إنشاء حملة AdWords

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

قد يكون إعداد حملة AdWords أمرًا شاقًا إذا لم تكن مستعدًا. تهدف المقالة التالية إلى تزويدك بفهم بداية إعداد الحملة. كما يوجد أدناه قسم موجز للمفردات بالكلمات الرئيسية التي يجب تعلمها وتذكرها من أجل تحقيق النجاح مع AdWords.

حدد اسم الحملة ونوعها.

أولاً ، اختر نوع الحملة. يمنحك خيار "شبكة البحث فقط" نتائج أفضل ، ثم قم بتسمية حملتك. تأكد من إزالة علامة الاختيار بجوار "تضمين شركاء البحث" (يمكنك دائمًا تبديل هذا الخيار لاحقًا).

حدد موقعك للمكان الذي يجب أن تظهر فيه الإعلانات.

ثم اختر الحجم الصغير أو الكبير للمنطقة الجغرافية التي تريد استهدافها. يمكنك اختيار بلدان ومناطق ومقاطعات وولايات ومدن بأكملها تتقدم خطوة إلى الأمام ، ويمكن أيضًا تقسيمها إلى مناطق الكونجرس الأمريكية. أيضًا ، يمكنك تحديد مناطق مخصصة مخصصة ، على سبيل المثال إحداثيات خطوط الطول والعرض أو حتى نصف قطر عدد محدد من الأميال حول عنوان مستهدف. بدّل "دعني أختار" ، ثم ابحث عن المكان الأكثر صلة بالنسبة لك.

نظِّم "إستراتيجية عروض الأسعار" ، ثم عيِّن ميزانيتك اليومية.

عدّل "إستراتيجية عروض الأسعار" المعدة مسبقًا إلى "سأقوم يدويًا بتعيين عروض الأسعار للنقرات". سيؤدي هذا إلى تعزيز المزيد من التحكم والمساعدة في تطويرك في AdWords للارتقاء إلى مستوى أعلى. يمكن دائمًا تعديل هذا وتغييره إلى خيار أكثر تلقائية لاحقًا.

ستنجح متاجر الطوب والملاط دائمًا!

ميزانيتك اليومية هي الحد الأقصى المسموح لـ Google بتحصيله منك يوميًا. تقدم Google بعض خيارات الدفع المختلفة: يمكن إجراء الدفعات قبل عرض الإعلانات (الدفعات اليدوية) أو يمكن معالجة الدفعات بعد عرض إعلاناتك ، ويتم إجراء هذه الدفعات تلقائيًا (الدفعات التلقائية). تقدم Google أيضًا حد ائتمان للأنشطة التجارية المؤهلة (فواتير شهرية) ".

تأكد من تعيين ميزانية يومية بحيث إذا حدث خطأ فادح ، فلن يتم إفراغ حسابك المصرفي المرتبط. يمكن دائمًا إجراء تعديلات لتغييرها في وقت لاحق ، ولكن وجود شبكة أمان أمر بالغ الأهمية. في هذا الوقت قد يكون قسم معلومات الإعلان الإضافية متقدمًا جدًا. يعد قسم معلومات الإعلان الإضافية جزءًا مهمًا جدًا من أي حملة ، ولكن في الوقت الحالي يمكننا ترك هذا لتتم إضافته لاحقًا بعد الانتهاء من جميع عمليات الإعداد الضرورية الأخرى.

انقر الآن على "حفظ ومتابعة".

حان الوقت الآن لكتابة مجموعتك الإعلانية الأولى وإعلانك الأول.

سيختار معظم الأشخاص إضافة عندما يتضمن العنوان كلمة رئيسية واحدة أو أكثر يبحثون عنها. لهذا السبب ، من المناسب استخدام كلماتك الرئيسية في العنوان عندما تستطيع. عدد الأحرف هو 25 حرفًا ، لذا ستحتاج إلى استخدام الاختصارات و / أو المرادفات لبعض مصطلحات البحث.

السطران 2 و 3 محددان بعدد 35 حرفًا لكل سطر. ستجد في معظم الأسواق نجاحًا كبيرًا عندما تصف بعض المزايا في السطر الثاني ، أما السطر الثالث فهو الأنسب لميزة أو عرض. يمكنك اختبار الإعداد الذي يحول بشكل أفضل لاحقًا. عندما يتم عرض إعلانك على صفحة النتائج ، سيظهر عنوان URL أسفل العنوان مباشرةً. سيكون عنوان URL المعروض هو نفس النطاق مثل موقع الويب الخاص بك ، على الرغم من أن عنوان URL نفسه لا يجب أن يكون بالضرورة هو الصفحة المقصودة المحددة التي سينتقل الأشخاص إليها.

سيكون السطر الأخير هو عنوان URL المقصود الفعلي ، أو الصفحة المقصودة المختارة. يمكن أيضًا استخدام رابط التتبع هنا.

فيما يلي نسخة مختصرة من نموذج الإعلان:

العنوان: 0-25 حرفًا

السطر الثاني: 0-35 حرفًا

السطر الثالث: 0-35 حرفًا

السطر الرابع: عنوان URL المعروض

دعنا ندخل كلماتك الرئيسية في المكان الصحيح. ابدأ بلصق كلماتك الرئيسية. ابدأ الآن بمجموعة واحدة ، واستمر في الاختبار واختبر علامات الجمع (+) والأقواس ([]) و / أو علامات الاقتباس ("") لفهم مقدار عمليات البحث بالضبط لكل نوع ستراه. عند البدء ، من الجيد التخلص من مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية بدون تصميم. ابدأ بمجموعة صغيرة من الأشياء المهمة حقًا التي تقررها ، ثم اعمل من هناك.

لنقم بتعيين التكلفة القصوى لعرض السعر. إعداد "عرض التسعير الافتراضي" الخاص بك ، هذا هو الحد الأقصى لسعر النقرة الآن. على الرغم من ملاحظة ذلك: تعتبر كل كلمة رئيسية من الناحية النظرية سوقًا مختلفًا ، مما يعني أن كل كلمة رئيسية من كلماتك الرئيسية ستحتاج إلى سعر عرض فردي. ستتيح لك Google تعيين عروض أسعار فردية لكل كلمة رئيسية لاحقًا.

لنفترض أن عرض السعر الأقصى لليوم هو 100 دولار أمريكي بدلاً من 300 دولار أمريكي ، سيكون من الأكثر إستراتيجية تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية منخفضة التكلفة بحيث يمكن رؤية إعلانك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص. نظرًا لقيود الميزانية ، إذا كنت تلاحق كلمات رئيسية باهظة الثمن ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى استنفاد الميزانية اليومية بسرعة وستعاني إعلاناتك بسبب ذلك ، حيث تظهر فقط جزءًا من اليوم بدلاً من 24- دورة ساعة.

تحقق مرتين من كل شيء! يجب فحص الإعلانات والكلمات الرئيسية بدقة للتأكد من أنها أفضل تطابق. ابحث عن تكلفة النقرة وتأكد من حصولك على المواضع على النتائج التي تبحث عنها. تحقق مرة أخرى من ميزانيتك اليومية للتأكد من أنك لا تستنزف الحساب المصرفي عن غير قصد من خط البداية.

معلومات الفواتير ، سيبدأ عرض الإعلانات في اللحظة التي تؤكد فيها معلومات الدفع الخاصة بك.

كلمات رئيسية ومفردات مهمة لفهم إعداد حسابك وحملتك

الكلمات الرئيسية : الكلمات والعبارات والتعبيرات التي يبحث عنها الأشخاص باستخدام Google ، يمكنهم عرض إعلانك. عند إعداد حملتك الإعلانية ، ستختار قائمة بالكلمات الرئيسية التي تعتقد أن الأشخاص قد يبحثون عنها عندما يبحثون عما تقدمه.

عرض التسعير: أقصى مبلغ ترغب في دفعه عندما ينقر العملاء المحتملون على إعلانك. (لا يفرض عليك AdWords رسومًا مقابل الظهور كمرة ظهور ، فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك لزيارة موقعك أو الاتصال بك.)

نقاط الجودة : يسمح لك هذا المقياس بقياس مدى صلة كلماتك الرئيسية بإعلانك وصفحتك المقصودة بدقة. يمكن أن تؤدي نقاط الجودة الجيدة إلى خفض تكاليف عرض التسعير وتحسين ترتيب إعلانك في صفحة نتائج البحث.

ترتيب الإعلان : يساعدك مقياس ترتيب الإعلان في تحديد مكان ظهور الإعلانات ، بالنسبة إلى الإعلانات الأخرى ، عند تشغيلها للظهور على Google. يتم تحديد ترتيبك باستخدام عرض أسعارك ونقاط الجودة ومقاييس أخرى.

تكلفة النقرة: المبلغ الفعلي الذي ستدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك. (لن تدفع بالضرورة سعر المزايدة بالكامل لكل نقرة ، بل تقوم فقط بإعداد مجموعة من التكاليف المحتملة لكل نقرة قد تدفعها.)

التحويل : تحدث التحويلات عندما يقوم أحد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك باتخاذ إجراء آخر قمت بوضع علامة عليه كمهم على سبيل المثال ؛ إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو الاتصال بك

المطابقة التقريبية :

المطابقة التقريبية تعرض إعلانك لعمليات البحث التي تحتوي على كلماتك الرئيسية بأي ترتيب محتمل ، أو للمصطلحات ذات الصلة. تبدأ جميع الحملات بالمطابقة التقريبية كخيار افتراضي ، ويسمح هذا الخيار بعرض إعلانك في أكبر مجموعة متنوعة من عمليات البحث.

مُعدِّل المطابقة التقريبية :

يسمح لك إعداد مُعدِّل المطابقة التقريبية بتحديد وجوب ظهور كلمات معينة في الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في بحث المستخدم لعرض إعلاناتك. لذلك ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "شاحنة زرقاء ذات عزم دوران منخفض" وأردت التأكد من عرض "عزم الدوران" و "الشاحنة" دائمًا في البحث ، فيمكنك التأكد من ذلك عن طريق إضافة علامات الجمع (+) قبل هذه الكلمات. لذلك ، ستكون الكلمة الرئيسية الخاصة بمعدِّل المطابقة التقريبية هي: منخفض + عزم دوران أزرق + شاحنة.

مطابقة العبارة :

تؤدي مطابقة العبارة إلى تشغيل إعلانك لعمليات بحث تحتوي على كلماتك الرئيسية بالضبط ، أو عمليات بحث تحتوي على كلماتك الرئيسية بالضبط بالإضافة إلى كلمات قبلها أو بعدها. (على سبيل المثال ، إذا كانت كلماتك الرئيسية هي "شاحنة زرقاء" ، فقد تظهر أيضًا لعبارة "شاحنة زرقاء صغيرة" أو "شاحنة زرقاء للبيع بالقرب مني.") حدد هذا الخيار عن طريق إضافة علامات اقتباس حول أي كلمات رئيسية.

مطابقة تامة :

عند اختيار المطابقة التامة ، لن يظهر إعلانك إلا إذا بحث أحد الأشخاص عن الكلمة أو العبارة التي تختارها بالضبط. بالنسبة لهذا الخيار ، ضع أقواس حول الكلمات الرئيسية. السابق. [الشاحنة الزرقاء].

تطابق سلبي :

يتيح لك خيار المطابقة السلبية استبعاد الكلمات أو العبارات غير المرغوب فيها من عرض إعلانك ، وبالتالي إزالة الكلمات الرئيسية غير الملائمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع شاحنات فاخرة فقط ، فقد ترغب في استبعاد كلمات مثل "صفقة" أو "رخيصة". يمكنك القيام بذلك عن طريق وضع علامة الطرح أمام الكلمات التي لا تحتاج إلى الظهور بها. السابق. -رخيصة ، -تداول.

نأمل أن يكون المقال أعلاه قد أعطى بعض الأفكار حول تطوير حملة AdWords. أتمنى للجميع الكثير من النجاح في جميع مغامرات AdWords المستقبلية. بحث سعيد!

بقلم: كين سوراتشي ، منسق قدرة شرائية (PPC)