10 نصائح لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة لكسب عملاء جدد

نشرت: 2023-03-01

بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، من المحتمل أنك سمعت بالفعل عن تحسين محرك البحث (SEO). بغض النظر عن حجم عملك ، فهي تقنية تسويق رقمي مهمة للغاية. إن معرفة أهمية التسويق الرقمي شيء ، لكن امتلاك الوقت الفعلي لتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة للأعمال الصغيرة لشركتك هو شيء آخر.

بصفتك صاحب عمل صغير ، فمن المحتمل أنك تخصص الكثير من الوقت لشركتك. قد لا يكون لديك الكثير من الوقت لإنفاقه على استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. هذا هو السبب في أنه من المهم تركيز جهود تحسين محركات البحث على التكتيكات التي يمكن أن تحقق لك أكبر فائدة مقابل أموالك. ستساعدك نصائح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة على كسب عملاء جدد من خلال البحث العضوي.

أولاً ، ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

ببساطة ، مُحسّنات محرّكات البحث هي طريقة لتعزيز ظهور أعمالك عبر الإنترنت من خلال الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث (المعروفة أيضًا باسم SERPs). محركات البحث هي آلات معقدة وتعمل على الخوارزميات. تحدد هذه الخوارزميات كيفية قراءة مواقع الويب وتصنيفها وتقديمها إلى المستهلك بناءً على صلتها باستعلام بحث المستخدم.

تتغير تصنيفات Google بشكل متكرر ، مما يعني أن عملك يمكنه الوصول إلى قمة SERPs إذا كنت على استعداد للقيام بهذا العمل! ومع ذلك ، لا تطلق محركات البحث خصوصيات وعموميات الخوارزميات الخاصة بهم. قد يجعل ذلك من الصعب معرفة سبب ترتيب إحدى صفحات الويب أعلى من أخرى لاستعلام معين. لكن لا تقلق ، هذا هو المكان الذي تلعب فيه أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

أثبتت تقنيات التسويق الرقمي المجربة والحقيقية هذه أنها تحقق أفضل النتائج للشركات الصغيرة مثل شركتك.

1. تطوير استراتيجية محتوى الأعمال الصغيرة متسقة

قد تبدو استراتيجية محتوى الكلمات مربكة لصاحب العمل الذي بدأ للتو. لكن في الواقع ، يعد وضع استراتيجية محتوى أبسط بكثير مما تعتقد. كل ما عليك فعله هو أن تسأل نفسك السؤال: "ما هي المشاكل التي يمكنني حلها لعملائي المحتملين وجمهوري المستهدف؟"

للإجابة على هذا السؤال ، ستحتاج إلى التفكير بشكل إبداعي وعملي. ستحتاج إلى التفكير فيما يحتاج عملاؤك المحليون إلى معرفته عن عملك. اسأل نفسك أيضًا كيف ستقدم هذه المعلومات المفيدة.

عندما تفعل هذا ، سترغب في استهداف المستهلكين من جميع الأنواع. يتضمن ذلك المستهلكين الجدد الذين يكتشفون من أنت كشركة للمستهلكين الحاليين العائدين إلى موقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة.

تسويق المحتوى = نجاح SEO للشركات الصغيرة

للحصول على بعض الأمثلة الرائعة لمواد تسويق المحتوى التي أنشأتها الشركات الصغيرة ، اقرأ هذه المقالة. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة من خلالها تحقيق قيمة لعملائهم المحتملين. أيضًا ، يتم تصنيف مواد تسويق المحتوى بسهولة في نتائج محرك البحث!

تتضمن بعض مواد تسويق المحتوى المختلفة التي يمكنك نشرها على موقع الويب الخاص بك ، حتى مع وجود فريق صغير ، ما يلي:

مشاركات المدونة
كتب إلكترونية
الرسوم البيانية
أدلة الهدايا
المسارد
المقابلات
المنتج أو مقاطع الفيديو التعليمية
و اكثر!

يتمثل أحد أعظم أجزاء محتوى تحسين محركات البحث في أنه أحد أفضل الطرق للإبداع في الوعي بعلامتك التجارية وسلطتك. أنت تعرف عملائك بشكل أفضل ، لذلك لا تتردد في الإبداع وتطوير طرق ممتعة وإعلامية لتقديم محتوى رائع.

كلما زادت المعلومات التي تنتجها يعني المزيد من الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك. يمنح هذا موقع الويب الخاص بك فرصة أفضل للظهور في العديد من نتائج بحث Google المختلفة. لا ترغب فقط في تقديم معلومات ذات صلة وحديثة لعملائك ، ولكن Google تحب أن ترى أنك تضيف باستمرار محتوى ومعلومات جديدة إلى موقع الويب الخاص بك

2. تحسين العلامات الوصفية الخاصة بك بشكل صحيح

عندما تفكر في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، لا تنس تضمين صفحات الويب الموجودة على موقعك! هناك احتمالات بأن هناك قدرًا كبيرًا من صفحات الويب القابلة للاستخدام والتي تحتاج فقط إلى التحسين وفقًا لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

لضمان اتساق تحسين صفحتك عبر موقع الويب بالكامل ، ستحتاج إلى التركيز على ما يلي:

علامات العنوان . الهدف من علامة العنوان هو السماح لكل من محرك البحث والمستهلك بمعرفة ما تدور حوله الصفحة بالضبط. يُعرف أيضًا باسم العلامة الوصفية ، يجب تنسيق جميع علامات العنوان بالطريقة نفسها ، في أعلى الصفحة ، مثل هذا: <head> <title> مثال العنوان </ title> </head> ، وألا يزيد طولها عن 60 حرفًا. يجب أن تتضمن أيضًا الكلمة الرئيسية المستهدفة ، أو مصطلحًا مشابهًا ، تريد أن يتم ترتيب الصفحة له.
أوصاف ميتا. أوصاف Meta هي ملخصات لما تدور حوله صفحة الويب. يتم عرضها أسفل عنوان الصفحة في نتيجة SERP الخاصة بك. يجب أن يخبر الوصف التعريفي Google والمستخدم بموضوع المحتوى. يجب أن تكون الأوصاف التعريفية قصيرة وحلوة وأن تتضمن في صميم الموضوع كلمة رئيسية مستهدفة. تأكد من أنه لا يزيد عن 160 حرفًا.
علامات العنوان. هذه هي عناوين الصفحة المرئية على صفحة الويب. إنها تعطي بنية المحتوى الخاص بك ، وتتميز برموز HTML من علامة H1 إلى علامات H6. علامات العنوان هي طرق سهلة لدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يقسمون محتوى الصفحة إلى أجزاء سهلة الهضم.

أفضل جزء في إجراء هذه التغييرات هو أنها لا تستغرق الكثير من الوقت. هم أيضا يحزمون لكمة كبيرة على المدى الطويل.

لإنشاء محتوى يتمتع بفرصة تصنيف أفضل ، استخدم مساعد المحتوى SEO الخاص بـ LinkGraph. يمكنك أخذها في جولة مجانية لمدة 7 أيام!

3. قم بإعداد ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" واستثمر في تحسين محركات البحث المحلية

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أحد أقوى تقنيات التسويق الرقمي التي يمكن أن تقوم بها الشركات الصغيرة لتعزيز وجودها عبر الإنترنت ، والأفضل من ذلك كله ، أنها لا تتطلب ميزانية تسويقية ضخمة.

Google My Business هي أداة مجانية تساعد في تشغيل ميزة خرائط Google. لذلك عندما يبحث العملاء المحتملون عن شركة صغيرة في منطقتهم المحلية ، ستنتج نتائج البحث المحلية المختلفة معلومات الاتصال الخاصة بموقعك على الويب ضمن ميزة الخريطة.

يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة تضمين معلومات أساسية عن أعمالهم في قائمة GMB الخاصة بهم. يمكن أيضًا أن تظهر قائمة GMB الخاصة بهم في لوحة شاملة عندما يبحث العملاء المحتملون عن شركة صغيرة بالاسم. يمكنه عرض المراجعات أو المنتجات أو الأسئلة والأجوبة لمساعدة عملك الصغير على أن يبدو أكثر جاذبية لأي شخص يكتشفك في صفحات نتائج محرك البحث.

*أمثلة على قوائم "نشاطي التجاري على Google"*

بصفتك شركة صغيرة ، فإن الترويج داخل القوائم المحلية هو الهدف ، وهذا هو سبب أهمية البحث المحلي. سيتم تضمينك مع شركات مختلفة من جميع الأحجام في حزمة الخريطة هذه ، ولكن عندما تقوم بدمج كلمات رئيسية محلية في موقع الويب الخاص بك وتركز حقًا على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية ، سيكون لديك طريقة فعالة للتميز بين منافسيك.

فلماذا لا تستفيد من هذا التحسين المجاني الذي يمكن أن يؤدي إلى نجاح كبير في تحسين محركات البحث ومصداقية أكبر لشركتك الصغيرة؟

4. استخدم مواقع المراجعة عبر الإنترنت لتعزيز مُحسنات محركات البحث للأعمال الصغيرة

هناك أكثر من طريقة واحدة للعثور على موقع الويب الخاص بك على الإنترنت. يمكن لمواقع مراجعة الجهات الخارجية مثل Yelp أن تجعل عملك التجاري أو يفسده.

كقاعدة عامة ، يعتمد المستهلكون بشكل لا يصدق على المراجعات عبر الإنترنت وسيبحثون عاليًا ومنخفضًا عبر الويب للعثور على مزيد من المعلومات حول عملك. لذلك مع أخذ ذلك في الاعتبار ، من الجيد استخدام مواقع المراجعة لصالحك. ستحتاج إلى إنشاء ملف تعريف تجاري على أكبر عدد ممكن من مواقع الويب ، وليس فقط تحديثها ولكن التفاعل مع عملائك هناك!

يمكن أن تكون المراجعات والشهادات الإيجابية مفيدة بشكل لا يصدق في السماح للعملاء المحتملين بمعرفة أن هناك وجهًا لشركتك الصغيرة خلف الشاشة. في بحر مليء بالأدلة المحلية والكثير من الأنشطة التجارية للاختيار من بينها ، يمكن أن تكون مراجعاتك عبر الإنترنت بمثابة نجاح أو انقطاع بين تحويل عميل جديد أو إبعاد أحد العملاء.

تأكد من الرد على التعليقات عبر الإنترنت الخاصة بشركتك الصغيرة

لذلك نوصي بتخصيص بعض الوقت على أساس أسبوعي لتمشيط جميع المراجعات المحلية الخاصة بك والرد على التعليقات السلبية والإيجابية برد حقيقي.

لاحظ كيف يستجيب صاحب العمل الصغير هذا للمراجع الذي كان لديه ملاحظات إيجابية وسلبية على خدمات أعمالهم المحلية.

حتى إذا كان هناك مستهلك لديه تجربة سيئة ، فلديك القدرة على تغيير وجهة نظره بشأن عملك الصغير من خلال عرض ارتكاب الخطأ الذي حدث بشكل صحيح. سيتمكن العملاء المحتملون من رؤية هذا أيضًا ، والذي يمكن أن يصنع العجائب للوعي بعلامتك التجارية ومعدل تحويل موقع الويب.

5. إجراء بحث الكلمات الرئيسية لتحديد الثغرات في مجال الأعمال التجارية الصغيرة الخاصة بك

الكلمات الرئيسية ليست فقط العمود الفقري لاستراتيجية تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة ، ولكن عند استخدامها بشكل صحيح على موقع الويب الخاص بك ، يكون لديك فرصة أفضل للظهور على الصفحة الأولى من Google.

عندما تكتشف برامج الزحف من Google موقع الويب الخاص بك ، فإنها تبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تشرح الغرض من صفحة الويب وتجعل من السهل معرفة الصناعة التي تعمل فيها. ولهذا السبب من المهم استخدام مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية في كل المحتوى القيم الخاص بك . يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية ذات العلامات الجغرافية ، والكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث ، والكلمات الرئيسية والعبارات طويلة الذيل ، والموضوعات الفرعية ، والموضوعات ذات الصلة.

ولكن ، كما هو الحال مع العديد من تقنيات التسويق عبر الإنترنت للقبعة البيضاء الأخرى ، يمكن أن يبدو البحث عن الكلمات الرئيسية وكأنه عقبة كبيرة للتغلب عليها. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت شركة صغيرة بدأت للتو.

لذلك نوصي بالبدء على نطاق صغير والتركيز على المكاسب الأصغر والأسرع. في بعض الأحيان ، إذا كان لديك منافس أكبر وأكثر رسوخًا ، فقد يكون من الصعب تصنيف الكلمات الرئيسية نفسها التي يستخدمها. ولكن أثناء قيامك ببناء سلطة موقعك ، سيصبح هذا أكثر قابلية للتنفيذ في الوقت المناسب.

يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية إستراتيجية مستمرة وطويلة المدى. تتغير تصنيفات الكلمات الرئيسية في كثير من الأحيان ، لذا تأكد من البقاء على اطلاع دائم بأداء كلماتك الرئيسية على أساس شهري.

6. الغوص في المياه التقنية تحسين محركات البحث

قد يبدو تصميم موقع الويب الخاص بك جيدًا على السطح ، مع صور وألوان وخطوط مختارة بعناية. ومع ذلك ، فإن جماليات موقع الويب الخاص بك لا ترتبط دائمًا بوجود موقع ويب يبدو جذابًا لبرامج الزحف من Google على الواجهة الخلفية.

يحب العملاء المحتملون رؤية رسومات جريئة وتصميمات ممتعة. لكن هذه الميزات لن تعني شيئًا إذا لم يظهر موقع الويب في بحث Google! لكي يقوم محرك بحث بالترويج لصفحة ويب في SERPs ، يجب أن يكون موقع الويب سليمًا من الناحية الفنية. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية الاستثمار في جهود تحسين محركات البحث التقنية.

مشكلات تحسين محركات البحث الفنية الشائعة لمواقع الأعمال التجارية الصغيرة

فيما يلي بعض مشكلات تحسين محركات البحث التقنية الأكثر شيوعًا والتي يجب أن تركز جهودك على تجنبها.

أخطاء الترميز ، مثل علامة أقرب منسية.
الروابط المعطلة ، أي عندما تنقر على رابط ، ينتج عن الارتباط خطأ.
سرعة الموقع البطيئة ، والتي يمكن أن تنتج عن مجموعة متنوعة من مشكلات الوظائف المختلفة مثل الصور الكبيرة أو الكثير من النص على الصفحة.
أكواد حالة HTTPS ، وظيفة أمان تتيح للمستخدمين الوصول إلى صفحتك.
ملفات Robots.txt ، والتي تُستخدم لفهرسة أو تخزين صفحاتك على محرك البحث.
عناصر الارتباط الأساسية ، للمساعدة في التخلص من المحتوى المكرر
تفكيك الكلمات الرئيسية ، وهو عندما تفرط في استخدام كلمة رئيسية معينة إلى الحد الذي يمكن فيه لمحرك البحث أن يرى استخدامها على أنها غير مرغوب فيها.

فكر في وظائف موقع الويب الخاص بك كأساس لموقع ويب فعال وقوي. بدون أساس ثابت ، لن يتمكن موقع الويب الخاص بك من العمل بكامل إمكاناته. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي الجسر بين موقع الويب الذي يجذب الزوار وموقع الويب الذي يمكنه تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء.

7. بناء روابط خلفية مع الشركات الصغيرة الأخرى

بناء الروابط هو عملية تحسين كل من الروابط الداخلية داخل موقع الويب الخاص بك والروابط الخارجية القادمة من موقع الويب الخاص بك والذهاب منها. تعتبر الروابط من قبل محركات البحث تصويتًا على الثقة في موقع الويب الخاص بك. إذا كانت شركة أخرى على استعداد لوضع رابط إلى موقع الويب الخاص بك على موقعهم ، فهذا رمز للثقة.

يعد إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي أحد أسهل الطرق لضمان ظهور موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من نتائج البحث. في حين أن بناء الروابط قد يبدو وكأنه احتمال شاق ينطوي على الكثير من العمل الشاق ، إلا أنه لا يجب أن يكون كذلك! لا يتعين عليك أن تكون مالك موقع ويب يتمتع بحضور كبير عبر الإنترنت لتشغيل حملة بناء ارتباط ناجحة.

أول شيء تريد القيام به هو التواصل مع جهات الاتصال المحلية الخاصة بك. تحقق مما إذا كان يمكنك وضع روابط خارجية لمواقع الويب الخاصة بالآخرين على صفحتك حيث يمكنكما. الوصول فقط إلى مواقع الويب التي لها صلة بموقعك. تأكد أيضًا من تضمين الرابط الموجود بصفحتك من خلال جزء أصلي من المحتوى.

يعد استخدام جهات اتصال الشركة الصغيرة الحالية طريقة رائعة للحصول على نتائج جيدة دون إنفاق الكثير من الوقت والمال على جهودك التسويقية.

بعد قيامك ببناء بعض السلطات المحلية ، سيكون لديك نقطة بداية جيدة للبدء في الوصول إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، والمدونين ، ومواقع الويب ذات التصنيف الأعلى. ومع ذلك ، من المهم معرفة أنه لا يتم إنشاء جميع الروابط بشكل متساوٍ. من الأفضل الحصول على رابط واحد من موقع ويب عالي الجودة بدلاً من روابط متعددة من مواقع ويب غير مرغوب فيها منخفضة الجودة.

8. أنشئ موقعًا إلكترونيًا للشركات الصغيرة متوافقًا مع الجوّال

ضع في اعتبارك أن الهواتف المحمولة هي النظام الأساسي المهيمن للتسوق عبر الإنترنت ، حيث يستخدم 48٪ من المشترين جهازًا محمولًا لإتمام عملية شراء. مستخدمو الإنترنت هم مجموعة سكانية واسعة ومتنوعة ، لذلك من أجل الحصول على أكبر قدر ممكن من حركة المرور على الويب ، ستحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة.

فكر في أن الهاتف المحمول هو أداة تحسين محركات البحث (SEO) لاستخدامها لصالحك. أيضًا ، ضع في اعتبارك عدد المستهلكين المحتملين الذين قد لا يصلون أبدًا إلى موقع الويب الخاص بك إذا كانت قابلية استخدام موقع الويب متاحة فقط على جهاز كمبيوتر سطح المكتب. تجربة المستخدم هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بجذب العملاء المثاليين وهي طريقة بسيطة لضمان إمكانية وصول الجميع إلى موقع الويب الخاص بك.

9. قم بإعداد Google Search Console و GSC Insights

لن تعني تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أي شيء ما لم تكن لديك القدرة على تتبع عملك الشاق. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إعداد حساب Google Search Console ولوحة معلومات LinkGraph GSC Insights. Google Search Console عبارة عن نظام أساسي مجاني ، وتقدم GSC Insights إصدارات محدودة من النظام الأساسي التي تتيح لك تتبع أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

*Google Search Console و GSC Insights Dashboards*

يوضح لك Google Search Console كيفية تقديم موقع الويب الخاص بك ضمن نتائج البحث العضوية. تتيح لك هذه المنصة إصلاح أي أخطاء في الزحف. يمكنك أيضًا إرسال خريطة موقعك وصفحات معينة للفهرسة ، ومعرفة أي صفحات الويب تحتل المرتبة الأولى في SERPs.

تمنحك GSC Insights رؤى متعمقة حول تصنيفات الكلمات الرئيسية ومرات الظهور وحركة المرور العضوية التي يمكن أن تساعدك على تكرار استراتيجية تحسين محركات البحث لشركتك الصغيرة. كل ما عليك فعله هو ربط حسابك في Google Search Console وسيكون لديك حق الوصول إلى رؤى جديدة وتحليل متقدم للبيانات.

10. القيام ببعض البحوث التنافسية

هل لديك بعض المنافسين الأقوياء حقًا في منطقتك المحلية؟

تتمثل إحدى أفضل نصائح تحسين محركات البحث في إجراء بعض الأبحاث التنافسية وإلقاء نظرة على مواقع الويب الخاصة بمنافسك لمعرفة ما يفعلونه بشكل جيد ، واستخدام ذلك لإلهام عملية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

خذ كل شيء ، بما في ذلك المحتوى الذي يتم الترويج له على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، إذا كانوا يستخدمون الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات Facebook وإعلانات Google. تعرف على ما إذا كان فريق تسويق المحتوى الخاص بهم يستخدم المؤثرين ونشر الضيف والقوائم المحلية وتصنيفات الكلمات الرئيسية التي يكسبونها.

من الجيد دائمًا إلقاء نظرة على هيكل الارتباط الداخلي وكيفية عرض معلومات أعمالهم في نتائج NAP لـ Google My Business. شاهد أيضًا كيف يتم الترويج لظهور علامتهم التجارية في نتائج البحث وصفحات الوسائط الاجتماعية وصفحات القوائم المحلية الأخرى. اكتب جميع المعلومات التي تجدها في نتيجة تحليل تنافسي ، وبعد ذلك ستكون في مكان رائع لبدء بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية المخصصة الخاصة بك.

ليس عليك أن تشعر بالوحدة عند تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بشركتك الصغيرة. LinkGraph هنا للمساعدة. حدد موعدًا لاستشارة مجانية لمعرفة المزيد حول كيفية تسريع نمو أعمالك الصغيرة وإبرازها.

يقدم فريقنا من مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) العديد من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة التي ستساعدك في الحصول على موقع الويب الخاص بك إلى مرتبة أعلى في Google. هدفنا هو زيادة ظهور نشاطك التجاري المحلي عبر الإنترنت والنتائج العضوية بشكل كبير عبر الإنترنت ، لذا ثق في فريق الخبراء لدينا للوصول إليك.