جوجل هو أفضل معلم غير مقصود لكبار المسئولين الاقتصاديين.

لا تفهموني خطأ ...

أحب التعلم من معلمو تحسين محركات البحث مثل راند فيشكين وبريان دين ونيل باتيل.

ولكن إذا كان هناك مدرب واحد لتحسين محركات البحث يقف فوقهم جميعًا ، فهو Google.

فكر في الأمر:

مع كل تحديث خوارزمية تدمج Google ، فإنهم:

1. ارسم صورة أوضح لما يريد المستخدمون رؤيته عبر الإنترنت

2. أظهر لنا مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي المحتوى ما يصلح وما لا يصلح

والأمر متروك لنا لأخذ الدروس التي يقومون بتدريسها وتنفيذها.

اليوم ، سأشارك معك سبعة دروس مهمة مستفادة من تحديثات Google SEO الرئيسية وأظهر لك ما عليك القيام به لتطبيقها في إستراتيجيتك التسويقية.

تحديثات تحسين محركات البحث: 7 دروس لا تقدر بثمن من تحديثات الخوارزمية الرئيسية من Google

الدرس الأول: جاهد دائمًا للحصول على المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة

تحديث SEO الذي يعلم هذا الدرس: Google Penguin

ما الذي يستهدفه Google Penguin:

• الروابط المدفوعة - قم بمتابعة الروابط التي تم شراؤها من شخص ما بغرض زيادة تصنيفات موقعك داخل Google.

• روابط منخفضة الجودة - روابط إلى موقعك تأتي من مصادر منخفضة الجودة. الأمثلة الأكثر شيوعًا هي الروابط غير ذات الصلة وإرسالات الدليل منخفضة الجودة والتعليقات غير المرغوب فيها.

• حشو الكلمات الرئيسية - محتوى به نسبة عالية من تكرارات الكلمة الرئيسية التي تحاول تصنيفها على Google.

ماذا تريد أن تفعل:

ابحث عن مصادر روابط خلفية عالية الجودة.

استخدم روابط المراقبة الخلفية للتجسس على منافسيك واكتشاف مواقع جديدة لاستهداف فرص الروابط الخلفية عالية الجودة.

كل ما عليك فعله هو إضافة موقع منافسيك إلى حساب Monitor Backlinks الخاص بك للتجسس على جميع الروابط الخلفية الخاصة بهم ، والحصول على إخطار بالروابط الجديدة. جرب مراقبة الروابط الخلفية مجانًا لمدة 30 يومًا!

ركز على إنشاء محتوى قابل للمشاركة.

ابحث عن الموضوعات التي يحتاج جمهورك إلى المساعدة فيها. قم بإنشاء محتوى جذاب ومتعمق يعالج هذا الموضوع. اجعلها قابلة للمشاركة من قبل أي شخص.

انشرها. الترويج له. كرر حسب الحاجة.

ابحث عن المؤثرين الرئيسيين.

ابحث عن الأشخاص المؤثرين في مجال عملك أو مجالك مع متابعين مهمين سيشاركون المحتوى الخاص بك مع الآخرين.

استخدم التكتيكات التي ستشجعهم على مشاركة المحتوى الخاص بك (بناء الروابط المعطلة ، الاقتباس منها ، الارتباط بها داخل المحتوى الخاص بك ، إلخ.)

الدرس 2: اجعل المحتوى الخاص بك أفضل

تحديث SEO الذي يعلم هذا الدرس: Google Panda

ما الذي يستهدفه Google Panda:

• محتوى ضعيف - المحتوى الذي يضيف القليل من القيمة أو لا يضيف قيمة على الإطلاق إلى جمهورك. عادةً ما يكون المحتوى الرقيق عبارة عن معلومات مرتجلة تفتقر إلى رؤى جديدة ولا عمق لها.

• محتوى غير مفيد - المحتوى الذي لا يساعد جمهورك في التغلب على عقباتهم أو يقدم حلولاً إيجابية لنقاط الألم الأكثر إلحاحًا. بمعنى آخر ، تمامًا مثل المحتوى الرقيق ، لا يضيف أي قيمة لجمهورك.

• نص مكرر - استخدام أجزاء كبيرة من المحتوى كلمة بكلمة إما أ) من المحتوى المنشور مسبقًا الخاص بك ، أو ب) من مصدر خارجي.

ماذا تريد أن تفعل:

أعط إجابات صريحة ومفصلة.

اذكر بوضوح ما يلي: موضوع المحتوى الخاص بك ، والمشكلة الرئيسية التي تتم معالجتها ، وكيف سيحل المحتوى الخاص بك هذه المشكلة بطريقة فريدة.

بعد ذلك ، قدم أكبر عدد ممكن من التفاصيل حسب الحاجة لمساعدة جمهورك بشكل كامل ومناسب في حل المشكلة.

اكتب محتوى مفيد وقابل للتنفيذ.

يجب أن يقوم المحتوى الخاص بك بهذين الأمرين: أولاً ، ساعد جمهورك على حل مشكلتهم الخاصة أو معالجة نقطة الألم لديهم.

ثانيًا ، اجعل الحل الذي تقدمه لمشكلتهم أسهل ما يمكن حتى يتم تنفيذه.

تجنب نسخ أجزاء كبيرة من النص.

حتى عند الاقتباس من الآخرين ، امتنع عن استخدام أجزاء كبيرة من النص المطابق تمامًا في المحتوى الخاص بك.

أحد الخيارات التي يجب مراعاتها مع عروض الأسعار الطويلة هو تحويل الاقتباس إلى صورة (والربط بمصدر الاقتباس).

الدرس 3: اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال

تحديثات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعلم هذا الدرس: التحديث المتوافق مع الجوّال من Google والفهرسة الأولى للجوّال

ما المقصود بالتحديث المتوافق مع الجوّال من Google وهدف فهرسة الجوّال أولاً:

• أي موقع غير متوافق مع الجوّال - وهذا يعني موقعًا لا يمكن للجمهور استخدامه بسهولة من أجهزتهم المحمولة والأجهزة اللوحية. المواقع ذات التنسيق السيئ ، والتي يصعب قراءتها ، وغير متوافقة مع واجهة المستخدم ، وتستغرق وقتًا أطول للتحميل.

ماذا تريد أن تفعل:

قم بتنفيذ ما يلي في تصميم موقع الويب الخاص بك:

• تصميم سريع الاستجابة - تصميم موقع ويب يتكيف مع أي جهاز قد يستخدمه جمهورك لعرض موقعك.

• خط أكبر - كلما زاد حجم الخط ، كان من الأسهل على جمهورك قراءته على الأجهزة المحمولة.

• المزيد من المساحة البيضاء - تعمل المساحة البيضاء على تقليل الفوضى ، مما يجعل موقع الجوال أسهل على العينين ويسهل استيعاب المحتوى الخاص بك.

• سرعات تحميل أعلى لصفحات الأجهزة المحمولة - يفقد صبر الناس. إذا استغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً ، فسيتم النقر بعيدًا - لذا قم بتحسين سرعة تحميل صفحة موقعك على جميع الأجهزة.

• لا يوجد موقع ويب منفصل - إذا كنت تستضيف حاليًا موقع الجوال الخاص بك على نطاق "m" (m.examplesite.com) ، فأنت بحاجة إلى نقله إلى مجالك الرئيسي وتنفيذ مخطط تصميم سريع الاستجابة.

الدرس 4: اعرف بالضبط ما يريده المستخدمون لديك

تحديث SEO الذي يعلمك هذا الدرس: Google Hummingbird

ما الذي يستهدفه Google Hummingbird:

• نية المستخدمين وراء عمليات بحث Google - وهذا يعني أساسًا هدف الشخص عند إجراء بحث على Google. ما الذي يبحثون عنه بالضبط؟ ما النتيجة النهائية التي يفكرون فيها؟ على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما عن "سيارات" على Google ، فهل يبحث عن سيارات أم فيلم Pixar؟

ماذا تريد أن تفعل:

تعرف بالضبط ما يريد المستخدمون البحث عنه.

عندما تجد كلمة رئيسية محتملة لاستهدافها ، استثمر الوقت لفهم ما يريده جمهورك عندما يبحثون عن المصطلح على Google.

ثم قم بإنشاء المحتوى الخاص بك لتغطية تلك الحاجة المحددة بأكبر قدر ممكن من التفاصيل المفيدة.

ابحث جيدًا قبل الكتابة.

بمجرد أن يكون لديك فهم قوي لما هو قصد جمهورك وراء بحث Google ، قم بإجراء بحث مفصل حول الموضوع قبل أن تبدأ الكتابة حتى تتمكن من تكوين العمود الفقري اللازم لإنشاء منشور مفيد حقًا.

قدم إجابات مفصلة.

لا تترك أي تفاصيل ضرورية عند الكتابة عن موضوعك. استخدم البيانات والإحصاءات ذات الصلة.

اشرح كيف يعمل كل مكون في سياق الموضوع ، وقدم إجابات مليئة بمعلومات مفيدة حقًا.

الدرس الخامس: تخلص من الروابط الخلفية منخفضة الجودة

تحديث SEO الذي يعلم هذا الدرس: Google Penguin

ما الذي يستهدفه Google Penguin:

• نص رابط مطابق تمامًا - نص رابط يتطابق تمامًا مع الكلمة الرئيسية التي تحاول تصنيفها. يطرح نص رابط المطابقة التامة علامة حمراء على Google على الفور.

• روابط من مواقع منخفضة الجودة - روابط تأتي من مواقع ضعيفة التطور أو مواقع غير ذات صلة. تخبر هذه المواقع منخفضة الجودة Google أن المحتوى الخاص بك يجب ألا يكون ذا قيمة عالية.

ماذا تريد أن تفعل:

كل ما تحتاجه هو عملية بسيطة من خطوتين للعثور على الروابط الخلفية الضارة منخفضة الجودة وإزالتها.

1. تفحص محفظة الباك لينك الخاصة بك. استخدم Monitor Backlinks لإنشاء قاعدة بيانات على الفور لجميع الروابط الخلفية الحالية لموقعك.

2. قم بإزالة كافة ارتباطات do-follow التي تحتوي على ما يلي:

• عدد كبير من الروابط الخارجية
• درجات عالية من البريد العشوائي
• نص رابط غير مرغوب فيه (مثل ".")
• نطاقات المستوى الأعلى من بلد يتحدث الأجنبية

الدرس 6: تحسين تجربة المستخدم لموقعك

تحديث SEO الذي يعلم هذا الدرس: Google Fred

ما يستهدفه Google Fred:

• الإعلانات العدوانية - المواقع التي تمتلئ صفحاتها بالإعلانات والنوافذ المنبثقة الصارخة والمفرطة. إذا كان من الصعب التنقل في موقعك بسبب الكم الهائل من الإعلانات ، فأنت في مشكلة.

• محتوى منخفض الجودة - محتوى ضعيف وغير مفيد يفشل في تلبية احتياجات جمهورك.

• تجربة المستخدم السيئة - المواقع التي يصعب استخدامها والتنقل فيها ، أو تستخدم ممارسات إما تقاطع تجربة الجمهور أو تؤدي إلى تفاقم الجمهور.

ماذا تريد أن تفعل:

اجعل المحتوى يركز على المستخدم.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، انسَ نفسك وعملك. أنشئ المحتوى لصالح جمهورك فقط ، مع التركيز على احتياجاتهم ورغباتهم ودوافعهم.

هذا هو نوع المحتوى الذي تتوق إليه Google وما يريدون تقديمه لمستخدميهم. قم بإنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث للمستخدمين وستكافئك Google وفقًا لذلك.

إزالة الإعلانات غير الضرورية.

إذا كانت صفحاتك مليئة بإعلانات الشعارات التي تعطل تدفق المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إزالتها أو مواجهة عواقب الترتيب المنخفض على Google.

من وجهة نظرهم ، فإن قصف عملائك بإعلان تلو الآخر يشبه إرسال بريد عشوائي إلى صندوق بريدهم الإلكتروني.

اجعل المحتوى الخاص بك تنافسيًا حقًا.

قارن المحتوى الخاص بك بأفضل قادة الفكر في مجال عملك. هل تنافس؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى تحسينه ؛ اجعلها أفضل من منافسيك.

اسأل نفسك: ما الذي يمكنك فعله لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ، وأكثر جاذبية ، وأكثر تعمقًا ، وأكثر قابلية للتنفيذ من أفضل منافسيك؟ أجب عن هذه الأسئلة ثم نفذها.

الدرس 7: لا تشكو ، اتخذ إجراءً

تحديثات جوجل التي تعلم هذا الدرس: كل منهم

مع كل تحديث ، ستجد مسوقين (عديمي الخبرة في الغالب) يشكون من ممارسات Google. تعتبر الشكاوى مثل "Google لا تهتم لأمرنا" و "Google قد دمرت التسويق عبر الإنترنت" شائعة.

ومع ذلك ، عندما يوفر هؤلاء "المسوقون" روابط لمواقعهم في هذه التعليقات ، لا يبدو أن أيًا منهم قد تعلم الدروس المذكورة أعلاه.

محتواها رقيق وغير جذاب. موقعهم مليء بالإعلانات غير الضرورية. وتصميم مواقعهم إما قديم جدًا أو يصعب التنقل فيه.

لا تكن مثلهم.

بدلاً من الشكوى ، استخدم وقتك الثمين لاتخاذ إجراء .

أولاً وقبل كل شيء ، قم بتنفيذ ما تعلمته من الدروس المذكورة أعلاه. وبعد ذلك ، مع كل تحديث جديد لـ Google ، قم بما يلي:

1. اكتشف ما هو التحديث الجديد.

2. اكتشف كيف يؤثر ذلك على موقعك وجهودك التسويقية.

3. البحث واكتشاف استراتيجيات جديدة من شأنها أن تفيد تصنيفات جوجل الخاصة بك.

4. ابدأ فورًا في تنفيذ هذه الاستراتيجيات على موقعك.

اتبع هذه الخطوات مع جميع تحديثات تحسين محركات البحث الرئيسية وأعدك بأنك ستجني الثمار.