هجرة الموقع - كيف نفعل ذلك بشكل صحيح؟

غالبًا ما يُعتبر ترحيل الموقع عملية إشكالية. من الذي لم يتعامل مع العملاء الذين طلبوا المساعدة من خبير تحسين محركات البحث عندما انخفض ظهورهم بعد الترحيل؟ في العديد من الصناعات ، تمثل حركة المرور العضوية غالبية الزيارات إلى موقع الويب وتشكل المصدر الرئيسي للدخل في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. إذا تم استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل صحيح ، فسوف تتميز حركة المرور العضوية بمعدل تحويل مرتفع. هذا هو السبب في أن انخفاض مستوى الرؤية يؤثر بشكل كبير على الربحية.

هل يجب أن يؤدي ترحيل الموقع دائمًا إلى انخفاض مستوى الرؤية في نتائج البحث العضوية؟ هل يحتاج قرار تغيير المجال أو نظام إدارة المحتوى دائمًا إلى تقليل الدخل؟ تشرح هذه المقالة الأسباب الكامنة وراء هذه الانخفاضات الغامضة في الرؤية وتقترح بعض الحلول لتقليل مخاطر الحصول على مرتبة أقل.

أسباب ترحيل المواقع

إذا كان ترحيل الموقع محفوفًا بالمخاطر ، فلماذا يتم القيام به على الإطلاق؟ اثنان من أكثر أسبابه شيوعًا ما يلي:

• تغيير المجال
• تغيير CMS

تغيير المجال

عادة ما يتبع تغيير المجال قرارات العمل. بغض النظر عما إذا كنت تعيد تسمية علامتك التجارية أو تدمجها مع أخرى ، يجب أن تكون العملية منسقة جيدًا. لا تولي العديد من الشركات اهتمامًا كافيًا بالترحيل أثناء تغيير علاماتها التجارية ، إما لأنها لا تدرك أهميتها ومقدار حركة المرور العضوية المحتملة أو لأسباب تجارية أخرى. كان اندماج شركتي Saturn و Media Markt من أشهر عمليات الاندماج الأخيرة التي أدت إلى انخفاض مستوى الرؤية. فشلت الشركات في ترحيل متاجرها عبر الإنترنت بشكل صحيح ، تاركة الصفحة الرئيسية للمتجر غير الموجود برابط يعيد التوجيه إلى Mediamarkt.pl. النتيجة؟ ما يقرب من 90 ٪ من الكلمات الرئيسية في TOP10 فقدت.

لم يلاحظ المتجر الذي يعيد توجيه Saturn.pl إليه أي زيادات ملحوظة في الرؤية بعد الاندماج. هذا يعني أن حركة المرور التي لا تقدر بثمن قد ولت.

تغيير CMS

موقع الويب ، مثله مثل أي منتج آخر ، له دورة حياته. التقدم التكنولوجي والموقع الإلكتروني الذي تم إنشاؤه قبل بضع سنوات لا يمكن في كثير من الأحيان تلبية الوظائف المعاصرة وتوقعات التصميم. عندما تنمو بوابة أو متجر على الإنترنت ، يفشل البرنامج بشكل متكرر في تلبية متطلبات المستخدم. إنه الوقت الذي يقرر فيه مالكو مواقع الويب الحصول على ترقية.

يتحمل تغيير نظام إدارة المحتوى (CMS) أكبر قدر من المخاطر. ما الذي يجب تذكره لجذب العملاء المحتملين؟ اسمحوا لي أن أصف أساسيات التبديل من CMS إلى آخر لأنه نوع من الترحيل يؤدي غالبًا إلى انخفاض الرؤية. بطبيعة الحال ، أشير إلى عملية ترحيل موقع سيئة التنفيذ. لا يجب أن تكون كل عملية ترحيل مشكلة من حيث الظهور على Google.

يعد Rossmann.pl مثالاً حديثًا على ترحيل موقع سيئ التنفيذ.

على الرغم من مرور بضعة أشهر على الترحيل ، لم تتم إعادة اكتساب حركة المرور العضوية.

أساسيات ترحيل الموقع

فيما يلي المبادئ الأساسية التي يجب اتباعها أثناء ترحيل موقع ؛ يمكنهم حمايتك من انخفاض الرؤية وأحجام حركة المرور العضوية. هناك خطوتان: قبل الترحيل وأثناءه .

الخطوة 1: الاستعدادات

قبل ترحيل الموقع ، ضع خطة مفصلة. لا تنس أن تفعل ما يلي!

تصدير المحتوى من أهم الصفحات

هذه الخطوة حاسمة بشكل خاص عند تغيير CMS. تحتاج إلى تصدير المحتوى من موقع الويب الخاص بك ونشره على موقع ويب جديد بعد الترحيل. إن ترك موقع الويب بلا محتوى وإنشاء محتوى من نقطة الصفر سينتهي بالتأكيد بمرتبة وحركة مرور أقل. لديك الكثير من المحتوى ولا تعرف من أين تبدأ؟ من الأفضل أن تبدأ بالصفحات التي تتم زيارتها بشكل متكرر في الغالب في حركة مرور مجانية - ستجد هذه المعلومات في Google Search Console.

إذا لم يكن لديك محتوى من موقع الويب السابق الخاص بك بعد الآن ، فيمكنك استخدام نسخة احتياطية من الخادم أو الانتقال إلى https://web.archive.org/. ومع ذلك ، تذكر أنك لن تصل إلى بنية موقع الويب بالكامل. كلما كانت بنية موقع الويب أكثر تعقيدًا ، قلت احتمالات استرداد المحتوى.

احفظ بنية URL

قبل أي ترحيل موقع ، يجب عليك رسم خريطة URL. ستكون عناوين URL مطلوبة لإنشاء عمليات إعادة توجيه من الروابط القديمة إلى الروابط الجديدة. من الضروري تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 1: 1. غالبًا ما يحدث أن يحل موقع ويب جديد محل الموقع القديم بدون وجود خريطة عنوان URL ضرورية. لماذا هذا؟ عادة ، بعض المطورين ليسوا على دراية بمُحسّنات محرّكات البحث والبعض منهم ببساطة يغض الطرف عنها. إذا كان لديك موقع ويب جديد ، فيمكن العثور على الهيكل القديم (أو المحتوى) في أرشيف الويب.

قم بإعداد مخطط إعادة توجيه URL

عندما يكون لديك خريطة موقع ويب وتعرف كيفية تعيين عناوين URL إلى موقع الويب الجديد ، قم بتحليلها بدقة. من المهم التحقق مما إذا كان يمكن تنفيذ نظام إعادة توجيه URL من نوع ما. إنه أكثر فاعلية بكثير من إعادة توجيه عناوين URL يدويًا واحدًا تلو الآخر. بالنسبة لمواقع الويب الواسعة ، سيساعدك هذا في توفير مساحة الخادم ووقت الاستجابة. من الأمثلة على ذلك تغيير في بنية الرابط عن طريق إزالة / category / - على سبيل المثال من https://example.com/category/clothing إلى https://example.com/clothing. في هذه الحالة ، من غير المجدي تعيين عمليات إعادة توجيه 301 لكل فئة. الحل الأفضل هو إعادة توجيه عناوين URL هذه إلى ارتباط بدون فئة /. بهذه الطريقة ستشير إلى جميع روابط الفئات داخل المتجر.

احفظ قائمة عناوين H1 وعلامات العنوان وعلامات الوصف

عندما تقوم بترحيل موقع ولا تريد إسقاط ظهورك ، فبالإضافة إلى المحتوى ، يجب عليك أيضًا إعادة بناء العلامات الوصفية والعناوين. باستخدام هذه القائمة ، فأنت جاهز لتحسين موقع الويب الجديد الخاص بك (يفضل أن تظل على خادم الاختبار). افعلها بشكل خاطئ وستعثر على الكثير من القضايا بالتأكيد.

الخطوة 2 - ترحيل الموقع خطوة بخطوة

إذا قمت بصياغة خطة جيدة وحفظت جميع البيانات التي تحتاجها ، يمكنك البدء في الترحيل. عندما يكون ذلك ممكنًا ، قم بذلك في بيئة اختبار - وبهذه الطريقة ستقلل من مخاطر الأخطاء. ستتمكن من إصلاح الأخطاء المحتملة ولن تؤثر على ظهور موقع الويب.

تأمين بيئة الاختبار ضد الفهرسة

قد يكون إجراء ترحيل موقع في بيئة اختبار مفيدًا للغاية. ومع ذلك ، تذكر تقييد GoogleBot من الوصول إليه. قد تؤثر فهرسة بيئة الاختبار سلبًا على ظهور موقع الويب. هناك حل آخر يتمثل في وضع علامة NoIndex - فهي تسمح بالزحف إلى موقع الويب باستخدام أدوات مختلفة ، ولكنها تمنع فهرسة وإنشاء محتوى مكرر.

تأكد من ترحيل الموقع من بيئة الاختبار

عند اكتمال الإصدار الجديد من موقع الويب ، من الضروري ترحيله بشكل صحيح إلى الخادم الهدف. بمجرد القيام بذلك ، تحقق مما يلي:

• محتوى الروبوتات الوصفية - يحدث أن يؤدي ترحيل الموقع إلى تكرار علامات NoIndex ، مما يؤدي إلى إلغاء فهرسة المجال
• محتوى ملف robots.txt - يمكن حظر برامج الزحف من Google هناك أيضًا
• محتوى خريطة الموقع - يجب أن تحتوي على عنوان المجال ، وليس بيئة الاختبار
• عنوان تنزيل الموارد - جئت عبر مواقع ويب متعددة قامت بتنزيل الصور من خادم الاختبار
• صحة مخططات إعادة التوجيه 301 (من الهيكل القديم إلى الهيكل الجديد)

اكتمال ترحيل الموقع؟ لم ينتهي بعد

يجب أن يشرف خبير تحسين محركات البحث على العملية الكاملة لنقل موقع إلى مجال آخر ، وخاصة إلى نظام إدارة محتوى آخر. هذا سوف يخفف من العواقب السلبية. حتى إذا كان الترحيل يبدو ناجحًا ، فلن يضر إجراء تدقيق شامل. لكن ماذا نحلل؟

محدودية الرؤية وتحقيق الأهداف

بعد تنفيذ موقع الويب الجديد ، تحقق مما إذا كانت حركة المرور العضوية تتناقص أم لا على الصفحات الأكثر قيمة في الموقع. كيف تحدد أيها الأكثر قيمة؟ اعتمادًا على نوع موقع الويب ، غالبًا ما تكون هذه صفحات مقصودة والتي:

• توليد معظم حركة المرور العضوية
• حقق معظم الأهداف
• احصل على أعلى تحويلات

يمكنك الانتقال إلى Google Search Console وتحليل عدد النقرات والجلسات للصفحات التي تمت زيارتها بشكل متكرر من خلال نتائج البحث المجانية. يجدر مقارنة بيانات ما قبل الترحيل وبيانات ما بعد الترحيل.

عندما يتعلق الأمر بتحليل ما إذا كانت الصفحات التي تحصل على أعلى تحويلات قبل الترحيل لا تزال ذات قيمة متساوية بعد ذلك ، جرب Google Analytics.

إذا لاحظت أي انخفاض في حركة المرور العضوية بعد مقارنة البيانات ، فتحقق من عناوين URL بعناية. حاول معرفة سبب القطرات.

الفهرسة والاقتراحات بواسطة Google Search Console

عندما يتم نقل موقع الويب ، من الجيد مراقبة البيانات في Google Search Console. سيعلمونك إذا كان الإصدار الجديد من موقع الويب يسبب أي مشاكل في الفهرسة.

سيُظهر لك علامات NoIndex في غير محلها أو علامات أساسية خاطئة أو نقصًا مطلقًا فيها.

أثناء تحليل كميات وفيرة من البيانات ، من المفيد التحقق مما إذا كانت Google ترى عناوين URL فردية داخل موقع الويب. يمكنك القيام بذلك في فحص عنوان URL الخاص بـ Google Search Console.

كسر الروابط

تتمثل الفكرة وراء إعادة توجيه كل صفحة واحدة تلو الأخرى في دعم عملية فهرسة موقع الويب بالإضافة إلى حفظ عناوين URL التي تؤدي إلى موقع الويب. إذا كنت لا تعرف بعد الترحيل ما إذا كان قد تمت إعادة توجيه جميع الروابط ، فتحقق من تلك التي تؤدي إلى صفحات الخطأ 404. يمكنك القيام بذلك باستخدام محللات ملف تعريف الارتباط ، على سبيل المثال Ahrefs أو Majestic. الأول يحتوي على وحدة خاصة تكشف عن الروابط المعطلة.

في Majestic ، تحتاج إلى إنشاء ملف بجميع الروابط وصفحات التصفية عن طريق الخطأ 404.

هجرة الموقع - كيف نفعل ذلك بشكل صحيح؟ ملخص

ترحيل الموقع هو عملية طبيعية. افعل ذلك بشكل صحيح ولن تواجه أي عقبات متعلقة بالرؤية في الطريق. فقط تأكد من اتباع القواعد التي حددتها لك في هذه المقالة. إذا لم تكن قادرًا على القيام بذلك بنفسك ، فاطلب المساعدة من أخصائي تحسين محركات البحث ؛ ستخوض جميع خطوات الترحيل وتحلل النتيجة معًا.