الشعار مقابل الشعار: ما الفرق بين الشعار والشعار؟

الشعار مقابل الشعار - كيف تقرر الخيار الذي تحتاجه شركتك؟

تُعد الشعارات والعلامات الوصفية من الأدوات القياسية في العلامات التجارية والتسويق ، وغالبًا ما تُستخدم جنبًا إلى جنب مع أصول العلامة التجارية الأخرى للفت الانتباه إلى شركتك ، مثل اسمك وشعارك.

يمكن أن يكون اختيار شعار أو شعار لعملك طريقة ممتازة لتحسين فرصك في البقاء في أذهان الجمهور المستهدف وإجراء اتصال عاطفي.

توفر هذه الأدوات القيمة نظرة ثاقبة على شخصية شركتك وتوفر المزيد من المعلومات حول ما تفعله أو تبيعه.

اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على العلامات والشعارات ، ونستكشف بالضبط كيفية عملها وما قد تحتاجه لعلامتك التجارية.

ما هو الشعار؟ مقدمة

تتمثل الخطوة الأولى في فهم مناقشة الشعار في مقابل سطر الوصف في تحديد ماهية "الشعار" في الواقع. الشعار عبارة عن بيان يجذب الانتباه مصمم لجذب انتباه جمهورك والترويج لخدماتك أو منتجاتك.

يمكن أن تسلط الشعارات الضوء على مهمة أو رؤية علامتك التجارية وتعمل جنبًا إلى جنب مع اسم شركتك وشخصيتك التجارية لتمييزك عن منافسيك.

أحد الاختلافات الرئيسية بين الشعار والعلامة الوصفية هو كيف أن الشعارات عادة ما تكون أقل ديمومة من الشعارات. يمكن أن تركز الشعارات على حملات ومنتجات تسويقية محددة وتتطور بمرور الوقت. غالبًا ما يستخدمون مزيجًا من الوصف والإقناع للتواصل مع العملاء.

يمكن أن تكون الشعارات:

• خاص بالمستهلك: النظر إلى نوع المستهلك الذي يستخدم المنتج.
• خاص بالفئة: تخصيص فئة منتج.
• خاص بحالة الاستخدام: إظهار العملاء كيف يمكنهم استخدام المنتج أو الخدمة.
• خاص بالمنتج: إبراز نوع المنتج.

ما هي الشعارات المستخدمة؟

في معركة الشعار مقابل سطر الوصف ، يعد الشعار طريقة قصيرة المدى لجذب الانتباه إلى حملة أو حالة استخدام أو منتج معين.

تدور الشعارات حول إحداث تأثير وتحديد عرض علامتك التجارية وترسيخ وجودك في ذهن جمهورك المستهدف. يمكن للشعار الجيد ، الذي يتكون عادةً من بضع كلمات أو جملة قصيرة ، أن يرسل الرسالة الأكثر أهمية: ما هو عملك وما الذي يمكن أن يفعله للعملاء.

يمكن لبعض الشعارات أن تنقل وعدك لجمهورك ، مثل "أسعد مكان على وجه الأرض" - شعار ديزني لاند. يمكنهم أيضًا إبراز هوية علامتك التجارية المتغيرة ، كما هو الحال مع Old Spice: "إذا لم يرتديها جدك ، لما وجدت."

تجعل الشعارات الرائعة شركتك لا تُنسى وتنقل مشاعر إيجابية حول علامتك التجارية. إنهم ينشئون علاقة بين العلامات التجارية والعملاء ويستخدمون المشاعر لجني فوائد ما يمكن أن يقدمه المنتج أو الخدمة.

أمثلة على الشعارات

هناك الكثير من الأمثلة على الشعارات الممتازة. فيما يلي بعض من أشهر الشعارات التي قد تكون على دراية بها:

• De Beers: الماس إلى الأبد - لا يزال بإمكان 90٪ من المستهلكين الأمريكيين التعرف على De Beers من خلال هذا الشعار ، بعد 73 عامًا من طرحه.
• ماستركارد: هناك بعض الأشياء التي لا يمكن للمال شراؤها ؛ لكل شيء آخر ، هناك ماستركارد. جذبت هذه الحملة انتباه العملاء في أكثر من 200 دولة.
• BMW: آلة القيادة المثالية. يهدف هذا الشعار إلى جذب انتباه الأمريكيين الذين يريدون سيارة يشعرون بالفخر بها.
• Allstate: أنت في أيد أمينة: ​​تم تصميم هذا الشعار لجعل المستهلكين يشعرون بالأمان ، وهو يدور حول جذب العائلات وجعلهم يشعرون بمزيد من الأمان.
• ستيبلز: كان ذلك سهلاً. تم إنشاؤها بواسطة واحدة من أكبر شركات التوريدات المكتبية في العالم ، واستخدمت Staples شعارها لتسليط الضوء على USP الخاص بها.

ما هو الشعار؟

قد يبدو سطر الوصف مثل الشعار في البداية ، لكنه في الواقع طويل المدى. تهدف خطوط الوصف إلى نقل قيمة العلامة التجارية بالكامل بشكل مشابه للشعار أو اسم الشركة. غالبًا ما تُستخدم هذه الخطوط لسنوات في كل مرة وتساعد في تمييز العلامات التجارية.

في النقاش حول الشعار مقابل الشعار ، تكون الخطوط الوصفية وصفية وجذابة ، تخبرك بالمزيد عن طبيعة الشركة دون ذكر منتجات معينة.

الأكثر شيوعًا ، الشعارات هي:

• التفوق: يضعون الشركة على أنها الأفضل لاحتياجاتك.
• الأمر الحتمي: يطلبون إجراءً محددًا أو يتضمنون فعلًا.
• استفزازي: يطرحون أسئلة مهمة على العملاء.
• محددة: تكشف عن هوية الشركة بشكل خلاق.
• وصفية: تسلط الضوء على وعد العلامة التجارية.

ما هي العلامات المستخدمة ل؟

تُستخدم خطوط الوصف لإعطاء مزيد من العمق والتفاصيل لهوية العلامة التجارية.

إنها طريقة لجذب المزيد من الاهتمام لشركتك وإخبار جمهورك بما يمكن أن يقدمه عملك دون الإفراط في الوضوح. في حين أن الشعارات غالبًا ما تكون حلولًا قصيرة المدى يتم تقديمها مع التركيز على منتج معين ، إلا أن الشعارات تكون أكثر شمولاً.

يمكن أن تميز Taglines علامتك التجارية عن الآخرين من خلال تقديم الميزة الفريدة التي تميزك عن منافسيك على الفور. يمكنك تعزيز القيم الأساسية لعلامتك التجارية وزيادة التعرف على العلامة التجارية من خلال الشعار الصحيح.

في حالات معينة ، يمكن أن تتطور شعارات العلامة التجارية لتصبح خطوطًا ترويجية بمرور الوقت ، عادةً عندما تتمسك الشركة بفكرة معينة لفترة أطول مما كان متوقعًا ، خاصةً إذا استمر الشعار.

أمثلة على الشعار

تمامًا كما هو الحال مع الشعارات ، هناك الكثير من الشعارات التي من المحتمل أن تكون على دراية بها. على الرغم من أن بعض هذه الشعارات قد تغيرت أو أصبحت أقل شيوعًا على مر السنين ، إلا أنها لا تزال معروفة عالميًا من قبل معظم العملاء.

• Nike - فقط افعل ذلك: ربما يكون الشعار الأكثر شهرة في عالم الرياضة ، هذه العبارة تسلط الضوء على الطبيعة التحفيزية لعلامة Nike التجارية.
• جيليت - أفضل ما يمكن أن يحصل عليه الرجل: يسلط هذا الشعار الضوء على تركيز جيليت على إنتاج أفضل منتج ممكن لجمهورها المستهدف.
• ماكدونالدز - أنا أحبها: مرحة ولا تنسى ، يمكن أن ينطبق شعار ماكدونالدز بسهولة على جميع منتجات الشركة.
• Maybelline - ربما ولدت بها ، ربما هي Maybelline: يقدم هذا الشعار نظرة ثاقبة لسعي Maybelline لجعل العملاء يشعرون بأنهم في أفضل حالاتهم.
• Red Bull - تمنحك Red Bull أجنحة: بالتطبيق على كل خط إنتاج Red Bull ، يتناول هذا الشعار التزام الشركة بتصميم المنتجات لمنح العملاء دفعة طاقة.

الفرق بين الشعار والشعار

في لمحة ، من السهل معرفة سبب استخدام الكثير من الأشخاص لمصطلح الشعار والعلامة التجارية بالتبادل.

بعد كل شيء ، يجب أن يكون هناك فرق أكثر وضوحًا بين الشعار والشعار. يضيف كلا الخيارين عمقًا إضافيًا إلى علامتك التجارية ، ويتضمن معظمهما بضع كلمات أو عبارة. ومع ذلك ، فإن الهدف العام وتأثير الشعارات والشعارات يمكن أن يكونا مختلفين تمامًا.

عندما يتعلق الأمر بالاختيار بين شعار أو شعار لعملك ، فكر في:

غاية

تم تصميم الشعارات لنقل مهمة الشركة ، بينما تتناول الشعارات صورة العلامة التجارية. يركز الشعار بشكل أكبر على الإعلان ، بينما تهدف الشعارات إلى العلاقات العامة وزيادة الوعي بشركتك.

نادرًا ما تخبر Taglines عملاءك بما تفعله شركتك ، لكنها توفر نظرة ثاقبة لرؤيتك.

عدد الكلمات

من السهل عمومًا قراءة الشعارات والعبارات التعريفية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الشعارات في كثير من الأحيان أطول قليلاً من الشعارات. عادةً ما تبقي سطر الوصف الأشياء قصيرة قدر الإمكان لأنه يمكن أحيانًا وضعها داخل شعار العلامة التجارية.

مدة

الشعارات مخصصة لمنتج واحد أو حملة واحدة في معظم الحالات. في حين أن بعض الشعارات يمكن أن تستمر لفترة أطول ، يتم اختيار الشعارات عمومًا لتصبح وجه العلامة التجارية لأطول فترة ممكنة.

يمكن أن تختلف أيضًا طريقة تطوير الشعارات والشعارات. عادة ما تتطور الشعارات عندما تدير الشركات حملة تسويقية ، بينما يتم تصميم الشعارات في وقت مبكر من العلامة التجارية.

هل تحتاج إلى شعار أو شعار؟

يمكن أن يستغرق النقاش حول الشعار مقابل الشعار وقتًا لفهمه. ومع ذلك ، من خلال الغوص بشكل أعمق قليلاً في المعنى الكامن وراء كلتا الأداتين ، يمكنك البدء في رؤية كيف تخدم أغراضًا مختلفة.

تعتبر خطوط التعريف والشعارات رائعة للتواصل مع جمهورك المستهدف وتسريع نمو شركتك. بالطبع ، مثل أي أصل للعلامة التجارية ، من الضروري اختيار شعاراتك وشعاراتك بعناية.

تأكد من أنك تعرف بالضبط الرسالة التي ترسلها قبل أن تنشر العبارة الجديدة.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.