SEO vs SEM - ما هو الفرق؟

هناك عدد قليل من أدوات التسويق الرقمي التي برزت بمرور الوقت. من بين هذه الأدوات التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث. بينما يتم استخدام كلاهما لجذب انتباه المستخدمين ، إلا أن هناك فرقًا دقيقًا ولكنه مهم بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث الذي يساعد في استخدامهما بشكل أكثر فعالية.

يستخدم محرك البحث الأمثل (SEO) استراتيجيات مثل وضع الكلمات الرئيسية والربط الخلفي وتحسين تجربة المستخدم وبعض استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى لتحسين محتوى موقع الويب. تساعد هذه الاستراتيجيات في جذب حركة المرور العضوية. من ناحية أخرى ، فإن التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو مزيج من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC (إعلان الدفع لكل نقرة). يستخدم التسويق عبر محركات البحث (SEM) لجذب حركة المرور العضوية والمدفوعة إلى موقعك.

ما هو التسويق عبر محركات البحث؟

التسويق عبر البحث هو استراتيجية تسويق رقمية تستخدم لجذب حركة المرور العضوية والمدفوعة. تعد زيادة حركة المرور على موقع الشركة أحد أهم أهداف التسويق الرقمي للشركات ويمكن أن يساعد التسويق عبر البحث في تحقيق ذلك. يستخدم ملايين الأشخاص كل يوم محركات بحث مختلفة للبحث عن إجابات لأكثر الاستفسارات الأساسية من المطعم الذي يريدون الذهاب إليه ، إلى إجابة لمشكلة يومية. تبدأ كل تجربة عميل تقريبًا بالبحث ، لذا من المهم للشركات أن تصنف الكلمات الرئيسية الصحيحة.

يُعد التسويق عبر البحث مصطلحًا شاملاً يستخدم لكل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، وكلاهما من الأساليب المستخدمة لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك عن طريق الحصول على مكان بارز في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ما هو السيو؟

تحسين محرك البحث عبارة عن استراتيجية تسويق بحث تُستخدم لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي. يقوم بذلك عن طريق التأكد من أن موقع الويب يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محركات البحث للكلمات الرئيسية الصحيحة. هناك أربع ركائز أساسية لتحسين محرك البحث. عادةً ما يستخدم المسوقون مزيجًا من هذه الركائز لتحسين مواقعهم على الويب. وتشمل هذه الركائز:

• تحسين محركات البحث على الصفحة: يستخدم محرك البحث على الصفحة لتحسين العناصر داخل صفحات الويب لجعل محركات البحث تفهم المحتوى في السياق. تتضمن هذه العناصر العناوين والعناوين والمحتوى نفسه وأوصاف التعريف وعلامات بديل للصور.

• تحسين محركات البحث التقني: يُستخدم تحسين محرك البحث الفني لتحسين بنية موقع الويب من خلال التركيز على سرعة الموقع ، وملاءمة الأجهزة المحمولة ، والأمان ، وإمكانية الزحف ، والفهرسة.

• مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة: تُستخدم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لبناء سلطة موقع الويب بمساعدة ممارسات مثل بناء الروابط وأساليب تحسين محركات البحث العضوية الأخرى. يستخدم هذا النهج لبناء مصداقية وسلطة موقع الويب في عيون محركات البحث والمستخدمين. بمساعدة هذا التكتيك ، يمكنك جعل موقعك أعلى مرتبة في صفحات نتائج محرك البحث إذا كانت خوارزميات محركات البحث تتعرف على موقعك باعتباره الموقع الذي يحتوي على روابط موثوقة وموثوقة مرفقة به.

• المحتوى: يعد المحتوى من أهم عوامل محركات البحث. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع نية الباحثين ، فلن تتمكن من ترتيبه. يجب أن يكون لديك إستراتيجية قوية لكتابة المحتوى للتأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب ومُحسّن للكلمات الرئيسية الصحيحة.

ما هو SEM؟

التسويق عبر محركات البحث هو أسلوب التسويق المدفوع المستخدم لزيادة حركة المرور على موقع الويب. تغطي إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث المدفوعة استراتيجيتين: أولاً إعداد الإعلانات عبر الإنترنت وتحسينها ، والثانية هي إعداد ميزانية تدفع مقابل وضع الإعلانات. باستخدام هذا التكتيك ، تجري العلامات التجارية بحثًا عن الكلمات الرئيسية ثم تنشئ حملات إعلانية تستهدف أفضل الكلمات الرئيسية لمنتجها أو صناعتها أو خدماتها.

مقارنة رئيسية بين SEO و SEM

هناك بعض العوامل الرئيسية التي تميز تحسين محرك البحث عن التسويق عبر محركات البحث. تساعد هذه العوامل المسوقين على التنقل في كيفية استخدام هذه الأدوات بطريقة أفضل وأكثر فعالية. يمكن أن تختلف كل هذه العوامل اعتمادًا على الصناعة التي ينتمي إليها عملك ، وعلى النطاق الذي يعمل عليه ونوع الموارد والأدوات التي تستخدمها لتنفيذ هذه الاستراتيجيات.

SEM مقابل SEO: ما الذي يجب التركيز عليه؟

بصفتنا مسوقين ، غالبًا ما يتم الخلط بيننا وبين المكان الذي يجب أن نستخدم فيه جميع جهودنا في التسويق الرقمي؟ بينما يتم استخدام كل من SEO و SEM لزيادة حركة المرور على مواقع الويب ، فإن أيهما يجب أن تستخدمه يعتمد على عوامل مختلفة مثل التكلفة والنتائج ونوع العمل الذي لديك.

متى يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث كافية لعملك؟

• يمكنك بسهولة الترتيب للكلمات الرئيسية المعلوماتية:

تُستخدم الكلمات الأساسية الإعلامية بشكل أساسي لتعريف كلمة معينة مثل "ما هو التسويق الرقمي؟" و "كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث؟". إذا كان بإمكانك الترتيب بسهولة لمثل هذه الكلمات الرئيسية بمساعدة المحتوى الجذاب والمفيد ، فيجب عليك التركيز فقط على تطبيق تحسين محركات البحث (SEO).

• مُحسّنات محرّكات البحث صديقة للميزانية نسبيًا.

لا تحتاج إلى مبلغ ضخم من المال لتنفيذ تحسين محركات البحث ، خاصةً إذا كنت شركة صغيرة ناشئة. من المنطقي أكثر لمثل هذه الشركات أن تستثمر في تحسين محركات البحث بدلاً من حرق كميات كبيرة من الأموال على الإعلانات التي ستظهر فقط على محركات البحث لمدة أسبوع أو نحو ذلك.

• يمكنك الانتظار حتى تصبح الإستراتيجية نافذة المفعول بالكامل

يستغرق الأمر وقتًا لرؤية نتائج المبلغ الذي استثمرته في تحسين محركات البحث (SEO). أنت تقوم بتطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، إذا كان عملك قادرًا على الانتظار حتى يسري مفعوله بالكامل.

• لديك الخبراء المناسبون لبناء الروابط

تعد Link-Building ممارسة مهمة جدًا في تحسين محركات البحث ، فهي تساعد في بناء السلطة وزيادة ولاء العلامة التجارية. لذلك إذا كنت جيدًا في بناء الروابط ، فاختر استراتيجيات تحسين محركات البحث.

متى يجب التركيز على التسويق عبر محرك البحث؟

• يتطلب التسويق عبر محرك البحث الميزانية

تحتاج إلى التخطيط لميزانية للتسويق عبر محرك البحث باستمرار لأنه من السهل تجاوز الميزانية إذا كنت لا تعرف ما تفعله. أنت بحاجة إلى ميزانية شهرية منتظمة يمكنك استخدامها في نسخ الإعلانات واستهداف الكلمات الرئيسية وعروض التسعير. هذا يعني أنك بحاجة إلى بعض الأموال التي يمكنك توفيرها في التسويق عبر محرك البحث.

• لديك حساب Adword:

إدارة حساب Google Adword أمر صعب. ظاهريًا ، قد يبدو التسويق عبر محرك البحث سهلاً ولكنه يتطلب جهدًا وموارد. يجب أن تأخذ في الاعتبار العديد من عناصر التسويق عبر محرك البحث مثل استهداف الكلمات الرئيسية ومعدل التحويل وعائد الاستثمار ودرجات الجودة وتحليل كل هذه البيانات ومعالجتها بدقة للحصول على نتائج مثمرة من التسويق عبر محرك البحث.

• يجب أن تكون جيدًا في نشر واختبار الصفحات المقصودة

بمجرد أن تضع إعلانًا ، ستحتاج إلى إعادة توجيه هذا الإعلان إلى صفحة مقصودة ، مما يعني أنك بحاجة إلى صفحة مقصودة لكل إعلان أو مجموعة إعلانية. لتعظيم فوائد إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك ، تحتاج إلى تشغيل الصفحات المقصودة بسرعة على موقع الويب الخاص بك وإجراء اختبار A / B على تلك الصفحات لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.

SEO vs SEM باختصار - أيهما أفضل لعملي؟

بعد فهم ماهية تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، يمكنك بسهولة تحديد أيهما سيعمل بشكل أفضل لعملك. لتحديد أيهما مناسب لعلامتك التجارية ، يجب عليك أيضًا مراعاة عوامل مثل مدى فهمك للصناعة التي يعمل بها عملك ، ومنافسيك ، وسلوك العملاء الشرائي ، وعمر عملك ، والحالة الحالية لموقعك على الويب.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة خبراء تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، فيمكنك التواصل مع NX3Corp. يمكننا مساعدتك في وضع إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث ويمكننا مساعدتك في تنفيذها بطريقة منهجية.