الاتجاه الجديد لتحسين محركات البحث هو أكثر من مجرد موضة عابرة.

طريقة أكثر جدية من الجينز الضيق أو كعك الرجل.

بدلاً من ذلك ، يعكس اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) تحديثًا في خوارزمية Google وما لديه فرصة أفضل للترتيب في SERPs.

غالبًا ما ترتبط هذه التحديثات باتجاهات التكنولوجيا الجديدة القادمة إلى السوق ، مثل البحث الصوتي .

لهذا السبب تحتاج إلى البقاء على اطلاع دائم باتجاهات تحسين محركات البحث.

التفكير الذي عفا عليه الزمن سيقتلك في تحسين محركات البحث.

إذا واصلت التصرف كما لو كنت في عام 2010 ، فسوف يتخلف عنك المزيد من المنافسين الأكثر رشاقة.

كل الغضب: 15 اتجاهًا لتحسين محركات البحث يمكنك الاستفادة منها لتحقيق نتائج طويلة الأجل

قبل أن تبدأ في قراءة هذه الاتجاهات والنصائح ، احصل على اشتراك مجاني لمدة 30 يومًا في مراقبة الروابط الخلفية (إذا لم تكن مستخدمًا بالفعل). سيعطيك هذا طريقة لتقييم مستواك الحالي من نجاح مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تصنيفات الكلمات الرئيسية وجودة وكمية الروابط الخلفية ومقاييس مثل Alexa و Majestic.

أفضل جزء هو أنه بمجرد أن تنطلق على متن بعض عربات السيو الساخنة هذه ، ستتمكن من تتبع أدائك ومعرفة التأثير الأكبر.

1. سرعة الموقع مهمة!

مواقع الويب البطيئة ليست شائعة لدى المستخدمين أو محرك بحث Google.

في يوليو 2018 ، ذكرت شركة Search Engine Land أن خوارزمية بحث Google تحدد وزنًا إضافيًا لسرعة الموقع. كان هذا التغيير قيد التطوير للنصف الأول من عام 2018 ، وهو الآن ساري المفعول بالكامل.

كل الأشخاص الذين أزعجوك بشأن تحسين سرعة الموقع في الماضي كانوا على حق.

لخص المساهم في Search Engine Land ، باري شوارتز ، الاختلاف في هذه المصطلحات:

"بعد ستة أشهر من الإعداد ، يتم الآن طرح تحديث سرعة Google. إنه يؤثر فقط في تصنيفات بحث الجوال لأبطأ المواقع على الإنترنت. "

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

• اختبر سرعة موقعك. أوصي باستخدام PageSpeed ​​Insights لأنه يعكس بدقة تعريف Google للسرعة.

• تخلص من مطبات السرعة من موقع الويب الخاص بك. تحسين الصور للتسليم السريع. كحد أدنى ، تأكد من تجنب استخدام التنسيقات التي تستهلك عرض النطاق الترددي مثل RAW أو TIFF على صفحتك الرئيسية.

• تقليل عدد الإضافات. يحتمل أن يؤدي كل مكون إضافي تستخدمه إلى إبطاء موقع الويب.

• قلل من تحليلاتك. هل لديك برنامج Google Analytics وخمس أدوات تحليلات أخرى مثبتة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد تتأثر سرعة موقع الويب الخاص بك. اسأل نفسك إذا كنت بحاجة إلى كل هذه الأدوات.

• ضع في اعتبارك استخدام شبكات CDN لزيادة الأداء. بالنسبة إلى مواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على آلاف الصور ومقاطع الفيديو ، يعد استخدام خدمة شبكة توصيل المحتوى اختيارًا ذكيًا. تعمل هذه الخدمات على تسريع الأداء بشكل كبير. تأكد من اختبار تأثير CDN على تجربة مستخدم الهاتف المحمول كجزء من عملية اختيار CDN الخاصة بك.

2. البحث الصوتي هنا لتبقى

هل يعد البحث الصوتي اتجاهًا حيويًا لتحسين محركات البحث؟ نحن سوف…

"أكثر من 43 مليون شخص (18+) في الولايات المتحدة يمتلكون الآن مكبر صوت ذكي." - التقرير الصوتي الذكي ، ربيع 2018

"بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء 30 بالمائة من جلسات تصفح الويب بدون شاشة." - ندوة جارتنر / ITxpo

البحث الصوتي هو اتجاه سريع النمو لتحسين محركات البحث.

من Siri إلى Google Home و Amazon's Echo و Alexa ، تمنح الهواتف الذكية ومكبرات الصوت الذكية المستخدمين المزيد والمزيد من الفرص اليومية للبحث الصوتي.

إذن ، ما هي أفضل طريقة للاستفادة من هذا الاتجاه؟

الجواب قد يفاجئك. إن تقديم إجابة بطول التغريدات ليس هو السبيل للفوز.

عندما يبحث الأشخاص عن إجابات صوتية ، فإن الطول والجودة والعمق هي عوامل حاسمة. وفقًا لبحث Backlinko ، تميل نتائج البحث الأكثر نجاحًا في البحث الصوتي إلى 2000 كلمة أو أكثر.

الطول وحده ليس العامل الوحيد. تحتاج أيضًا إلى توفير معلومات عالية الجودة ومحدثة. هذا هو السبب في أن المقالات ذات أسلوب المراجعة والأدلة النهائية ستظل طرقًا جيدة للاستفادة من فرصة البحث الصوتي.

فيما يلي نصائح تستند إلى عوامل أخرى مرتبطة بالمحتوى عالي الأداء في نتائج البحث الصوتي من Google.

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

• تحسين مستوى القراءة. يميل المحتوى ^{المكتوب} على مستوى القراءة من الدرجة التاسعة إلى الأداء الجيد. بالنسبة للسياق ، أفاد شين سنو أن 50٪ فقط من البالغين في الولايات المتحدة يمكنهم القراءة بشكل مريح في مستوى الصف ^التاسع أو أعلى. استخدم أداة Automatic Readability Checker للتحقق من مستوى قراءة المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

• استمر في الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي. أفضل النتائج أداءً في البحث الصوتي من Google حصلت على أكثر من 1000 مشاركة على Facebook. الجهد الذي تبذله في الترويج لوسائل التواصل الاجتماعي مهم. لإلهام العناوين الرئيسية ، أوصي باستخدام أدوات مثل BuzzSumo لمعرفة أفضل العناوين الرئيسية في فئتك.

عند الحديث عن اتجاهات تحسين محركات البحث المتعلقة بالأجهزة ، دعنا ننتقل إلى الهيمنة المتزايدة للأجهزة المحمولة في تحسين محركات البحث.

3. أكثر من 50٪ من عمليات البحث تأتي من الأجهزة المحمولة

كان اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) يكتسب زخمًا لبضع سنوات ووصل مؤخرًا إلى نقطة التحول.

تأتي غالبية عمليات البحث واستخدام الإنترنت الآن من الأجهزة المحمولة:

• يمثل بحث الجوّال في الولايات المتحدة ما يقرب من 58 بالمائة من إجمالي حجم استعلامات البحث - نيسان (أبريل) ومايو (أيار) 2016 ، بيانات Hitwise ، التي تم الإبلاغ عنها بواسطة Search Engine Land

• 52.5٪ من استخدام الإنترنت العالمي هو الهاتف المحمول اعتبارًا من يونيو 2018. بالنسبة للولايات المتحدة فقط ، بلغت الحصة 42٪ في يونيو 2018 - Statcounter

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

سيكلفك الأداء الضعيف في بحث الجوّال وتجربة المستخدم التحويلات والمشتريات وغير ذلك.

للاستجابة لهذا الاتجاه ، أوصي باختبار موقع الويب الخاص بك على أجهزة متعددة بما في ذلك أجهزة iOS و Android. علاوة على ذلك ، تبني فلسفة تصميم "الجوال أولاً" لموقعك على الويب. استخدم أدوات مثل محاكي متصفح الجوال لاختبار موقع الويب الخاص بك.

أوافق على التوصية بـ "التحسين للأسئلة وليس الكلمات الرئيسية".

4. بدأت "الإشارات" غير المرتبطة تحتسب في التصنيف

كيف ترى Google العلامة التجارية والسمعة في 2018؟

لقد ركزنا لفترة طويلة على المزيد من الأشكال الرسمية والمتعمدة للعلامات التجارية.

لصق اسم علامتك التجارية في نص موقعك وبيانات التعريف. عرض اسم العلامة التجارية في ملفات تعريف وأدلة وسائل التواصل الاجتماعي. وجود مواقع أخرى ذات صلة تذكر اسمك مع رابط خلفي مضمن.

الآن ، يتعلق الأمر بمفهوم "الإشارات غير المرتبطة".

تساعد الإشارات عبر الإنترنت لعلاماتك التجارية - اسم الشركة وأسماء المنتجات وما إلى ذلك - كعامل تحسين محركات البحث حتى إذا لم يكن هناك رابط خلفي.

يمكننا العثور على الإجابة من خلال النظر إلى نقيضها - الممارسات السيئة التي تعتبرها Google منخفضة الجودة.

ألق نظرة على إرشادات مُقيِّم الجودة من Google (إصدار 20 يوليو 2018). يشجع المستند المقيّمين: "يجب عليك أيضًا البحث عن معلومات السمعة حول موقع الويب. نحن بحاجة إلى معرفة المصادر الخارجية المستقلة ".

يذكرني هذا الاقتباس بأحد تعريفي المفضل للسمعة والعلامة التجارية: إنه كيف يصفك الناس أنت وشركتك عندما لا تكون في الغرفة.

كيف تستجيب لاتجاه تحسين محركات البحث بشكل فعال؟

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

بالإضافة إلى أداة تتبع الروابط الخلفية ، ابدأ في استخدام أداة تركز على الإشارات ، مثل BuzzSumo أو Awario أو Mention. حتى تنبيهات Google يمكنها مساعدتك في هذا - فقط أدخل اسم علامتك التجارية باعتباره الاتجاه الذي تريد تحديثه.

5. مقتطفات مميزة تسرق العرض

التميز في SERPs ليس بالأمر الجديد. لماذا نذكرها هنا؟

حسنًا ، هناك طريقة جديدة متزايدة الأهمية للتميز في SERPs والتي تضعك في مقدمة المنافسة: المقتطفات المميزة.

يكمن جمال مقتطف الميزات في أنك لست بحاجة إلى التفوق على كل المنافسين لكسبه. لا تحتاج حتى إلى أن تكون في الصفحات العشر الأولى من SERPs.

تحتاج فقط إلى التحدث بلغة Google. إذا زحفت عناكب Google إلى موقعك وعثرت على إجابة كاملة الصياغة لسؤال شائع البحث عنه ، فسوف يعرضون المحتوى الخاص بك في أعلى نتائج بحث SERP مباشرة - أعلى النتيجة الأولى ، في النقطة المرغوبة صفر.

هل تريد زيادة فرصك في الحصول على مقتطف مميز؟

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

تتمتع عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية بتنسيق الأسئلة وأسلوب المقارنة بأعلى احتمالية لإنشاء مقتطف مميز من Google. يعتمد هذا الاكتشاف على تحليل 6.9 مليون قصاصة مميزة أجرته SEMrush و Ghergich & Co.

ابدأ باستهداف هؤلاء.

بصرف النظر عن ذلك ، من الصعب التنبؤ بالوقت الذي سينتج فيه Google مقتطفًا مميزًا. أفضل ما يمكننا فعله هو إعداد موقع الويب الخاص بك لتحقيق النجاح باتباع أفضل الممارسات.

• ترميز عناصر المحتوى الخاص بك. على الرغم من أن المخطط لا يضمن المقتطفات المميزة ، إلا أنه يساعد Google في الزحف إلى المحتوى الخاص بك بسهولة أكبر. عندما يكون ذلك ممكنًا ، استخدم البيانات المنظمة التي تتوافق مع توقعات Google. على سبيل المثال ، هل تعلم أن Google لديها ترميزًا صريحًا يستهدف الوصفات؟ تعرف على المزيد حول ترميز Google للمحتوى على موقع الويب الخاص بهم.

• اكتب للمقتطفات المميزة. أولاً وقبل كل شيء ، ألقِ نظرة على ما هو موجود للمقتطفات المميزة. ستلاحظ على الأرجح بعض الأنماط القوية: (1) غالبًا ما يكون المحتوى منظمًا بشكل كبير باستخدام قوائم رقمية ونقاط نقطية وعناوين ، (2) المحتوى الذي تم سحبه في المقتطف عبارة عن ملخص موجز ولكنه كامل للإجابة ، باستخدام نص ثري مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة. يمكنك التخطيط لكتابة المحتوى مع وضع هذين النموذجين في الاعتبار ، ومنح نفسك فرصة كبيرة للترتيب. ستحتاج أيضًا إلى عنوان قاتل يشجع النقرات (التي ستكون في المقتطف ، بعد كل شيء) وصورة لافتة للنظر محسّنة للكلمات الرئيسية (اسم الملف ، نص بديل).

6. تتخطى مطابقة النية المطابقة التامة للكلمات الرئيسية

في الأيام الأولى لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يمكن أن تؤدي المطابقة التامة للكلمات الرئيسية إلى تشغيل الصفحة الرئيسية.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تصنيف "اتجاهات تحسين محركات البحث" ، فإن امتلاك النطاق "SEOtrends.com" واستخدام العبارة بشكل متكرر سيوصلك إلى قمة نتائج محركات البحث. منذ فترة طويلة بدأ أسلوب المطابقة التامة "للكلمات الرئيسية" يتلاشى من حيث الأهمية.

في الواقع ، يمكن قراءة الاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية على أنها حشو بالكلمات الرئيسية وتبقيك بعيدًا عن SERPs تمامًا.

في عام 2019 وما بعده ، ستلاحظ المزيد والمزيد من التركيز على مطابقة النية . باستخدام اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) هذا ، فإن الصفحات ذات الترتيب الأعلى هي تلك الصفحات التي تتطابق بشكل أفضل مع الغرض - كما تحدده محركات البحث - للاستعلام حتى لو لم يستخدموا الكلمات الرئيسية كثيرًا أو على الإطلاق.

في الواقع ، قررت HubSpot - وهي منصة تسويق شهيرة - إلغاء ميزة الكلمات الرئيسية الخاصة بها في عام 2018. وهذا تغيير مهم!

ماذا تعني مطابقة النية لنهج تحسين محركات البحث الخاص بك؟

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

• العودة إلى أساسيات أبحاث السوق . اسأل موظفي المبيعات وممثلي خدمة العملاء وغيرهم عن الأسئلة التي يطرحها العملاء. عندما يكون لديك قائمة من الاحتمالات ، لا يزال بإمكان تحليل الكلمات الرئيسية أن يلعب دورًا في تحديد الأولويات من حيث تبدأ.

• ركز على ما يريده المستخدم أكثر من أي شيء آخر. على سبيل المثال ، يتطلب البحث بنمط المراجعة أو أسلوب المقارنة تفصيلًا للميزات والأسعار وغير ذلك. بالنسبة للمنتجات الاستهلاكية ، ستتنافس مباشرة مع أمثال Wirecutter التي تنشر مراجعات متعمقة لمنتجات مثل أجهزة التوجيه اللاسلكية.

سيحتاج أسلوبك في إنشاء المحتوى إلى الموازنة بين حاجتك إلى التسويق والبيع والرغبة في أن تكون مفيدًا في الإجابة على الأسئلة.

7. Google RankBrain: تأثير الذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث باعتباره إشارة تصنيف مهمة

قد يبدو الأمر وكأنه خيال علمي ، لكن الذكاء الاصطناعي أصبح عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث.

مثال على ذلك: RankBrain .

RankBrain هو ذكاء اصطناعي يستخدم التعلم الآلي للزحف إلى نتائج بحث Google وترتيبها.

كشف Andrey Lipattsev من Google أن RankBrain هو أحد أهم عوامل التصنيف في عام 2016.

مع تقدم الذكاء الاصطناعي ، ستزداد أهمية اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) هذا في عام 2019 وما بعده.

على المستوى الاستراتيجي ، تركز Google المزيد من الموارد على الذكاء الاصطناعي. في حدث Google I / O 2018 ، تلقت العديد من منتجات Google بما في ذلك صور Google وأخبار Google تحديثات AI. كل هذا يشير إلى أنه يمكننا توقع المزيد من تأثير الذكاء الاصطناعي على مُحسّنات محرّكات البحث.

أرى التأثير المتزايد لـ Google RankBrain و AI على أنهما لهما ثلاثة تأثيرات محتملة ، كل منها يعطي نصيحة فريدة لمحركات البحث التي تتطلع إلى المستقبل:

• ركز دائمًا على جودة عمل تحسين محركات البحث والمحتوى الغني وتقنيات القبعة البيضاء. ستكون هناك مكافآت أقل يمكن اكتسابها من محاولة استغلال خلل مؤقت أو سهو في بحث Google في المستقبل. هذه أخبار جيدة لأولئك الذين يلعبون اللعبة الطويلة في البحث.

• التركيز على عمليات البحث طويلة الذيل الكلمات الرئيسية. من الطبيعي أن يقوم الباحثون بالكتابة والتحدث ، كما أنهم أكثر استهدافًا - فالذكاء الاصطناعي المحسّن يعني فقط خوارزميات أفضل لمطابقة مصطلحات البحث بشكل أوثق مع أفضل محتوى.

• ترقب التحديثات. مثل الإنسان الحقيقي ، يحتاج الذكاء الاصطناعي إلى التعلم والتكيف عن طريق التجربة والخطأ. من المحتمل أن يعني هذا أيضًا أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ستشهد بعض الفترات غير المستقرة لأن نماذج الذكاء الاصطناعي تتلاعب بأساليب التصنيف المختلفة. يستحق كل تحديث جديد لـ Google اهتمامك لتجنب المفاجآت.

8. تعتبر عملية تحسين محركات البحث المحلية أولوية بالنسبة للأعمال التجارية القائمة على الطوب وقذائف الهاون

هل تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لتسويق الأعمال التجارية التقليدية؟

ثم هذا الاتجاه هو كل شيء عنك.

أهم اتجاه لتحسين محركات البحث بالنسبة للطوب والملاط هو البحث المحلي.

وجد HubSpot أن ما يقرب من نصف جميع استعلامات محرك البحث (46٪) هي عمليات بحث محلية.

والأفضل من ذلك ، أن الباحثين المحليين هم من العملاء المحتملين - 50٪ من عمليات البحث المحلية على هاتف ذكي تؤدي إلى زيارة المتجر في غضون يوم واحد.

في الماضي ، ركزت إستراتيجية الكلمات الرئيسية وعمل تحسين محركات البحث على عمليات البحث الطويلة مثل "جراح التجميل ميامي فلوريدا". في حين أن هذه الإستراتيجية لا تزال تعمل إلى حد ما ، فإنها لم تعد اللعبة بأكملها.

بدلاً من ذلك ، أصبحت Google أفضل بكثير فيما يتعلق بتخمين النوايا المحلية. أتاح البحث عن "مطاعم هندية" عندما كتبت هذا المقال في تورنتو النتائج التالية:

لاحظ أن أهم النتائج كلها تستهدف منطقتي ، على الرغم من أن استعلام البحث الخاص بي كان أكثر عمومية.

الحل لاكتساب المزيد من حركة مرور SEO المحلية هذه؟

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

• اجعل من السهل على Google قراءة معلومات عملك. يجب أن يتم عرض معلومات عملك كاملة ودقيقة بشكل بارز على صفحتك الرئيسية والصفحات الأخرى من موقع الويب الخاص بك. قم ببنائه بدقة وأضف مخطط ترميز حتى يعثر عليه Google على الفور. أضف خرائط Google إلى صفحة "نبذة عنا" الخاصة بك ، مع تحديد موقع نشاطك التجاري للعملاء و Google على حدٍ سواء.

• أكمل موقع الويب الخاص بك. ما زلت مندهشًا من عدد المطاعم التي لا تزال لا تضع قوائمها على الإنترنت! تأكد من تجسيد موقع الويب الخاص بك مع كل المحتوى ذي الصلة بعملائك ، وأنهم قد يبحثون عنه عبر الإنترنت.

• قم بعمل العديد من ملفات تعريف الأعمال التجارية عبر الإنترنت. قم بإنشاء ملف تعريف لعملك على Facebook و Twitter والأدلة المحلية والصفحات الخاصة بـ Google مثل Google My Business وخرائط Google. تأكد من أن كل رابط من هذه الروابط يعود إلى صفحتك الرئيسية ، وتأكد من أن لديهم جميعًا نفس معلومات العمل بالضبط (الاسم والعنوان ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك).

• المراجعات . شجع العملاء السعداء على مراجعة أعمالك على Google و Yelp و Facebook وفي أي مكان آخر.

• تحليل المنافسين. اسأل نفسك كيف تبرز علامتك التجارية عن المنافسين الآخرين. ما الذي لا تملكه في أهم نتائج البحث المحلي الحالية؟

9. PWA و AMP تكتسب قوة

يعد تصميم تجربة عبر الإنترنت لمستخدمي الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية.

من منظور اتجاهات تحسين محركات البحث الفنية ، تعد PWA ("تطبيقات الويب التقدمية") أكثر قيمة من أي وقت مضى لأن iPhone يدعم الآن PWA ضمن iOS 11.3. على وجه التحديد ، يوفر Safari - متصفح الويب الخاص بشركة Apple والذي يتم تثبيته مسبقًا على أجهزتها - دعمًا لهذه الميزة.

وفقًا لما قاله Maximiliano Firtman ، مطور ومدرب للهواتف المحمولة ، فإن تطبيقات الويب التقدمية على iOS تتضمن دعمًا لتجربة غنية. تشمل الميزات المحددة للملاحظة إخراج الصوت وكاميرا الجهاز وإخراج الصوت و Apple Pay. هذه الميزة الأخيرة مثيرة بشكل خاص للشركات التي ترغب في تحقيق مبيعات سريعة عبر الإنترنت.

هل يجب أن تستثمر أكثر في تطوير PWA وغيره من محتويات الجوال أولاً؟ للإجابة على هذا السؤال ، يمكنك إلقاء نظرة على العرض والطلب. فيما يتعلق بالطلب - أدرك أن هناك 1.3 مليار جهاز iOS في السوق اعتبارًا من 2018 - والعديد منها لديه دعم محسّن جديد لـ PWA. في الأساس ، يتزايد الطلب على هذا النوع من تجربة الويب. من ناحية العرض ، أنت تنافس مجموعة فرعية من منافسيك مع PWA.

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

للاستفادة من اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) ، خذ الوقت الكافي لبناء تجربة PWA تتناسب جيدًا مع تطبيقات الأجهزة المحمولة. ألست متأكدًا من كيفية إنشاء تطبيقات جوال متوافقة مع iOS؟ لقد قمت بتغطيتك. تحقق من نصائح Maciej Caputa حول "بعض النصائح التي ستجعل PWA الخاص بك على iOS يبدو وكأنه أصلي."

لا يتوقف تقديم تجربة مستخدم عالية الجودة مع PWA والأجهزة المحمولة ، كما سترى في اتجاه تحسين محركات البحث التالي.

10. حقق التوازن بين تجربة المستخدم والإعلانات العدوانية التي تظهر في وجهك

يحب معظم المسوقين خيار وضع إعلانات استجابة مباشرة - اشترِ الآن! - في مقدمة مواقعهم على الويب وفي المنتصف.

على الرغم من أن النهج في وجهك يؤدي إلى نتائج ، فستحتاج إلى تكييف نهجك للبقاء على اطلاع دائم باتجاهات تحسين محركات البحث.

المشكلة الرئيسية مع الإعلانات العدوانية والنوافذ المنبثقة؟ سوف يميلون إلى تشجيع الزائرين على المغادرة ، ويقل احتمال حصولك على روابط خلفية.

كيف تقوم بتطبيق اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للبقاء في صدارة منافسيك في SERPs؟

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

أولاً ، إذا كان لا بد من إضافة نوافذ منبثقة إلى موقعك ، فتأكد من وجود بعض المعلمات في مكانها والتي تجعلها أقل إلحاحًا وإزعاجًا - مثل الانتظار حتى دخول الزائر إلى الصفحة لمدة 30-60 ثانية أو التمرير خلال 40 ٪ من الصفحة قبل تشغيل النافذة المنبثقة.

ثانيًا ، مواكبة ممارسات UX (تجربة المستخدم) الشائعة التي تستند إلى البحث. تتضمن اتجاهات UX المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار هذا العام ما يلي:

• الرسوم التوضيحية المخصصة. نعم ، الصور المخزنة في كل مكان. حد من استخدامك لتلك الموارد. بدلاً من ذلك ، استخدم أدوات مثل Canva وخدمات الصور المدفوعة مع عروض عالية الجودة مثل Shutterstock.

• اهدف إلى الهدوء. هل تعلم أن تطبيق Calm كان أفضل تطبيق لعام 2017؟ هذه علامة على أن المستخدمين يقدرون تجارب المستخدم المهدئة بدلاً من التحفيز المستمر للقلق.

• تبسيط الواجهة. استهدف واجهة مستخدم أكثر وضوحًا حتى لا يغرق المستخدمون بالكثير من الخيارات.

ماذا لو كان موقع الويب الخاص بك يعتمد على عائدات الإعلانات مثل الإعلانات الصورية و Google AdSense؟ لمواكبة اتجاه تحسين محركات البحث ، تحتاج إلى إعادة التفكير في نهجك.

على الرغم من أن Google تكسب كل أموالها تقريبًا من الإعلانات ، إلا أن الشركة تشجع على ضبط النفس.

على سبيل المثال ، توصي إرشادات Google بعدم "المشاركة في البرامج التابعة دون إضافة قيمة كافية". يعد حشو موقع ويب مليء بهذه الروابط استراتيجية خاسرة.

11. المواقع غير HTTPS تعاني

الأمان هو اتجاه تحسين محركات البحث!

نعم هذا صحيح. دعنا نوضح كيف سيؤثر هذا الاتجاه على تصنيفاتك وحركة المرور في عام 2019 وما بعده.

اعتبارًا من يوليو 2018 ، يعد Google Chrome متصفح الويب الأكثر شهرة في العالم. وفقًا لـ Stat Counter:

هذا مهم لأن Google Chrome يعرض تحذيرًا للمستخدمين عند زيارتهم لموقع ويب يفتقر إلى ميزات أمان HTTPS.

هذا يعني أنه إذا كان موقع الويب الخاص بك يفتقر إلى HTTPS ، فستنتقل إلى معدل ارتداد أعلى. سيرى المستخدمون تحذيرًا أمنيًا من Google ويقررون ببساطة التراجع والذهاب إلى مكان آخر.

على المدى الطويل ، هناك اتجاه متزايد لحماية الأمان والخصوصية على الويب. هل تعلم أن محرك البحث DuckDuckGo ("محرك البحث الذي لا يتتبعك") لديه بالفعل أكثر من 20 مليون عملية بحث يومية؟

إنها شهادة على حقيقة أن مستخدمي الويب يضعون قيمة أكبر للخصوصية والأمان. أصبح الشخص العادي تدريجياً أكثر وعياً بالأمن حيث أصبحت حوادث القرصنة أكثر شيوعًا.

تتصاعد الهجمات ضد الشركات وأصبح "المتسللون المدعومون من الدولة من جميع أنحاء العالم أكثر جرأة وتعقيدًا" وفقًا لمجلة Wired في عام 2018.

للاستفادة من اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) ، أوصي بإضافة HTTPS إلى جميع مواقع الويب الخاصة بك . يجب عليك أيضًا التحقق من درجة البريد العشوائي في موقعك وترقب أي علامات محتملة لهجمات تحسين محركات البحث السلبية التي يمكن أن تضر بسمعة موقعك فيما يتعلق بالسلامة.

تحقق أيضًا من تحليلاتك لمعرفة ما إذا كان الاتجاه العالمي لصالح Google Chrome ينطبق على موقع الويب الخاص بك. إذا كان الأمر كذلك ، فقد ترغب في بذل جهود إضافية لاختبار أداء موقع الويب الخاص بك في ذلك المتصفح.

12. يؤثر القانون العام لحماية البيانات (GDPR) على تحسين محركات البحث (SEO)

في البداية ، قد لا تعتبر هذه اللائحة الأوروبية مهمة. هذا خطأ.

تم تطبيق اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في مايو 2018 ، وتتطلب من الشركات بذل جهود إضافية لحماية الخصوصية.

على سبيل المثال ، يمنح القانون العام لحماية البيانات (GDPR) المستخدمين الحق في "أن يُنسى" (لحذف جميع البيانات المرتبطة بهم). بالنسبة للمسوقين ، لم يعد مسموحًا بممارسات القبعة السوداء مثل إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية لا نهاية لها إلى كل عنوان في قاعدة بياناتهم.

هل يهم القانون العام لحماية البيانات (GDPR) إذا كان مقر عملك خارج أوروبا؟

الإجابة القصيرة هي نعم. تتمتع السلطات الأوروبية بسجل حافل في تطبيق غرامات كبيرة على الشركات الأجنبية مثل Microsoft و Google. علاوة على ذلك ، تتمتع الجهات التنظيمية الأوروبية بسلطة فرض عقوبات كبيرة - بملايين اليورو أو 4٪ من الإيرادات العالمية ، أيهما أعلى ، بسبب انتهاكات القانون العام لحماية البيانات (GDPR). بعد كل شيء ، إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا من خلال موقع ويب ، فقد يكون لديك الأوروبيون الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك.

حتى إذا لم يكن لشركتك عملاء أوروبيون ، فإن الناتج المحلي الإجمالي لا يزال يمثل اتجاهًا مهمًا لتحسين محركات البحث. في السنوات القليلة المقبلة ، من المحتمل أن يكون هناك ضغط إضافي على الحكومات الأخرى لزيادة اللوائح التنظيمية لتتناسب مع الحماية الأوروبية أو تتجاوزها. حتى إذا لم تحذو الحكومات حذو أوروبا ، فلا يزال من الحكمة أن تأخذ في الاعتبار اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR).

ستكون جميع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك بلا مقابل إذا قمت بإجراء مبيعات وإنشاء عملاء متوقعين ثم إغضاب العملاء من خلال التسويق بقوة شديدة.

أفضل نهج؟ ركز على أصول تسويق المحتوى التي تضيف قيمة مثل الأدلة والمقالات المتعمقة مثل هذا. بهذه الطريقة ، ستكون آفاقك منفتحة على الاستماع منك أكثر. عندما تحصل على إذن للبقاء على اتصال مع العملاء ، يمكنك التسويق بموجب شرط "المصلحة المشروعة" في القانون العام لحماية البيانات (GDPR).

لمعرفة المزيد حول توفير المصلحة المشروعة للائحة العامة لحماية البيانات ، اقرأ "متى يمكننا الاعتماد على المصالح المشروعة؟" من مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة.

13. رفع حجم البحث في Bing

بنج؟ هل نتحدث بجدية عن Bing؟

نعم نحن. بينما تظل Google محرك البحث الأول ، فهي ليست اللعبة الوحيدة في المدينة.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، من الطبيعي التركيز على Google لأن العائد المحتمل لجهودك التسويقية أعلى.

ها هي مشكلة هذا النهج. يعرف كل شخص آخر في مُحسّنات محرّكات البحث أن Google هي رقم واحد ، لذا فأنت في مساحة مزدحمة إذا كنت تركز هناك فقط.

دعنا نلقي نظرة على الأرقام:

• حصة سوق بحث Google. بينما لا تزال Google في المرتبة الأولى ، يبدو أنها تفقد حصتها في السوق تدريجيًا. ويرجع ذلك أساسًا إلى ظهور محركي بحث آخرين هما Bing و Baidu.

• يمر ثلث حركة البحث عبر Bing. وفقًا لـ Search Engine Land ، يظل Bing لاعبًا مهمًا في البحث.

يعد تطبيق اتجاه تحسين محركات البحث على مواقع الويب الخاصة بك أمرًا بسيطًا. ابدأ بتكريس بعض التطوير المهني لكبار المسئولين الاقتصاديين لدراسة Bing. على سبيل المثال ، اقرأ "Bing SEO: 7 طرق عملية للحصول على المزيد من حركة المرور من Bing (و Yahoo!)" ثانيًا ، ابدأ في استخدام Bing بشكل شخصي أكثر. يمكنك تدوين ملاحظة لتذكير نفسك بأنك ستستخدم Bing لمدة يومين في الأسبوع ، حتى تتمكن من مقارنة أدائها مع Google.

نصيحة: يبدو أن Bing يفضل المحتوى الذي يتضمن "إشارات وسائط اجتماعية". هذا يعني أن مواكبة جهودك للترويج لموقع الويب الخاص بك على Facebook و Twitter و LinkedIn لا يزال مهمًا لتحسين محركات البحث. مواكبة تلك الاتجاهات.

14. أجب عن أسئلة بشرية حقيقية للحصول على "الموضع صفر".

لطالما كانت الكأس المقدسة في تحسين محركات البحث هي "الوصول إلى الصفحة 1" من نتائج البحث.

ما هو أفضل من الصفحة الأولى؟

جعل Google يميزك في الموضع صفر — مربع مميز تم تعيينه فوق كل نتائج البحث الأخرى.

في حالة عدم وضوح ما أعنيه ، إليك مثال على الموضع صفر للبحث "ما تكلفة إعلانات Facebook؟":

في عام 2019 وما بعده ، سيصبح عرض موقعك على الويب في "الموضع صفر" في Google أكثر أهمية.

يمنح هذا الموضع موقع الويب الخاص بك مكانة بارزة ، وستكون لديك فرصة أكبر لكسب نقرة ثم عميل. حتى الان جيدة جدا. ولكن كيف تربح هذه النقرات بالضبط من الموضع صفر؟

الإجابة بسيطة ولكنها ليست سهلة.

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

• أجب عن الأسئلة التي يهتم بها السوق المستهدف . ابدأ بأبحاث السوق. في مُحسّنات محرّكات البحث ، قد تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. الآن ، خذ تلك القائمة الطويلة من احتمالات الكلمات الرئيسية وصنعها في أسئلة. تذكر أن معظم الأسئلة تبدأ بكلمات مثل لماذا وماذا وكيف ومتى وكيف. من خلال الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بمحتوى موقع الويب الخاص بك ، يكون لديك فرصة أفضل للنجاح في البحث طويل المدى عن الكلمات الرئيسية.

• استخدم بحث Google للتوصل إلى أسئلة. كيف؟ تعرف على كيفية الاستفادة من ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" من خلال قراءة: "يسأل الأشخاص أيضًا: كيفية استخدام مربعات PAA لإنشاء محتوى جدير بالارتباط."

15. الشك في استراتيجيات محتوى الذكاء الاصطناعي

بالنسبة إلى اتجاه تحسين محركات البحث النهائي لدينا ، سأعارض الحكمة السائدة في صناعة التكنولوجيا.

نسمع كل شهر عن منتجات وإمكانيات الذكاء الاصطناعي الجديدة. هل ستغير هذه الأدوات تحسين محركات البحث والتسويق؟ نعم ، بلا شك سيفعلون.

ولكن هناك حدود لما يمكن أن يفعله الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث لديك. على وجه التحديد ، أوصي بعدم استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى أو إعادة تعيين الغرض منه. لماذا ا؟ من غير المحتمل أن تتمكن أدوات الذكاء الاصطناعي من إجراء الأبحاث والشعور بالتعاطف مع عملائك وإنشاء محتوى شامل يبدو طبيعيًا. علاوة على ذلك ، فإن الذكاء الاصطناعي ليس موجودًا عندما يتعلق الأمر بالمسائل الإستراتيجية مثل دمج مُحسّنات محرّكات البحث في إستراتيجيتك التسويقية الأوسع.

كيف يجب أن تفكر في إنشاء المحتوى والترويج له بدلاً من ذلك؟

نصائح حول اتجاه تحسين محركات البحث:

أوصي بدمج بعض التخصصات المختلفة لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث عالي الأداء.

• استراتيجية المحتوى. هذا هو الأساس لنهج المحتوى الخاص بك. كحد أدنى ، تحتاج إلى العثور على التداخل بين الأسئلة التي يطرحها السوق الخاص بك وما يمكن أن يساعد فيه موقع الويب / المنتج الخاص بك.

• بحث SEO. اكتشف أي من صفحاتك تتصل بالسوق الخاص بك باستخدام Monitor Backlinks.

• بحث المحتوى. يتطلب المحتوى الطويل البحث. قد يشمل هذا المقابلات. قد يتضمن ذلك لقطات شاشة واختبارات عبر الإنترنت. سيختلف النهج الدقيق الذي تتبعه اعتمادًا على السوق الخاص بك.

أنت الآن تعرف بعضًا من أهم اتجاهات تحسين محركات البحث اليوم.

لا تغرق في التفكير في اللعبة الطويلة. فكر فقط في الشيء التالي الذي عليك القيام به للبدء.

ما هي خطوتك التالية؟

اختر اتجاهًا واحدًا من هذه القائمة يرتبط بشكل أفضل بمهاراتك ويركز على هذا المجال. بمجرد إتقان اتجاه تحسين محركات البحث ، عد واعمل على اتجاه آخر لتحسين محركات البحث.

قبل أن تعرفه ، ستكون أنت من يحدد الاتجاهات.

يوفر Bruce Harpham تسويق المحتوى لشركات البرمجيات حتى يتمكنوا من الحصول على عملاء محتملين ذوي جودة عالية. وهو أيضًا مؤلف كتاب "مديرو المشاريع في العمل". ظهرت أعماله على CIO.com و InfoWorld و Profit Guide. اقرأ دراسات الحالة التسويقية B2B SaaS من ClickFunnels و Close.io.