كيف تمحور تسويق Marvel's Shang Chi في الوباء

فيلم جديد من Marvel؟ مدهش. أول فيلم منذ فترة طويلة بطابع جديد وتمثيل آسيوي؟ ضعف مذهل. تعد إصدارات أفلام Marvel بمثابة أحداث ضخمة مع الكثير من الضجة والعروض الترويجية ، فهي تجعل الجميع يرغبون في مشاهدتها.

فيلم جديد من Marvel؟ مدهش. أول فيلم منذ فترة طويلة بطابع جديد وتمثيل آسيوي؟ ضعف مذهل. تعد إصدارات أفلام Marvel بمثابة أحداث ضخمة مع الكثير من الضجة والعروض الترويجية ، فهي تجعل الجميع يرغبون في مشاهدتها.

ولكن هذا عندما تكون الأمور طبيعية ، والجميع يمضون في حياتهم كالمعتاد. عندما يتم إطلاق فيلم في منتصف جائحة وهذا أيضًا ، في المسارح ، هناك الكثير من الأطواق للقفز من خلالها.

ومع ذلك ، فإن Marvel ليس أبدًا من يتجنب التحدي. نحن نعرف العلامة التجارية لتسويق منتجاتها في السماء والعودة. Shang Chi ، أحد أكثر الأفلام المنتظرة من MCU ، لا يحصل على أقل من ذلك.

نظرًا لكونه ساخنًا على الشاشات القريبة منك ومنصات OTT (مثل Disney +) ، فإن Shang Chi هو أحد الأفلام القليلة التي لديها إصدار مختلط. أصبحت إستراتيجية التسويق الخاصة بشركة Marvel أيضًا مختلطة مع الكثير من الأحداث الترويجية على شبكة الإنترنت والأحداث الترويجية الشخصية.

عند رؤية معركة كبرى للعلامة التجارية ، يمكن أن تكون هذه التحديات بمثابة لحظة جذابة وتعليمية للعلامات التجارية التي تكافح للتعامل مع هذه المشكلات بنفسها.

لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية تعامل Marvel مع حملات تسويق Shang Chi في الوباء.

لماذا يعتبر Shang Chi مميزًا جدًا؟

قد تتساءل عن سبب اختيارنا Shang Chi من بين العديد من الأفلام ومسلسلات الويب التي خرجت من MCU في العامين الماضيين. نعم ، نحن نتفق على أنه كان هناك الكثير من محتوى الأبطال الخارقين الرائع الذي تم إصداره في الماضي القريب ، وخاصة من Marvel. في الواقع ، كان لدى Marvel حلم كبير في الثلاثة عشر عامًا الماضية مع 24 فيلمًا حققت 23 مليار دولار.

إذن ، ما هو الشيء المميز في Shang-Chi؟

حسنا ، أشياء قليلة. Shang Chi هو واحد من الأفلام القليلة الأولى في خطة المرحلة 4 من Marvel Universe. تماشياً مع الأبطال الخارقين المتنوعين الذين يحصلون على أغانيهم المنفردة ، سينضم Shang Chi إلى نادي Black Panther و Captain Marvel المرموق.

كما أنه أول فيلم يؤدي دور البطولة فيه آسيوي.

حقيقة أن هذا هو ثاني فيلم من أفلام Marvel يحتوي على مسرح + إصدار رقمي هو مجرد عنصر آخر يجعل Shang Chi و Legend of the Ten Rings.

كل هذه الاعتبارات الخاصة تجعل تسويق المشروع أصعب. هناك العديد من المتغيرات ، وكل منها يحتاج إلى عناية فائقة.

وفهم كيفية العمل مع المتغيرات المختلفة يمكن أن يحدث فرقًا هائلاً في استراتيجية التسويق لأي شركة.

لذلك ، نقوم بتحليل شامل لكيفية تعامل Marvel مع الوباء لضمان نجاح Shang Chi في مساعدتك في الحصول على الإلهام أيضًا.

قام Kimp برعاية الأنشطة الإعلانية والترويجية بواسطة Marvel عبر الأنظمة الأساسية مع الدروس التي يمكنك استخدامها لعملك.

يتيح الحصول على هذا العرض على الطريق.

استراتيجيات تسويق Shang Chi من Marvel

قد لا يكون تسويق Shang Chi هو تمامًا ما أراده Marvel أن يكون. في الوضع المثالي ، سيكون هناك عروض أولية ، ولقاءات مع المعجبين ، وأحداث كوميدية ، وما إلى ذلك للترويج لإصدار فيلم. ولكن مع انتشار الوباء في أفق الجميع ، كان على الفريق أن يصبح مبدعًا.

بناء التوقع

الآن لا أحد يفعل هذا أفضل من Marvel. من وقت إنتاج الفيلم إلى الوقت الذي يكون فيه جاهزًا للإصدار ، لا يتوقفون أبدًا عن الحديث عنه. ولكن مثل أي شيء آخر ، واجه Shang Chi مشكلة أيضًا. كان لا بد من تأجيل الإصدار الأصلي بسبب التهديد الذي يلوح في الأفق لـ Delta Variant والغموض في القيود حول المسارح.

تم إصدار المقطع الدعائي الرسمي لـ Marvel's Shang Chi قبل أربعة أشهر فقط من تاريخ الإصدار ، لكن الفريق عمل بجد لضمان تألقه. يحتوي المقطع الدعائي على أكثر من 20 مليون مشاهدة على YouTube. لكن فريق إنشاء المشاركات لم يتوقف عند هذا الحد.

لدى Shang Chi مقابض رسمية على Instagram و Twitter ، حيث يكون الفريق متسقًا تمامًا في نشر المحتوى الذي يثير فضول الناس حول الفيلم. كلما زاد عدد المشاركات التي ينشرونها ، يبدو أن المزيد من الأشخاص يرغبون في إصدار الفيلم في وقت أقرب.

إذن ، ما الذي يمكنك أخذه بعيدًا من هنا؟

حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يوضح لك هذا أن إنشاء المشاركات هو عمل جاد. عندما تطلق حدثًا أو تسقط منتجًا جديدًا ، فأنت بحاجة إلى الأشخاص إلى جانبك. تحتاج إلى أن يتوقع الجميع ذلك وربما يتسببون في تعطل موقع الويب عند بدء التشغيل.

ثانيًا ، يعد النظام الأساسي الحصري للمنتج بهوية علامته التجارية الخاصة عنصرًا حيويًا في ضمان قدرة المنتج على الاحتفاظ به في السوق. اعتمادًا على حجم الإطلاق بالنسبة لعملك ، فكر في الاستثمار في بناء هوية مرئية وعلامة تجارية لمنتجك لضمان نجاحه.

نصيحة Kimp: يمكن للإعلانات التشويقية والمقطورات وحتى ملصقات العد التنازلي أن تثير التوقع بين الجمهور. يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو توفر نظرة خاطفة صغيرة أو معلومات غير مقصودة حتى تظل شجرة العنب صاخبة إلى الأبد.

هل تبحث عن إنشاء إعلانات تشويقية ومقاطع فيديو ترويجية مذهلة لمنتجاتك؟ اختر اشتراك تصميم Kimp Video غير المحدود لطلبات التصميم والمراجعات غير المحدودة.

تواصل عاطفيًا مع الجمهور

اسأل أي شخص في مجال التسويق ، وسوف يعيدون التأكيد على أنك إذا تواصلت مع جمهورك ، فستربح نصف المعركة. يمكنك إقناعهم بفعل (تقريبًا) أي شيء من أجلك. هذه هي قوة العلامة التجارية التي تجذب انتباه الجمهور.

لدى Marvel مهمة ضخمة للتعامل مع الإصدار المسرحي لشانغ تشي. إنه يختبر المياه لمعرفة ما إذا كان استثمارًا مفيدًا ، وكل الأنظار عليه. الآن ، ربما تفكر ، كيف يمكن لـ Marvel ترك مثل هذا الشيء لمصير. هذا هو الشيء. لم يفعلوا.

بمعرفة مدى صعوبة جعل شخص ما يخرج للترفيه في منتصف الوباء ، أصدرت Marvel إشادة عاطفية لفرحة السينما. يحتفل فيديو YouTube هذا بكل الأشياء التي يمكن أن تقدمها تجربة المسرح السينمائي - المشاعر والسعادة والشعور الجماعي.

إنه قابس دقيق ولكنه يعمل ببراعة. الآن ، هذا ليس فقط لتسويق Shang Chi - لكن قد يقول البعض صدفة سعيدة. نحن نسميها التسويق الذكي.

الدرس لك في هذا:

لا تقم بتشغيل حملات تسويقية فقط عندما يكون لديك شيء تبيعه. في بعض الأحيان يتعلق الأمر فقط بالتواصل مع الجمهور وقاعدة العملاء. يجب عليك إنشاء محتوى ليس ترويجيًا ولكنه ذو قيمة للمستخدمين. يمكن أن يكون مقطع فيديو رائعًا لمشروع حديث ، أو BTS لإعداد الحدث الخاص بك ، أو برنامج تعليمي إرشادي يمكن أن يجعل الحياة أسهل بكثير.

التواصل مع مشاعر جمهورك سيفوز باللعبة بالنسبة لك.

نصيحة Kimp: قد تحتاج إلى مجموعة واسعة من التصميمات مثل النشرات الإعلانية أو محتوى الوسائط الاجتماعية أو تغليف المنتج. مهما كان الأمر ، تأكد من اختيار الألوان وأنماط التصميم والطباعة التي تجعل الجمهور يتواصل معك. كل عنصر تصميم له دور يلعبه في نقل رسالتك ، وعليك استخدامه على أكمل وجه.

هل تريد أن تترك علامتك التجارية تأثيرًا على المستخدمين؟ احصل على Kimp Graphics للعمل مع فريق تصميم مخصص واحصل على تصميمات عالية التأثير.

قوة هوية العلامة التجارية

لقد تطرقنا بإيجاز إلى مدى أهمية وجود هوية مميزة للحدث أو المنتج ليحمل هويته الخاصة. تعرف Marvel هذا ، ولهذا السبب تمتلك كل شخصية تمثالًا ، Funko Pop ، وخطًا واسعًا للبضائع. لديهم حتى رموزهم أو شعاراتهم التي يبدو أن كل علامة تجارية للقمصان في العالم ترخصها.

مع تسويق Shang Chi ، كان هذا أكثر أهمية لشركة Marvel. يطلق الفيلم شخصية جديدة في MCU وتحتاج العلامة التجارية إلى أن يدعمها الجمهور بنسبة 100٪. لجعلها شخصية لا تُنسى ومكافحة قضايا الوباء ، فإن الهوية المرئية مهمة للغاية. لذلك ، هناك الآن مجموعة Lego لفيلم Shang Chi. حتى قبل ظهور الفيلم ، حقق فريق البضائع هذا.

بالنسبة إلى شركة صغيرة أو شركة لإدارة الأحداث ، فإن مجموعة Lego لا يمكن تحقيقها بالطبع. ولكن ما يمكنك فعله لتعزيز علامتك التجارية هو إنشاء عناصر صغيرة مثل سلسلة مفاتيح أو كوب أو تي شيرت أو حتى حقيبة هدايا مصممة لتأكيد هوية العلامة التجارية. يمكن أن تكون هذه العناصر جزءًا من الهدايا أو تُستخدم كهدايا مجانية عند الشراء. هذه هي الطريقة التي تبني بها استدعاء العلامة التجارية في وقت قصير عندما لا يمكنك القيام بحملات تسويقية مفصلة.

نصيحة Kimp: قد يبدو إطلاق سلع ذات علامة تجارية مكلفًا للغاية بالنسبة إلى شركة صغيرة ، ونحن نتفهم ذلك تمامًا. هذا هو السبب في أننا نريد أن نرفع عنك تكاليف التصميم. مع اشتراك Kimp غير المحدود في التصميم الجرافيكي ، يمكنك الحصول على كل هذا مقابل رسوم شهرية ثابتة ، بغض النظر عن الحجم. فقط غير محدود. احجز مكالمة مع الفريق اليوم لمعرفة المزيد.

التسويق دون اتصال بالإنترنت

يحتوي Shang Chi على إصدار هجين ، مما يعني أنه بعد 45 يومًا من التفرد المسرحي ، سيكون الفيلم متاحًا للبث. لكن Marvel و Disney قد وضعوا قلوبهم على جعل الإصدار المسرحي ناجحًا. لذلك ، كان من المنطقي أن الفريق لم يعتمد فقط على المنصات الرقمية لنشر هذا الفيلم.

كان للفيلم واحدة من أكبر اللوحات الإعلانية في Times Square لضمان حصوله على كل مقل العيون التي يمكنه الحصول عليها. ليس هذا فقط ، إنه أحد الأفلام القليلة في الآونة الأخيرة التي قدمت عرضًا مناسبًا على السجادة الحمراء.

العرض الأول على السجادة الحمراء احتفل بمجموعة بعيدة اجتماعيًا من المعجبين احتفلوا بحبهم للرسوم الهزلية والفيلم.

وفوق كل ذلك ، تم بث السجادة الحمراء بالكامل مباشرة على YouTube حتى يتمكن المعجبون من جميع أنحاء العالم من مشاهدتها.

نصيحة Kimp: لا تقصر نفسك على منصة واحدة. خاصة عندما يتعلق الأمر بالترويج لحدث أو إطلاق منتج. في خضم الجائحة ، تحتاج إلى كل المساعدة التي يمكنك الحصول عليها. التركيز على ابتكار مفاهيم للمواد التسويقية التي يمكن أن تعمل بسهولة عبر الويب والطباعة ستساعدك على توسيع نطاق حملاتك التسويقية بسهولة أكبر.
من خلال اشتراك Kimp ، يمكنك تأمين حملات الويب والحملات المطبوعة بمجموعة متنوعة من التصميمات دون القلق بشأن الميزانية أو أي قيود أخرى.

لفت الانتباه إلى الفريق

إضفاء الطابع الإنساني على العلامة التجارية مهمة صعبة. خاصة عندما تكون مجموعة ضخمة مثل Marvel. ينظر الناس إلى Marvel و Disney على أنهما شركتان كبيرتان. لذا فإن تكوين علاقة عاطفية يمكن أن يمثل تحديًا. خاصة إذا كنت الطفل الجديد في الكتلة مثل Shang Chi. حتى الآن ، شكل معظم المعجبين اتصالات بفريق Avenger الأصلي وستان لي.

لذا فإن التسويق مهم أكثر بكثير لكل امتياز جديد. من خلال تسويق Shang Chi ، عمل Marvel بجد لضمان ارتباط الجمهور بالممثلين وطاقم العمل حتى يتم تكوين اتصال جديد. كل من هؤلاء النجوم له وقته الخاص في دائرة الضوء من خلال المقابلات والقصص الخلفية والمشاركة النشطة في الترويج.

للمضي قدماً قليلاً ، قام الفريق بمراجعة المنتجات الجاهزة للمعركة وسردوا تجاربهم في الفيلم. حرصت Marvel على أن يقع الناس في حب النجوم قبل أن يذهبوا إلى السينما.

هل يمكنك تكرار هذا؟

نعم بالطبع. دائمًا ما يكون وضع وجه للعلامة التجارية أمرًا ذا قيمة. عندما تضع نفسك في الخارج وتشارك اتصالك الشخصي بالمنتج ، يمكن أن يميل حقًا لصالحك. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو حول قصة العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومشاركة قصص BTS من وجهة نظر الفريق من خلال المنشورات الثابتة أو مقاطع الفيديو ، أو حتى تسويق المنتج باستخدام صور الفريق في التصميم.

تنفيذ الدروس من تسويق Shang Chi مع اشتراكات Kimp Design

غالبًا ما تشعر الشركات أنها تريد تكرار الحملات التسويقية التي تفعلها جميع العلامات التجارية الكبرى. وفي بعض الحالات ، قد يكون منتجهم أو خدمتهم أو علامتهم التجارية ككل مناسبًا لحملة تسويقية معينة. ولكن في محاولة العثور على الموارد المناسبة حيث يتعثرون.

ولكن ليس أكثر! هل تريد إطلاق علامة تجارية قوية أو حملة تسويقية خاصة بك؟ حسنًا ، دعنا نذهب. كل ما تحتاجه - الرسوم المتحركة للفيديو ، والتصميم الجرافيكي ، وتحرير الفيديو ، والرسوم التوضيحية ، وتصميمات الرسوم البيانية - نحن نفعل كل شيء. وبعد ذلك بعض.

مع اشتراكات Kimp Video و Kimp Graphic ، يمكنك الحصول عليها جميعًا مع طلبات تصميم غير محدودة مقابل رسوم شهرية ثابتة.

لذا قم بالتسجيل في الإصدار التجريبي المجاني لمعرفة ما إذا كان Kimp مناسبًا لك. ودعنا نتحدث عن أفضل تصميمات حملتك حتى الآن.