كيفية استخدام أدوات تتبع SERP لزيادة الإيرادات: 3 ميزات غير مستغلة تستحق اهتمامك

من خلال إبقاء إصبعك على نبض ما يحدث في Google (أو Bing ، و Yahoo ، وما إلى ذلك) ، يتيح لك تتبع SERP مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية ، ويظهر لك ما يفعله منافسو عميلك ، ويساعدك على تحديد الفرص لزيادة إيراداتهم ( وفي النهاية ملكك) من خلال البحث المجاني والمدفوع.

ولكن في تجربتنا ، هناك ميزات تم التغاضي عنها لأدوات تتبع SERP التي يمكن استخدامها لجذب المزيد من حركة المرور المدرة للدخل بشكل استراتيجي.

الميزات الثلاث الأكثر استخدامًا لأدوات تتبع SERP هي:

• تجميع الكلمات الرئيسية في مجموعات (بناءً على كيفية تأثيرها على استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث لعملائك).
• تحليل تأثير الكلمات الرئيسية من خلال عدسة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
• التفريق بين مستخدمي الجوال وسطح المكتب.

في هذه المقالة ، نلقي نظرة على ميزات تتبع SERP الأكثر استخدامًا - تتبع الترتيب والتحليل التنافسي - لتغطية الأساسيات وتقديم أفضل الممارسات لدينا. ثم نلقي نظرة على ثلاث ميزات غالبًا ما يتم تجاهلها ، ونوضح لك كيف يمكن لوكالتك استخدام هذه الميزات لتقديم نتائج أفضل.

يقدم برنامج إدارة الوكالة الشامل من ReportGarden أداة تتبع SERP تسمح لك بدمج جهود التسويق عبر محرك البحث مع بقية أنشطة التسويق الرقمي الخاصة بك ، والتعامل معها جميعًا في مكان واحد. جربه مجانًا لمدة 7 أيام .

الميزات الشائعة الاستخدام لأدوات تتبع SERP

الميزة الأكثر شيوعًا لتتبع SERP هي مراقبة الكلمات الرئيسية المتعقبة التي تتعلق بإستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الشاملة لعميلك. يتيح لك تتبع الكلمات الرئيسية معرفة كيف يتم ترتيبها بشكل طبيعي لهذه المصطلحات ، بالإضافة إلى مقدار الزيارات العضوية التي يتلقونها منها.

ولكن هناك ما هو أكثر من استخدام متتبع SERP من مجرد مراقبة مواقع الكلمات الرئيسية. هناك عدة طرق أخرى لاستخدام بيانات الترتيب الخاصة بك لتحسين نتائج التسويق عبر محرك البحث (التي ننتقل إليها أدناه) .

يقودنا هذا إلى الميزة الثانية الأكثر استخدامًا لأدوات تتبع SERP : إجراء تحليل SERP تنافسي. يمكنك استخدام تتبع SERP لإلقاء نظرة أعمق على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ، ومعرفة أين تتفوق منافسيك عليك. للمضي قدمًا إلى الأمام ، نوصي بالنظر أسفل السطح لمعرفة الأسباب الكامنة وراء حركة الترتيب.

على سبيل المثال ، يتطلب فقدان هيمنتك في تصنيفات Google بسبب تغيير الخوارزمية استجابة مختلفة عن فقدان الأرض لأنك تنتج محتوى دون المستوى. من أجل الاستجابة بشكل صحيح في هذه المواقف ، من الضروري فهم السبب وراء الحركات في تصنيفات محرك البحث.

على الجانب الآخر من العملة ، لا يمكنك دائمًا النظر إلى مكاسبك كمؤشر واضح على أن ما تفعله محصن ضد التحسن. من المحتمل أنك تحصل على مرتبة جيدة فقط لكلمات رئيسية محددة لأن منافسيك لا تواكب الاتجاهات وتقوم بتحديث محتواها باستمرار. لا يكفي بالضرورة أن تراهن على انتصاراتك على أخطاء شخص آخر - معرفة سبب عدم تصنيف منافسيك يمكن أن يساعدك أيضًا على تحسين المحتوى الخاص بك والبقاء في المقدمة في نتائج محرك البحث.

باستخدام أداة تتبع الترتيب في ReportGarden ، يمكنك إعداد الأنظمة الأساسية لتتبع الكلمات الرئيسية وإجراء تحليل تنافسي لجميع عملائك ، ولكن الميزات الإضافية التالية تسمح لك بالتعمق أكثر لتحسين جهود التسويق عبر محرك البحث.

3 ميزات غير مستغلة لأدوات تتبع SERP

1. تجميع الكلمات الرئيسية

الميزة الأولى غير المستغلة لأدوات تتبع SERP هي تجميع الكلمات الرئيسية .

لنفترض أنك تعمل مع شركة تبيع أقسام المرحاض. بعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يأتي المحلل الإستراتيجي بقائمة طويلة من الكلمات الرئيسية (مرتبة حسب حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية) التي يجب ترتيبها.

ربما كنت تخطط لنشر مدونة حول تكلفة ورق التواليت أو دليل المشتري حول أقسام المرحاض لأماكن الحفلات الموسيقية. بالنسبة لصفحتهم الرئيسية ، فأنت تسعى إلى مساعدتهم في تصنيف "مورد قسم المرحاض". ولديك أيضًا كلمات رئيسية مختلفة محددة لصفحات منتجاتها مثل "أقسام مراحيض للمطاعم" و "أقسام مراحيض لمباني المكاتب".

خاصة بالنسبة للعملاء الأكبر حجمًا ، إذا كنت تبحث عن كل هذه الكلمات الرئيسية عبر موقعهم في جدول بيانات عملاق واحد ، فسيكون من الصعب فهم البيانات والاطلاع على فرص التحسين. على سبيل المثال ، سيكون لبعض الموضوعات حجم بحث أعلى ونية أقل للشراء ، بينما سيكون لدى البعض الآخر حجم بحث أقل ونية شراء أعلى.

إذا كان هدفك هو زيادة الإيرادات ، فمن المفيد فك التشفير بين الكلمات الرئيسية ذات مسار التحويل الأعلى والكلمات الرئيسية ذات المسار المنخفض. هذا هو المكان الذي يلعب فيه تجميع الكلمات الرئيسية دورًا لتنظيم الكلمات الرئيسية وتتبعها بشكل أكثر كفاءة.

ضع في اعتبارك إنشاء دلاء مثل:

• صفحات موقع الويب الأساسية: احتفظ بجميع الكلمات الرئيسية للصفحات الرئيسية (وصفحات مواقع الويب الأساسية الأخرى) في مجموعة واحدة.
• صفحات المدونة: احتفظ بالكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها من خلال صفحات المدونة في مجموعة أخرى.
• صفحات المنتج والخدمة: احتفظ بجميع الكلمات الرئيسية لصفحات المنتجات والخدمات الفردية في حاوية منفصلة.

تتيح لك ميزة وضع العلامات على الكلمات الرئيسية في ReportGarden القيام بذلك بسهولة حتى تتمكن من الاحتفاظ بجميع الكلمات الرئيسية لعميلك منظمة في سياق إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بهم. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء تسمية لصفحات المدونة ، وتسمية لصفحات المنتج ، وما إلى ذلك.

بعد ذلك ، تريد أيضًا الحصول على تفاصيل دقيقة لبياناتك من خلال أخذ الترجمة في الاعتبار.

2. الترجمة

تتمثل حقيقة الأقلمة باستخدام بحث Google في أن منتج العميل قد يكون في مقتطف مميز في شيكاغو ، ولكن في الصفحة 3 في ميامي. اعتمادًا على عمل عميلك ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى جهود التسويق عبر محرك البحث أو كسرها.

لحسن الحظ ، تقدم معظم متتبعات الرتب ميزات الترجمة. باستخدام أداة التصنيف ReportGarden ، يمكنك مراقبة كيفية أداء حملات تحسين محركات البحث (SEO) وحملات الدفع لكل نقرة (PPC) في المدن المختلفة حيث يرغب عملاؤك في الوصول إلى العملاء.

3. التفريق بين مستخدمي الجوال وسطح المكتب

المكان الذي يستعلم فيه عملاؤك أمر مهم ، وكذلك كيف يستفسرون . اعتمادًا على نموذج العمل الخاص بهم ، يمكن أن يكون التمييز بين نتائج الأجهزة المحمولة ونتائج سطح المكتب أمرًا مهمًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت ستلقي نظرة على Google Analytics ورأيت أن عددًا أكبر من عملائهم يقومون بالتحويل على أجهزة سطح المكتب أكثر من الأجهزة المحمولة ، وفي نفس الوقت ترى أن كلماتهم الرئيسية يتم ترتيبها بشكل أفضل على الهاتف المحمول ، فهذا يشير إلى انقطاع الاتصال الذي يستحق التصحيح.

تقدم هذه البيانات نظرة ثاقبة على عقليات عملاء عميلك. غالبًا ما يكون قصد الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث على الأجهزة المحمولة أعلى من ذلك بكثير ، بينما تميل استعلامات سطح المكتب إلى الاهتمام بشكل أكبر بالبحث الأعمق.

تتيح لك أداة تتبع SERP الخاصة بنا معرفة كيف تختلف نتائج الكلمات الرئيسية بين سطح المكتب والجوال ، بحيث يمكنك العثور على المزيد من الفرص لزيادة الإيرادات لعملائك.

دمج إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث مع باقي جهود التسويق الرقمي

بين الخدمات مثل Ahrefs و SEMRush و Moz ، هناك خيارات رائعة في السوق اليوم لأدوات تتبع SERP. تعمل هذه الخدمات بشكل جيد مثل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتساعدك على تجميع بيانات الكلمات الرئيسية وتحليلها ، وإجراء عمليات تدقيق الروابط الخلفية والتحليل التنافسي. يمكن الاستفادة منها جميعًا لتحسين نتائج Google SERP لعملائك.

ما يميز أداة تحسين محركات البحث في ReportGarden هو أنك تحصل على معظم الميزات التي توفرها أدوات تحليل محرك البحث الأخرى هذه ، ولكن عليك إدارتها جنبًا إلى جنب مع بقية أنشطة التسويق الرقمي الخاصة بك ، من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) ، إلى اتصالات العميل.

ومن داخل نظامنا الأساسي ، يمكنك أيضًا استخدام قوالب الإبلاغ عن العلامة البيضاء لإرسال تقارير الترتيب للعملاء وإبلاغهم بقيمة خدمتك.

يقدم برنامج إدارة الوكالة الشامل من ReportGarden أداة تتبع SERP تسمح لك بدمج جهود التسويق عبر محرك البحث مع بقية أنشطة التسويق الرقمي الخاصة بك ، والتعامل معها جميعًا في مكان واحد. جرب الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام (لا يلزم وجود بطاقة ائتمان ) .