سبع خطوات بسيطة لبناء استراتيجية محتوى رقمي ناجحة
نشرت: 2023-06-13إذن ، ما هي استراتيجية المحتوى الرقمي؟
استراتيجية المحتوى الرقمي هي خطة عمل تحدد كيفية قيام شركة ما بإنشاء ونشر وتوزيع وقياس المحتوى عبر مختلف القنوات الرقمية لتحقيق أهدافها التسويقية. تشكل إستراتيجية المحتوى الرقمي جزءًا من دليل الإستراتيجية الرقمية وتتضمن فهم الجمهور ، وإنشاء محتوى ذي صلة وقيِّم ، وتوزيع هذا المحتوى عبر القنوات المناسبة في الوقت المناسب.
في عام 2023 ، ستستمر استراتيجية المحتوى الرقمي في كونها مكونًا أساسيًا في أي استراتيجية تسويق ناجحة ، وهذا هو السبب في أن التعرف على أنواع استراتيجية المحتوى المتاحة يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر ذكاءً من الناحية الرقمية وتشبعًا بالمحتوى ، فستحتاج الشركات إلى التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب وشخصي يتردد صداها مع جمهورها المستهدف.
أهمية وجود استراتيجية المحتوى
يعد وجود خطة استراتيجية للمحتوى أمرًا مهمًا لعدة أسباب.
يوفر الاتجاه: تحدد إستراتيجية المحتوى الغرض والأهداف والجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك ، مما يوفر التوجيه والتركيز لجهود إنشاء المحتوى الخاصة بك.
زيادة الكفاءة: مع وضع إستراتيجية المحتوى ، يمكنك تخطيط جهود إنشاء المحتوى وتحديد أولوياتها ، مما يضمن أنك تقوم بإنشاء المحتوى المناسب في الوقت المناسب لجمهورك المستهدف.
تحسين التناسق: تساعد إستراتيجية المحتوى على ضمان تناسق الرسائل والعلامات التجارية الخاصة بك عبر جميع قنوات المحتوى الخاصة بك ، مما يساعد على بناء الثقة والتقدير مع جمهورك.
زيادة المشاركة: يمكن أن تساعدك إستراتيجية المحتوى جيدة التخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي - بالإضافة إلى تنسيقات التسويق الأخرى - في إنشاء محتوى ذي صلة وقيِّم لجمهورك المستهدف ، وزيادة المشاركة وبناء علاقات أقوى مع عملائك.
Boosts SEO: يمكن أن تساعد إستراتيجية محتوى موقع الويب التي تم تحسينها لمحركات البحث في زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك وتحسين تصنيفات محرك البحث ، مما يسهل على العملاء المحتملين العثور عليك عبر الإنترنت.
تحفيز التحويلات: من خلال إنشاء محتوى مخصص لاحتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف ، يمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات ، مما قد يساعد في تنمية أعمالك وزيادة الإيرادات.
بشكل عام ، يعد وجود استراتيجية محتوى أمرًا بالغ الأهمية لأي عمل يريد أن ينجح في العصر الرقمي. إنه يوفر التوجيه ، ويحسن الكفاءة ، ويزيد من المشاركة ، ويعزز تحسين محركات البحث ، ويدفع التحويلات ، ويساعد الشركات على تحقيق أهدافها التسويقية وبناء علاقات أقوى مع جمهورها.
حقائق وأرقام حول إستراتيجية المحتوى الرقمي
- 70٪ من المسوقين يقولون إنهم يستثمرون بنشاط في تسويق المحتوى.
- يقوم 60٪ من المسوقين بإنشاء جزء واحد على الأقل من المحتوى كل يوم.
- يقول 92٪ من المسوقين أن استراتيجية المحتوى الخاصة بهم إما "فعالة جدًا" أو "فعالة إلى حد ما" في تحقيق أهدافهم التسويقية.
- الشركات التي تنشر أكثر من 16 تدوينة في الشهر تولد 4.5 ضعف عدد العملاء المحتملين أكثر من تلك التي تنشر 0-4 منشورات في الشهر.
- من المرجح أن يؤدي محتوى الفيديو إلى نتائج بحث عضوية بنسبة 50 مرة أكثر من النص العادي.
- يقول 78٪ من مستخدمي الإنترنت أن المحتوى ذي الصلة بشكل شخصي من العلامات التجارية يزيد من نية الشراء لديهم.
مكونات إستراتيجية المحتوى الرقمي
تتضمن إستراتيجية المحتوى الرقمي عادةً عدة مكونات رئيسية ، والتي قد تشمل ما يلي.
بحث الجمهور: يعد فهم جمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء محتوى له صدى معهم. يساعدك إجراء بحث عن الجمهور على تحديد الموضوعات والأشكال والقنوات التي من المرجح أن تجذب جمهورك.
أهداف المحتوى: يساعدك تحديد أهداف المحتوى الواضحة على قياس نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك ويضمن توافق المحتوى الخاص بك مع أهداف عملك العامة.
تنسيقات المحتوى: هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها ، بما في ذلك منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمزيد. يعد اختيار تنسيقات المحتوى المناسبة أمرًا مهمًا لإشراك جمهورك وتحقيق أهداف المحتوى الخاصة بك.
تقويم المحتوى: يساعدك تقويم المحتوى في تخطيط وتنظيم جهود إنشاء المحتوى ، مما يضمن إنشاء المحتوى المناسب في الوقت المناسب لجمهورك المستهدف.
توزيع المحتوى: يجب أن تتضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك خطة لكيفية توزيع المحتوى الخاص بك عبر قنوات مختلفة ، بما في ذلك موقع الويب الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والبريد الإلكتروني ، والمنصات الرقمية الأخرى.
المقاييس والتحليل: يعد قياس نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك أمرًا مهمًا لتنقية المحتوى الخاص بك وتحسينه بمرور الوقت. تساعدك المقاييس والتحليلات على تتبع أداء المحتوى الخاص بك وتحديد فرص التحسين.
تحسين المحتوى: يجب أن تتضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك خطة لتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث والوسائط الاجتماعية والقنوات الرقمية الأخرى ، مما يضمن إمكانية اكتشاف المحتوى الخاص بك وإشراك جمهورك المستهدف.
سبع خطوات لإنشاء استراتيجية المحتوى الرقمي
اتبع هذه الخطوات لإنشاء استراتيجية محتوى رقمي.
- حدد أهداف المحتوى الخاصة بك: حدد ما تريد تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو جذب العملاء المحتملين ، أو زيادة المبيعات.
- قم بإجراء بحث عن الجمهور: تعرف على احتياجات الجمهور المستهدف واهتماماته وتفضيلاته لضمان توافق المحتوى الخاص بك معهم.
- اختر تنسيقات المحتوى الخاصة بك: حدد أنواع المحتوى التي ستكون أكثر فعالية لتحقيق أهداف المحتوى الخاصة بك وإشراك جمهورك المستهدف.
- قم بتطوير تقويم محتوى: قم بتخطيط وتنظيم جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك لضمان إنشاء المحتوى المناسب في الوقت المناسب.
- إنشاء المحتوى الخاص بك وتحسينه: قم بتطوير محتوى عالي الجودة وملائم وجذاب تم تحسينه لمحركات البحث والوسائط الاجتماعية والقنوات الرقمية الأخرى.
- توزيع المحتوى الخاص بك: شارك المحتوى الخاص بك عبر مختلف القنوات الرقمية ، بما في ذلك موقع الويب الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والبريد الإلكتروني ، والأنظمة الأساسية الأخرى.
- مراقبة وتحليل أداء المحتوى الخاص بك: قم بقياس نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك باستخدام المقاييس المتعلقة بحركة مرور موقعك على الويب والمشاركة ومعدلات التحويل ، واستخدم البيانات لتحسين المحتوى الخاص بك وتحسينه بمرور الوقت.
ملخص
في العصر الرقمي اليوم ، المحتوى هو الملك. لقد غير الإنترنت الطريقة التي نستهلك بها المعلومات ، والشركات التي تفشل في التكيف مع خطر التخلف عن الركب. يعد المحتوى الرقمي عالي الجودة ضروريًا للتفاعل مع العملاء ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة المبيعات.
من خلال تطوير استراتيجية محتوى رقمي شاملة ، يمكن للشركات إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف ويقدم قيمة عبر مجموعة من القنوات الرقمية.
لتحقيق الازدهار في السوق الرقمية ، يجب على الشركات الاستفادة من المحتوى الرقمي لإخبار قصة علامتها التجارية ، وتثقيف عملائها ، وترسيخ نفسها كقادة فكريين في صناعتهم. من خلال إنشاء محتوى مقنع وجذاب ، يمكن للشركات جذب العملاء الذين يبحثون عنها.
المؤلف السيرة الذاتية
غيا مارنيويك كاتبة محتوى إبداعية ومديرة وسائط اجتماعية ومديرة رقمية. تكتب محتوى لوكالة التسويق الرقمي Aumcore وهي متحمسة لإيجاد طرق جديدة لمشاركة المعلومات مع العالم.