فتح أبواب جماهير رياضية جديدة من خلال فيديو قصير

ألقِ نظرة على صفحة "من أجلك" النموذجية على TikTok، ومن المحتمل أن ترى مقاطع تتراوح من دروس الرقص ووصفاته، إلى أبرز أحداث مباراة كرة القدم الكبيرة، ومقاطع الأفلام الترويجية، وحتى "استعد معي لحدث". ليلة في الخارج".

تُظهر هذه القائمة العشوائية على ما يبدو كيف أصبح TikTok متجرًا شاملاً للمعلومات والنصائح والترفيه. بدلاً من استخدام محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، يحصل الجمهور بشكل متزايد على كل ما يريدون في مكان واحد.

وتستفيد الرياضة على وجه الخصوص من هذا التغيير. بدلاً من مشاهدة مباراة كرة قدم مدتها 90 دقيقة كاملة، يمكن للمشجعين مشاهدة 30 مباراة مختصرة في 3 دقائق سهلة الهضم لكل منها. وإذا كانوا لا يزالون جائعين، فهناك الكثير من المقابلات الإضافية، وزوايا الكاميرا البديلة، وعمليات المزج المتخصصة لإرضاء حتى أكثر الشهية شرهًا.

استمر في التمرير للحصول على معلومات سريعة عن المحتوى القصير المدعوم بأبحاث المستهلك والتي يمكنك استخدامها لتحقيق نجاح على المدى الطويل.

وقت التشغيل هو جوهر الأمر

لقد تضررت الرياضة بشدة من الوباء. مرت أشهر دون مباريات مباشرة، مما ترك المشجعين في حالة من الارتباك. ولملء الفراغ، قام العديد منهم بتنزيل TikTok، وسرعان ما أصبح تطبيق الفيديو القصير أحدث ساحة معركة للعلامات التجارية الحريصة على جذب انتباه مستخدمي TikTok البالغ عددهم مليار مستخدم شهريًا.

عندما عادت الأحداث الرياضية الحية، تغيرت التوقعات. لقد أصبح المشجعون يعتمدون على خوارزميات شديدة الفعالية لتوجيههم إلى أبرز الأحداث الرياضية المناسبة.

لا عجب إذن أن تكون أبرز الأحداث الرياضية هي النوع الأسرع نموًا من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي خلال العام الماضي. اليوم، مع مشاهدة أكثر من 1 من كل 5 مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لهذا النوع من المحتوى، يقوم الجميع، بدءًا من المذيعين وحتى الدوريات، بتجربة مقاطع الفيديو القصيرة.

ارتفعت مشاهدة الرياضة كسبب رئيسي لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 17٪ منذ الربع الرابع من عام 2020 في أمريكا الشمالية

تساعد هنا أدوات إنشاء الإبرازات في الوقت الفعلي والمدعومة بالذكاء الاصطناعي. يمكن لهذه الأدوات انتقاء اللحظات المهمة في الوقت الفعلي، وإرسالها مباشرة إلى المديرين الاجتماعيين للعلامة التجارية، مما يساعدهم على الفوز بالسباق لجذب انتباه المعجبين.

لا يوفر المستهلكون الوقت فحسب، بل يوفرون المال أيضًا. تتطلب مشاهدة الأحداث الرياضية المباشرة عادةً اشتراكًا في التلفزيون والكابل/الأقمار الصناعية. وإذا كنت من محبي الرياضات القتالية، فليس من غير المعتاد إنفاق ما يقرب من 100 دولار لمشاهدة المقاتلين المفضلين لديك. مع الشكل القصير، كل ما تحتاجه هو جهاز متصل بالإنترنت، وهو شيء يمتلكه الكثير من المستهلكين في جيوبهم على أي حال.

على الرغم من أن أبرز الأحداث والمحتويات الأخرى يمكن أن تجذب انتباه المعجبين على المنصات القصيرة، إلا أن الكثير منهم لا يزالون يرغبون في مشاهدة الألعاب الكاملة أيضًا. لذلك، في حين أن الأحداث الرياضية الحية لا تزال ميزة كبيرة لخدمات البث، إلا أن هناك سوقًا متنامية للمشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

تعرض الدوريات الصغيرة والرياضات المتخصصة الأحداث على YouTube والمنصات الأخرى - إما كل شيء أو مجرد مقتطفات - على أمل بناء قاعدة جماهيرية بالإضافة إلى تعزيز المجتمع والصداقة الحميمة بين المشاهدين. "إن القدرة على مشاهدة المباريات مع الأصدقاء" هي رغبة عشاق الرياضة القصوى في تحسين تجربة المشاهدة، من خلال أبرز الأحداث والألعاب الحية التي تجمع الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة معًا.

ولكن الشكل القصير لا يجعل مشاهدة الألعاب الرياضية أكثر ديمقراطية وملاءمة فحسب، بل إنه يؤثر أيضًا على أنواع الألعاب الرياضية التي نشاهدها.

ضربة قاضية للرياضات القتالية

لقد استفادت الرياضات التي ليست سائدة تمامًا - نحن ننظر إليك، أيها الحطاب التنافسي - من الظهور على الخوارزميات التي تجعل المنصات القصيرة تعمل. لكن البطولات الرياضية الكبرى استفادت أيضا، ولا سيما الرياضات القتالية مثل الفنون القتالية المختلطة، والملاكمة، والمصارعة.

تعد مشاهدة أبرز الأحداث الرياضية على وسائل التواصل الاجتماعي سببًا كبيرًا لذلك. تشكل فنون القتال المختلطة والملاكمة اثنتين من أسرع ثلاث جماهير نموًا في الولايات المتحدة، في حين أن منظمة MMA UFC وترويج المصارعة WWE، لديهما متابعون على TikTok أكثر من اتحاد كرة القدم الأميركي أو الدوري الإنجليزي الممتاز.

هذه المنظمات مشغولة دائمًا، وتنشر الأحداث والمقابلات ومقاطع من وراء الكواليس لإبقاء المشاهدين منخرطين باستمرار. ومع أن 1 من كل 5 من عشاق الرياضة يقولون إن لقطات ما وراء الكواليس تجعل التجربة المباشرة أكثر إثارة، فإنهم يمنحون المشاهدين ما يريدونه بالضبط.

تعمل استراتيجيتهم القصيرة على جذب مجموعة جديدة تمامًا من المعجبين أيضًا. لقد تتبعنا بعض الجماهير غير المتوقعة التي أصبحت من عشاق الفنون القتالية المختلطة في السنوات القليلة الماضية، بما في ذلك الآباء المقيمون في المنزل (+79% منذ عام 2020) ومرتدي الماسكارا (+64% في نفس الفترة). وبما أن منظمات الفنون القتالية المختلطة والملاكمة تستخدم في الغالب نموذج الدفع مقابل المشاهدة في الأحداث الكبيرة، فإن المزيد من المشجعين قد يعني المزيد من المال.

مع وجود الكثير من العيون الإضافية المثبتة على الحلبة (وفي الواقع المثمن)، تشارك المزيد من العلامات التجارية في الرياضات القتالية. في عام 2022، شهدت UFC عامًا قياسيًا في الشراكات، حيث أضافت كل شيء بدءًا من العلامات التجارية الكبيرة للفودكا إلى شركة محاماة رسمية.

ليست المنتجات وحدها هي التي تصنع الشراكات المرغوبة؛ الرياضيون الفرديون مطلوبون أيضًا. ريان جارسيا، الملاكم الأمريكي، لديه الملايين من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما يترجم إلى عمليات شراء بنظام الدفع مقابل المشاهدة. قد يكون من الصعب إقامة شراكات مع رياضيين بهذه المكانة، ولكن مع وجود العديد من النجوم الصاعدين في هذا المجال، فإن فرص الشراكة مع الرياضيين الفرديين لا حصر لها، بغض النظر عن العلامة التجارية.

الجولة النهائية: دروس طويلة المدى

يشاهد ملايين المستهلكين مقاطع فيديو قصيرة، خاصة وأن الأسماء الكبيرة مثل Instagram وYouTube طورت عروضها القصيرة. وعلى الرغم من أن الفنون القتالية المختلطة والملاكمة وما إلى ذلك قد حققت بداية رائعة، إلا أن هناك مجالًا واسعًا للفائزين في الرياضات الأخرى.

لا يزال التلفزيون موطنًا للرياضات الحية، وهو أمر سيستمر على الأرجح، لكن المستهلكين يتوقعون ساعات من اللقطات الإضافية على وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة تلك المتنوعة القصيرة والمثيرة. يتحسن إنشاء اللقطات المميزة في الوقت الفعلي بمساعدة الذكاء الاصطناعي، مما يمكّن المعجبين من مشاركة اللحظات الكبيرة فور حدوثها تقريبًا.

وفي الوقت نفسه، الرياضة أكبر مما حدث للتو في الملعب. يرغب المعجبون في مشاهدة المقابلات ولقطات من وراء الكواليس أيضًا، والفيلم القصير هو المكان المثالي لذلك. يمكن للخوارزمية القديرة جذب مشاهدين جدد، والتفكير خارج الصندوق يمكن أن يحول المتسابقين العاديين إلى معجبين مخلصين.