10 أساسيات لإنشاء بنية عنوان URL لـ SEO الأكثر فعالية

سواء كنت تتطلع إلى تحسين بنية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ، أو تقوم ببناء موقع ويب جديد ولست متأكدًا تمامًا من كيفية هيكلة عناوين URL الخاصة بك ، فإن هذا الدليل مخصص لك.

في الدقائق السبعة المقبلة ، ستتعلم أساسيات إنشاء بنية عنوان URL مثالية لموقعك على الويب ...

جعل عناوين URL رائعة

تخدم عناوين URL عدة أغراض. من المؤكد أنها تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، لكنها توفر أيضًا مزايا إضافية مثل الإثبات الاجتماعي والثقة والتأثير على مدى احتمالية مشاركة المستخدمين للروابط الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات. ببساطة؛ سيؤدي هيكل عنوان URL السيئ إلى عدد أقل من المشاركات وسيؤثر على ثقة ومصداقية عملك. ستعمل بنية عنوان URL الجيدة على زيادة عدد المشاركات وزيادة الثقة في عملك.

لم يكن مستخدمو الإنترنت أذكياء من قبل. إذا رأوا عناوين URL سيئة التنظيم ، فمن غير المرجح أن ينقروا عندما تكون هناك خيارات أفضل وأكثر وضوحًا متاحة.

لنقدم لك مثالاً: أي من عنواني URL سيسعدك مشاركته على ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي؟

عنوان URL 1: http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
عنوان URL 2: https://www.purifyou.com/collections/glass-bottles/products/purifyou-12oz-32oz-premium-glass-water-bottle-with-silicone-sleeve-and-sthable-steel-lid

عنوان URL رقم 1 نظيف ، وأي شخص ينقر عليه يعلم أنه سينتقل إلى صفحة المنتج للحصول على زجاجة زجاجية. يمكنك مشاركة هذا الرابط على Facebook أو منتدى وسيبدو نظيفًا وسهل الاستخدام (سيعرف القارئ ما يمكن توقعه عند النقر فوق الرابط).

يحتوي عنوان URL رقم 2 على كلمات رئيسية زائدة عن الحاجة ، وتعطي بنية عنوان URL الطويلة مؤشرًا على أن موقع الويب قد يكون قديمًا (من يستخدم هذا النوع من بنية عنوان URL في 2018؟). أيضًا ، نظرًا لأن عنوان URL طويل ، لا يمكننا رؤية بقية النص.

أي من الرابطين قد تشعر بالثقة عند النقر عليه أو مشاركته على Facebook؟

يؤدي وجود بنية عنوان URL نظيفة إلى زيادة فرص المستخدمين في النقر فوق الروابط ومشاركتها. كما أنه يساعد المستخدمين على فهم ما يمكن توقعه عند النقر فوق الارتباط الخاص بك.

10 نصائح لتحسين بنية عنوان URL الخاص بك لـ SEO.

1. استخدم الواصلات لفصل الكلمات

إليك سؤال يجب أن تطرحه على نفسك عند الخروج بنص لعناوين URL:

"ما هي بنية عنوان URL الأكثر فهمًا للبشر؟"

عندما يحتوي عنوان URL على أكثر من كلمة واحدة ، يكون لديك بعض الخيارات في كيفية الفصل بينها:

عنوان URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
عنوان URL 2: www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder
عنوان URL 3: www.example.com/how_to_get_on_the_property_ladder

أي من عناوين URL الثلاثة هو الأسهل في القراءة والأكثر نظافة؟ سيقول معظم الناس رقم 2.

ستعرض محركات البحث عنوان URL رقم 1 ككلمة واحدة (howtogetonthepropertyladder). هذا أمر سيء لاستهداف الكلمات الرئيسية ويصعب قراءته. لا تتعرف محركات البحث على الشرطات السفلية على أنها فواصل وستجمع الكلمات معًا ، مما يجعل # 3 سيئًا لتحسين محركات البحث. عندما يرى Google واصلة ، فإنه سيفهرس كل كلمة على حدة. تجعل الواصلات أيضًا قراءة عنوان URL أسهل من الشرطة السفلية أو +.

شاهد هذا الفيديو الذي تبلغ مدته 3:39 دقيقة والذي يوضح فيه Matt Cuts من Google سبب وجوب استخدام الواصلات دائمًا عند فصل الكلمات.

إليك مثال واقعي عن عناوين URL التي يتم فصلها بواصلات وتجميعها معًا:

• نصيحة أساسية: إذا كان عنوان URL الخاص بك يحتوي على أكثر من كلمة واحدة ، فافصل بينها باستخدام واصلة.

2. اجعلها قصيرة ولطيفة

كقاعدة عامة ، يجب تجنب أي عنوان URL يزيد طوله عن 60 حرفًا إن أمكن. بينما يمكن لمحركات البحث قراءة عناوين URL طويلة الشكل ، فإن صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ستقطع عنوان URL الخاص بك ، مما يجعل النقر فوقه يبدو أقل جاذبية:

من المرجح أن يتم النقر فوق عناوين URL القصيرة ومشاركتها ، ومن خلال إبقائها قصيرة ، من غير المرجح أن تقوم بحشو الكلمات الرئيسية أو استخدام كلمات التوقف (التي سنناقشها لاحقًا).

نصيحة أساسية: اجعل عناوين URL قصيرة قدر الإمكان.

3. توقف مع كلمات التوقف

كلمة التوقف هي كلمة شائعة الاستخدام (the ، و ، أو ،) والتي تم تعيين محركات البحث لتجاهلها. تضمين كلمات التوقف في عنوان URL الخاص بك لن تتم فهرسته بواسطة Google وسيضيف طولًا غير ضروري.

إذا كنت قد تناولت قهوة الصباح ، فستلاحظ في النصيحة رقم 1 أن عنوان URL www.example.com/how-to-get-on-the-property-ladder يحتوي على عدة كلمات توقف (بخط غامق).

إن إضافة كلمات التوقف ليست نهاية العالم - يجب الاحتفاظ بها إذا كانت تجعل عنوان URL أكثر طبيعية للقراءة أو كانت هناك حاجة لإضافة سياق.

إذا كان لديك عنوان URL به الكثير من كلمات التوقف ، فاخرجها واحدة تلو الأخرى واسأل نفسك ما إذا كان عنوان URL لا يزال قابلاً للقراءة.

لنفترض أن لدينا صفحة بعنوان: 5 طرق سهلة لبناء جدول. الكلمة الرئيسية التي نستهدفها هي إنشاء جدول ويكون عنوان URL الأصلي كما يلي:

عنوان URL الأصلي: www.example.com/5-easy-ways-to-build-a-table (يقرأ جيدًا ولكن يمكن أن يكون أقصر ، ويحتوي على كلمات توقف وكلمات لا يلزم أن تكون هناك).

تحرير 1: www.example.com/5-ways-to-build-a-table (سهل القراءة ولكن يمكن أن يكون أقصر).
تحرير 2: www.example.com/build-a-table (مثالي ، ويتضمن الكلمة الأساسية).

لا تحتاج إلى تضمين كل كلمة من لقبك في عنوان URL الخاص بك. إذا كان ذلك ممكنًا ، فحصرها على الكلمة الأساسية فقط إذا كانت الكلمة الأساسية نفسها توفر للمستخدم سياقًا كافيًا.

هذه هي الطريقة التي حصلت بها WikiHow على القائمة الأولى على Google للكلمة الرئيسية ، قم بعمل جدول:

في المرتبة الثالثة ، قام هذا البيت القديم بإزالة كلمة الإيقاف "a" من عنوان URL ولكنه احتفظ بها في "إلى" لأنه يسهل قراءة عنوان URL:

نصيحة أساسية: لا تستخدم كلمات التوقف إلا إذا لزم الأمر.

4. لا تحشو عناوين المواقع - تركيا الاشياء

نجح حشو الكلمات الرئيسية خلال الأيام التي لم يعرف فيها أحد ما هي الكلمة الرئيسية.

لكن محركات البحث قطعت شوطًا طويلاً منذ ذلك الحين ، ولن تمنحك إضافة كلمة رئيسية عدة مرات إلى عنوان URL الخاص بك أي فوائد لتحسين محركات البحث ، بل قد تهبط بك في الماء الساخن.

قد تتلقى عقوبة من Google إذا كانت ممارسة تستخدمها على مستوى الموقع لأن Google ترى هذا كوسيلة للتلاعب بالترتيب ، وهو ما يتعارض مع شروط الخدمة الخاصة بهم.

إليك مثال واحد حيث تم استخدام الكلمة الرئيسية Windproof Umbrella ثلاث مرات:

لقد حصلنا عليها ، أنت تبيع المظلات المقاومة للرياح!

يجب أيضًا تضمين الكلمة الرئيسية لصفحتك في عنوان الصفحة وعنوان URL ووصف التعريف ، مثل:

يستخدم Healthline الكلمة المفتاحية فقدان الوزن في العنوان وعنوان URL وفي بداية الوصف التعريفي. لاحظ كيف أنهم في كل قسم يستخدمون الكلمة الأساسية مرة واحدة فقط.

نصيحة أساسية : لا تستخدم كلمتك الرئيسية أكثر من مرة في عنوان URL إلا إذا لزم الأمر.

5. لا تملك الكثير من المجلدات

المجلد في عالم تحسين محركات البحث هو شرطة مائلة للأمام (/). نوصي بتحديد استخدام المجلد على موقع الويب الخاص بك إلى اثنين كحد أقصى.

لماذا ا؟ إليكم سبب….

عنوان URL الأول قصير وسهل القراءة ويخبرنا على الفور بما يجب أن نتوقعه (مضارب التنس).

يحتوي عنوان URL الثاني على خمسة مجلدات مرئية على الأقل ، وإذا لم يكن عنوان الصفحة ، فلن نكون متأكدين مما إذا كنا سنرى مضارب تنس أو دليلًا حول كيفية اختيار واحد. يتم أيضًا قطع عنوان URL ، مما سيؤثر على عدد الأشخاص الذين يقومون بالنقر.
المجلدات تزيد من طول عنوان URL الخاص بك. إذا زاد الأمر تعقيدًا بمرور الوقت ، فقد يؤدي ذلك إلى عناوين URL طويلة جدًا.

نصيحة أساسية: تضيف المجلدات الطول إلى عناوين URL ، لذا استخدم أقل عدد ممكن.

6. قل لا لعناوين URL الديناميكية

يتم استخدام عناوين URL الديناميكية بواسطة موقع يقوم بتشغيل البرامج النصية والاستعلامات للتحدث إلى نظام إدارة المحتوى الخاص به (CMS). يتم استخدامها بشكل شائع في أعمال التجارة الإلكترونية حيث تدخل المنتجات وتنفد أو تتغير الأسعار.

بدلاً من استخدام عنوان URL ثابت (عنوان URL لا يتغير أبدًا) ، يتم إنشاء عناوين URL الديناميكية بشكل سريع. إذا تغير شيء ما داخل نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، فسيتغير عنوان URL كذلك.

يتم إنشاء عناوين URL الديناميكية بواسطة البرامج النصية ولا تتبع أي من بروتوكولات تحسين محركات البحث (SEO). غالبًا ما تكون طويلة ومليئة بالأرقام والأحرف والأحرف العشوائية أو تحتوي على UTF /؟ ID / CID أو رمز آخر قد يتعلق بمخزن تخزين المنتج.

نصيحة أساسية: ما لم يكن ذلك ضروريًا للغاية ، فانتقل دائمًا إلى عناوين URL الثابتة عبر عناوين URL الديناميكية. لا توفر عناوين URL الديناميكية أي فائدة لتحسين محركات البحث ، وبسبب بنيتها تقل احتمالية مشاركتها.

7. دمج الصفحات المتشابهة معًا

بالنسبة إلى مواقع الويب الأكبر حجمًا ، من الشائع وجود صفحات متشابهة جدًا في المحتوى والكلمات الرئيسية. إذا أبقيتهم منفصلين ، فسوف يتنافسون ضد بعضهم البعض في SERPs ، لذا فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هي دمجهم معًا باستخدام إعادة توجيه 301.

تُعلم إعادة التوجيه 301 Google أنه تم نقل الصفحة نهائيًا إلى عنوان جديد. سيؤدي استخدام إعادة التوجيه 301 أيضًا إلى تمرير ما بين 90-99٪ من عصير تحسين محركات البحث (قوة التصنيف) إلى الصفحة التي تعيد توجيهها إليها.

هناك طرق أخرى يمكنك من خلالها دمج الصفحات ، مثل إعادة التوجيه 302 (لا تمر بعصير الارتباط) أو ببساطة عن طريق نسخ المحتوى ولصقه من صفحة إلى أخرى (لا يمر أيضًا عصير الرابط).

لاحظ أن وجود إصدار www وإصدار بدون www أو إصدار HTTP و HTTPS للصفحة يعتبران صفحتين فريدتين بواسطة Google ويجب أن يكونا متعارف عليهما.

نصيحة أساسية: تحقق من خريطة الموقع لمعرفة ما إذا كانت لديك صفحات مكررة أو مشابهة. قم أيضًا بمراجعة لمعرفة ما إذا كان لديك إصدار www وإصدار بدون www أو http و https من موقع الويب الخاص بك.

8. استخدم ملف Sitemap للجوال

هل تعلم أنه يمكنك إرسال خريطة موقع سطح المكتب والجوال إلى Google؟

إذا كان لديك إصدار محمول من موقع الويب الخاص بك (m.example.com) ، فيجب عليك إنشاء ملف Sitemap للجوال وفهرسته. تتخذ Google الآن نهجًا يعتمد على الجوّال أولاً لفهرسة مواقع الويب ، مما يعني أنها ستأخذ إصدار الهاتف المحمول من موقعك للفهرسة أولاً حيث يبحث المزيد من الأشخاص على الأجهزة المحمولة أكثر من سطح المكتب.

عند البحث عن أفضل كرياتين على جهاز محمول ، فإن أول قائمتين هما Accelerated Mobile Pages (AMP) والثالث هو موقع ويب للجوال من My Protein لديه خريطة موقع للجوال:

عدد قليل جدًا من الشركات تستخدم خرائط مواقع الجوّال و AMP ، لذا فإن تنفيذ هذه النصيحة بشكل صحيح قد يؤدي إلى تحسن تصنيفات الجوّال بشكل كبير.

نصيحة أساسية: ستساعدك خرائط مواقع الجوّال وصفحات AMP في الترتيب على الجوّال.

9. أضف الأيقونة المفضلة

الأيقونة المفضلة هي رمز صغير يظهر في علامة تبويب الويب أو الإشارة المرجعية:

لا تحتوي إضافة رمز مفضل إلى موقع الويب الخاص بك على أي فائدة مباشرة لتحسين محركات البحث ، ولكنها تضيف دليلًا اجتماعيًا إلى موقعك وستعرض العديد من المنتديات ومحركات البحث مثل DuckDuckGo رمزك المفضل ، مما يجعله أكثر انتشارًا في البحث:

من السهل إعداد الأيقونة المفضلة وتمنحك المزيد من العقارات لجعل القوائم الخاصة بك POP. قم بتضمين واحدة في جميع الصفحات وسيظهر شعارك على وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات عند مشاركة الروابط.

نصيحة أساسية : ستعمل الرموز المفضلة على زيادة نسبة النقر إلى الظهور للروابط الخاصة بك.

10. التمسك بالكلمات والأرقام

نحن نقرأ الأحرف والأرقام ، لذا فإن أي نوع حرف آخر في عنوان URL الخاص بك سيظهر على أنه غير مرغوب فيه ويصعب قراءته. ما لم يكن لديك سبب وجيه ، تجنب كل الأحرف الخاصة ($ ،؟ ،! ، * وما إلى ذلك). عندما نرى هذه الأحرف في عنوان URL ، فإن فكرنا الأول يكون سلبيًا (يتم استخدامها كثيرًا في رسائل البريد الإلكتروني العشوائية) مما سيؤثر على معدلات النقر.

ستجد غالبًا استخدام أحرف خاصة إذا كان نظام إدارة المحتوى لديك ينشئ عناوين URL ديناميكية. لا تعمل بعض الشخصيات مع متصفحات ويب معينة ، مما يؤدي إلى تعطلها.

فيما يلي مخطط للأحرف الآمنة وغير الآمنة :

استخدم فقط الأحرف الأبجدية والأرقام والواصلات في عناوين URL الخاصة بك. بينما تعتبر $ و + و! و * كلها آمنة لعناوين URL ، فإن معظم هذه الأحرف تعتبر بريدًا عشوائيًا بواسطة خوادم البريد الإلكتروني ومعظم مستخدمي الإنترنت.

نصيحة أساسية: قم بتضمين الأرقام والنصوص والواصلات في عناوين URL فقط.

ملخص

عادة ما يبالغ الناس في تعقيد الأمور عند كتابة عناوين URL. أسهل طريقة لمعرفة ما إذا كنت تبالغ في تعقيد الأمور هي أن تسأل نفسك السؤال التالي:

"هل أقوم بعمل تحسين محركات البحث هذا مع وضع المستخدم أو خوارزمية Google في الاعتبار؟"

إذا كنت تفعل ذلك لأنك تعتقد أنه يمكنك خداع خوارزمية Google أو "اختراقها" ، فسيكون عملك قصير المدى حيث تعمل Google باستمرار على تحديث خوارزميتها لوضع المستخدم في المقام الأول.

عند تنفيذ أفضل النصائح في هذا الدليل ، افعل ذلك مع وضع المستخدم في الاعتبار. ضع نفسك مكانهم في كل خطوة من رحلتهم واسأل نفسك ما إذا كان ما تنفذه يحسن تجربة المستخدم حقًا.

من خلال وضع المستخدم في المقام الأول ، فإنك تقوم بإثبات مُحسّنات محرّكات البحث في المستقبل ولن تحتاج إلى العودة إليه أثناء التحديث التالي لإجراء تعديلات. جميع النصائح العشر سهلة المتابعة ويمكن تنفيذها على الفور.