استراتيجية تدقيق الموقع - من يجب أن يفعلها ومتى

مرحبًا بك في الأسبوع الثالث من سلسلتنا حول تدقيق تحسين محركات البحث الاستراتيجي! هذا الأسبوع ، تتحول المحادثة من المفهوم إلى التنفيذ. نحن نناقش بشكل متكرر أنه يجب عليك إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث على المحتوى الخاص بك ، وتفويض التدقيق نفسه وعناصر الإجراءات التي كشفها التدقيق.

في المنشورات السابقة ، قمنا بتغطية قيمة عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لعملك ، وثمانية أنواع من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث وكيفية تحديد احتياجات عملك ، والجدول الزمني للتدقيق ، وأنواع التسليمات التي قد تتوقع إنشائها أو تلقيها. تحقق مرة أخرى إلى الأسبوع الأول والأسبوع الثاني من هذه السلسلة لتجديد المعلومات!

كم مرة يجب عليك تدقيق موقعك؟

غالبًا ما نتحدث عن عمليات تدقيق الموقع باعتبارها الطريق الرئيسي في رحلة إلى تحسين محركات البحث الجيدة: تجد مشكلات على الموقع (وخارجه) ، ثم إصلاحها - مما يؤدي إلى تحويل أداء موقعك في هذه العملية. لكن عمليات تدقيق الموقع ليست حدثًا انطلقًا لمرة واحدة. اليوم ، نتحدث عن إنشاء ممارسة تدقيق منتظمة للموقع ، واستخدام عمليات تدقيق قائمة على الاحتياجات على أساس ضروري. ستؤدي ممارسة تدقيق الموقع الصحي إلى تقليل الإنفاق على الموارد الرجعية - تلك الحالات التي تقوم فيها بإخماد الحرائق بسبب تعطل شيء ما ، وتفقد مرتبتك وحركة مرورك ودخلك في هذه العملية. التدقيق كصيانة سوف يمنع خسارة حركة المرور غير الضرورية ، ويقلل من المشكلات المتعلقة باستهداف السوق والمنافسة.

كتذكير بأنواع عمليات تدقيق تحسين محركات البحث المتاحة ، دعنا نجري عمليات التدقيق الثمانية التي نتحدث عنها في هذه السلسلة:

• يقوم مدقق SEO / URL الآلي بفحص موقعك أو عنوان URL واحد بحثًا عن أخطاء واضحة ، دون الكثير من المراجعة البشرية. هذه عمليات فحص منخفضة التكلفة ومنخفضة الوقت لموقعك.
• ستفحص أداة أو منصة تحليل تحسين محركات البحث (SEO) موقعك بالكامل ، أو مجلدًا فرعيًا مختارًا ، وتوفر نظرة ثاقبة على أي أخطاء. إنه مشابه لمدقق عناوين URL ، ولكنه قد يفحص المزيد من الصفحات ويقدم نظرة ثاقبة لتحديد الأولويات ، ويخبرك بالإصلاحات التي يجب أن تحدث أولاً.
• يقيس التدقيق المصغر بسرعة الصحة العامة لتحسين محركات البحث للموقع دون الخوض في صحة الصفحات الفردية. يمكن أن تكون بمثابة خطوة أولى رائعة في استراتيجية تحسين محركات البحث.
• يوفر التدقيق المختلط فحصًا تقنيًا وأدوات للوصول بشكل مستمر ، بالإضافة إلى التقارير المتخصصة والرؤى الإستراتيجية وربما بعض التدقيق متعدد الوظائف. من خلال شراء تدقيق مختلط ، سيكون لديك حق الوصول إلى الأداة المستخدمة لفحص الموقع ، كما ستوفر وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك رؤية بشرية حول صحة الموقع.
• سيتضمن التدقيق المتخصص معلومات تغطي احتياجات تدقيق محددة ، ربما في حالة ترحيل التجارة الإلكترونية ، أو في حالة الطوارئ التي شهدت فيها انخفاضًا حادًا في حركة المرور. تعتبر عمليات التدقيق المتخصصة مثالية لفرز ثلاث حالات انخفاض حاد في الإيرادات بسبب مشكلات فنية أو عقوبات Google الحمراء.
• سيغطي تدقيق العنصر عنصرًا محددًا لتحسين محركات البحث ، مثل العلامات الوصفية أو فهارس الموقع ، وعادةً ما يتم ذلك باستخدام أداة آلية. من النادر أنك قد ترغب في استخدام التدقيق الأولي فقط ، لكن يمكنهم مساعدتك في استخراج قائمة بجميع الصفحات المتأثرة بعنصر واحد محدد.
• تدقيق SEO الاستراتيجي هو تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين. باستخدام هذا النوع من التدقيق ، يقوم موفر الحلول الخاص بك بفحص موقعك وتجميع تقرير يتضمن التحليل والتوصيات وخطة المشروع عبر جميع عناصر تحسين محركات البحث. قد تشمل تحليلات منافس أو سوق ، أو إلقاء نظرة على عناصر خارج الموقع. قد تستخدم عمليات التدقيق هذه أداة ، أو يمكن إجراؤها يدويًا.
• تدقيق كامل للخدمة: يتضمن تدقيق الخدمة الكاملة كل ما يتم تقديمه في تدقيق تحسين محركات البحث الاستراتيجي ، بالإضافة إلى المساعدة في تنفيذ خطة تحسين محركات البحث هذه فعليًا. ستنشئ علاقة طويلة الأمد مع مزود الخدمة الخاص بك حيث سيساعدون في مراقبة أداء مُحسنات محركات البحث وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية نيابة عنك وإجراء (أو اقتراح) تحديثات للموقع.

لذا ، كم مرة يجب أن تقوم بمراجعة موقعك؟ يمكن تحديد وتيرة التدقيق الخاصة بك من خلال أربعة أشياء رئيسية:

• نمو المحتوى: ما مقدار المحتوى الجديد الذي تنشئه؟ فكر في ما يحدث على موقعك على أساس شهري. هل هي بضع صفحات أم مئات الصفحات؟ ما هي أنواع هذه الصفحات - المنشورات الإعلامية ، وصفحات المنتج ، وصفحات الصور؟
• أنواع المحتوى: هل تتمسك بأنواع المحتوى والقوالب نفسها ، أم تنشئ أنواعًا وقوالب جديدة؟ إذا كنت تقوم بتكرار القوالب ، فقد تتمكن من إجراء عمليات تدقيق بشكل أقل تكرارًا ، ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء أنواع محتوى جديدة ، فستحتاج إلى تقييمها أثناء طرحها وبعد ذلك.
• بنية الموقع: هل تحاول تجربة تدفق عميل محتمل جديد أو صفحات مقصودة ، أو هل قمت بتغيير أو تحديث النظام الأساسي الخاص بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى التحقق بشكل متكرر للتأكد من أن الهيكل الجديد يعمل من أجلك.
• عرض التحديثات: في أي وقت تضيف فيه خطوط منتجات أو خدمات أو مواقع جديدة ، يجب أن تظل على اطلاع دائم بمراجعة أداء تلك العروض الجديدة. سيضمن هذا النوع من الصيانة إمكانية متابعة الصفحات الجديدة والتأكد من أنك تغطي الكلمات الرئيسية التي ستجلب هذا الجمهور الجديد إلى موقعك.

حسنًا ، حقًا: كم مرة يجب أن أقوم بإجراء عمليات تدقيق على الموقع؟

العوامل المذكورة أعلاه - نمو المحتوى ، وأنواع المحتوى ، وهيكل الموقع ، وتكرار تحديث عروضك - ستلعب جميعها في التردد الذي يجب عليك تدقيقه على موقعك ، وقد تلعب ميزانيتك ومستويات التوظيف في قرارك للتدقيق بشكل متكرر أو أكثر. ومع ذلك ، يمكننا تقديم بعض الإرشادات العامة حسب نوع الموقع.

القاعدة العامة لدينا هي أن أي علامة تجارية كبيرة ، خاصة تلك التي تضيف كميات كبيرة من المحتوى إلى موقعها بانتظام ، يجب أن تجري تدقيقًا صغيرًا كل شهر وتدقيق استراتيجي مرتين في السنة . من المحتمل أن يكون موقعك مصدرًا رئيسيًا (أو وحيدًا) للإيرادات والجنود المحتملين ، لذا فأنت تريد أن تظل في صدارة أدائه!

يجب أن تجري مواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على الكثير من المنتجات أو مواقع التوزيع المتعددة (مواقع البيع بالتجزئة أو الموزعين مثل Amazon أو Target أو Jet) تدقيقًا متخصصًا كل شهر ومراجعة إستراتيجية كل عام . يمكن أن يساعد التدقيق المتخصص في التحقق من منافسيك ، ومرة ​​أخرى ، إذا كنت تعتمد على موقعك لتوليد العملاء المحتملين - ولجعل العملاء المحتملين أمام منتجك - يجب عليك التحقق من الموقع قدر الإمكان.

قد يفلت موقع المعلومات فقط أو موقع الكتيب من التدقيق بشكل أقل تكرارًا ، خاصةً إذا لم تتم إضافة محتوى جديد. ومع ذلك ، تذكر أن موقعك - ​​حتى الموقع الذي لا يحتوي على منتجات أو خدمات جديدة - لا يزال يقاتل المنافسة على المركز الأول في SERP. وحتى إذا كنت تعتقد أنه ليس لديك منافسة في مجال عملك ، فإن تدقيق الموقع يمكن أن يضمن أن موقعك يعمل بشكل صحيح ، وأن المستخدمين يتمتعون بتجربة إيجابية مع موقعك. بالنسبة إلى مواقع الويب الصغيرة الحجم ، نوصي بإجراء تدقيق استراتيجي مرة واحدة سنويًا ، جنبًا إلى جنب مع عمليات التدقيق كلما تم تنفيذ تغييرات كبيرة في هيكل أو نظام الموقع.

هناك الكثير من المناسبات ، حتى بالنسبة للمواقع منخفضة المحتوى ، عندما يكون تدقيق الموقع ضروريًا للغاية . لنستعرض بعض هذه المواقف:

• قبل إطلاق موقع ويب جديد أو نطاق فرعي جديد ، يجب تدقيق جميع الصفحات الجديدة في بيئة التطوير. يخرج تدقيق ما قبل الإطلاق قبل المشكلات المحتملة قبل أن تصبح مشكلات واقعية! عمليات تدقيق ما قبل الإطلاق هذه لا تتعلق فقط بإمكانية الزحف ؛ نحن نبحث في إمكانية العثور ، وبنية الموقع ، وسهولة الاستخدام بشكل عام. يجب أن تنظر عملية تدقيق الخدمة الكاملة أو سلسلة من عمليات التدقيق المتخصصة في استهداف الكلمات الرئيسية وخريطة الموقع والمحتوى عبر الموقع.
• قبل البدء في إجراء تغييرات رئيسية في الموقع أو عمليات إعادة الهيكلة أو إعادة تكوين الصفحة ، يجب أن يكون لديك خدمة كاملة أخرى أو تدقيق استراتيجي آخر. يجب فحص أي شيء يؤثر على الموقع بشكل شامل من خلال عدسات تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX).
• قبل تنفيذ القوالب وأنواع المحتوى الجديدة ، يمكن أن يضمن تدقيق العنصر أن هذه القوالب قد تم تحسينها قبل الإطلاق. يجب التحقق من هذه القوالب الجديدة لإمكانية العثور عليها قبل نسخها وتعبئتها.
• عندما تعلن Google عن تحديثات رئيسية للخوارزمية ، فإن التدقيق لضمان امتثال الموقع لأي عوامل ترتيب جديدة أمر لا بد منه! ابق على اطلاع على إصدارات Google وتحقق من أي إرشادات تنشرها حول التحديثات.
• إذا فقد موقعك فجأة حركة مرور عضوية كبيرة أو انخفض في تصنيفات الكلمات الرئيسية الأساسية ، يمكن لعمليات التدقيق المتخصصة تحديد الأسباب الجذرية لهذه الانخفاضات ومعالجتها. هذا هو فرز الطوارئ الذي ناقشناه سابقًا في المنشور!
• عند ترحيل منصات CMS أو منصات التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تعمل عمليات التدقيق المتخصصة على التخفيف من تأثير هذه التغييرات على مُحسّنات محرّكات البحث.
• إضافة سوق جغرافي جديد أو لغة جديدة إلى موقعك؟ هذا هو الوقت المثالي لإجراء تدقيق متخصص واستراتيجي للتأكد من أن محركات البحث تتلقى اللغة الصحيحة وإشارات الموقع من موقعك.

من الذي يجب أن يقوم بتدقيق موقعي؟

يمكن أن يكون تحديد من سيجري تدقيقك (أو عمليات التدقيق!) ومن سينفذ التوصيات الناتجة لا يقل أهمية عن اختيار نوع التدقيق الصحيح ووتيرته. سيساعدك شريك التدقيق الخاص بك على التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتم تسليمه بناءً على نية استفسارات المستخدمين لديك ، وهم يمثلون الخط الأمامي لخطة العثور الخاصة بك.

سيقوم شريك التدقيق الجيد ، سواء كان مقدم خدمة أو مجموعة داخلية ، بتنسيق التقارير والتسليمات المناسبة ، ومساعدتك على التنقل في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، وإيجاد الكفاءات للتدقيق المتكرر. يجب عليهم:

• كن موجهًا بالتفصيل في مراجعتهم للموقع. مع كل مشكلة أو فرصة يكتشفونها ، يجب على شريكك في التدقيق البحث في الأسباب التي قد تكون سببًا لتلك المشكلات - وما هي المشكلات التي تؤثر بالفعل على أدائك.
• فهم أفضل الممارسات والأدوات والاتجاهات الحالية لتحسين محركات البحث - بما في ذلك التغييرات في النظام البيئي لتحسين محركات البحث خلال هذا الأسبوع بالذات. تريد أن يجد شريك تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك الأدوات الأكثر فاعلية وحداثة وفهم آخر تحديثات Google.
• تعرف على أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، وسوف نعود إليها. إن فهم ما يعتبر بمثابة تحويل لمؤسستك هو المفتاح! سيكون الهدف من إنشاء موقع ويب صغير غير هادف للربح مختلفًا تمامًا عن أهداف متجر كبير يبحث عن عملاء جدد.
• يمكن إنشاء مخرجات بتنسيق يناسب فريقك ، سواء كانت أدوات تفاعلية أو جداول بيانات أو تقارير شخصية أو أي شيء آخر. قد ينشئ الموظفون أو الوكالات المختلفة أنواعًا مختلفة من التقارير. تحقق من منشور الأسبوع الماضي حول أنواع التسليمات والأفكار التي يجب أن تتلقاها.
• على استعداد لتثقيف فريقك بشأن النتائج والخطوات التالية. حتى إذا كان قسم التطوير أو الفريق الفني الخاص بك جزءًا من طاقم تحسين محركات البحث لديك ، فأنت تريد أن يفهم كل شخص في الغرفة نتائج تدقيقك.
• سيستمر في أن يكون موردا بعد الانتهاء. إذا كنت تستخدم مدقق SEO ، فقد يكون هذا بسيطًا مثل إعداد الأداة لتكون متاحة لك بعد الفحص الأولي. إذا كنت تقوم بتدقيق كامل الخدمات أو تدقيق مختلط ، فيجب أن يكون لديك شخص اتصال للتعامل مع الدعم الإضافي والأسئلة بعد التدقيق.
• يمكن أن تجد الكفاءات لاحتياجات التدقيق المتكررة. إذا كنت تجري تدقيقًا صغيرًا كل شهر ، أو تدقيقًا كاملاً كل ستة أشهر أو سنة ، فستحتاج إلى إنشاء طريقة فعالة للبناء على المعرفة التي تم الحصول عليها من خلال عمليات التدقيق السابقة.
• يعرف الأنواع المختلفة من عمليات التدقيق وأيها مناسب لك. لا تختر شريكًا يبيعك بأكبر نوع من التدقيق! تريد العمل مع شخص يمكنه أن يتخصص في التدقيق حسب الضرورة.
• يفهم دور العضوية في نظام التسويق الشامل. يجب أن يساعدك موردك في فهم كيفية مساهمة المحتوى خارج الموقع والمحتوى المدفوع في العضوية ، والعكس صحيح.
• يتسم بالشفافية بشأن الأسعار والتوقعات وما ستحصل عليه مقابل ما تدفعه.

استخدام مواردك الداخلية

ما هي أجزاء التدقيق التي يجب الاستعانة بمصادر خارجية لها ، وما الذي يمكن القيام به داخليًا؟ هناك ثلاثة أشياء رئيسية تحتاج إلى أخذها في الاعتبار: قدرات فريقك ، والجدول الزمني الخاص بك ، وميزانيتك.

القدرات: نوصي باستخدام موظفين داخليين للتعامل مع استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الآلية وأدوات تحسين محركات البحث (SEO). تم تصميم هذه الأدوات لتستخدمها الفرق الداخلية ، ويجب تدريب شخص ما في مجموعتك على استخدامها حتى يمكن استخدامها للمراقبة. بالنسبة لعمليات التدقيق المصغرة وعمليات التدقيق المختلطة ، قد يكون فريقك قادرًا على القيام بذلك داخليًا - إذا كان لديك موظفون يتمتعون بمهارات متقدمة في تحسين محركات البحث. إذا اخترت استخدام شخص داخلي لهذه الأدوار ، فتأكد من أن الشخص أو مجموعة الأشخاص على اطلاع بأحدث التطورات في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والاتجاهات التسويقية الشاملة.

الجدول الزمني: ما مقدار الوقت الذي يمكن لفريقك تخصيصه للتدقيق؟ هل سيقوم هؤلاء الموظفون بإجراء عمليات التدقيق جنبًا إلى جنب مع المهام اليومية الأخرى؟ تذكر أنه سيتم تخصيص الوقت ليس فقط للتدقيق النشط ، ولكن لاختيار أداة تدقيق واستخدامها ، وإنشاء التسليمات ، وتحديد أولويات المهام ، وإنشاء جدول زمني للإصلاحات. ستحتاج أيضًا إلى إتاحة الوقت للموظفين لمتابعة التغييرات التي أجريتها وتقييم نجاح هذه التغييرات.

الميزانية: تأكد من أنك حددت الموازنة للأدوات التي تحتاجها ، والموظفين الإضافيين للمساعدة أثناء أو بعد التدقيق ، ووقت التطوير للإصلاحات التي يجب إجراؤها. قد يكون من السهل أن تنسى أن وقت أعضاء فريقنا هو المال - وأنك قد تحتاج إلى مساعدة من فرق أخرى!

تقييم مواردك الخارجية

نوصي بشدة بالعمل مع وكالة لإجراء عمليات تدقيق متخصصة أو قائمة على العناصر ، وعمليات تدقيق استراتيجية ، ومراجعة خدمات كاملة. حتى إذا كان فريقك مليئًا بمحترفي تحسين محركات البحث ، فإن اكتشاف المخرجات وعملية إنشائها يمكن أن يستغرق الكثير من الوقت. أيضًا ، في بعض الأحيان ، ستتمكن الوكالات من الوصول إلى الأدوات بأسعار أقل مما يمكنك شراؤه ككيان واحد.

ما ستبحث عنه في مورد خارجي سيكون مشابهًا لما تبحث عنه في أي شريك تدقيق لـ SEO. ومع ذلك ، يمكننا تقديم بعض النصائح حول التأكد من ملاءمة الوكالة لمؤسستك:

• تأكد من أنها توفر نوع التدقيق المناسب لك. الموفر الذي يحاول ملاءمة احتياجاتك في النموذج الذي يستخدمه لمئات العملاء الآخرين لن يستحق أموالك. هنا في Demandsphere ، نتناول مشكلات معينة في الموقع وأهداف تنظيمية لتحديد نوع التدقيق الذي سننشئه لكل عميل على حدة.
• ضع توقعات واضحة للتسليم. يجب أن يكون لديك فكرة عن نوع التقارير التي ستتلقاها ومتى. يجب أن تشاهد أمثلة على التسليمات التي ستتلقاها ، وأن تفهم عدد المرات التي ستتسلمها فيها ، وتتعرف على الشخص الذي ستتصل به ستعقد معه اجتماعات وتسجيلات وصول.
• تأكد من أن عقدك لا يحتوي على تكاليف خفية. تريد أن تعرف بالضبط ما تدفع مقابله ، ويجب أن تكون وكالتك منفتحة بشأن الأسئلة أو المخاوف! لا تدخل في اتفاقية للسماح للوكالة بالعثور على مشكلات على موقعك ، ثم قم بتحصيل مبلغ غير معروف لإصلاح هذه المشكلات (يحدث هذا ... كثيرًا).
• افهم مقدار المتابعة التي ستوفرها الوكالة. هل سيواكبون النتائج والتوصيات الخاصة بموقعك بعد التدقيق ، أم أنهم سيتركونك وحدك لتقييم أدائهم؟ نحن نوفر لعملائنا الوصول إلى التقارير المنتظمة وأدوات الموقع المتاحة دائمًا. إذا كنت تريد شيئًا مشابهًا ، فقم بتوضيح ذلك!
• اكتشف ما إذا كانت الوكالة تقدم كفاءات وحزمًا متكررة. من الناحية المثالية ، يجب أن يعمل المقاول معك في الوقت المناسب لإجراء عمليات تدقيق صغيرة إضافية وتدقيق الخدمة الكاملة والاحتياجات الأخرى.

يجب أن يساعدك التدقيق المتسق في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك عن طريق جعل التدقيق أسرع لشريكك المدقق. ربما الأهم من ذلك ، أن التدقيق المنتظم سيخلق كفاءات من خلال منع المشكلات قبل حدوثها. نظرًا لأن عمليات التدقيق الخاصة بك تكشف عن المشكلات الشائعة عبر موقعك ، فإنها ستساعدك في إنشاء إصلاحات للقوالب والمحتوى والصفحات الجديدة حتى لا تكرر نفس الأخطاء. منع المشاكل هو حقا في صميم تدقيق الموقع.

في الأسبوع القادم ، سوف نلخص ما تعلمناه في هذه السلسلة المكونة من أربعة أجزاء. تحقق مرة أخرى وسنتحدث عن أهداف التدقيق وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية وأنواع التدقيق والجداول الزمنية والتوقعات والتسليمات!