6 نصائح خبراء لتحسين محركات البحث للشركات المحلية في عام 2022

يمكن أن يعني تحسين محرك البحث - SEO - الفرق بين العثور على عملك عبر الإنترنت أو الضياع في خلط المنافسين. إذا كنت لا تدرس وتنفذ إستراتيجية صارمة لتحسين محركات البحث ، فأنت ببساطة تفقد مئات الآلاف من العملاء المحتملين.

في أحدث ندوة عبر الويب ، جلسنا مع خبير تحسين محركات البحث ستيف وايدمان وسألناه عن بعض النصائح التي يمكن أن تستخدمها الشركات المحلية للتقدم في المنافسة في عام 2022. فيما يلي ستة عوامل نجاح حاسمة يقول Wiideman أنه يجب عليك إضافتها إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تساعدك على زيادة ظهورك على الإنترنت والحصول على المزيد من العملاء اليوم.

1. قم بأبحاث تحسين محركات البحث الخاصة بك وقم بإجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين

وفقًا لـ Wiideman ، هناك أربعة أشياء يجب مراعاتها في تدقيق SEO لعملك: دقة البيانات ، وتحسين الصفحة المقصودة ، والاستشهادات ، والسمعة عبر الإنترنت.

دقة البيانات

بصفتك شركة صغيرة ، تحتاج إلى التأكد عندما يبحث العملاء عن مصطلحات متعلقة بعملك ، فإنهم سيجدون أحدث المعلومات عندما يجدونك على الإنترنت. طريقة سهلة للقيام بذلك تتمثل في إرسال معلوماتك إلى منصة مثل Birdeye ، والتي تعمل مع مجمّعات وأدلة مهمة بما في ذلك Google و Facebook و Bing و Foursquare و Alexa والمزيد.

تحسين الصفحة المقصودة

ينطبق تحسين الصفحة المقصودة على كل من تحسين محركات البحث وتحسين المستخدم. إذا كنت تريد تصنيف صفحات معينة على محركات البحث مثل Google أو Bing ، فأنت بحاجة إلى تحسين تلك الصفحات باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. تتضمن بعض الأمثلة على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة واستخدامها ، والتأكد من تحسين العناوين والأوصاف التعريفية والتأكد من أن سرعات الصفحة سريعة بدرجة كافية. تعمل هذه الأشياء جنبًا إلى جنب للتأكد من ترتيب صفحتك في محركات البحث.

اقتباسات

اليوم ، يلجأ العديد من المستهلكين إلى مراجعة المواقع والأدلة عبر الإنترنت للعثور على ما يبحثون عنه. كلما زاد ارتباط عملك بالمواقع والأدلة المتخصصة في مجال عملك ، زادت رؤيتك للعملاء المحتملين.

السمعة عبر الإنترنت

لن يختار معظم العملاء منتجًا أو خدمة دون التحقق من بعض المراجعات على الأقل. في الواقع ، قال 77٪ من العملاء إنهم يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت بانتظام عند التصفح بحثًا عن أنشطة تجارية محلية في عام 2021 - بزيادة قدرها 17٪ عن عام 2020. يعد الحصول على أكبر عدد ممكن من التقييمات الإيجابية أمرًا مثاليًا إذا كنت ترغب في أن يتم تصنيف عملك والحصول على المزيد من العملاء. يمكن أن يساعدك استخدام منصة إدارة السمعة عبر الإنترنت مثل Birdeye في تأمين تقييمات أكثر موثوقية وإدارتها.

2. إنشاء ملف عمل شامل

توفر Google العديد من الحقول التي يمكن استخدامها في ملف تعريف الأعمال. الكثير من الأشياء التي يمكن مشاركتها مع العملاء مفيدة لأولئك الذين يبحثون عن المنتجات والخدمات التي تقدمها. إليك بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لإنشاء ملف شخصي تفصيلي للأعمال على Google.

• قم بتضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل. تسمح لك العديد من الفئات في Google Business Profile بإضافة الكثير من التفاصيل. تتضمن بعض الفئات الأسماء وبطاقات المنتجات الجديدة والأسئلة والإجابات التي تظهر في نتائج البحث. من المهم أن تستخدم كل هذه الأشياء للاستفادة الكاملة من ملفك التجاري على Google.

• قم بتضمين أكبر عدد ممكن من الصور. تريد تضمين أكبر عدد ممكن من الصور لمنتجاتك وموقعك وما إلى ذلك مع الاستمرار في تحديد الصور التي تختار مشاركتها. للتأكد من أن عملائك ومحركات البحث يتعرفون على الصور التي تنشرها ، استخدم أداة اختبار عبر الإنترنت مثل Immaga تخبرك ما إذا كانت صورتك واضحة ويمكن التعرف عليها من قبل Google وعملائك.
• استفد من مشاركات Google. منشورات Google هي ميزة مجانية الاستخدام تخبر العملاء بما يحدث في عملك. يمكنك نشر الأحداث ومشاركة أحدث العروض وتقديم خصومات خاصة وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا اغتنام الفرصة لاستخدام الكلمات الرئيسية المركزة في منشورات Google هذه.

3. إنشاء نظام إدارة مراجعة قوي

كشركة صغيرة ، تعد المراجعات جزءًا مهمًا من النجاح عبر الإنترنت. يعد نظام إدارة المراجعة أداة مهمة في ترسانتك يمكنها مساعدتك في الحصول على المزيد من المراجعات وإدارة ما تتلقاه.

يمكن أن تساعدك أنظمة إدارة المراجعة مثل Birdeye في إنشاء مراجعات عملاء أكثر موثوقية ومراقبتها والتفاعل معهم في نظام أساسي مركزي واحد. لا يهم إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير له موقع واحد أو صاحب امتياز له مواقع متعددة - يمكن لأنظمة إدارة المراجعة أتمتة طلبات المراجعة وتتبع المراجعات المحددة وأتمتة الردود. يعد تتبع المراجعات وأتمتة الردود طريقتين مثبتتين للحصول على المزيد من المراجعات عبر الإنترنت وجذب عملاء جدد إلى عملك.

الرد على المراجعات

يتمثل أحد الأجزاء الحاسمة في بناء نظام إدارة المراجعة في وجود جهد استجابة مراجعة شاملة ، خاصة مع الأعمال التجارية متعددة المواقع. عند استخدام نظام إدارة مراجعة مثل Birdeye ، يمكنك اختيار تلقي إشعارات بناءً على تقييمات وكلمات رئيسية معينة تشعر أنها تستدعي الرد.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معالجة المراجعات السلبية مباشرةً ، فيمكنك إعداد النظام الأساسي الخاص بك لإعلامك بجميع المراجعات عند نجمتين أو أقل منه. يمكنك بعد ذلك إنشاء تقرير يخبرك بعدد هذه المراجعات التي تم تلقيها خلال فترة زمنية محددة. بهذه الطريقة ، يمكنك الرد على التعليقات السلبية بسرعة وكفاءة.

باستخدام Birdeye ، يمكن ربط كل هذه المراجعات بمواقع محددة حتى تعرف الموقع الذي تلقى المراجعات ومتى تم إرسالها. يوفر لك Birdeye أيضًا الأدوات التي تحتاجها للرد على المراجعات بسرعة. سواء كانت الردود إيجابية أو سلبية ، فإن الردود في الوقت المناسب على التعليقات تمنح العملاء شعورًا بأنك تهتم بما يكفي لقراءتها والرد عليها.

4. إنشاء استراتيجية محتوى شاملة

يعد إنشاء المحتوى جزءًا مهمًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، ولكن يجب أن يوفر قيمة لعملائك. يقول Wiideman إنه يجب على الشركات المحلية إنشاء محتوى يساعد العملاء في العثور على ما يبحثون عنه ، وليس فقط الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.

على سبيل المثال ، يشير Wiideman إلى صناعة المطاعم أثناء الوباء. عندما بدأت المطاعم في جميع أنحاء البلاد في إغلاق أبوابها ، أصيب أصحاب الأعمال بالذعر حتى تحولوا إلى خدمات التوصيل والتوصيل. ظل أحد المطاعم التي عملت معها شركة Wiideman مفتوحًا للتسليم والإخراج ، لكنهم ما زالوا لا يتلقون العديد من الطلبات. لماذا هذا؟

على الرغم من أنها كانت مفتوحة للطلبات الخارجية والتوصيل ، إلا أن المطعم لم يكن يحتوي على أي محتوى على موقع الويب الخاص به يخبر العملاء أن لديهم خيارات للذهاب. لمعالجة هذه المشكلة ، تم نصح مالكي المطاعم بإنشاء صفحات فرعية أسفل صفحات مواقعهم لإخبار العملاء بهذه الخدمات المحددة.

مع وجود هذه الصفحات الفرعية في مكانها الصحيح ، تمكن المطعم من تحسين مكانته في تحسين محركات البحث أثناء الوباء والحصول على المزيد من العملاء من خلال أبوابه. هذا مثال رائع على لماذا عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن المحتوى هو الملك. يمكن أن يساعد المحتوى المحدد الذي يحركه العملاء - جنبًا إلى جنب مع البحث عن الكلمات الرئيسية وتنفيذها - في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

5. انتبه إلى الروابط والاستشهادات والرؤية خارج الموقع

لا يمكن الاستهانة بقوة الموارد المحلية والإعلان الشفهي للشركات المحلية. أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لاكتساب المزيد من الزخم عبر الإنترنت هو الترويج لعملك في وضع عدم الاتصال. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تشجيع العملاء والشركات المحلية الأخرى ووسائل الإعلام المحلية وغرفة التجارة الخاصة بك ، وما إلى ذلك ، على الاتصال بموقعك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

على سبيل المثال ، تذكر Wiideman عميلًا كان يعمل معه أقام حدثًا في مجتمعه وقام بإعطاء خوذات للأطفال في يوم خوذة الأمان. قام العميل بالترويج للحدث على موقعه على الويب ، كما أنه ذهب شخصيًا إلى الشركات المحلية وطلب منهم مشاركة الحدث على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والمدونات وما إلى ذلك. شارك ما يقرب من 80 شركة محلية معلومات حول الحدث ، بما في ذلك اسم النشاط التجاري والموقع ، وروابط الصفحات المقصودة للحدث ، والمحتويات الأخرى عبر الإنترنت.

يعد الاتصال بشبكتك المحلية طريقة فعالة ولكنها غير مستغلة بشكل كافٍ لعملك لاكتساب الظهور المحلي وزيادة مكانة مُحسنات محركات البحث. تلقى عميل Wiideman الكثير من الاهتمام للحدث حتى أن الأخبار المحلية التقطته ، مما أدى إلى مزيد من الترويج والمزيد من التعرض لأعمالهم عبر الإنترنت.

6. تحسين النشاط في جميع أنحاء جوجل

تعد Google مركزًا قويًا يحتوي على العديد من الميزات التي يمكن أن تساعدك في تعزيز ظهورك على الإنترنت. أفضل شيء يمكنك القيام به هو استخدام كل ميزة تحت تصرفك لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. يمكنك أيضًا جعل عملائك وموظفيك يستخدمون هذه الميزات لتحسين عملك.

تبحث Google في الملف الشخصي لشركتك لترى مدى نشاطها. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن نشاطك التجاري ، ويتركون التعليقات ، ويبحثون عن الاتجاهات ، كلما اعتبر Google عملك صالحًا وعمليًا. لدى Wiideman طريقة سهلة لتحسين نشاطك على Google للتأكد من أن عملك يُنظر إليه على أنه حسن السمعة.

تتمثل إحدى طرق جذب المزيد من الاهتمام على Google في جعل موظفيك يستخدمون خرائط Google للحصول على الاتجاهات في طريقهم إلى العمل. سيشاهد Google هذا النشاط ويصنف عملك في مرتبة أعلى في نتائج البحث. يمكنك أيضًا مطالبة موظفيك بنشر الصور وكتابة التعليقات وما إلى ذلك - كلما زاد النشاط ، كان ذلك أفضل.

يمكن قول الشيء نفسه عن عملائك. من خلال مطالبة عملائك بترك التعليقات ونشر الصور وربط الاتجاهات بعملك بخرائط Google ، يمكنك زيادة نشاطك على Google بشكل كبير وتحسين تصنيف SEO الخاص بك.

شاهد الندوة كاملة على الويب لمزيد من محتوى تحسين محركات البحث الممتاز

إذا كنت ترغب في مشاهدة ندوة الويب الخاصة بنا بالكامل مع Steve Wiideman والحصول على المزيد من معلومات تحسين محركات البحث القيمة لمساعدة أعمالك التجارية الصغيرة عبر الإنترنت ، فتفضل بزيارة صفحة الويبينار الخاصة بنا هنا.