تحسين محركات البحث - ما الذي يجب تحسينه داخليًا وما الذي يجب الاستعانة بمصادر خارجية؟

تشرح هذه المقالة:

• متى تستخدم خدمات تحسين محركات البحث المدفوعة ومتى تدير حملة تحسين محركات البحث بنفسك
• أشياء يمكنك القيام بها بنفسك
• كيفية الاستعداد للاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث
• ما هي نماذج الفوترة الشائعة هذه الأيام وأيها تختار
• الأدوات التي يجب استخدامها عند الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث وعند التحسين بنفسك.

متى تستخدم خدمات تحسين محركات البحث المدفوعة ومتى تدير حملة تحسين محركات البحث بنفسك؟

من الأفضل في معظم الأوقات الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث للخبراء ، سواء كانت وكالة أو تعمل لحسابهم الخاص. إذا لم تكن على دراية بتصميم الويب ، فمن المحتمل أنك لن تتمكن من تحسين موقع الويب الخاص بك بنفسك.

إذا:

1. موقع الويب الخاص بك صغير
2. أنت تعمل في صناعة متخصصة

يمكنك التعامل مع تحسين محركات البحث بنفسك.

إذا انطبق عليك أي مما سبق ذكره ، فستكون على الأرجح مستقلاً وفعالًا. ولكن كيف أقول ما إذا كنت تعمل في صناعة متخصصة؟ سأريك لاحقا.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك مقدار الوقت الذي تقضيه في جهود تحسين محركات البحث - في الصناعات المتخصصة ، يجب ألا تكون تكاليف الاستعانة بمصادر خارجية لكبار المسئولين الاقتصاديين عالية ، لذلك إذا لم يكن لديك وقت لتجنيبه ولا ترغب في قضاء أمسياتك في تحسين موقع الويب الخاص بك ، فلن يكون الأمر كذلك فكرة معقولة ، من الناحية المالية ، للقيام بذلك بنفسك.

ولكن إذا كان عملك يتسم بالآتي:

• موقع ويب كبير ، على سبيل المثال متجر على الإنترنت ، بوابة ، شركة تقدم العديد من السلع والخدمات
• المنتجات المراد بيعها في سوق تنافسية

إذًا لا يجب عليك تشغيل حملة تحسين محركات البحث بنفسك ، على الرغم من أن هذا لا يعني أنك لا يجب أن تتجاهل ما هو.

SEO هي خدمة تعتمد في الغالب على الشراكة. إذا لم تكن شريكًا لمقدم الخدمة ، فقد يكون ذلك غير فعال. لهذا السبب من المفيد دائمًا معرفة بعض الأساسيات على الأقل - والتي ستتعلمها أكثر في المقالة - حتى تتمكن من تحديد احتياجاتك والتواصل معها بكفاءة.

أشياء يمكنك القيام بها في المنزل

حتى إذا كنت لا تستطيع فعل كل شيء بنفسك ، فهناك أشياء معينة يمكنك القيام بها. لقد اخترت بعناية تلك التي ستفعلها في غضون ساعتين بمفردك والتي ستساعدك:

• من الأفضل اختيار مزود سيساعدك في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك
• تحديد المجالات التي يجب على المزود التركيز عليها
• إجراء تحليل أساسي لاحتياجاتك
• تحليل منافسيك.

فيما يلي قائمة بالمهام والوقت المقدر المطلوب لكل منها (لشخص ليس متخصصًا في تحسين محركات البحث) والتي يمكنك القيام بها بنفسك.

1. تدقيق أساسي لموقع الويب (45 دقيقة)

من المفترض أن يفحص تدقيق موقع الويب امتثال موقع الويب لتوصيات محرك البحث. هناك متطلبات معينة يجب على موقع الويب الوفاء بها قبل محركات البحث مثل Google سيفتح بوابات مؤشراتهم.

عادةً ما يناقشون الجوانب الفنية: العناوين المناسبة ، والتوافق مع الجوّال ، وسرعة تحميل الصفحة. يتطلب تدقيق SEO الشامل معرفة واسعة ، ولكن هناك أدوات متاحة يمكن أن توفر لك عرضًا تقديميًا بسيطًا للحالة العامة لموقع الويب الخاص بك. سأريكهم لاحقًا.

2. اختيار الكلمات الرئيسية (30 دقيقة)

قبل أن تبدأ في تحسين محركات البحث ، يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية . بالتأكيد ، لا يجب أن تكون قائمتك الأولى من العبارات الرئيسية هي نفسها طوال العملية بأكملها ، يمكنك إضافة عبارات جديدة في أي وقت ؛ في كثير من الحالات (على سبيل المثال لمواقع المحتوى) ، في البداية لا تختار أي عبارات من هذا القبيل على الإطلاق. ومع ذلك ، كلما قمت بذلك بدقة أكبر في البداية ، كلما كانت استراتيجية خبير تحسين محركات البحث لديك أفضل.

سيتمكن المزود الذي سيدير ​​حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من تحديد الأولويات في وقت مبكر. إذا قررت إجراء تغييرات عميقة في الكلمات الرئيسية أثناء الحملة ، فقد تجدها مشكلة من حيث الإستراتيجية. هناك بعض المعلومات حول اختيار الكلمات الرئيسية التي يجب أن تكون على دراية بها:

• ابحث عن طريقتك الخاصة - يتبع معظم الأشخاص الذين يبذلون جهودهم الأولى لتحسين محركات البحث الطريقة الأكثر وضوحًا عند اختيار الكلمات الرئيسية. إذا قاموا ببيع الإطارات في متجر في لاس فيغاس ، فإنهم يعتقدون أن "الإطارات" هي الكلمة المثالية لتحسين محركات البحث. هذا طريق إلى أي مكان. يمكن للمستخدمين كتابة هذه العبارة من أي مكان في الولايات المتحدة لأسباب مختلفة. إذا كنت تبيع الإطارات في لاس فيجاس فقط ، فمن غير المجدي عرض موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث للمستخدمين من واشنطن.

إلى جانب ذلك ، فإن عبارة "الإطارات" تنافسية للغاية ، لذا على الرغم من المكانة العالية وحركة المرور الناتجة ، فإن عملك سوف يكسب قليلاً. حاول اختيار العبارات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بما تفعله ، وأيضًا من حيث الموقع.

• أحيانًا يكون المزيد أفضل - كل عبارة لها صعوبة خاصة بها. افتراضيًا ، يمكن أن تواجه "إطارات الشتاء" صعوبة قدرها 50 (تحدد الصعوبة مدى صعوبة حصول كلمة رئيسية على مرتبة عالية في نتائج البحث) ، و "إطارات الشتاء لـ Fiat 500" بها صعوبة افتراضية تبلغ 10. أحيانًا يكون من الأفضل اختيار 5 عبارات ذات صعوبة أقل وحجم بحث أقل والتي ستجلب المزيد إلى عملك.

سأعلمك لاحقًا كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

3. تحليل المنافسة (30 دقيقة)

يجب أن تدرك أن منافسيك في الأعمال التجارية قد تختلف عن تلك التي تواجهها في نتائج البحث. قبل أي جهود لتحسين محركات البحث ، تعرف على بيئتك وكيف تعمل منافسيك. يجب أن يتكون تحليل المنافسة الأساسي مما يلي:

- تقييم إستراتيجية المنافسة - يجدر التحقق مما إذا كان منافسوك يستخدمون عبارات كثيرة أو قليلة فقط ، سواء كانوا موجهين نحو الارتباط الخارجي أو إنشاء المحتوى.

- الرؤية الحالية - من المفيد أيضًا معرفة كيفية تقييم الرؤية الحالية لمنافسيك ، أي الكلمات الرئيسية التي يتم عرضها ضمن نتائج البحث ومدى تصنيفها. إذا كان بعض منافسيك يقاتلون من أجل كلمات رئيسية معينة ، فمن المحتمل أنهم حددوا هذه العبارات على أنها أكثر فائدة من حيث الأرباح المستقبلية. سأقدم لك بعض النصائح حول كيفية العثور عليها لاحقًا.

4. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (15 دقيقة)

مؤشرات الأداء الرئيسية ، أو KPIs ، هي مقاييس لنجاح الحملة ويجب أن تأخذ دقيقة لتحديدها على الفور. ستجد أدناه مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر شيوعًا في حملات تحسين محركات البحث مع مزاياها وعيوبها:

المركز في نتائج البحث

اعتاد أن يكون مؤشر الأداء الرئيسي الأكثر استخدامًا ؛ لقد أصبح الآن شيئًا من الماضي ، على الرغم من أن الكثيرين لا يزالون يستخدمونه عندما يريدون الحصول على أعلى ترتيب ممكن في نتائج البحث ضمن كلمات رئيسية محددة. أنصح بشدة بعدم مؤشر الأداء الرئيسي هذا لعدة أسباب:

• تخصيص نتائج البحث - في الوقت الحاضر ، تكون نتائج البحث مخصصة للغاية. حقيقة أن عبارة ما تحتل المرتبة الخامسة على جهاز الكمبيوتر الخاص بك لا تعني أنها الخامسة في كل مكان. يمكنك استخدام أنظمة مراقبة الرتب بشكل طبيعي ، لكن هذا لا يغير حقيقة أن مثل هذا النموذج لتعريف مؤشرات الأداء الرئيسية غالبًا ما يؤدي إلى سوء تفاهم بين العميل ومقدم الخدمة.
• منطقة راحة لا أكثر - إذا قمت بإبلاغ أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بمؤشر أداء رئيسي موجه نحو المركز في نتائج البحث ، فلن يهتم بأكبر عرض في نتائج البحث ؛ من المؤكد أنه سيركز على العبارات التي اتفقت عليها معًا.

نتائج البحث حركة المرور

إنه نموذج يكتسب شعبية وله بلا شك العديد من المزايا ، حيث تحدد مستوى حركة المرور التي ترغب في الحصول عليها من نتائج البحث خلال فترة زمنية معينة. قد يكون عيب هذا الحل هو جودة حركة المرور - قد تكون أنت كعميل على اطلاع بالكمية وليس الجودة. ومع ذلك ، فإن الإيجابيات تفوق السلبيات ؛ اختر الشريك المناسب وستتجنب المشاكل المذكورة أعلاه المتعلقة بجودة حركة المرور.

تحويلات

إنه النموذج المثالي من وجهة نظرك: أنت تحدد العدد التقريبي المطلوب للتحويلات من نتائج البحث خلال فترة زمنية معينة. في مثل هذه الحالة ، من السهل جدًا التنبؤ بالأداء المالي. ومع ذلك ، فهو ليس دائمًا أفضل نموذج من منظور المزود. بغض النظر عن حركة المرور عالية الجودة ، يمكن أن يفشل موقع الويب في التحويل لأسباب مختلفة ، على سبيل المثال ، إجراءات الشراء المحسّنة بشكل سيئ. إذا كان لديك عينة كبيرة من البيانات التاريخية حول التحويل وقمت بإتاحتها لخبير تحسين محركات البحث لديك ، فستجد شريكًا شجاعًا بما يكفي للعمل مع مؤشر الأداء الرئيسي هذا.

إنه كل شيء في رأيي يجب أن تفعله بنفسك. ستجعلك هاتان الساعتان على استعداد جيد للاستعانة بمصادر خارجية لمزيد من مهام تحسين محركات البحث وستخبرك بمكانك.

كيف تستعد للاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث؟

يشير هذا القسم من المقالة بطريقة ما إلى القسم السابق. ستعدك المهام التي تؤديها بنفسك للاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث (SEO). تذكر أن هذه ليست خدمات نموذجية وأن المال وحده لن يضمن النجاح. في معظم الأوقات ستكون شريكًا لمقدم الخدمة للعمل معه. تأكد من استعدادك لشراكتك وتعاونك للاستفادة الكاملة منه.

قبل الاتصال بشريك محتمل ، تأكد من:

1. لديك قائمة أولية بالكلمات الرئيسية لحملتك - فأنت تعرف بالفعل العبارات التي يجب تجنبها ؛ سأوضح لك لاحقًا كيفية العثور على أفضل العبارات لعملك.
2. تعرف على منافسيك - من الجيد تحديد منافسيك ووصفهم لشريكك.
3. تحديد الموارد - تحتاج إلى تحديد الموارد التي لديك لخدمات تحسين محركات البحث ، خاصة فيما يتعلق بما يلي:

انشاء محتوى

يمكن لخبير تحسين محركات البحث (SEO) أن يطلب منك إنشاء محتوى لموقعك على الويب. من المستحسن أن يكون لديك شخص ما سيتولى هذه المهمة.

التحسين التقني

عليك أن تعرف ما يمكنك تغييره على موقع الويب الخاص بك وإلى أي مدى. سيُجري متخصص تحسين محركات البحث (SEO) تدقيقًا ، ولكن من الجيد أن يعرف / تعرف على الجوانب التي يجب التركيز عليها والعناصر التي تتجاوز سلطته.

قد تتساءل عما إذا كان هذا هو الوقت المناسب لتخطيط ميزانيتك. لا أعتقد ذلك. إذا كنت دقيقًا بما يكفي مع احتياجاتك ، فسيقوم المزود بتسمية السعر. بطبيعة الحال ، يمكنك إخبار الشريك لاحقًا بالمبلغ الذي يمكنك إنفاقه على تحسين محركات البحث - سيساعد ذلك في تكييف الإستراتيجية وفقًا للنتائج المتوقعة - لكن لا تفعل ذلك في بداية محادثاتك.

ما هي نماذج الفوترة الشائعة هذه الأيام وأيها تختار؟

ربما تريد أن تعرف كيف يجب أن تدفع لمزودك مقابل خدمات تحسين محركات البحث (SEO). هناك عدد قليل من نماذج الفواتير الشائعة الآن ؛ ستجد أدناه وصفًا يتضمن إيجابيات وسلبيات كل منها.

1. رسوم ثابتة

إنه نموذج تدفع فيه رسومًا ثابتة متفق عليها في بداية التعاون. لقد أصبح شائعًا جدًا مؤخرًا وليس بدون سبب - مع خدمات تحسين محركات البحث مقابل رسوم ثابتة ، من السهل التنبؤ بكيفية نمو عملك. هذا النموذج ليس له أي عيوب: أنت تعرف التكلفة التي يمكنك ميزانيتها ويعرف المزود المبلغ الذي سيكسبه.

ومع ذلك ، إذا اخترت هذا النموذج ، فيجب أن تطلب خطة عمل مفصلة من خبير تحسين محركات البحث (SEO) لأشهر الشراكة الفردية - اجعلها جزءًا من عقدك. سوق تحسين محركات البحث (SEO) مليء بمقدمي الخدمة ذوي الجودة المنخفضة. إذا وافقت على رسم ثابت غير قابل للتفاوض ، فقد تجد في النهاية صعوبة في الحصول على النتائج المتوقعة.

2. رسوم النجاح

كان هذا النموذج هو النموذج الوحيد المناسب منذ بضع سنوات ، ولكنه أصبح الآن أقل شعبية لأن النجاح مفهوم نسبي. يتم تطبيق الآليات التالية هنا:

- رسوم الترتيب: تعتمد الرسوم على مدى ارتفاع ترتيب الكلمات الرئيسية الفردية

- رسوم المرور: تدفع مقابل حركة المرور المتفق عليها من نتائج البحث

- رسوم التحويل: تدفع مقابل كل تحويل من نتائج البحث العضوية.

إنه ليس النموذج المثالي لك أو لمزودك لعدة أسباب:

- الوفرة الزائدة: غالبًا ما يُترجم الأداء الجيد إلى تكاليف باهظة عليك تحملها

- تخصيص النتائج: إذا وافقت على رسوم التصنيف ، فقد تدفع تكاليف غير متناسبة مع مراعاة تخصيص النتائج

- منظور مقدم الخدمة: أثناء التفاوض على شروط تعاونك ، فأنت بالتأكيد تريد الحصول على أكبر قدر ممكن لنفسك. ومع ذلك ، دعنا نفترض أن شريكك غير قادر على تحقيق التأثيرات المرغوبة وأنه يتم دفعه مقابل التأثيرات المحققة فقط. على الأرجح ، سينتظر / ستنتظر حتى نهاية عقدك دون فعل أي شيء لأن التأثيرات تتطلب جهدًا. سيركز على العملاء الذين لديهم نماذج فواتير أكثر ربحية ، وعلى الرغم من أنك لن تدفع شيئًا ، فلن تحصل على أي شيء. التفاوض على الرسوم أكثر من اللازم سيف ذو حدين.

3. رسوم مختلطة

إنه مزيج من النموذجين السابقين ؛ على سبيل المثال ، رسم مقطوع + رسوم المرور. أعتقد أن هذا هو أفضل نموذج فوترة. متخصص تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لديه ميزانية للذهاب معها (رسوم ثابتة) ولديه الدافع للعمل (رسوم النجاح). فقط تأكد من أن الرسوم الثابتة لا تمثل نصيب الأسد من إجمالي الرسوم - يجب أن تكون متوازنة.

كما ترى ، هناك الكثير من نماذج الفوترة. إذا سألتني ، لا توجد نماذج جيدة ولا سيئة ، فقط تلك النماذج المستخدمة بشكل سيئ. يمكن لأي منهم أن يجعلك ناجحًا ، ولكنه قد يجعلك تفشل أيضًا.

ما هي الأدوات التي يجب استخدامها عند الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث وعند التحسين بنفسك؟

حان الوقت لتظهر لك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها للقيام بدورك في حملة تحسين محركات البحث (SEO) ولإعداد نفسك لمزيد من مهام تحسين محركات البحث (SEO) التي يتعين على مزودك تنفيذها. قسمتهم حسب نوع المهام لإكمالها.

1. التحسين التقني

كما ذكرت سابقًا ، إنها مجموعة من المهام التي يجب أداؤها حتى يمتثل موقع الويب الخاص بك لمعايير محرك البحث. هنا أوصي بالأدوات التالية:

- http://woorank.com/ - باستخدام هذه الأداة ، ستقوم بإجراء تدقيق أساسي لموقع الويب

- https://developers.google.com/speed/ - أداة Google للتحقق من سرعة تحميل الصفحة

- https://search.google.com/test/mobile-fri friendly - أداة أخرى من Google للتحقق من التوافق مع الأجهزة المحمولة

- https://www.google.com/webmasters/tools/home - ضروري لكل خبير تحسين محركات البحث ؛ في الواقع ، إنها خدمة ويب تقدمها Google لمشرفي المواقع. إذا قمت بتقديم موقع الويب الخاص بك هناك وانبثق خطأ ما به ، فسيقوم Google بإعلامك. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل مباشرة على أدوات تحليل حركة مرور محرك البحث القوية.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسة

- https://senuto.com - ابحث عن الكلمات الرئيسية وحلل ظهورك الحالي ومنافسيك في نتائج بحث Google

- https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ - أداة Google للبحث عن الكلمات الرئيسية

- http://similarweb.com/ - أداة لتحليل حركة مرور منافسيك.

ستتيح لك هذه الأدوات إجراء تحليل أساسي وتحليل متقدم. ستكون قادرًا على إعداد نفسك جيدًا لحملة تحسين محركات البحث وفهم هذا الفرع من التسويق بشكل أفضل. إذا قررت التحسين بنفسك ، فكن هادئًا ومعقولًا - سيو يكره التسرع. إذا قررت الاستعانة بمصادر خارجية ، فتأكد من اختيار الشريك المناسب.