9 استراتيجيات وأفكار لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

هل يكافح موقع الويب الخاص بك لجذب الزوار؟ يشارك David Pagotto ، المؤسس والمدير الإداري لشركة SIXGUN ، أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة لمساعدتك في الحصول على ترتيب أفضل.

بغض النظر عن جودة المحتوى والمنتجات الخاصة بك ، لن يقوم موقعك بإنشاء حركة مرور عضوية إذا لم يتمكن جمهورك المستهدف من العثور عليك عبر الإنترنت. إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث ، فلديك مشكلة.

استخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

يلعب تحسين محرك البحث (SEO) دورًا مهمًا في نجاح عملك الصغير. سيساعدك تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح على تعزيز تواجدك عبر الإنترنت ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة متابعة مدونتك ، وزيادة إيراداتك.

تابع القراءة لمعرفة بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتنمية أعمالك عبر الإنترنت.

# 1. تنفيذ الإصلاحات الفنية لتحسين محركات البحث

يشير مُحسّنات محرّكات البحث التقني إلى تحسينات موقع الويب والخادم التي تساعد في تحسين تصنيفات البحث. إنه يشمل مجموعة من الإجراءات المختلفة. بعضها صعب التنفيذ ، والبعض الآخر بسيط نسبيًا.

فيما يلي بعض الأمثلة للإصلاحات التقنية البسيطة التي يمكنك تنفيذها والتي يمكن أن تعزز تصنيفات البحث الخاصة بك.

قم بإنشاء وتقديم خريطة الموقع الخاصة بك إلى Google

يمكنك استخدام المكونات الإضافية لإنشاء خريطة موقع بناءً على نظام إدارة المحتوى المستخدم في إنشاء موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يعد Yoast SEO مكونًا إضافيًا ممتازًا لمستخدمي WordPress يقوم تلقائيًا بإنشاء وتحديث خريطة الموقع الخاصة بك.

إصلاح الروابط المعطلة

لا تضيف الروابط المعطلة أي قيمة إلى المحتوى الخاص بك ، لذلك تحتاج إلى استبدالها بأخرى مباشرة.

لا يتعين عليك البحث في المحتوى الخاص بك مقالاً تلو الآخر لاكتشاف الروابط المعطلة. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام Google Analytics أو Screaming Frog للزحف عبر موقع الويب الخاص بك والعثور على الروابط التي تولد خطأ 404. بمجرد العثور على هذه الروابط ، يمكنك البدء في إصلاحها.

هناك طرق عديدة لإصلاح الروابط المعطلة:

• الأخطاء المطبعية: تحدث العديد من الروابط المعطلة بسبب الأخطاء الإملائية. انسخ والصق الرابط المباشر لإجراء التغييرات اللازمة.
• صفحات غير موجودة: إذا كان تهجئة الرابط صحيحًا ، فربما تكون الصفحة التي يشير إليها قد تم حذفها بالفعل. لذلك قد تحتاج إلى الارتباط بمصدر بديل.

في حين أن حذف الروابط الداخلية المعطلة أسهل كثيرًا من إصلاحها ، فإن الرابط المحذوف يعد فرصة ضائعة لنشر سلطة الصفحة عبر موقعك وزيادة وقت الزائر على الموقع.

تحسين الصور

بينما لا تستطيع Google اكتشاف محتوى الصور بشكل جيد من تلقاء نفسها ، لا يزال بإمكانك تحديد الصور على موقعك حتى يتمكن Google من التعرف عليها وتضمينها في نتائج البحث.

لتحديد صورة ، يمكنك الانتقال إلى الكود المصدري للصفحة والبحث عن اسم ملف الصورة. سترى بعد ذلك قسمًا يحمل علامة "بديل".

إليك عينة من سطر التعليمات البرمجية من أحد مواقع الويب التي عملت عليها:

ستساعد إضافة وصف لعلامة "alt" Google في التعرف على صورك بشكل أفضل وتكون بمثابة عنصر نائب في حالة عدم تمكن زوار موقعك من تحميل صفحاتك بشكل صحيح.

بصرف النظر عن إضافة نص بديل إلى صورك ، يجب أيضًا تقليل حجم الصورة بحيث يتم تحميل صفحاتك بشكل أسرع. إذا كان موقعك يعمل على WordPress ، فيمكنك استخدام المكون الإضافي Smush. يسمح لك بتحسين وضغط الصور. كما أنه يتيح لك تصغير حجم الصور الكبيرة لتعيين الأبعاد القصوى مسبقًا.

علاوة على ذلك ، يمكنك تمكين التحميل المؤجل للصور (المعروف أيضًا باسم التحميل البطيء) على موقعك. مع التحميل البطيء ، يقوم المتصفح بتنزيل الصور بينما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة. يساعد في تقليل وقت تحميل الصفحة الأولي ويساهم في خفض معدلات الارتداد.

# 2. قم بإجراء تحليل منافس للكلمات الرئيسية المربحة

سيساعدك إجراء التحليل التنافسي على اكتشاف الكلمات الرئيسية التي تعمل في صناعتك وذات صلة بجمهورك. سيساعدك تحليل المنافسين أيضًا على معرفة ما يفعله منافسوك ، بما في ذلك المحتوى الشائع وحجم حركة المرور.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة توصيل طعام ، فيمكنك إلقاء نظرة على ملفات الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسك.

يتيح لك استخدام Ahrefs Site Explorer رؤية الصفحات الأولى للمواقع الأخرى.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر ربحًا لمنافسيك ، يمكنك إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) تستهدف تلك الكلمات الرئيسية. يجب عليك إجراء مراجعة دورية لمنافسيك لتتبع تقدمك ومراجعة استراتيجياتهم.

# 3. ركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

إنك تستخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل طوال الوقت عند إجراء عمليات بحث عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، بدلاً من البحث عن "أحذية" ، يمكنك البحث عن "حذاء الجري Nike البني".

تُعرف عبارات مثل هذه بالكلمات الرئيسية الطويلة. حجم البحث لديهم أقل من مصطلح واسع مثل "أحذية".

العثور على كلمات رئيسية طويلة هو أمر بسيط.

يمكن أن تساعدك المكونات الإضافية مثل الكلمات الرئيسية في كل مكان على اكتشاف الكلمات الرئيسية الطويلة دون الحاجة إلى مغادرة صفحة بحث Google.

على سبيل المثال ، يمنحك البحث عن عبارة "SEO" الاقتراحات التالية:

يمكن أن يساعدك إجراء هذا النوع من البحث على الخروج بأفكار للمحتوى المستقبلي.

سبب آخر لضرورة تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة في مُحسّنات محرّكات البحث هو أن المستخدمين بدأوا في إجراء عمليات البحث الصوتي من خلال الأجهزة الذكية في كثير من الأحيان. غالبًا ما تتخذ عمليات البحث الصوتي شكل عبارات وجمل كاملة.

# 4. فهم هدف البحث

إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك على Google ، فأنت بحاجة إلى فهم هدف البحث.

هناك أربعة أنواع من البحث التي يجريها الأشخاص على Google:

• ملاحية
• معلوماتية
• المعاملات
• تجاري.

للترتيب على Google ، تحتاج إلى تقديم محتوى يتوافق مع هدف البحث. يعني هذا عمومًا إنشاء محتوى مدونة لعمليات البحث التجارية والمعلوماتية وصفحات المبيعات لعمليات البحث المتعلقة بالمعاملات.

أسهل طريقة للتحقق من هدف البحث هي مراجعة نوع المحتوى الذي يظهر في نتائج البحث لعبارتك المستهدفة. يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق فتح علامة تبويب التصفح المتخفي والوصول إلى مدقق نتائج البحث المحلي في Brightlocal.

يعني الانتقال إلى وضع التصفح المتخفي أن سجل التصفح القديم لن يؤثر على نتائج البحث. تتيح لك أداة Brightlocal إجراء عمليات بحث محلية.

يمكنك استخدام أدوات متنوعة لمساعدتك في مراجعة نتائج البحث وتحليل المحتوى الذي أنشأه الأشخاص. يعد المكون الإضافي المفصل لـ Chrome ، على سبيل المثال ، أداة مفيدة للقيام بذلك.

فقط اضغط على الرابط وقم بتنشيط البرنامج المساعد. سترى معلومات مثل العنوان والوصف والعناوين المستخدمة وطول المقالة والمخطط وتفاصيل أخرى مفيدة. يساعدك كل هذا في فهم ما تبحث عنه Google من ترتيب المحتوى.

# 5. تأكد من كثافة الكلمات الرئيسية الصحيحة

إذا كنت تنوي إنشاء محتوى ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تحسينه. وهذا يعني تضمين الكلمات الرئيسية بالكثافة المناسبة لضمان ترتيب المحتوى جيدًا على Google.

في الآونة الأخيرة ، تتضمن أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بك على Google استخدام أدوات مثل Clearscope و Frase و Surfer. طريقة عمل هذه الأدوات متشابهة إلى حد كبير.

يقوم كل من Clearscope و Surfer ، على سبيل المثال ، بتحليل أول 30 صفحة تظهر في نتائج البحث ثم تحديد أهم المصطلحات. يستخدمون Google Natural Language AI لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. كما يوفر معلومات مثل الرؤوس المراد تضمينها وطول المقالة المثالي والمزيد.

تقوم Frase بهذا دون استخدام الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من أنها ستتكامل قريبًا مع نظام أساسي للذكاء الاصطناعي. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الأفكار لإنشاء محتوى محسّن.

# 6. صنّف صفحاتك بشكل صحيح

هيكل موقعك مهم لتحسين محركات البحث. تريد موقعًا يسهل التنقل فيه. يتضمن ذلك تصنيف المحتوى بشكل فعال وإتاحة الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

من السهل على زوار الموقع وزواحف مواقع الويب التنقل عبر بنية محتوى جيدة التنظيم.

يقوم موقع ZeroBounce ، على سبيل المثال ، بتجميع المحتوى في فئات واسعة ، ثم يقسمها إلى فئات أكثر تحديدًا. يمكن الوصول إلى كل المحتوى المودع تحت الموارد من خلال / docs.

هذا مثال:

من ناحية أخرى ، توجد صفحات منتجات ZeroBounce مباشرةً ضمن عنوان URL الرئيسي.

يُسهل إنشاء بنية الموقع على المستخدمين العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها. يمكنك بناء هذا الهيكل المنطقي عن طريق ربط الموارد ذات الصلة من خلال القائمة والتذييل ومحتوى الموقع.

# 7. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال

تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال يعني فتح عملك أمام المزيد من حركة المرور. يتوقع مستخدمو الأجهزة المحمولة الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها على الفور ، ويجب أن يسهل تصميم موقع الويب الخاص بك على زوار الموقع التنقل.

فيما يلي بعض الاقتراحات لتحسين الجوال:

• زيادة سرعة تحميل موقعك: ما يقرب من 50٪ من جميع زوار الجوال يغادرون الصفحة إذا لم يتم تحميلها في غضون ثلاث ثوانٍ. للحفاظ على وقت تحميل صفحتك أقل من هذا الحد ، يمكنك تغيير حجم صورك (أو استخدام عدد أقل منها) وتقليل الشفرة غير الضرورية أو الزائدة عن الحاجة.
• اجعلها أكثر قابلية للتنقل: الشاشات الأصغر تعني نصًا وصورًا أصغر ، مما يعني أنه يتعين على المستخدمين التكبير أو التصغير للعثور على ما يبحثون عنه. ومع ذلك ، فإن استخدام تصميم ويب سريع الاستجابة سيسمح لصفحتك بتغيير حجمها لتناسب أحجام الشاشات المختلفة دون التضحية بقابلية القراءة ، مما يقلل من حاجة المستخدمين إلى التكبير أو التصغير.
• اجعل أداء المهام على موقعك أسهل: يفضل معظم مستخدمي الهاتف المحمول القيام بكل شيء على أجهزتهم ، من البحث عن تفاصيل الاتصال بالشركة إلى الاتصال بدعم العملاء. سيؤدي تقليل عدد الخطوات ، مثل جعل رقم الاتصال الخاص بك يمكن الوصول إليه من المتصفح ، إلى تسهيل الأمر على المستخدمين.

في حين أنه من المستحيل إلى حد كبير اختبار موقع الويب الخاص بك على جميع الأجهزة المحمولة ، يمكنك استخدام أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google لمحاكاة كيفية وصول مستخدمي الجوال إلى موقع الويب الخاص بك.

عندما اختبرت موقع SIXGUN ، على سبيل المثال ، حصلت على النتيجة أدناه:

تتيح لك الأداة أيضًا اكتشاف عناصر مختلفة على موقع الويب الخاص بك يمكن أن تضر بتجربة مستخدم الهاتف المحمول. يتضمن ذلك العناصر والرموز والمكونات الإضافية التي قد تواجه بعض الأجهزة المحمولة مشكلة في تحميلها.

مستخدمو الإنترنت عبر الهاتف المحمول يريدون فقط إنجاز الأمور بسرعة. يجب أن يعالج موقع الويب الخاص بك هذه الحاجة باستخدام واجهة أبسط وسريعة الاستجابة.

# 8. ركز على تحسين محركات البحث المحلية

ما يقرب من ثلث جميع عمليات بحث الجوال عبارة عن طلبات بحث تستند إلى الموقع ، مثل "منتجعات صحية قريبة مني". حتى إذا لم تضف "بالقرب مني" ، فإن خوارزمية Google ستعطي الأولوية تلقائيًا للخيارات المحلية إذا كان المستخدمون يبحثون فقط عن "المنتجعات الصحية". لذا ، فإن إنشاء ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" (GMB) أو المطالبة به سيساعد نشاطك التجاري في الظهور في عمليات البحث المحلية.

ملف تعريف GMB مشابه لإدخال دفتر الهاتف. في أبسط أشكاله ، يحتوي على اسم عملك وعنوانك وتفاصيل الاتصال بك.

ومع ذلك ، يقدم GMB المزيد من الميزات التي تتيح لك الوصول إلى العملاء ، مثل القدرة على الإشارة إلى ساعات العمل وحركة المرور على الأقدام والصور ذات العلامات الجغرافية والمراجعات.

على سبيل المثال ، يؤدي البحث عن "سبرينغ رولز بوكا راتون" إلى إظهار أفضل النتائج أعلاه. يمكنك أن ترى أن جميع ملفات تعريف GMB المميزة تحتوي على عنوان المؤسسة ونطاق السعر التقديري وساعات العمل. بالإضافة إلى ذلك ، سيسمح لك النقر فوق كل ملف تعريف بمشاهدة صور العناصر الموجودة في القائمة بالإضافة إلى عرض التعليقات أو تركها.

# 9. بناء المصداقية مع الروابط الخلفية

على الرغم من أن Google لا تقول ذلك بصوت عالٍ ، إلا أنه من الأسرار المفتوحة في المجال أن المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة تُترجم عادةً إلى ترتيب أعلى لنتائج البحث. تأخذ Google ومحركات البحث الأخرى في الاعتبار جودة وعدد الصفحات التي ترتبط بك عندما تزن مصداقية موقعك.

تمنحك أدوات تحسين محركات البحث ، مثل Ahrefs ، فكرة عن عدد الروابط الخلفية التي ستحتاج إلى إنشائها حتى يتمكن موقع الويب الخاص بك من إدخال أفضل 10 نتائج بحث على Google لكلمة رئيسية معينة.

هذا مثال:

للحصول على روابط خلفية عالية الجودة ، تحتاج إلى تنفيذ إستراتيجية بناء الروابط.

للعثور على مواقع ذات سلطة عالية في مكانتك ، يمكنك استخدام Ahrefs لاكتشاف المواقع التي ترتبط مرة أخرى بمنافسيك.

إليك ما ستراه إذا نظرت إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع مثل HubSpot:

إذا كنت ستقوم بتشغيل حملة نشر ضيف ، فستحتاج إلى تحديد المواقع ذات الصلة.

بعد ذلك ، تحتاج إلى الحصول على تفاصيل الاتصال بالأشخاص المسؤولين عن المحتوى. عادةً ما أزور صفحة LinkedIn الخاصة بالشركة وأبحث عن "محرر" أو "مدير محتوى" في قسم "الأشخاص".

بعد ذلك ، تحتاج إلى ابتكار أفكار للمحتوى وكتابة محتوى رائع. إنها عملية طويلة الأمد (تتناول هذه المقالة بعمق). ومع ذلك ، من خلال تأمين تلك الروابط الخلفية ، يمكنك تعزيز نتائج SERP الخاصة بك.

ما الذي يجب أن تحققه إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة؟

قد يبدو من السهل تنمية شركة صغيرة ، ولكن الحقيقة هي أنها أكثر صعوبة مما تعتقد. تحتاج إلى الاستفادة من جميع القنوات المتاحة لتنمية أعمالك ونشر الكلمة حول علامتك التجارية وجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. سيساعدك إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث على تحقيق هذا الهدف.

أهداف تحسين محركات البحث ذات شقين.

أولاً ، تحتاج إلى مساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بك بسهولة. ثانيًا ، تحتاج إلى مساعدة Google في اكتشاف المحتوى الخاص بك وفهرسته بحيث يظهر في عمليات البحث ذات الصلة عن مكانتك وموقعك. من خلال التركيز على ما يحتاجه عملاؤك واتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، سيستمتع موقع الويب الخاص بك بالزيارات التي يستحقها.

المؤلف: David Pagotto هو المؤسس والمدير الإداري لشركة SIXGUN ، وهي وكالة تسويق رقمي مقرها ملبورن. لقد شارك في التسويق الرقمي لأكثر من 10 سنوات ، مما ساعد المؤسسات في الحصول على المزيد من العملاء ، والمزيد من الوصول ، والمزيد من التأثير.