أساسيات بسيطة لتطوير مواقع الويب لتحسين محركات البحث

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

في الآونة الأخيرة ، كان لدينا عميل يأتي إلينا للحصول على بعض نصائح تحسين محرك البحث. لقد كانوا يعملون مع شركة تطوير الويب لأكثر من عام ونصف مع تاريخ الانتهاء الذي لم يلوح في الأفق في أي مكان. كان لدى العميل شكوك في أن شركة تطوير الويب الخاصة به لا تمتثل لاحتياجاتهم لحماية تصنيفاتهم الحالية. نتج عن أكثر من 500 من كلماتهم الرئيسية وعباراتهم الرئيسية في الصفحة الأولى في صفحات نتائج محرك بحث Google. بالإضافة إلى ذلك ، نتج عن أكثر من 3000 كلمة رئيسية وكلمة رئيسية أفضل 100 نتيجة في صفحات نتائج محرك بحث Google.

كانت معظم هذه الكلمات الرئيسية مناسبة جدًا لكونها ذات صلة بالصفحات الناتجة ، ومع ذلك ، لم يكن بعضها كذلك. تم تأكيد شكوك العميل وتصاعدت المخاوف عندما سألوا شركة تطوير الويب الخاصة بهم عما يفعلونه بشأن تحسين محرك البحث الخاص بهم وحماية تصنيفاتهم. كانت إجابتهم: "ضع بعض الكلمات الرئيسية في الكلمات الرئيسية الوصفية ثم بعضها على الصفحة." تم تكليفنا بعد ذلك بمراجعة الأساسيات البسيطة لتحسين محرك البحث على النحو المنصوص عليه من قبل المطور الحالي.

في هذه المرحلة ، يجب على المرء أن يفهم سبب تطوير موقع جديد. تم شراء الموقع الحالي من شركة أخرى. لم يكن هذا الشراء مصحوبًا بملكية الكود المصدري. لا يمكن إجراء أي تغييرات على الموقع بخلاف العناصر الموجودة في عربة التسوق الخاصة بهم. لم يكن الموقع مناسبًا للجوّال ويمكننا أن نرى من حساب Google Analytics الخاص بهم أن زوار الهاتف المحمول يمثلون أكثر من 50٪ من إجمالي عدد الزيارات ، لكنهم يمثلون أقل من 4٪ فقط من إجمالي المبيعات. كانت تحويلات حركة المرور على سطح المكتب أكثر من 90٪.

سبب جدي لإعادة تصميم موقعك لمستخدمي الجوال.

عندما سجلنا الدخول لأول مرة إلى خادم التطوير ، كان أول ما اكتشفناه هو عدم وجود أي من عناوين URL لخادم dev في أي مكان بالقرب من عناوين URL الموجودة بالموقع.

على سبيل المثال ، قد يبدو عنوان URL الحالي مثل "www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

ومع ذلك ، كان عنوان URL لموقع dev يشبه: "www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx؟ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

موقع dev "يجب" أن يبدو مشابهًا بدرجة كافية لما يجب أن يكون عليه الموقع المباشر لتقييم قرارات go أو no-go. بعد استجواب العميل ، أُعلن أنه أنشأ ملف إعادة توجيه 301 من عناوين URL القديمة إلى الجديدة. كشفت المزيد من الاستفسارات أن المطور قد أخبرهم أن عناوين URL الجديدة ، التي تم إدخالها يدويًا من قبل العميل في منطقة غير محددة ، لن تكون "/templates/product_ProductBasic.aspx؟ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46" بنية التحويل إلى عناوين URL التي أدخلها العميل. أكد العميل أن عناوين URL "الجديدة" التي قام بإنشائها تم نسخها من الموقع الحالي.

هذه المنطقة التي أمضاها العميل العام الماضي في إنشاء الموارد وإدخال عناوين URL الجديدة لم يتم تحديدها بشكل واضح أو حتى إذا كانت هذه هي المنطقة الصحيحة لإدخال عناوين URL. افهم أن المطور ، كما هو معروف لنا من قبل العميل ، قد اختفى في بعض الأحيان لعدة أشهر في كل مرة. كان هذا احد تلك الأوقات.

لا يوجد توضيح حول المكان الذي يجب إدخال عناوين URL فيه؟

ضع في اعتبارك أننا نحاول الحفاظ على نتائج تصنيف الكلمات الرئيسية الحالية مع العلم أننا نتوقع خسارة بنسبة 15٪ في نتائج الترتيب بسبب عمليات إعادة التوجيه وتغييرات كود html وتغييرات التخطيط وهياكل الربط. سيحتاج كل شيء إلى إعادة الزحف إليه وإعادة فهرسته و "نأمل" العودة إلى نتائج الترتيب الحالية في غضون بضعة أشهر.

لا يمكنك ببساطة تغيير الهيكل الخاص بك إذا كنت ترغب في محاولة الحفاظ على ما لديك. على الجانب الآخر ، إذا لم يكن موقعك مرتبًا ، فيمكنك ويجب عليك تغييره باتباع إرشادات المعرفة. ثم قمنا بفحص البيانات الوصفية الخاصة بهم جنبًا إلى جنب. لم يتم نقل أي من عناوين صفحات التعريف الموجودة كلمة بكلمة. فقاعة! ستعتبر Google هذه صفحة مختلفة تمامًا. تم تغيير القطعة الرئيسية رقم 1 من العقارات الخاصة بك وأهميتها عما تم فهرسته وترتيبه سابقًا.

تلك الصفحة التي حصلت على المرتبة لا. 1 للكلمة الرئيسية ، "طعام كلاب نباتي لحم الخنزير الصحي" بعنوان صفحة التعريف ، "طعام كلاب صحي للخضروات لحم الخنزير 12 أوقية | كلاب متوسطة الحجم "(بحد أقصى 50 حرفًا في الطول) ، اقرأ الآن:" 12 أونصة. طعام الكلاب من لحم الخنزير والخضروات للكلاب المتوسطة الحجم | HealthyDogFood Online Shop "(طويل جدًا عند 78 حرفًا). غير مركزة من العبارة الرئيسية.

لقد رأينا نفس المشكلة بالضبط مع أوصاف Meta. يختلف تمامًا عن الموجود وفي معظم الحالات إما قصير جدًا أو طويل جدًا. كثير من اسقاط العبارة الرئيسية تماما. بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بفحص بنية ربط القائمة الحالية ووجدنا أن نص رابط القائمة الحالي قد تم تغييره أيضًا ، مما أدى إلى تعطيل بنية الصفحات / الروابط المفهرسة والمعترف بها بالفعل في محركات البحث. نتيجة لذلك ، حاول العميل الاتصال بمطور الويب دون رد أو تفسير مرضٍ للنتائج المذكورة أعلاه. مع القليل من الاستجابة أو عدم الرد ، يبدأ العميل في البحث عن بائع جديد ، ولكن هذه المرة ، مع العلم أنه يعرف ما الذي يبحث عنه ويسأل عن البائعين في الاعتبار.

لمساعدة عملائنا ، قمنا بتجميع قائمة بسيطة بـ "يجب أن يستخدمها العميل كمبدأ توجيهي في تقييمه وتأهيل بائع جديد". انظر أدناه:

قدرات جانب العميل

1. القدرة على تغيير علامات عنوان Meta (صفحة <title>> في منطقة <head>) على مستوى الصفحة ، بما في ذلك الصفحة الرئيسية
2. القدرة على تغيير أوصاف Meta على مستوى الصفحة ، بما في ذلك الصفحة الرئيسية
3. القدرة على التغيير في نسخة الصفحة
4. القدرة على إنشاء روابط مع نص العنوان في النسخة على مستوى الصفحة (يفضل استخدام محرر WYSIWYG يعمل بكامل طاقته لأن العميل ليس برنامج تشفير html.)
5. تثبيت كود Google Analytics (GA) بحيث يظهر في كل صفحة من صفحات الموقع - إذا لزم الأمر ، قم بالتحديث من رمز GA القديم إلى رمز GA غير المتزامن الجديد. انظر أدناه
6. تثبيت كود Google Search Console (SC) - تم إنشاؤه بتثبيت رمز GA غير متزامن جديد. انظر أدناه:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. يجب أن يكون الموقع متوافقًا مع الجوّال / سريع الاستجابة
8. القدرة على تطبيق علامات العناوين (h1 ، h2 ، h3 ، إلخ ...) على مستوى الصفحة (يفضل استخدام محرر WYSIWYG يعمل بكامل طاقته)
9. القدرة على وضع الصور وإضافة نص بديل / عنوان (يفضل استخدام محرر WYSIWYG يعمل بكامل طاقته)
10. الوصول إلى قاعدة بيانات الوسائط
11. القدرة على إضافة صفحات جديدة
12. القدرة على إزالة وإلغاء نشر الصفحات الموجودة
13. ملكية شفرة المصدر!

لقد أبقانا العميل في الحلقة مع العروض التوضيحية للمنتج ونتطلع إلى التحديثات حول اختيار البائعين وسنبقيك على اطلاع في المدونات المستقبلية حول نجاح هذا العملاء وما يمكن أن تتوقعه من ذلك! شركة.

- مارك جراي ، كبير مديري تحسين محركات البحث