هل يجب أن نحب أدوات منع الإعلانات؟

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 19 سبتمبر 2019

انطلاقًا من روح نشر الحب وليس الكراهية هذا الشهر ، قررنا تغطية ظاهرة معينة تميل إلى تثبيط عزيمة ناشرينا: حظر الإعلانات. هل يجب أن نكره مانع الإعلانات تمامًا؟ أو هل يمكننا أن نحبهم بدلاً من ذلك؟

في البداية ، لنبدأ ببعض الأسئلة الشائعة حول منع الإعلانات.

كيف يعمل منع الإعلانات؟

إنه يعمل بشكل أساسي جنبًا إلى جنب مع مانع الإعلانات ، وعادة ما يكون امتدادًا للمتصفح أو حتى تطبيق جوال. بمجرد أن يقوم المستخدم بتثبيت مانع الإعلانات ، يتم طرح الآلية بطريقتين:

1. يقوم بتصفية العناصر التي تنتمي إلى القائمة السوداء لأسماء النطاقات المجمعة المصدر ثم إيقاف تحميل هذه العناصر على الصفحة.
2. بمجرد تحميل الصفحة ، يبحث مانع الإعلانات بعد ذلك عن عناصر إضافية تناسب خصائص معينة مثل الصور أو حجم إعلان بانر قياسي أو عنوان أعلى مربع يقول "برعاية" ، على سبيل المثال.

نظرًا لأن الناشرين يستخدمون شفرة JavaScript من موفري الإعلانات ، فإن نهج القائمة السوداء للنطاق يأخذ جزءًا كبيرًا من العمل وهو الطريقة الأكثر فعالية. بعض أدوات منع الإعلانات أكثر تعقيدًا مما يمكنها في الواقع تصفية أي شبكة إعلانية حتى لا يمر أي إعلان عبر واجهة المستخدم.

نشأ جذر ممارسة حظر الإعلانات هذه من اشمئزاز المستخدمين من تجربة الويب المعطلة الناتجة عن الإعلانات المتطفلة. المشكلة الأكبر هي في الواقع النشاط الاحتيالي عبر الإنترنت: انتشار البرامج الضارة التي تنتج هذه الإعلانات المزعجة (الإعلانات الخبيثة) والبرامج الضارة التي تعرض بيانات المستخدم الخاصة للخطر.

استطلعت PageFair 400 مشارك أمريكي ووجدت أن:

• يشعر غالبية مستخدمي أدوات حظر الإعلانات بالقلق إزاء إساءة استخدام المعلومات الشخصية ؛ ومن ثم يقومون بحظر الإعلانات.
• اشتكى جيل الألفية من أن الزيادة في عدد الإعلانات التي يواجهونها دفعتهم إلى استخدام مانع الإعلانات.

Malvertising هو السبب الجذري لحظر الإعلانات. - http://ctt.ec/fed7l+

كيف يؤثر حظر الإعلانات على نظام الويب البيئي؟

يُرجى الترحيب بـJulio Monzon ، كبير مسؤولي التشغيل (COO) ورئيس فريق تحسين الإعلانات في MonetizeMore .في ما يلي موقفه الصادق حول كيفية تأثير حظر الإعلانات على الإعلانات وفي نظام الويب في النهاية:

"صناعة الإنترنت هي صناعة دائمة التطور.مع قفزة هائلة في الجوّال وبقاء سطح المكتب مسطحًا ، أصبح العالم جديدًا ويبحث الناس باستمرار عن محتوى جديد ومثير عبر الأجهزة المحمولة التي أصبحت سريعًا الطريقة الرئيسية التي يحصل بها الأشخاص على محتواهم.

عندما يسمع المستخدم العادي "الإعلان عبر الإنترنت" يفكر الناس ، "آه!أكره ذلك عندما تشتت هذه الإعلانات عن كل شيء.أريد الحصول على مانع الإعلانات.

عادل بما فيه الكفاية ، عالم حر.لكن عليك أن تفهم أنك تؤثر على الناشرين الذين ليس لديهم تلك الإعلانات المبهرجة ، المنبثقة ، والدهون ، "انقر هنا اللعنة" التي لا تريد رؤيتها.

ما يحتاج المستخدمون إلى معرفته هو أن المحتوى عالي الجودة والتكنولوجيا عالية الجودة للتشغيل على مواقعك المفضلة يحتاج إلى الإيرادات المناسبة للقيام بذلك.

News flash ya'll: الناشرون المتميزون ، بالمحتوى المتميز الذي تحبه كثيرًا ، يكسبون المال من الإعلانات ".

في الآونة الأخيرة ، أطلقت Forbes حملة لتشجيع المستخدمين الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات على تعطيل برامجهم ، وفي المقابل ، سيكتسبون تجربة إضاءة إعلانية جديدة لمدة 30 يومًا. إذا لم يفعلوا ذلك ، فسيتم رفض وصولهم إلى محتوى Forbes. كما هو متوقع ، كان هناك احتجاج أولي على وسائل التواصل الاجتماعي على هذه الخطوة ، على الرغم من أنها أثبتت أنها مبادرة ناجحة إلى حد ما في النهاية. ولكن في النهاية ، كان قلق فوربس الرئيسي بشأن الاحتجاج هو:"إذا قام عدد كبير جدًا من مستخدمي حظر الإعلانات بالانسحاب من البرنامج بدلاً من تعطيله ، فإن الضربة القاضية لقراء أقل والمشاركة الأقل عبر الويب يمكن أن تؤثر سلبًا على دخل الكاتب."هذا هو المعنى الضمني لمعظم الناشرين الذين يوظفون الكتاب أو يستعينون بمصادر خارجية.

حسب الصناعة ، فإن مواقع الألعاب هي الأكثر تأثراً بظاهرة حظر الإعلانات. في الدراسة ، تمت الإشارة إلى أن التركيبة السكانية لعبت دورًا رئيسيًا. من المرجح أن يمنع الذكور الشباب البارعون في مجال التكنولوجيا الإعلانات ، مما يؤثر على الصناعات التي تلبي احتياجاتهم.

تأتي مواقع الشبكات الاجتماعية ، وهي مصدر شائع لحركة المرور المشكوك فيها أو الاحتيالية ، في المرتبة الثانية بنسبة 19٪ من حصة حظر الإعلانات العالمية.

ما المفقود في منع الاعلانات؟

• 22 مليار دولار (22 مليار دولار) من عائدات الإعلانات - هذه هي بيانات 2015 الواردة من PageFair.
• في الولايات المتحدة وحدها ، تسببت في خسارة 20 مليار دولار بالدولار ، بزيادة 90٪ عن العام السابق.
• في عام 2016 ، من المتوقع أن يتضاعف هذا الرقم على النطاق العالمي.

ما الإعلانات التي تزعج المستخدم؟

شارك Julio Monzon:

نعم هذا صحيح. يمكن أن تكون الإعلانات مزعجة. من يحب النوافذ المنبثقة ، والنوافذ المنبثقة الخلفية ، وإعلانات الفيديو ذات الصوت التلقائي المتطفلة التي يبدأ تشغيلها والتي لا يمكنك العثور عليها طوال حياتك؟ انه محبط.

قراءة:5 طرق يمكن للناشرين من خلالها محاربة حظر الإعلانات من خلال تجربة مستخدم أفضل

ومع ذلك ، أشعر بشدة أن الأمر يتعلق فقط بتثقيف المستخدمين حول الاختلاف بين هذه الإعلانات الرديئة والإعلانات عالية الجودة التي يتم وضعها بذوق رفيع حتى يتمكن الناشر من جني الأموال التي يستحقونها من زيارتك للموقع ، أو باستخدام خدمتهم ، أو الاستمتاع بمحتواها عالي الجودة.

أعط هذا السؤال بعض التفكير الجاد:

هل الإعلانات الصورية القياسية غير التطفلية التي يشتمل عليها موقع الويب المفضل لديك تزعجك حقًا كمستخدم؟ - http://ctt.ec/8b6pV+

بصفتي مستخدمًا ، يمكنني أن أتعاطف مع أنه عندما يكون لديّ تجربة سيئة مع إعلان متطفل (عندما يكون كل ما أريد فعله هو قراءة مقالتي التقنية) ، أتمنى لو كان لدي شيء لحظره وسأقفز عند استخدام مانع الإعلانات. لكن بالنسبة للمواقع التي أستخدمها للحصول على المحتوى الخاص بي الذي يحتوي على إعلانات جيدة الذوق في مكان جيد ، فأنا لا أفكر في ذلك مطلقًا. إما أن أتجاهل الإعلان ، أو أنقر عليه إذا كان وثيق الصلة بي.

"في الختام ، فإن هذه الإعلانات غير المرغوب فيها ، والتي تحتوي على دهون في البطن ، والإعلانات المنبثقة ، والبراقة تضفي على صناعتنا اسمًا سيئًا ودفعت المستخدمين إلى حافة منع أي وجميع الإعلانات.ومع ذلك ، في المرة القادمة التي تفكر فيها في تثبيت هذا ، ضع في اعتبارك كيف سيؤثر ذلك على [هؤلاء] الناشرين ذوي الجودة الذين تستخدمهم وكيف تجعل الإعلانات وصولك مجانيًا. "

فهل يجب أن يحب الناشرون مانع الإعلانات؟

تذكر اقتباس الحب الشهير:"لم أكن لأجد الشخص المناسب أبدًا لولاك."الأمر نفسه ينطبق على منع الإعلانات. لولا هذه الظاهرة ، لما ذهب الناشرون في اتجاه تحسين تجربة المستخدم. توصلت Forbes ، كما هو مذكور في هذه المقالة ، إلى "واجهة أقل مليئة بالإعلانات" وطلبت من المستخدمين تعطيل أدوات منع الإعلانات الخاصة بهم.

أصبح البعض أيضًا أكثر إبداعًا في تحقيق الدخل من محتواهم:

• اختيار الاستثمار في الإعلانات المدمجة مع المحتوى
• اختيار المحتوى المدعوم المناسب (إعلانات المقالات)
• تحسين استهداف الإعلانات ، حتى يجد المستخدمون قيمة في إعلاناتهم
• زيادة الحماية من الاحتيال لتقليل خسارة الإيرادات (اتصل بنا بخصوص Forensiq)
• مطالبة المستخدمين بالاشتراك في ملخص البريد الإلكتروني(السعادة لفريق التسويق الخاص بك!)

رصيد الصورة: Pubnation
بينما يحاول هؤلاء الناشرون إيجاد حل بديل ، فإن آخرين مثل Stack Overflow لا يهتمون!

بالنسبة لهم ، فإن الإعلانات التي يتم حظرها وتجاهلها هي الإعلانات ذات الأداء المنخفض مع نسبة نقر إلى ظهور ضعيفة. لذلك ، هذه لا تعطي لهم أي عائد استثمار (ربما تمنعهم أيضًا؟).

وإليك الطريقة التي وضعها ستيف فيلدمان ، كبير مديري عمليات الإعلانات في Stack Overflow:

"نعتقد أنه إذا لم يعجبهم أحدهم ، ولم ينقروا عليه ، فإن أي مرات ظهور يتم تقديمها لهم سوف تزعجهم فقط - بالإضافة إلى أن عرض الإعلانات على الأشخاص الذين لن ينقروا عليها يضر بأداء الحملة.هذا التركيز على الملاءمة والأداء يصل في وقت مبكر من عملية ضمان الجودة. سواء أكان مندوبو المبيعات لدينا يوضحون أن الإعلانات يجب أن يكون لها حدود ، أو يقوم مديرو الحملات لدينا بفحص الصفحات المقصودة للتأكد من أنهم يبلغون بشكل كافٍ ، فنحن دقيقون. "

إذن للإجابة على سؤالنا: هل يجب أن نحب أدوات منع الإعلانات؟

حسنًا ، نعم ، بمعنى أنهم يستحقون اهتمام صناعة الإعلانات. يجب تقييم أدوات حظر الإعلانات كمحفزات لشبكة ويب عالمية أكثر أمانًا. إنهم يكسرون قلوبنا بالفعل ، لكنهم يدفعوننا لنصبح نسخًا أفضل لأنفسنا (ومواقعنا الإلكترونية).

عرض فقط الإعلانات الآمنة والقائمة البيضاء على موقعك.يمكننا إدارة مخزونك الإعلاني وحمايته.

اشترك في Ad Exchange أوكن ناشرنا المميز لتبدأ.

يقرأ ذات الصلة:

• 5 طرق يمكن للناشرين أن يحاربوا بها حظر الإعلانات من خلال تجربة مستخدم أفضل
• #AdsenseWednesdays: "المساهم" كحل لحظر الإعلانات
• تكلفة أدوات منع الإعلانات