اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021: ما تحتاج إلى معرفته

غالبًا ما تقدم صناعة تحسين محركات البحث اتجاهات جديدة لدعم ملاءمة وسياق نتائج البحث بشكل أفضل. إنها واحدة من أكثر الطرق فعالية لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يجب أن تكون على دراية بالتقنيات والطرق الصحيحة لاستخدامها ، حيث يمكن أن تكون صناعة محركات البحث غير متوقعة تمامًا مثل تحديثات الخوارزمية التي تطلقها Google من وقت لآخر.

تركز العديد من العلامات التجارية حصريًا على نتائج البحث العضوية بدلاً من القوائم المدفوعة ، من أجل تحسين وتوسيع حركة مرور مواقع الويب الخاصة بهم للحصول على نتائج بناءة. ومع ذلك ، يتطلب أداء تحسين محرك البحث ذي الترتيب الأعلى أقصى درجات الاهتمام والرؤية الدقيقة في العديد من المقاييس ، بما في ذلك الروابط الخلفية وحركة المرور والمشاركات الاجتماعية الأخرى. يتطلب أيضًا تنفيذ استراتيجيات محرك البحث الملائمة للتكيف السريع مع أحدث اتجاهات وتحديثات تحسين محركات البحث.

في هذه المقالة ، سنناقش بعض الاستراتيجيات والتكتيكات الفعالة التي يمكن أن تساعدك في السيطرة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) جنبًا إلى جنب مع نظرة ثاقبة مفصلة حول اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021 والاستراتيجيات التي تشير إلى ذلك.

كيف تغيرت تحسين محركات البحث في عام 2021؟

لقد وصلنا إلى عصر اعتاد فيه المستخدمون على الوصول الفوري إلى المعلومات لدرجة أنهم يبحثون عن كل شيء تقريبًا وأي شيء على الإنترنت للحصول على حلول وإجابات سريعة. أصبح الإنترنت أداة اتصال أساسية ، حيث يمكن أن تصل قيمة العروض الترويجية التجارية عبر الإنترنت إلى أكثر من 400 مليار دولار في السنة ، وهي أيضًا أكثر بروزًا من صناعة الإعلان التقليدية. لذلك ، يمكن أن تؤثر أي تغييرات في اتجاهات تحسين محركات البحث إلى حد كبير على وظائف العديد من العلامات التجارية والمؤسسات ، مما قد يؤدي إلى مزيد من الخسائر أو الفوائد التجارية الضخمة.

في عام 2021 ، كان أحد أكبر التغييرات في اتجاهات تحسين محركات البحث وعوامل الترتيب هو تحديث تجربة الصفحة من Google. يعتمد تحديث تجربة الصفحة بشكل أساسي على Core Web Vitals ، مما يساعد في قياس سرعة صفحة الويب وقابليتها للاستخدام. تعمل مؤشرات الويب الأساسية هذه على مقاييسك مثل سرعة تحميل الويب واستجابة الصفحة والتفاعل وعدد تغييرات تخطيط المحتوى أثناء تحميل الصفحة. علاوة على ذلك ، فإن الغرض الرئيسي من إطار عمل تصنيف تجربة صفحة المقدمة هو السماح لمحتوى غير AMP بالظهور في ميزة أهم الأخبار لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة. بهذه الطريقة ، سيتم أيضًا تعطيل ترتيب القائمة للعديد من مواقع الويب على الأجهزة المحمولة جنبًا إلى جنب مع التغيير في اتجاهات تحسين محركات البحث وخوارزميات البحث.

شرح أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث

فيما يلي ذكرنا بعضًا من أفضل ممارسات اتجاهات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدك في إعداد استراتيجيات تحسين محركات البحث وتعديل بيئة عملك بالكامل.

1. قم بتشغيل MUM للبحث متعدد الوسائط

النموذج الموحد متعدد المهام (MUM) هو ذكاء اصطناعي متقدم يساعدك على إصلاح المشكلات المعقدة في موقع الويب الخاص بك. تعمل MUM على إطار عمل نص إلى نص T5 وهي أقوى 1000 مرة من BERT. لا تفهم MUM اللغة فحسب ، بل تساعد أيضًا في إنشائها. إنه قادر على تعدد المهام التي تمكنه من تحليل الفيديو والصور والنص في 75 لغة لمنح المستخدمين إجابات دقيقة على استفسارات البحث المعقدة الخاصة بهم. ستتمكن MUM من الجمع بين جوانب مختلفة من استعلام البحث وفهم المشاعر والسياقات والكيانات المختلفة ونية المستخدمين من أجل تقديم إجابات مرتبطة بتوقعات المستخدم.

لدى MUM القدرة على كسر حواجز اللغة وتحسين المعلومات عن طريق نقل المعرفة عبر اللغات وتزويد المستخدمين بإجابات محددة على استفساراتهم. بمعنى آخر ، المزيد من النتائج 0 انقر فوق صفحات البحث. لتحسين الترتيب واستراتيجية اتجاهات تحسين محركات البحث ، يمكنك الاستفادة من البيانات المنظمة ، حيث تأخذ Google عمومًا جميع البيانات من الرسم البياني المعرفي أثناء تغذيتها من خلال الترميز داخل كل موقع. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تعطي خوارزمية Google الأولوية للمحتوى الطبيعي والطويل الذي يلامس نقاط الألم لدى الجمهور. لذلك ، من الأفضل دائمًا جعل المحتوى بسيطًا وقابل للقراءة لجمهورك.

2. قم بتمكين ميزات فيديو محددة جديدة

أعلن عملاق محرك البحث مؤخرًا عن إطلاق اثنين من البيانات المنظمة الجديدة - Clip Markup و Seek Markup لمساعدة محتوى الفيديو الخاص بك على الظهور في قوائم البحث جنبًا إلى جنب مع ميزة اللحظة الأساسية. ومع ذلك ، فإن ميزة اللحظة الأساسية متاحة حاليًا فقط لمقاطع الفيديو التي تم تحميلها على Youtube. إذا كنت تستخدم أنظمة أساسية أخرى لاستضافة محتوى الفيديو الخاص بك ، فيمكنك استخدام أي من علامتي البيانات المنظمة للحصول على نتائج بحث أفضل لمحتوى الفيديو الخاص بك في اتجاهات تحسين محركات البحث هذه .

تقوم البيانات المنظمة بترميز المقطع بإعلام Google يدويًا بالطوابع الزمنية لمحتوى الفيديو الخاص بك لزيادة نسبة النقر إلى الظهور لمحتوى الفيديو الخاص بك عبر صفحات نتائج البحث. كل ما عليك فعله هو إخبار Google يدويًا بالطابع الزمني والتسمية لاستخدامهما عند عرض اللحظات المهمة. تأكد من تضمين هذه المعلومات في عنصر كائن الفيديو للبيانات المنظمة إلى جانب الخصائص المطلوبة.

من ناحية أخرى ، تعد بيانات ترميز البحث ميزة أكثر وضوحًا وتلقائية على عكس البيانات المنظمة للأشقاء. يُعلم Google عن عمل بنية عنوان URL ويعرض تلقائيًا اللحظات الرئيسية المحددة لمقطع الفيديو الخاص بك. في الواقع ، لا يزال البحث عن الترميز في نسخته التجريبية ويمكننا أن نتوقع المزيد من إضافات الميزات إلى هذا الترميز المميز قريبًا جدًا.

3. إدخال فهرسة المرور

فهرسة المرور هي ميزة محرك بحث آلية تستخدمها خوارزمية Google لترتيب الأقسام الفردية للكلمات داخل صفحة ويب على قوائم البحث بناءً على استعلام بحث المستخدم. هذا يعني أن Google ستبرز قسم المحتوى الخاص بك وترتبهم بشكل فردي بغض النظر عن موضوع المحتوى وبقية سياق صفحة الويب الخاصة بك. يمكن أن تؤدي فهرسة المرور إلى تغيير قواعد اللعبة بالنسبة للمحتوى الطويل الذي يفشل في جذب الانتباه.

تستخدم فهرسة المرور ميزة معالجة اللغة الطبيعية أثناء فهرسة صفحات الويب لفهم معنى كل مقطع داخل الصفحة. إنه نظام تصنيف داخلي سيكون له تأثير أكبر على نتائج البحث التي تراها في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). وبالتالي ، في عام 2021 ، يمكننا أن نتوقع من Google التركيز أكثر على تحسين ترتيب المحتوى الشامل في نتائج البحث من خلال فهرسة المرور.

4. حيوية الويب الأساسية وإشارات تجربة الصفحة الأخرى

تعد "مؤشرات الويب الأساسية" إضافة جديدة إلى اتجاهات تحسين محركات البحث التي تساعد مشرفي المواقع على توفير تجربة صفحة أفضل للمستخدمين. مؤشرات الويب الأساسية عبارة عن مجموعة من ثلاثة مقاييس رئيسية لتجربة الصفحة تقدم معلومات Google حول تجربة المستخدم على صفحات الويب الفردية. تُستخدم حيوية الويب الأساسية بشكل أساسي لقياس تجارب المستخدم مثل التحميل والتفاعل والاستقرار البصري. تركز كل هذه المقاييس الثلاثة على سرعة تحميل الصفحة والقدرة التفاعلية لصفحة الويب.

تعد اتجاهات تحسين محركات البحث الأساسية للويب مفيدة لصفحات الويب التي تحتوي على محتوى غير AMP ، ومع ذلك ، إذا قمت بتنشيط AMP ، فقد لا تحتاج إلى إنفاق وقتك وأموالك لتحسين موقعك من أجل عناصر الويب الحيوية.

5. التركيز أكثر على تجربة المستخدم

غالبًا ما يكون لدى المستخدمين سلوك غير متوقع ومتغير باستمرار بغرض البحث. ومع ذلك ، بمجرد فهمك لما يبحث عنه المستخدمون وسلوك هدفهم في البحث ، يمكنك أن تقدم لهم المحتوى والحلول المطلوبة. بهذه الطريقة ، يمكنك ملاحظة نمو ملحوظ في عملك في أي وقت من الأوقات. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) السيطرة على اتجاهات البحث وتحسين محركات البحث في عام 2021 فقط إذا فهموا حقًا ما يبحث عنه المستخدمون.

يمكن أن يساعد إيلاء المزيد من الاهتمام لنية بحث المستهلك وطلبات البحث العلامات التجارية في إنشاء محتوى تنافسي على الإنترنت يرغب المستخدمون في استهلاكه. يمكنك إنشاء السير الذاتية للمؤلف لجميع منشئي المحتوى على موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية وتفاصيل خبراتهم جنبًا إلى جنب مع الرابط المؤدي إلى المواقع الموثوقة للحصول على أدلة قاطعة. تأكد من استخدام محتوى عالي الجودة للتواصل مع الأشخاص والمؤثرين ، حتى يتمكنوا من مشاركة المحتوى الخاص بك وتعزيز قوة علامتك التجارية. أخيرًا ، تأكد من مراقبة مراجعات علامتك التجارية عبر الإنترنت ، والتعامل مع المراجعات السلبية بذكاء وتشجيع النقد البناء لإحداث تغييرات ديناميكية على صفحات الويب والمنتجات الخاصة بك.

6. المزيد من مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال في نتائج البحث

في عالمنا المدفوع بالتكنولوجيا ، يعتاد المزيد والمزيد من الناس على الأجهزة المحمولة وأصبحت الآن أولوية قصوى في العالم الرقمي. علاوة على ذلك ، قررت Google أيضًا التبديل إلى فهرسة الجوال أولاً لجميع مواقع الويب. الفهرسة الأولى للجوال هي عملية فهرسة إصدار الجوال من موقع الويب أولاً في قاعدة بيانات Google بدلاً من إصدار سطح المكتب. ومع ذلك ، قبل الإشارة إلى اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) هذا في صفحات الويب الخاصة بك ، يجب عليك تصميم موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة والتركيز على طرق تحسين تجربة العملاء الخاصة بك على إصدارات موقع الويب الخاص بالهاتف المحمول.

من أجل الحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب المتوافق مع الجوّال الخاص بك ، يجب عليك التأكد من عدم إشراك مواقع الويب الخاصة بك مع البرامج غير المتوافقة مع الهواتف المحمولة ، والتركيز أكثر على حجم الخط لأن شاشات الجوال أصغر نسبيًا من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. حاول الحفاظ على حجم الخط بحد أدنى 12 بكسل والذي يغطي ما يقرب من 60٪ من موقع الويب للجوال. للحصول على نفس المحتوى على كل من سطح المكتب والجوال ، يمكنك تحسين البيانات الوصفية والعمل بشكل أكبر على التخطيطات وترتيب المحتوى. وأخيرًا ، للحصول على زيادة في قائمة ترتيب البحث ، يجب عليك التأكد من أن مواقع الويب الخاصة بك تعمل بشكل جيد على جميع أنواع الأجهزة المحمولة واختبار مواقع الويب الخاصة بالهاتف المحمول بمساعدة أداة الاختبار المتوافقة مع الجوّال من Google للحصول على اقتراحات وبرامج معالجة أسرع.

7. البحث الصوتي أصبح أكثر بروزا

وفقًا لتحليل Goggles ، يستخدم 27٪ من سكان العالم البحث الصوتي على أجهزتهم المحمولة. لاستيعاب ميزة البحث الصوتي ، تستخدم Google المقتطفات المميزة وخوارزمية BERT لتقديم إجابات سريعة وقصيرة ذات صلة في نتائج البحث.

من أجل إعداد صفحة الويب الخاصة بك لاتجاه تحسين محركات البحث (SEO) هذا ، يمكنك البدء بتقييم المحتوى الحالي الخاص بك للمناطق حيث يمكنك تقديم إجابات قصيرة وذات صلة للأسئلة المحتملة التي قد يطرحها جمهورك. إضافة كلمات رئيسية إلى محتوى الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تطوير محتوى جديد لاغتنام فرص جديدة وجذب المزيد من المستخدمين إلى صفحة الويب الخاصة بك. تفاعل مع الخبراء وأدوات التسويق لترقية تصنيفات البحث الخاصة بك والظهور للحصول على إجابات قصيرة مثل المقتطفات المميزة.

8. مقتطفات التحسين

تظهر المقتطفات المميزة عادةً في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث ، والتي تحتوي على مقاطع ذات صلة بالموضوع بشكل عام من صفحات الويب المختلفة. تهدف هذه المقتطفات إلى جعل البحث أسرع وأسهل للمستخدمين. إلى جانب ذلك ، فهي تساعد أيضًا في زيادة عدد الزيارات على صفحات الويب الخاصة بك. يتم استخدام المقتطفات المميزة في الغالب لعمليات البحث الصوتي. تحدد روبوتات خوارزمية Google المقاطع التي ستظهر في مربعات المقتطفات بناءً على ملاءمة المحتوى الخاص بك ومتطلبات البحث.

في واقع الأمر ، تركز كل من فهرسة المقاطع والمقتطفات المميزة على ملاءمة المقاطع ، ومع ذلك ، يعمل كلاهما على نظام مختلف. تقدم فهرسة المرور ترتيبًا فرديًا للمقاطع بغض النظر عن موضوع المحتوى والمحتوى الآخر على صفحة الويب الخاصة بك. في حين أن المقتطفات المميزة لا تتجاهل ملاءمة الصفحة بالكامل وتقدم نتائج بناءً على استعلام البحث والموضوعات الأخرى ذات الصلة.

تلخيص

في عالم اليوم الرقمي ، تحتاج كل علامة تجارية إلى استراتيجية قوية لاتجاهات تحسين محركات البحث للتنافس مع العلامات التجارية الأخرى وجذب عدد أكبر من الجمهور على صفحات الويب الخاصة بهم. باستخدام اتجاهات تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه لعام 2021 ، يمكنك تبسيط تجربة جمهورك على موقع الويب الخاص بك بشكل أكثر فعالية وكفاءة.