التسويق بالعمولة الذكية. دراسة حالة كأس العالم 2018 FIFA.
نشرت: 2018-08-03كونك ذكيًا في التسويق بالعمولة لا يعني فقط اختيار العرض المناسب ، وإعداد الحملات الإعلانية ، وتحسينها لتحقيق أكبر قدر من الربح. يتعلق الأمر أيضًا بإيجاد الطلب والاستفادة منه عن طريق تحويل الأحداث التي تحدث في جميع أنحاء العالم لصالحك.
كانت كأس العالم FIFA 2018 مثالاً رائعًا لحدث يمكن أن يجعلك أكثر ثراءً إذا كنت تعرف كيفية تحقيق أقصى استفادة من مهاراتك في التسويق بالعمولة.
ما نوع المواقع التي تعتقد أنها تتمتع بحركة مرور أعلى من المعتاد خلال مباريات كرة القدم المتوقعة على نطاق واسع؟
على محمل الجد ، أي أفكار؟
الجواب هو مواقع البث الرياضي. الحالة مع مواقع البث هي أن مصدر دخلها الأساسي يكمن في إعلانات البوب. يعرضك الإعلان أثناء اللعبة لحجم كبير من حركة المرور. الآن ، كيف يمكنك تحويل أحجام المرور المرتفعة إلى أحجام كبيرة من التحويلات؟ من خلال الترويج للعروض ذات الصلة بمحتوى الموقع.
من خلال مواقع البث الرياضي وبطولات كرة القدم المستمرة ، فأنت تعرف بالضبط جمهورك المستهدف (مشجعو كرة القدم). كل ما يتطلبه الأمر هو منحهم عرضًا لا يمكنهم رفضه.
أنت تعرف كيف يصبح الجميع خبيرًا في تخصص معين عندما يأتي حدث رياضي كبير ، أليس كذلك؟ لكل شخص وجهة نظره في كل لاعب وفريق ولعبة. لماذا لا تجرب معرفتهم وخبرتهم مع القليل من المقامرة؟
لقد أثبت الترويج لمواقع وتطبيقات المراهنات الرياضية نجاحًا كبيرًا خلال كأس العالم . لا تقلق ، مع ذلك ، إذا فاتتك هذه الفرصة. ما نريد أن نعرضه لكم اليوم هو مخطط للتسويق بالعمولة الذكي يعتمد على مثال كأس العالم ، ولكن يمكن تطبيقه إلى حد كبير على أي حدث كبير في المستقبل.
دعونا ندرس حالة أحد مستخدمي Zeropark السعيد ، والذي تعد ذكرياته عن كأس العالم FIFA 2018 رائعة مثل ذكريات فرنسا.
اختيار العرض المناسب
من أهم العروض التي تم الترويج لها مع Zeropark خلال كأس العالم "Caliente Sport". Caliente هو موقع مكسيكي للمراهنات الرياضية والمقامرة في نوادي القمار ، حيث يمكن لعشاق كرة القدم متابعة نتائج المباريات ومشاهدة البث المباشر ووضع رهاناتهم.
هذا مثال رائع على عرض منطقي تمامًا خلال كأس العالم. كانت عروض المراهنات الرياضية رهانًا آمنًا إلى حد كبير خلال هذا الحدث الذي ظهر من خلال المشاركة العالية بغض النظر عن مصدر حركة المرور الخاصة بهم.
بالطبع ، كأس العالم FIFA هي حدث متكرر يحدث كل أربع سنوات فقط ، ولكن هناك الكثير من الفرص لتجربة المراهنات الرياضية بشكل عمودي. يمكن أن يجعلك UEFA Euro أو نهائي دوري الأبطال أو Super Bowl ثريًا.
بشكل مماثل ، هناك أحداث أخرى ، خارج الرياضة ، يمكن استخدامها بحكمة للتسويق بالعمولة. حتى الترويج للنظارات الشمسية يمكن أن يجلب لك الكثير من الأرباح إذا تم القيام به في الوقت المناسب (فكر في الصيف).
اختيار المرور الصحيح
في حالتنا ، ذهب المعلن لحملة تشغيل الشبكة ، منبثقة على أنواع المواقع للبالغين وغير البالغين. اختار معلننا شريحة الزيارات الممتازة ، والتي تميل إلى تكلفتها أكثر قليلاً من حركة المرور القياسية ، ولكنها تتكون فقط من المصادر التي ثبت أنها تحقق عددًا أعلى من المتوسط من التحويلات.
على الرغم من أن هذا الخيار كان مربحًا جدًا لمعلننا ، فقد رأينا عددًا كبيرًا من العملاء الذين نجحوا أيضًا في أنواع مختلفة من الحملات.
على سبيل المثال ، لم يكن استخدام حملة الكلمات الرئيسية فكرة سيئة على الإطلاق. تسمح لك الكلمات الرئيسية بوضع إعلاناتك على المواقع ذات الصلة بمحتوى العرض الترويجي الخاص بك. يقوم ناشرو مواقع الويب دائمًا بتعريف الكلمات الرئيسية لمواقعهم ، لذلك يمكن لـ Zeropark أن تبدأ بنجاح عملية التوفيق. في هذه الحالة ، ستعمل أي كلمات رئيسية متعلقة بكرة القدم (لا تنس كلمة "كرة القدم"!).
الحصول على الإعداد الصحيح
بميزانية يومية تبلغ 1200 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، اختار المعلن في مثالنا حملة للجوال فقط ، وقرر عرض إعلاناته لمستخدمي أجهزة Android فقط.
نظرًا لأن Caliente موقع مكسيكي ، فقد تم تعيين الاستهداف للمكسيك فقط لعدم الترويج للعرض للمستخدمين غير المؤهلين.
أخيرًا ، تم تحديد فراق اليوم لتجنب إنفاق الأموال خلال ساعات الليل المتأخرة وفي ساعات الصباح الباكر ولمطابقة أنشطة المراهنات الخاصة بالمشجعين.
تذكر إعداد تقسيم اليوم وفقًا للمنطقة الزمنية المستهدفة. تشير الساعات التي تحددها / تفتحها إلى المنطقة الزمنية لحسابك ، لذلك تحتاج إلى حساب الفرق بنفسك.
ما الذي يمكن فعله أيضًا لتحسين الإعداد الخاص بك؟
إذا قمت بتتبع حملاتك (وهو ما يجب عليك) وتمرير بيانات التحويل إلى Zeropark ، فيمكنك تمكين التحسين المستند إلى القواعد (RBO).
يتيح لك RBO أتمتة تحسين حملتك باستخدام مجموعة من قواعد if / then. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار الإيقاف المؤقت لهدف ما تلقائيًا إذا أنفقت أكثر من 10 دولارات عليه ، ولم يجلب لك أكثر من تحويل واحد.
هناك المزيد من القواعد التي يجب تعيينها ، والتي يمكن أن تساعدك على التصفية التلقائية للأهداف أو المصادر أو المناطق الجغرافية ذات الأداء الأسوأ أو توسيع نطاق الأهداف أو المصادر ذات الأداء الأفضل. تحقق من قاعدة المعرفة لدينا لمزيد من المعلومات.
التحسين أثناء التنقل
يعمل RBO كنوع من التحسين المحدد مسبقًا. من الواضح أن هناك طرقًا أخرى لتحسين حملاتك.
إذا كنت تستخدم Voluum ، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تحسين الحملات لك. للحصول على نهج أكثر تقليدية ، عليك الاعتماد على مهارات تحليل البيانات الخاصة بك. يمكنك إجراء بعض التحسينات الأساسية في Zeropark (مثل تعديلات عروض الأسعار) ، ولكن لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك ، تحتاج إلى اللجوء إلى حل تتبع مثل Voluum.
ما يمكن أن يمنحك ميزة على منافسيك خلال كأس العالم ، هو تحسين الحملات أثناء التنقل ، أثناء المباريات. بلغت حركة المرور على مواقع المراهنات الرياضية ذروتها أثناء الألعاب ، مما يمنحك أكبر أحجام وعينة من أجل التحسين.
النتائج
وصلت الحملة المقدمة في دراسة الحالة هذه إلى ذروتها في منتصف الطريق خلال كأس العالم. وصلت إلى ما يقرب من 4 ملايين عملية إعادة توجيه في أنجح يوم - حوالي ستة أضعاف ، مقارنة بالأيام التي سبقت الحدث وبعده.
بشكل عام ، كان هناك ما يقرب من ضعف عدد حملات المراهنات الرياضية التي تم إنشاؤها في Zeropark خلال كأس العالم ، كما كان في الأسابيع السابقة.
قام المعلنون بعمل جيد في محاولتهم تحقيق أقصى استفادة من الحدث وأنفقوا ضعف الأموال على حملات المراهنات الرياضية عما فعلوه قبل كأس العالم. قرار صحيح لتوسيع نطاق قطاع مربح.
ارتفعت المراهنات الرياضية والمقامرة لتصبح ثاني أكثر الألعاب الرأسية سخونة في Zeropark بين حفل الافتتاح والنهائي ، بعد التسوق والسفر فقط.
أبحث عن فرصة أخرى
أظهر لنا كأس العالم FIFA 2018 كيف يمكن للمنتسبين تحويل الأحداث الجارية لصالحهم. ولكن حتى إذا فاتتك هذه الفرصة ، فهناك دائمًا الكثير من الفرص الجديدة في المستقبل.
هناك أحداث رياضية كبرى ، مثل Super Bowl المذكورة أعلاه ، ولكن هناك أيضًا أحداث أخرى يمكنك كسب المال منها. رمضان ، عيد الميلاد ، حانوكا على سبيل المثال لا الحصر بعض الأعياد الدينية. ثم هناك كل أيام الجمعة السوداء ، سايبر الاثنين. ثق بنا ، هناك دائمًا شيء تلجأ إليه.
لهذا السبب من المهم أن تبقي عينيك مفتوحتين لكل فرصة وتفكر في كيفية تحويلها إلى ذهب. تمامًا كما فعل معلنو Zeropark بمناسبة كأس العالم FIFA 2018.