إدارة الأعمال الصغيرة صعبة.

إنه ليس لضعاف القلوب .

أنت بحاجة إلى الثقة والقوة والتحمل.

أيضا المال.

أعني ، الحياة التجارية الصغيرة تشبه القفز باستمرار فوق سلسلة لا تنتهي من العقبات.

بمجرد أن تقفز فوق عقبة واحدة ، تكتشف العقبة التالية في المقدمة.

في بعض الأحيان يكون لديك مشكلة في إزالة تلك العقبات. ومع ذلك ، استمر في العمل.

من طبيعة صاحب العمل الصغير أن يمتصها ويستمر في المضي قدمًا.

يعد التواجد الرقمي بسهولة أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة للتحدث عن عملك ومساعدة العملاء الجدد في العثور عليك.

عندما يتعلق الأمر بأساسيات التواجد الرقمي ، فإن إنشاء موقع ويب وإنشاء ملفات تعريف للوسائط الاجتماعية ليست سوى أول العقبات الصغيرة التي ستحتاج إلى القفز عليها.

مهام تحسين محركات البحث التي ستحتاج إلى إكمالها ، حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك على محركات البحث ، تقدم عددًا لا يحصى من العقبات. ستحتاج إلى التعرف على كل شيء من الكلمات الرئيسية إلى الروابط الخلفية.

إن مكافآت إتقان تحسين محركات البحث جيدة. كيف يبدو أن يرى الناس عملك في مقدمة ومركز Google عند البحث عن المنتجات والخدمات التي تقدمها؟

بالنسبة لي ، يبدو الأمر وكأنه تشينغ كبير.

لا بأس أن منافسة تحسين محركات البحث (SEO) صعبة. بصفتي مالك شركة صغيرة ، فأنا على استعداد للمراهنة على أنك أكثر من مجرد قدرة على المنافسة. سنقوم بتسخير ذلك لجعلك تعمل مع مُحسنات محركات البحث للشركات الصغيرة على الفور.

لدفعك أبعد وأسرع في عالم الإنترنت ، يمكنك أن تأخذ إشاراتك من الخبراء - الأشخاص الذين كانوا هناك وفعلوا ذلك ، ونجحوا وفشلوا ، وتغلبوا على كل العقبات وحققوا نتائج حقيقية.

لقد طلبنا من 17 خبيرًا في تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة مساعدتنا في هذا الأمر. شارك كل خبير أفضل نصيحة لتحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة ، فقط لمساعدتك في مساعيك الخاصة.

عندما تحقق نجاحًا هائلاً ، تأكد من دفع هذا المبلغ إلى الأمام وتقديم المشورة للمبتدئين في تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة.

17 نصيحة من خبراء تحسين محركات البحث ستساعدك على التنافس مع اللاعبين الكبار

1. اجعل الأولوية لتحسين محركات البحث

عندما تبدأ مشروعًا تجاريًا صغيرًا ، قد تشعر بالإرهاق من العديد من استراتيجيات التسويق المتاحة. أخبرني شين باركر ، مستشار التسويق الرقمي ، كل شيء عن سبب جعل تحسين محركات البحث أولوية.

"التحدي المشترك الذي تواجهه المشاريع الناشئة هو إطالة وقتهم ومواردهم للقيام بأنشطة رئيسية متعددة. كل ذلك في محاولة لنقل عملك إلى المستوى التالي.

ومن السهل أن تضيع في بحر المهام هذا ، وتحاول معرفة من أين تبدأ.

غالبًا ما تأخذ عملية تحسين محركات البحث (SEO) المرتبة الخلفية عند تحديد الأولويات ، ولا ينبغي لها ذلك. يمكن أن يساعدك مُحسنات محركات البحث على:

1. تأسيس سلطة علامتك التجارية

2. تحسين الوعي بالعلامة التجارية

3. زيادة عدد العملاء المحتملين

4. إشراك جمهور أوسع "

2. إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين لمعرفة من أين تبدأ

لذا ، فأنت تعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تكون أولوية لنشاطك التجاري الصغير. يشارك روس سيموندز ، خبير استراتيجي رقمي في مجال B2B ، كيف يجب أن يكون تدقيق تحسين محركات البحث هو خطوتك التالية:

"بالنسبة إلى شركة جديدة بدأت للتو باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، أعتقد أن أفضل نقطة بداية هي التأكد من أن لديك SEO House بالترتيب. بمعنى ، تحتاج إلى التأكد من وضع الأساس عندما يتعلق الأمر بالعناصر التقنية والهيكلية لموقعك.

على سبيل المثال: هل لديك شهادة SSL مثبتة؟ هل Google Analytics مثبتًا لديك؟ هل تم إعداد Search Console لديك؟ هل تستخدم WordPress؟ هل قمت بتثبيت Yoast؟

كل هذه الأشياء مهمة في الاعتبار عند البدء لأول مرة. من إجراء تدقيق الروابط الخلفية إلى الغوص في مواقع منافسيك وتحليلها - فإن البحث هو ما سيساعدك على اكتشاف ما يجب عليك فعله بالضبط في الأشهر القادمة.

تستغرق هذه العملية وقتًا طويلاً لإجراء تدقيق داخلي لتحسين محركات البحث.

هناك مجموعة واسعة من مواقع الويب والمقالات التي تسلط الضوء على الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإجراء تدقيق ، لكنها بالتأكيد الخطوة الأولى التي أود أن أوصي بها أي شركة تتخذها كخطوة أولى ".

3. ضع توقعات واقعية

سواء كنت تقوم بعمل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بشركتك الصغيرة أو تستعين بوكالة للقيام بذلك نيابة عنك ، تشجعك دونا دنكان ، مستشارة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في B-SeenOnTop ، على أن تكون واقعيًا بشأن ما يمكنك تحقيقه.

ها هي نصيحتها:

"يجب أن تبدأ الأعمال الجديدة التي تبدأ بـ SEO بوضع توقعات واقعية.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الترتيب في أفضل 10 نتائج بحث لمحاسب مدينة نيويورك ، فيجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك والروابط الخلفية جيدة أو أفضل من تلك الخاصة بشاغلي الصفحة الأولى الحالية.

لماذا ا؟ المعلومات التي يسهل العثور عليها والمفيدة ترضي زوار الموقع. يشجع الزيارات المطولة والمتكررة ، ويكسب عرضًا إضافيًا في شكل روابط خلفية وإشارات اجتماعية. يشير تفاعل الزائر والروابط الخلفية عالية الجودة إلى الشعبية والسلطة لـ Google.

مع تساوي كل الأشياء ، كلما كانت مقاييسك أفضل في هذين المجالين ، كلما ارتفع ترتيبك.

يجب أن تكون شركة تحسين محركات البحث الجيدة قادرة على مشاركة المقاييس التي تحدد الفجوة بين ما أنت عليه اليوم والمكان الذي تريد أن تكون فيه.

إذا كانت الفجوة واسعة جدًا ، فستحتاج إما إلى الانغلاق في رحلة طويلة أو محاولة الترتيب لشيء أقل قدرة على المنافسة.

يتم تضليل عدد كبير جدًا من أصحاب الأعمال الصغيرة للاعتقاد بأن بإمكانهم الصعود إلى أعلى نتائج البحث بأقل وقت وجهد. هذا أمر مضلل وغالبًا ما يؤدي إلى التخلي عن الجهود ".

4. تعرف على ما تقيسه

ستحتاج إلى أهداف ومؤشرات أداء رئيسية لقياس جهود تحسين محركات البحث. يوضح Andrew Cock-Starkey ، مؤسس Optimisey ، كيف أن معرفة ما تقيسه سيبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث لشركتك الصغيرة:

"نصيحتي رقم 1 للأعمال الجديدة ، والبدء والشعور بطريقتهم في تحسين محركات البحث هي: احصل على أسس قياس متينة.

بدون القياس والتحليلات المناسبة لن يكون لديك أي فكرة عما إذا كان ما تفعله يعمل - سواء كان ذلك تحسين محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو أي شيء آخر.

يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل الحصول على Google Analytics (مع تتبع الهدف المناسب) وإعداد Google Search Console لموقعك. ولا يجب أن يكون الأمر معقدًا كما تعتقد.

هناك الكثير من الأدلة الرائعة حول كيفية القيام بذلك ، مع الإرشادات التفصيلية ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك. وإليك دليلي خطوة بخطوة لإعداد الأهداف في Google Analytics.

عندما أعمل مع شركات جديدة أو صغيرة ، ينظر الكثير منهم إليّ فارغًا عندما أسأل عما إذا كان لديهم Google Search Console قد تم إعداده.

Google Search Console (المعروف أيضًا باسم GSC أو أحيانًا اسمه القديم: أدوات مشرفي المواقع) هو محرك بحث Google نفسه يخبرك بما بحث عنه الأشخاص عند ظهور موقعك في نتائج البحث. وحيث ظهر في تلك النتائج أيضًا (الأول ، الثاني ، التاسع ، التسعون ، إلخ) "

"من السهل إعداده. لا ينبغي أن يستغرق الأمر أكثر من بضع دقائق (إليك كيفية إعداد دليل Google Search Console) ولكن لا يحتوي على وظيفة آلة الوقت. إذا لم تبدأ في تسجيل البيانات هنا من اليوم الأول ، فستختفي. لا يمكنك استعادتها.

هذه البيانات لا تقدر بثمن. يمكنك معرفة ما يبحث عنه العملاء ومتى تعتقد Google أنك قد تكون إجابة "جيدة". إذا كنت لا تظهر في نتائج البحث في المكان الذي تعتقد أنه يجب أن تكون فيه ، فيمكن أن يساعدك ذلك في تركيز خطط المحتوى وبنية الموقع.

على سبيل المثال ، باستخدام هذه البيانات فقط ، ساعدت شركة تصوير صغيرة ، محلية بالنسبة لي في كامبريدج ، في تحديد المكان الذي يمكنهم فيه تقديم قيمة كبيرة وحيث يتداخل ذلك مع عدد كبير من الأشخاص الذين يبحثون عن تلك الخدمة.

في غضون شهر ، جعلناهم يحتلون المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من Google لمجموعة من المصطلحات المتعلقة بـ: [خدمة x] في كامبريدج وعدد العملاء المتوقعين والمكالمات التي تم إطلاقها عليهم.

يمكن أن تبدو مُحسّنات محرّكات البحث مخيفة ومعقدة ومخيفة. في بعض الأحيان يمكن أن يكون. لكن البدء كعمل تجاري جديد أو مشروع جديد ، لا داعي لأن يكون كذلك.

ضع بعض الأحجار الأساسية في مكانها ، وقم ببناء أسس متينة واكتشف كيف يمكنك تتبع ما إذا كنت تقوم بهذا بشكل جيد / سيئ. مجرد الحصول على هذه المعلومات يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا — لأنه بعد ذلك يمكنك فعل شيء حيال ذلك. "

5. حافظ على الأشياء بسيطة (واحصل على الأساسيات الصحيحة)

إذا كنت لا تستطيع شراء أفضل أدوات تحسين محركات البحث عند البدء ، فلا تقلق. يخبرنا مالكولم سليد ، رئيس تحسين محركات البحث التقني في Epiphany Search ، كيف أن إبقاء الأمور بسيطة هو مفتاح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة:

"حافظ على الأشياء بسيطة واحصل على الأساسيات بشكل صحيح. يتم إعاقة العديد من الشركات الكبيرة بسبب التعقيد المفرط ونقص تحسين محركات البحث الأساسية.

أولاً ، لا تبالغ في تعقيد التكنولوجيا الخاصة بك. في وقت مبكر ، لن تقضي Google الكثير من الوقت في البحث حول موقعك ، لذا عليك التأكد من أنك تغذي Google بما تريده أن يراه بكفاءة.

تجنب جافا سكريبت ما لم تستخدم تحسينًا تدريجيًا أو ما شابه ذلك وتلتزم بتغذية Google بتنسيق HTML موثوق به بالكامل في البداية. تأكد من أن ميزات HTML المذكورة هي جميع العناصر الضرورية التي تستخدمها Google لتقييم البنية والأهمية التي تتعلق بك بما في ذلك:

• عناوين URL المقروءة من قبل الإنسان والتي تنقل البنية
• <title>
• <meta name = ”description”> العناصر
• المخطط باستخدام JSON-LD إذا استطعت
• روابط HTML القياسية تتميز بنص رابط مفيد
• تحتوي الصور على نص دقيق ALT
• المعلومات الهيكلية HTML 5
• محتوى نصي يخلو من المصطلحات التسويقية / الداخلية
• نص يشرح ما الذي يجعلك مختلفًا عن أي شخص آخر

مع تطبيق هذا ، ابدأ في بناء وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت أثناء نموك ، والتأكد من أن كل النشاط يبذل قصارى جهده لجذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، وأثار مناقشة حول علامتك التجارية ونأمل أن يبدأ الأشخاص الذين يستخدمون Google في البحث عنك مباشرةً بدلاً من الاعتماد على آمل أن ينقروا على القوائم الخاصة بك داخل صفحات نتائج البحث العامة ".

يوافق جوردي بلاك ، مسوق المحتوى في Copy and Check. تشرح كيف أن الأساسيات هي مفتاح نجاح SERP:

"بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير يتطلع إلى التعمق في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن أول شيء تحتاج إلى فهمه هو أن" تحسين محركات البحث "معقد ويتضمن الكثير من الطبقات المتحركة التي تعمل جميعها معًا بشكل صحيح.

قبل أن تبدأ في التفكير في بناء الروابط أو التحليلات ، أقترح عليك التأكد من أن موقعك قد تم وضعه بشكل صحيح مع البنية الصحيحة التي تفسح المجال لمحركات البحث لتكون قادرة على الزحف إلى موقعك بشكل فعال.

يتضمن تنفيذ ذلك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بسهولة فهم الهيكل والبنية بحيث يتمكن كل من جمهورك ومحركات البحث من العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسهولة.

سيكون القيام بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، مثل إضافة عناوين الصفحات المناسبة ، وأوصاف التعريف ، وعلامات بديل للصور ، وما إلى ذلك ، أفضل نقطة انطلاق للتعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث ووضع موقع الويب الخاص بك وعملك في أفضل وضع ممكن لبدء رؤية نتائج رائعة . "

6. اعرف من الذي تستهدفه

إذا كنت تكتب منشور مدونة ، فأنت تعرف من تستهدفه. ينطبق هذا المفهوم على تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة ، كما أوضح جوردان كاستيلر ، مدير تحسين محركات البحث في Hennessey Consulting:

"افهم جمهورك. أعني بذلك فهمًا حقيقيًا لاحتياجاتهم ورغباتهم ، من خلال المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، حتى يتمكن موقعك من الوفاء بها.

ابدأ باستطلاع الرأي أو مسح جمهورك.

إذا لم تستطع فعل ذلك ، فاسأل فريق المبيعات عن نقاط الألم الشائعة لدى الناس.

يمكنك إجراء مزيد من البحث باستخدام Google Analytics و DemographicsPro و Facebook لفهم التركيبة السكانية والتركيبات السيكوجرافية لجمهورك ".

7. التركيز على الباحثين المحليين

تأتي نصيحة تحسين محرك البحث للشركات الصغيرة التالية من Ryan Scollon و SEO و PPC بالقطعة على موقع ryanscollon.co.uk. يقول إن التركيز على الباحثين المحليين هو أفضل طريقة لرؤية النجاح وإثبات ذلك.

"نصيحتي الأولى لتحسين محركات البحث للأعمال التجارية الصغيرة هي إنشاء صفحات مغطاة للبلدات / المدن المحيطة. بمجرد أن تكون مرئيًا وترتيبك جيدًا لموقعك الرئيسي ، فإن الخطوة التالية هي التفرع أكثر. لقد نجح هذا الأمر بشكل جيد للغاية بالنسبة لمعظم عملائنا من الشركات الصغيرة ، حيث شهد البعض زيادة بنسبة 120 ٪ في حركة المرور و 30 استفسارًا إضافيًا في الشهر.

لكن لا تفترض فقط أنه يمكنك المضي قدمًا وإنشاء 30 صفحة بنفس المحتوى المكرر. نصيحتي هي أن تبدأ بخطوات صغيرة ، بصفحتين أو ثلاث صفحات فقط ، وأن تجعل كل صفحة فريدة قدر الإمكان. قد تجد أنك تكرر كلامك عند الحديث عن خدماتك ، لكن لا بأس بذلك.

أحد الأمثلة الرائعة على هذا التكتيك هو من تاجر موجود هنا في المملكة المتحدة. لقد حصل على مرتبة جيدة لموقعه الرئيسي ، لكنه لم يكن يقود عددًا كافيًا من الزيارات / الاستفسارات ، لذا لم يكن لديهم خيار آخر سوى تشغيل حملة PPC للوصول إلى المناطق المحيطة ، وإنفاق حوالي 1000 جنيه إسترليني شهريًا على إنفاق النقر.

مع تنفيذ الصفحات المغطاة ، نمت حركة المرور العضوية من 30 زائرًا في الأسبوع إلى 120 زائرًا ، وانتقلت الاستفسارات من 3 أسبوعيًا إلى حوالي 12 أو 13. ونتيجة لذلك ، تمكنوا من إيقاف حملة PPC أيضًا ، مما سمح لهم لحجز 1000 جنيه إسترليني في الشهر. لقد نجح هذا الأمر بشكل جيد ، وتمكنوا من تعيين عضو إضافي من الموظفين لمواكبة الطلب ".

8. إرسال إلى الدلائل المحلية

وفقًا لسام ألكوك ، العضو المنتدب في Custard Online Marketing ، يمكن للشركات الصغيرة تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث عن طريق إرسالها إلى الأدلة المحلية. هو يقول:

"بمجرد قيامك بتحسين موقعك للمصطلحات المحلية (مثل إنتاج الفيديو في مانشستر ) ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على صور ونصوص تم تحسينها لاستعلام بحث المستخدمين.

إذا كان شخص ما يبحث في كلمتك الرئيسية ، فاسأل نفسك: ما الذي يأملون في العثور عليه؟ إذا كان بإمكانك إنشاء صفحة محتوى لمصطلح البحث هذا باستخدام الصور ودراسات الحالة والنصوص المفيدة ، فهذا ما يجب عليك فعله.

بعد ذلك ، قم بإنشاء قائمة "نشاطي التجاري على Google" ، المحسّنة لاسم نشاطك التجاري وكلماتك الرئيسية. تأكد من وجود ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك في قائمة الدليل الخاص بك ؛ هذه طريقة رائعة لربطهما معًا وجعلهما مرئيين لـ Google.

يجب عليك أيضًا إرسال عملك إلى أدلة محلية أخرى ، مع التأكد من تطابق الاسم والعنوان وأرقام الهواتف.

إذا قمت بكل ما سبق ، يجب أن تحقق تصنيف الصفحة الأولى لكلمتك الرئيسية.

تحقق من JukeMedia ؛ إنهم يحتلون مرتبة عالية في إنتاج الفيديو في مانشستر — وهو مصطلح يرسل لهم 10 زيارات أسبوعيًا إلى موقع الويب. كل ما فعلوه هو إرسال أدلة مانشستر المحلية وتحسين موقعهم على الويب وقائمة الأنشطة التجارية المحلية في Google ".

9. احصل على المراجعات المحلية

بمجرد حصولك على عمليات إرسال الدليل المحلي هذه ، يشاركك جو غولدشتاين ، مدير تحسين محركات البحث في Contractor Calls ، سبب احتياجك أيضًا إلى المراجعات:

"إذا كنت تخدم سوقًا محليًا ، فابدأ بسؤال عملائك عن تعليقات على Google. ستساعدك كل مراجعة إضافية على قائمة "نشاطي التجاري على Google" في ترتيب أفضل قليلاً ، وإقناع عدد قليل من المتسوقين ، والمساعدة في دفن أي تعليقات سيئة قد تكون لديك.

على عكس Yelp ، نادرًا ما تقوم Google بتصفية المراجعات الشرعية ، وهي في الواقع تشجع الشركات على مطالبة عملائها بالمزيد.

هناك الكثير من الطرق لتنظيم تنامي مراجعاتك ، ولكن يجب أن تبدأ بأخذ كل موظف قد يكون مشاركًا في هذه العملية وتشجيعه على ترك مراجعات للأنشطة التجارية الأخرى.

سيساعدهم ذلك في الحصول على شعور أفضل بوجهات نظر العملاء مع منحهم أيضًا القليل من الخبرة العملية في العملية ، لمساعدة العملاء المرتبكين من خلالها ".

10. اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال

إذن ، لقد جعلت موقعك مرئيًا للأشخاص بالقرب من منطقتك المحلية ... ولكن ماذا سيحدث بعد ذلك؟ تشرح آنا ليبيديفا ، رئيسة قسم الوسائط في SEMrush ، لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك أيضًا إلى أن يكون متوافقًا مع الأجهزة المحمولة إذا كنت ترغب في الحصول على فرصة لرؤية نتائج كبيرة من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية:

"لا يمكن لأي موقع ويب يرغب في الحصول على مرتبة عالية في البحث المحلي أن يكون غير مستجيب للجوّال.

المزيد والمزيد من الناس (خاصة في الدول النامية) يستخدمون الهواتف الذكية والإنترنت عبر الهاتف المحمول للوصول إلى الويب.

وهناك شيء ما حول بحث الجوّال يغير قواعد اللعبة: يُجري الأشخاص معظم عمليات البحث أثناء التنقل ، مما يعني أن جزءًا كبيرًا من المعلومات التي يحتاجون إليها محلي جدًا بطبيعته ويتوقعون بعض النتائج الفورية وذات الصلة.

لا أحد يريد كتابة (أو استخدام البحث الصوتي) طلب بحث عن إصلاح الأحذية والحصول على نتائج مفيدة لأولئك الذين يعيشون على بعد مئات الأميال ".

11. اعرف الفرق: الإنسان مقابل الروبوتات

على الرغم من أن تحسين محركات البحث هو مجال تقني (تستخدم Google حرفيًا المليارات من إدخالات البيانات لمعرفة المكان الذي يجب أن تكون فيه مرتبًا!) ، ديما ميدون ، الرئيس التنفيذي والمؤسس في TrafficBox ، تشارك لماذا يجب أن تركز على استهداف البشر والروبوتات:

"أعط الروبوتات ما يخص الروبوتات ، وامنح الإنسان ما ينتمي إليه. مُحسّنات محرّكات البحث مخصصة للروبوتات ويجب أن يكون كل الجزء التقني المعروف بالفعل من قبل كل مطور تحت تصرف الروبوتات منذ اللحظة الأولى من حياة مواقع الويب الخاصة بك.

امنحهم نصًا يحتوي على كلماتك الرئيسية المستهدفة ، ومنحهم علامات وصفية ورمزًا نظيفًا وإرشادات دقيقة في ملف robots.txt وخريطة لمتابعة موقعك بشكل أكبر.

تحتاج الروبوتات إلى الإدارة ، وإذا أعطيتها الإرشادات الصحيحة والبيانات الخاطئة فلن تساعدك. كن هادئًا وذكيًا ودقيقًا. الروبوتات من صنع الإنسان.

يحب البشر القصص. ابدأ بقصة لإخبار البشر. أخبر الناس عن المهارة المحددة التي تعلمتها من هذه القصة والمشكلات التي يمكنك حلها بها. اجعلها دافئة ، أعط كل شيء ولا تدخر أي شيء للسباحة مرة أخرى ".

12. إنشاء محتوى 10x رائد في الصناعة

لا يعد المحتوى 10x مجرد بدعة يمكن للشركات الضخمة الاستفادة منها. يشارك آلان بول ، الشريك المؤسس لشركة مفصلة ، كيف يمكنك القيام بذلك كشركة صغيرة:

"نصيحتي الأساسية المطلقة للأعمال الجديدة التي تبدأ باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث هي ترتيب مكانتهم. خاصة في حالة الشركات الصغيرة التي قد يكون لديها ميزانية أو خبرة محدودة.

يتكون هذا بشكل أساسي من إنشاء جزء من المحتوى يصنف أفضل المدونات في مجال تخصصك من خلال طرق تسجيل مختلفة. يمكنك اختيار القيام بذلك عن طريق حجم حركة المرور أو متابعي الوسائط الاجتماعية أو الروابط الخلفية أو تكرار النشر أو حتى جودة المحتوى.

يمكن لأي موقع أن يجمع هذا التقرير لعرض من يقوم بأشياء عظيمة في صناعته ، وهي طريقة لمشاركة تقديرك للمواقع الأخرى ضمن مكانتك ، بالإضافة إلى وضع نفسك كسلطة في مجالك.

لذلك لن يسمح لك هذا فقط بمشاركة معرفتك وإعجابك ، بل يمكن أن يكون أيضًا طريقة رائعة لإعادة الروابط الخلفية والوعي إلى موقعك عبر هذه المقالة. إذا كنت مميزًا ، قل 50 موقعًا في مكانتك ، ضمن تقريرك. يمكنك التواصل مع بريد إلكتروني شخصي جدًا لتهنئتهم على نجاحهم في إدراجها في تقريرك ، وإعلامهم بالأسباب المحددة (إن وجدت) التي تعجبك بما يفعلونه.

قد يؤدي هذا إلى استمرار العلاقة مع هذا الموقع ، ولكن قد يعني أيضًا أن المواقع الأخرى تشارك اعترافها الجديد مع جمهورها. بالطبع يمكن أيضًا ربط موردك الجديد بشكل طبيعي أيضًا ، كطريقة للمواقع التي تشير إلى أفضل المدونات في مكانها المناسب.

هذا شيء قمنا به بنجاح كبير في مفصلة ، ونتيجة لذلك يتم ترتيب العديد من مصطلحات البحث المرتبطة.

مثال آخر على ذلك جاء من شركة Modest Money التي أنشأت قائمة خاصة بها لأهم المدونات المالية ، والتي لا تزال تلتقط روابط للعودة إلى موقعها حيث يستشهد الأشخاص بموردهم أثناء الارتباط بأهم منشور في المدونات المالية ".

"ستستغرق هذه الطريقة وقتًا وبحثًا ، ولكنها طريقة رائعة لأي شركة صغيرة لاكتساب العلاقات والاعتراف والروابط إلى موقعها."

13. كن متسقًا مع مدونتك

يعد المحتوى 10x ذو قيمة ، ولكن هناك شيء واحد ما زلت بحاجة للتغلب عليه: الاتساق. يخبرنا غابي روي ، المؤسس المشارك ومدير العمليات في العلاقات العامة المكبرة ، كيف أن هذا العنصر غير الضئيل هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالتدوين:

"مع وجود عدد مخيف من العوامل التي تساهم في ترتيب البحث في موقع الويب الخاص بك ، فإن إتقان الفن المتطور لتحسين محركات البحث يمكن أن يبدو وكأنه معركة شاقة مستحيلة. حسنًا ، هذا ليس صحيحًا بالضرورة.

بينما تواصل Google تحديث خوارزمية البحث الخاصة بها ، هناك عدد قليل من الممارسات التي صمدت أمام اختبار الزمن - أحدها التدوين. يعد التدوين أحد الأدوات القوية والبسيطة التي نحتفظ بها في ترسانتنا والتي ساعدت في دفع صفحاتنا إلى أعلى الرتب.

يعد الاحتفاظ بمدونة متسقة مفيدًا للعديد من الأسباب.

أولاً ، تتعرف محركات البحث على مواقع الويب التي تحافظ على المحتوى الجديد لجمهورها وتكافئها. ستشهد مواقع الويب التي تعاني من الركود في النهاية انخفاضًا في إمكانية رؤية البحث وتتخلف عن منافسيها.

يمكن أيضًا مشاركة المدونات بشكل لا يصدق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي لا تفتح الباب فقط لحركة مرور الويب المضافة ولكنها تزيد من فرصتك في الإشارة إليها على مواقع الويب الأخرى عبر الروابط الخلفية. عندما تشير مواقع الويب الموثوقة إلى عملك ، تزداد سلطة مجال موقع الويب الخاص بك لاحقًا.

ومع ذلك ، لا تشدد كثيرًا على الخدمات اللوجستية لما يمكن أن يحدث لمدونتك - استمتع بها! بينما قد يكون من المفيد استخدام مخطط الكلمات الرئيسية ، ركز على استخدام المدونة لالتقاط الصوت الفريد لشركتك الصغيرة ومشاركة المعرفة حول الموضوعات التي تثير شغفك أكثر.

قبل أن تعرف ذلك ، ستعمل في طريقك نحو تلك البقعة المرغوبة رقم 1 في مكانتك! "

14. شارك المحتوى الخاص بك مع المؤثرين

لذلك ، قمت بإنشاء محتوى 10x الخاص بك. يخبرنا توم واتلي ، الرئيس التنفيذي في Grizzle ، لماذا يعتبر محتوى 10x هو الوقود المثالي لرؤية نتائج تحسين محركات البحث من العمل مع المؤثرين:

"إنشاء محتوى يحركه القيمة بجنون. أنا أتحدث عن محتوى أفضل بعشر مرات من أي شيء آخر موجود حول موضوع ما. اكتشف موضوعًا للسيطرة عليه ، على سبيل المثال ، "التسويق عبر الفيسبوك" ، واشترك في ذلك كله.

من خلال التركيز على إنشاء أفضل محتوى حول موضوع أو تحدٍ أو رغبة ، من المحتمل أن تحصل على الاهتمام المناسب من المؤثرين المناسبين. وهؤلاء هم الأشخاص الذين يمكنهم المساعدة في نشر رسالتك ومحتواك بشكل أكبر.

بمعنى آخر: الأشخاص الذين يقومون بإنشاء روابط خلفية.

ابدأ بالاطلاع على الموضوعات والمواضيع التي يتحدث عنها المؤثرون. استخدم هذه البصيرة لدفع ما تقوم بتضمينه في المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني كنت سأكتب دليلًا عن التسويق عبر Facebook في 2018. لقد لاحظت أن العديد من المؤثرين يتحدثون حاليًا عن برامج الدردشة الآلية. لذلك سيكون من الحكمة تضمين هذا بشكل بارز.

يمكن لأدوات مثل BuzzSumo أن توضح لك ما الذي يولد غالبية المشاركات حول موضوع ما ، والذي يمكن أن يكون مصدرًا رائعًا لأفكار المحتوى.

ولا تنس التوزيع! ابحث عن المجتمعات والقنوات التي يمكن العثور فيها على جمهورك. انضم إلى المحادثة ، وكن شخصية معروفة ، ثم شارك المحتوى الخاص بك معهم (في سياق كيفية عمل هذا المجتمع).

لقد عملنا ذات مرة مع مزود خدمات تسويق B2B يقدم خدمة متخصصة للغاية. نتيجة لذلك ، لم يكن أحد يبحث عما قدموه. لذلك أنشأنا محتوى حول موضوعات تسويق B2B الأخرى ذات الصلة.

في ذلك الوقت ، كان الصحفيون والمؤثرون يتحدثون عن اتجاهات العام الجديد. لكن لا أحد كان يوضح كيفية تنفيذه.

لذلك أنشأنا دليلًا يحتوي على أكثر من 6000 كلمة حول أفضل 5 إستراتيجيات ، وفي أقل من شهرين ، احتلنا المرتبة الأولى في كلمتنا الرئيسية المستهدفة.

وقد أدى هذا بدوره إلى تعزيز نتائج تحسين محركات البحث لصفحات أخرى من الموقع ".

15. اظهار USP الخاص بك في SERPs

لا ينبغي أن تكون عروض البيع الفريدة (USP) مجرد جزء صغير من خطة عملك. سألت Fili Wiese ، خبير تحسين محركات البحث في SearchBrothers لمشاركة بعض النصائح. وهو أيضًا مهندس سابق في Google وقائد تقني أول في فريق جودة بحث Google ، كما يقول:

"بالنسبة إلى شركة صغيرة ذات موارد محدودة ، هناك شيء واحد فقط يجب القيام به: إظهار عرض البيع الفريد لعملك ، سواء على الصفحات المقصودة ولكن أيضًا في جميع أجزاء المقتطفات الخاصة بك. بهذه الطريقة تزيد من فرصة المستخدمين للاستجابة بشكل إيجابي طوال فترة شهر العسل عندما تميل Google إلى تصنيف المواقع الجديدة ذات العلامات التجارية في مرتبة عالية ، من أجل تقييم مستوى أدائها.

عرض البيع الفريد هو حقًا ما يجعل عملك مميزًا ومفيدًا للجمهور المستهدف المعني. بقدر ما يذهب تحسين محركات البحث ، فإن هذا هو حجر الزاوية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة التي يمكن البناء عليها بشكل كبير مع نمو الأعمال.

يعتمد التنفيذ على مكانة الموقع وما هو عرض البيع الفريد ، ومع ذلك ، يمكن مساعدة عملية تحديد المقتطفات التي تتضمن على الأقل أقنعة وأوصافًا بشكل كبير وتعجيلها من خلال تشغيل حملات AdWords محدودة فقط لتحديد المجموعات التي تعمل بشكل أفضل للمستخدمين.

ليس لبرنامج AdWords بالطبع أي تأثير على مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن البيانات المستمدة من مثل هذه الحملة القصيرة يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة عند جمعها ومفيدة جدًا لصياغة المقتطفات التي تلبي توقعات المستخدم. بالطبع ، لا تزال الصفحات المقصودة بحاجة إلى أن ترقى إلى مستوى أعلى أو تتجاوز توقعات المستخدم.

هناك أمثلة لا حصر لها من الشركات التي تزدهر في بحث Google على الرغم من ضعف تحسين محركات البحث التقني ، ولكن لا توجد العديد من المواقع المحسّنة بشكل كبير بقدر ما يذهب تحسين محركات البحث التي تستمر في الأداء الجيد في البحث دون وجود عرض بيع فريد.

ما نراه مع عملائنا هو أنه في كثير من الأحيان يمكن تحسين إشارات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها ، وفهم الموقع بشكل أفضل لـ Google - وبمجرد تبني الإشارات المحسنة - يمكن للموقع زيادة الرؤية بشكل كبير وزيادة التحويلات.

ما لا نختبره هو المواقع التي تفشل في تحديد ما يجعل أعمالها ذات صلة وتستحق اهتمام المستخدم بالتحسن بشكل كبير ، لا سيما إذا كانت في مكانة تنافسية. بالنسبة لأي شركة كبيرة أو صغيرة ، فإن التميز هو الخطوة الأولى للحصول على تصنيفات رائعة ".

16. التواصل عبر الإنترنت لمزيد من الفرص

هل تعلم أن التواصل عبر الإنترنت يمكن أن يؤدي إلى تحسين فرص تحسين محركات البحث؟ إريك جونسون ، متخصص تحسين محركات البحث في FeedbackWrench ، ينسكب كل شيء:

"بالنسبة إلى الشركات الصغيرة ، فإن أفضل طريقة لبدء تحسين محركات البحث هي من خلال تنفيذ إستراتيجية" الشبكات "عبر الإنترنت.

نظرًا لأن بناء السلطة في عيون محركات البحث مهم جدًا ، يمكن أن تكون الروابط الخلفية هي سبب الاختلاف بين شركة صغيرة وأخرى.

يمكن أن تعمل إستراتيجية "الشبكات" بسهولة كإستراتيجية فعالة للروابط الخلفية مع بعض التعديلات. بدلاً من نقل خبرتك إلى زميل في وضع عدم الاتصال ، يمكنك السماح لنفس الشخص بالاستفادة من خبرتك لمصلحته الخاصة عبر الإنترنت.

يعد توفير محتوى لموقع الويب الخاص بشخص آخر هو أسهل طريقة للشركات الصغيرة للحصول على روابط خلفية لأنها الطريقة الأكثر شيوعًا المتاحة لديهم - يعرف جميع رواد الأعمال تقريبًا كيفية التواصل!

أحد عملائي يمتلك شركة طلاء صغيرة. على الرغم من أنه كان يعمل في مجال الأعمال التجارية منذ أكثر من خمسة عشر عامًا ، إلا أنه كان ينشئ موقعًا على شبكة الإنترنت لأول مرة بدون أي سجل مجال على الإطلاق أو القدرة على الترتيب في محركات البحث. كمصدر غير ثابت ، كان هناك عدد قليل من الخيارات الفورية المتاحة للروابط الخلفية.

من خلال التحول إلى شركات محلية أخرى في صناعات مماثلة ، كان عميلنا قادرًا على إنشاء القليل من سلطة المجال الأولية التي سمحت له بالانتقال إلى الحصول على المزيد والمزيد من الروابط ذات الصلة إلى موقعه ".

17. اختر كلماتك الرئيسية بحكمة

الركيزة الأساسية لتحسين محركات البحث هي الكلمات الرئيسية ... لكنك تعرف ذلك بالفعل ، أليس كذلك؟ تأتي نصيحة تحسين محركات البحث النهائية للشركات الصغيرة من جوشوا هاردويك ، رئيس المحتوى في Ahrefs. يشرح كيف يمكن أن يكون لاختيار الكلمات الرئيسية تأثير كبير على أداء تحسين محركات البحث لديك:

"ركز على الكلمات الرئيسية والموضوعات التي لها بالفعل" قيمة تجارية ". بمعنى ، من المرجح أن يتحول الزوار الذين تجذبهم من الموضوعات المذكورة إلى عملاء / عملاء.

مثال: لنفترض أنك سباك في نيويورك. ما الكلمة الرئيسية الأكثر منطقية للاستهداف؟

1. أعطال السباكة - 250 عملية بحث / شهر.
2. سباك في نيويورك - 60 عملية بحث / شهر

(هذه الإحصائيات مأخوذة من مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs ، بالمناسبة)

الإجابة هي # 2 ، لأن الأشخاص الذين يبحثون عن سباك في نيويورك هم أكثر عرضة للتحويل من أولئك الذين يبحثون عن السباكة.

لذلك ، في حين أن كلا الاستعلامات مرتبطة بالسباكة ، فإن هدف البحث لكل موضوع مختلف تمامًا. من غير المحتمل أن أي شخص يبحث عن أعطال السباكة يبحث بالفعل عن سباك.

ملاحظة: هذا مثال متطرف إلى حد ما ، حيث أعتقد أن الكلمة الرئيسية المناسبة للاستهداف هنا واضحة تمامًا لمعظم الناس. ولكن هناك أوقات تكون فيها الأشياء أقل وضوحًا ، لذا فهي تتطلب بعض التفكير.

يتعلق الأمر حقًا بفهم هدف البحث واستهداف الموضوعات التي يمثل عملك الحل لها.

على سبيل المثال ، نشرنا مؤخرًا قائمة بنصائح تحسين محركات البحث . نصائح تحسين محركات البحث ليست كلمة رئيسية ذات "قيمة تجارية" عالية ، كما قد تعتقد؟

حسنًا ، هذا مناسب لنا ، لأن بعض النصائح التي قمنا بإدراجها تعتمد على مجموعة الأدوات الخاصة بنا. لذلك نحن نوضح قيمة مجموعة أدواتنا لجمهورنا المستهدف في المقالة.

(انظر رقم 2 في القائمة ، على سبيل المثال)

لذلك على الرغم من أن الكلمة الرئيسية سيتم تصنيفها على أنها معلوماتية (أي أولئك الذين يبحثون عنها يبحثون عن معلومات ، وليس لشراء شيء ما) ، إلا أنها لا تزال تتحول بشكل جيد.

خلاصة القول: عندما تجري بحثًا عن KW لعملك ، تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تختارها ذات صلة بالفعل. لا تخافوا من إهمال أي شيء لا معنى له ".

تفو! يوجد لديك - الدليل الوحيد الذي ستحتاجه للتغلب على تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة.

ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب تذكره عند القفز فوق عقبة تحسين محركات البحث: قد يستغرق الأمر وقتًا أطول مما تعتقد في البداية.

يستغرق الوصول إلى المراكز الأولى في Google وقتًا ، ومن غير المحتمل أن يتحول موقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة إلى نجاح بين عشية وضحاها.

لكن ، استمر في سدها باستمرار لبضعة أشهر على الأقل.

ثم انظر إلى الوراء لتقييم ما يعمل بشكل جيد (ركز بجهد مضاعف على هذا) وما لا يعمل على الإطلاق (قص هذا تمامًا).

SEO هي استراتيجية تسويقية ذكية لها فوائد ممتازة للأعمال الصغيرة على المدى الطويل!

ستندهش من عدد الأشخاص الذين سيطلقون عليك بريدًا إلكترونيًا أو يمشون عبر باب موقعك الفعلي ويقولون ، "أنا سعيد جدًا لأنني عثرت على موقع الويب الخاص بك."