مقاطع الفيديو القابلة للتسوق: تعريفها وفوائدها وأمثلة عليها ومنصاتها

لقد تطور تسويق الفيديو أو تسويق المحتوى بشكل كلي كثيرًا مع زيادة الحاجة إلى المشاركة والمحتوى القيم. وقد أدى ذلك إلى ظهور مقاطع فيديو قابلة للتسوق.

الفيديو هو الشكل الأكثر إلهامًا وجاذبية وإثارة للمحتوى ، لا سيما عند استخدامه في التجارة الإلكترونية أو نظام التسوق عبر الإنترنت.

تنقل مقاطع الفيديو القابلة للتسوق التسوق عبر الإنترنت إلى المستوى التالي. يمكنك إيقاف الفيديو مؤقتًا والنقر على المنتج الذي ترغب في شرائه ومتابعة عملية الشراء.

نعم ، تقرأنا بشكل صحيح! هل ترغب في معرفة المزيد عن هذا الشكل المذهل من المحتوى؟ الحفاظ على القراءة ومعرفة!

ما هي مقاطع الفيديو القابلة للتسوق؟

"يتم تعريف مقاطع الفيديو القابلة للتسوق على أنها شكل من أشكال مقاطع الفيديو التي تتيح للمستخدمين التسوق للمنتجات كما تظهر في الفيديو في الوقت الفعلي. وبالتالي ، يمكن للمستهلكين التسوق بسهولة للمنتجات كما يظهر في الفيديو أثناء مشاهدة الفيديو ".

تمكنت مقاطع الفيديو القابلة للتسوق من فتح أبواب الفرص اللامحدودة لعلامات التجارة الإلكترونية. على سبيل المثال ، يقول 83٪ من جهات تسويق العلامات التجارية إن الفيديو ساعدهم في جذب العملاء المحتملين.

عندما يمكن للمرء أن يتخيل فقط إمكانية التسوق في الصور ، جذبت مقاطع الفيديو القابلة للتسوق انتباه المسوقين في جميع أنحاء العالم.

تتيح مقاطع الفيديو القابلة للتسوق للعملاء شراء المنتجات الموجودة في الفيديو بمجرد النقر عليها. كلما كانت مقاطع الفيديو الخاصة بالتسوق أكثر إبداعًا ، زاد عدد العملاء الذين ينقرون عليها ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور والمشاركة والمزيد.

هل تشعر بالإغراء لإنشاء مقاطع فيديو قابلة للتسوق؟ تأكد من مراعاة العوامل التالية:

• موجزة وغنية بالمعلومات
• نقل قصة علامتك التجارية
• إبداعية وجذابة للغاية

ظهور مقاطع الفيديو القابلة للتسوق

مع تقدم التسويق عبر الإنترنت وتكنولوجيا الإعلان ، تغيرت طريقة تسوق الناس بشكل كبير.

اليوم ، تقدم كل علامة تجارية إلكترونية كبيرة وصغيرة تقريبًا تجربة تسوق سلسة لعملائها من خلال دمج وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية ، أي التجارة الاجتماعية. تخطط 42٪ من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع للبيع مباشرة عبر مواقع التواصل الاجتماعي ، مقارنة بـ 30٪ في عام 2020.

من أهم الابتكارات في كيفية الإعلان عن العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية هو تقديم "مقاطع الفيديو القابلة للتسوق".

نظرًا للمنافسة المتزايدة باستمرار ، أدرك المسوقون أن تقديم مقاطع فيديو جذابة للجمهور غير كافٍ.

هذا هو المكان الذي ظهر فيه مفهوم مقاطع الفيديو القابلة للتسوق ، والذي لبى هذه الحاجة لعرض شيء فريد للعملاء. تعمل مقاطع الفيديو القابلة للتسوق على تمكين العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية من تقديم مبيعات مباشرة وفورية. بالإضافة إلى ذلك ، تدفع مقاطع الفيديو هذه إلى العمل وتحسن نمو الأعمال بشكل عام.

فوائد مقاطع الفيديو القابلة للتسوق لتسويق التجارة الإلكترونية

في العالم الرقمي ، حيث كل شيء يسير بخطى سريعة ، تجذب مقاطع الفيديو القابلة للتسوق جمهورك وتبقيهم في مكان مشبع. لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض فوائده.

1. المنتجات التي يمكن للعملاء الوصول إليها بسهولة

تعمل منصات الفيديو التي يمكن التسوق فيها مثل Amazon Live كوجهة واحدة نهائية للعملاء لشراء أي منتج.

على سبيل المثال ، تتضمن روابط للمنتجات المميزة التي تدفع العملاء إلى صفحة منتج منفصلة. أو يمكنهم أيضًا إضافة المنتجات المعروضة في مقاطع الفيديو القابلة للتسوق إلى عربة التسوق.

لذلك ، لا يتعين على العملاء مغادرة الصفحة حيث يمكنهم إضافة منتج في سلة التسوق داخل الفيديو نفسه.

2. محتوى مرئي لافت للنظر لتوسيع المشاركة

من خلال الاستفادة من المحتوى الذي يجذب الانتباه لمقاطع الفيديو القابلة للتسوق ، تزيد العلامات التجارية من فرصة رؤيتها وسماعها من قبل عملائها المحتملين.

إلى جانب ذلك ، تتيح منصات التسوق عبر الفيديو للعملاء أيضًا التفاعل معك باستخدام خيار الدردشة في الوقت الفعلي وتتيح لك عرض منتجات متعددة في نفس الفيديو ، مما يجعلها فعالة من حيث التكلفة.

هذا يعني أيضًا أنك تشجع الناس على التعامل مع علامتك التجارية بشكل جذاب.

3. توليد المزيد من المبيعات والتحويلات على الفور

الهدف الرئيسي لكل مسوق هو زيادة التحويلات ، وتساعد مقاطع الفيديو القابلة للتسوق في تحويل زوار موقع الويب الخاص بك إلى عملاء يدفعون.

يعد محتوى الفيديو أكثر أشكال التسويق تأثيرًا وتعبيرًا ويمكنه توصيل الرسائل العاطفية والمعلوماتية بنجاح ، مما يؤدي إلى اتخاذ قرارات الشراء.

باختصار ، تعمل مقاطع الفيديو التسويقية الحديثة هذه على تعزيز معدل تحويل التجارة الإلكترونية حيث يحصل المستخدمون على معلومات أكثر جاذبية وواقعية وتنوعًا عن المنتجات تساعد في اتخاذ قرارات الشراء.

أمثلة على مقاطع الفيديو القابلة للتسوق من العلامات التجارية العالمية

1. تيد بيكر

في عام 2016 ، أطلقت شركة التجزئة البريطانية لبيع الملابس الفاخرة تيد بيكر مقطع فيديو مدته 3 دقائق يمكن التسوق فيه لعرض حملتها التسويقية للأزياء لخريف وشتاء 2016.

كجزء من استراتيجية الإعلان للعلامة التجارية ، تتيح مقاطع الفيديو هذه للعملاء شراء المنتج المعروض.

أفضل جزء في مقاطع الفيديو القابلة للتسوق هذه هو أنه يمكن للعملاء المشاركة بشكل متساوٍ في تجربة المنتج.

2. بربري

منذ بعض الوقت ، كانت دار الأزياء البريطانية الفاخرة - بربري تختبر مقاطع الفيديو القابلة للتسوق - إستراتيجيتها التسويقية المرئية.

في عام 2012 ، سمحت العلامة التجارية للمتسوقين بشراء مجموعتهم من الملابس الخارجية والإكسسوارات مباشرةً من الفيديو القابل للتسوق على موقع الويب الخاص بهم.

3. ديزل

أنشأت شركة الملابس الإيطالية بالتجزئة " ديزل " مقاطع فيديو عن المتاجر للاحتفال بمرور 30 ​​عامًا على إقامتها في طوكيو باليابان.

من إخراج ألكسندر تورفي الشهير ، يحتوي الفيديو على موسيقى فقط. أيضًا ، ظهرت العديد من موديلات الديزل التي تظهر عليها أيقونات تعرض الملابس التي ترتديها هذه العارضات.

أفضل جزء في الفيديو هو أنه يحتوي على خيار "Look Book" للمستخدمين لحفظ العناصر واتباع رابط لشراء جميع العناصر من متجر Diesel على الفور.

4. كيت سبيد

أخذ المحتوى القابل للتسوق إلى مستوى جديد تمامًا ، العلامة التجارية للملابس والإكسسوارات- Kate Spade من خلال تضمين محتوى فيديو قابل للنقر للتسوق في إستراتيجيتها التسويقية.

أطلقت العلامة التجارية سلسلة من الإعلانات بطولة وجوه مشهورة مثل آنا كندريك للعثور على الفيديو المثير للاهتمام وكذلك تشجيعك على شراء جميع الملابس والإكسسوارات المميزة.

لتسهيل التسوق على العملاء ، قام فريق التسويق في Kate Spade بتجنب إزعاج المشاهدين ، قامت العلامة التجارية بتجميع جميع العناصر القابلة للتسوق في قائمة. كانت الفكرة من وراء ذلك هي جعل المنتجات قابلة للنقر في نهاية الفيديو.

5. كسول عوف

أدرجت علامة الأزياء في لندن Lazy Oaf محتوى الوسائط الاجتماعية في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها.

يقدم "Insta-shop" الذي يعرض خلاصة Instagram الخاصة بهم مع روابط قابلة للتسوق ، والتي يتم دمجها من قناتها على Instagram.

يمكن لأفضل 4 ماركات تجارية لمنصات الفيديو القابلة للتسوق الاستفادة منها

تساعد منصات الفيديو القابلة للتسوق العلامات التجارية على اكتساب شعبية بين جمهورها المستهدف ، وزيادة انتشار علامتها التجارية.

مع زيادة الطلب ، تضاعف عدد منصات البث المباشر لمقاطع الفيديو هذه.

لذا ، دعنا نتعمق في معرفة المزيد عن منصات الفيديو القابلة للتسوق.

1. Instagram

في عام 2018 ، قدم Instagram ميزة Shoppable Instagram التي تسمح للعلامات التجارية بجعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم قابلة للتسوق من خلال منح خيار دمج التجارة الإلكترونية مع النظام الأساسي. إلى جانب السماح للمستخدمين بحفظ العناصر والتسوق من ملفات تعريف الأعمال (واجهات المتاجر القابلة للتسوق).

يمكن للعلامات التجارية الآن وضع علامة على المنتجات التي تعرضها في مقاطع الفيديو بسهولة عن طريق إضافة خيار "اشترِ الآن" لجعلها قابلة للتسوق.

على الرغم من أنه يمكنك وضع علامة على خمسة منتجات فقط في مقطع فيديو ، يمكن للعملاء إجراء عمليات شراء دون مغادرة النظام الأساسي.

2. يوتيوب

على مر السنين ، قدم YouTube العديد من الميزات لجعل مقاطع الفيديو قابلة للتسوق. مع قاعدة مستخدمين تزيد عن 2 مليار مستخدم على مستوى العالم ، تعد المنصة مركزًا للتسوق من خلال مقاطع الفيديو.

أيضًا ، يمكن للعلامات التجارية والمعلنين مزامنة Google Merchant Center لجعل مقاطع الفيديو قابلة للتسوق عن طريق إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الذي يعرض صفحات المنتج ومعلومات العناصر.

Youtube هو النظام الأساسي لمحتوى الفيديو الأكثر شيوعًا وأيضًا النظام الأساسي الذي يتمتع بأعلى معدل مشاركة. يمنح هذا العلامات التجارية فرصة مثالية للاستفادة من مقاطع الفيديو القابلة للتسوق.

3. تاج شوب

منصة الفيديو الأخرى التي يمكن التسوق فيها والتي تجذب انتباه العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية هي Taggshop. إنها منصة تجارة مرئية تساعد العلامات التجارية على تحويل محتواها الاجتماعي إلى محتوى قابل للتسوق.

يمكنك جمع مقاطع الفيديو القابلة للتسوق وتضمينها على موقع ويب وفي المتجر وغير ذلك حتى يتمكن العملاء من شراء المنتجات المعروضة في مقاطع الفيديو في الوقت الفعلي.

لذلك ، إذا كنت ترغب في تقديم تجربة تسوق مرضية لعملائك ، فإن Taggshop هو ما تفضله.

تتيح لك المنصة تنظيم مقاطع الفيديو من منصات وسائط اجتماعية مختلفة مثل YouTube و Facebook و Instagram وما إلى ذلك. بمجرد تنسيقها ، يمكنك وضع علامة على المنتجات في مقاطع الفيديو وجعلها قابلة للتسوق بسهولة.

يمكنك الآن نشر مقاطع الفيديو القابلة للتسوق هذه على متجر التجارة الإلكترونية أو موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية لجذب المزيد من مشاركة المستخدم ، وإلهام عمليات الشراء ، وتقليل التخلي عن سلة التسوق ، والأهم من ذلك ، زيادة مبيعات العلامة التجارية وإيراداتها.

4. الجير

هل تتحدث عن منصة تركز بالكامل على التسوق عبر البث المباشر؟ حسنًا ، Livescale هو النظام الأساسي المناسب لك. تم العثور عليه في عام 2016 ، ومنذ ذلك الحين ، يساعد المبدعين على التواصل في الوقت الفعلي مع منصات الوسائط.

تخلق Limescale فرصة مثالية للعلامات التجارية لإنشاء تجارب تسوق مباشر مخصصة من شأنها أن تأسر وتشارك عملائها المستهدفين مما يؤدي إلى زيادة التحويلات.

Limescale سهل الاستخدام لماركات التجارة الإلكترونية. يحصلون على مزامنة كتالوج منتجاتهم جنبًا إلى جنب مع البث المباشر ، وتسهيل رحلة شراء سلسة من خلال الدفع الفوري والمعاملات.

تغليف!

بالتوافق مع عملية الشراء ، تستفيد العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية من مقاطع الفيديو هذه لزيادة مبيعاتها ، وتوفير تجربة تسوق مذهلة للعملاء ، وزيادة التحويلات ، والمزيد.

يعمل كوسيط للتواصل مع العملاء على مستوى شخصي أكثر. لذلك ، من خلال وضع يديك على مقاطع فيديو التسوق هذه ، ستكون علامتك التجارية قادرة على التميز بين منافسيك.

إذا قرأت المدونة جيدًا ، فستحصل على فكرة عن كيفية عمل إستراتيجية تسويق مقاطع الفيديو القابلة للتسوق. وكيف يمكن أن تفيد علامتك التجارية بطرق لا حصر لها.