سيرب: كيف يمكنني الترتيب؟

آخر تحديث في 10 ديسمبر 2020

كان هناك الكثير من الممارسات القديمة التي كانت / يتم استخدامها لمحاولة "التلاعب" بصفحة نتائج محرك البحث (SERP). اليوم ، ليس من السهل القيام بذلك وهذا شيء جيد تمامًا. Google هي الشركة الرائدة على الإطلاق في مجال محرك البحث حيث يحاول Bing أن يكون منافسًا. نظرًا لأن Google هي الشركة الرائدة ، فسنركز عليها فيما يتعلق بكيفية عملها في الوقت الحاضر.

أول شيء تحتاج إلى معرفته هو أن Google قد أجرت تغييرًا كبيرًا على الخوارزمية في نهاية عام 2016 من خلال طرح RankBrain. يعد هذا تحديثًا مهمًا ومفيدًا لأنه يسمح لـ Google في النهاية بقراءة محتوى موقع الويب بشكل صحيح وبالتالي الاستفادة من تلك المواقع التي كانت تحاول إنشاء محتوى بالطريقة التي طلبت بها Google إنشاء هذا المحتوى. بالتأكيد ، سيتم الزحف إلى المحتوى الجيد قبل هذا التحديث الرئيسي ، ومع ذلك ، لم يقرأه دائمًا بشكل صحيح. الآن ، خوارزمية Google قادرة على فهم السياق جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية / العبارات المماثلة بحيث يمكن للكلمات الرئيسية المتشابهة الآن العمل معًا لتعزيز أهمية موقع الويب في جميع المجالات.

منذ وقت ليس ببعيد ، كان عليك إنشاء محتوى للكلمات الرئيسية / العبارات الفردية كنقطة تركيز إذا كنت تريد أن تفهم Google ما هو موقع الويب. اليوم ، يمكن أن يحتوي جزء واحد من المحتوى الجيد على العشرات من الكلمات الرئيسية / العبارات المتشابهة ويتم التعرف عليها في محرك البحث. بالطبع ، كلما كان المحتوى عالي الجودة لديك ، كان ذلك أفضل. لم يعد التركيز على الكلمات الرئيسية / العبارات الفردية. يتمتع RankBrain أيضًا بميزة إضافية تتمثل في تعلم نية المستخدم وبالتالي العثور على أفضل صفحات الويب التي تلبي هذه النية.

ما رأيناه فيما يتعلق بالبحث عن الكلمات الرئيسية هو أنه لا توجد العديد من التحولات الدراماتيكية في تصنيفات الكلمات الرئيسية مع تراجع هذه التحولات تمامًا بمرور الوقت. يستخدم Google أيضًا خوارزميات مختلفة لكل بحث فريد ، مما يجعله أكثر ديناميكية مما كان عليه من قبل. توجد الآن ميزات جديدة مثل المقتطفات المميزة وحقل بحث ذي صلة يسمى "الأشخاص اسأل أيضًا" ، وهي طرق إضافية للحصول على الإجابات التي يريدها الأشخاص من عمليات البحث الخاصة بهم.

ماذا يعني ذلك فعلا؟ يمكن أن تتحقق رغبة Google في جعل المستخدمين هم محور التركيز الرئيسي ويمكننا القيام بذلك من خلال التركيز على هذه الخطوات الأربع الأساسية.

1. تحسين تجربة المستخدم

نعلم جميعًا أن هناك العديد من عوامل التصنيف وأن تجربة المستخدم كانت أحد هذه العوامل. باستخدام الخوارزميات الجديدة ، يمكننا التحول من التركيز على تحسين محركات البحث الفنية واستخدام الكلمات الرئيسية / العبارة إلى وضع إشارات المستخدم كأولوية. بمجرد القيام بذلك ، يمكننا العمل على تحسين تجربة المستخدم. يظل معدل النقر (CTR) أحد أكثر إشارات المستخدم قيمة مع إشارات أخرى تأتي من عناوين URL المباشرة و SERPs ومتصفح Chrome على سبيل المثال لا الحصر.

سيساعد إنشاء محتوى عالي الجودة بالتأكيد على تحسين تجربة المستخدم حيث سيحصلون على المعلومات التي يريدونها ونأمل أن ينتقلوا للتحويل بطريقة ما. لتحسين نسبة النقر إلى الظهور ، سترغب في تحسين العلامات الوصفية والعناوين الوصفية وأوصاف التعريف ، بحيث توفر الرابط المناسب لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. تعد المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة أيضًا طرقًا رائعة للحصول على محتوى عالي الجودة وتسهيل حصول Google على المعلومات التي تجيب بشكل أفضل على مقلع المستخدم.

وفوق كل ذلك ، فإن التأكد من أن التنقل نظيفًا وسهل الزحف لـ Google سيساعد في النهاية في تحسين تجربة المستخدم أيضًا.

2. إضفاء الطابع الشخصي على تجربة المستخدم

إن مساعدة الأشخاص في العثور على ما يريدون هو الهدف دائمًا ، ومع ذلك ، من المهم أن نعمل على تخصيص تجربة المستخدم. في الوقت الحالي ، هناك تقنيات جديدة تستخدم روبوتات المحادثة للمساعدة في إنشاء واجهة محادثة أكثر ، على الرغم من أنها جديدة جدًا ولا يزال أمامها طريق للذهاب قبل أن تصبح سائدة. مراقبة رحلة المستخدم عبر موقع الويب من خلال معرفة ما إذا كان المستخدمون يتفاعلون ، ثم تخصيص المحتوى للرحلات المختلفة التي يشرع فيها الأشخاص يمكن أن يخلق تجربة فريدة أكثر. يمكن أن تكون طريقة رائعة لتوجيه مجموعات معينة من الأشخاص إلى الأماكن الصحيحة وبالتالي تحسين التحويلات. يمكن أن يشعر المحتوى التفاعلي أيضًا بأنه أكثر تخصيصًا من المحتوى العام لأن التجربة التفاعلية أكثر جاذبية.

3. الاستمرارية الموضوعية لها الأسبقية

تتفهم Google الآن الكلمات الرئيسية الموضوعية ، لذا يجب عليك تجميع المحتوى في موضوعات أيضًا عن طريق تجميع الكلمات الرئيسية والموضوعات المرتبطة بشكل دلالي. يعد التنقل السلس بين صفحات الموضوعات الرئيسية وصفحات الموضوعات الفرعية أمرًا أساسيًا. هذا يعزز إمكانات التصنيف لصفحات الموضوعات الرئيسية هذه ويساعد في قدرتها على الترتيب لعدة كلمات رئيسية / عبارات.

سيجد المستخدم أنه من الأسهل الانتقال إلى المكان الأكثر اهتمامًا إذا تم تجميع الموضوعات معًا حسب الموضوع. من هناك ، يمكنهم العثور على إجابات لأسئلتهم المتنوعة بافتراض توفر محتوى عالي الجودة يجيب على وجه التحديد عن تلك الأسئلة .. يجب إنتاج كل جزء من المحتوى ليكون قابلاً للتنفيذ ويركز على زيادة التحويلات. يساعد هذا التصميم في العثور على نوع المحتوى المفقود من موقع الويب بحيث يكون هناك اتجاه لإنشاء المحتوى يتجاوز الكلمات الرئيسية / العبارات.

4. استخدم لغة بسيطة ولكنها طبيعية

من المهم بالطبع التأكد من أن الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك يجدون ما يريدون ، على الرغم من أن التأكد من أن اللغة على موقع الويب بسيطة وطبيعية أمر أساسي. سترغب في التأكد من أن المحتوى الذي تنتجه يتمحور حول كونه طبيعيًا وسلسًا. مع تحول البحث الصوتي إلى وسيلة للبحث عن الأشخاص بشكل متزايد ، يجب أن تكون قادرًا على تقديم إجابات بطريقة شاملة.

مع العديد من الأجهزة الجديدة التي يتم تطويرها باستخدام مساعدين افتراضيين أذكياء ، من السهل حقًا على الأشخاص البحث عبر البحث الصوتي. على هذا النحو ، غالبًا ما يكون مختلفًا تمامًا عما يحدث عند إجراء الأشخاص بحثًا قياسيًا عن النص. تميل عمليات البحث عن النص إلى أن تكون مصطلحات بحث مبسطة للغاية بينما يستخدم البحث الصوتي غالبًا جملة كاملة غالبًا في شكل سؤال. وبالتالي ، من المهم للغاية التأكد من أن المحتوى الخاص بك يمكنه الإجابة على كل من عمليات البحث الصوتية والنصية.

في النهاية ، من المهم أن تدرك أن الكل لا يقل أهمية عن الأجزاء عندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب. تساعد الأجزاء في إنشاء الكل وكلها مهمة لبناء تصنيفات SERP الخاصة بك. يجب أن تكون تجربة المستخدم بارزة في كل ما تفعله على موقع الويب الخاص بك وكل ما ينطوي عليه سيساعد في بناء تلك التصنيفات جنبًا إلى جنب مع محتوى عالي الجودة.

بقلم: دويل كليمنس ، مدير تحسين محركات البحث