تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى: بناء استراتيجية ناجحة مع كليهما

تحسين محركات البحث أو. تسويق المحتوى - ما هو الأفضل للحصول على رؤية موقع الويب في نتائج البحث؟

تحتفظ خوارزميات محرك البحث بنظام منظم لتحليل وتصنيف صفحات الويب بكفاءة. ويضمن النظام أن يجد المستخدمون المعلومات ذات الصلة ويتمكنوا من الوصول إلى المنتجات والخدمات المرغوبة.

يعتمد المستخدمون بشكل كبير على نتائج البحث لتحديد الشركات الرقمية. ولذلك، فمن المربح للمالكين اتخاذ تدابير التسويق عبر الإنترنت. فهو يساعد على الوصول إلى الجمهور المستهدف وتسهيل النمو الرقمي.

ومع ذلك، هناك العديد من وسائل التسويق. أي واحد تختار؟

في حين أن أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) سيخبرك بأن تحسين محركات البحث هو الطريقة المثالية، فإن خبير تسويق المحتوى سيقدم لك تقنيات أخرى.

في هذه المدونة الشاملة، سنقوم بمقارنة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وشرح أيهما أفضل للشركات التي تهدف إلى رؤية ونمو أفضل.

فهم تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

دعونا نبدأ بفهم أساسيات أساليب تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وما يستلزمه كل منهما. ومن الأهمية بمكان فهم المنهجيات وكيف تساعد الأعمال التجارية في النمو.

ما هو تحسين محركات البحث؟

يركز تحسين محرك البحث، أو SEO، على تحسين ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يتضمن منصات مثل Google وBing وYahoo.

تهدف تدابير تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب والحصول على تصنيفات أعلى للكلمات الرئيسية ذات الصلة. عندما يبحث المستخدمون عن مصطلح محدد يتعلق بالنشاط التجاري، يظهر موقع الويب أعلى صفحة النتائج.

ماذا يشمل تحسين محركات البحث؟

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) مجموعة من التقنيات التي تتناول العوامل الموجودة على الصفحة وخارجها. يشير تحسين محركات البحث على الصفحة إلى تحسين محتوى وعناصر موقع الويب نفسه.

يستلزم -

• البحث عن الكلمات الرئيسية: تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة التي يبحث عنها الجمهور المستهدف.
• التحسين على الصفحة: دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي عبر محتوى موقع الويب، مثل العلامات الوصفية والعناوين والنص البديل للصور.
• إنشاء المحتوى: إنتاج محتوى عالي الجودة وملائم وجذاب وذو قيمة للجمهور.
• تحسين محركات البحث الفنية: يضمن أن موقع الويب سليم من الناحية الفنية ويمكن الزحف إليه وفهرسته بسهولة بواسطة محركات البحث. تتضمن العملية تحسين بنية موقع الويب، وسرعة التحميل، وملاءمة الهاتف المحمول، وخرائط مواقع XML.
  

يركز تحسين محركات البحث خارج الصفحة على بناء روابط خارجية إلى موقع الويب من مواقع ويب أخرى ذات سمعة طيبة، مما يضمن السلطة. تشير الروابط الخلفية عالية الجودة (الروابط الخارجية) لمحركات البحث إلى أن موقع الويب ذو قيمة وملاءمة.

يستلزم -

• النشر الضيف: كتابة مقالات لمواقع ويب أخرى في الصناعة ودمج روابط تعود إلى الموقع الأصلي.
• التواصل مع الروابط الخلفية: بناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى وطلب الروابط.
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: الترويج للمحتوى على منصات التواصل الاجتماعي لزيادة الرؤية وإنشاء روابط خلفية.
  

يركز كل إجراء لتحسين محركات البحث على رؤية أفضل وصفحات الويب الفنية ذات الصلة لتلميح محركات البحث ذات المصداقية والأهمية.

ما هو تسويق المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى نهجًا استراتيجيًا للمحتوى ويتضمن إنشاء وتوزيع معلومات قيمة وذات صلة ومتسقة.

يساعد المحتوى في جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به وتوجيههم نحو مسار تحويل المبيعات. الهدف هو بناء علاقات مع العملاء المحتملين وتزويدهم بموارد قيمة.

بينما يركز التسويق التقليدي على الترويج للمنتجات أو الخدمات، يركز تسويق المحتوى على تقديم محتوى إعلامي وجذاب.

يضع المحتوى عالي الجودة الشركات كقادة فكريين في الصناعة ويساعد على بناء الثقة بين الجمهور المستهدف. فهو يزيد من الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد العملاء المحتملين، وولاء العملاء.

ماذا يتضمن تسويق المحتوى؟

هناك العديد من الأشكال المختلفة لتسويق المحتوى، وتشمل الخيارات العامة ما يلي:

• المدونات: تعد منشورات المدونة المنتظمة طريقة رائعة لمشاركة المعلومات والتحديثات والرؤى مع الجمهور وإبلاغهم باتجاهات وأحداث الأعمال.
  

• مقاطع الفيديو: تعد مقاطع الفيديو حاليًا أداة قوية لتعليم الجمهور وترفيهه وإشراكه.
  

• الرسوم البيانية: الرسوم البيانية هي وسيلة جذابة بصريا لتقديم البيانات والمعلومات إلى جمهور حديث يتجنب المحتوى النصي.
  

• الكتب الإلكترونية: تعد الكتب الإلكترونية موارد قيمة للجمهور ويمكن استخدامها لتوليد عملاء محتملين وبناء العلاقات.
  

• منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: تساعد مشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي في الوصول إلى قاعدة جمهور أوسع والتفاعل مباشرة مع المتابعين.
  

تسويق المحتوى ليس نشاطًا لمرة واحدة ويتطلب جهدًا متسقًا ومستمرًا. إنتاج محتوى عالي الجودة بشكل فعال، وبناء حضور قوي عبر الإنترنت، ودفع النمو على المدى الطويل.

تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى: الاختلافات الرئيسية

في حين يتم استخدام تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا في عملية التسويق لتحقيق أهداف تسويقية أوسع، إلا أن لديهم أهدافًا مختلفة. تختلف الأساليب، ويتم حساب المقاييس بشكل منفصل.

باعتبارنا شركة تتخذ قرارًا بشأن وسيلة التسويق، فمن الضروري فهم هذه الاختلافات وتخطيط الاستراتيجيات.

فيما يلي الاختلافات الأساسية بناءً على فئات منفصلة -

1. الهدف والنهج

تحسين محركات البحث (SEO): الهدف الأساسي من تحسين محركات البحث (SEO) هو تحسين ظهور موقع الويب في صفحات النتائج وجذب حركة المرور العضوية. تتضمن العملية تحسين محتوى موقع الويب والجوانب الفنية والروابط الخلفية لتحسين تصنيفات محرك البحث.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أسلوبًا أكثر تقنية ويتطلب معرفة خوارزميات محرك البحث وتقنيات التحسين.

تسويق المحتوى : يهدف إلى جذب الجمهور المستهدف وإشراكه من خلال إنشاء وتوزيع محتوى قيم ومتسق. ويركز على بناء العلاقات مع العملاء المحتملين وتأسيس السلطة داخل الصناعة.

يعد تسويق المحتوى مجالًا إبداعيًا وسرديًا، مع التركيز على سرد القصص وإشراك الجمهور من خلال الموارد.

2. الإطار الزمني

تحسين محركات البحث (SEO): تستغرق نتائج تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا أطول حتى تتحقق. قد يستغرق الأمر عدة أشهر قبل أن يبدأ موقع الويب في رؤية تحسينات كبيرة في التصنيف وحركة المرور. تؤثر عوامل مثل المنافسة على مواقع الويب، وتحديثات خوارزمية محرك البحث، وجودة جهود تحسين محركات البحث (SEO) على الإطار الزمني.

تسويق المحتوى: يوفر تسويق المحتوى مشاركة أسرع للجمهور ونتائج جذب العملاء المحتملين. من خلال المحتوى عالي الجودة الذي يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف، تجذب الشركات الجمهور المستهدف وتبني العلاقات.

ومع ذلك، يعد الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء من مقاييس النجاح على المدى الطويل، ويستغرق الأمر وقتًا لعرض النتائج ذات الصلة.

3. المقاييس

مقاييس تحسين محركات البحث –

تعد حركة المرور العضوية المقياس الأساسي لتحسين محركات البحث. وهو يقيس عدد زوار موقع الويب الذين يأتون مباشرة من محركات البحث.

تعتبر زيادة حركة المرور العضوية من خلال الكلمات الرئيسية المستهدفة نتيجة إيجابية لتحسين محركات البحث. تشمل المقاييس القيمة الأخرى معدل الارتداد، والوقت المستغرق في الموقع، ومعدلات التحويل.

تصنيف SERPs: يقيس موضع موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لكلمات رئيسية محددة. من الضروري تتبع التغييرات في التصنيفات بمرور الوقت وتحليل تأثيرها على حركة المرور العضوية.

تستخدم وكالة تحسين محركات البحث (SEO) أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والمنافسة المنخفضة. بعد دمج الكلمات الرئيسية، تقوم أدوات التحليل بقياس المواضع ومعدل النجاح.

تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على رابط نتيجة البحث. إنه يشير إلى ما إذا كان المستخدمون يجدون موقع الويب ملائمًا وجذابًا.

مقاييس تسويق المحتوى –

التفاعل: يقيس مستوى التفاعل مع المحتوى، بما في ذلك الإعجابات والمشاركات والتعليقات والوقت المستغرق في الصفحة. يمكن لوكالة تسويق المحتوى تحليل أنواع المحتوى التي تلقى صدى لدى الجمهور وتصميم استراتيجية المحتوى المستقبلية وفقًا لذلك.

العملاء المتوقعون: يقيس عدد العملاء المحتملين الذين يقدمون معلومات الاتصال الخاصة بهم مقابل المحتوى. تعد الكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت والاستشارات المجانية مصادر رائعة لتوليد العملاء المحتملين وتجعل التسويق المستقبلي سهلاً.

التحويلات: تقيس عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المطلوب، مثل شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية. يمكن تحسين المحتوى وفقًا لذلك لتحسين التحويلات.

الوعي بالعلامة التجارية: يقيس مدى التعرف على العلامة التجارية ومعرفتها بين الجمهور المستهدف. تتضمن العملية تتبع الإشارات إلى العلامة التجارية، ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي، وحركة المرور على موقع الويب.

يقيس التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي مستوى التفاعل مع المحتوى الموجود على منصات التواصل الاجتماعي. يساعد تتبع المقاييس مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات والإشارات على فهم نجاح وسائل التواصل الاجتماعي.

توفر المقاييس رؤى قيمة حول فعالية تحسين محركات البحث (SEO) وجهود تسويق المحتوى وتساعد في اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين ترويج الأعمال والنمو الرقمي.

التآزر بين SEO وتسويق المحتوى

من وجهة نظر الأعمال، افهم أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لا يتعارضان. تتعاون الجهود لإنشاء نهج تسويقي قوي.

يفيد تحسين محركات البحث (SEO) في إنشاء المحتوى لأنه بمثابة العمود الفقري. وفي الوقت نفسه، يؤدي تأثير تحسين محركات البحث (SEO) على تسويق المحتوى إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية. يساعد فهم كل جانب وتآزرهم على تحسين تواجدهم عبر الإنترنت وتحقيق أهدافهم التسويقية.

المحتوى باعتباره العمود الفقري لكبار المسئولين الاقتصاديين

المحتوى عالي الجودة ضروري لتحسين محركات البحث. تقدر محركات البحث مواقع الويب ذات المحتوى ذي الصلة والغني بالمعلومات.

من المهم جدًا إنشاء محتوى يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف. يجذب النهج الذي يركز على المستخدم بشكل فعال حركة المرور العضوية من محركات البحث.

تعتبر الكلمات الرئيسية حاسمة في تسويق المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). يؤدي دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة إلى تحسين ظهور موقع الويب في صفحات النتائج.

علاوة على ذلك، تساعد عملية البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد المصطلحات والعبارات التي يبحث عنها الجمهور المستهدف. يمكن للشركات بعد ذلك فهم ما يبحث عنه جمهورها المستهدف عبر الإنترنت بشكل أفضل وتقديمه وفقًا لذلك.

تحسين محركات البحث يعزز رؤية المحتوى

تعمل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين رؤية جهود تسويق المحتوى بشكل كبير. إن تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب، مثل سرعة الموقع وملاءمته للجوال، يسهل على محركات البحث الزحف إلى المحتوى وفهرسته.

بالإضافة إلى ذلك، تشير الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة إلى محركات البحث بأن المحتوى قيم وملائم.

عندما يتم تحسين المحتوى لمحركات البحث، يكون لديه فرصة أفضل للظهور في أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة. إنه يؤدي إلى المزيد من حركة المرور العضوية والعملاء المحتملين والتحويلات.

استخدام البيانات من تحسين محركات البحث (SEO) لإبلاغ استراتيجية المحتوى

توفر تحليلات تحسين محركات البحث (SEO) رؤى قيمة حول جهود تسويق المحتوى. يمكن للشركات تتبع مقاييس مثل حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية وسلوك المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم تحديد المحتوى عالي الأداء ومجالات التحسين.

تساعد بيانات تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين استراتيجية المحتوى وإنشاء محتوى فعال يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، إذا لاحظ أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن جزءًا معينًا من المحتوى يولد الكثير من الزيارات والمشاركة العضوية، فيمكنه إنشاء محتوى مماثل للاستفادة من نجاحه. وعلى العكس من ذلك، يمكن تحليل أجزاء معينة من المحتوى التي لا تعمل بشكل جيد لإجراء التعديلات اللازمة.

بناء استراتيجية ناجحة مع كل من تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

لتحقيق أقصى قدر من النجاح في التسويق عبر الإنترنت، من الضروري الجمع بين جهود تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. كل ذلك يعود إلى مواءمة جهود التسويق مع الأهداف التسويقية والتركيز على المستخدمين.

تذكر أن التحسين المستمر أمر حيوي. يتطور كل من تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى بناءً على متطلبات المستخدم. ولذلك، فإن الخطوة التي تركز على المستخدم هي استراتيجية رابحة.

محاذاة الأهداف والغايات

• ابدأ بتحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس تشمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. يجب أن تتضمن الأهداف زيادة عدد الزيارات العضوية، أو جذب العملاء المحتملين، أو تحسين رؤية العلامة التجارية، أو زيادة المبيعات.
• تأكد من أن إنشاء المحتوى يتماشى مع أهداف تحسين محركات البحث (SEO). حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وقم بدمجها بشكل طبيعي في المحتوى دون المساس بالجودة أو سهولة القراءة. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للبحث عن مصطلحات البحث الشائعة المتعلقة بصناعتك والجمهور المستهدف. يمكن للخبراء أيضًا استخدام الأدوات لدراسة الشركات المنافسة.
  

إنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

• قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات والعبارات ذات الصلة في هذا المجال. اكتشف مصطلحات البحث الشائعة وحجم البحث والقدرة التنافسية.
• تنظيم المحتوى في بنية منطقية وسهلة القراءة. استخدم العناوين والعناوين الفرعية والنقاط النقطية لتقسيم المحتوى وتحسين إمكانية القراءة.
• قم بإعطاء الأولوية لتجربة المستخدم وتأكد من سهولة التنقل في صفحات الويب وتحميلها بسرعة وملاءمتها للجوال. استخدام لغة واضحة وموجزة في متناول الجميع؛ تجنب المصطلحات التجارية.
• قم بالارتباط بالصفحات ذات الصلة داخل موقع الويب لتحسين التنقل ومساعدة محركات البحث على فهم بنية موقع الويب وتسلسله الهرمي.
• قم بتحسين الصور باستخدام أسماء الملفات الوصفية والنص البديل لتحسين رؤية محرك البحث وتجربة المستخدم.
  

التحسين المستمر وتحديثات المحتوى

يعد تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى من العمليات المستمرة في دورة التسويق. كن حذرًا وقم بمراقبة أداء موقع الويب بانتظام لإجراء التعديلات اللازمة. الهدف الأساسي هو تحسين التصنيف والمشاركة. لذلك، استمر في التعرف على تحديثات خوارزمية محرك البحث واتجاهات الصناعة.

في تسويق المحتوى، ركز على إضافة محتوى أكثر صلة وجدير بالتصنيف للحفاظ على تنافسية موقع الويب. بالنسبة لتحسين محركات البحث، تأكد من تحديث الجوانب الفنية للموقع. يتضمن ذلك تحسين سرعة موقع الويب وملاءمة الهاتف المحمول وخرائط مواقع XML.

عندما يتعلق الأمر بنمو الأعمال التجارية، فإن الأمر لا يتعلق بتحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى. الهدف هو الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لتحقيق قوة جذب عضوية داخل المجال.

التحديات المشتركة وكيفية التغلب عليها

في حين أن تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) فعال للغاية، فمن الضروري أن تكون على دراية بالتحديات الشائعة وكيفية معالجتها.

الموازنة بين الإبداع ومتطلبات تحسين محركات البحث

التحدي الأكبر هو الجمع بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والحفاظ على الإبداع مع الالتزام بإرشادات الخوارزمية.

من الضروري تجنب التضحية بجودة المحتوى وتفاعله لتلبية متطلبات تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض نصائح تحسين محركات البحث (SEO) لتسويق المحتوى التي يجب وضعها في الاعتبار -

• إعطاء الأولوية للجودة: التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب وقيم للجمهور المستهدف.
• التكامل الطبيعي للكلمات الرئيسية: قم بدمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى بدلاً من فرضها بالقوة. اهدف إلى التدفق السلس وتجنب حشو الكلمات الرئيسية. يجب أن يتم إنشاء المحتوى مع وضع المستخدم في الاعتبار، وليس محرك البحث.
• استخدم مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية: بدلاً من التركيز على كلمة رئيسية واحدة، استخدم كلمات رئيسية متنوعة ذات صلة في جميع أنحاء المحتوى. فهو يساعد على الترتيب لمجموعة واسعة من مصطلحات البحث.
• ضع في اعتبارك نية المستخدم: افهم النية وراء استعلامات البحث وأنشئ محتوى يلبي احتياجات المستخدم واهتماماته.
• مراقبة أدائك: تتبع الأداء وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة. إذا لاحظت انخفاضًا في التصنيف أو المشاركة، فقد يكون ذلك علامة على أن المحتوى تم تحسينه بشكل مفرط.
  

من خلال معالجة هذه التحديات الشائعة واتباع أفضل الممارسات، يمكنك الجمع بشكل فعال بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لتحقيق أهداف التسويق عبر الإنترنت.

تحسين محركات البحث مقابل تسويق المحتوى – المسار المثالي لعملك

لقد وصلنا إلى نهاية مناقشتنا حول تحسين محركات البحث (SEO) مقابل تسويق المحتوى للشركات. باعتبارنا وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ذات سمعة طيبة في لندن، فإننا نستنتج أنه لا توجد إجابة مثالية.

كل مجال ليس حصريا للآخر.

يعد تسويق المحتوى لنجاح تحسين محركات البحث (SEO) وتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) في تسويق المحتوى بمثابة أساليب تعاونية لترويج الأعمال العضوية.

نوصي بالاستثمار في كليهما لتحقيق النتيجة المرجوة في المبيعات والتحويل والعائد على الاستثمار.

في Webskitters Technology Solutions Pvt. Ltd. ، يمكنك الاستفادة من خدمات تحسين محركات البحث المتقدمة وتسويق المحتوى لتلبية احتياجات عملك. يتمتع خبراؤنا بمسار مثبت في تطوير خطة تسويق محتوى تحسين محركات البحث المثالية لنمو الأعمال وظهورها.

استشر اليوم حول استراتيجيات المحتوى المستندة إلى تحسين محركات البحث (SEO)!