تحليل SERP: أداة لمؤلفي SEO. ما في ذلك بالنسبة لك؟

تحليل تخطيط موارد المؤسسات (ERP) هو تحقيق في مواقع الويب التي جعلتها تتصدر نتائج بحث Google. يمكنك استخدامه للوصول بسهولة إلى بنية المحتويات المنشورة من قبل منافسيك ثم تعديل المواد الخاصة بك وفقًا لذلك. لكن هذا قطع قصة طويلة قصيرة للغاية. الموضوع يستحق نظرة فاحصة ، لذلك دعونا نبدأ من SERPs أنفسهم.

ما هو SERP؟

SERP تعني صفحة نتائج محرك البحث. إنها الصفحة التي تظهر ردًا على استفسارك الذي تم إدخاله في محرك البحث. محركات البحث كثيرة ولا يحكم Google العالم بأسره (الصينيون لديهم بايدو ، على سبيل المثال). لكن في معظم البلدان ، تمتلك ما يقرب من 100 في المائة من السوق.

لنفترض أنه بينما نتحدث عن صفحة نتائج محرك البحث - SERP - نشير إلى المحتوى الذي يعرضه Google بعد أن كتبنا استعلامًا في مربع البحث ونقرنا على Enter.

من الواضح أن هناك أكثر من SERPs. تحتوي الصفحة الواحدة على 10 نتائج بحث فقط - وهناك مواقع ويب أكثر من ذلك بكثير. إذا لم تصل أي من القوائم إلى المكان ، فيمكنك النقر للوصول إلى صفحة نتائج محرك البحث الثانية (SERP) - الصفحة الثانية.

تقول الشائعات أن الصفحة 10 هي عالم القوائم التي قدمها المتنورين ، الزواحف ، وهامبتي دمبتي. لكن لا أحد يعرف حقًا. قلة من المستخدمين يصلون إلى الصفحة الثانية ، والوصول إلى الصفحة العاشرة هو اقتراح محير. تابع القراءة لمعرفة سبب أهمية كل ذلك بالفعل.

ما سبب أهمية الصفحة الأولى؟

أجرينا دراسة نسبة النقر إلى الظهور العضوية في عام 2020 ، والتي أظهرت بوضوح كيف يؤثر ترتيب Google على حركة مرور الويب. تشير نسبة النقر إلى الظهور CTR إلى نسبة النقر إلى الظهور ، أي معامل قابلية النقر. لحساب نسبة النقر إلى الظهور لقائمتك ، قسّم عدد المشاهدات على عدد النقرات. إذا رأى 100 مستخدم قائمتك و 20 اختاروا النقر ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك تساوي 20٪. سهل جدا.

انظر إلى الرسم البياني أعلاه. بالنسبة للقائمة العليا في أول SERP ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور 21.5٪. بالنسبة للقائمة الخامسة - 3.92٪ (وما زلنا في الصفحة الأولى!) ، بينما تحصل القوائم السفلية ونتائج الصفحة الثانية على نسبة النقر إلى الظهور عند مستوى 1٪ . هذا يعني أنه حتى إذا وصل شخص ما إلى الصفحة الثانية ، فإن إمكانية النقر على القوائم هناك بجوار الصفر.

تتمثل الفكرة الرئيسية هنا في أنه عندما تحتاج إلى زيادة حركة المرور العضوية (من Google) إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن الصفحة الأولى هي كل ما يهم . هذا هو المكان الذي تريد أن يظهر فيه موقع الويب الخاص بك لكلمتك الرئيسية المستهدفة. إذا لم يكن لديك أي كلمات رئيسية في أفضل 10 ، فلن تحصل على أي شيء أو لا شيء تقريبًا فيما يتعلق بحركة مرور Google.

بطبيعة الحال ، سوف تسأل عن كيفية الوصول إلى أعلى نتائج البحث عن كلماتي الرئيسية المستهدفة . سيحصل هذا السؤال على إجابة طويلة ومتعرجة.

لذلك دعونا نتبع نهجًا بديلًا ونطرح سؤالاً مختلفًا:

كيف وصل الآخرون إلى أفضل 10؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) عملية متعددة الأجزاء. أحد أجزائه الرئيسية هو تحسين المحتوى . لنفترض أن منشورًا منشورًا على مدونة الشركة - لماذا تظهر هذه المقالة المعينة على أنها القائمة الأولى أو الثالثة في نتائج البحث ، في الصفحة الأولى؟ لماذا تم وضع مقال آخر يحتوي على معلومات مماثلة في موضع أقل بكثير؟

بخلاف سرعة تحميل الصفحة (الجوانب الفنية) أو عدد ونوعية الروابط الخلفية (الروابط التي تؤدي إلى المقالة) ، فإن العامل الرئيسي في اللعب هو تنظيم المحتوى وهيكله.

قد يكون محتوى كلتا المقالتين متشابهًا - لكن خوارزميات Google تهتم بالشكل أيضًا. محركات البحث تتبع مجموعة من القواعد. يجب على جميع مؤلفي النصوص ومسوقي المحتوى وحتى الصحفيين الذين يعملون عبر الإنترنت أن يأخذوا هذه القواعد على محمل الجد إذا كانوا يهدفون إلى الحصول على تصنيفات أفضل في Google لمقاطعهم.

إذا كنت تتساءل عما يهم بالضبط من حيث بنية المقالة ، فإليك بعض النقاط:

• الكلمات الرئيسية - كم مرة تظهر الكلمة الرئيسية في المحتوى وبأي شكل؟
• العنوان - هل يحتوي على الكلمة الأساسية؟
• الرؤوس - هل تستخدم رؤوس H2 و H3 (رؤوس ذات مستوى أدنى وأعلى) وبأية أرقام؟

ستمنحك هذه المعلومات نظرة ثاقبة حول طريقة عمل منافسيك المباشرين - أي الشركات المرئية لكلماتك الرئيسية المستهدفة في أعلى نتائج البحث.

كل هذه البيانات متاحة في SERP Analysis ، وهي وحدة نمطية جديدة متاحة في تطبيق Senuto. كيف يعمل؟ أدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة - على سبيل المثال ، "كعكة عيد الميلاد الأولى" هي كلمة رئيسية قوية للأعمال إذا كنت تدير متجرًا للكعك - للحصول على تقرير يغطي أفضل 20 نتيجة بحث من Google ، وهذا هو أول اثنين من نتائج SERP (يتم فهرستها 10 قوائم لكل منهما).

ومع ذلك ، فإن جوهر التقرير ليس في القوائم ورتبها ، ولكن في إحصاءاتها. لنبدأ من الأعلى:

نستطيع ان نرى:

• متوسط ​​عمليات البحث الشهرية - عدد مرات إدخال "كعكة عيد الميلاد الأولى" في Google ،
• تكلفة النقرة إذا أردنا الاستثمار في الإعلانات المدفوعة لتلك الكلمة الرئيسية ،
• عدد المنافسين. دعونا نرى بصمات النصوص التي نشرها هؤلاء المنافسون.

يُظهر تحليل SERP تشريح المحتوى الذي أنشأه منافسوك في السباق للحصول على مراتب عالية في Google. ربما تدير شركة تجارة إلكترونية كبيرة ، أو تمتلك متجرًا لبيع الكعك ، أو تتخذ خطواتك الأولى في التدوين ، في محاولة للعثور على مكانك المناسب. في كل حالة ، سيخبرك تحليل SERP بالكثير عن اللاعبين الذين تواجههم بينما تشق طريقك عبر SERPs لتحقيق أهدافك.

لقد قلت بالفعل أنه في محرك البحث لتحسين المحتوى الخاص بك ، فإن العناوين والعناوين هي الجوهر . علاوة على ذلك ، يوفر تقرير Senuto بيانات مثل نسبة النص إلى كود HTML وطول المحتوى وطول العنوان.

انظر أدناه لمشاهدة أداء قادة SERP للكلمة الرئيسية "كعكة عيد الميلاد الأولى" - متوسط ​​طول النص ، وعدد الرؤوس ، وما إلى ذلك.

يوجد أسفل المنصة ترتيب مفصل. تُظهر لقطة الشاشة أعلاه المراكز الثلاثة الأولى فقط ، لكن تحليل SERP يفحص أول 50 نتيجة في المجموع. يمكنك رؤيتهم جميعًا ومراجعة إحصائياتهم.

في الجزء السفلي من التقرير ، في قسم الكلمات الرئيسية ، ستجد قائمة بما يلي:

• اقتراحات أخرى للكلمات الرئيسية
• الكلمات الرئيسية المرتبطة بدلالة ،
• تم إدخال سؤال المستخدم في Google ،
• مجموعات الكلمات الرئيسية.

اجمع بين ذلك وبين الإحصائيات الأخرى للحصول على مراجعة مريحة وعملية للغاية للمعلومات المهمة لاستخدامها في تحسين محرك البحث للنصوص الخاصة بك.

إذا كانت أهم 10 مقالات تحتوي على أربعة رؤوس H2 في المتوسط ​​، فانتقل إلى 4 رؤوس. إذا كانت المقالة الأولى في Google تحتوي على 1200 كلمة ، وكان منشورك الجديد يحتوي على 800 كلمة ، فربما يمكنك التفكير في إضافة بضع فقرات. إذا لاحظت بعض الانتظام في بنية العناوين التي تحصل على مراتب عالية في Google ، فحاول أن تحذو حذوها. بمعنى آخر: اقتدوا بمثال أولئك الذين وصلوا إلى القمة.

عزز هذه الاستراتيجية بخبرة الكلمات الرئيسية لفهم مقدار ما يمكنك الفوز به من خلال تحليل SERPs بدقة.

ما هو تحليل SERP - خلاصة

باختصار ، إذا كنت مؤلف إعلانات أو مسوق محتوى وتشكل كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث عنصرًا أساسيًا في وظيفتك ، فقد يجعل تحليل SERP حياتك أسهل كثيرًا. استخدمه:

• لإجراء فحص سريع لمحتوى وهيكل المقالات المنشورة من قبل منافسيك. سيساعدك على إدراك ما ساهم في نجاحهم في نتائج البحث ؛
• لاكتشاف الارتباطات بين تصنيفات موقع الويب في SERPs والمقاييس مثل عدد الرؤوس وطول النص ونسبة النص إلى الشفرة ومحتوى العناوين والعناوين الوصفية ؛
• في النهاية ، لاستخدام كل هذه المعلومات لتطوير بنية المقالة الخاصة بك وتحسينها لمحرك البحث.

في نهاية اليوم ، ما يهم هو تعظيم احتمالية الحصول على مرتبة عالية في Google. كما ذكرت سابقًا ، يعتمد الوصول إلى أعلى نتائج البحث على مجموعة من العوامل المتعددة. ولكن إذا كنت جادًا بشأن كتابة المحتوى الخاص بك ، فأضف تحليل SERP إلى مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.