فقدان رؤية مُحسّنات محرّكات البحث - سبب للقلق دائمًا؟

عندما يتعلق الأمر بالخسائر ، غالبًا ما يصاب الناس بالذعر من سماع هذه الكلمة. كلهم - مواقع الكلمات الرئيسية أو حركة المرور أو فقدان رؤية مُحسنات محركات البحث * - يزعج كل من المتخصصين في تحسين محركات البحث والعملاء. لسبب وجيه! إذا كان نجاح عملك يعتمد على هذه العوامل ، فيجب تحديد جميع المشكلات والقضاء عليها على الفور. ومع ذلك ، هل يعد انخفاض مستوى رؤية مُحسنات محركات البحث دائمًا مدعاة للقلق؟

* رؤية مُحسّنات محرّكات البحث - عدد العبارات التي يظهر بها موقع الويب في نتائج البحث العضوية (على سبيل المثال في أعلى 3 أو أعلى 10 أو أفضل 50).

فقدان رؤية مُحسّنات محرّكات البحث: ما يدعو للقلق أو لا داعي للقلق

بالنسبة للمبتدئين ، من الجيد تحديد العبارات التي حدث بها موقع الويب. غالبًا ما يتبين أنه على الرغم من الموضع الأدنى لكلمة رئيسية معينة ، فإن حركة المرور العضوية على موقع الويب ظلت دون تغيير.

قد يكون هذا هو الحال إذا لم تولد الكلمة الرئيسية المعنية أي حركة مرور كبيرة. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب يُصنف ضمن أفضل 10 نتائج في Google ولكنه لم يكن ذا صلة بطلبات البحث ، فإنه لم يشكل أبدًا مصدرًا قيمًا للزيارات.

توضح الشاشة أدناه موقع Allegro.pl لعدة كلمات رئيسية:

بافتراض أن المستخدمين الذين يكتبون كلمة "interia" كانوا يبحثون عن موقع الويب https://www.interia.pl/ ، فإن الانخفاض في موضع Allegro.pl للعبارة لن يكون له أي تأثير على حركة مرور المجال.

لذلك قبل أن تتسرع في تحليل أسباب انخفاض ظهور مُحسنات محركات البحث لديك ، دعنا نرى بالضبط الكلمات الرئيسية التي استغرقت الغوص . قد يتضح أن خوارزمية Google قامت ببساطة بتعديل نتائج البحث لمجموعة من العبارات التي فشلت في توصيل حركة المرور ، وفي بعض الحالات ، كانت غير مرتبطة تمامًا بالخدمات المقدمة.

يوضح الجدول أدناه تقلبات (يومية أو شهرية) في مواضع عبارات معينة مستخدمة على موقع Castorama.pl ولكنها غير مرتبطة مباشرة بخدمات المتجر. تشير الرسوم البيانية إلى أنه على الرغم من عدم وجود تحسين صارم لتلك العبارات ، فإن استخدامها جنبًا إلى جنب مع قوة المجال كان كافياً لضمان مكانة Castorama.pl في نتائج البحث:

كيف تتحقق مما إذا كانت خسائر رؤية مُحسنات محركات البحث قد أثرت على حركة المرور؟

من الأفضل استخدام أداتين متاحتين بشكل عام: Google Search Console و Google Analytics.

تتيح لك Google Search Console مقارنة حركة المرور لفترات قبل الانخفاض وبعده. يجدر التحقق مما إذا كان عدد النقرات للوصول إلى موقع الويب أو تصفح صفحات معينة قد انخفض مع عدد مرات الظهور أو متوسط ​​موضع العبارات. يوضح المثال أدناه أنه على الرغم من انخفاض بعض القيم (عدد مرات الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان) ، إلا أن حركة المرور كانت تنمو بالفعل.

من الواضح أنه يجب تحليل كل حالة بشكل أكبر لعوامل مثل الموسمية أو التغييرات في مستوى الاهتمام بالعلامة التجارية.

وغني عن البيان أن أداة أخرى مفيدة لتحليل حركة المرور هي Google Analytics ، والتي تتيح لك أيضًا مقارنة الفترات من قبل وبعد فقدان الرؤية. باستخدام Google Analytics ، يمكنك أيضًا التحقق من حركة المرور على صفحات معينة غرق فيها موضع الكلمات الرئيسية.

يمنحك تجاور البيانات المختلفة على موقع الويب الخاص بك فهمًا أفضل لما إذا كانت التحولات في مواضع العبارات تؤثر على عدد الزيارات. قد يتضح أن فقدان رؤية موقع الويب بأكمله أو صفحات معينة لم يكن له أي تأثير فعليًا على النطاق بأكمله.

ومع ذلك ، إذا أدى فقدان رؤية مُحسّنات محرّكات البحث إلى تقليل حركة المرور العضوية فعليًا ، فليس من الجيد النظر في الموقف وتحديد المشكلات التي تحتاج إلى حل.

مشاكل فنية - لماذا انخفضت رؤية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟

هناك العديد من الأسباب المحتملة لفقدان رؤية مُحسنات محركات البحث. قد يتم تحديد المشكلات في بعض الصفحات أو حتى موقع الويب بالكامل. ستجد أدناه المخالفات التقنية الأكثر شيوعًا الموجودة على مواقع الويب.

• إزالة عرضية من فهرس Google

قد تكون الإزالة العرضية ناتجة عن جزء كبير من كود HTML الذي يحذف موقع الويب من نتائج بحث Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710؟hl=pl).

قد تتم إزالة موقع الويب الخاص بك عن طريق الخطأ من فهرس Google إذا أضفت العلامة التالية في قسم HEAD في شفرة HTML الخاصة بك:

<meta name = محتوى "robots" = "noindex">

إذا كان موقع الويب الخاص بك مفهرسًا ولكنه اختفى مؤخرًا ، فمن الأفضل أن تتحقق مما إذا كانت هذه العلامة لم تجد طريقها إلى الشفرة.

• محتوى مكرر

يشير الازدواجية إلى التكرار المخلص والكامل تقريبًا لنفس المحتوى على صفحتين مختلفتين على الويب. هناك نوعان من الازدواجية: داخلي وخارجي.

1. الازدواج الداخلي - عندما يتم تقديم نفس المحتوى من خلال عنوانين URL مختلفين لنفس الموقع ، على سبيل المثال domain-name.com/womens-jackets و www.domain-name.com/jackets-women . بالنظر إلى هذا الاختيار ، قد تواجه روبوتات Google مشكلة في تحديد الصفحة التي تقترحها على المستخدمين في نتائج البحث. في الواقع ، قد تتعرض الصفحة لتغييرات مفاجئة في مواضع العبارات المختلفة . يمكن حل المشكلة عن طريق إعادة توجيه الصفحة المكررة إلى الصفحة الصحيحة باستخدام 301 Redirect أو عن طريق إضافة علامة أساسية إلى الصفحة الصحيحة على الصفحة المكررة (بافتراض أن وجود صفحتين متطابقتين له بعض التطبيقات العملية)
2. الازدواجية الخارجية - عند تقديم نفس المحتوى كموقع ويب خارجي . دون أدنى شك ، يعد نسخ المحتوى من المجالات الأخرى ممارسة لا قيمة لها لأنها لا تساعد المستخدمين أو جهود تحسين محركات البحث. في بعض الأحيان ، قد يسرق موقع ويب آخر أكبر المحتوى الخاص بك ويصبح مؤلفه في عيون روبوتات Google. لسوء الحظ ، إذا رفض مالك هذا النطاق حذف المواد المسروقة من موقعه على الويب ، فقد لا يكون لديك خيار سوى تعديل المحتوى الخاص بك.

• تفكيك الكلمات الرئيسية

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تجيب أكثر من صفحة على نفس الاستعلام / نفس العبارة (يتم تحسين الصفحات لنفس الكلمة الرئيسية).

على سبيل المثال ، نُسبت عبارة "أحذية نسائية" إلى ثلاث صفحات تقدم منتجات متنوعة: www.domain-name.com/womens-boots و www.domain-name.com/womens-boots-for-fall و www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

قد يتسبب تفكيك الكلمات الرئيسية في مواضع غير مستقرة (ارتفاعات وهبوطات مفاجئة) وتراجع طويل المدى في نتائج البحث العضوية. لهذا السبب ، إذا أمكن ، يجب عليك دائمًا تحديد عبارات فريدة لكل صفحة ( Keyword Cannibalization هي أداة مفيدة للتحليل ، متوفرة في Senuto أو Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• هذه الصفحة لم يعد موجودا

إذا حددت الصفحة التي شهدت انخفاضًا كبيرًا في نتائج البحث ، فقد يكون من الجيد التحقق مما إذا كانت ... موجودة.

تعرض الصفحة المحذوفة الخطأ 404 مما يعني أن الخادم فشل في العثور على المورد (على سبيل المثال ، تم تغيير عنوان URL). إذا واجهت روبوتات Google صفحة كانت تحتوي على محتوى وترتيب عالٍ ولكنها تعرض الآن الخطأ 404 ، فقد تتوقف عن تقديم الصفحة المعنية إلى المستخدمين. إنه رد فعل مناسب - لماذا تقترح Google نتيجة تتوقف عن تقديم أي قيمة؟

قد ينخفض ​​الموضع أيضًا إذا قامت الصفحة بإرجاع رمز الحالة 410 (مما يعني أن المورد قد تم حذفه نهائيًا). إذا واجهت مثل هذه الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، فمن المفيد مراجعة الأسباب المحتملة للخطأ.

• عمليات إعادة التوجيه الخاطئة

تحدث عمليات إعادة التوجيه الخاطئة إذا قمت بإعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة لا علاقة لها تمامًا بالصفحة السابقة أو تحتوي على محتوى مختلف تمامًا .

على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة "س" المُحسَّنة لعبارة "أحذية نسائية" ستعيد توجيه المستخدمين إلى "أحذية رجالية" ، فيمكنك أن تكون متأكدًا تمامًا من أن موقعك على الويب سيتوقف عن ترتيب عبارة "أحذية نسائية". تذكر أن الكلمة الرئيسية يجب أن تكون مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمحتوى موقع الويب الخاص بك. وإلا فقد تتوقف Google عن اقتراح صفحاتك للمستخدمين الذين يبحثون في المواقع ذات الصلة بطلبات بحثهم.

زيادة نشاط منافسيك

يناضل مالكو مواقع الويب للحصول على أفضل المناصب لأعمالهم سواء في البحث المدفوع أو في النتائج العضوية. نعم! المنافسة لا تنام. ضع في اعتبارك أنه أثناء قيامك بمحرك البحث بتحسين موقع الويب الخاص بك ، فإن منافسيك لا تعتمد على أمجادهم أيضًا.

تحتوي بعض القطاعات (مثل الموضة والإعلانات والطب) على آلاف المجالات المتنافسة ، لذا يستمر السباق كل يوم. لذلك ، إذا انخفضت مواضع كلماتك الرئيسية على الرغم من عدم وجود مشكلات جوهرية على موقع الويب الخاص بك ، فدعنا نحلل من تفوق عليك وأخذ مكانك في نتائج Google .

ما أعنيه بالتحليل هو التحليل في الموقع (تحسين المحتوى ، مجموعة منتجاتك / خدماتك ، الارتباط الداخلي) والتحليل خارج الموقع (بناء الروابط أو الأنشطة الترويجية الأخرى). ربما قام أحد منافسيك بتحسين صفحات منتجاتهم وفئاتها بشكل أفضل ... أو ربما بدأوا مدونة؟

تحقق مما يفعله منافسيك باستخدام أداة تحليل المنافسة من Senuto.

تحديثات الخوارزمية

عند قيام محرك البحث بتحسين موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تتذكر دائمًا أن Google قد تقوم دائمًا بتعديل الخوارزمية ، مما يؤدي بشكل فعال إلى إحداث فوضى في نتائج البحث .

تحديثات الخوارزميات ليست سوى تعديلات في تقييم وتصنيف مواقع الويب في تصنيف Google. قد تختلف أهمية العوامل المختلفة بمرور الوقت. كان التحسين للأجهزة المحمولة أو جودة المحتوى أو وقت تحميل الصفحة بمثابة حديث المدينة في مرحلة ما.

في الواقع ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يلبي احتياجات المستخدمين ، ويقدم خدمات أو منتجات فريدة ، ولا يلجأ إلى الرسائل الاقتحامية (SPAM) ، فيجب أن تنجو من معظم التحديثات بشكل آمن وسليم. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، حتى موقع الويب الموثوق به الذي لا يحتوي على عيوب فنية يتعرض لفقدان رؤية مُحسنات محركات البحث بعد التحديث. إذا وصل الأمر إلى ذلك ، فاتبع التدريبات لتحليل المنافسة: تعرف على من تفوق عليك في تصنيفات محرك البحث وحاول تحديد العوامل التي تسببت في التراجع.

لمزيد من المعلومات حول تحديثات خوارزمية Google ، انظر على سبيل المثال: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

فقدان رؤية SEO: الاستنتاجات

هناك العشرات أو المئات من العوامل التي تؤثر على موضع موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. مع الأخذ في الاعتبار أن Google تريد اقتراح مواقع ويب مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات المستخدمين ، يجب عليك إعداد مواقع الويب الخاصة بك وتحسينها وفقًا لذلك.

من الجيد أن تسأل نفسك عن توقعاتك المحتملة عند كتابة عبارة في Google. إذا تعرض موقع الويب الخاص بك لهبوط من حيث الموضع أو رؤية مُحسّنات محرّكات البحث الأوسع ، فيجب عليك إلقاء نظرة فاحصة على صفحات محددة والموقع بأكمله. قد يتضح أن صفحات منتجك بها أوصاف سيئة أو تفتقر إلى الصور ، أو أن المقالات تشكل جدارًا نصيًا غير قابل للقراءة ، أو أن متجرك يتم تحميله في 10 ثوانٍ ، أو أن العناصر الأساسية كلها محاطة بشكل غير صحيح على الأجهزة المحمولة.

يجب عليك دائمًا تقسيم عمليات التنفيذ الخاصة بك على موقع الويب ، بدءًا من التطبيقات المهمة وانتهاءً بالكرز الذي يضرب به المثل في الأعلى. يمنحك التطوير والتحسين المستمر للموقع ، من حيث المحتوى والتكنولوجيا ، فرصة أفضل لترك المنافسة وراءك. يساعدك أيضًا على التغلب على الاحتمالات مقابل التحديثات التي لا تنتهي لخوارزمية Google. أفضل من ذلك: قد يمنحك كل تحديث دفعة إضافية في شكل زيادة ظهور مُحسنات محركات البحث. فقط تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يثبت قيمته.