سبع نصائح للكتابة لتحسين محركات البحث لإنشاء محتوى أفضل في عام 2018

احصل على محتوى أفضل وكتابة ذكية لتحسين محركات البحث

مع وجود 83.6 مليون مشاركة مدونة جديدة يقرأها 409 مليون شخص كل شهر على WordPress وحده ، يستمر استهلاك المحتوى في النمو. سواء كان ذلك عبر منشورات المدونة أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الأوراق البيضاء أو دراسات الحالة أو مقاطع الفيديو ، يركز المسوقون على الظهور أمام الجماهير المستهدفة. المحتوى هو حجر الزاوية لوجودك على الإنترنت.

الكتابة الجيدة للبحث لا تتعلق فقط بمحركات البحث والتصنيفات العضوية. إنه يتعلق أيضًا بالملاءمة عبر جميع طرق التسويق. ماذا يعني ذلك؟

تكافئ محركات البحث (بترتيب إيجابي) المحتوى الأكثر صلة بالجمهور. تعد الملاءمة عاملًا لما يتوقع المستهلكون رؤيته وكيفية تفاعلهم مع المحتوى بمجرد وجودهم هناك. أشياء مثل معدل الارتداد هي مؤشرات على أن المحتوى لا يلبي التوقعات.

إذا كنت ذا صلة بالبحث ، فمن المرجح أيضًا أن تؤدي أداءً جيدًا في أشياء مثل البريد الإلكتروني والتواصل الاجتماعي. هذا لأنك تقوم بالفعل بإنشاء المحتوى الذي يريده الناس - ويمكننا الاستفادة من ذلك لجعل التسويق الخاص بك أفضل.

الأحدث في تحسين محركات البحث والمحتوى

البحث هو رابط بينك وبين المستهلك ، سواء كنت تقوم بالتحسين بشكل نشط أم لا. أحد الثوابت في البحث هو أنه يتطور دائمًا. في العام الماضي ، أجرت Google العديد من التحديثات الرئيسية لخوارزمية البحث الخاصة بها. في عام 2018 ، كانت هناك بالفعل بعض التحديثات الرئيسية التي من المؤكد أنها ستأتي. (تم طرح الجولة الأخيرة من التغييرات الرئيسية منذ حوالي شهر.) مع وضع ذلك في الاعتبار ، نحتاج إلى إعادة النظر بانتظام في ممارسات الكتابة لتحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى لدينا ككل.

قد يكون من الصعب البقاء على اطلاع بالتغييرات ، كما أنها تمثل تحديًا إضافيًا لكتابة تحسين محركات البحث. الخبر السار هو أن معظم التغييرات تطورية وليست ثورية. هذا يعني أنك لست مضطرًا لإجراء تغييرات جذرية بانتظام على عملية تطوير المحتوى الخاصة بك. ستضمن مراجعة عمليتك بشكل دوري أنك تنشئ محتوى يعمل بشكل جيد.

حافظ على القمة هذا العام بنصائحنا لكتابة جيدة لتحسين محركات البحث أدناه.

1. وضع قائمة بالموضوعات ومحتوى التقويم

تستفيد معظم الأشياء من الخطة القوية. ليست مجرد أي خطة ، خطة تستخدم البيانات والأبحاث لتغذية القرارات. يعد فهم جمهورك أمرًا أساسيًا لإنشاء قائمة الموضوعات وتقويم المحتوى. نوصي باتباع نهج مجزأ يركز على جهودك. يتم إنشاء الشرائح كجزء من مجموعات تنتمي إلى فئات مثل:

• الحملات
• رسائل
• منتجات
• سمات
• فوائد
• حلول
• و اكثر

لكل مجموعة من هذه المجموعات ، هناك شرائح يمكن أن يكون لها تقاويم أو أقسام خاصة بها داخل تقويم رئيسي.

فيما يلي مثال على الفئات المحتملة ذات الشرائح:

لا يتيح لك تطوير تقويم المحتوى بهذه الطريقة التركيز على موضوعاتك فحسب ، بل يمنحك أيضًا نظام قياس جيد لتحليل الأداء.

قد يركز تقويم المحتوى على عدة أقسام في وقت واحد ، أو يمكنك اختيار القيام بجزء واحد في الأسبوع أو الشهر. يعتمد هذا على مواردك والحملات التي تديرها والمواقع التي تستهدفها والمزيد.

2. الكلمات الرئيسية (لا تزال) مهمة

بقدر ما يتغير البحث على مر السنين ، تظل بعض الأشياء متسقة. واحد منهم: الكلمات الرئيسية مهمة. لا يزال تطوير المحتوى حول الكلمات الرئيسية المختارة بعناية مكونًا مهمًا لكتابة تحسين محركات البحث.

بمجرد حصولك على قائمة الفئات والشرائح ، يمكنك البدء في أخذ موضوعاتك وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. نوصي باختيار ثلاث إلى خمس كلمات رئيسية لكل شريحة والتأكد من أنك تقوم بإنشاء محتوى يربطها مرة أخرى.

فيما يلي بعض الاعتبارات الهامة للكلمات الرئيسية.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

اقض وقتًا في البحث عن كلماتك الرئيسية. يعد اختيار الكلمة الأساسية المناسبة لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه أمرًا ضروريًا لإنشاء محتوى يتم تصنيفه جيدًا. هناك العديد من الأدوات المتاحة التي تعرض لك حجم البحث الشهري وتوفر درجة صعوبة.

عندما تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تنظر إلى مجموعة من حجم البحث والمنافسة والصعوبة. علاوة على ذلك ، هناك بعض الأشياء الإضافية التي يجب عليك وضعها في الاعتبار:

• عناصر البحث الشاملة على الصفحة - هل هناك عناصر مثل الإعلانات وبطاقة المعلومات والفيديو ونتائج التسوق والحزمة المحلية وما إلى ذلك ، والتي ستدفع المحتوى عالي الترتيب إلى أسفل؟ حتى إذا كنت تحتل المرتبة الأولى في البحث عن الكلمات الرئيسية ، فقد تظل في منتصف الطريق أسفل الصفحة.
• نوع المحتوى المنافس - ما نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه بالفعل؟ هل هي مقاطع فيديو ، منشورات طويلة ، ثقيلة بالصور؟ إن معرفة ما يبدو أن الجمهور ينجذب إليه بالفعل يساعدك على وضع إستراتيجية للوصول إلى القمة ، أو لتجنب كلمات رئيسية محددة لصالح الآخرين.

بناء سلطة الكلمات الرئيسية

أنا أدافع عن استراتيجية تبني السلطة من الأسفل إلى الأعلى. مما يعني أنك تختار كلمات رئيسية أقل صعوبة وأكثر تحديدًا أو طويلة الذيل للبدء. من خلال إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية ، فإنك تسهل تصنيف الكلمات الرئيسية الأكثر صعوبة لاحقًا.

يسمح لك هذا أيضًا ببناء ما أسميه "سلطة المقطع" ومجموعة من المحتوى الخاص بكل قسم من شرائحك. يكون هذا مفيدًا عندما تعود الشرائح للحملات أو الاحتياجات التسويقية. لديك بالفعل مستودع للمحتوى الرائع لكل فئة من فئاتك الأساسية ، والأجزاء الموجودة أسفلها. يتيح لك ذلك الانسحاب من الأرشيف لإنشاء شرائح جديدة أو توسيع المحتوى الجيد الأداء.

التركيز على الكلمات الرئيسية

حافظ على تركيز المحتوى الخاص بك على عدد قليل من الكلمات الرئيسية. تحتاج إلى إنشاء محتوى مثير للاهتمام لجمهورك ، والإجابة على الأسئلة التي لديهم أو تلبية احتياجات المنتجات أو الخدمات أو المعلومات. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مركّزًا ، سيفقد الجمهور الاهتمام ويغادر.

يجب أن تتأكد أيضًا من استخدام الكلمات الرئيسية بالترتيب من حيث الأهمية. هذا لا يشير فقط لمحركات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تركز على المحتوى ، ولكن أيضًا لجمهورك.

تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية في الأماكن التالية:

1. علامة العنوان

2. الروابط الداخلية في المحتوى الخاص بك

3. علامات بديل للصور

4. علامات العنوان (تحتوي دائمًا على علامة H1 على الأقل)

5. وصف ميتا

استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة

بينما تحتاج إلى اختيار عدد قليل من الكلمات الرئيسية المركزة ، فإن إنشاء محتوى يضيف كلمات رئيسية ذات صلة يساعد في تحسين الملاءمة. تجنب الإخفاقات السابقة في حشو الكلمات الرئيسية ، مع إضافة المصطلحات نفسها بشكل متكرر ، سواء كانت مناسبة في السياق أم لا. ستؤدي هذه الممارسة إلى معاقبتك ، بدلاً من ذلك ، استخدم الكلمات الدلالية الدلالية الكامنة. تُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وغالبًا ما تكون مرادفات لكلماتك الرئيسية التي يمكنك تضمينها في المحتوى الخاص بك.

هناك أدوات متاحة يمكن أن تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. سواء كنت تبحث عن عمليات بحث مقترحة أو مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو الأدوات المدفوعة التي تربط النقاط بالكلمات الرئيسية ذات الصلة وفرصها ، فهناك الكثير من الخيارات.

3. إنشاء مخطط تفصيلي

بمجرد حصولك على الموضوع الخاص بك والكلمة الرئيسية المختارة بعناية ، قم بإنشاء مخطط تفصيلي. تساعد الخطوط العريضة في كتابة تحسين محركات البحث بعدة طرق. يوفر المخطط التفصيلي بنية للمحتوى الخاص بك ويسهل قراءته . كما أنه يساعد في وضع المحتوى بطريقة يسهل على محركات البحث فهمها. بمجرد إنشاء المخطط التفصيلي الخاص بك ، تأكد من وضع الأجزاء الأكثر أهمية في الأعلى والتركيز بشكل منطقي على الكلمة (الكلمات) الرئيسية المستهدفة التي اخترتها.

على الرغم من أن الخطوط العريضة قد تبدو مرهقة ، إلا أنها أنقذتني أكثر من مرة من "دفن الصدارة" أو الابتعاد عن الموضوع. تعمل المخططات التفصيلية أيضًا على جعل عملية الكتابة تتحرك بشكل أسرع بمجرد أن تبدأ. توفير مسار للأفكار ، حتى إذا كنت بحاجة إلى الابتعاد عن المحتوى والعودة إليه ، فإن إطار العمل لا يزال ساريًا. هذا منقذ للحياة للأشخاص المشغولين الذين قد يتم سحبهم بعيدًا عن المحتوى في منتصف المسودة.

تساعدك المخططات التفصيلية أيضًا على استخدام علامات العنوان بشكل مناسب. تعد إضافة علامات H1 و H2 و H3 وما إلى ذلك أمرًا سهلاً مثل اتباع المخطط التفصيلي. تتم مكافأة هذا الهيكل من خلال محركات البحث ، ومن قبل القراء الذين يحصلون على محتوى بتدفق منطقي وأقسام يسهل فهمها.

4. اكتب للبشر ، وليس الخوارزميات

يبدو أن هذا يجب أن يذهب دون أن نقول ، ولكن في كثير من الأحيان نفكر في كتاباتنا. من السهل التركيز على الجوانب الفنية ، مع التأكد من أننا قد حددنا جميع المربعات لتحسين محركات البحث. لكن تحسين محركات البحث الجيد يركز على الصلة بالجمهور ، لذا فإن كتابة محتوى مثير للاهتمام وجذاب بشكل طبيعي هو ما يريدونه طوال الوقت. وفقًا لـ The Conversation ، استخدمت Google مؤخرًا علماء الأعصاب لجعل خوارزمياتها تفكر أكثر مثل البشر وأقل تشابهًا مع الآلات.

لم يكن لدى الخوارزميات في استخدامها المبكر الكثير لتستمر فيه لتحديد مدى ملاءمتها للجمهور. تم تحليل بعض الجوانب الرئيسية للمحتوى وأصبح من السهل "اللعب" بواسطة المسوقين الأذكياء. دفع هذا الجماهير مرة أخرى إلى البريد العشوائي ، انقر فوق أنواع الطعم من المحتوى وكان على الخوارزميات أن تصبح أكثر ذكاءً.

علينا تجنب إنشاء محتوى يبدو آليًا. (أحد الأسباب التي تجعل حشو الكلمات الرئيسية أمرًا سيئًا للغاية.) يبدأ هذا بسؤال نفسك لماذا يريد شخص ما منتجك أو حلك أو خدمتك أو معلوماتك. ما الحاجة التي تلبيها وما الذي يدفع المستهلك للحصول عليها؟

المبادئ التوجيهية لتحسين محركات البحث الجيدة مبنية على إرشادات إشراك المحتوى الذي يلبي حاجة الباحث. يقودنا هذا إلى نصيحتنا التالية حول نية الباحث.

5. نية الباحث مهم أكثر من أي وقت مضى

يعد التركيز على حل نية الباحث أمرًا مهمًا للغاية عند إنشاء المحتوى . تذكر أن محركات البحث هي الأداة التي يستخدمها غالبية الجمهور المستهدف للتواصل مع المحتوى. في حين أنه قد يكون من المستحيل معرفة استعلام كل باحث أو بنية أسئلة ، فإن نية الباحث تقع عمومًا ضمن إحدى الفئات الثلاث أدناه:

• التنقل - يبحث الباحثون عن معلومات أو موارد محددة. يتضمن هذا بشكل عام عمليات البحث حيث يحاول الباحث العثور على موقع ويب معين لمنتج أو خدمة.
• المعاملات - الباحثون الذين يتطلعون إلى إكمال معاملة على شبكة الإنترنت. تتضمن عمليات البحث هذه خيارات التجارة الإلكترونية ، حيث يريد الباحث شراء منتج أو خدمة. ويشمل أيضًا المعاملات غير النقدية مثل البحث عن نموذج أو الحصول على عرض أسعار للخدمة قبل الشراء.
• معلوماتية - الباحثون الذين يبحثون عن معلومات حول أشياء مثل الموضوعات أو الأخبار أو المفاهيم أو المنتجات. يمكن أن تشمل الأمثلة عناوين الأخبار أو كتيبات المنتجات أو توقعات الطقس أو البرامج التعليمية أو الموارد التعليمية.

عندما تفكر في المنتجات والخدمات التي تقدمها ، يمكنك تصنيف سبب عثور شخص ما عليها وكيفية استخدام هذه الأنواع من نية البحث.

غالبًا ما تعود نية البحث أيضًا إلى ما يعتقده المسوقون تقليديًا على أنه قمع المستهلك. على الرغم من أنني لا أدافع عن نهج التحويل التقليدي بعد الآن (تظهر الأبحاث أن أدمغتنا قد غيرت الطريقة التي ننظر بها إلى عمليات الشراء في السنوات الأخيرة) ، إلا أنني أعتقد أن تعيين المحتوى الخاص بك ونية البحث للعودة إلى رحلة المستهلك الخاص بك يمكن أن يكون مفيدًا. كلما ابتكرنا ما هو ، أو نشعر ، بتجارب المحتوى الفردي المنسقة ، زاد عدد التحويلات التي نراها.

6. استخدم مجموعة متنوعة من أطوال الجمل والفقرات

بعض النقاط لا يمكن أن تكون في جمل قصيرة وبليغة ، والبعض الآخر يمكن ذلك. السماح لجملك وفقراتك بالانحسار والتدفق بشكل طبيعي في المحتوى يخلق تنوعًا. يعد الاختلاف جيدًا لأنه يتيح للقارئ مساحة للتنفس ، أو القدرة على الغوص بعمق مع التفاصيل والأوصاف.

إذا كنت تستخدم أداة توصية لتحسين محركات البحث (SEO) تعاقب الجمل الطويلة ، ففكر في تجربة المحتوى الخاص بك بعدة طرق. افحص ما إذا كانت جملك تحتاج حقًا إلى أن تكون طويلة جدًا أم لا. هل الجمل القصيرة متقطعة أم يمكنك توفير تدفق سهل معها؟ إذا كنت بحاجة إلى جمل أطول - استخدمها. سهولة القراءة أكثر أهمية من الجمل القصيرة.

7. نوع المحتوى وطوله مهمان

تكافئ Google المحتوى الفريد المليء بالمعلومات والمدروس جيدًا. بينما يوصي Yoast بأن تحتوي جميع المنشورات على 300 كلمة على الأقل ، فمن الصعب إنشاء محتوى شامل وغني بالمعلومات بكلمات قليلة جدًا. كما هو الحال مع معظم نصائح كتابة مُحسّنات محرّكات البحث ، يكون الطول نسبيًا إلى حد ما ، إلا أن العديد من مُحسنات محركات البحث يتفقون على أن 1500 كلمة يُنظر إليها عمومًا على أنها الحد الأدنى للطول للمحتوى الشامل والمفيد.

كلمة للحكماء على الرغم من ... قد لا يهم عدد الكلمات بقدر نوع المحتوى في بعض الحالات. على سبيل المثال ، قد لا يكون عدد الكلمات في SlideShare أو مقطع الفيديو الذي يتردد صداها لدى جمهورك مرتفعًا ، ولكنه قابل للمشاركة وجذاب. تريد مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى في جهودك التسويقية. يستهلك كل شخص المحتوى بشكل مختلف وغالبًا ما يثبت تقديم المحتوى المرئي أن "الصورة تساوي ألف كلمة".

إحدى الحيل التي أستخدمها بانتظام هي البحث عن أنواع المحتوى والقنوات التسويقية التي يتم تصنيفها بالفعل بشكل جيد وشائعة بالنسبة لكلماتي الرئيسية. بعد ذلك ، أستكشف طرقًا لاستخدام أنواع المحتوى و / أو القنوات الأخرى لإشراك الجماهير التي قد تكون محرومة من الخدمات.

ضع في اعتبارك البودكاست ومجموعات الشرائح والمحتوى الطويل وخيارات أخرى عند التفكير في إنشاء المحتوى الخاص بك. ربما وصلت للتو إلى مجموعة غير مستغلة.

المكافأة: تحديث منشورات المدونة القديمة

قم بإعادة زيارة المحتوى القديم الخاص بك ، ومعرفة ما إذا كانت هناك فرص للتحديثات. من المحتمل أن يكون لديك الكثير من العناصر التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة حركة المرور مرة أخرى مع بعض الملاءمة المحدثة.

• معلومات التحديث - قم بإزالة المعلومات التي لم تعد دقيقة أو ذات صلة وأضف البيانات أو الأفكار التي تم تحديثها.
• أضف صورًا جديدة (وقم بإزالة الصور القديمة) - حافظ على ظهور مشاركاتك بشكل جديد مع الصور الجديدة وتذكر تضمين نص بديل لجميع الصور.
• تأكد من أنك تستخدم عناوين فرعية - أضف عناوين فرعية إلى المنشورات التي لا تحتوي عليها وقم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة حسب الاقتضاء. طريقة سريعة وسهلة لجعل المحتوى القديم قابلاً للبحث مرة أخرى.
• تحقق من الروابط الخاصة بك - تأكد من أن الروابط الخاصة بك لا تزال تعمل ولا تزال ذات صلة ، ثم قم بالتحديث عند الضرورة. أضف روابط جديدة لمحتوى جديد وتحقق أيضًا من فرص الربط الداخلية للمحتوى الجديد الخاص بك.
• تحديث علامات العنوان وأوصاف التعريف - امنح المحتوى الخاص بك عنوانًا جديدًا ووصفًا تعريفيًا أكثر صلة ، وفحص ما إذا كانت الكلمات الرئيسية المستهدفة لا تزال ذات صلة. ربما لم يكن لديك حتى كلمة رئيسية مستهدفة في المرة الأولى. حان الوقت لتعيين واحدة واستخدامها في لقبك!
• قم بإطالة المنشورات عند الضرورة - إذا كنت في عجلة من أمرك وكان لديك بعض المحتوى الضحل ، فخذ الوقت الكافي للعودة وملءه بالفعل بالبحث والتعليقات والصور وما إلى ذلك. ستتم مكافأتك بترتيب أفضل ومشاركة الجمهور.
• تحقق من وجود أخطاء - تأكد من مراجعة المحتوى الخاص بك مرة أخرى بعد إجراء التغييرات أو إصلاح أي أخطاء تجدها أو إضافة حقائق جديدة.

الجمهور المفضل ، البحث ودية

لا يجب أن يكون إنشاء محتوى للبحث عن المتاعب أو الغموض فيما يتعلق بما سيكون له صدى. يمكن أن يؤدي إجراء البحث ، وإنشاء المخططات ، وتنويع أنواع المحتوى الخاصة بك إلى قطع شوط طويل عندما يقترن بممارسات تحسين محركات البحث التقنية الذكية. تذكر ، إذا كان مناسبًا وجذابًا لك - فمن المحتمل أن يكون لجمهورك - والعكس صحيح!