركها النتائج :

1. نظف الصفحات على موقعك باستخدام روابط خلفية عالية الجودة (أكثر عصير ارتباط) وأنشئ رابطًا داخليًا يعود إلى الصفحات ذات الاستناد الأدنى ذات الصلة.
2. ركز على بناء روابط داخلية لأعمدة الأعمدة وصفحات المحور.
3. تأكد من أن جميع الروابط على بعد ثلاث نقرات فقط من الصفحة الرئيسية.

الروابط الداخلية هي وحدات العمل التي تضمن بقاء موقعك منظمًا. بدون روابط داخلية مناسبة ، تواجه Google صعوبة في معرفة الصفحة التي تتوافق مع الكلمة الرئيسية والصفحات المرتبطة بموقعك على الويب.

6. الاستثمار في بناء الروابط والعلاقات العامة الرقمية

بناء الروابط هو عنصر حاسم في الترتيب الجيد على محركات البحث. يمكن أن تشير الروابط من مواقع الويب الأخرى (الروابط الخارجية) إلى Google بأن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة ومفيد للقراء.

على سبيل المثال ، كشركة سفر ناشئة ، سيكون الحصول على إشارة من مدونة Travel and Leisure سببًا للاحتفال. لكن لماذا؟

السفر والترفيه هو:

• شركة وثيقة الصلة بصناعة السفر
• يتمتع موقع الويب بسلطة عالية (علامة تجارية معروفة كانت موجودة منذ فترة طويلة مع الكثير من المحتوى والروابط)

عندما تحصل على رابط خارجي من مصادر مثل هذه ، فإن سلطة الموقع تعود إليك.

من خلال عدد قليل من الروابط عالية الجودة من مصادر حسنة السمعة ، يمكنك البدء في تحريك الإبرة وتحسين تصنيفاتك العضوية. لكن القول أسهل من الفعل ، من نشر ضيف إلى إجراء دراسات أو كتابة تقارير سنوية إلى مساعدة مراسل صحفي (HARO).

كل هذه التكتيكات مملة وتستغرق وقتا طويلا. إذا كنت لا تعتقد أن لديك الوقت أو الموارد للقيام بذلك ، ففكر في الاستثمار في خدمات بناء الروابط التي يمكنها تسريع العملية وضمان النتائج. لن تندم على ذلك.

استنتاج

إن بناء إستراتيجية متينة لتحسين محركات البحث ليس بالأمر الصعب ، ولكنه ليس بالأمر السهل أيضًا.

يتطلب أقصى جهد وإنشاء محتوى متسق وتعديلات مستمرة.

ولكن إذا كنت تريد أن تنجح عبر الإنترنت ، فلا تنتظر لاتباع نصائح استراتيجية تحسين محركات البحث هذه. كلما طال انتظارك ، كلما أصبح الترتيب صعبًا وكلما طال الوقت لرؤية النتائج. وأنت تفتح الباب أمام المنافسين للحصول على ميزة.

ابدأ بالتعرف على ما يبحث عنه عملاؤك المثاليون وكيفية إضافة قيمة إلى رحلة المشتري. ثم قم بإنشاء هذا المحتوى وتحسينه وتوزيعه لتحسين تصنيفاتك.

وأخيرًا ، هذه هي علامتك للاستثمار في العلاقات العامة المستهدفة وجهود بناء الروابط حتى تتمكن من الجلوس والاسترخاء ومشاهدة حركة المرور على موقعك وهي تستمر في الصعود.

نبذة عن الكاتب: Guillaume هو مسوق رقمي يركز على التعامل مع استراتيجية التواصل في uSERP وإدارة المحتوى في Wordable . خارج العمل ، يستمتع بحياة المغتربين في المكسيك المشمسة ، وقراءة الكتب والتجول ومشاهدة أحدث البرامج على التلفزيون.